旅游logo設(shè)計怎樣體現(xiàn)企業(yè)文化？
旅游logo設(shè)計怎樣體現(xiàn)企業(yè)文化？
對于旅游產(chǎn)品（旅游地）而言，logo標志也同樣肩負著傳遞信息和引導消費者的作用，只不過，對于旅游產(chǎn)品來說，有著綜合性、無形性、不可貯藏、不可轉(zhuǎn)移性以及生產(chǎn)消費的不可分割性等十分復雜的特性；而對于旅游地來說，它是由眾多的旅游景點、旅游接待設(shè)施等復雜的要素構(gòu)成的。旅游產(chǎn)品（旅游地）的復雜性使宣傳者難以把握其核心要素、難以鮮明其形象和特色，這對于旅游的健康發(fā)展來說是極為不利的。創(chuàng)意十足的希臘旅游宣傳海報視覺設(shè)計欣賞logo標志所擅長的表現(xiàn)形式，也正是旅游產(chǎn)品（旅游地）在促銷和發(fā)展中所遇到的難題，所以，兩者的結(jié)合--即旅游標志的設(shè)計就顯得十分的必要。由于旅游logo標志首先是一種logo標志，所以它的設(shè)計應(yīng)該遵循標志設(shè)計的一般原則，但同時，由于旅游標志的對象--旅游產(chǎn)品（旅游地）的特殊性，所以旅游標志的設(shè)計還應(yīng)該堅持自己的特殊原則，這些原則主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
1、突出主流元素原則如前所述，旅游產(chǎn)品（旅游地）的最大特點就是其綜合性和復雜性，對于旅游產(chǎn)品來講，這種綜合性表現(xiàn)在：任何一個旅游產(chǎn)品都是由眾多的景點、景區(qū)及其它設(shè)施相綜合而構(gòu)成的。對于旅游地來講，任何一個旅游目的地都是由眾多的旅游景點、各種服務(wù)和接待設(shè)施等相綜合構(gòu)成的。而根據(jù)標志設(shè)計的簡明原則，小小的標志不可能面面俱到，只能提煉其相對能表現(xiàn)該種旅游產(chǎn)品（旅游地）的主流元素加以表現(xiàn)。
2、突出知名元素原則旅游產(chǎn)品（旅游地）的綜合性，決定了這些組分當中存在著相對比較知名的元素，由于旅游標志的主要目的是宣傳和標識旅游產(chǎn)品（旅游地），所以，借助于其中的知名元素能極大地提高旅游標志的這種作用和功能。
3、突出地方風景特色和歷史文化特色原則旅游者出游的目的多種多樣，就當前而言，欣賞異地的特色風景和感受異地特殊文化是大眾旅游最為重要的目的。而對于旅游目的地來說，任何旅游產(chǎn)品（旅游地）的產(chǎn)生都是建立在當?shù)芈糜钨Y源的基礎(chǔ)之上，而這種旅游資源又是在當?shù)靥厥獾淖匀患叭宋沫h(huán)境下，經(jīng)過一定的歷史時期而形成的，具有當?shù)靥厥獾淖匀画h(huán)境和文化特色。但由于旅游資源的不可移動性，建立在此基礎(chǔ)上的旅游產(chǎn)品（旅游地）被深深地打上了當?shù)刈匀伙L景特色和當?shù)貧v史文化特色的烙印，同時，也正是由于這些烙印，才導致了其對異地大眾的強烈吸引力，進而產(chǎn)生旅游這種社會經(jīng)濟現(xiàn)象。
4、大眾性原則當今社會，旅游已經(jīng)由過去的奢侈品轉(zhuǎn)變成為一種大眾的生活方式，因為當前學生旅游和農(nóng)民旅游在旅游構(gòu)成中，已經(jīng)占有不可忽視的比重。旅游的大眾化要求廣大的旅游工作者在運作旅游市場的過程中，在其工作的方方面面都要考慮到其消費群體的大眾性。而這對作為標識旅游產(chǎn)品（旅游地）和宣傳旅游的重要工具的旅游標志的設(shè)計來說，就要考慮到旅游消費群體的各個層面？：既要考慮到城市旅游者，又要考慮到農(nóng)村旅游者；既要考慮到知識分子旅游者，又要考慮到工人農(nóng)民等旅游者；既要考慮到國內(nèi)旅游者，又要考慮到國外旅游者。只有這樣，才能夠設(shè)計出雅俗共賞的旅游標志，為各個層面的消費者所接受，達到旅游標志設(shè)計的初衷。
優(yōu)秀Logo設(shè)計中的視覺簡化理解
當今視覺傳達設(shè)計過于喧囂繁復，而標志設(shè)計卻不斷運用視覺簡化的心理進行演變。這一演變正符合了人的心理需要，也符合了形式的某種秩序和規(guī)律，但并不是所有簡化都能達到較好的效果。簡約不等于簡單，適時適合的簡化才是理想的。
隨著時代的發(fā)展，科學技術(shù)水平的提高，信息井噴式地涌現(xiàn)，但人們獲得有效信息的可能性卻日益降低。從某種意義上來說，已造成了視覺污染的局面。一部分設(shè)計師們反其道而行之，采用簡化的視覺表現(xiàn)手法，用簡化的標志進行宣傳及推廣。這種追求簡化與其說是符合視覺傳達設(shè)計的規(guī)律，還不如說是順應(yīng)了人們的視覺審美心理取向，符合人們視覺簡化心理的需要。
人的視覺過程由視覺生理活動和與之相對應(yīng)的心理經(jīng)驗聯(lián)系在一起，從而形成相互作用的過程。“它能將看到的各種事物進行選擇、對本質(zhì)的把握、簡化、抽離、抽象、分析、綜合、補足、糾正、比較、問題解決，還有結(jié)合、分離、在某種背景或上下文關(guān)系中作出識別”。在人類的視覺系統(tǒng)中包含一個“簡化原則”，即視覺追求形式上的簡化，自覺按照刺激物的相近、相似或連續(xù)等特性將其組織為簡潔完美的結(jié)構(gòu)。
標志是一種特定的圖形符號，體現(xiàn)某一事物的特殊含義和象征意義。標志通過自身的獨有形象，既可以代表某一國家、機構(gòu)、組織、團體、活動、企業(yè)和個人，又可以將對象的精神、理念、特征、性質(zhì)和內(nèi)容表達出來。標志作為可識別的圖形符號，它的主要特點就是用來表明事物的特征，傳達事物的信息。
簡化是對具體而繁復的畫面進行提煉，簡化是人的一種天性，是根據(jù)“內(nèi)在需要”進行的一種自然行為，它符合形式的某種秩序和規(guī)律。藝術(shù)的簡化效應(yīng)隨處可見，視覺系統(tǒng)的“簡化原則”包括兩個方面：
?、僮非笠曈X形式上的簡化，自覺按照刺激物的相近、相似或連續(xù)等特性將其組織為簡潔完美的結(jié)構(gòu)。
?、谠谠O(shè)計中的運用，體現(xiàn)在對符號等抽象、概括形體的喜好上，既能突出特征，傳達意圖，又能強化視覺記憶，使人印象深刻。 推薦閱讀：優(yōu)秀logo設(shè)計技巧！共用形的妙用例如美國微軟公司，其在1975年成立初期時的操作系統(tǒng)為視窗結(jié)構(gòu)，因此叫做Windows。那時的操作系統(tǒng)標志較為簡潔明了，未使用過多的修飾及擬物形態(tài)在標志上。隨后在1992年的Microsoft Windows 3.1上，我們看到對未來產(chǎn)生深遠影響的“微軟窗口”，標志包括經(jīng)典的窗口，經(jīng)典的四種顏色，經(jīng)典波浪動態(tài)效果。這個標志給后面的Windows logo設(shè)計留下了很深遠的影響。在隨后的一段時間內(nèi)，我們電腦的開機界面就是這個藍天白云下的微軟Windows。
直到2001年微軟發(fā)布了全新的操作系統(tǒng)Microsoft Windows XP，原先經(jīng)典的窗口標志轉(zhuǎn)換為“Windows旗幟”，豐富的圖形和陰影帶來了3D效果，這時的logo具有一定的擬物性。此后的一段時間內(nèi)，“Windows旗幟”只在標志內(nèi)部發(fā)生一些變化，在外形上并未做過多的簡化。直到2012年，隨著微軟推出全新的操作系統(tǒng)Windows 8 操作系統(tǒng)，其logo終于定下。其在新logo中首次加入了符號標志：四個小方塊，分別采用藍色、橙色、綠色和黃色設(shè)計。這四種顏色同時也代表著微軟的產(chǎn)品，以及所服務(wù)群體的多樣性。
視覺對信息有選擇性地接受，排除事物的普遍性和一般性，只對事物的特殊性產(chǎn)生關(guān)注。在設(shè)計中的運用，體現(xiàn)在人們對非邏輯形式的敏感和對“中斷點”的關(guān)注。格式塔心理學家發(fā)現(xiàn)有些形給人的感受是極為愉悅的，這就是那些在特定條件下視覺元素被組織得最好、最規(guī)則和具有最大限度簡單明了的“形”。凡是能用符號編碼的東西，相對來說就更容易追溯和回憶。
有時人們的視覺心理會追隨那些簡潔明了且具有一定組織形式及意義的對象，這里我們要舉碳酸飲料巨頭百事可樂（Pesicola）logo變化的例子。早在1898年百事可樂就誕生了（可口可樂在1886年誕生），同年百事可樂有了自己的logo。字體具有一定的時代氣息，1898年到1940年百事可樂的標志改進都是以花體字體的造型出現(xiàn)的。發(fā)展到1950年后就出現(xiàn)了正面瓶蓋的造型，強化飲料的說明性特征。其中1962年的修正方案中改變花體為等線體是一次較大的突破。
1973年的修正方案中把1962年的瓶蓋造型轉(zhuǎn)變?yōu)閳A形，將造型簡約化，增加了方形背景，使logo更突出，視覺效果更簡約有力。這正符合了格式塔心理學中所強調(diào)的人們對于簡潔圖形的需求心理，也滿足了觀者自身的心理快感。在最近最新一次改標中，百事可樂將微笑上揚，又一次改變了其logo，使其逐漸變得完善，同時最大限度地運用簡單明了的“形”。并且通過不同嘴角微笑的幅度，對百事可樂旗下不同的口味進行分類。
簡化的形式表現(xiàn)在人的適應(yīng)性上是一種心理需要。人類具有簡化處理的本能：可以從復雜的內(nèi)容中理順邏輯關(guān)系，在“啰嗦”的語言中提取要領(lǐng)，還可以在千頭萬緒的感覺中歸納出條理。同樣，視知覺也可以對自然現(xiàn)象加以提煉和簡化，這樣才能抓住特征、便于表現(xiàn)、存儲記憶。這是一種視覺心理的需要，更是一種實用性的功能。人類的眼睛傾向于把任何一個刺激式樣看成是已知條件所允許達到的最簡單的形狀。
極簡LOGO設(shè)計的六個核心技巧是什么？
想要在Nike經(jīng)典的對勾形Logo上進行簡化，幾乎是不可能了。這個LOGO的設(shè)計簡約，形象，而且你幾乎找不到看不懂它含義的人?？梢院敛豢鋸埖恼f，這個LOGO不僅僅代表了這個品牌，甚至就是這個公司本身。
同時，這個LOGO也足夠極簡。極簡設(shè)計風也是目前l(fā)ogo設(shè)計的大勢所趨。從品牌到標識，從APP到網(wǎng)站設(shè)計，極簡的LOGO幾乎凝結(jié)了它們的精髓。無論你的產(chǎn)品和品牌現(xiàn)在是否擁有一個LOGO，極簡的LOGO設(shè)計手法或者元素其實都可以以不同的方式，很好的融入到你的設(shè)計工作中。
接下來我們要聊的六個LOGO設(shè)計技巧，應(yīng)當能夠給你啟發(fā)，幫你更好的搞定極簡的LOGO設(shè)計。
1、使用黑白色調(diào)
極簡LOGO設(shè)計的精髓之一就是使用黑白色調(diào)。黑白這種色調(diào)搭配返璞歸真，是LOGO設(shè)計最合適的起點，當LOGO的形體設(shè)計足夠好之后，再考慮使用更合理的配色。如果LOGO在簡單的黑白配色下都沒法看的話，恐怕它即使換了色彩也不夠極簡。
黑白配色下進行LOGO設(shè)計會讓整體的框架和形體更加突出，做好這個部分之后，再著色，加入漸變或者紋理，這樣可以使得LOGO所傳達的概念更加扎實而完整。
2、試試蜿蜒的曲線
越來越多的設(shè)計師開始嘗試異想天開的設(shè)計元素，天馬行空的想法如果能夠化作蜿蜒的曲線來構(gòu)建一個獨特的LOGO，未嘗不是一個不錯的選擇。
就像簽名一樣，無論是彎曲的字跡，還是匯聚的曲線，都可以成為一個人、一個品牌標志性的符號。如果品牌完整的名稱過長，一個定制過的曲線LOGO結(jié)合特定的字母或者單詞則可以作為品牌的獨特標識，輔助用戶記憶。無論是螺旋形的結(jié)構(gòu)還是自由恣肆的線條，都能夠發(fā)揮作用，重要的是你的思路和想法。
這種設(shè)計方法最大的優(yōu)勢在于，你可以將你的手繪作品，或者其他的數(shù)字化設(shè)計融入其中。手繪或者插畫式的設(shè)計，會賦予LOGO更加藝術(shù)化的氣息，同照片、圖片或者紋理、背景之類的元素結(jié)合起來的時候，效果尤其明顯。這也使得這種設(shè)計手法成為了許多品牌的選擇。
3、創(chuàng)造文本LOGO
如果你的產(chǎn)品或者品牌本身除了名稱之外，沒有其他的內(nèi)涵和外延，那么你不妨專注于名稱本身，創(chuàng)造一個風格獨特的文本LOGO。
中文字體有著豐富的樣式，而幾何風格濃厚的英文字體風格則更加多樣。時尚的，復古的，怪異扭曲或者特立獨行的，英文字體的個性和選擇的范圍相當?shù)膹V泛，但凡是你愿意在這個上面投入時間，都能找到風格、個性符合你的需求的款式。當你找到一個風味獨特的字體，加入恰如其分的設(shè)計和調(diào)整，它會擁有更為持久的生命力和價值。
這樣的LOGO設(shè)計大多不用在意來來去去的趨勢，作為品牌，應(yīng)用或者產(chǎn)品的LOGO也擁有廣泛的適用性。
4、復古一點
值得一提的是，極簡設(shè)計風的元素并非是新東西，它實際上早就已經(jīng)出現(xiàn)，從某種意義上來說它本身就是復古元素的一部分，如果在進行LOGO設(shè)計的時候，加入一些復古的元素你會發(fā)現(xiàn)，復古和極簡有著某種意義上天然的契合。
復古極簡風更技巧傾向于使用簡單的字體和干凈的線條，諸如圓形的結(jié)構(gòu)和圍繞在邊緣的文字。纖細的線條和筆觸是這類LOGO設(shè)計最常見的特色。
如果再加上略顯復古的配色方案，比如充滿80年代風情的總社或者大膽而跳脫的霓虹配色，整個設(shè)計的質(zhì)感就越發(fā)的明顯了。而復古極簡風的優(yōu)勢在于，概念可以由著你挑選，你可以從不同的年代的設(shè)計中汲取營養(yǎng)，如果你手藝好，運用一百多年前的設(shè)計風格也不無不可！
5、專注于幾何圖形
幾何圖形有著先天的辨識度。設(shè)計LOGO的時候，可以從最基本的圓形、三角形和矩形開始做，挑選一個或者幾個圖形作為基礎(chǔ)。
幾何圖形不僅僅是構(gòu)造LOGO的基礎(chǔ)，而且是傳遞信息、溝通用戶的重要手段：
·圓形/環(huán)形：環(huán)形是典型的無始無終，它本身蘊含著運動的含義。環(huán)形和圓形常常和女性相關(guān)聯(lián)，帶有愛、能量、力量的含義，同時它也常常被賦予無限和和諧的意義。
·方形：它是最常見的形狀，也常常給人以平等和規(guī)則的含義。它是穩(wěn)定和信任的代名詞，不過與此同時，它也因為普遍的存在，也會被視作為無聊和平庸的代表。
·三角形：三角形主要含有穩(wěn)定、功率和能量的含義，不過它同樣帶有沖突、緊張和不安的情緒特征，不過這通常是三角形尖角朝下時候給人的感受。
·十字：十字架象征著宗教，同時帶有健康、希望和平衡的含義。
6、不要過度美化
這可能是截至目前最重要的一個建議。當我們設(shè)計極簡風的LOGO的時候，千萬不要過度美化它。
想要創(chuàng)造簡約而富有創(chuàng)意的LOGO的方法有很多，但是當你開始準備“美化”它的時候，這種簡約的美感就算是被毀了。在設(shè)計過程中，你甚至要采取完全相反的方法：在完成基礎(chǔ)的設(shè)計之后，要不斷的對照草圖，不斷的試圖從中剝離出更多的元素出來，來達到“極簡”的目的。
你應(yīng)該盡量從扁平化的思路來設(shè)計，創(chuàng)造出一目了然，簡約直觀又不附帶冗余信息的設(shè)計。有位倒是曾經(jīng)是這樣建議我的：“真正簡約的設(shè)計，應(yīng)該是一筆在稿紙上能勾勒出來的設(shè)計。如果你在設(shè)計過程中能做到筆不離紙面，這樣的設(shè)計應(yīng)該就是真正的簡約了。”
雖然它的建議并不總是可行的，但是這終究是一個好的開端。哪怕只是借用這樣的思路來精簡設(shè)計都是相當有效的。
結(jié)語
極簡設(shè)計風擁有著持久的生命力，從某種程度上來說，優(yōu)秀的極簡設(shè)計擁有著永恒的設(shè)計美感，能夠持續(xù)不斷地影響著用戶，這也促使許多品牌幾十年不變的使用這同一個LOGO（比如Nike）。
簡約的LOGO無疑更容易記憶，一目了然的設(shè)計更容易同用戶構(gòu)成情感聯(lián)系，而一個經(jīng)得起時間考驗的好LOGO，自然是需要花費時間來打磨的。
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