平面LOGO設(shè)計(jì)的10大要素有哪些
平面LOGO設(shè)計(jì)的10大要素有哪些
1. 視覺(jué)上”一語(yǔ)雙關(guān)”
我最喜歡的一些Logo在視覺(jué)設(shè)計(jì)上”一語(yǔ)雙關(guān)”，將兩張圖片、兩張意象巧妙結(jié)合，合二為一。
WinePlace 的Logo就是一個(gè)絕佳的案例
這個(gè)Logo看起來(lái)像圖釘，暗喻著”定位”，又像一個(gè)顛倒的酒杯。這種聰明的設(shè)計(jì)讓人感覺(jué)印象深刻。看到這種”小聰明”設(shè)計(jì)，瀏覽者肯定會(huì)會(huì)心一笑。
下面這個(gè)Logo選自 fifty fantastically clever Logos，有興趣的可以看看，你是否也喜歡這種Logo設(shè)計(jì)呢?
2.用色上嚴(yán)格把關(guān)
配色太重要了，這可不僅僅是表面文章，色彩能夠影響情緒，色彩關(guān)乎到Logo的意義，以及Logo傳達(dá)的理念。有的時(shí)候客戶會(huì)限定使用的顏色，而有的時(shí)候允許你自由探索。我特別喜歡下面的這個(gè)Zion Logo
通過(guò)配色，吸引你的注意，然后將自己帶入這片風(fēng)景中，美妙的插畫給予瀏覽者更多的體驗(yàn)。我記得有句話是”好的Logo設(shè)計(jì)是多功能的，即使是灰度模式也極具功能性”
上圖還可以吧?
永遠(yuǎn)要注意到Logo的用途以及目的。合理采用不同的演示版本。
3. 避免陳詞濫調(diào)
不久之前，一些新的風(fēng)格在Logo設(shè)計(jì)界開(kāi)始流行。我喜歡研究設(shè)計(jì)趨勢(shì)表象的背后，我喜歡跟進(jìn)流行保持與時(shí)俱進(jìn)，但是大家都做流行，大家都一樣，這就有點(diǎn)千篇一律、陳詞濫調(diào)、毫無(wú)創(chuàng)新了。
國(guó)外極度流行的”Hipster”風(fēng)Logo設(shè)計(jì)。
上圖的這個(gè)原型在Logo設(shè)計(jì)中一遍又一遍的被模仿，我覺(jué)得馬上就要不流行了。
為什么要跟風(fēng)呢?為什么就不能自己開(kāi)創(chuàng)一個(gè)風(fēng)潮、時(shí)代呢?為什么別人干什么你就干什么呢?
本人有一篇文章講述的就是Logo設(shè)計(jì)中的跟風(fēng)現(xiàn)象—— Logo design clichés,設(shè)計(jì)的東西要有靈感，設(shè)計(jì)不等于生產(chǎn)，設(shè)計(jì)是創(chuàng)意，別跟風(fēng)!
4.個(gè)性化一點(diǎn)
這一條跟上一條其實(shí)差不多，不跟風(fēng)之后，就要考慮個(gè)性化問(wèn)題了。計(jì)必須具備某種獨(dú)一無(wú)二的辨識(shí)度。看看印象筆記的Logo吧實(shí)際上就是一個(gè)象頭，看起來(lái)沒(méi)什么了不起。然而卷曲的象鼻，以及代表翻頁(yè)的象耳讓此Logo極富個(gè)性化。
設(shè)計(jì)Logo一定要保持設(shè)計(jì)獨(dú)一無(wú)二。你還能找出其他類似的嗎?因此你的設(shè)計(jì)一定要如此。在定型之前多想幾種方案，頭腦風(fēng)暴，然后畫在草圖紙上，再進(jìn)行選擇。
5. 人人都愛(ài)定制化
字體設(shè)計(jì)的定制感特別強(qiáng)，讓人感覺(jué)獨(dú)一無(wú)二。說(shuō)是Logo設(shè)計(jì)，但是字體設(shè)計(jì)占了不少份額，我們需要花心思去挑選字體或者去設(shè)計(jì)字體。如果有人支付你錢去”設(shè)計(jì)”Logo，那么字體上下點(diǎn)功夫吧。定制化設(shè)計(jì)會(huì)讓你的Logo獨(dú)一無(wú)二。無(wú)良設(shè)計(jì)師雖然可以拷貝你的作品，但是他們永遠(yuǎn)無(wú)法掌握你的技藝和創(chuàng)意!
6.KISS(Keep it Simple Stupid)原則
有的時(shí)候，Logo設(shè)計(jì)不必太注重美感，太過(guò)度在意字體。簡(jiǎn)約就是美，極度簡(jiǎn)約能夠打造出一種純凈、令人敬仰的品牌Logo
Kiss原則講的就是這個(gè)道理，保持簡(jiǎn)約，保持明了?？纯聪旅娴倪@兩個(gè)圖標(biāo)式的Logo，一直都是這么出眾。
7. 比例與對(duì)稱
比例，對(duì)稱，這是要大講特講的話題?？纯碩witter的新Logo解析吧。
這些圓不是什么宇宙怪談，是設(shè)計(jì)的指導(dǎo)，是用來(lái)平衡Logo比例美感的工具。
我們?cè)賮?lái)看看蘋果那驚世駭俗的一”咬”。很明顯蘋果在設(shè)計(jì)Logo時(shí)也考慮到了比例和對(duì)稱問(wèn)題。
8. 留白
FedEx就是絕佳展示，利用留白，打造了一語(yǔ)雙關(guān)的效果。
還沒(méi)看見(jiàn)嗎?好吧你再看會(huì)兒吧。
我終于忍不住揭曉謎底了，仔細(xì)看Ex之間的白色區(qū)塊，是不是有個(gè)箭頭?很多人看到FedEx的快遞卡車來(lái)來(lái)往往，但是很少人能注意到這個(gè)箭頭。
Logopond巧妙利用留白，既像牛角，又像酒杯。
9. 消極與積極
Logo設(shè)計(jì)中還有一點(diǎn)比較重要，那就是Logo要具備一種積極的象征意義。唉，詞不達(dá)意，準(zhǔn)確的說(shuō)是Logo要讓人看了積極向上、心情不壓抑。
看看Twitter早期Logo吧，低頭鳥，毫無(wú)自信，又怎么能飛的起來(lái)呢?
這幾代的twitter的Logo，昂首挺胸，一鳴驚人。
這副Logo不光是馬林魚，還有一種勝利者遨游的凱旋姿態(tài)。
這個(gè)設(shè)計(jì)將原本毫無(wú)生氣的物體轉(zhuǎn)變?yōu)榛盍λ纳涞??？纯雌渲刑N(yùn)藏的情緒吧。
10. 為L(zhǎng)ogo講一個(gè)故事
每個(gè)優(yōu)秀的Logo設(shè)計(jì)必有其故事。并不只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的草圖繪制，然后定型，優(yōu)秀的Logo蘊(yùn)意深刻，明喻暗喻均有。比如上面的FedEx的箭頭就代表著追求”便捷高速”的服務(wù)品質(zhì)。蘋果的Logo將”咬”(byte=咬=字節(jié))發(fā)揚(yáng)光大，而Twitter那種翱翔天空的姿態(tài)。
“有深度的設(shè)計(jì)師，能夠向客戶展示Logo設(shè)計(jì)中的意義和暗喻”
雖然有的時(shí)候Logo已經(jīng)設(shè)計(jì)完了，再去進(jìn)行意象表達(dá)來(lái)不及了。不過(guò)亡羊補(bǔ)牢為時(shí)未晚，可以再審視以便你的設(shè)計(jì)，看看其中還有沒(méi)有什么閃光點(diǎn)可以進(jìn)行”放大”?
如果你的意義夠深刻，夠貼題，那么客戶會(huì)很愉快的接受你的設(shè)計(jì)。
品牌LOGO的設(shè)計(jì)原則
為了創(chuàng)作出為心靈而設(shè)計(jì)的圖騰之符，在方寸之間表現(xiàn)出深刻的精神內(nèi)涵和藝術(shù)感染力，給人以靜謐、柔和、飽滿、和諧的感覺(jué)，做到潤(rùn)物無(wú)聲，品牌Logo設(shè)計(jì)，我們須要遵循下面的四大設(shè)計(jì)法則。
一、簡(jiǎn)練明朗，易懂易傳
徽標(biāo)是一種視覺(jué)語(yǔ)言，要求產(chǎn)生瞬間效應(yīng)，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)練、明朗、醒目。切忌圖案復(fù)雜，過(guò)分含蓄。這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的洗練，而且要注意清晰、明目，適合各種使用場(chǎng)合，做到近看精致巧妙，遠(yuǎn)看清晰醒目，從各個(gè)角度、各個(gè)方向看上去都有較好的識(shí)別性。同時(shí)，徽標(biāo)設(shè)計(jì)者還必須考慮到徽標(biāo)在不同媒體上的傳播效果，以達(dá)到傳播的方便性和一致性。 可口可樂(lè)可謂是這方面的典范，“Coca Cola”獨(dú)特的印刷手寫體和強(qiáng)有力地引人注意，令人過(guò)目難忘，如此生動(dòng)形象、親和直觀；它那動(dòng)感的形態(tài)顯得如此的親切和可愛(ài)。一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，隨著優(yōu)美特別的斯賓賽體的草書名稱富有特色的商標(biāo)圖案，在鋪天蓋地的強(qiáng)大廣告宣傳攻勢(shì)推動(dòng)下，風(fēng)靡全球，經(jīng)久不衰。
二、新穎獨(dú)特，富有個(gè)性
品牌徽標(biāo)是用來(lái)表達(dá)品牌的獨(dú)特性格的，又是以此為獨(dú)特標(biāo)記的。要讓消費(fèi)者認(rèn)清品牌的獨(dú)特品質(zhì)、風(fēng)格和情感，因此，徽標(biāo)在設(shè)計(jì)上必須與眾不同，新穎獨(dú)特，別出心裁，展示出品牌獨(dú)特的個(gè)性。徽標(biāo)要特別注意避免與其他品牌的徽標(biāo)雷同，更不能模仿他人的設(shè)計(jì)。要做到這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員務(wù)必吃透品牌的相關(guān)內(nèi)涵。創(chuàng)造性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本性原則，要設(shè)計(jì)出可視性高的視覺(jué)形象，要善于使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象的手法，使設(shè)計(jì)出來(lái)的徽標(biāo)達(dá)到易于識(shí)別，便于記憶的功效。
IBM（國(guó)際商用機(jī)器公司）的徽標(biāo)以它那種特有的藍(lán)色，世界各地的人們都能辨認(rèn)它。那粗重、穩(wěn)健而又平靜的藍(lán)色字母?jìng)鬟_(dá)著公司熱切希望凸現(xiàn)的值得消費(fèi)者信任和不可動(dòng)搖的力量。保羅·蘭德于1956年設(shè)計(jì)出了這個(gè)偉大品牌的徽標(biāo)，采用的是一種通常很少采用的、30年代的打字機(jī)字體，被人們稱為“城市媒體”（City Medium）。這種幾何圖案式的、一板一眼的、帶襯線的字型很像是先前的富圖拉（Futura）的徽標(biāo)設(shè)計(jì)路線。保羅·蘭德最初設(shè)計(jì)的徽標(biāo)在70年代經(jīng)過(guò)了更新，成為了我們今天看到的條紋狀，時(shí)至今日，它依然新穎獨(dú)特，非常富有個(gè)性。
三、合符美學(xué)，融精氣神
徽標(biāo)不僅是一種視覺(jué)藝術(shù)，要符合人們的審美情趣，合符美學(xué)原理，還要融會(huì)品牌的精氣神，傳遞品牌的價(jià)值觀。人們?cè)谟^看一個(gè)徽標(biāo)的同時(shí)，也是一種審美的過(guò)程。在審美過(guò)程中，人們把視覺(jué)所感受的圖形，用社會(huì)所公認(rèn)的相對(duì)客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)、分析和比較，引起美感沖動(dòng)?；諛?biāo)給人們帶來(lái)的這種美感沖動(dòng)，往往是通過(guò)標(biāo)志的造型表現(xiàn)出來(lái)的。造型美是標(biāo)志的重要藝術(shù)特色?；諛?biāo)的造型要素有點(diǎn)、線、面、體四大類。設(shè)計(jì)者要在理解品牌愿景、使命和核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)之上，借助于這四大要素，通過(guò)掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案具有獨(dú)立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美，表達(dá)品牌的內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌的精氣神。
例如，奔馳的那個(gè)由圓圈環(huán)繞的三叉星星圖案構(gòu)成的徽標(biāo)，簡(jiǎn)單地看就是一輛汽車的方向盤，實(shí)質(zhì)代表著駕駛員征服陸?？眨杂杀捡Y的宏大愿望。這一切都顯得那么自然，沒(méi)有半點(diǎn)勉強(qiáng)和晦澀。它不僅符合人們的審美情趣，還融會(huì)奔馳汽車品牌豐富內(nèi)涵，成為一個(gè)偉大的向征，輕輕松松地為汽車擁有者詮釋出優(yōu)秀的品位和卓越的地位，成為當(dāng)今世上許多追求成功的人士所夢(mèng)寐以求的標(biāo)志。它占據(jù)了汽車品牌徽標(biāo)設(shè)計(jì)的制高點(diǎn)，看看有多少個(gè)汽車品牌的徽標(biāo)都采用外邊一個(gè)圈里面加點(diǎn)變化的模式便可以知道，但是那些模仿者都無(wú)法超越它。
四、與時(shí)俱進(jìn)，傳承歷史
隨著時(shí)代的變遷或品牌自身的發(fā)展，徽標(biāo)所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對(duì)徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時(shí)俱進(jìn)。目前，世界上許多大品牌，為了吻合時(shí)代精神，領(lǐng)導(dǎo)潮流，毅然放棄陳舊過(guò)時(shí)的視覺(jué)符號(hào)，明確的向受眾展示出品牌創(chuàng)新突破、追求卓越的精神，采取視覺(jué)表現(xiàn)力強(qiáng)的徽標(biāo)，以增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，與時(shí)俱進(jìn)還需傳承歷史，彰顯民族風(fēng)格。因?yàn)橹挥心軌騻鞒袣v史、彰顯民族風(fēng)格的東西才容易成為人們心靈的圖騰，構(gòu)建起牢固的情感紐帶，具有永恒的價(jià)值。例如那個(gè)占據(jù)汽車品牌徽標(biāo)設(shè)計(jì)的制高點(diǎn)，成為一個(gè)偉大向征的奔馳Logo就是與時(shí)俱進(jìn)、傳承歷史的最佳詮釋。又如偉大品牌蘋果電腦的Logo也同樣經(jīng)典。
此外，徽標(biāo)設(shè)計(jì)還必須運(yùn)用世界通用的形態(tài)語(yǔ)言，要注意汲取民族傳統(tǒng)的共同部分，努力創(chuàng)造具有本國(guó)和本民族特色的世界通用標(biāo)志形態(tài)語(yǔ)言。既避免盲目的國(guó)際化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成溝通上的困難。同時(shí)，還要注意各國(guó)和各民族的文化禁忌等。
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