vi設(shè)計在物流行業(yè)的設(shè)計戰(zhàn)略
vi設(shè)計在物流行業(yè)的設(shè)計戰(zhàn)略
目前，國外著名物流企業(yè)大都進(jìn)入了國內(nèi)物流市場，并展開全面布局，不僅在快遞、航運(yùn)物流、汽車物流、傳統(tǒng)物流等高端領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)。盡管中國也出現(xiàn)了像中遠(yuǎn)物流、中海物流、德邦物流和中郵物流等大型知名物流企業(yè)，但與西方國家物流企業(yè)相比，中國物流企業(yè)尚處于發(fā)展初期，除了硬實力的差距外，企業(yè)形象管理能力同樣也存在著巨大的差距。因此，新形勢下，在考慮如何增強(qiáng)硬實力的同時，強(qiáng)化企業(yè)軟實力，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，是中國物流企業(yè)迫切需要解決的問題。隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了千家萬戶的日常生活中，各類的網(wǎng)店應(yīng)運(yùn)而生，這也同時帶動了物流運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展。在快遞運(yùn)輸領(lǐng)域的市場競爭中，企業(yè)VI突顯出其尤為重要的意義。
現(xiàn)代物流企業(yè)VI（視覺識別系統(tǒng)）戰(zhàn)略反思
VI設(shè)計/企業(yè)形象管理是企業(yè)發(fā)展的助力器，使企業(yè)不斷走向成功，其中UPS、DHL、德邦進(jìn)行VI建設(shè)的案例堪稱經(jīng)典?，F(xiàn)階段中國物流企業(yè)的形象管理落后，公眾認(rèn)知度差，企業(yè)的形象管理沒有形成成熟模式，甚至于還存在一些誤區(qū)，主要表現(xiàn)在以下方面：
一、品牌意識不強(qiáng)
管理者普遍存在重有形資產(chǎn)增長，輕無形資產(chǎn)培育的思想意識。
二、品牌系統(tǒng)建設(shè)缺乏
vi設(shè)計/品牌系統(tǒng)建設(shè)缺乏，使得企業(yè)缺乏統(tǒng)一的品牌形象，企業(yè)形象模糊且不穩(wěn)定；很多物流企業(yè)并未真正理解VI設(shè)計的全部內(nèi)涵。種種原因造成了企業(yè)形象的嚴(yán)重落后，削弱了物流企業(yè)的市場競爭力，阻礙了中國物流企業(yè)發(fā)展壯大的步伐，中國物流企業(yè)還需對自身VI戰(zhàn)略進(jìn)行全面改造和提升。
VI的基本要素:標(biāo)志設(shè)計
VI的基本要素:標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志兩種企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。
企業(yè)標(biāo)志的特點
獨特鮮明的識別性是企業(yè)標(biāo)志的首要特點。精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標(biāo)志的本質(zhì)特點。符合審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點。具有實施上的延展性是企業(yè)標(biāo)志的必具特點。
標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛，所以，標(biāo)志設(shè)計應(yīng)考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果。有的標(biāo)志設(shè)計美咋美矣，但制作復(fù)雜，成本昂貴，必然限制標(biāo)志應(yīng)用上的廣泛與便利。
企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有時代色彩，在標(biāo)志設(shè)計過程中，應(yīng)充分考慮時代色彩，并在以后的實施過程中隨機(jī)據(jù)情修訂。
企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計
從造型的角度來看，標(biāo)志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結(jié)合型三種。
具象型標(biāo)志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設(shè)計而成的，其優(yōu)點在于直觀地表達(dá)具象特征，使人一目了然。抽象型標(biāo)志是有點、線、面、體等造型要素設(shè)計而成的標(biāo)志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標(biāo)志 。
具象抽象結(jié)合型標(biāo)志是最為常見的，由于它結(jié)合了具象型和抽象型兩種標(biāo)志設(shè)計類型的長處，從而使其表達(dá)效果尤為突出。
無論是哪一種形式的標(biāo)志設(shè)計都應(yīng)遵循以下原則：
標(biāo)志設(shè)計應(yīng)能集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念，突出企業(yè)形象。標(biāo)志設(shè)計應(yīng)結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。標(biāo)志設(shè)計應(yīng)符合時代的審美特征。
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