宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)的誤區(qū)有哪些
宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)的誤區(qū)有哪些
任何一個(gè)事物都有兩面性，用好有積極的作用，相反則會(huì)產(chǎn)生負(fù)面作用。宣傳畫冊(cè)是企業(yè)和消費(fèi)者傳遞信息的媒介，宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)多以簡(jiǎn)介大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，給人們留下深刻的第一印象，如何讓客戶對(duì)宣傳畫冊(cè)過目不忘，要知道宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)的誤區(qū)，宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)的誤區(qū)有哪些?
好的畫冊(cè)設(shè)計(jì)可以正面的宣傳企業(yè)自身形象，而不好的畫冊(cè)設(shè)計(jì)則有可能會(huì)給消費(fèi)者傳遞不好的印象，從而產(chǎn)生的效果與目的相反。
重設(shè)計(jì)，輕文案
我們接觸過太多的企業(yè)，在談到宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)的時(shí)候，一再?gòu)?qiáng)調(diào)應(yīng)該如何如何要設(shè)計(jì)精美，我們對(duì)畫冊(cè)的要求又如何如何之高。其實(shí)，客戶的本意和初衷，我還是非常理解的，誰不希望拿到一本人人愛不釋手，捧為收藏的精美的畫冊(cè)呢-可我們回到現(xiàn)實(shí)中來，會(huì)發(fā)現(xiàn)：多數(shù)人在談到這些的時(shí)候，往往是憑空想像，更有甚者是為了逞一時(shí)之快，欲將設(shè)計(jì)公司的專業(yè)性壓下去，以利于其談判。
真正一本好的宣傳畫冊(cè)的誕生，來源于好的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，更來源于企業(yè)自身實(shí)力的打造和企業(yè)文化的提煉，不注意平時(shí)的積累，采取臨時(shí)抱佛腳似的辦法，是很難設(shè)計(jì)出一本內(nèi)容詳實(shí)，可讀性強(qiáng)，畫面精美的畫冊(cè)的。高水平的平面設(shè)計(jì)師能夠解決元素的取舍、構(gòu)圖、排版、留白、版式等。而前期的策劃和文案，就有如拍攝電影時(shí)的劇本一樣重要。好的畫冊(cè)策劃能夠給予平面設(shè)計(jì)師以清晰的思路和構(gòu)圖，特別是好的文案能夠讓目標(biāo)受眾讀來如飲甘醇，提升宣傳畫冊(cè)的文化內(nèi)涵和品味。因此，正確的畫冊(cè)設(shè)計(jì)思路應(yīng)該是先出具畫冊(cè)設(shè)計(jì)文案(腳本)，然后定稿后再交予平面設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)。
注重設(shè)計(jì)，忽視了工藝
宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)制作出來是給我們的的消費(fèi)者和目標(biāo)消費(fèi)者看的，除了炫麗的文字信息設(shè)計(jì)外，奪人眼球的的圖片設(shè)計(jì)外，宣傳畫冊(cè)的材質(zhì)和印刷業(yè)是很重要的，這同樣是宣傳畫冊(cè)制作中的非常重要的一環(huán)，畫冊(cè)硬件設(shè)施的好壞還是很大程度的制約著讀者的閱讀的，當(dāng)今時(shí)代，是一個(gè)注重品質(zhì)的時(shí)代，表象也成了一件事物判斷的部分。
外行指導(dǎo)內(nèi)行
在畫冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)，關(guān)于宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)專業(yè)方面的問題，有些任何專業(yè)知識(shí)的客戶以為堅(jiān)持自己的想法。強(qiáng)行要求設(shè)計(jì)師改變違常規(guī)做法的設(shè)計(jì)，這樣制作出來的，只能叫做設(shè)計(jì)師排版出來的畫冊(cè)，稱不上是設(shè)計(jì)的。對(duì)于這個(gè)問題，我想只要是專業(yè)的設(shè)計(jì)公司，都會(huì)在畫冊(cè)制作前期與客戶進(jìn)行充分的溝通與討論，在畫冊(cè)整體的配色、版式、分割上都達(dá)成一致，這樣在接下來的設(shè)計(jì)中，客戶會(huì)非常信賴藝點(diǎn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。
五個(gè)畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)
封面起了門臉的作用，好的畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)能吸引住讀者眼球，本身就是一種好的視覺宣傳。下面談一下畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)的五個(gè)基礎(chǔ)知識(shí)。
1.要言不煩
封面簡(jiǎn)潔明了，一目了然，可以使畫冊(cè)設(shè)計(jì)的意圖顯得明確，而圖形越明確，視覺沖擊力就越強(qiáng)。在畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者要盡量用最少的設(shè)計(jì)元素打造出最豐富精彩的畫面。將一切多余的元素統(tǒng)統(tǒng)去掉，把更多的想象空間留給畫冊(cè)的讀者。目前在畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)時(shí)個(gè)別設(shè)計(jì)者存在一些誤區(qū)，總想在畫冊(cè)上表達(dá)太多的東西，生怕畫冊(cè)讀者不了解書中的內(nèi)容。而事實(shí)上，畫冊(cè)封面承載太多的信息越多，結(jié) 果往往適得其反，讓讀者眼花繚亂。不如設(shè)計(jì)時(shí)大膽地舍棄，突出展現(xiàn)最能打動(dòng)人心的東西，從而起到事半功倍的效果。
2.穩(wěn)而不亂
古詩(shī)講：“萬綠叢中一點(diǎn)紅”，正是因?yàn)橛辛司G的襯托，紅才顯得醒目。畫冊(cè)封面的設(shè)計(jì)亦是如此。很多時(shí)候我們強(qiáng)調(diào)畫冊(cè)封面的設(shè)計(jì)要清新活潑，時(shí)尚現(xiàn)代，這只是設(shè)計(jì)整體中的一層含義。一個(gè)畫冊(cè)封面中的設(shè)計(jì)元素，只要有一兩個(gè)是動(dòng)態(tài)的，整體就會(huì)呈現(xiàn)明顯的動(dòng)態(tài)效果。倘若所有的元素都處于不穩(wěn)定狀態(tài)，就會(huì)顯得雜亂，不夠大氣。因此，畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)一定要追求穩(wěn)而不亂。
3.明而不暗
相對(duì)而言，國(guó)內(nèi)整體的畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)，與歐美相比，顯得有些晦暗，不夠鮮亮。這樣源于國(guó)人比較含蓄內(nèi)斂的性格，不像西方性格的奔放。明快的畫冊(cè)封面會(huì)讓人產(chǎn)生眼前一亮的感覺，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，盡量選擇明快一些的顏色。
4.意圖清晰
總結(jié)以往有些畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)的失敗，部分原因在于編輯與設(shè)計(jì)者之間未能有效溝通。我們不能用準(zhǔn)確的語言表達(dá)自己的意圖，往往過于籠統(tǒng)和模糊，從而使設(shè)計(jì)者理解起來有偏差，有時(shí)越設(shè)計(jì) 離初衷越遠(yuǎn)。要想解決這個(gè)問題，畫冊(cè)的文字寫作者應(yīng)了解些設(shè)計(jì)知識(shí)，并掌握一些專業(yè)的語匯，不理解的地方及時(shí)和設(shè)計(jì)者對(duì)接，找到和設(shè)計(jì)者溝通的合適方法。
5.參考范例
在溝通時(shí)，多用范例是一個(gè)簡(jiǎn)單有效的好辦法。如果覺得單用語言無法闡述明白自己的意圖，可以找一些與自己的設(shè)想相似的畫冊(cè)封面的設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)者找到一個(gè)最為接近的參照。
以上就是畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)的五個(gè)基本的常識(shí)，簡(jiǎn)單掌握并運(yùn)用會(huì)對(duì)畫冊(cè)的設(shè)計(jì)起到良好的作用。
畫冊(cè)的封面設(shè)計(jì)都有哪些形式？
一本優(yōu)秀的畫冊(cè)封面不僅能夠給人提供一種審美上的視覺享受，還能為畫冊(cè)本身提供一定的觀賞價(jià)值和內(nèi)在價(jià)值。我們常見的畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式有四種：直接表現(xiàn)、間接表現(xiàn)、裝飾美化和文字構(gòu)成。
封面是一本畫冊(cè)形象和品質(zhì)展現(xiàn)的重要元素。一本優(yōu)秀的畫冊(cè)封面不僅能夠給人提供一種審美上的視覺享受，還能為畫冊(cè)本身提供一定的觀賞價(jià)值和內(nèi)在價(jià)值。它需要通過主題、文字、形式等創(chuàng)意來完成。我們常見的畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式有四種：直接表現(xiàn)、間接表現(xiàn)、裝飾美化和文字構(gòu)成。
一、畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)的直接表現(xiàn)
封面上只表示書名，著作者名，出版社名等文字。使用普通的白紙，印一至二色。這類設(shè)計(jì)大多用于學(xué)術(shù)書和?？浦鞯闹北硇?。 其直接表現(xiàn)形式，即在封面設(shè)計(jì)中，封面的圖形、圖案以直接的方式對(duì)圖書主題進(jìn)行表現(xiàn)。這種方式要求圖形、圖案能準(zhǔn)確地揭示主題，并且要有很強(qiáng)的裝飾效果和美感。設(shè)計(jì)方案除了運(yùn)用圖形、圖案對(duì)畫冊(cè)內(nèi)容的概括及揭示之外，還要通過設(shè)計(jì)手段進(jìn)行藝術(shù)的加工，以超越簡(jiǎn)單、原始的主題符號(hào)，成為一個(gè)從內(nèi)容到形式的整體的設(shè)計(jì)作品。
二、畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)的間接表現(xiàn)
以明快的表達(dá)、簡(jiǎn)潔的說明和基本反映內(nèi)容要點(diǎn)的圖像(繪畫或攝影作品)作為要素進(jìn)行設(shè)計(jì)。較多用于實(shí)用類和娛樂性畫冊(cè)的添加型。通過比擬、象征、隱喻等手段對(duì)主題進(jìn)行的非直接的表現(xiàn)形式就叫做間接表現(xiàn)。這種表現(xiàn)形式在畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)中運(yùn)用得非常多。由于人們的視覺審美活動(dòng)是通過視覺引發(fā)的思維和感受，故在設(shè)計(jì)中我們往往是利用對(duì)主題的非直接表現(xiàn)，使讀者在閱讀的過程中，通過聯(lián)想、感悟、移情來感受和體會(huì)主題。
三、畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)的裝飾美化
以內(nèi)文到封面表現(xiàn)，全面地運(yùn)川文字、圖像、色彩和材料四要素的具有創(chuàng)造性的綜合表現(xiàn)型。這種設(shè)計(jì)形式較多適用于文化藝術(shù)，思想修養(yǎng)讀物。其內(nèi)容意味和感受印馨的表現(xiàn)力往往給予人們從視覺乃至內(nèi)心一種無窮意境的品味。
裝飾美化是封面設(shè)計(jì)中一種較為常見的表現(xiàn)形式，它是以純粹裝飾美化為表現(xiàn)形式的設(shè)計(jì)，是以形式感很強(qiáng)的圖形、圖案來裝飾美化畫冊(cè)的。在古代的畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)中大多采用此種形式。有很多畫冊(cè)，其主題寬泛，內(nèi)容覆蓋面廣，很難以其一點(diǎn)來概括全貌，或者主題抽象，不易賦形，在這種情況下，大多采用以裝飾為主的設(shè)計(jì)。當(dāng)然，選擇這種類型對(duì)畫冊(cè)進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，雖不對(duì)畫冊(cè)主題進(jìn)行揭示和表現(xiàn)，但也要注意盡量使圖形和畫冊(cè)主題吻合、統(tǒng)一。
四、畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)的文字構(gòu)成
畫冊(cè)作為一種文化商品，使得文字，特別是中國(guó)的象形文字，在畫冊(cè)的封面設(shè)計(jì)中更有其特殊的地位。利用文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，在主題的揭示上就有了兩層含義，即視覺圖形和文字內(nèi)容，所以在封面設(shè)計(jì)中，文字的運(yùn)用就顯得更加獨(dú)到。
在畫冊(cè)中，文字構(gòu)成創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其目的是利用文字的形象視覺傳達(dá)性，增強(qiáng)文字造型的感染力，從而更好地達(dá)到表現(xiàn)主題內(nèi)容的目的。文字的造型設(shè)計(jì)有別于一般美術(shù)字的設(shè)計(jì)，而字體作為裝飾主體的圖案，它是利用文字的字意和字本身象形的結(jié)構(gòu)對(duì)字體進(jìn)行再設(shè)計(jì)，并對(duì)字體的形式概念進(jìn)行升華。
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