平面標(biāo)志logo的作用及內(nèi)在含義
平面標(biāo)志logo的作用及內(nèi)在含義
標(biāo)志的英文單詞為"Symbol"，即為符號、記號之意，它也與"象征"為同一詞。因此，標(biāo)志設(shè)計是表明某種意義特征的記號、標(biāo)記。它的表現(xiàn)手段是利用圖形、文字構(gòu)成具體可見的象征性的視覺符號，并將這一視覺符號中的內(nèi)容、信息、觀念傳達(dá)出去，影響觀者的態(tài)度、看法和情感等， 從而達(dá)到樹立品牌、形象的目的。
標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計
標(biāo)志是一種符號，符號當(dāng)然力求簡潔。但簡潔中不失意義及美觀，這就是標(biāo)志設(shè)計的要旨。標(biāo)志是一種總稱，它包括的范圍涉及到社會的各個萬面，政府機(jī)構(gòu)、學(xué)校、學(xué)術(shù)團(tuán)體、工商企業(yè)、文體活動等。大到國家國徽、小到私人標(biāo)記。現(xiàn)代社會中，標(biāo)志與符號己大大擴(kuò)展了它的應(yīng)用范圍，尤其在商業(yè)競爭中，標(biāo)志本身就是信譽(yù)和質(zhì)量的象征，它本身就是價值。
標(biāo)志的最高境界是以造型為媒介，進(jìn)而超越形體進(jìn)入精神領(lǐng)域，能接納多元思想、事件、傳統(tǒng)，并經(jīng)得起時間的考驗，產(chǎn)生一一股信仰般的精神力量?，F(xiàn)代科技的發(fā)展，極大地提高了設(shè)計手段，豐富了設(shè)計形式，拓寬了標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意的思域。縱覽當(dāng)今的標(biāo)志設(shè)計形式精彩紛呈，應(yīng)用范圍更為廣闊。特別是在印刷、復(fù)制技術(shù)萬面，現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計者不必有太多的顧慮限制。標(biāo)志與人類社會生活密切相關(guān)，其在現(xiàn)代設(shè)計中占有重要的位置，隨著應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，標(biāo)志設(shè)計己成為自成體系而且朝著多樣化發(fā)展的獨立學(xué)科。
從漢字的字意上講，"標(biāo)"宇的基木含義是標(biāo)準(zhǔn)和記號，"志"宇的基本含義是不忘和記住的意思。標(biāo)志最原始的基本含義也是最基本的功能，就是讓人通過標(biāo)記記住它的基本含義。所以，如何加強(qiáng)標(biāo)志的視覺特征，增強(qiáng)視覺沖擊力以便強(qiáng)化大眾的記憶，也就是標(biāo)志首要的功能。
因此，標(biāo)志耍善于在眾多的視覺背景中利用其形、色、光材質(zhì)來首先吸引人們的視線，并造成深刻的視覺印象。但從視覺設(shè)計的角度來講，造成視覺沖擊后在視覺上留給人們好的印象才是設(shè)計的目的。因為人們對感興趣的事物樂于接受，對不感興趣的視覺神經(jīng)則抑制和排斥。人眼對于信息接受的這種自覺選擇，是出于生理和心理的需要，這種視覺生理現(xiàn)象叫視覺的有益信息選擇。因此，只追求視覺沖擊，而不在標(biāo)志的形、色、肌理上作美的追求的設(shè)計也是不成熟的設(shè)計。
信息的意義被人認(rèn)識是視覺接受的前提。視覺元素組成的標(biāo)志與符號就是視覺上的語言，如果傳達(dá)的信息含混不清，不能理解，這樣的視覺傳達(dá)設(shè)計就沒有達(dá)到目的，失去了存在的意義。這就是國際場合和公共場所全部用圖解式的通俗易懂和簡單明了的標(biāo)志與圖形符號的原因。
在現(xiàn)代社會中，標(biāo)志是一種象征符號，把傳達(dá)的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成圖形語言，用形和色來表達(dá)思想和抽象的概念，代表某種事物的性質(zhì)及本質(zhì)特征。商標(biāo)，則是指區(qū)別商品，反映商品精神面貌的一種專用符號。"符號"是借助類比、聯(lián)想的性質(zhì)，將一件事的性質(zhì)賦予、歸類于一些代表性的附屬物上。
標(biāo)志設(shè)計利用視覺符號的象征功能，以其簡單、易懂、易識別的特性，來傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的信息，通過視覺符號體現(xiàn)企業(yè)的個性、傳播企業(yè)的文化，從而成為內(nèi)蘊(yùn)豐富的隱喻世界。
標(biāo)志從視覺上還給人的心埋直接帶來影響，標(biāo)志的構(gòu)思與形式會影響人們對其所代表的事物的認(rèn)識，特別是在商業(yè)性的活動中，對企業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)志印象的好壞，從而導(dǎo)致人們對其質(zhì)量、價值的評價。
總之，標(biāo)志是一種大眾傳播符號，它以各種精練的形象表達(dá)一定的含義、傳達(dá)明確而特定的信息。
平面標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)形式有哪些？
在設(shè)計的語言里，標(biāo)志更像是一個詞，它在有限的“字?jǐn)?shù)”里凝練了所表達(dá)信息的最重要內(nèi)容，并以較為被我們看懂的形態(tài)出現(xiàn)，它更像是搭建在設(shè)計師和觀看者之間的橋梁，是一種用設(shè)計抽象形式表達(dá)出來的直觀語言。關(guān)于標(biāo)志設(shè)計，我們對它又了解多少呢，下面小編就為大家來歸納幾個其代表性的知識點，供大家理解和應(yīng)用：
標(biāo)志設(shè)計
一、標(biāo)志設(shè)計的四類表現(xiàn)形式
1、具象表現(xiàn)形式：運(yùn)用自然界豐富多彩的素材進(jìn)行歸納與加工,具有生動且富于聯(lián)想空間的圖解式說明的特點。
2、抽象表現(xiàn)形式：運(yùn)用單純的點、線、面體為主體,進(jìn)行重復(fù)、漸變、對稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負(fù)、借用、回旋、分解、組合等變化處理。
3、文字表現(xiàn)形式：以企業(yè)、品牌全稱為素材，著意在文字或字母的空間、結(jié)構(gòu)、筆畫、形態(tài)及形式上進(jìn)行變化處理;以企業(yè)、品牌名稱的字首為素材,有單字首、雙字首和多字首等表現(xiàn)形式;以企業(yè)、品牌名稱與其字首組合為素材，兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標(biāo)志直白訴求的優(yōu)勢。
4、綜合表現(xiàn)形式：由純文字表音、結(jié)合字型構(gòu)成的字型標(biāo)志和純圖形組成的綜合標(biāo)志,兼顧了文字說明和圖形表現(xiàn),具有視、聽同步化的優(yōu)勢。
二、構(gòu)成標(biāo)志設(shè)計的三個因素
1、標(biāo)志名稱：這個名稱不僅會影響到產(chǎn)品今后在市場上的流通和傳播，還決定了標(biāo)志的整個設(shè)計過程和效果。確定標(biāo)志的名稱應(yīng)遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則，要有獨創(chuàng)性、時代感和美好的聯(lián)想。
2、標(biāo)志圖案：各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。國際國內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志，如紅"十"字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等，也不能用作商標(biāo)圖案。此外，取動物形象作為商標(biāo)圖案時，應(yīng)注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。
3、標(biāo)志色彩：所用色彩要能完整表現(xiàn)形、色、質(zhì)這三個基本要素的特征。常用的三原色(紅色，黃色，藍(lán)色)，純度比較高，會更容易吸引人的眼球。
三、標(biāo)志設(shè)計的制作流程
1、充分認(rèn)知市場，做好調(diào)研分析。
2、提煉標(biāo)志結(jié)構(gòu)，對相關(guān)圖文元素進(jìn)行挖掘。
3、與企業(yè)相契合，主次側(cè)重清晰，避免流于俗套或大眾化。
4、對標(biāo)志的制圖、大小、線條等不同表現(xiàn)形式進(jìn)行合理修正。
四、標(biāo)志設(shè)計的基本要求
1、用盡可能選擇簡潔的圖形、線條及色彩。
2、力求巧妙、獨特的構(gòu)思，做到形式美的視覺效果。
3、圖形要講究藝術(shù)性，讓人過目不忘。
4、將標(biāo)志應(yīng)用到其他介質(zhì)上時要能夠很好得被實現(xiàn)。
五、標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢
1、三維造型的廣泛應(yīng)用：標(biāo)志更加立體化。
2、材質(zhì)和光澤體現(xiàn)的應(yīng)用：標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質(zhì)和光澤。
3、復(fù)雜化的生動形象：標(biāo)志設(shè)計的對象更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。
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