廣告平面設計中的幾大定律
廣告平面設計中的幾大定律
那天和代理商的boss談判，boss質問我，你告訴我，作為一個平面設計師，最基礎的技術是什么？
我說了三條：
一、色彩
二、版式
三、明確表達主題
今天隨手寫寫關于平面設計的幾個定律，我自己的定律，不知對不對。
一、注意字體。
無論是標志還是排版。作為標志，有時圖形是次要的，字體可以幫你解決很多問題，努力學習，掌握字體的設計。
二、還是字體。
一切都離不開版式，一切版式都離不開字體。作為東方文化最杰出的代表——中文字體，你得好好琢磨。
一開始，你最好先想到是宋體還是黑體，特殊的情況下，你才去考慮是否選用這兩大字體之外的字體。簡單的講，宋體很嚴謹，很莊重，也很尊貴；黑體，很現(xiàn)代，很整齊，很簡約。
其次，字體的間距最好小于常規(guī)間距。以“0”為標準，你最好取“-50”，這可適用于標題類字體排版，作為大面積的正文排版，同樣需要稍微縮小字體的間距，稀疏的間距不但不能完成輕松閱讀的任務，反而會讓眼睛疲憊。把握“緊湊”和“稀疏”的區(qū)別。
最后，字體的高度，最好壓一壓，就是壓扁一些，這樣，漢字看上去，會更象漢字一些。
說的對不對，不妨試一試，都是很簡單的處理。
三、版式。
如果你功力不夠，或者時間不夠，最好采用穩(wěn)妥的排版方式。記得，在商業(yè)設計中，不要輕易嘗試夸張的跳躍性的版式，那些看上去愈隨意愈凌亂的優(yōu)秀作品，需要的時間愈多，你需要非常扎實的構成功底，同時你需要處理所有已經出現(xiàn)的細節(jié)，并且要創(chuàng)造更多的細節(jié)。一個平面里，兩個元素的距離可以擴展到無限大，但你得有足夠的力氣，不讓它們跑出界了。越亂，越難，而不是反之。我所強調商業(yè)設計，這是為你的安全著想，因為客戶是付費的，如果你的功力尚淺，就不要冒險。一個簡單的測試是，一張白紙上，有兩個圓點，想一想，如何處理兩點的大小和距離，可以讓這張紙看上去緊繃的快要破裂？如果你可以制造出這樣的視覺，你就可以去創(chuàng)造那些復雜的版式。
四、回到“穩(wěn)重”的版式上來，最重要的一點是：節(jié)奏。
什么叫節(jié)奏？因為不同，所有產生了節(jié)奏。對比，反差，無論是面積也好，色彩也好，結構也好，不要什么都一樣，也不要什么都不一樣，否則，就沒有節(jié)奏可言?？梢杂靡舴绾萎a生旋律來理解排版中的“節(jié)奏”。
五、色彩。
如果你想提高，就盡量拋棄正統(tǒng)的紅黃藍綠吧。色彩的感覺，基本上靠天賦。但也可以培養(yǎng)，如果你愛看電影，多留意大師們的電影，看看里面的用色，就拿常見的來說，看看王家衛(wèi)的電影，每一部，就是一本色彩學。平面設計中，色彩是什么？色彩不是紅黃藍綠，色彩是情緒，每一種色彩的選用和調制，就是每一種心情的表達。所以，最重要的一點，你必須是個非常感性的人。
廣告的基礎定義是什么
所謂廣告，從漢語的字面意義理解，就是“廣而告之”，即向公眾通知某一件事，或勸告大眾遵守某一規(guī)定。但這并不是廣告的定義，而是對廣告的一種廣義的解釋，說明廣告是向大眾傳播信息的一種手段。從狹義解釋，廣告則是一種付費用的宣傳。
廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現(xiàn)代意義，轉化成為“Advertising”。廣告的定義甚多：
我國1980年出版的《辭海》給廣告下的定義是：“向公眾介紹商品，報導服務內容和文藝節(jié)目等的一種宣傳方式，一般通過報刊、電臺、電視臺、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列的形式來進行。”
中國大百科全書出版社出版的《簡明不列顛百科全書》對廣告的解釋是：“廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息形式，它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬。”
美國小百科全書的解釋是：“廣告是一種銷售形式，它推動人們去購買商品、勞務或接受某種觀點。廣告這個詞來源于法語，意思是通知或報告。登廣告者為廣告出錢是為了告訴人們有關某種產品、某項服務或某個計劃的好處。”美國人格林沃爾德在1973年出版的《現(xiàn)代經濟詞典》一書中，對廣告一詞作了如下解釋：“廣告是為了達到增加銷售額這一最終目的而向私人消費者、廠商或政府提供有關特定商品、勞務或機會等消息的一種方法。它傳播關于商品和勞務的消息，向人們說明它們是些什么東西，有何用途，在何處購買以及價格多少等細節(jié)。”
廣告的廣義定義，有各種說法。例如，美國《廣告時代周刊》在1932年曾經征求廣告定義，最后確定為：“個人、商品、勞務、運動以印刷、書寫、口述或圖畫為表現(xiàn)方法，由廣告者出費用作公開宣傳，以促成銷售、使用、投票或贊成為目的。”
美國廣告主協(xié)會對廣告下的定義是：“廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，變化人們對廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)行動而使廣告主得到利益。”
還有下述提法，廣告是：“被法律許可的個人或組織，以償款的、非個人接觸的形式介紹物品、事件和人物，借此影響公眾意見、發(fā)展具體的事業(yè)。”
“凡是以說服的方式（不論是口頭方式或文字圖畫方式），有助于商品和勞務的公開銷售，都可以稱為廣告。”
“廣告是有計劃地通過各種媒體介紹商品和勞務，借以指導消費，擴大流通，促進生產，活躍經濟，建設物質文明與精神文明的手段。”
“廣告能直接發(fā)生銷售的效果，確立商品和制造者的聲譽，并能擴展市場，排除障礙。”
“廣告是廣告主有計劃地通過媒介體傳遞商品或勞務的信息，以促進銷售的大眾傳播手段。”
“廣告是一種說服性的武器。”
“廣告是一種傳播信息的說服藝術。”
筆者則贊同此種解釋：“廣告是有計劃地通過媒體向所選定的消費對象宣傳有關商品或勞務的優(yōu)點和特色，喚起消費者注意，說服消費者購買使用的宣傳方式”。此種解釋可使初學者注意到廣告的幾個關鍵問題：
?。?）如何了解商品或勞務的優(yōu)點、特色。（廣告內容）（2）如何選定消費對象。（廣告對象）
?。?）如何向選定的消費者廣而告之。（廣告手段）（4）如何喚起消費者注意。（廣告技巧）
（5）如何說服消費者購買使用。（廣告目的）廣告工作者對這五個問題了解后，會有助于設計制作和刊播出有效的廣告。
廣告的定義，至今尚無統(tǒng)一的解釋，初學者不必急于對此求得確切答案。隨著商品經濟的發(fā)展，科技的進步，傳播信息手段的多樣化，廣告的定義，其內涵與外延也將不斷變化。
廣告有廣義和狹義之分，它們具有不同的特點，其定義的特性范圍也是不一樣的。
廣義廣告的主要特點是，廣告的內容和對象都比較廣泛，包括營利性廣告和非營利性廣告。經濟廣告是為了推銷商品和勞務，獲取利益，屬盈利性廣告；非經濟廣告則是為了達到某種宣傳目的，屬非盈利性廣告。非盈利性廣告的例子很多，如西方國家的競選廣告，屬政治宣傳廣告，中央電視臺的“廣而告之”節(jié)目屬于道德教育廣告，而我國古代設置烽火臺，當國家受到外來入侵時，在烽火臺上燃起狼煙，以召喚各方諸侯前來支援，屬于軍事廣告。
狹義廣告是指盈利性廣告，或稱經濟廣告或商業(yè)廣告，如報刊、電臺和電視臺的廣告節(jié)目，以及招貼、幻燈、櫥窗布置和商品陳列等。狹義廣告的定義為：“廣告是廣告主以付費的方式，通過公共媒介對其商品或勞務進行宣傳，借以向消費者有計劃地傳遞信息，影響人們對所廣告的商品或勞務的態(tài)度，進而誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益的活動。”這樣的盈利性廣告的定義，說明了如下問題：
?。?）廣告是一種有計劃有目的的活動；
?。?）廣告活動的主體是廣告主，而廣告活動的對象是廣大消費者；（3）廣告活動是通過大眾傳播媒介來進行的，而不是面對面的傳播，如推銷員的推銷；（4）廣告活動的內容是經過有計劃地選擇的商品或勞務信息；（5）廣告活動的目的，是為了促進商品或勞務的銷售，并使廣告主從中獲取利益。
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