平面新手品牌VI設(shè)計(jì)的10個(gè)基礎(chǔ)！
平面新手品牌VI設(shè)計(jì)的10個(gè)基礎(chǔ)！
品牌VI設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的接觸之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們能正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌vi設(shè)計(jì)來(lái)源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)和策劃顧問(wèn)對(duì)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略整合以后，通過(guò)形象的東西所表現(xiàn)出來(lái)的東西，后來(lái)慢慢的形成了專(zhuān)業(yè)的品牌設(shè)計(jì)團(tuán)體對(duì)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的規(guī)劃。
隨著目前的很多的VI設(shè)計(jì)技術(shù)越來(lái)越被市場(chǎng)需求，很多的設(shè)計(jì)新人也對(duì)于這種層面有了很深的興趣。那么在接觸品牌VI設(shè)計(jì)必看的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)有哪些呢？下面為大家整理出來(lái)十個(gè)品牌VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。
1、版面率。在設(shè)計(jì)用紙上，本文所使用的排版面積稱(chēng)為版面，而版面和整頁(yè)面積的比例稱(chēng)為版面率。空白的多寡對(duì)版面的印象，有決定性的影響。如果空白部份加多，就會(huì)使格調(diào)提高，且穩(wěn)定版面；空白較少，就會(huì)使人產(chǎn)生活潑的感覺(jué)。若設(shè)計(jì)信息量很豐富的雜志版面時(shí)，采用較多的空白，顯然就不適合。
2.首先就是jump率，在版面的設(shè)計(jì)上，必須要根據(jù)版面的內(nèi)容來(lái)決定標(biāo)題的大小。標(biāo)題和本文內(nèi)容大小的比率就是jump率。版面越突出，jump率就越小，版面的格調(diào)也會(huì)更高。按照這種尺度進(jìn)行衡量。肯定雙方的比例關(guān)系，進(jìn)一步的調(diào)整，這也是相當(dāng)大的學(xué)問(wèn)。
3.其次就是大小的對(duì)比。大小關(guān)系是造幸要素中最受重視的一項(xiàng)。幾乎可以決定意向和調(diào)和大小的關(guān)系。一般只要覺(jué)得版面的溫和和大小的差別，就會(huì)把握好整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的力度。同事也在針對(duì)網(wǎng)頁(yè)的制作方面，有了更深的理解。
4、平衡。走路踢到大石頭時(shí)，身體會(huì)因失去平衡而跌倒，此時(shí)很自然地會(huì)迅速伸出一只手或腳，以便維持身體平衡。根據(jù)這種自然原理，如果我們改變一件好的原作品的各部份的位置，再與原作品比較分析，就能很容易理解平衡感的構(gòu)成原理。
5.導(dǎo)線。依照眼睛所視或者物體所指的方向，來(lái)讓版面表現(xiàn)出你想讓它呈現(xiàn)出來(lái)的一種狀態(tài)。這樣也是突出了目前的一種主要的網(wǎng)頁(yè)制作的水平比較認(rèn)可的一種方式。整體畫(huà)面也更加的引人注目。
6.對(duì)稱(chēng)。以網(wǎng)頁(yè)上的任意一點(diǎn)為起點(diǎn)。從左到右同時(shí)展開(kāi)的形態(tài)，被稱(chēng)為是左右對(duì)稱(chēng)形。準(zhǔn)確應(yīng)用網(wǎng)頁(yè)對(duì)稱(chēng)形，則會(huì)展現(xiàn)出更為負(fù)責(zé)的制作技巧和頁(yè)面。
在我們的日常生活中。很多的對(duì)稱(chēng)事物都可以隨處所見(jiàn)。例如：佛像的配置或者是寺廟格局的建設(shè)等等。對(duì)稱(chēng)會(huì)突出一種更為精確的視覺(jué)效果。提升整體的產(chǎn)業(yè)層次。
7、圖與地。明暗逆轉(zhuǎn)時(shí)，圖與地的關(guān)系就會(huì)互相變換。一般印刷物都是白紙印點(diǎn)字，白紙稱(chēng)為地，黑字稱(chēng)圖。相反的，有時(shí)會(huì)在黑紙上印上反白字的效果，此時(shí)黑底為地，白字則為圖，這是黑白轉(zhuǎn)換的現(xiàn)象。
8、起與受。版面全體的空間因?yàn)楦鞣N力的關(guān)系，而產(chǎn)生動(dòng)態(tài)，進(jìn)而支配空間。產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的形狀和接受這種動(dòng)態(tài)的另一形狀，互相配合著，使空間變化更生動(dòng)。
9、比例。希臘美術(shù)的特色為「黃金比」，在設(shè)計(jì)建筑物的長(zhǎng)度、寬度、高度和柱子的型式、位置時(shí)，如果能參照「黃金比」來(lái)處理，就能產(chǎn)生希臘特有的建筑風(fēng)格，也能產(chǎn)生穩(wěn)重和適度緊張的視覺(jué)效果。長(zhǎng)度比、寬度比、面積比等等比例，能與其它造形要素產(chǎn)生同樣的功能，表現(xiàn)極佳的意象，因此，使用適當(dāng)?shù)谋壤?，是很重要的?/div>
10、曲線和直線的對(duì)。曲線很富有柔和感、緩和感；直線則富堅(jiān)硬感、銳利感，極具男性氣概。自然界中，皆由這兩者適當(dāng)混合。平常我們并不注意這種關(guān)系，可是，當(dāng)曲線線或直線強(qiáng)調(diào)某形狀時(shí)，我們便有了深刻的印象，同時(shí)也產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的情感。故我們常為加深曲線印象，就以一些直線來(lái)強(qiáng)調(diào)，也可以說(shuō)，品牌VI設(shè)計(jì)少量的直線會(huì)使曲線更引人注目。
企業(yè)如何避免設(shè)計(jì)出錯(cuò)誤的vi？
所謂vi是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會(huì)存在與其周?chē)慕?jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，它以形象的視覺(jué)形式宣傳這企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，通過(guò)特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)能很好的吸引消費(fèi)著的注意力并讓消費(fèi)者對(duì)我們的產(chǎn)品或者服務(wù)產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度。同時(shí)優(yōu)秀的統(tǒng)一的VI系統(tǒng)也能提高企業(yè)員工的凝聚力，認(rèn)同感等。
VI設(shè)計(jì)也是一把雙刃劍，優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，提升企業(yè)的品牌，而一個(gè)失敗的VI設(shè)計(jì)可能就會(huì)阻礙企業(yè)的發(fā)展了。
VI設(shè)計(jì)的失敗表現(xiàn)在：
1、在VI的設(shè)計(jì)上沒(méi)有創(chuàng)意，復(fù)制別人和自我復(fù)制2、VI視覺(jué)系統(tǒng)定位不清，讓人產(chǎn)生模糊的感覺(jué)。
3、由于設(shè)計(jì)師的原因?qū)е略赩I視覺(jué)效果上缺乏美感和邏輯性。
4、過(guò)分的追求潮流和時(shí)尚而導(dǎo)致VI缺乏長(zhǎng)久的生命力5、整個(gè)VI的視覺(jué)效果和企業(yè)的文化及理念相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)可以注意以下原因以避免設(shè)計(jì)失敗：
1、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在設(shè)計(jì)之前應(yīng)該對(duì)企業(yè)的定位以及企業(yè)的文化有一定了解；2、避免設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)不足的設(shè)計(jì)師或者設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來(lái)幫助企業(yè)做VI設(shè)計(jì)；3、VI設(shè)計(jì)應(yīng)與行業(yè)具有一定相關(guān)性；
4、避免抄襲其他企業(yè)的VI設(shè)計(jì)；
5、太趕“潮流”，導(dǎo)致VI系統(tǒng)不能長(zhǎng)期有效應(yīng)用。
企業(yè)vi設(shè)計(jì)給企業(yè)帶來(lái)什么作用？
企業(yè)的視覺(jué)形象識(shí)別，英文簡(jiǎn)稱(chēng)VI是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)的手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)與市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化的結(jié)果，企業(yè)作為獨(dú)立的法人的社會(huì)存在和周?chē)慕?jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接的信息平臺(tái)。那么一個(gè)好的企業(yè)VI設(shè)計(jì)能給企業(yè)帶來(lái)什么好的作用呢？
下面我們來(lái)看看VI設(shè)計(jì)能為企業(yè)帶來(lái)什么作用：
1、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度；2、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；3、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。
因此，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)沒(méi)有靈魂的賺錢(qián)機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。
下面用幾個(gè)例子來(lái)說(shuō)明企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的影響：
英國(guó)的維京（Virgin）公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險(xiǎn)等等，跨度之大近乎風(fēng)馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格地實(shí)行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)很可能促使你產(chǎn)生在陽(yáng)光明媚的夏威夷海灘上購(gòu)買(mǎi)一聽(tīng)Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動(dòng)。
創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹(shù)一幟，其商標(biāo)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國(guó)的經(jīng)營(yíng)一路凱歌，并且在本無(wú)咖啡文化的中國(guó)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。
隨著中國(guó)加入WTO，必定要參加世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)要打入國(guó)際市場(chǎng)，必須具有品牌意識(shí)，那么我們的企業(yè)應(yīng)該如何面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何盡快的與國(guó)際接軌，如何能少走彎路，以良好的形象而打開(kāi)市場(chǎng)呢？在我們的企業(yè)做好市場(chǎng)定位后(水木強(qiáng)調(diào)任何企業(yè)都應(yīng)該作好自己的市場(chǎng)定位)，通過(guò)vi設(shè)計(jì)對(duì)自己的企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行包裝是一個(gè)比較行之有效的創(chuàng)建品牌的方式。
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