動(dòng)畫電影海報(bào)設(shè)計(jì)特征探索
動(dòng)畫電影海報(bào)設(shè)計(jì)特征探索
動(dòng)畫電影不但注重票房市場(chǎng)，而且特別注重衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，目前動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的主力消費(fèi)軍是兒童和青少年。美國(guó)的動(dòng)畫電影比其真人實(shí)拍電影的受眾群也更偏重于兒童和青少年。
兒童和青少年更容易被明亮的色彩所吸引，所以美國(guó)動(dòng)畫電影海報(bào)設(shè)計(jì)注重運(yùn)用清新明亮、有歡樂感、夢(mèng)幻感、繪畫感、時(shí)尚感的色彩，來(lái)打造童話般的夢(mèng)幻世界，讓觀眾產(chǎn)生幻覺，正如翰內(nèi)斯?伊頓所說(shuō)：“色彩可以用來(lái)幫助創(chuàng)造深度幻覺。”
另外海報(bào)中的卡通角色、場(chǎng)景與文字等的色彩也常以明亮的彩色為主，較少用黑白效果。例如美國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫電影《海底總動(dòng)員》海報(bào)整體設(shè)計(jì)以清澈的藍(lán)色為主，《超人總動(dòng)員》海報(bào)設(shè)計(jì)主要以紅色為主，《瘋狂原始人》海報(bào)中更是展示了電影中五彩斑斕的奇幻場(chǎng)景和色彩鮮艷的史前動(dòng)物，都以明亮的彩色吸引大眾的注意力，成功展示了影片的色彩美。最終這部電影的全球總票房高達(dá)587,204,668美元，被業(yè)界譽(yù)為“零差評(píng)”電影，與電影海報(bào)設(shè)計(jì)的成功有密切聯(lián)系。海報(bào)總體以卡通角色的色彩為視覺中心，背景常設(shè)計(jì)為蔚藍(lán)色的天空、碧藍(lán)色的海洋等純度較高的色彩。例如《飛屋環(huán)游記》海報(bào)的背景設(shè)計(jì)為綠色的森林、藍(lán)色的天空等，大塊顏色是藍(lán)天白云，更有利于突出角色的色彩?！侗邮兰o(jì)》海報(bào)背景設(shè)計(jì)為純白或純藍(lán)色，從而突出卡通角色的色彩。而且海報(bào)中卡通角色的色彩和其衍生產(chǎn)品的色彩保持一致，有利于同時(shí)宣傳衍生產(chǎn)品。不同民族和國(guó)家的觀眾對(duì)色彩的偏好與禁忌都有所不同，所以動(dòng)畫海報(bào)的色彩設(shè)計(jì)需要同時(shí)考慮。例如在比利時(shí)，藍(lán)色是忌諱的色彩；在埃及，藍(lán)色有惡魔的寓意；在美國(guó)，藍(lán)色意味著信賴和保守；在中國(guó)，藍(lán)色象征著希望。在同一國(guó)家的不同時(shí)間，海報(bào)的色彩設(shè)計(jì)也不一樣，例如在中國(guó)賀歲檔動(dòng)畫電影，喜慶的紅色和黃色一般比較受歡迎。在炎熱的夏天，讓人涼爽感的冷色調(diào)更受歡迎。所以一部電影可以根據(jù)不同國(guó)家、地區(qū)和時(shí)間設(shè)計(jì)多款海報(bào)。但海報(bào)的整體色彩設(shè)計(jì)不能過(guò)于追求華麗而花哨，而且不能脫離電影內(nèi)容本身，海報(bào)色彩設(shè)計(jì)更重要的是要與影片的內(nèi)涵和主體色調(diào)統(tǒng)一。
動(dòng)畫電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)具體包括海報(bào)中的角色造型設(shè)計(jì)、背景圖形設(shè)計(jì)等。海報(bào)中的角色和背景圖形總體設(shè)計(jì)需要呼應(yīng)電影中的角色和背景設(shè)計(jì)。動(dòng)畫電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵圖形就是卡通角色形象，角色圖形處于構(gòu)圖的關(guān)鍵位置，突出角色形象，加強(qiáng)角色圖形的辨識(shí)度。美國(guó)動(dòng)畫電影海報(bào)中常會(huì)挑選角色有代表性的動(dòng)作或姿態(tài)，形成有標(biāo)志性的符號(hào)。例如《功夫熊貓》海報(bào)中阿波與各位俠士都擺出有代表性的功夫動(dòng)作，加上阿波夸張和搞怪的表情，形成鮮明的符號(hào)感，增強(qiáng)了趣味性和戲劇性。同時(shí)注重突出卡通形象的萌感，萌已經(jīng)成為動(dòng)畫海報(bào)圖形設(shè)計(jì)的獨(dú)特美學(xué)。海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)夸張?zhí)卣髅黠@，呼應(yīng)電影中卡通角色形象設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格，所以夸張是海報(bào)圖形設(shè)計(jì)和動(dòng)畫角色形象設(shè)計(jì)的共同特征。“動(dòng)畫角色在設(shè)計(jì)時(shí)可以大膽結(jié)合夸張變形以及裝飾等手段，創(chuàng)作出真人演繹所無(wú)法達(dá)到的視覺表現(xiàn)和沖擊力。”
海報(bào)圖形設(shè)計(jì)也特別追求整體的沖擊力，尤其動(dòng)作類的動(dòng)畫電影。例如電影《忍者神龜》的海報(bào)，四位神龜?shù)目鋸垊?dòng)作使畫面具有極強(qiáng)的視覺表現(xiàn)和沖擊力。海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)風(fēng)格能體現(xiàn)電影的總體藝術(shù)與技術(shù)風(fēng)格，判斷出電影是二維動(dòng)畫風(fēng)格還是三維動(dòng)畫風(fēng)格，還包括能明白電影中角色與場(chǎng)景設(shè)計(jì)的風(fēng)格。例如迪斯尼近年的海報(bào)圖形風(fēng)格能反映出其動(dòng)畫電影技術(shù)已經(jīng)從二維向三維轉(zhuǎn)變。
構(gòu)圖指海報(bào)各視覺元素的整體布局。動(dòng)畫電影海報(bào)的構(gòu)圖通常會(huì)把電影中主要角色形象全部展示，包括展示電影中的場(chǎng)景。例如《瘋狂原始人》的海報(bào)構(gòu)圖像“全家大合影”，展示了電影中的大部分角色，如咕嚕一家六口、蓋、鸚鵡虎、皮帶猴、道格拉斯狗等。這種“全家福式”的構(gòu)圖廣泛運(yùn)用于動(dòng)畫電影海報(bào)設(shè)計(jì)，這樣可以盡可能多地展示電影中的角色，而不只是展示主角，因?yàn)橛^眾可能通過(guò)海報(bào)喜歡上電影的小配角，而購(gòu)買其公仔玩具等衍生品。電影中的配角在衍生產(chǎn)品市場(chǎng)可能成為“主角”。所以美國(guó)動(dòng)畫電影海報(bào)常常打破以主角為中心的構(gòu)圖方式，同時(shí)注重對(duì)多個(gè)角色的宣傳。又如《怪物公司》的海報(bào)也同時(shí)展示多個(gè)角色，《卑鄙的我》的海報(bào)中即使是配角的小黃人都會(huì)非常吸引眼球，而且在衍生品市場(chǎng)深受歡迎。海報(bào)的設(shè)計(jì)也注重體現(xiàn)鏡頭感，如果把海報(bào)構(gòu)圖當(dāng)鏡頭的景別來(lái)分析，比較多用全景、中景，少用除頭部之外局部大特寫，因?yàn)樾枰暾故竞托麄鹘巧蜗?，而且卡通角色的頭部是構(gòu)圖的重點(diǎn)。常用的構(gòu)圖方法還包括對(duì)角線構(gòu)圖和對(duì)稱式構(gòu)圖。對(duì)角線構(gòu)圖通常從左上角延續(xù)到右下角。例如《功夫熊貓》海報(bào)中各角色一起從左上沖到右下，增強(qiáng)了整體的沖擊力?！讹w屋環(huán)游記》海報(bào)中飄在空中的小木房垂下一根繩子，角色順著繩子從左上吊到右下。《馴龍高手》海報(bào)中左上角為龍，右下角為男孩，男孩撫摸著龍的頭，彼此形成呼應(yīng)。對(duì)稱式構(gòu)圖更是廣泛運(yùn)用，又如《怪物史萊克》海報(bào)中正面角色與反面角色形成對(duì)稱；《冰雪奇緣》海報(bào)中兩對(duì)情侶以麋鹿為中心呈對(duì)稱構(gòu)圖；《里約大冒險(xiǎn)》海報(bào)中以主角鸚鵡為中心兩邊站立兩個(gè)女人身體。
文字與數(shù)字元素具體包括英文、漢字字體、數(shù)字字體與內(nèi)容的設(shè)計(jì)等。“文字再也不甘愿充當(dāng)靜止的文本符號(hào)了，而是積極地站在視覺傳達(dá)立場(chǎng)上，尋找異樣的另類表現(xiàn)空間。”
文字和數(shù)字在海報(bào)設(shè)計(jì)中都有著另類表現(xiàn)空間，在美國(guó)動(dòng)畫電影海報(bào)中許多充滿想象力的另類表現(xiàn)手法妙趣橫生，是學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)的典范。其中字體卡通化是動(dòng)畫電影海報(bào)設(shè)計(jì)的重要特征，表現(xiàn)為文字和數(shù)字本身融入卡通形象，與卡通形象設(shè)計(jì)呼應(yīng)，形成有標(biāo)志性的視覺符號(hào)。例如《怪物史萊克》的海報(bào)設(shè)計(jì)，字母S和數(shù)字3也都長(zhǎng)出和主角史萊克一樣的長(zhǎng)耳朵，增加了趣味性）。藍(lán)天工作室制作的動(dòng)畫電影《里約大冒險(xiǎn)》的海報(bào)設(shè)計(jì)，英文RIO的字母R長(zhǎng)出羽毛，像一只鸚鵡，和主角的形象呼應(yīng)。美國(guó)動(dòng)畫電影非常注重中國(guó)市場(chǎng)，所以會(huì)針對(duì)中國(guó)專門設(shè)計(jì)中文版海報(bào)，而且漢字設(shè)計(jì)仍會(huì)保持卡通化的特征。如在《里約大冒險(xiǎn)》中文版海報(bào)中的“里”字和英文字母R一樣也長(zhǎng)出羽毛，讓人記憶深刻。《瘋狂原始人》海報(bào)中的電影名字TheCroods設(shè)計(jì)為巖石的形狀，呼應(yīng)了電影中大量巖石的場(chǎng)景，與電影中的片頭字幕也保持了連續(xù)性。字體設(shè)計(jì)還包括文字與數(shù)字內(nèi)容的設(shè)計(jì)。電影名稱、上映時(shí)間、第幾部、制作公司（工作室）、導(dǎo)演姓名、曾經(jīng)制作過(guò)的知名電影、參與配音的明星姓名等信息常成為視覺設(shè)計(jì)重點(diǎn)，包括IMAX3D也是電影的賣點(diǎn)，所以會(huì)把IMAX3D字樣設(shè)計(jì)在海報(bào)醒目位置。工作室的LOGO文字也成為重要視覺元素，例如常重點(diǎn)標(biāo)明迪斯尼、皮克斯、夢(mèng)工場(chǎng)、藍(lán)天工作室等美國(guó)著名動(dòng)畫電影制作公司或工作室的LOGO文字。許多海報(bào)上還會(huì)設(shè)計(jì)宣傳語(yǔ)或廣告詞，通過(guò)簡(jiǎn)短的語(yǔ)言來(lái)概括電影劇情。例如《里約大冒險(xiǎn)》的海報(bào)上寫著“FromthecreatorsofICEAGE”。因《冰河世紀(jì)》系列的全球最高票房達(dá)到886，686，817美元，成為全球最受歡迎的動(dòng)畫電影之一，所以該片借助電影《冰河世紀(jì)》的影響力，宣傳該電影是《冰河世紀(jì)》團(tuán)隊(duì)的又一力作。該電影的另一款海報(bào)上寫著“Thisturkeycan'tfly”，中文翻譯為：這只火雞不能飛翔，增加了喜劇感。這類廣告詞讓海報(bào)更有吸引力，呼應(yīng)了電影故事內(nèi)容，從而為電影吸引更多觀眾。
電影海報(bào)的設(shè)計(jì)要注意些什么
在當(dāng)今社會(huì)，電影已經(jīng)成為人們精神生活不可或缺的娛樂項(xiàng)目，電影行業(yè)發(fā)展蒸蒸日上的形式下，各大電影的宣傳中電影海報(bào)設(shè)計(jì)也占有相當(dāng)大的分量，所以大家對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的要求也是越來(lái)越嚴(yán)格了。所以電影海報(bào)設(shè)計(jì)師在此將要扮演更加重要的作用。
誠(chéng)然，電影海報(bào)設(shè)計(jì)不能離開文字的設(shè)計(jì)。過(guò)去，文字在人們心目中，往往只是記錄口述語(yǔ)言的一種書寫符號(hào)，長(zhǎng)期扮演著信息傳遞的單項(xiàng)語(yǔ)言功能和角色。當(dāng)人類進(jìn)入21世紀(jì)時(shí)，文字再也不甘愿充當(dāng)靜止的文本符號(hào)了，而是積極地站在視覺傳達(dá)立場(chǎng)上，尋找異樣的另類表現(xiàn)空間。該“另類表現(xiàn)空間”最明顯的特征就是文字設(shè)計(jì)在情感上的擴(kuò)張力和受眾感染力之間的互動(dòng)。即十分注重人的審美直覺對(duì)字體形態(tài)的決定性作用，強(qiáng)調(diào)為了字體表現(xiàn)而犧牲文字本身的可讀性。
這種極具前衛(wèi)意識(shí)的設(shè)計(jì)主張，打破了刻板的網(wǎng)格設(shè)計(jì)的制約與限制;為凸顯自我個(gè)性，文字設(shè)計(jì)倡導(dǎo)理性與感性的有機(jī)結(jié)合，并將藝術(shù)感凌駕于功能之上，以離經(jīng)叛道的形式表現(xiàn)充分展現(xiàn)出文字在視覺觀賞方面的娛樂性和裝飾性審美功能。
文字作為宣傳電影和輸送文化信息的語(yǔ)言載體，它在電影海報(bào)中的作用是不容忽視的。一般說(shuō)來(lái)，文字便于讀、認(rèn)、記，且具有直觀性、趣味性、實(shí)用性、審美性、創(chuàng)造性和開放性等特點(diǎn)。選擇文字，可以向觀眾明確解釋、說(shuō)明該部影片的特點(diǎn)、內(nèi)容，有效、準(zhǔn)確、清晰地傳達(dá)出其主要信息，比如，有關(guān)文字性介紹、電影名稱、播映地址及日期等。這一點(diǎn)，其他設(shè)計(jì)元素?zé)o法比擬。
文字在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中能夠起到敘述電影故事情節(jié)、增強(qiáng)感官審美效果和交代海報(bào)主題內(nèi)容等作用。在表現(xiàn)力方面，文字通過(guò)獨(dú)特、概括、意賅、精巧的視覺“影像”，能夠讓受眾體會(huì)到意想不到的收獲，并深深地改變、影響著觀眾對(duì)事物和現(xiàn)象的看法。
文字不僅對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的流通、銷售具有積極的推動(dòng)作用，而且更是傳遞重要信息、交流情感的主要手段。巧妙地運(yùn)用文字元素，將之融入形式與表現(xiàn)之中，使海報(bào)設(shè)計(jì)價(jià)值得到升華，盡顯電影品牌的個(gè)性特征。文字作為一項(xiàng)視覺元素要比單純意義上的圖形、色彩更具語(yǔ)言說(shuō)服力和表現(xiàn)力。首先，字意本身就是明確而有說(shuō)服力的版面元素，它具備信息傳遞的準(zhǔn)確性與直接性等特點(diǎn);其次，文字具有極強(qiáng)的可塑性，它的圖形化特征使文字從“字意的傳達(dá)”發(fā)展到“圖形的傳達(dá)”，并使其成為一種可能。
文字以符號(hào)化的可視形態(tài)變化自如地出現(xiàn)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品之中，一方面，能夠充分地展現(xiàn)出民族文化觀念和超文化特點(diǎn);另一方面，以獨(dú)特的形象拓展出極大的語(yǔ)言表現(xiàn)范圍。如，歷經(jīng)編排后的文字既可以成為點(diǎn)或線或面，又可以成為各種形。然而，文字的設(shè)計(jì)應(yīng)遵守以下原則：(1)設(shè)計(jì)上要有創(chuàng)意，且具備較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)魅力;(2)要與海報(bào)主題、電影內(nèi)容相呼應(yīng)，要突出影片特色;(3)版面設(shè)計(jì)上要有主次等關(guān)系，不能過(guò)于模式化，不能拖累于其他圖面因素;(4)視覺構(gòu)圖與審美上需服從電影海報(bào)整體設(shè)計(jì)和布局;(5)須能回答出消費(fèi)者樂意接受的信息內(nèi)容和要求。
綜上所述，海報(bào)設(shè)計(jì)師應(yīng)巧妙地利用文字要素進(jìn)行影視文化信息方面的傳達(dá)，充分發(fā)揮文字的視覺傳達(dá)功能和作用，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更多、更優(yōu)秀的電影海報(bào)作品，并以此來(lái)滿足我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)和文化建設(shè)方面的實(shí)際需要。
電影給我們的是視覺和心靈上的享受，那么電影海報(bào)設(shè)計(jì)也必須有這樣的功能，并更能發(fā)人深思，促成心靈上的升華。感謝電影設(shè)計(jì)師帶給我們?nèi)绱耸⒋蟮囊曈X盛宴。
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