標(biāo)志設(shè)計是否具備審美意識
標(biāo)志設(shè)計是否具備審美意識
人們在長期受到一個具有固定方向因素的刺激后，會對形狀特點形成了特有的知覺，一旦嘗試去打破這種視覺形象的恒常性，便可以形成了新的視覺沖擊力。
一、做企業(yè)標(biāo)志設(shè)計時要考慮在直觀展示中的正位與倒位的呈現(xiàn)形態(tài)。有時候標(biāo)志設(shè)計里的元素眾多，在排列上如果都是整齊劃一的形象，難免顯得死板，主次區(qū)別不夠突出，而讓這個時候?qū)⑵渲械哪硞€文字元素或者圖形元素稍加改動，將其倒置，因為錯落所產(chǎn)生的美感便油然而生。倒立會使圖形完全改變，是由于在大腦的視皮層區(qū)域中含有一個占優(yōu)勢的定向緣故。
二、標(biāo)志設(shè)計過程中的元素置換是用其他東西來取代原有結(jié)構(gòu)中某一部分，但實際上相互聯(lián)系卻沒有變化的做法?？朔藗円曈X感受上的麻木性，置換也可以產(chǎn)生同樣的效果。
三、反比例呈現(xiàn)是人們對于事物及空間感知關(guān)系上的一種穩(wěn)定的概念，而人們不會因為這一反?，F(xiàn)象表現(xiàn)得如此真實而批評設(shè)計者偽造事實，反而對這一夢幻般的情景產(chǎn)生濃厚的興趣，廣告信息也隨之為人們所記住。
四、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計在投影與倒影現(xiàn)象之間的審美意識與聯(lián)想反應(yīng)。時隱時現(xiàn)、即合即離的審美趣味常常被很多攝影師、藝術(shù)家們所高度重視。
五、傳統(tǒng)審美趣味側(cè)重事物的完美型，發(fā)展至今，對于美感形象的分離與重組對會跟隨設(shè)計者的觀念而產(chǎn)生變化。巧妙地利用破碎來增加視覺效果，在廣告中也明顯增多。事物在靜止完好的狀態(tài)下往往被人忽略，一旦失去了這一常態(tài)，人們的注意力反而隨之集中，從而在設(shè)計范圍內(nèi)把破碎的審美價值推到了一個新的高度。
六、人們在社會過程中所做的一切傳播信息均可解釋為符號現(xiàn)象，也給予某種事物以某種意義，而這種給予意義的符號已不再按照習(xí)慣去表達(dá)原有的內(nèi)容，它所表達(dá)的意義是人們原有的符號系統(tǒng)中尚未有的新符號，是一種創(chuàng)造性的活動。
七、借助豐富的想象力，來抓住被描寫對象的某些特點，對其性質(zhì)、狀態(tài)、數(shù)量、程度加以明顯夸大，用以突出事物的本質(zhì)或特征，使之新奇、意外從而更鮮明，更生動。
八、通過對環(huán)境、景物或人物的心理、行為作為方面的鋪墊來形容、突出商品主體，從而加強藝術(shù)效果。在寫意性畫面的創(chuàng)作中，渲染作為一種藝術(shù)手法，主要是用以突出商品的氣質(zhì)、風(fēng)采、特性。
九、故事性畫面通過商品與人或物在特定生活場景中，有關(guān)聯(lián)的具體事件或矛盾沖突來構(gòu)成情節(jié)，用以展現(xiàn)商品的本質(zhì)特征。任何一種商品只要在生活中有作用，有地位，都可以被挖掘出或編織出種種故事，這些故事一旦接近了接受者的生活意識，并能夠使他們感到新鮮，具有親切感和滲透力。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計必備三要素
標(biāo)志設(shè)計代表著一個企業(yè)的形象，它可以是圖像、文字或者圖文結(jié)合等多種表現(xiàn)形式。那么，對于設(shè)計初學(xué)者來說，我們首先要了解標(biāo)志的組成，有了初步的認(rèn)識之后，進(jìn)行下面的工作也就容易多了。以下是小編為大家整理的一些有關(guān)于企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的知識。
標(biāo)志是商品或某一特定事物的標(biāo)記符號。同時，標(biāo)志也是運用視覺形象，給人深刻印象的一種高端設(shè)計作品。隨著社會的發(fā)展，標(biāo)志在我們生活中起到了越來越重要的作用。
想要學(xué)習(xí)標(biāo)志，首先得認(rèn)識標(biāo)志。下面我們將通過標(biāo)志的三個要素：名稱、圖案和色彩來認(rèn)識標(biāo)志。
名稱
一個好的標(biāo)志，與眾不同且響亮動聽的名稱是必不可少的。標(biāo)志的名稱應(yīng)遵循“順口、動聽、好記、好看”的原則。同時，標(biāo)志名稱要有獨創(chuàng)性和時代感，并富有新意和美好的聯(lián)想。
例如“雪花”牌電冰箱，給人以冷凍的聯(lián)想，突出了產(chǎn)品的性質(zhì);又如“永久”牌自行車，象征著“永久耐用”之意;再如“奔馳”轎車，體現(xiàn)了汽車的速度感等等。
設(shè)計經(jīng)驗
圖案
圖案是標(biāo)志中另一個重要的元素。圖案不僅要有創(chuàng)意還要簡潔易記。如下圖，以不同類別的銀行標(biāo)志為例，采用了具有創(chuàng)意性的簡潔圖案，給人一目了然的感覺，使人印象深刻。
注意：各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相似的圖案是不能用作標(biāo)志圖案的。
此外，采用動物形象作為標(biāo)志圖案時，應(yīng)注意不同民族、國家對于動物的喜愛是不同的，如英國人喜歡獅子，中國人喜歡龍鳳等等。
色彩
色彩因素在標(biāo)志中起著十分重要的作用。不同地域的人們對于色彩的喜愛偏好也不同。所以標(biāo)志在運用中應(yīng)采用大眾色，比如說三原色(紅，黃，藍(lán))，這三種顏色純度鮮艷亮麗，更容易吸引人們的眼球。
平面設(shè)計標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)思手法
標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)性，是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意和優(yōu)美的形式，有機結(jié)合時體現(xiàn)出來。
標(biāo)志設(shè)計
1、表象手法：采用與標(biāo)志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等等。
2、象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。象征性標(biāo)志往往采用已為社會約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。
這種手段蘊涵深邃，適應(yīng)社會心理，為人們喜聞樂見。
3、寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。
4、模擬和法：用特性相近事物形象模仿或比擬標(biāo)志對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。
5、視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標(biāo)志。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標(biāo)志，李寧牌運動服將拼音字母"L"橫向夸大為標(biāo)志等 。為使人辨明所標(biāo)志的事物，這種標(biāo)志往往配有少量小字，一旦人們認(rèn)同這個標(biāo)志，去掉小字也能辨別它。
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