VI設(shè)計中品牌標(biāo)志設(shè)計的原則及表現(xiàn)
VI設(shè)計中品牌標(biāo)志設(shè)計的原則及表現(xiàn)
品牌標(biāo)志設(shè)計的原則同企業(yè)標(biāo)志設(shè)計原則基本一致，但品牌標(biāo)志的設(shè)計更偏向于社會感情，注重與廣大受眾群體建立情感關(guān)聯(lián)。品牌在廣大群體中的忠誠度、認(rèn)知度、信用度無疑是品牌價值的體現(xiàn)。品牌標(biāo)志能夠?qū)⑾M(fèi)者與企業(yè)及其產(chǎn)品聯(lián)系起來的紐帶。標(biāo)志的形象即為品牌的形象，品牌標(biāo)志向受眾群體傳遞企業(yè)和產(chǎn)品信息，因此品牌標(biāo)志的設(shè)計必須體現(xiàn)其內(nèi)在價值，并遵循一定的設(shè)計原則。標(biāo)志是一個承載品牌魅力的媒介符號，是體現(xiàn)品牌利益與受眾利益的精神文化象征。因此標(biāo)志設(shè)計首先要根據(jù)標(biāo)志的目的和任務(wù)來進(jìn)行，并且要涵蓋品牌的內(nèi)在文化、內(nèi)在氣質(zhì)和內(nèi)在性能等。標(biāo)志設(shè)計要體現(xiàn)出標(biāo)志的藝術(shù)涵養(yǎng)，還要迎合社會心理和大眾利益需求，而表意準(zhǔn)確、設(shè)計獨特新穎的標(biāo)志才能夠在社會中長期立足。在時代的變遷中，順應(yīng)社會潮流，適應(yīng)社會心理口味的變化，尋求更好的發(fā)展形式，不斷完善自己，才能使品牌標(biāo)志形象在縱深方向上更有優(yōu)勢。
外觀上，標(biāo)志設(shè)計必須遵循簡練明確、美觀醒目的設(shè)計原則。標(biāo)志構(gòu)圖講求凝練、精準(zhǔn)，力求在明確傳達(dá)某種信息的同時給人以美感。在標(biāo)志色彩的運(yùn)用上，單純強(qiáng)烈的色彩能夠起到醒目作用，易吸引受眾的視線，同時受眾的感情有著某種微妙的影響，使標(biāo)志擁有持久的新鮮感。
米老鼠在孩子們心中形成了不可替代的形象，取得了一個時代人們的信任，MICKEY這只老師已經(jīng)成為家喻戶曉的時代寵兒。如今米老鼠形象在全球范圍內(nèi)顯現(xiàn)于各大領(lǐng)域，從而米老鼠卡通形象中提取概括出的高度簡化的米老鼠頭像已經(jīng)成為一種精神文化的象征。它以簡單幾何圖形的拼湊，以最簡單的造型傳遞出完整的信息，是一個永恒的經(jīng)典。迪士尼公司將米老鼠頭像應(yīng)用于傳媒、服裝、玩具等各個領(lǐng)域，使之成為一種不可替代的品牌文化。
由于品牌具有較為廣義的概念，其形式也不受某些因素限制，因此具有內(nèi)涵豐富多元的特征。品牌標(biāo)志的設(shè)計表現(xiàn)手法多種多樣，不同于企業(yè)標(biāo)志，品牌標(biāo)志注重得更多的往往是品牌的生活感情表現(xiàn)。
在標(biāo)志的設(shè)計表現(xiàn)上，根據(jù)性質(zhì)不同可以分為多種形式。根據(jù)構(gòu)成的元素劃分，可以分為文字和圖形等，根據(jù)表現(xiàn)的技法來劃分，可以分為對比、反復(fù)、漸變、突破、對稱、均衡、反襯、重疊、裝飾等。A.文字和圖形的表現(xiàn)：品牌標(biāo)志較之其他概念的標(biāo)志更具開放、包容的性質(zhì)，文字和圖形的表現(xiàn)也更加多元化。文字的明確性和圖形的直觀性、趣味性都是文化與藝術(shù)內(nèi)涵的表現(xiàn)。文字造型的設(shè)計既具有美觀大方的效果，又能夠明確地表達(dá)品牌的內(nèi)容。品牌標(biāo)志中文字的表現(xiàn)受品牌內(nèi)容性質(zhì)的影響，在形式上趨于多元化，內(nèi)涵上更具廣泛的群眾基礎(chǔ)，正因為如此，文字在品牌標(biāo)志設(shè)計中受到眾多設(shè)計師的青睞。在具象形式和抽象形式的表現(xiàn)上，具象圖形的表現(xiàn)常用于同自然生活更為貼切或親近的品牌，相比之下，抽象圖形表現(xiàn)則更常見于現(xiàn)代科技領(lǐng)域的品牌。例如兒童品牌的標(biāo)志設(shè)計，應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)出孩童天真爛漫和活潑可愛的風(fēng)格特征，營造歡快愉悅的氛圍，為孩子服務(wù)，才能夠吸引家長和小孩子的注意。POCHACO兒童服裝標(biāo)志中的動物造型活潑可愛、憨態(tài)可掬，場景意境輕松愉快，令人忍俊不禁，展現(xiàn)了品牌的魅力和設(shè)計的藝術(shù)氣質(zhì)，同時給受眾群體帶來強(qiáng)烈的心理導(dǎo)向性，令人產(chǎn)生溫馨而親切的感覺。B.品牌標(biāo)志的表現(xiàn)手法：品牌標(biāo)志的表現(xiàn)手法較為靈活，包括對比、反復(fù)、反襯、突破、立體、裝飾等。設(shè)計師要對標(biāo)志的形態(tài)內(nèi)容進(jìn)行深刻的研究，采用合理的表現(xiàn)手法使設(shè)計內(nèi)涵更加豐富而有深度。首先鮮明的表現(xiàn)方式能使標(biāo)志設(shè)計達(dá)到醒目的效果，為品牌帶來更好的效益。若要在構(gòu)圖上使標(biāo)志更為突出并能有效吸引受眾的視線，則需運(yùn)用具有強(qiáng)烈視覺效果的表現(xiàn)方法。對比設(shè)計的表現(xiàn)方法是將不同事物形態(tài)進(jìn)行對照，突出某一事物形態(tài)的特征，需求視覺上的突顯。而反襯是一種具有較強(qiáng)對比效果的形式，通過正負(fù)形的襯托達(dá)到醒目的效果。對稱與均衡的表現(xiàn)方式能夠使圖形高度概括，產(chǎn)生韻律節(jié)奏感，并在視覺上形成較為強(qiáng)烈的沖擊感。除了圖形對比的表現(xiàn)手法外，色彩對比也是一種有效的對比設(shè)計表現(xiàn)手法，強(qiáng)烈的對比色彩既能夠美化標(biāo)志的外觀，又能刺激受眾的視覺，達(dá)到吸引受眾注意的目的。以不同的顏色表現(xiàn)出來，分置圖形兩端，即形成一種強(qiáng)烈的對比，又達(dá)到一種均衡的效果，綜合多種表現(xiàn)方式。其次，品牌標(biāo)志的趣味性和形式美能夠起到吸引受眾群體的有效運(yùn)用。運(yùn)用反復(fù)、鑲嵌、裝飾等表現(xiàn)形式是較為直接的手法。裝飾的表現(xiàn)手法能夠在一定程度上為品牌標(biāo)志的形象增添一種特殊的趣味和藝術(shù)氣質(zhì)。JAVA語言開發(fā)的標(biāo)志形象自由大方，隨意的線條生動寫意，流線型的圖形為標(biāo)志增添了更多的藝術(shù)氣質(zhì)，不僅構(gòu)成了一杯饒有情趣的咖啡造型，還擁有美觀別致的藝術(shù)形態(tài)。變形裝飾是一種將主題圖形變形處理為另一種圖形的手法，通常會使圖形形象變得較為直觀，易被大眾記憶?？傔^網(wǎng)通客服熱線標(biāo)志正是采用這一表現(xiàn)形式。10060本身為一串平庸乏味的數(shù)字，根據(jù)品牌的需要，標(biāo)識中為數(shù)字添加了裝飾圖形，將數(shù)字變?yōu)榭ㄍㄐ蜗?，不僅增添了標(biāo)志的趣味性，吸引大眾的注意力，還帶給大眾以美好的感受，令人產(chǎn)生親切感。
突破這一表現(xiàn)形式是指在某一文字或圖形中將某一局部單獨夸張地表現(xiàn)出來，是一種打破寧靜和平庸設(shè)計效果的方法，能使標(biāo)志形象更加生動富有趣味性。鑲嵌這一表現(xiàn)手法是一種具有裝飾意味的形式，利用外來元素作為一種裝飾鑲嵌于圓形中，達(dá)到一種空間上的層次感，進(jìn)而使品牌標(biāo)志形象更具開放性和互動性，同時具有一種藝術(shù)形式的美感。獨特新穎的設(shè)計表現(xiàn)和情感的聯(lián)想給予品牌的不僅僅是豐厚的利益，還有藝術(shù)上以及精神情感上的價值體現(xiàn)。標(biāo)志的表現(xiàn)形式是多元化的，運(yùn)用多種有效的設(shè)計方法將標(biāo)志展現(xiàn)出來，將會使標(biāo)志的形式更加富有表現(xiàn)力和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的魅力，并使品牌形象更加深入人心，為品牌帶來更大的利益。
VI設(shè)計中的品牌標(biāo)志
品牌是廣大消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的形象認(rèn)知與認(rèn)同，同時也是企業(yè)經(jīng)過長期有效的經(jīng)營管理而同大眾建立起的一種情感紐帶，它給企業(yè)帶來的是資產(chǎn)價值的增值，給消費(fèi)者帶來的是情感利益需求的滿足。
品牌是一個企業(yè)有效經(jīng)營的結(jié)果，同時也是企業(yè)拓展市場業(yè)務(wù)和提高自身價值點渠道。一般來說，品牌標(biāo)志是代表企業(yè)品牌形象和價值的符號化語言。品牌的精神文化是經(jīng)過長期的努力而不斷完善的。品牌標(biāo)志的設(shè)計師一項長期而艱巨的任務(wù)，標(biāo)志的形象代表了品牌的形象，在設(shè)計中藥不斷天就品牌的內(nèi)在文化，并隨著品牌文化的發(fā)展與時俱進(jìn)。在品牌標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)方式上，根據(jù)品牌的文化信仰、精神風(fēng)貌等展開創(chuàng)想設(shè)計，符合品牌的內(nèi)在氣質(zhì)，以求在消費(fèi)者心目中樹立完美的形象。
在消費(fèi)者心中，品牌是情感與文化的融合，而對于企業(yè)，品牌則是一種無形的資產(chǎn)。企業(yè)對品牌的塑造和有效的經(jīng)營，使消費(fèi)者與企業(yè)之間的品牌信用不斷增值，企業(yè)因品牌的力量而不斷拓展業(yè)務(wù)和擴(kuò)張規(guī)模。在如今全球一體化的大背景下，品牌的力量越來越大，品牌帶來的利益和營造的文化也越來越來豐厚。品牌的種類日益繁多，為社會經(jīng)濟(jì)帶來了更為豐富的變化和高效的競爭節(jié)奏，為人們生活帶來了極大的便利。品牌的種類按其性質(zhì)可以分為多種A.就品牌的經(jīng)營性質(zhì)劃分：根據(jù)品牌的經(jīng)營性質(zhì)，品牌分為生產(chǎn)制造商品牌和經(jīng)銷商品牌。生產(chǎn)制造商和經(jīng)銷商的性質(zhì)是一種企業(yè)。企業(yè)本身就具有一種品牌的概念，它可能是眾多品牌的集合，是一個包羅了品牌系統(tǒng)的整體，是擁有某種信譽(yù)的整體品牌形象。
生產(chǎn)制造商品牌是指企業(yè)本省設(shè)計研發(fā)的產(chǎn)品品牌。例如索尼集團(tuán)旗下的品牌包括筆記本品牌、數(shù)碼相機(jī)品牌、隨身聽品牌等。而同時索尼這一概括的品牌形象代表了整個企業(yè)。經(jīng)銷商品牌則是經(jīng)銷商根據(jù)自身性質(zhì)、綜合市場需求設(shè)計出的一種經(jīng)營式的產(chǎn)物。錄入和記黃埔旗下品牌屈臣氏個人護(hù)理商店、百佳超市等。B.就品牌的歷史來源劃分：品牌根據(jù)其起源與發(fā)展過程可以分為幾種類型，包括自有性質(zhì)、外來性質(zhì)、聯(lián)合性質(zhì)等。自有品牌是企業(yè)獨創(chuàng)的品牌，例如家樂福、沃爾瑪、屈臣氏、易初蓮花等都擁有自己的品牌，其中家樂福的自有品牌多大上千種。沃爾瑪公司所擁有的自有品牌包括SIMPLY BASIC和惠宜等，而僅惠宜這一品牌就涉及了食品、紙品、清潔用品、燈具等領(lǐng)域。外來品牌是指通過特許、收購、兼并或者其他經(jīng)營形式而獲取形成的品牌。聯(lián)合品牌是通過合作方式來實現(xiàn)的，例如索尼公司與愛立信公司合作形成的品牌——索尼愛立信。C.就品牌的行業(yè)及延展性劃分：按照行業(yè)種類來劃分，品牌包括食品行業(yè)品牌、日化用品行業(yè)品牌、服務(wù)行業(yè)品牌、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)品牌、家電行業(yè)品牌、機(jī)械制造業(yè)品牌等。企業(yè)內(nèi)部的擴(kuò)展使得企業(yè)常常會同時囊括是食品品牌、日化品品牌等。品牌是企業(yè)獲取利益的重要渠道，是值得企業(yè)花大力氣來塑造的，利用品牌魅力可為企業(yè)謀求利益的拓展和自身的發(fā)展。例如聯(lián)合利華公司在全球已經(jīng)擁有400多個產(chǎn)品品牌，包括旁氏、力士、夏士蓮等日化用品品牌以及立頓、和路雪等食品品牌。其品牌的縱向延展使得企業(yè)的盈利更加豐厚。同是全球最大的日用消費(fèi)品公司之一的保潔公司旗下也擁有眾多品牌，而每一個品牌都深入人心，例如飄柔、海飛絲、臺資、佳潔士、SK-II、玉蘭油等，涉及化妝、洗護(hù)、醫(yī)藥、食品、織物等眾多領(lǐng)域。品牌的縱向延伸讓一個企業(yè)擁有龐大的品牌系統(tǒng)和獨特的品牌魅力。
企業(yè)的內(nèi)部擴(kuò)張也包括企業(yè)根據(jù)自身情況而創(chuàng)立的種種延展性品牌。例如海爾集團(tuán)從最初的電冰箱生產(chǎn)逐漸發(fā)展至擁有海爾空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電以及IT領(lǐng)域等多種品牌，并分別向高端發(fā)展，在冰箱這類產(chǎn)品中又包括“小王子”、“雙王子”、“雪王子”、“小小神童”等系列品牌。以家電制造為主，衍生出眾多同類品牌。企業(yè)是一個整體的經(jīng)營體系，是一個品牌的展現(xiàn)。例如松下集團(tuán)旗下所有品牌都統(tǒng)一歸納為松下品牌；雀巢集團(tuán)作為一個企業(yè)，同時也是一個價值不菲的食品品牌。雀巢集團(tuán)旗下品牌的標(biāo)志雖然風(fēng)格各異，但都具有同一個特征，就是企業(yè)名稱NESTLE標(biāo)志，從而增強(qiáng)雀巢這一整體品牌形象的統(tǒng)一性。企業(yè)或者產(chǎn)品品牌是一個覆蓋面較廣的概念，囊括衣食住行各個方面，例如LEVI~S牛仔品牌，歐萊雅集團(tuán)旗下卡尼爾、蘭蔻、美寶蓮、碧歐泉，豐田旗下雷克薩斯、花冠等。這些代表不凡品質(zhì)的品牌在消費(fèi)者心目中早已成為一種精神文化、時代文化的象征。文化品牌或文化組織品牌是一種較為廣義的概念，例如服裝節(jié)、冰雪節(jié)、世博會、奧運(yùn)會以及標(biāo)志性建筑如金字塔、長城、泰姬陵等。這些關(guān)系民族文化、傳統(tǒng)習(xí)俗的事物已經(jīng)深深植根于人們的腦海，形成一種品牌、一種精神。
品牌的內(nèi)容決定了標(biāo)志的性質(zhì)，無論商業(yè)性還是非商業(yè)性的品牌，根據(jù)其在大眾心目中的形象及信譽(yù)度，在某種程度上都能形成一定的品牌價值。品牌的內(nèi)容可包括個人、企業(yè)、產(chǎn)品以及文化習(xí)俗、文化產(chǎn)物、文化組織等。另外隨著各領(lǐng)域的不斷發(fā)展壯大，品牌形象愈加增多，品牌價值也愈發(fā)明顯。各國文化交流日益緊密，品牌形象頁更加國際化，在個人、商業(yè)主體等方面，品牌的意識漸趨成熟。以個人為主體的品牌形象在娛樂、藝術(shù)等行業(yè)最具影響力，著名導(dǎo)演、影視明星等會利用其知名度體現(xiàn)品牌的價值。
企業(yè)VI設(shè)計對品牌建設(shè)的重要性
隨著社會的高速發(fā)展，各種組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品的更新速度快，面對大量繁雜信息的時候，企業(yè)品牌的個性和身份的識別在激烈的市場競爭中顯得由為重要。那企業(yè)VI設(shè)計對品牌建設(shè)有什么作用？
企業(yè)VI設(shè)計中系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了企業(yè)的標(biāo)志圖形標(biāo)識、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，企業(yè)可通過VI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、經(jīng)營、包裝、廣告等系統(tǒng)形成規(guī)范化的設(shè)計和管理，通過一體化的符號形式來劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，建立起企業(yè)與眾不同的個性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應(yīng)，占有市場，VI設(shè)計能加速文化的滲透，提高企業(yè)凝聚力和感召力。
企業(yè)VI設(shè)計中最重要的基礎(chǔ)內(nèi)容就是對商品標(biāo)志的設(shè)計和規(guī)范。
現(xiàn)在的VI設(shè)計不僅僅是對標(biāo)志圖形的設(shè)計考慮，還會結(jié)合企業(yè)品牌理念，選擇符合企業(yè)特點的字體，合適的色彩，注重圖與字的組合的合理性，使消費(fèi)者對品牌便于識別、聯(lián)系和記憶，企業(yè)品牌也就能通過視覺系統(tǒng)對消費(fèi)者反復(fù)灌輸、廣泛宣傳。
企業(yè)VI設(shè)計
世界上一些著名的跨國企業(yè)如可口可樂、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)VI設(shè)計識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實踐中取得了成功。因此，企業(yè)VI設(shè)計也成為了企業(yè)騰飛的一大助跑利器。
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