電影海報設(shè)計中的三個原則
電影海報設(shè)計中的三個原則
設(shè)計電影海報一定要震撼人心！現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快，一個普通的電影海報可能不會引起太多人的注意，想要引起觀眾的興趣，必須花功夫去創(chuàng)作一個有創(chuàng)意的作品，無論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強烈的驚奇效果 。那么電影海報設(shè)計時有哪些原則呢？
電影海報設(shè)計中的三個原則
1．單純原則：
形象和色彩必須簡單明了，(也就是簡潔性)。海報給人的感覺就是簡單自然，無論是色彩還是所設(shè)計的形象，都要簡單明了，能給觀眾一個很高的接受能力，讓人一看就能明白這幅作品的含義，讓人們也跟著這種簡單的色彩做出更多對這一產(chǎn)品的認識和見解，真正的起到宣傳的作用。
2．一致原則：
海報的造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)效果設(shè)計。促銷海報設(shè)計就像設(shè)計其它任何圖像藝術(shù)一樣，很容易造成混亂。所以在設(shè)計過程中，設(shè)計師必須把整個流程用一個清晰的程序一一落實。清晰的思路是做設(shè)計必須具備的，從設(shè)計的大標題，小標題、材料的運用、圖片及標志的處理方式這些在做設(shè)計之前耍保持。致。如果沒有統(tǒng)一，作品將很難有一個完整的規(guī)劃，也很難起劍預(yù)想的效果，所以在創(chuàng)作之前，所有的設(shè)計元素都必須以適當?shù)姆绞浇M合成一個有機的整體。
3．創(chuàng)新原則：
海報無論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強人的驚奇效果 現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快，產(chǎn)品更新?lián)Q代也比較快，同樣，一個普通的海報可能不會引起太多人的注意，千篇一律的廣告也引不起觀眾的興趣，無論何時何地都是那么一個色調(diào)、一個廣告詞或者一個系統(tǒng)的復(fù)制、粘貼，這些設(shè)計已經(jīng)引起了觀眾的審美疲勞，所以如果想要有一個突破，想要獲得觀眾的認可和贊揚，那么必須要花功大去創(chuàng)作一個有創(chuàng)意的作品，創(chuàng)作出一個震撼人心的作品，這樣才能在設(shè)計界站穩(wěn)腳跟，才能更好地為產(chǎn)品做宣傳。
淺談中國電影海報視覺欣賞和創(chuàng)意解析
電影海報，在早起成為電影宣傳畫，主要張貼在電影院等公共場合，為了快速的宣傳電影內(nèi)容，吸引觀眾的注意力和引起觀眾的興趣，進一步將觀眾引進電影院。電影海報屬于視覺藝術(shù)，在方寸之間展示出電影的魅力，需要設(shè)計師具有良好的審美能力，及視覺設(shè)計能力。呈現(xiàn)給觀眾的是一種視覺上和精神上的享受。
一、優(yōu)秀的電影海報能提高電影的認知度
海報設(shè)計是平面設(shè)計的重要分支，好的電影海報方寸之間展現(xiàn)設(shè)計師的藝術(shù)水準，精準地傳達出大量的信息，并且能夠迅速的調(diào)動觀眾的注意力，吸引人進入電影院。而國產(chǎn)電影海報很大程度上代表著國內(nèi)平面設(shè)計水平和設(shè)計趨勢，探究這些電影海報的設(shè)計規(guī)律，特征，找出積極可取的手法和方向加以宣傳，這些電影海報中部分作品具有很好的商業(yè)價值和審美價值，其中也不乏不盡如人意之處，和港臺地區(qū)及歐美電影海報有這一定的差距，在文章中也會指出。
二、 電影海報設(shè)計的藝術(shù)規(guī)律
電影海報設(shè)計是平面設(shè)計藝術(shù)，作為將電影作品傳遞給觀眾的重要手段之一必須將圖形，文字，色調(diào)，等視覺元素恰當?shù)倪\用，本文認為電影海報必須符合視覺審美需求，以內(nèi)容清晰，層次合理，視覺上給人吸引力和美的感受。
（一）恰當?shù)剡\用其他藝術(shù)形式要素
電影海報十分受繪畫藝術(shù)的影響，在畫面構(gòu)成上應(yīng)當具備深厚的文化底蘊和人文特征。
以2005年上映的電影《孔雀》為例，這是一部非常優(yōu)秀的藝術(shù)片，講述的是上個世紀八十年代北方小城市一個五口之家的故事，姐姐、哥哥、弟弟各自的奮斗，姐姐一直懷揣跳傘夢，為了夢想可以舍棄一切，三個人經(jīng)歷著各自的生命經(jīng)歷和生命狀態(tài)，呈現(xiàn)出來的是或明朗或沖動或懵懂的理想追求，以至日子平淡、塵埃落定的過程。電影海報也做了不同版本的設(shè)計，其中一個版本運用了雕塑藝術(shù)的形式將人物在天空中飛行的表現(xiàn)出來，而且畫面人物筆觸上有水粉畫的痕跡，人物背后都背上了白色的天使翅膀，表情或輕松，或虔誠，構(gòu)思大膽，想象豐富。讓人忍不住用欣賞藝術(shù)作品的心情去看待這幅海報作品。
?。ǘ┣楦刑卣髅黠@的圖文元素運用
海報上的電影名稱是畫面主畫面之外的第二重要的元素。好的字體設(shè)計能將故事的情感承載住，并直觀的表達出來。
以電影《人在囧途之泰囧》海報為例，海報中，“人再囧途之”采用宋體字，每個人上下起伏，大小不一，用“再”而不是“在”，暗示這是之前電影《人在囧途》的后續(xù)系列作品，徐錚和王寶強在此聯(lián)手的打造的喜劇片。“泰囧”兩個字都為手寫體，也有細微差異，泰字有肢體語言的特征，囧字本身就一個面部表情，很無厘頭，很無奈又搞笑的基調(diào)貫穿在劇中，另外海報中的小元素如亞洲象、鍍金佛像都是泰國元素，王寶強手中的仙人掌、夸張的黑色刺猬背包也突出表現(xiàn)著人物的很“囧”很“二”的性格特征。
?。ㄈ娏业囊曈X語言沖擊
現(xiàn)代電影中常運用化妝技術(shù)和演員的表情及海報的構(gòu)圖、色彩、渲染出海報的主題氛圍。以電影《畫皮》為例，有一版海報將女主演之一趙薇劇中白發(fā)白面的劇照放在海報中，劇照中趙薇眼睛中流出紅色的眼淚，看過電影的觀眾都知道那是為了保護愛人，不惜犧牲自己的偉大的淚水，當時故事達到了高潮，非常震撼人心，該形象放在海報中具有強烈的視覺沖擊，給觀眾驚悚、懸疑、恐怖的心理感受。
三、國產(chǎn)電影海報的設(shè)計的不足
目前有的國產(chǎn)電影海報中存在諸多問題：1海報畫面經(jīng)常僅僅是堆砌明星形象，或以劇照為主，難以表現(xiàn)電影主題，2電影海報缺少本土化的設(shè)計形式，經(jīng)常僵硬地模仿國外的海報風格。3電影海報設(shè)計缺乏想象力和創(chuàng)新性。僅僅是簡單直白的將電影信息堆砌到觀眾眼前，難以引起觀眾共鳴。4海報的構(gòu)圖板式單一，過于保守，不夠大膽。例如電影《建國大業(yè)》海報幾乎就是一副全明星的全家福，僅僅講兩黨領(lǐng)袖人物突出出來，其他人物平鋪排列，毫無創(chuàng)意可言。
四、獨具匠心，創(chuàng)意新穎的海報最受人欣賞
電影海報和電影的關(guān)系極為密切，它運用獨特的畫面手法傳達著電影的內(nèi)涵和意義，設(shè)計師通過畫面的色調(diào)，人物的肢體語言或者表情，特定的場景來暗示故事的主旋律，我們可以通過海報的畫面，及時不看內(nèi)容介紹，也能判斷出故事的基調(diào)，喜劇，悲劇，愛情片，或是恐怖片。
為了增強畫面的宣傳效果，設(shè)計師會精心制作優(yōu)質(zhì)的畫面，大多數(shù)賀歲電影都不只是一張海報，會做成系列海報來達到相應(yīng)的宣傳目的，并且在海報上增強電影的吸引力，調(diào)動觀眾的胃口。
五、電影海報具有時代氣息
電影海報是設(shè)計師鮮明特色和時代風格的體現(xiàn)，有著一種獨特的文化品味。無論什么電影，什么題材，都有著它自身特殊的魅力。海報內(nèi)容越來越呈現(xiàn)貼近生活的節(jié)奏，表現(xiàn)手法更豐富多彩，電影海報有條理、主次分明，具有邏輯性。電影海報也可以代表一個時代的時尚風向標，是走在時代前沿的，尤其是突出時代特殊性的青春偶像劇，有著年輕人的思維觀念，和時尚符號，迎合他們的審美思維而產(chǎn)生的電影海報，無不透露著流行與時尚元素，是潮流的引導者 。
成功的電影海報應(yīng)該具備那幾個要素？
海報作為一種極具視覺沖擊的畫面廣告被廣泛應(yīng)用，尤其在電影院，我們總能看到各種各樣的海報。它們都是圍繞著電影主題展開設(shè)計的，以迅速吸引觀眾的注意為第一要素。怎么去設(shè)計一份受人矚目的電影海報呢?什么原則對于設(shè)計電影海報有利?
首先，需要確定電影海報設(shè)計的主題。
電影海報設(shè)計是圍繞著電影展開的，電影的主題是海報設(shè)計的重點。電影海報主題的確定需要挖掘電影海報與觀眾的內(nèi)在關(guān)系，從觀眾的內(nèi)心角度出發(fā)，以期先入為主的在海報中展現(xiàn)影片的風格和氣勢，喚起觀賞者豐富的審美感受，以此來確定海報設(shè)計的主題，抓住觀眾的內(nèi)心需求。
其次，電影海報設(shè)計的畫面。
?、匐娪昂笤O(shè)計的畫面是指海報圖形、文字、色彩等方面的組合設(shè)計。
在海報的視覺元素中，圖形是主體部分。電影海報主要是通過圖形語言來傳達影片的思想和主題的。當代國際著名視覺設(shè)計大師霍爾戈馬蒂斯曾經(jīng)這樣說：“一幅好的招貼應(yīng)該靠圖形語言說話，而不是靠文字來注解。”在海報的圖形創(chuàng)作上，多采用主題鮮明、造型突出、色彩強烈的藝術(shù)形式，力求瞬間的視覺沖擊力和心靈震撼力的效果。海報總是運用最夸張的意向拼貼出沖擊視覺的形象，通過形態(tài)、色彩與符號的重組，運用心理暗示的原理。不斷強調(diào)畫面的效果，從而一下子抓住觀眾的視線，讓人無法抗拒。
怎么設(shè)計電影海報？
?、陔娪昂笤O(shè)計的版面設(shè)計是一個畫面的主要元素。
電影海報中的信息很多，相應(yīng)的文字、圖形元素就很多。版面把海報中的所有視覺元素組織和融合成一個整體，讓觀者在品味的過程中輕易地明確主題、解讀概念、感悟氣氛。好的版面設(shè)計，能夠把信息主次分明并且有序地一點點釋放出來，讓海報能講述一切。有效運用版面絕對是一種重要的設(shè)計手段，作品的版面經(jīng)過精心的編排，就像能使各個設(shè)計元素能自己說話一樣，那些表面化的元素背后將釋放出巨大的潛能和巨大的力量。
最后，還要注重電影海報設(shè)計的創(chuàng)新。
電影海報設(shè)計的創(chuàng)新是個性化的體現(xiàn)。個性在生活中常常被體現(xiàn)，個性已成為一個常用的詞，電影海報領(lǐng)域也是如此，能夠凸顯整體電影的特色與內(nèi)涵。電影海報設(shè)計充滿了“時代化”“個性化”“時尚化”。只有不斷地追求創(chuàng)新與個性，才能設(shè)計出具有鮮明個性和超凡品位的電影海報作品。創(chuàng)新的個性是電影海報設(shè)計的生命，也是電影海報設(shè)計的載體。任何一種藝術(shù)創(chuàng)作都要追求個“新”字，對于時代性很強的電影海報來說，獨具特色的個性畫面更是得到大眾的關(guān)注和青睞，抽象夸張已不再是招貼的代名詞，許多著名設(shè)計師的設(shè)計就是以他們遠見卓識的眼光和勇于創(chuàng)新的精神，設(shè)計出永遠獨具自己的個性和魅力的藝術(shù)品來反映電影的內(nèi)涵所在。
比如1941年由奧遜·威爾斯導演的《公民凱恩》成為劃時代的一部影片，在他設(shè)計的海報中就很能體現(xiàn)他自己的個性特色，他的一款海報采用寫實性手法描繪出男主角的半身像，在色彩處理上困降低了純度造成偏灰的效果，與電影所要闡發(fā)的深刻內(nèi)涵相符合。
對于電影海報設(shè)計來說，個性化的電影海報設(shè)計將成為未來電影海報設(shè)計行業(yè)的先導，也必將在藝術(shù)領(lǐng)域得到更高的認可。
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