網(wǎng)絡(luò)媒體下的企業(yè)VI設(shè)計(jì)原則
網(wǎng)絡(luò)媒體下的企業(yè)VI設(shè)計(jì)原則
論述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)信息運(yùn)作模式是前所未有的，隨之誕生的網(wǎng)絡(luò)媒體具有鮮明的特殊性；在網(wǎng)絡(luò)媒體下，設(shè)計(jì)師所需注意的幾大設(shè)計(jì)原則，從特殊的角度探討了基于網(wǎng)絡(luò)媒體和虛擬數(shù)字技術(shù)的企業(yè)VI設(shè)計(jì)。
1、網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)及其特點(diǎn)
虛擬互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發(fā)明。與傳統(tǒng)的傳媒方式相比較，互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的優(yōu)勢。Pc時(shí)代的數(shù)字化是個(gè)人的i互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化則是全球的。計(jì)算機(jī)二進(jìn)制語言處理的數(shù)字化信息，構(gòu)成了信息社會(huì)的最基本原子，人類的生存和生活，不可避免地建立在數(shù)字化信息之上，網(wǎng)絡(luò)媒體互聯(lián)網(wǎng)的普及，將深刻推進(jìn)人類文明前進(jìn)的腳步。網(wǎng)絡(luò)媒體又稱“第四媒體”，早在1998年，聯(lián)合國新聞委員會(huì)就正式提出網(wǎng)絡(luò)是。第4媒體”的概念。伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日益成熟，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的方式慢慢得到了商家的認(rèn)可．網(wǎng)絡(luò)媒體具備傳播范圍廣，信息資源豐富，形態(tài)多樣化，即時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴(kuò)展，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師們提供了更為廣闊的發(fā)揮空間。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的結(jié)合必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，未來的虛擬設(shè)洲哿成為涵蓋人類全部感官的綜合設(shè)計(jì)。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體下的企業(yè)形象設(shè)計(jì)原則
企業(yè)VI設(shè)計(jì)。來源英文中的Visual Indentity system，意即視覺識別系統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)視覺形象的樹立主要是指網(wǎng)站而言，一個(gè)網(wǎng)站上看到的所有圖片、文字、動(dòng)畫、以及他們的編排方式等等一切能夠看到的元素都是VI設(shè)計(jì)的一部分，簡單來說，其實(shí)就一個(gè)網(wǎng)站的外觀，他能在色彩版式等形成一種認(rèn)知識別，達(dá)到一定的視覺效應(yīng)，我們重新定義為VIsI，即網(wǎng)絡(luò)形象識別系統(tǒng)(Visual Indentily system intemate)它既是cI部分的延伸、又是企業(yè)VI部分的發(fā)展與具體應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)形象識別系統(tǒng)是一個(gè)系統(tǒng)化的識別形象，它將根據(jù)企業(yè)cI、VI，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的要求整合定位形成網(wǎng)絡(luò)形象識別系統(tǒng)。針對網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者必須掌握以下幾個(gè)主要原則。
2．1主動(dòng)接觸原則
主動(dòng)接觸原則，又名反客為主原則．即通過設(shè)計(jì)增進(jìn)網(wǎng)站的吸引力和宜人度，使作為認(rèn)知主體的網(wǎng)站瀏覽者，脫離被動(dòng)接受信息的角色觀念，一躍成為積極的信息關(guān)注者．這就要求視覺設(shè)計(jì)不但要單純、簡練、清晰和精確，而且在強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性的同時(shí)，更應(yīng)該注重通過獨(dú)特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，鮮明地突出設(shè)計(jì)主題。高端互連溝通系統(tǒng)的發(fā)展，使受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，可以對網(wǎng)上的某些信息作出自己的反應(yīng)，并將其加入到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，反過來又成為互聯(lián)網(wǎng)信息的一部分。加強(qiáng)互動(dòng)性，提高參與感與體驗(yàn)感，也是增進(jìn)與網(wǎng)民主動(dòng)接觸的好途徑。
2．2要詣鮮明原則
視覺設(shè)計(jì)表達(dá)的是一定的意圖和要求，有明確的主題，并按照視聽心理規(guī)律和形式將主題主動(dòng)地傳達(dá)給觀賞者。訴求的目的，是使主題在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境里被人們即時(shí)地理解和接受，以滿足人們的實(shí)用和需求．根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)的理論，大多數(shù)人在短期記憶中只能同時(shí)把握4—7條分立的信息，而對多于7條的分立信息或者不分立的信息容易產(chǎn)生記憶上的模糊或遺忘，概括起來就是：較小而分立的信息要比較長而不分立的信息更為有效和容易瀏覽。這些規(guī)律蘊(yùn)含在人們尋找信息和使用信息的實(shí)踐活動(dòng)中，它要求視覺設(shè)計(jì)者必須自覺地掌握和遵從。
網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)作為視覺設(shè)計(jì)范疇的一種，其最終目的是達(dá)到最佳的主題訴求效果。這種效果的取得，一方面通過對網(wǎng)頁主題思想運(yùn)用邏輯規(guī)律進(jìn)行條理性處理，使之符合瀏覽者獲取信息的心理需求和邏輯方式，讓瀏覽者快速地理解和吸收；另一方面通過對網(wǎng)頁構(gòu)成元素運(yùn)用藝術(shù)的形式美法則進(jìn)行條理性處理，更好地營造符合設(shè)計(jì)目的的視覺環(huán)境，突出主題，增強(qiáng)瀏覽者對網(wǎng)頁的注意力，增進(jìn)對網(wǎng)頁內(nèi)容的理解。只有兩個(gè)方面有機(jī)地統(tǒng)一，才能實(shí)現(xiàn)最佳的主題訴求效果uj。
2．3物器相成原則
物為內(nèi)容，器為形式，物為器所乘，器為物所凝．任何設(shè)計(jì)都有一定的內(nèi)容和形式。內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計(jì)的一切內(nèi)在要素的總和，是設(shè)計(jì)存在的基礎(chǔ)，被稱為“設(shè)計(jì)的靈魂”；形式是構(gòu)成內(nèi)容諸要素的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或內(nèi)容的外部表現(xiàn)方式。設(shè)計(jì)的內(nèi)容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結(jié)構(gòu)、風(fēng)格或設(shè)計(jì)語言等表現(xiàn)方式。內(nèi)容決定形式，形式反作用于內(nèi)容。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)必定是形式對內(nèi)容的完美表現(xiàn)。正如黑格爾所說：。工藝的美就不在于要求實(shí)用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物，再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，而在于使其外部形式傳達(dá)和表現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調(diào)、風(fēng)尚、趣味，使物質(zhì)經(jīng)由象征變成相似于精神生活的有關(guān)環(huán)境。”(黑格爾《美學(xué)》第三卷)一方面，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)所追求的形式美，必須適合主題的需要，這是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的前提。只講花哨的表現(xiàn)形式以及過于強(qiáng)調(diào)“獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格”而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn)，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)都會(huì)變的空洞而無力。設(shè)計(jì)者只有將二者有機(jī)地統(tǒng)一起來，深入領(lǐng)會(huì)主題的精髓，再融合自己的思想感情，找到一個(gè)完美的表現(xiàn)形式，才能體現(xiàn)出網(wǎng)頁設(shè)計(jì)獨(dú)具的分量和特有的價(jià)值。比如，網(wǎng)頁具有多屏、分頁、嵌套等特性，設(shè)計(jì)者可針對其不同形式施予適當(dāng)?shù)淖兓?，達(dá)到統(tǒng)一多變的處理效果。這就要求設(shè)計(jì)者在注意單個(gè)頁面形式與內(nèi)容統(tǒng)一的同時(shí)，更不能忽視同一主題下多個(gè)分頁面組成的整體網(wǎng)頁的形式與整體內(nèi)容的統(tǒng)一．另一方面，要確保網(wǎng)頁上的每～個(gè)元素都有存在的必要性．一些網(wǎng)站設(shè)計(jì)者為了炫耀而使用冗余的技術(shù)，造成臃腫的傳輸數(shù)據(jù)，使瀏覽者必須等待很長時(shí)間才能看到網(wǎng)頁的。廬山真面目”，這樣反而損害了訪問者的情趣和積極性，影響了信息傳達(dá)的效果．因此，只有用心衡量和充分考慮，才能優(yōu)化網(wǎng)頁的功能，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的美感，確保形式與內(nèi)容的統(tǒng)一嵋J。
淺談企業(yè)vi設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)內(nèi)容
企業(yè)VI設(shè)計(jì)是一種高效的宣傳工具，讓消費(fèi)者無論在什么地方都可以看到統(tǒng)一的品牌形象，加強(qiáng)記憶，對企業(yè)來講確實(shí)比較重要，然而，大多數(shù)企業(yè)卻只看到了表現(xiàn)形式卻忽略了表現(xiàn)內(nèi)容。
中國大多數(shù)企業(yè)VI設(shè)計(jì)是“花瓶”。企業(yè)VI設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)是精美的，企業(yè)VI設(shè)計(jì)手冊的制作是精細(xì)的，看起來很漂亮，但往往實(shí)用性不強(qiáng)。從設(shè)計(jì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)成稿到現(xiàn)在都一、兩年的時(shí)間了，但公司的送是貼著原來的貼圖到處跑，沒有應(yīng)用，成了擺設(shè)。
在中國的企業(yè)VI設(shè)計(jì)其實(shí)主要停留在標(biāo)志的設(shè)計(jì)和應(yīng)用上，主要有專業(yè)的設(shè)計(jì)師獨(dú)立完成，缺少了和消費(fèi)者溝通的部分，標(biāo)志的設(shè)計(jì)也往往按照企業(yè)的意愿來演繹，相對比較自我，真正的好企業(yè)VI設(shè)計(jì)，應(yīng)該是讓消費(fèi)者容易記憶，容易聯(lián)想，最好能占有現(xiàn)成的心智資源，如：納克的“√”。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)要建立在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是品牌營銷的一部分。標(biāo)志、包裝往往沒有確定，換了多次，仍不滿意，有些是一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)樣，上百個(gè)產(chǎn)品，誰也不挨誰，這種情況是企業(yè)的普遍現(xiàn)象，糾其根源在于沒有找到根本，沒有找到想要表現(xiàn)的主題，也就是品牌定位。如：百事可樂為了突出“新一代”，選擇了藍(lán)色，蒙牛為了突出來自大草原，選擇綠色等。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)是指企業(yè)的視覺表現(xiàn)，包括的內(nèi)容應(yīng)該是很全面，不僅僅是標(biāo)志的應(yīng)用，更多的是市場的表現(xiàn)，如終端形象展示、包裝形象、活動(dòng)形象等，是品牌營銷的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展現(xiàn)品牌形象的工具統(tǒng)一起來，在市場上形成合力，才能影響更多的消費(fèi)者。企業(yè)VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)不是越全越好，但市場需要用的東西則盡量能夠做到位，企業(yè)VI設(shè)計(jì)是和市場運(yùn)作緊密相連的。市場是經(jīng)常變化的，每年都會(huì)有不同的市場主體配以不同的市場活動(dòng)，為了提高效果，需要用市場表現(xiàn)、終端表現(xiàn)等來配合，可能除了標(biāo)志不變以外，其他的可能都要變。
如百事可樂07年推出“敢為中國紅”系列活動(dòng)，階段性的將自己的“百事藍(lán)”破天荒地改變?yōu)榧t色。有時(shí)為了開發(fā)新區(qū)域，甚至連標(biāo)志都要重新?lián)Q掉，如：聯(lián)想為了進(jìn)軍國際市場改名“Lenovo”等。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)不是一成不變的，更不是一勞永逸，企業(yè)VI設(shè)計(jì)是傳播的工具，只要有利于企業(yè)樹品牌，擴(kuò)大傳播易于傳播的都可以變。做企業(yè)VI設(shè)計(jì)首先得有一個(gè)明確的定位，企業(yè)VI設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)屬于把事情做正確的范疇，而首先是要做正確的事，第二步才是把事做正確，否則會(huì)離目標(biāo)越來越遠(yuǎn)。一流的企業(yè)VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)是將消費(fèi)者的需求和企業(yè)的使命聯(lián)系在一起；二流的企業(yè)VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)能滿足消費(fèi)者的需求；三流的企業(yè)VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)卻只能滿足企業(yè)的孤芳自賞。但在很多企業(yè)中的企業(yè)VI設(shè)計(jì)表現(xiàn)則是四流的，就是先設(shè)計(jì)出來圖形再生拉硬套的往企業(yè)身上套。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)是為了品牌服務(wù)的、品牌則是銷售最好的武器，所以企業(yè)VI設(shè)計(jì)的最大作用提高消費(fèi)者的認(rèn)知，從而提高銷售，好的企業(yè)VI設(shè)計(jì)一定是讓消費(fèi)者容易接受、易于傳播。而非企業(yè)自己自我欣賞，自我感覺良好就可以了。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)作為品牌營銷的重要組成部分，企業(yè)應(yīng)該重視，但更應(yīng)該重視的是先想明白自己的定位，找到自己的核心文化，好的企業(yè)VI設(shè)計(jì)表現(xiàn)是水到渠成的。只要做正確的事，肯定能成功，無非是時(shí)間長短，對企業(yè)來講，現(xiàn)有戰(zhàn)略的正確，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起來，作企業(yè)VI設(shè)計(jì)更是要在正確的戰(zhàn)略和適合的策略基礎(chǔ)上來進(jìn)行。
總而言之，企業(yè)VI設(shè)計(jì)除了企業(yè)VI設(shè)計(jì)本身美觀大方外，還得符合企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)文化，最重要的是應(yīng)用，與市場吻合，順應(yīng)市場，起到企業(yè)VI設(shè)計(jì)的宣傳、標(biāo)志作用。
平面企業(yè)VI設(shè)計(jì)所包括的內(nèi)容
企業(yè)VI是企業(yè)文化重要的組成部分，那么什么是VI設(shè)計(jì)呢？VI設(shè)計(jì)又包括哪些內(nèi)容呢？成都VI設(shè)計(jì)公司小編為大家分享：
VI是Visual Identity的縮寫，中文翻譯為視覺識別，而VI設(shè)計(jì)是一種視覺識別系統(tǒng)，它是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。簡單地說，VI設(shè)計(jì)是一種CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，憑借著自己豐富多樣的應(yīng)用形式，進(jìn)行最直接的傳播。
現(xiàn)代企業(yè)模式在當(dāng)今品牌營銷流行的形勢下，如果沒有VI設(shè)計(jì)，這對于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的失敗。VI設(shè)計(jì)有一定的要求和標(biāo)準(zhǔn)，在瀚海如煙的商海之中，VI設(shè)計(jì)往往讓我們產(chǎn)生視覺上的運(yùn)作，若我們的眼睛辨別不清，就意味著它是一個(gè)缺少靈魂和毫無個(gè)性的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者對它也會(huì)毫無眷戀。
VI設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大類：
1、基礎(chǔ)部分
一般包括企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等。
企業(yè)名稱是企業(yè)的第一生命，企業(yè)名稱與企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，同時(shí)也是CIS設(shè)計(jì)的前提條件，是一種采用文字來表現(xiàn)識別的要素。企業(yè)名稱要具有獨(dú)特性，名字的文字也要簡潔明了，同時(shí)還要讀音的國際性，因?yàn)槲覀兊钠髽I(yè)面向的不僅僅是我們國內(nèi)的人，還可能是外國人，為了避免外語中的錯(cuò)誤聯(lián)想，文字的讀音一定要注意。企業(yè)名稱的不僅要考慮傳統(tǒng)性，還要具有時(shí)代的特色。
VI設(shè)計(jì)
企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)象征的是企業(yè)的形象，它主要的是通過簡練的造型、生動(dòng)的形象來傳達(dá)企業(yè)的理念、具有內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而且要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，必須要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，必須廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現(xiàn)形式可分為圖形表現(xiàn)、文字表現(xiàn)、綜合表現(xiàn)三個(gè)方面。
沒有規(guī)矩就不成方圓，這條準(zhǔn)則同樣也適合企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其它文字字體。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體不是我們想怎么樣就怎么樣的，她必須根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。
企業(yè)的名字、標(biāo)志等代表的是企業(yè)的形象，而企業(yè)VI的設(shè)計(jì)在色調(diào)的使用上也有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，必須是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識別設(shè)計(jì)中所有媒體上的制定色彩。此外，企業(yè)VI標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)的，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。
2、應(yīng)用部分
一般包括標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)的目的是為了宣傳自己的企業(yè)，從而使更多的人了解自己的企業(yè)，只有讓更多的人知道自己，才能更好地打開市場，讓企業(yè)受益。企業(yè)VI的應(yīng)用是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的目的之一，在應(yīng)用過程中，我們會(huì)有選擇性的進(jìn)行。
一般情況下，辦公用品的應(yīng)用是企業(yè)VI中較為常見的，因?yàn)閂I設(shè)計(jì)首先適用的是企業(yè)自身，而辦公用品是企業(yè)辦公必須的環(huán)節(jié)，因此設(shè)計(jì)師一般來說都會(huì)選擇辦公用品來作為背景。不過，這也不是絕對的，不同的企業(yè)，它所屬的行業(yè)屬性是不同的，有時(shí)候會(huì)會(huì)根據(jù)企業(yè)自身的需要來進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用。
總之，企業(yè)VI設(shè)計(jì)是企業(yè)的靈魂和關(guān)鍵所在，企業(yè)重視VI設(shè)計(jì)不僅僅是起源于文化的需要，也是當(dāng)今企業(yè)發(fā)展模式的需求。
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