logo設(shè)計(jì)知識(shí)Logo設(shè)計(jì)中的四大誤區(qū)
logo設(shè)計(jì)知識(shí)Logo設(shè)計(jì)中的四大誤區(qū)
logo已經(jīng)成了企業(yè)、團(tuán)體展示價(jià)值觀念和企業(yè)文化的重要窗口。在諸多的logo設(shè)計(jì)中，不乏有名的品牌，但是也有些logo設(shè)計(jì)讓人不知所云。我們得承認(rèn)，在logo設(shè)計(jì)中，我們存在一定的誤區(qū)。下面我們分析一下這些誤區(qū)，在以后的設(shè)計(jì)中，也可以作為借鑒。
成都logo設(shè)計(jì)，Logo設(shè)計(jì)中的四大誤區(qū)
現(xiàn)如今，logo已經(jīng)成了企業(yè)、團(tuán)體展示價(jià)值觀念和企業(yè)文化的重要窗口。在諸多的logo設(shè)計(jì)中，不乏有名的品牌，但是也有些logo設(shè)計(jì)讓人不知所云。我們得承認(rèn)，在logo設(shè)計(jì)中，我們存在一定的誤區(qū)。下面我們分析一下這些誤區(qū)，并給出一些logo設(shè)計(jì)的技巧，在以后的設(shè)計(jì)中，也可以作為借鑒。
第一，標(biāo)志概念模糊，混淆標(biāo)志和一般標(biāo)識(shí)。
標(biāo)志是用一種特殊的文字或者圖形組成的大眾傳播符號(hào)，以簡(jiǎn)潔精煉的形象傳達(dá)特定的含義和信息，以便在社會(huì)公眾中樹(shù)立一種特定的形象。作為一種特殊的視覺(jué)語(yǔ)言，應(yīng)該具備幾個(gè)最顯著的特征：一是要有識(shí)別性，利用新穎獨(dú)特的形象從眾多的標(biāo)志中區(qū)分開(kāi)來(lái)，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社會(huì)公眾的識(shí)別和認(rèn)可;二是要有象征性，標(biāo)志必須要能象征企業(yè)的精神理念，反映出企業(yè)的特定形象和精神面貌。在標(biāo)志中挖掘每一個(gè)圖形的象征意義，通過(guò)具體的形象來(lái)暗示、隱喻、聯(lián)想和烘托，使象征的特殊信息與標(biāo)志圖形產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而達(dá)到傳遞信息、塑造形象、溝通交流、接受認(rèn)可的目的;三是要具備高度的審美性，審美性是標(biāo)志提高魅力的重要因素，這決定了人們?cè)诔醮谓佑|標(biāo)志時(shí)的選擇性，獨(dú)特優(yōu)美的標(biāo)志能吸引注意力，同時(shí)還能使之產(chǎn)生興趣，拉攏與標(biāo)志所屬企業(yè)之間的距離，標(biāo)志的審美性表現(xiàn)在三個(gè)方面：易識(shí)別的簡(jiǎn)潔之美、圖形的造型之美、意和形的巧妙結(jié)合之美。
標(biāo)志與標(biāo)識(shí)有著明顯的區(qū)別，《辭?！分幸蔡貏e指出標(biāo)識(shí)只是標(biāo)志的一部分意義，相當(dāng)于記號(hào)，并不需要有獨(dú)特的象征意義，而是一種具體的標(biāo)志物。正是因?yàn)橐恍┰O(shè)計(jì)師將兩者等同起來(lái)，造成了標(biāo)志沒(méi)有了象征意義，不能有效地傳達(dá)出企業(yè)特定的信息，因此可斷定為誤區(qū)之一。
第二，企業(yè)把標(biāo)志當(dāng)成一種時(shí)髦和消費(fèi)，造成標(biāo)志粗制濫造，意義全無(wú)。
很多的中小企業(yè)，在決定作標(biāo)志時(shí)并沒(méi)有形成自己獨(dú)特的企業(yè)文化和核心思想，只是覺(jué)得“人有我也有”，把標(biāo)志的設(shè)計(jì)當(dāng)成一種消費(fèi)，一種時(shí)髦，并沒(méi)有意識(shí)到標(biāo)志的作用及其重大意義，又或者知道標(biāo)志的價(jià)值卻又不知道標(biāo)志是怎么設(shè)計(jì)出來(lái)的。也正是由于企業(yè)盲目的設(shè)計(jì)標(biāo)志，造成標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)一些設(shè)計(jì)師粗制濫造，交貨收錢，你簡(jiǎn)單我也快速，完全不顧此標(biāo)志對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的影響，諸如此類標(biāo)志，有還不如沒(méi)有。這種標(biāo)志設(shè)計(jì)乃誤區(qū)之二。
第三，標(biāo)志設(shè)計(jì)程序不科學(xué)、不嚴(yán)謹(jǐn)。
科學(xué)的設(shè)計(jì)程序是標(biāo)志成功的保證，標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)的順序和方法，通常經(jīng)過(guò)以下的幾個(gè)階段:1.調(diào)查研究階段，成立標(biāo)志設(shè)計(jì)小組，通過(guò)對(duì)企業(yè)做全方位的調(diào)查研究，獲得企業(yè)的相關(guān)信息，作為標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，做到有的放矢。2.設(shè)計(jì)構(gòu)思階段，在這個(gè)階段將收集的所有材料和信息經(jīng)行整理和歸納，形成核心的精神理念，找出創(chuàng)意的突破口。3.草圖設(shè)計(jì)階段，把創(chuàng)意點(diǎn)子根據(jù)標(biāo)志的特征通過(guò)藝術(shù)的手段加以概括和表現(xiàn)，形成若干設(shè)計(jì)草圖。4.形成正稿階段，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)小組從若干草圖中選出最佳的方案，深化設(shè)計(jì)并進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化制作形成正稿。5.應(yīng)用反饋階段，將設(shè)計(jì)的標(biāo)志應(yīng)用于企業(yè)的各個(gè)環(huán)境，并進(jìn)行調(diào)查，收集反饋信息，并在必要的時(shí)候做出調(diào)整。在這五個(gè)階段中，每個(gè)階段都非常重要，重此輕彼，都會(huì)造成設(shè)計(jì)的失敗，但在設(shè)計(jì)過(guò)程中，又往往對(duì)調(diào)查研究階段重視不夠，調(diào)查程序不科學(xué)，調(diào)查方位不全面，造成收集的資料不夠翔實(shí)，企業(yè)核心思想提煉不夠準(zhǔn)確，設(shè)計(jì)定位偏離企業(yè)的核心思想，在以后的設(shè)計(jì)過(guò)程中在高明的設(shè)計(jì)師也不能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的標(biāo)志。這種情形，當(dāng)屬誤區(qū)之三。
第四，標(biāo)志雷同，識(shí)別性差。
這應(yīng)該是屬于設(shè)計(jì)方法上的誤區(qū)，很多的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)標(biāo)志之前，參考大量的資料，在資料中尋找與標(biāo)志設(shè)計(jì)相符合的圖形，而后沒(méi)有對(duì)圖形進(jìn)行有針對(duì)性的處理，因此造成了很多標(biāo)志形象相似，缺少獨(dú)特性，更有甚者干脆抄襲相類似的標(biāo)志，改頭換面、似是而非。正確的設(shè)計(jì)方法是憑借設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)和積累，通過(guò)創(chuàng)意性的藝術(shù)處理將企業(yè)的核心思想轉(zhuǎn)化成有象征意義的圖形符號(hào)，然后將這些圖形符號(hào)進(jìn)行篩選，選出最具代表性的圖形符號(hào)，經(jīng)過(guò)加工處理后，并進(jìn)行排列組合最后形成標(biāo)志。
logo設(shè)計(jì)的幾大特點(diǎn)是什么？
一般logo設(shè)計(jì)都是根據(jù)企業(yè)自身的性質(zhì)、文化以及特點(diǎn)等來(lái)作為創(chuàng)作元素的，logo設(shè)計(jì)的幾大特點(diǎn)是什么，主要體現(xiàn)在那些方面呢。
公司logo設(shè)計(jì)是一個(gè)抽象和高度概括的設(shè)計(jì)藝術(shù)，logo設(shè)計(jì)除具有一般設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律之外，還有它本身獨(dú)特的商業(yè)藝術(shù)規(guī)律，沒(méi)有規(guī)律的藝術(shù)無(wú)法清晰表達(dá)其商業(yè)目的和意義。那么一個(gè)好的公司logo設(shè)計(jì)要具備哪些特點(diǎn)?
LOGO是一個(gè)企業(yè)主體和品牌文化的形象代表，對(duì)企業(yè)的識(shí)別和文化推廣起著重要的作用。
公司logo設(shè)計(jì)要具備凝練美
構(gòu)圖緊湊、圖形簡(jiǎn)練，是logo設(shè)計(jì)藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。logo設(shè)計(jì)不僅單獨(dú)使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺(jué)傳播物之中。具有凝練美的logo設(shè)計(jì)，在任何視覺(jué)傳播物中(不論放得多大或縮得多小)都能顯現(xiàn)出自身獨(dú)立的完整的符號(hào)美。
公司logo設(shè)計(jì)要具備符號(hào)美
logo設(shè)計(jì)圖形符號(hào)在某種程度上帶有文字符號(hào)式的簡(jiǎn)約性、聚集性和抽象性，甚至有時(shí)直接利用現(xiàn)成的文字符號(hào)，但卻完全不同于文字符號(hào)。它是以圖形形式體現(xiàn)的(現(xiàn)成的文字符號(hào)須經(jīng)圖形化改造)，更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性的符號(hào)。 符號(hào)美是logo設(shè)計(jì)中最重要的藝術(shù)規(guī)律。logo設(shè)計(jì)藝術(shù)就是圖形符號(hào)藝術(shù)。
公司logo設(shè)計(jì)要具備特征美
特征美也是logo設(shè)計(jì)藝術(shù)獨(dú)特的藝術(shù)特征。logo設(shè)計(jì)圖形所體現(xiàn)的不是個(gè)別事物的個(gè)別特征(個(gè)性)，而是同類事物整體的本質(zhì)特征(共性)，或說(shuō)是類別特征。通過(guò)對(duì)這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過(guò)有血有肉的個(gè)性刻劃獲得感人藝術(shù)效果是迥然不同的。 但它對(duì)事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設(shè)計(jì)中可以而且必須各具不同的個(gè)性形態(tài)美，從而各具獨(dú)特藝術(shù)魅力。
LOGO的識(shí)別性
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，LOGO的重要性也隨之體現(xiàn)出來(lái)。識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一，如今，各種logo商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來(lái)。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設(shè)計(jì)的重要性。
LOGO的領(lǐng)導(dǎo)性
LOGO的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。LOGO是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，LOGO的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著LOGO為中心而展開(kāi)的。
LOGO的統(tǒng)一性
LOGO代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對(duì)企業(yè)LOGO的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，LOGO不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的LOGO，失去了LOGO本身的意義，甚至對(duì)企業(yè)形象造成負(fù)面影響。
LOGO的涵概性
現(xiàn)在LOGO所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受，并通過(guò)對(duì)LOGO符號(hào)的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過(guò)日積月累，當(dāng)大眾再次見(jiàn)到LOGO時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購(gòu)買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來(lái)，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。
LOGO的革新性
社會(huì)萬(wàn)物都是在不斷變化更新的，LOGO也是一樣。隨著歷史潮流的演變，原先的LOGO已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的變化、接受群體的變化，也會(huì)使LOGO產(chǎn)生革新的必要，總之，LOGO總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要元素。
平面設(shè)計(jì)LOGO設(shè)計(jì)的原則與步驟
創(chuàng)意的想法，恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和簡(jiǎn)練、概括的表現(xiàn)手法，使之具有高度整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，是我設(shè)計(jì)標(biāo)志追求的。實(shí)際上標(biāo)志就是凝練出來(lái)的單純易記符號(hào)。
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1·首先了解對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。
2·符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。不同國(guó)家、地區(qū)、民族各不相同。
3·構(gòu)思要具體問(wèn)題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。
4·構(gòu)圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要說(shuō)明問(wèn)題。
5·色彩運(yùn)用要簡(jiǎn)單，富有變化。顏色是根據(jù)具體的寓意需要，具體分析。顏色是有感覺(jué)的，分：冷暖、距離、輕重、軟硬等。顏色也是有情緒的，一種顏色分兩種情緒，如：紅的積極情緒是活力、希望；消極情緒就是危險(xiǎn)、恐怖?？傊?，或強(qiáng)烈、醒目，或古樸凝重…….都要恰到好處。要以內(nèi)容定顏色，如：藍(lán)色多用在電子、通訊、科技方面居多。綠色就用在農(nóng)業(yè)、林業(yè)居多……各種顏色都有各自的特點(diǎn)。
幾種標(biāo)志的定位與構(gòu)思手法
a、簡(jiǎn)化概括定位：
1, 以名稱的文字定位(中文、英文、拼音)
2, 以名稱的圖形定位(人物、動(dòng)物、植物、建筑等具體實(shí)物)3, 以名稱的圖文配合定位4, 以代表對(duì)象的外部特征定位
5, 以代表對(duì)象的內(nèi)部特征定位
6, 以代表對(duì)象發(fā)揮的效能定位
7, 以突出標(biāo)志個(gè)性特征的角度定位
b、標(biāo)志構(gòu)思手法：
表象手法：采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。
象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。
寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。
模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。
視感手法：采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志。
歸納起來(lái)，就是三種表現(xiàn)形式：
1.具象形式：基本忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過(guò)提煉、概括和簡(jiǎn)化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標(biāo)的志圖形。這種形式具有易識(shí)別特點(diǎn)。
2.意象形式：以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文文字符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。
3.抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這種形式往往具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，易于記憶。
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