公益海報(bào)設(shè)計(jì)有哪些方面值得注意？
公益海報(bào)設(shè)計(jì)有哪些方面值得注意？
隨著社會(huì)教育的不斷發(fā)展和社會(huì)文明的提高，海報(bào)藝術(shù)作為一種文化宣導(dǎo)被廣泛的運(yùn)用，公益海報(bào)就是常見(jiàn)的一種。它不以盈利為目的，采用免費(fèi)的商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這種通過(guò)免費(fèi)宣傳某種健康意識(shí)和主張，向社會(huì)公眾傳達(dá)文明道德理念，來(lái)獲取良好的社會(huì)效益的廣告就是公益性的。它主要的表現(xiàn)形式就是公益海報(bào)。
公益海報(bào)設(shè)計(jì)就是運(yùn)用設(shè)計(jì)手法將某種健康文化以圖文結(jié)合的形式體現(xiàn)出來(lái)，張貼在公共場(chǎng)所，宣傳公共道德，公共法規(guī)，社會(huì)文化等內(nèi)容，不帶有明顯的商業(yè)目的的設(shè)計(jì)制作過(guò)程。
公益海報(bào)設(shè)計(jì)具有以下幾方面的特點(diǎn)：
1、公益海報(bào)設(shè)計(jì)具有非盈利性
非盈利性是公益海報(bào)設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)。公益海報(bào)不同于商業(yè)海報(bào)，它的出發(fā)點(diǎn)不是為了商業(yè)目的和利益，公益海報(bào)是為了公共的利益出發(fā)的，最終的目標(biāo)是保持社會(huì)的和諧和穩(wěn)定，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。公益海報(bào)以人與社會(huì)、人與自然和諧發(fā)展為宗旨，以社會(huì)保護(hù)與群體素養(yǎng)提升為目的，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。注重社會(huì)效益。有一點(diǎn)要說(shuō)明的是，不以盈利為目的并不等于說(shuō)從事公益海報(bào)是虧本的，而應(yīng)是持平或有盈余的。只是從事公益海報(bào)的單位或個(gè)人對(duì)于盈余不得在所有者和管理者中分配，必須用于提高公益海報(bào)的質(zhì)量和數(shù)量上。
2、公益海報(bào)設(shè)計(jì)具有廣泛性
廣泛的受眾面也是公益海報(bào)的一大特點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)公益海報(bào)是面對(duì)絕大多數(shù)公民的，而不是少數(shù)的特指的某一些受眾，公益海報(bào)的責(zé)任決定了越多的人看到和接受海報(bào)的內(nèi)容，效果越好，不分年齡，不分性別，甚至不分國(guó)界、語(yǔ)言。因此在設(shè)計(jì)公益海報(bào)時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮到海報(bào)信息的有效傳達(dá)問(wèn)題。
3、公益海報(bào)設(shè)計(jì)具有圖形語(yǔ)言
以圖形語(yǔ)言為主要信息傳達(dá)方式。公益海報(bào)作為海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)門(mén)類(lèi)，同樣也遵守海報(bào)設(shè)計(jì)的原則，所以對(duì)于圖形和創(chuàng)意的傳達(dá)要求較高，不能過(guò)多依賴文字來(lái)傳達(dá)公益信息。
4、公益海報(bào)設(shè)計(jì)具有觀念性。
公益海報(bào)訴求的是觀念，以某一觀念的傳播，促使公眾啟迪、自省、關(guān)注某一社會(huì)性問(wèn)題，以符合公德的社會(huì)行為為準(zhǔn)則，規(guī)范行為并身體力行以形成社會(huì)良好風(fēng)尚，或支持某種社會(huì)事業(yè)。它傳播的是精神形態(tài)的觀念，而不是物質(zhì)形態(tài)的商品。
5、公益海報(bào)設(shè)計(jì)具有利他主義的自覺(jué)性。
公益海報(bào)表現(xiàn)了利他主義精神。它是與助人為樂(lè)的無(wú)私奉獻(xiàn)相聯(lián)系的，是人類(lèi)的同情心、愛(ài)心、責(zé)任感等美德的彰顯，是社會(huì)倫理道德走向和諧，個(gè)人智慧趨向成熟的標(biāo)志。對(duì)于那些自愿資助公益海報(bào)的個(gè)人或團(tuán)體，社會(huì)應(yīng)給予鼓勵(lì)和支持。
公益海報(bào)設(shè)計(jì)通過(guò)以上5個(gè)特點(diǎn)，傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。通過(guò)某種觀念的傳達(dá)，呼吁公眾關(guān)注某一社會(huì)問(wèn)題，以合乎公眾利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，它的發(fā)展會(huì)越來(lái)越時(shí)尚。
海報(bào)設(shè)計(jì)中的顏色問(wèn)題
關(guān)于彩報(bào)、海報(bào)設(shè)計(jì)用色的幾個(gè)問(wèn)題。近年來(lái)，我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出前所未有的勃勃生機(jī)。報(bào)紙數(shù)量雨后春筍般增多引發(fā)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而五彩繽紛的彩色報(bào)紙更形成一道亮麗的風(fēng)景線。進(jìn)入讀圖時(shí)代，彩報(bào)以其艷麗的色彩、清晰的圖片和新穎的內(nèi)容，贏得了讀者的青睞。然而，由于科技的進(jìn)步、競(jìng)爭(zhēng)的必然和讀者審美的要求，彩報(bào)普及的速度之快讓人始料不及，匆匆出籠的彩報(bào)并非都盡如人意。許多報(bào)紙雖然運(yùn)用了色彩手段，卻不一定能達(dá)到辦報(bào)者所期望的客觀效果，不少彩報(bào)存在色彩運(yùn)用上的種種問(wèn)題，歸納起來(lái)，不外乎四個(gè)方面：
設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)
一、色彩單一，缺少對(duì)比
二、不分主次，沒(méi)有調(diào)子
三、純度過(guò)高，缺少層次
四、用色不當(dāng)，色不表意
造成目前彩報(bào)用色問(wèn)題的原因有許多，主要有以下幾點(diǎn)：一是編輯和電腦操作者缺少專業(yè)的色彩知識(shí)，其業(yè)務(wù)素質(zhì)有待進(jìn)一步提高；二是具有色彩學(xué)專業(yè)知識(shí)的美術(shù)編輯沒(méi)有發(fā)揮重要作用，出版環(huán)節(jié)存在美編與崗位需要之間的脫節(jié)現(xiàn)象；三是從業(yè)者對(duì)色彩手段認(rèn)識(shí)和重視不夠，認(rèn)為只要根據(jù)自己的喜好標(biāo)上色彩，就是彩報(bào)了，即使用色不當(dāng)，也不會(huì)被認(rèn)定為差錯(cuò)。這就難免造成報(bào)紙的一般化和色彩的低俗化。
如何運(yùn)用色彩為報(bào)紙服務(wù)，是當(dāng)前擺在報(bào)人面前的一個(gè)重要課題，從業(yè)者需要掌握一定的色彩專業(yè)知識(shí)，而美術(shù)編輯便可發(fā)揮更好的作用，可以用美編的專業(yè)知識(shí)武裝及培訓(xùn)電腦操作人員和組版編輯。也就是說(shuō)，在彩報(bào)出版過(guò)程中，美編可以發(fā)揮舉足輕重的作用。這方面曾獲得全國(guó)彩報(bào)評(píng)比第二名的《鄭州晚報(bào)》就是一例。
彩報(bào)用色，即印刷色彩通常為四色：紅、黃、藍(lán)、黑，也就是三原色加黑色。三原色混合可產(chǎn)生間色（兩色混合）、復(fù)色（三色混合），加上黑色混合，可產(chǎn)生千變?nèi)f化的色彩效果。一種色彩單獨(dú)使用是一種效果，同其他色彩并置在一起使用又是一種效果，這叫做色彩的對(duì)比效應(yīng)。對(duì)比可有色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比、冷暖對(duì)比四種，色彩的環(huán)境不同，視覺(jué)效果就不同。色彩還有同種色與對(duì)比色之分，冷色與暖色之分，深色與淺色之分等等。作為彩報(bào)從業(yè)者，要掌握色彩的基礎(chǔ)知識(shí)和基本規(guī)律，并成功地運(yùn)用到工作實(shí)踐中，只有這樣，所出的彩報(bào)才能真正受到讀者的喜愛(ài)和認(rèn)可。
色彩運(yùn)用應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題：
1、在標(biāo)題上做文章
標(biāo)題是彩報(bào)的亮點(diǎn)，是彩報(bào)重要的標(biāo)色區(qū)域。黑色的內(nèi)文和彩色圖片之間，要靠一定的具有色彩感覺(jué)的標(biāo)題來(lái)穿插和聯(lián)系，組成統(tǒng)一和諧的整體版面。色彩具有導(dǎo)讀的功能，標(biāo)題色彩突出，對(duì)比強(qiáng)烈，所造成的視覺(jué)沖擊力就強(qiáng)，文章的重要性就顯而易見(jiàn)。無(wú)論版面色彩多么豐富，黑色是基礎(chǔ)，黑色是版面穩(wěn)定的重要因素。彩色圖片可變性差，往往為了顯示真實(shí)性而不能隨意改變其色彩，這樣標(biāo)題字色彩就應(yīng)該靈活多變，以取得最佳的整體效果。具體運(yùn)用中，有時(shí)一個(gè)標(biāo)題可分成幾部分用色，其原則是突出主要詞語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)主題而弱化副題。
黑色是彩報(bào)最基本的色彩之一，有的人認(rèn)為黑色不是色彩，其實(shí)在我國(guó)統(tǒng)一繪畫(huà)中很早就講究墨分五彩，黑色濃淡變化無(wú)窮，黑色標(biāo)題字莊重醒目，加上彩色底紋的襯托，有時(shí)比直接用鮮艷的色彩效果還要好。標(biāo)題字用色（含網(wǎng)紋）一般不宜超過(guò)三種顏色，否則顯得雜亂。三種色既可對(duì)比，又可在同種色中追求變化。整版彩圖多時(shí)，標(biāo)題色彩應(yīng)以黑色為主，彩色為輔，彩圖少時(shí)，標(biāo)題色彩要豐富，因?yàn)樗缲?fù)著調(diào)節(jié)版面整體色彩的重任。
2、重視色彩的裝飾手段
運(yùn)用色彩是為了取得理想的裝飾效果，所以版面上所有色彩都是為了同一個(gè)目標(biāo)美化版面、取悅讀者服務(wù)的。版面上彩圖少時(shí)，可多用彩色線框和線條；彩圖多時(shí)，可用黑色或灰色線條和線框。彩圖上壓字通常要勾白邊或網(wǎng)邊，其色彩應(yīng)有別于彩圖本身的顏色和明度。標(biāo)題區(qū)輔網(wǎng)深時(shí)，應(yīng)全使用陰字；標(biāo)題區(qū)鋪網(wǎng)淺時(shí)，標(biāo)題字就要用深色，彩報(bào)上色彩量豐富的地方在彩圖本身和標(biāo)題上。
3、巧妙運(yùn)用對(duì)比手法
兩種顏色分開(kāi)和并置時(shí)效果不一樣，這就是色彩的對(duì)比效應(yīng)。彩報(bào)編排過(guò)程中，如能恰當(dāng)和巧妙地運(yùn)用對(duì)比，可取得事半功倍的效果。通常的對(duì)比色是紅與綠、藍(lán)與橙、黃與紫，又稱互補(bǔ)色?；パa(bǔ)色在使用面積上和純度上要講究，如紅與綠色并用時(shí)，面積對(duì)等或接近時(shí)并不美，而一大一小或一深一淺時(shí)較為和諧，“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”和“萬(wàn)紅叢中一點(diǎn)綠”都會(huì)給人以很好的對(duì)比美感。如果標(biāo)題字是紫色，勾邊時(shí)可用對(duì)比色——黃色，由于兩色面積差別較大，有主有次，看起來(lái)醒目、雅致。
色彩的對(duì)比要有個(gè)度，即適可而止。為避免反差過(guò)大，用色時(shí)一定要調(diào)節(jié)純度，如黃色與黑色，這兩色在色彩中可見(jiàn)距離最大，所以鐵路和公路標(biāo)志常用之。但用在標(biāo)題上，不一定非要制造最大的可見(jiàn)距離。為避免色彩過(guò)艷，可多用間色和復(fù)色，有的標(biāo)題用大紅，感覺(jué)過(guò)艷，可用黑色或灰色勾邊，這樣標(biāo)題字與底色之間有了過(guò)渡和緩沖，就顯得較為穩(wěn)重。集納文章都是小標(biāo)題，如果每個(gè)標(biāo)題標(biāo)一種顏色，勢(shì)必造成凌亂的感覺(jué)，可統(tǒng)一色彩，以求整體。集納文章還可平鋪淺底色，有別于其他文章，又形成整體板塊，即化零為整。大塊文章，應(yīng)使小標(biāo)題醒目突出，以調(diào)節(jié)版面，造成視覺(jué)跳躍和分割，即化整為零的手段。
總之，彩報(bào)用色是一種手段，又是一門(mén)藝術(shù)，需要從業(yè)者不斷探索總結(jié)才能取悅讀者，也只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使自己的報(bào)紙立于不敗之地。
廣告海報(bào)設(shè)計(jì)特點(diǎn)與用途分別是什么？
海報(bào)設(shè)計(jì)是一種新型的職業(yè)，是隨著廣告業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生的。它是將圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)海報(bào)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程。
海報(bào)設(shè)計(jì)
廣告海報(bào)是人們極為常見(jiàn)的一種招貼形式，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出和企業(yè)形象、產(chǎn)品、服務(wù)宣傳等活動(dòng)。海報(bào)中通常要寫(xiě)清楚活動(dòng)的性質(zhì)，活動(dòng)的主辦單位、時(shí)間、地點(diǎn)等內(nèi)容。廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言要求簡(jiǎn)明扼要，形式要做到新穎美觀。
廣告海報(bào)特點(diǎn)
1、商業(yè)性
海報(bào)是為某項(xiàng)活動(dòng)作的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中，演出類(lèi)海報(bào)占海報(bào)中的 大部分，而演出類(lèi)廣告又往往著眼于商業(yè)性目的。當(dāng)然，學(xué)術(shù)報(bào)告類(lèi)的海報(bào)一般是不具有商業(yè)性的。
2、廣告宣傳性
海報(bào)希望社會(huì)各界的參與，它是廣告的一種。有的海報(bào)加以美術(shù)的設(shè)計(jì)，以吸引更多的人加入活動(dòng)。海報(bào)可以在媒體上刊登、播放，但大部分是張貼于人們易于見(jiàn)到的地方。其廣告性色彩極其濃厚。
廣告海報(bào)用途
1、廣告宣傳海報(bào)：可以傳播到社會(huì)中，為滿足人們的利益。
2、現(xiàn)代社會(huì)海報(bào)：較為普遍的社會(huì)現(xiàn)象，為大數(shù)人所接納，提供現(xiàn)代生活的重要信息。
3、企業(yè)海報(bào)：為企業(yè)部門(mén)所認(rèn)可。他可以利用到控制員工的一些思想，引發(fā)思考。
4、文化宣傳海報(bào)：所謂文化是當(dāng)今社會(huì)必不可少的。無(wú)論是多么偏僻的角落、多么寂靜的山林、都存在著文化宣傳海報(bào)。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，眾多的廣告宣傳方式被人們發(fā)掘。其中平面媒體的宣傳以其范圍廣和成本低的特點(diǎn)深受企業(yè)的歡迎。海報(bào)作為平面設(shè)計(jì)的一種形式，尤為突出。想要讓自己的產(chǎn)品快速的被人們認(rèn)可和接受，廣告海報(bào)設(shè)計(jì)成為一種重要的手段。
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