產(chǎn)品宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)有哪些創(chuàng)新方法？
產(chǎn)品宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)有哪些創(chuàng)新方法？
宣傳冊(cè)，是企業(yè)對(duì)外宣傳自身文化，產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告媒介之一，屬于印刷品。內(nèi)容包括產(chǎn)品的外形、尺寸、材質(zhì)、型號(hào)的概況等，或者是企業(yè)的發(fā)展，管理，決策，生產(chǎn)等一系列概況，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)師依據(jù)客戶的企業(yè)文化，市場(chǎng)推廣策略合理安排印刷品畫面的三大構(gòu)成關(guān)系和畫面元素的視覺(jué)關(guān)系使達(dá)到企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣而告之的目的。
消費(fèi)類產(chǎn)品是當(dāng)今商品市場(chǎng)上的主導(dǎo)產(chǎn)品，它與人民的生活息息相關(guān)。生產(chǎn)者在開發(fā)這類產(chǎn)品時(shí)，已把提高生活質(zhì)量，創(chuàng)造美的享受作為目標(biāo)，因此形成了競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)；而市場(chǎng)開發(fā)的全方位性，個(gè)可能形成獨(dú)家生產(chǎn)的狀況，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就顯得異常激烈，由此使得對(duì)廣告的需求就相當(dāng)大。
對(duì)于產(chǎn)品宣傳冊(cè)來(lái)說(shuō)，相應(yīng)地就要求創(chuàng)意出新，制作精良。因此對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，也就提出了更高的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。在產(chǎn)品樣本中，尤以單一類產(chǎn)品宣傳冊(cè)為眾多。對(duì)于這一類宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，在確立了企業(yè)和市場(chǎng)之間的關(guān)系后，一般可以三種方法進(jìn)行創(chuàng)意定位。下面時(shí)間財(cái)富威客網(wǎng)為您詳細(xì)介紹。
1、塑造品牌牌兼顧產(chǎn)品。從單類產(chǎn)品的開發(fā)到樹立品牌形象，又借品牌形象推出系列產(chǎn)品來(lái)鞏固晶牌覆蓋市場(chǎng)，這已是企業(yè)營(yíng)銷行為的長(zhǎng)期策略，目的是將受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的信賴，從而產(chǎn)生更廣的市場(chǎng)開拓效應(yīng)。但此種方法在操作時(shí)，往往會(huì)在兼顧實(shí)物和品牌形象，特別是當(dāng)二者集中表現(xiàn)時(shí)(如封面)顯得較為困難。因此在設(shè)計(jì)時(shí)，除了考慮企業(yè)的要求外，必須對(duì)二者的關(guān)系進(jìn)行認(rèn)真的分析，從形狀的美觀到色彩的對(duì)比，從視覺(jué)的強(qiáng)弱到表現(xiàn)的便利等角度來(lái)決定創(chuàng)意的側(cè)重點(diǎn)，是以品牌襯托產(chǎn)品還是以產(chǎn)品帶出品牌?是單獨(dú)渲染品牌還是使產(chǎn)品與品牌疊現(xiàn)交輝?對(duì)于系列宣傳冊(cè)的封面設(shè)計(jì)，則更要把握好視覺(jué)的一貫性和格式的穩(wěn)定性，從而產(chǎn)生連環(huán)效應(yīng)，強(qiáng)化品牌形象，加深產(chǎn)品的認(rèn)知度。
2、趣味夸張的表現(xiàn)方法。當(dāng)產(chǎn)品和品牌在市場(chǎng)上達(dá)到一定的占有率之后，企業(yè)著重考慮的是鞏固形象，提高產(chǎn)品的情感附加值，將購(gòu)買者的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精神享受，從而使產(chǎn)品更具魅力。在這方面，一些婦女兒童用品在構(gòu)思上的表現(xiàn)余地較大，手法更多，如采用寫意、插圖、動(dòng)畫、幽默等手法，構(gòu)思巧妙，效果也非常明顯。有時(shí)，一句廣告語(yǔ)就可作為宣傳冊(cè)封面，匠心獨(dú)具，奇效立現(xiàn)。但這些手法的運(yùn)用需要熟練的技巧，一旦游離于主題或喧賓奪主，就會(huì)使受眾產(chǎn)生逆反心理，從而給整個(gè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)帶來(lái)負(fù)面影響。
3、著重產(chǎn)品形象的塑造。此類方法以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說(shuō)明和版面的設(shè)計(jì)，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。
有人說(shuō)過(guò)，產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，需要做的就是把握受眾心理，用鮮明個(gè)性的主題、清晰明了的邏輯，加上一點(diǎn)小小的創(chuàng)意，一本成功的宣傳冊(cè)就可以產(chǎn)生；也有人說(shuō)，產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)是最不簡(jiǎn)單的，企業(yè)、消費(fèi)者都要兼顧，消費(fèi)者心理最難把握，設(shè)計(jì)好看容易，設(shè)計(jì)深入人心，突出個(gè)性難。
商業(yè)宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)制作的原則
企業(yè)商業(yè)宣傳冊(cè)，是產(chǎn)品/企業(yè)同消費(fèi)受眾之間溝通的橋梁，是企業(yè)向消費(fèi)受眾傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品的良好形象、優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)、用途價(jià)值等信息的信息公路。這條路造得好與壞，關(guān)鍵在于宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)師是否用心和自身的專業(yè)能力。宣傳冊(cè)卻是以一個(gè)完整的宣傳形式，針對(duì)銷售季節(jié)或流行期，針對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員，針對(duì)展銷會(huì)、洽談會(huì)，針對(duì)購(gòu)買貨物的消費(fèi)者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈(zèng)送、以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度．推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購(gòu)買者對(duì)商品了解，強(qiáng)化了廣告的效用。
每個(gè)事物都應(yīng)該有自己的一套原則，不管是我們的生活還是事物的發(fā)展，都應(yīng)遵循一套原則，否則必將淘汰，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也是一樣，下面是時(shí)間財(cái)富威客網(wǎng)分享的關(guān)于商業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的幾項(xiàng)原則，可做參考。
要緊緊鎖定宣傳冊(cè)的目的和主題
不管什么樣的宣傳冊(cè)創(chuàng)意，一定要以讀者為導(dǎo)向。宣傳冊(cè)是做給讀者看的，是為了達(dá)成一定的目標(biāo)，為了促進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)作，既不是為了取悅廣告獎(jiǎng)的評(píng)審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，創(chuàng)意才容易引起共鳴。
緊緊鎖定目標(biāo)受眾
不論你的宣傳冊(cè)有多天馬行空的創(chuàng)意，不論你的宣傳冊(cè)多么的精致美麗，宣傳冊(cè)的本質(zhì)目的是宣傳，是讓目標(biāo)受眾接受，是為了促進(jìn)市場(chǎng)銷售，只有緊緊鎖定消費(fèi)者的宣傳冊(cè)才能夠獲得消費(fèi)者的共鳴，才會(huì)取得宣傳冊(cè)應(yīng)有的效果。
把握核心
這個(gè)核心指的是企業(yè)的訴求，企業(yè)要傳播什么，企業(yè)要表達(dá)什么，企業(yè)的精神是什么，企業(yè)的文化是什么，這些就是訴求，這些就是核心。時(shí)裝表演展現(xiàn)的是服裝，模特可以風(fēng)情萬(wàn)種，但是，不能搶了服裝了風(fēng)頭，否則喧賓奪主，就失去了宣傳冊(cè)該有的意義。
簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)單
除去個(gè)別有特殊要求的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)外，一般的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔。宣傳冊(cè)的目的是讓消費(fèi)者了解，記住企業(yè)形象或者產(chǎn)品形象。復(fù)雜的宣傳冊(cè)不利于信息的準(zhǔn)確傳播，宣傳冊(cè)不是書籍，傳遞的不是知識(shí)，不是理論，而是企業(yè)的內(nèi)涵、產(chǎn)品的賣點(diǎn)，只有簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)才會(huì)快速、準(zhǔn)確的傳遞信息。
視覺(jué)化
宣傳冊(cè)之所以稱之為宣傳冊(cè)，傳遞信息的主要還在在于畫除開主題表達(dá)外，主要傳遞信息的還是靠“畫”，圖片、照片……這些圖片在視覺(jué)傳達(dá)上有著獨(dú)一無(wú)二的沖擊力與感染力，所以企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中的圖片是靈魂。
重點(diǎn)突出
一陣見(jiàn)血，是一本宣傳冊(cè)的核心所在。長(zhǎng)篇大論的演講會(huì)讓人昏昏欲睡，宣傳冊(cè)的每頁(yè)就需要如同電影臺(tái)詞一般精煉，簡(jiǎn)潔。一本宣傳冊(cè)重要的不是敘述，而是提煉；不是長(zhǎng)篇大論，而是言簡(jiǎn)意賅。
先求對(duì)，再去求妙
精彩的創(chuàng)意點(diǎn)子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。比如在做服裝宣傳冊(cè)時(shí)，高明的模特要利用身體語(yǔ)言盡量表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的盡心制作，但千萬(wàn)忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風(fēng)采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達(dá)信息，那都是違背專業(yè)精神的。
宣傳冊(cè)是視覺(jué)形象化廣告設(shè)計(jì)之一。是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，以及社會(huì)集團(tuán)公關(guān)交往中的廣告媒體，是廣告平面設(shè)計(jì)教學(xué)中一門主要的專業(yè)設(shè)計(jì)課程。因此宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也就成為專業(yè)廣告公司的重要設(shè)計(jì)策劃業(yè)務(wù)項(xiàng)目。研究宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的規(guī)律和技巧，具有現(xiàn)實(shí)意義。
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