企業(yè)畫冊設計制作的重要性有哪些
企業(yè)畫冊設計制作的重要性有哪些
隨著企業(yè)對自身形象重視程度的大幅度增加，許多企業(yè)為了更好的宣傳自己的形象，都開始制作自己的宣傳畫冊。這本是一件好事，但是許多企業(yè)為了通過畫冊形式的攀比來展示自身實力，企業(yè)畫冊做得越來越厚——少則幾十頁，多則上百頁，開本也越來越大，似乎畫冊越厚、越大，企業(yè)實力也就越強。其實，這是一個嚴重的誤區(qū)，畫冊的厚薄或開本的大小并不能代表企業(yè)的實力的強弱，實際上，畫冊越厚、越大，企業(yè)相關人員在使用過程中就越不方便，例如，營銷人員拜訪客戶時，太厚的畫冊就是一種非常實在的負擔。
尤其值得深思的是，企業(yè)畫冊的內(nèi)容做得越來越相似。拿筆者所在的鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)來說，大部分的企業(yè)畫冊結(jié)構(gòu)都是：開篇董事長、總裁或總經(jīng)理的照片加致辭，然后是公司簡介和組織架構(gòu)，再次是制造實力、安裝實力和技術(shù)實力，最后代表工程展示——羅列一個個大同小異的工程。整個鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的畫冊很少有新意，更談不上有什么大的創(chuàng)意。這就直接致使企業(yè)畫冊不能恰到好處的反映公司實力，一目了然地說就是，“AA鋼構(gòu)”的畫冊只要換個品牌名稱（BB鋼構(gòu)）和工程名稱，基本上就可以作為“BB鋼構(gòu)”的企業(yè)畫冊。有時甚至會出現(xiàn)，兩家企業(yè)的“理念”、“董事長致辭”等一模一樣的尷尬局面。這當然主要是廣告公司懶惰——照辦照抄——的結(jié)果，但更多的還是，企業(yè)畫冊在制作過程中缺乏策劃的思想指導，導致畫冊千篇一律的局面。針對這種情況，筆者結(jié)合自己的實際經(jīng)歷，對此簡單地談一談自己的切身體會和做法。
搭建最能反映公司實力的結(jié)構(gòu)
公司畫冊的結(jié)構(gòu)非常重要，就像美麗的建筑需要別具一格的結(jié)構(gòu)設計一樣?？梢哉f，如果一本畫冊的結(jié)構(gòu)沒有很大創(chuàng)新和創(chuàng)意，這本畫冊的攝影、設計和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去，更難以給客戶留下深刻的印象。這同樣與建筑類似，一幢建筑外表普通，人們就很難有興趣去了解去內(nèi)部裝修質(zhì)量如何。所筆者認為，企業(yè)在制作畫冊是要充分評估自己的優(yōu)勢和劣勢，以及威脅和機會，即：進行一次全面深入的SWOT分析。然后搭建一種最能反映公司整體實力的結(jié)構(gòu)。同時，這種結(jié)構(gòu)又能很好的避開公司的弱勢和威脅。例如，我在進行公司畫冊策劃時就以獨具特色的理念搭建公司畫冊的結(jié)構(gòu)，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實力。
精選與理念密切相關的素材
其實，現(xiàn)在幾乎每個公司都有了“自己的理念”，或掛于墻上，或印在畫冊里，或出現(xiàn)在公司自己的網(wǎng)站上。但是，筆者發(fā)現(xiàn)，很多公司僅僅是擁有“自己的理念”，并沒有將之運用到實際行為中。舉個簡單的例子來說，很多公司都說自己“誠信為本”，但卻很少見其對自己的客戶誠信，甚至連自己的員工也難逃厄運。結(jié)合畫冊來說，很多公司只是簡單的在畫冊上印上“誠信為本”幾個字，卻沒有與之對應的“事實” 來與之呼應。這就很難讓客戶對之形成深刻的印象，相反，如果加上一些誠信的實例，輔以精確優(yōu)美的文案，就會給客戶留下深刻的“記憶點”，例如，我在策劃公司畫冊時就在誠信理念后首先舉出公司“炸鋼構(gòu)”的實例來與之呼應，簡單明了，馬上讓客戶對品牌產(chǎn)生深刻的記憶。因此，我們在制作企業(yè)畫冊時，一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現(xiàn)公司理念的素材，然后對這些素材進行必要的梳理和整合，才能放在畫冊上使用。
攝影、設計和印刷也不可忽視
在上述“搭建最能反映公司實力的結(jié)構(gòu)”和“精選與理念密切相關的素材”之后，畫冊的圖片質(zhì)量作為畫冊的基礎，也不能有絲毫輕視。我們知道，如今已經(jīng)是“讀圖”時代，很多場合都是以圖片為主來反映問題，而文字只是起到輔助作用。在這樣的情況下，我們一定在攝影和設計上下功夫，請最適合的攝影師前期拍照，請最適合的設計師進行后期制作。當然畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白費。
但是，筆者還是要重申自己的觀點，企業(yè)畫冊制作過程中的攝影、設計和印刷只是比較程序化的環(huán)節(jié)，技術(shù)比較成熟，只要精心選擇，一般都不會出問題。企業(yè)畫冊制作的關鍵環(huán)節(jié)還是畫冊的整體“策劃”。可以毫不猶豫地說，現(xiàn)在企業(yè)畫冊的質(zhì)量要提升，要想準確反映出公司的實力，就必須在明確公司定位的情況下，走“差異化”的道路，高度重視畫冊的“策劃”工作，借助優(yōu)秀的“策劃”讓企業(yè)畫冊“開口說法”。
影響品牌宣傳畫冊風格的因素
在品牌宣傳畫冊設計中首先清楚企業(yè)所屬的行業(yè)，因為行業(yè)的屬性直接影響到整體畫冊的設計風格，另外還需要注意到所面向的群體等，這決定著對設計理念的接受程度。
在品牌宣傳畫冊設計之前還需和客戶多溝通交流，因客戶自身才對自身的行業(yè)和產(chǎn)品更清楚、更了解，在溝通中知道客戶的要求及喜好。只有如此才能在短時間內(nèi)更好的把握畫冊設計方向，清楚畫冊的設計定位、準確的確定畫冊整體的設計風格。
現(xiàn)如今，畫冊是爭強企業(yè)市場競爭力，擴大企業(yè)對外宣傳力度的重要表現(xiàn)形式之一。它能更直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息傳達給消費者，最終達到銷售的目的?？梢姰媰栽谡麄€宣傳中所產(chǎn)生的影響也越來越被企業(yè)所重視。也正因為如此，畫冊設計更不能被忽視，不能因小而失大。
畫冊設計時就應清楚畫冊的定位和風格。首先根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)確定它的設計風格。
食品類畫冊設計：需根據(jù)食品的特征充分體現(xiàn)視覺和味覺上特點進而引起消費者的食欲達到食品銷售的目的。公司畫冊：公司畫冊主要表現(xiàn)公司內(nèi)部和產(chǎn)品等一些內(nèi)容，根據(jù)其所從事的行業(yè)和產(chǎn)品屬性確定畫冊的主色調(diào)及其它相關的設計元素，在表現(xiàn)上一般以沉穩(wěn)、簡練為主。醫(yī)療器械類畫冊設計：根據(jù)產(chǎn)品自身的功能和突出的優(yōu)點，做到充分表現(xiàn)，進而傳達產(chǎn)品的突出優(yōu)越性。另外還有服裝類、學校、酒店、地產(chǎn)等行業(yè)的畫冊設計，在設計中要清楚行業(yè)自身所要求的設計風格。
影響畫冊設計風格還有很多相關的因數(shù)，需要仔細觀察和分析。清楚變與不變的元素，不但要把握好整體設計風格還不容忽視細節(jié)上的處理。
企業(yè)畫冊設計緊扣畫冊營銷四元素
不同的公司有不同的發(fā)展道路，不同的發(fā)展也給企業(yè)帶來發(fā)展方向也不同，現(xiàn)在越來越多的趨勢下，競爭，一個企業(yè)如何使一個美麗的畫冊設計、設計把握以下三個點來提高企業(yè)畫冊設計:
平面設計:定位形式
最好的形式的平面設計創(chuàng)建一個主題，適應閱讀的功能的新專輯造型，最重要的是必須按照不同的圖像內(nèi)容賦予其適當?shù)耐庥^。所以圖畫書設計師，設計有足夠的好奇心和理解，結(jié)合企業(yè)的實際情況來創(chuàng)建新專輯。畫冊設計的外觀，畢竟，只有內(nèi)容的基本性質(zhì)。
平面設計:物化
物理和化學性能的手段，總之，圖形設計，此外，畫冊設計是一種藝術(shù)和技術(shù)集成過程中，每一個環(huán)節(jié)不能獨處。設計師完成畫冊設計，通過感知的主體內(nèi)容，知識，信息空間，人格保證，現(xiàn)金流和一系列的物理和化學控制，只有更完美的圖形性能在觀眾面前。
平面設計:語言來表達
這里的語言表達，但不僅僅是文字語言表達。在平面設計，包括多種語言，邏輯語言，圖形符號，信息交流，如建筑語言、圖形五種感官，材料特點，通過命令語言等等。不同形式的語言表達不同的內(nèi)容，豐富了藝術(shù)，和深化主題的圖片，它是非常必要的。
平面設計，它是一個表達企業(yè)品牌，企業(yè)產(chǎn)品平臺，一個完整的專輯，企業(yè)非常重要的實用價值。
1。概念元素，所謂概念元素是那些不真實的，不可見的，但人們的意識和能感覺到的東西。例如我們看到圖形的角度來看，一個小，物體的輪廓邊緣線。概念元素包括:點、線、面。
2。視覺元素:概念元素不在實際的設計中，以反映，這將是毫無意義的。概念元素通常是通過視覺元素，視覺元素包括圖形的大小、形狀、顏色等。
3。元素之間的關系:如何組織和安排的視覺元素，元素之間的關系。包括:方向、位置、空間、重心等。
4。實際要素:指的是設計來表達意義的目的，內(nèi)容，設計和功能。
元素的企業(yè)樣本設計、排版和顏色不僅需要符合設計美學的三個關系，更重要的是營銷策略的完整表達式，針對的客戶群，包括產(chǎn)品領域，在春秋時期，知識層，等。像一個兒童產(chǎn)品為企業(yè)樣本需要完整描述，向上的精神，顏色可愛，活潑，格式和有趣，豐富的產(chǎn)品在市場上以一種有序的方式，等等。
視覺美感樣本的基礎上評估。包括平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、空間組合。三個可以構(gòu)成一個完美的性能改進企業(yè)樣本設計質(zhì)量和內(nèi)涵。這個鏈接需要做攝影和PS編輯在一起，通常需要一個標志設計，產(chǎn)品表面光潔，而不失細節(jié)對比強烈的光和影。因此，設計師的基本技能需要更高的要求，不再局限于格式設計，這也是樣品設計的一個重要組成部分，企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的關鍵因素之一。
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