VI設(shè)計(jì)與標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)
VI設(shè)計(jì)與標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)
標(biāo)志設(shè)計(jì)中，以文字為主的設(shè)計(jì)效果直接明了，而運(yùn)用圖形則能夠直觀有效的傳達(dá)一種精神內(nèi)涵和意境。
圖形設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的表達(dá)方式向受眾群體傳達(dá)一種特殊的含義，它對(duì)受眾的吸引力是不可忽視的。標(biāo)志設(shè)計(jì)中象征圖形的運(yùn)用能達(dá)到很好的傳播效果。
一.VI設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形象征形象的運(yùn)用
在IV設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)中，運(yùn)用自然界象征圖形，往往更容易吸引人們的視線，引發(fā)人們的興趣，激發(fā)人們的熱情。法國歐尚集團(tuán)的標(biāo)志，在名稱首字母A中融入了鳥兒的造型，顯得生意盎然，給人一種親切而溫馨的感覺，正體現(xiàn)出了企業(yè)的文化理念和精神風(fēng)貌。
標(biāo)志中的象征形象能在社會(huì)中引起有效的聯(lián)想共鳴。在一定程度上，它比抽象圖形的運(yùn)用更直觀明了，更容易識(shí)別和記憶。在某種情況下，它所表達(dá)的圖形情感和意境，能讓不同環(huán)境下的人們更容易接受。
象征圖形通常都是以高度概括簡(jiǎn)化的造型出現(xiàn)在設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)中，常見的象征圖形有日月星辰、山水草木、飛禽走獸、人體五官等，其中飛禽猛獸代表威嚴(yán)風(fēng)范；日月常常代表永恒或者燦爛光輝等；花草樹木或者小動(dòng)物用以表達(dá)對(duì)大自然的美好向往。人體五官中以女性人體或者眼睛運(yùn)用居多，并分別體現(xiàn)不同的概念。
在樂隊(duì)唱片類標(biāo)志中，運(yùn)用人體造型的例子很多且效果明顯，常常以寫實(shí)的手法將人物五官作為樂隊(duì)或者唱片的主要設(shè)計(jì)元素，這種設(shè)計(jì)具有鮮明的特色，是一種具有獨(dú)特風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)，表達(dá)追求個(gè)性、自由的生活方式。
二.V設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形與文字的結(jié)合
圖形與文字的結(jié)合，在VI設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)中是最為常見也是最直觀的表現(xiàn)方式。圖形的清晰明朗和深刻寓意輔以文字的明確性，這種互補(bǔ)的設(shè)計(jì)方式將會(huì)使標(biāo)志或者VI系統(tǒng)更加完美地詮釋內(nèi)涵。
圖形與文字的完美結(jié)合，一方面在外觀上文字與圖形形成了呼應(yīng)，另一方面，在不影響雙方特征的情況下，圖形與文字能夠分別傳達(dá)各自所包含的意義。
我們?cè)趯?duì)文字與圖形進(jìn)行融合設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)該做的就是對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象內(nèi)容和形式進(jìn)行透徹的理解，抓住設(shè)計(jì)對(duì)象的特征，充分展開聯(lián)想，從而將設(shè)計(jì)對(duì)象的性質(zhì)、內(nèi)容融入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中。而在標(biāo)志的構(gòu)成上，通過觀察得出文字與圖形的共同或者相似特征，使得文字與圖形具有統(tǒng)一性。
VI中標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)禁忌
在現(xiàn)代藝術(shù)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為最普遍最廣泛的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式之一，有著與傳統(tǒng)藝術(shù)形式截然不同的個(gè)性和原則。這個(gè)時(shí)代賦予了標(biāo)志設(shè)計(jì)展現(xiàn)自己個(gè)性的特權(quán)，因此標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)能夠適應(yīng)這個(gè)社會(huì)的個(gè)性要求以及時(shí)代要求。
標(biāo)志是一種獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。標(biāo)志的創(chuàng)作要求與一般藝術(shù)創(chuàng)作的要求有著極大的不同，標(biāo)志有自己獨(dú)有的規(guī)律，是一種形象化的符號(hào)語言。
標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作以高度簡(jiǎn)化而美觀的造型展現(xiàn)出企業(yè)和機(jī)構(gòu)等的文化背景。標(biāo)志這種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，要具有高度概括性、深度性、適應(yīng)性以及美觀性。這里總結(jié)一些設(shè)計(jì)原則，以幫助我們進(jìn)行設(shè)計(jì)。
1.明確設(shè)計(jì)對(duì)象、適用范疇、相關(guān)法規(guī)及受眾的社會(huì)心理標(biāo)志的設(shè)計(jì)要以表現(xiàn)企業(yè)、機(jī)構(gòu)的形象為根本要求，在不損害社會(huì)利益的情況下，針對(duì)社會(huì)大眾的生活需求和心里需求進(jìn)行創(chuàng)作。
標(biāo)志的設(shè)計(jì)要在符合設(shè)設(shè)計(jì)對(duì)象基本要求和發(fā)展要求的情況下，適應(yīng)社會(huì)大眾的心理趨向，且避免觸及到社會(huì)的敏感區(qū)域，即不違反相關(guān)法律法規(guī)制度，且需要符合社會(huì)和人們的利益。符合社會(huì)心理和大眾的利益的標(biāo)志才有長(zhǎng)久立足的根基。但是有時(shí)醉普遍的心理并不是最重要的，產(chǎn)品標(biāo)志所透露出的產(chǎn)品性質(zhì)往往是大眾最為關(guān)注的。
2.凝練、美觀，力求單純、有效地傳遞信息
標(biāo)志是表現(xiàn)企業(yè)、結(jié)構(gòu)形象的符號(hào)語言，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)等形象的濃縮。標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)作要能夠融合企業(yè)的精神內(nèi)涵、文化性質(zhì)和未來展望等信息，能以高度概括、高度簡(jiǎn)化的圖形展示出深刻內(nèi)涵。
構(gòu)圖精煉、圖形簡(jiǎn)化、外形美觀是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求。標(biāo)志以極其簡(jiǎn)單的符號(hào)語言展示企業(yè)的形象和深度，標(biāo)志的獨(dú)立性和完整性使得它在宣傳應(yīng)用中，能夠適應(yīng)各種場(chǎng)合、各種環(huán)境的要求。作為一種與大眾溝通交流的符號(hào)語言，標(biāo)志要設(shè)計(jì)得凝練令人一目了然，才能有效地傳遞出企業(yè)信息。
3.具有鮮明的形象性、藝術(shù)性及共識(shí)性
不同于傳統(tǒng)藝術(shù)形式，標(biāo)志是一種富有濃厚現(xiàn)代氣息的藝術(shù)表現(xiàn)形式，有著自己特有的藝術(shù)氣質(zhì)。獨(dú)特的藝術(shù)個(gè)性使得標(biāo)志有著鮮明的形象并在現(xiàn)代社會(huì)中廣泛存在。
標(biāo)志是一種圖形符號(hào)藝術(shù)，與文字符號(hào)有著一定的共通性，它融合了圖形藝術(shù)，并有著高度簡(jiǎn)化和抽象性的符號(hào)特征。作為一種在社會(huì)中傳播甚廣的符號(hào)，標(biāo)志在宣傳應(yīng)用中，能過引起社會(huì)的共鳴，達(dá)成社會(huì)共識(shí)。擁有較強(qiáng)藝術(shù)氣質(zhì)以及顯明而獨(dú)特的個(gè)性的標(biāo)志形象才能廣泛地為大眾所認(rèn)可。
4.易于制作和展示，適于不同視覺環(huán)境
標(biāo)志在市場(chǎng)中的適應(yīng)性如何，要看標(biāo)志的設(shè)計(jì)是否合理，能否勝任各種宣傳推廣的傳播轟動(dòng)。有的時(shí)候一個(gè)細(xì)小的錯(cuò)漏能嚴(yán)重影響傳播效果，因此設(shè)計(jì)師在構(gòu)思設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮到各方面要素，在標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)入后期制作階段時(shí)，嚴(yán)格處理細(xì)節(jié)方面的問題。
在標(biāo)志的應(yīng)用系統(tǒng)中，要特別注意其應(yīng)用的環(huán)境。例如標(biāo)志的顏色是否能夠在一個(gè)雜亂的色彩環(huán)境下形成鮮明對(duì)比，達(dá)到獨(dú)樹一幟的效果；標(biāo)志被放大縮小后能否保持良好的傳播效果，標(biāo)志是否具有較強(qiáng)的獨(dú)立完整性。精煉獨(dú)到的標(biāo)志設(shè)計(jì)，能讓制作程序更容易方便，并能節(jié)省成本。
在視覺感受上，適用于不同環(huán)境的標(biāo)志，對(duì)受眾群體有著較強(qiáng)的指引作用。不論是公共信息標(biāo)志還是品牌標(biāo)志，都要擁有較強(qiáng)的環(huán)境適應(yīng)能力，這是標(biāo)志存在的重要根基。
5.新穎、獨(dú)特、表意準(zhǔn)確，具有持久性及延展性標(biāo)志以精簡(jiǎn)的符號(hào)涵蓋了多元的信息，兼具企業(yè)的文化理念、精神風(fēng)貌、社會(huì)特性等內(nèi)涵意義。因此標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)能準(zhǔn)確表達(dá)含義，具有獨(dú)特的個(gè)性，并且具備長(zhǎng)久的生命力，只有如此才能夠在實(shí)踐的長(zhǎng)河中脫穎而出。
一個(gè)好的標(biāo)志，經(jīng)過繁復(fù)的測(cè)試、修整之后，能夠擁有很強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)性。除此之外，迎合大眾的心理口味至關(guān)重要，沒有社會(huì)大眾的支持，標(biāo)志或者品牌是難以在市場(chǎng)上長(zhǎng)久生存立足的、設(shè)計(jì)新穎獨(dú)到、有創(chuàng)意且具有深刻完整含義以及意義的標(biāo)志，更易迎合社會(huì)以及大眾的心理，引起社會(huì)的共鳴。在受眾群體心目中形成經(jīng)典的形象之后，其存在性是長(zhǎng)久的。有了廣泛的后盾力量，標(biāo)志的再制作與推廣將更加順利。
企業(yè)vi設(shè)計(jì)的基本要素和應(yīng)用！
企業(yè)VI設(shè)計(jì)又稱為企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，一般包括VI的基礎(chǔ)要素和應(yīng)用系統(tǒng)要素。基礎(chǔ)要素是VI設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成，是企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)的基礎(chǔ)。企業(yè)VI設(shè)計(jì)的基本要素包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征圖案和企業(yè)標(biāo)語口號(hào)與企業(yè)專用印刷字體等。
一、企業(yè)名稱
企業(yè)名稱是企業(yè)形象的基礎(chǔ)展示，它在VI設(shè)計(jì)中主要是通過文字的表述來突出表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營性質(zhì)、企業(yè)精神和經(jīng)營理念以及企業(yè)形象。
二、企業(yè)標(biāo)識(shí)
企業(yè)標(biāo)識(shí)是企業(yè)形象的外部象征和企業(yè)形象視覺識(shí)別符號(hào)的有機(jī)結(jié)合和統(tǒng)一，能夠通過簡(jiǎn)練生動(dòng)的形象設(shè)計(jì)集中強(qiáng)烈表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)精神和企業(yè)文化，更好地展現(xiàn)企業(yè)良好的社會(huì)品牌形象。企業(yè)標(biāo)識(shí)是把企業(yè)精神、經(jīng)營理念、企業(yè)文化等要素融入到視覺識(shí)別符號(hào)當(dāng)中，通過組合設(shè)計(jì)形成完美的具有識(shí)別性、領(lǐng)導(dǎo)性、統(tǒng)一性、造型性、延展性、系統(tǒng)性、時(shí)代性的企業(yè)標(biāo)識(shí)，從而把企業(yè)的信息準(zhǔn)確地傳遞給社會(huì)公眾，獲得感知和認(rèn)同。
三、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體包括字體設(shè)計(jì)以及相應(yīng)的配套組合設(shè)計(jì)，是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)識(shí)和企業(yè)性質(zhì)等基本要素來進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)的，形成符合美學(xué)規(guī)律、大方醒目、簡(jiǎn)單易記、風(fēng)格獨(dú)特的組合整體展現(xiàn)給社會(huì)公眾，體現(xiàn)出企業(yè)認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)精神和經(jīng)營理念，給人以美好的視覺感受，從而增強(qiáng)企業(yè)形象的嚴(yán)謹(jǐn)性、可靠性。
四、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征企業(yè)精神、企業(yè)理念的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定色彩。通過在企業(yè)VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)色的正確運(yùn)用，能夠體現(xiàn)出企業(yè)的行業(yè)性質(zhì)，有效地區(qū)分企業(yè)形象;能夠充分展現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)精神，積極樂觀向上的精神面貌，提高企業(yè)在社會(huì)公眾中的認(rèn)知度，從而起到宣傳企業(yè)形象的作用。
五、企業(yè)象征圖案
為了配合企業(yè)VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用需要設(shè)計(jì)圖案，這種圖案能夠在內(nèi)在精神上象征企業(yè)的精神理念，使其在現(xiàn)實(shí)意義上更加完整、更加豐滿，在視覺表現(xiàn)方面更具有視覺表現(xiàn)力和沖擊力，更好地增強(qiáng)企業(yè)優(yōu)秀形象的宣傳。這種圖案我們叫做企業(yè)象征圖案。
六、企業(yè)標(biāo)語口號(hào)
對(duì)企業(yè)理念的進(jìn)行提煉和概括，形成一種根據(jù)經(jīng)營理念而創(chuàng)造出的宣傳標(biāo)語口號(hào)，體現(xiàn)企業(yè)積極向上企業(yè)精神，激勵(lì)企業(yè)員工為企業(yè)的快速發(fā)展不斷努力，讓社會(huì)公眾了解企業(yè)文化，增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的美好印象。成為企業(yè)標(biāo)語口號(hào)。
七、企業(yè)專用印刷字體
企業(yè)專用印刷字體主要包括應(yīng)用于企業(yè)形象宣傳的報(bào)刊、雜志、宣傳招貼等不同媒體上的標(biāo)題和正文的專用印刷字體，對(duì)專用字體進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)和規(guī)定。
以上是企業(yè)VI設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)的部分，此外，還包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的各種組合形式、企業(yè)吉祥物的設(shè)計(jì)等方面，設(shè)計(jì)企業(yè)VI不一定非得全面完整，需要根據(jù)企業(yè)自身的需要確定要素。
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