VI中標志的設計原則和設計禁忌
VI中標志的設計原則和設計禁忌
在現(xiàn)代藝術中，標志設計作為最普遍最廣泛的藝術設計形式之一，有著與傳統(tǒng)藝術形式截然不同的個性和原則。這個時代賦予了標志設計展現(xiàn)自己個性的特權，因此標志的設計應能夠適應這個社會的個性要求以及時代要求。
標志是一種獨特的藝術設計形式。標志的創(chuàng)作要求與一般藝術創(chuàng)作的要求有著極大的不同，標志有自己獨有的規(guī)律，是一種形象化的符號語言。
標志的設計制作以高度簡化而美觀的造型展現(xiàn)出企業(yè)和機構等的文化背景。標志這種獨特的藝術表現(xiàn)形式，要具有高度概括性、深度性、適應性以及美觀性。這里總結一些設計原則，以幫助我們進行設計。
1.明確設計對象、適用范疇、相關法規(guī)及受眾的社會心理標志的設計要以表現(xiàn)企業(yè)、機構的形象為根本要求，在不損害社會利益的情況下，針對社會大眾的生活需求和心里需求進行創(chuàng)作。
標志的設計要在符合設設計對象基本要求和發(fā)展要求的情況下，適應社會大眾的心理趨向，且避免觸及到社會的敏感區(qū)域，即不違反相關法律法規(guī)制度，且需要符合社會和人們的利益。符合社會心理和大眾的利益的標志才有長久立足的根基。但是有時醉普遍的心理并不是最重要的，產(chǎn)品標志所透露出的產(chǎn)品性質往往是大眾最為關注的。
2.凝練、美觀，力求單純、有效地傳遞信息
標志是表現(xiàn)企業(yè)、結構形象的符號語言，是企業(yè)、機構等形象的濃縮。標志的設計創(chuàng)作要能夠融合企業(yè)的精神內涵、文化性質和未來展望等信息，能以高度概括、高度簡化的圖形展示出深刻內涵。
構圖精煉、圖形簡化、外形美觀是標志設計的基本要求。標志以極其簡單的符號語言展示企業(yè)的形象和深度，標志的獨立性和完整性使得它在宣傳應用中，能夠適應各種場合、各種環(huán)境的要求。作為一種與大眾溝通交流的符號語言，標志要設計得凝練令人一目了然，才能有效地傳遞出企業(yè)信息。
3.具有鮮明的形象性、藝術性及共識性
不同于傳統(tǒng)藝術形式，標志是一種富有濃厚現(xiàn)代氣息的藝術表現(xiàn)形式，有著自己特有的藝術氣質。獨特的藝術個性使得標志有著鮮明的形象并在現(xiàn)代社會中廣泛存在。
標志是一種圖形符號藝術，與文字符號有著一定的共通性，它融合了圖形藝術，并有著高度簡化和抽象性的符號特征。作為一種在社會中傳播甚廣的符號，標志在宣傳應用中，能過引起社會的共鳴，達成社會共識。擁有較強藝術氣質以及顯明而獨特的個性的標志形象才能廣泛地為大眾所認可。
4.易于制作和展示，適于不同視覺環(huán)境
標志在市場中的適應性如何，要看標志的設計是否合理，能否勝任各種宣傳推廣的傳播轟動。有的時候一個細小的錯漏能嚴重影響傳播效果，因此設計師在構思設計時應考慮到各方面要素，在標志設計進入后期制作階段時，嚴格處理細節(jié)方面的問題。
在標志的應用系統(tǒng)中，要特別注意其應用的環(huán)境。例如標志的顏色是否能夠在一個雜亂的色彩環(huán)境下形成鮮明對比，達到獨樹一幟的效果；標志被放大縮小后能否保持良好的傳播效果，標志是否具有較強的獨立完整性。精煉獨到的標志設計，能讓制作程序更容易方便，并能節(jié)省成本。
在視覺感受上，適用于不同環(huán)境的標志，對受眾群體有著較強的指引作用。不論是公共信息標志還是品牌標志，都要擁有較強的環(huán)境適應能力，這是標志存在的重要根基。
5.新穎、獨特、表意準確，具有持久性及延展性標志以精簡的符號涵蓋了多元的信息，兼具企業(yè)的文化理念、精神風貌、社會特性等內涵意義。因此標志的設計應當能準確表達含義，具有獨特的個性，并且具備長久的生命力，只有如此才能夠在實踐的長河中脫穎而出。
一個好的標志，經(jīng)過繁復的測試、修整之后，能夠擁有很強的市場適應性。除此之外，迎合大眾的心理口味至關重要，沒有社會大眾的支持，標志或者品牌是難以在市場上長久生存立足的、設計新穎獨到、有創(chuàng)意且具有深刻完整含義以及意義的標志，更易迎合社會以及大眾的心理，引起社會的共鳴。在受眾群體心目中形成經(jīng)典的形象之后，其存在性是長久的。有了廣泛的后盾力量，標志的再制作與推廣將更加順利。
VI設計與標志設計中的圖形設計
標志設計中，以文字為主的設計效果直接明了，而運用圖形則能夠直觀有效的傳達一種精神內涵和意境。
圖形設計以其獨特的表達方式向受眾群體傳達一種特殊的含義，它對受眾的吸引力是不可忽視的。標志設計中象征圖形的運用能達到很好的傳播效果。
一.VI設計、標志設計中圖形象征形象的運用
在IV設計、標志設計中，運用自然界象征圖形，往往更容易吸引人們的視線，引發(fā)人們的興趣，激發(fā)人們的熱情。法國歐尚集團的標志，在名稱首字母A中融入了鳥兒的造型，顯得生意盎然，給人一種親切而溫馨的感覺，正體現(xiàn)出了企業(yè)的文化理念和精神風貌。
標志中的象征形象能在社會中引起有效的聯(lián)想共鳴。在一定程度上，它比抽象圖形的運用更直觀明了，更容易識別和記憶。在某種情況下，它所表達的圖形情感和意境，能讓不同環(huán)境下的人們更容易接受。
象征圖形通常都是以高度概括簡化的造型出現(xiàn)在設計。標志設計中，常見的象征圖形有日月星辰、山水草木、飛禽走獸、人體五官等，其中飛禽猛獸代表威嚴風范；日月常常代表永恒或者燦爛光輝等；花草樹木或者小動物用以表達對大自然的美好向往。人體五官中以女性人體或者眼睛運用居多，并分別體現(xiàn)不同的概念。
在樂隊唱片類標志中，運用人體造型的例子很多且效果明顯，常常以寫實的手法將人物五官作為樂隊或者唱片的主要設計元素，這種設計具有鮮明的特色，是一種具有獨特風格的標志設計，表達追求個性、自由的生活方式。
二.V設計、標志設計中圖形與文字的結合
圖形與文字的結合，在VI設計、標志設計中是最為常見也是最直觀的表現(xiàn)方式。圖形的清晰明朗和深刻寓意輔以文字的明確性，這種互補的設計方式將會使標志或者VI系統(tǒng)更加完美地詮釋內涵。
圖形與文字的完美結合，一方面在外觀上文字與圖形形成了呼應，另一方面，在不影響雙方特征的情況下，圖形與文字能夠分別傳達各自所包含的意義。
我們在對文字與圖形進行融合設計時，首先應該做的就是對設計對象內容和形式進行透徹的理解，抓住設計對象的特征，充分展開聯(lián)想，從而將設計對象的性質、內容融入到標志設計中。而在標志的構成上，通過觀察得出文字與圖形的共同或者相似特征，使得文字與圖形具有統(tǒng)一性。
企業(yè)vi設計的基本要素和應用！
企業(yè)VI設計又稱為企業(yè)視覺識別設計，一般包括VI的基礎要素和應用系統(tǒng)要素。基礎要素是VI設計的基本構成，是企業(yè)視覺識別設計系統(tǒng)的基礎。企業(yè)VI設計的基本要素包括企業(yè)名稱、企業(yè)標識、企業(yè)標準字體、企業(yè)標準色、企業(yè)象征圖案和企業(yè)標語口號與企業(yè)專用印刷字體等。
一、企業(yè)名稱
企業(yè)名稱是企業(yè)形象的基礎展示，它在VI設計中主要是通過文字的表述來突出表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營性質、企業(yè)精神和經(jīng)營理念以及企業(yè)形象。
二、企業(yè)標識
企業(yè)標識是企業(yè)形象的外部象征和企業(yè)形象視覺識別符號的有機結合和統(tǒng)一，能夠通過簡練生動的形象設計集中強烈表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)精神和企業(yè)文化，更好地展現(xiàn)企業(yè)良好的社會品牌形象。企業(yè)標識是把企業(yè)精神、經(jīng)營理念、企業(yè)文化等要素融入到視覺識別符號當中，通過組合設計形成完美的具有識別性、領導性、統(tǒng)一性、造型性、延展性、系統(tǒng)性、時代性的企業(yè)標識，從而把企業(yè)的信息準確地傳遞給社會公眾，獲得感知和認同。
三、企業(yè)標準字體
企業(yè)標準字體包括字體設計以及相應的配套組合設計，是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)標識和企業(yè)性質等基本要素來進行策劃設計的，形成符合美學規(guī)律、大方醒目、簡單易記、風格獨特的組合整體展現(xiàn)給社會公眾，體現(xiàn)出企業(yè)認真嚴謹?shù)钠髽I(yè)精神和經(jīng)營理念，給人以美好的視覺感受，從而增強企業(yè)形象的嚴謹性、可靠性。
四、企業(yè)標準色
企業(yè)標準色是用來象征企業(yè)精神、企業(yè)理念的標準規(guī)定色彩。通過在企業(yè)VI視覺識別設計中所規(guī)定的標準色的正確運用，能夠體現(xiàn)出企業(yè)的行業(yè)性質，有效地區(qū)分企業(yè)形象;能夠充分展現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)精神，積極樂觀向上的精神面貌，提高企業(yè)在社會公眾中的認知度，從而起到宣傳企業(yè)形象的作用。
五、企業(yè)象征圖案
為了配合企業(yè)VI視覺識別設計基本要素在各種媒體上廣泛應用需要設計圖案，這種圖案能夠在內在精神上象征企業(yè)的精神理念，使其在現(xiàn)實意義上更加完整、更加豐滿，在視覺表現(xiàn)方面更具有視覺表現(xiàn)力和沖擊力，更好地增強企業(yè)優(yōu)秀形象的宣傳。這種圖案我們叫做企業(yè)象征圖案。
六、企業(yè)標語口號
對企業(yè)理念的進行提煉和概括，形成一種根據(jù)經(jīng)營理念而創(chuàng)造出的宣傳標語口號，體現(xiàn)企業(yè)積極向上企業(yè)精神，激勵企業(yè)員工為企業(yè)的快速發(fā)展不斷努力，讓社會公眾了解企業(yè)文化，增強社會公眾對企業(yè)的美好印象。成為企業(yè)標語口號。
七、企業(yè)專用印刷字體
企業(yè)專用印刷字體主要包括應用于企業(yè)形象宣傳的報刊、雜志、宣傳招貼等不同媒體上的標題和正文的專用印刷字體，對專用字體進行統(tǒng)一的設計和規(guī)定。
以上是企業(yè)VI設計最基礎的部分，此外，還包括企業(yè)標準字體的各種組合形式、企業(yè)吉祥物的設計等方面，設計企業(yè)VI不一定非得全面完整，需要根據(jù)企業(yè)自身的需要確定要素。
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