品牌VI如何設(shè)計才能精益求精
品牌VI如何設(shè)計才能精益求精
大家都知道VI設(shè)計承擔(dān)了企業(yè)形象宣傳的重要責(zé)任，但是VI設(shè)計的品牌建設(shè)意識卻是相對薄弱，vi設(shè)計不僅僅視覺，更需要內(nèi)涵。這不是快餐店，而是需要人們回味，需要讓人們記憶。因此企業(yè)要中式品牌vi設(shè)計的建設(shè)。
第一，VI設(shè)計是塑造品牌的手段，這就決定了VI設(shè)計的視覺表現(xiàn)必須有品牌內(nèi)涵的強(qiáng)大支持。很多人往往都只看到了VI設(shè)計的表象，因此得出VI設(shè)計就是形象工程，面子工程，沒有任何實(shí)質(zhì)性作用。其實(shí)這完全沒有理解VI設(shè)計的真正意義，VI設(shè)計是品牌內(nèi)涵的形象外顯，每一個設(shè)計的細(xì)節(jié)都是為品牌量身定做的，就像麥當(dāng)勞的視覺系統(tǒng)，全球統(tǒng)一，任何一家店視覺形象都傳達(dá)一個相同的品牌內(nèi)涵：快樂，年輕，活力。
第二，每一套VI設(shè)計都是獨(dú)一無二的，遠(yuǎn)不是一個logo，一套模版可以解決的。VI設(shè)計中文為視覺形象識別系統(tǒng)，最核心的作用就是識別功能，不能表現(xiàn)行業(yè)屬性品牌特征的VI設(shè)計沒有任何意義。
每一個品牌都有自己個性，每一家企業(yè)都自己特色，因此在標(biāo)志和VI設(shè)計項(xiàng)目上都有完全不同的表現(xiàn)，比方說一家服務(wù)性企業(yè)予一家實(shí)業(yè)公司，兩者的VI設(shè)計就完全是兩個不同的概念，如果照著模版生搬硬套的話，此VI設(shè)計必死無疑。
第三，我們用A+操作VI設(shè)計的方式，切身體會一下真正的VI設(shè)計應(yīng)該怎樣做。接到VI設(shè)計項(xiàng)目時，第一時間不是創(chuàng)作，而是安排專人整理相關(guān)資料，與客戶作深層次的溝通，大部分時候都需要到客戶公司進(jìn)行一個包含公司領(lǐng)導(dǎo)層，部門代表的座談會，從他們口中掌握企業(yè)和品牌的第一手資料。資料收集回來后，項(xiàng)目小組成員和市場、設(shè)計、策略三部門總監(jiān)召開創(chuàng)意會，分析品牌的調(diào)性和核心賣點(diǎn)，確定VI設(shè)計的整體風(fēng)格，然后才進(jìn)入創(chuàng)作階段。
創(chuàng)作標(biāo)志的時候，我們堅(jiān)持雙重內(nèi)審的核定模式，設(shè)計總監(jiān)審定和總監(jiān)委員會雙重把關(guān)，我們必須保證每個客戶看的都是精品，最后才進(jìn)行具體應(yīng)用的設(shè)計程序。對于我們來說，前期對于品牌的研究是起決定性作用的，只有透徹的洞察了品牌的深刻內(nèi)涵才能把握住VI設(shè)計的精神內(nèi)核，有內(nèi)涵的VI設(shè)計才是有生命力的，有市場效應(yīng)的。
品牌vi設(shè)計師必備技能get
優(yōu)秀的VI設(shè)計師是企業(yè)vi設(shè)計的執(zhí)行者，通過精湛的專業(yè)技能和豐富的設(shè)計經(jīng)驗(yàn)為企業(yè)設(shè)計出一套完美的vi體系。那么品牌VI設(shè)計通常具備哪些素質(zhì)呢?企業(yè)VI設(shè)計中的品牌設(shè)計定位遵循的原則？
發(fā)散性思維
這個是設(shè)計師的主要能力，任何一個問題，優(yōu)秀的設(shè)計師要能想出來N種解決的方法，而且設(shè)計師的N種解決方法至少是要看起來是能實(shí)行的。對于發(fā)散性思維的一大誤解是把發(fā)散性思維理解成天馬行空。但并非如此，設(shè)計師所拿出來的設(shè)計作品如樣本設(shè)計，概念畫冊設(shè)計等相關(guān)的作品應(yīng)該至少是看起來能實(shí)現(xiàn)的。
獨(dú)立思考能力
這個能力，是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，本來這并非是比較困難的能力，但是恰恰是國內(nèi)所缺少的。這一點(diǎn)是造成同質(zhì)化的根源;而且越是有“經(jīng)驗(yàn)”的設(shè)計師，往往在這一點(diǎn)上作的越差。
邏輯思維能力
在想到N種解決方案以后，在產(chǎn)品中只能有一種是被使用的，這個就要求有比較好的判斷能力了，而嚴(yán)密的邏輯思維能力，恰恰是作這個判斷的基礎(chǔ)。因?yàn)椴荒軓倪壿?(或數(shù)據(jù)上)上判斷兩個方案(也可能是多個)方案的好壞，所以我們不得不按照自己的感覺去選擇方案，進(jìn)而使得我們不愿意去多作方案設(shè)計。
記憶能力
設(shè)計師所需要的知識是多方面，甚至是要求上知天文，下知地理，中曉人和都不不過分，而知識范圍是提出N中解決方案的基礎(chǔ)，所以這一項(xiàng)也成了必備的能力。但是有人說俗話說：好記性不如爛筆頭，的確，有很多設(shè)計師作了不少的筆記，可這并沒有用，由于知識太多了，所以在用的時候，知不知道有這個知識比具體的內(nèi)容重要，而且現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)這么發(fā)達(dá)，到哪里都能查到具體的能容。
數(shù)學(xué)功底
數(shù)學(xué)，這個學(xué)科在國內(nèi)一直是被忽視的學(xué)科，甚至很多時候，設(shè)計師根本不要去想數(shù)學(xué)的問題，但是設(shè)計師在兩點(diǎn)上是離不開數(shù)學(xué)的，一是處理并看懂?dāng)?shù)據(jù)的能力;二是數(shù)據(jù)的邊界。
現(xiàn)在國內(nèi)的設(shè)計師能看到的數(shù)據(jù)不過是頁面被瀏覽了多少，但是數(shù)據(jù)所能表現(xiàn)出來的深層次的信息卻看不到。同時，大部分時候，國內(nèi)的數(shù)據(jù)邊界都是設(shè)計師由經(jīng)驗(yàn)估計出來的，當(dāng)然，在現(xiàn)在的階段，我們也不能去過多的要求平面設(shè)計師，但是至少看懂?dāng)?shù)據(jù)的能力是必須的。
VI設(shè)計中標(biāo)志變體的設(shè)計
企業(yè)形象圖案在廣泛的應(yīng)用當(dāng)中，豐富畫面的畫面感和藝術(shù)性非常重要。同時還可以適應(yīng)印刷媒表現(xiàn)效果。經(jīng)過精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于：
VI設(shè)計
在信息傳遞日益加劇的今天，信息傳遞的水準(zhǔn)也在提高，對企業(yè)的信息傳遞應(yīng)盡可能更精簡、更直接些為好。因此，在實(shí)施企業(yè)形象策略中，許多企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計已形成標(biāo)志設(shè)計的新趨勢，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺和聽覺同步傳遞信息的效果。
設(shè)計字體與電腦植字有很大的差異，除外觀造型不同外，更重要的是標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對筆劃的形態(tài)、線條粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)則，與普通字體經(jīng)較更美觀、更具特色。同時也避免了知識產(chǎn)權(quán)的問題。
標(biāo)準(zhǔn)字體，以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體來進(jìn)行創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。近幾年來，國外名牌產(chǎn)品在開拓中國市場時，都將其品牌譯成漢字，并精心設(shè)計獨(dú)具個性的字體，給中國消費(fèi)者以獨(dú)特的視覺識別形象。
標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計是視覺識別系統(tǒng)中與商標(biāo)一樣運(yùn)用最廣的、傳遞商業(yè)信息最主要的因素，它明確的說明性可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給消費(fèi)者，強(qiáng)化了統(tǒng)一企業(yè)形象的訴求力。
隨著商業(yè)訊息傳遞與文化交流日趨頻繁，一切的傳意行為極講求效率，視覺傳意的文字和商標(biāo)符號一樣，都朝著一個共同發(fā)展的趨向，即要求簡潔，共識，同時講究造型美觀，大方、具有個性。
標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾；與視覺、聽覺同步傳遞信息，加強(qiáng)了企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的意義與標(biāo)志同等重要。
VI設(shè)計及流程
由于vi設(shè)計的動態(tài)性，標(biāo)志設(shè)計作業(yè)必須有非常嚴(yán)密的邏輯性和計劃性。為了更好地把握每一個設(shè)計環(huán)節(jié)，應(yīng)結(jié)合具體的日程安排將作業(yè)項(xiàng)目理順、理清，編制詳細(xì)的進(jìn)度表，便于將每一個項(xiàng)目落到實(shí)處。通常情況下，整個CI設(shè)計計劃可分為四個階段:提案階段、調(diào)研階段、企劃設(shè)計階段和實(shí)施管理階段。這四個階段緊密聯(lián)系，后一階段是前一階段的深化和展開。
VI設(shè)計
項(xiàng)目的預(yù)算
盡管推行.計劃所發(fā)生的費(fèi)用是一種投資，而不是“開支.，但根據(jù)其體的計劃進(jìn)行合理預(yù)算，并遵循下列原則是.設(shè)計時應(yīng)做到的工作。
1.效益性
應(yīng)對.導(dǎo)人將帶來的效益有一個估算，使導(dǎo)人VI的投人不致過于浪費(fèi)，以保證.順利實(shí)施。
2.計劃性
在導(dǎo)人.之前就應(yīng)有一個較完整的預(yù)算，可能出現(xiàn)的誤差應(yīng)控制在10%以內(nèi)。
3.合理性
預(yù)算應(yīng)根據(jù)計劃過程中必須出現(xiàn)的費(fèi)用為依據(jù)。預(yù)算項(xiàng)目類別包括以下幾種。
(1)直接費(fèi)用:調(diào)研、設(shè)計、制作、發(fā)布等費(fèi)用。
(2)間接費(fèi)用:行政及公關(guān)開支所需費(fèi)用。
(3)b營費(fèi)用:指專業(yè)公司設(shè)計開發(fā)及咨詢所需的費(fèi)用。
(4)自營費(fèi)用:企業(yè)自身直接或間接運(yùn)用于.的費(fèi)用。
大家都知道VI設(shè)計承擔(dān)了企業(yè)形象宣傳的重要責(zé)任，但是VI設(shè)計的品牌建設(shè)意識卻是相對薄弱，vi設(shè)計不僅僅視覺，更需要內(nèi)涵。這不是快餐店，而是需要人們回味，需要讓人們記憶。因此企業(yè)要中式品牌vi設(shè)計的建設(shè)。
第一，VI設(shè)計是塑造品牌的手段，這就決定了VI設(shè)計的視覺表現(xiàn)必須有品牌內(nèi)涵的強(qiáng)大支持。很多人往往都只看到了VI設(shè)計的表象，因此得出VI設(shè)計就是形象工程，面子工程，沒有任何實(shí)質(zhì)性作用。其實(shí)這完全沒有理解VI設(shè)計的真正意義，VI設(shè)計是品牌內(nèi)涵的形象外顯，每一個設(shè)計的細(xì)節(jié)都是為品牌量身定做的，就像麥當(dāng)勞的視覺系統(tǒng)，全球統(tǒng)一，任何一家店視覺形象都傳達(dá)一個相同的品牌內(nèi)涵：快樂，年輕，活力。
第二，每一套VI設(shè)計都是獨(dú)一無二的，遠(yuǎn)不是一個logo，一套模版可以解決的。VI設(shè)計中文為視覺形象識別系統(tǒng)，最核心的作用就是識別功能，不能表現(xiàn)行業(yè)屬性品牌特征的VI設(shè)計沒有任何意義。
每一個品牌都有自己個性，每一家企業(yè)都自己特色，因此在標(biāo)志和VI設(shè)計項(xiàng)目上都有完全不同的表現(xiàn)，比方說一家服務(wù)性企業(yè)予一家實(shí)業(yè)公司，兩者的VI設(shè)計就完全是兩個不同的概念，如果照著模版生搬硬套的話，此VI設(shè)計必死無疑。
第三，我們用A+操作VI設(shè)計的方式，切身體會一下真正的VI設(shè)計應(yīng)該怎樣做。接到VI設(shè)計項(xiàng)目時，第一時間不是創(chuàng)作，而是安排專人整理相關(guān)資料，與客戶作深層次的溝通，大部分時候都需要到客戶公司進(jìn)行一個包含公司領(lǐng)導(dǎo)層，部門代表的座談會，從他們口中掌握企業(yè)和品牌的第一手資料。資料收集回來后，項(xiàng)目小組成員和市場、設(shè)計、策略三部門總監(jiān)召開創(chuàng)意會，分析品牌的調(diào)性和核心賣點(diǎn)，確定VI設(shè)計的整體風(fēng)格，然后才進(jìn)入創(chuàng)作階段。
創(chuàng)作標(biāo)志的時候，我們堅(jiān)持雙重內(nèi)審的核定模式，設(shè)計總監(jiān)審定和總監(jiān)委員會雙重把關(guān)，我們必須保證每個客戶看的都是精品，最后才進(jìn)行具體應(yīng)用的設(shè)計程序。對于我們來說，前期對于品牌的研究是起決定性作用的，只有透徹的洞察了品牌的深刻內(nèi)涵才能把握住VI設(shè)計的精神內(nèi)核，有內(nèi)涵的VI設(shè)計才是有生命力的，有市場效應(yīng)的。
品牌vi設(shè)計師必備技能get
優(yōu)秀的VI設(shè)計師是企業(yè)vi設(shè)計的執(zhí)行者，通過精湛的專業(yè)技能和豐富的設(shè)計經(jīng)驗(yàn)為企業(yè)設(shè)計出一套完美的vi體系。那么品牌VI設(shè)計通常具備哪些素質(zhì)呢?企業(yè)VI設(shè)計中的品牌設(shè)計定位遵循的原則？
發(fā)散性思維
這個是設(shè)計師的主要能力，任何一個問題，優(yōu)秀的設(shè)計師要能想出來N種解決的方法，而且設(shè)計師的N種解決方法至少是要看起來是能實(shí)行的。對于發(fā)散性思維的一大誤解是把發(fā)散性思維理解成天馬行空。但并非如此，設(shè)計師所拿出來的設(shè)計作品如樣本設(shè)計，概念畫冊設(shè)計等相關(guān)的作品應(yīng)該至少是看起來能實(shí)現(xiàn)的。
獨(dú)立思考能力
這個能力，是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，本來這并非是比較困難的能力，但是恰恰是國內(nèi)所缺少的。這一點(diǎn)是造成同質(zhì)化的根源;而且越是有“經(jīng)驗(yàn)”的設(shè)計師，往往在這一點(diǎn)上作的越差。
邏輯思維能力
在想到N種解決方案以后，在產(chǎn)品中只能有一種是被使用的，這個就要求有比較好的判斷能力了，而嚴(yán)密的邏輯思維能力，恰恰是作這個判斷的基礎(chǔ)。因?yàn)椴荒軓倪壿?(或數(shù)據(jù)上)上判斷兩個方案(也可能是多個)方案的好壞，所以我們不得不按照自己的感覺去選擇方案，進(jìn)而使得我們不愿意去多作方案設(shè)計。
記憶能力
設(shè)計師所需要的知識是多方面，甚至是要求上知天文，下知地理，中曉人和都不不過分，而知識范圍是提出N中解決方案的基礎(chǔ)，所以這一項(xiàng)也成了必備的能力。但是有人說俗話說：好記性不如爛筆頭，的確，有很多設(shè)計師作了不少的筆記，可這并沒有用，由于知識太多了，所以在用的時候，知不知道有這個知識比具體的內(nèi)容重要，而且現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)這么發(fā)達(dá)，到哪里都能查到具體的能容。
數(shù)學(xué)功底
數(shù)學(xué)，這個學(xué)科在國內(nèi)一直是被忽視的學(xué)科，甚至很多時候，設(shè)計師根本不要去想數(shù)學(xué)的問題，但是設(shè)計師在兩點(diǎn)上是離不開數(shù)學(xué)的，一是處理并看懂?dāng)?shù)據(jù)的能力;二是數(shù)據(jù)的邊界。
現(xiàn)在國內(nèi)的設(shè)計師能看到的數(shù)據(jù)不過是頁面被瀏覽了多少，但是數(shù)據(jù)所能表現(xiàn)出來的深層次的信息卻看不到。同時，大部分時候，國內(nèi)的數(shù)據(jù)邊界都是設(shè)計師由經(jīng)驗(yàn)估計出來的，當(dāng)然，在現(xiàn)在的階段，我們也不能去過多的要求平面設(shè)計師，但是至少看懂?dāng)?shù)據(jù)的能力是必須的。
VI設(shè)計中標(biāo)志變體的設(shè)計
企業(yè)形象圖案在廣泛的應(yīng)用當(dāng)中，豐富畫面的畫面感和藝術(shù)性非常重要。同時還可以適應(yīng)印刷媒表現(xiàn)效果。經(jīng)過精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于：
VI設(shè)計
在信息傳遞日益加劇的今天，信息傳遞的水準(zhǔn)也在提高，對企業(yè)的信息傳遞應(yīng)盡可能更精簡、更直接些為好。因此，在實(shí)施企業(yè)形象策略中，許多企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計已形成標(biāo)志設(shè)計的新趨勢，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺和聽覺同步傳遞信息的效果。
設(shè)計字體與電腦植字有很大的差異，除外觀造型不同外，更重要的是標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對筆劃的形態(tài)、線條粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)則，與普通字體經(jīng)較更美觀、更具特色。同時也避免了知識產(chǎn)權(quán)的問題。
標(biāo)準(zhǔn)字體，以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體來進(jìn)行創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。近幾年來，國外名牌產(chǎn)品在開拓中國市場時，都將其品牌譯成漢字，并精心設(shè)計獨(dú)具個性的字體，給中國消費(fèi)者以獨(dú)特的視覺識別形象。
標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計是視覺識別系統(tǒng)中與商標(biāo)一樣運(yùn)用最廣的、傳遞商業(yè)信息最主要的因素，它明確的說明性可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給消費(fèi)者，強(qiáng)化了統(tǒng)一企業(yè)形象的訴求力。
隨著商業(yè)訊息傳遞與文化交流日趨頻繁，一切的傳意行為極講求效率，視覺傳意的文字和商標(biāo)符號一樣，都朝著一個共同發(fā)展的趨向，即要求簡潔，共識，同時講究造型美觀，大方、具有個性。
標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾；與視覺、聽覺同步傳遞信息，加強(qiáng)了企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的意義與標(biāo)志同等重要。
VI設(shè)計及流程
由于vi設(shè)計的動態(tài)性，標(biāo)志設(shè)計作業(yè)必須有非常嚴(yán)密的邏輯性和計劃性。為了更好地把握每一個設(shè)計環(huán)節(jié)，應(yīng)結(jié)合具體的日程安排將作業(yè)項(xiàng)目理順、理清，編制詳細(xì)的進(jìn)度表，便于將每一個項(xiàng)目落到實(shí)處。通常情況下，整個CI設(shè)計計劃可分為四個階段:提案階段、調(diào)研階段、企劃設(shè)計階段和實(shí)施管理階段。這四個階段緊密聯(lián)系，后一階段是前一階段的深化和展開。
VI設(shè)計
項(xiàng)目的預(yù)算
盡管推行.計劃所發(fā)生的費(fèi)用是一種投資，而不是“開支.，但根據(jù)其體的計劃進(jìn)行合理預(yù)算，并遵循下列原則是.設(shè)計時應(yīng)做到的工作。
1.效益性
應(yīng)對.導(dǎo)人將帶來的效益有一個估算，使導(dǎo)人VI的投人不致過于浪費(fèi)，以保證.順利實(shí)施。
2.計劃性
在導(dǎo)人.之前就應(yīng)有一個較完整的預(yù)算，可能出現(xiàn)的誤差應(yīng)控制在10%以內(nèi)。
3.合理性
預(yù)算應(yīng)根據(jù)計劃過程中必須出現(xiàn)的費(fèi)用為依據(jù)。預(yù)算項(xiàng)目類別包括以下幾種。
(1)直接費(fèi)用:調(diào)研、設(shè)計、制作、發(fā)布等費(fèi)用。
(2)間接費(fèi)用:行政及公關(guān)開支所需費(fèi)用。
(3)b營費(fèi)用:指專業(yè)公司設(shè)計開發(fā)及咨詢所需的費(fèi)用。
(4)自營費(fèi)用:企業(yè)自身直接或間接運(yùn)用于.的費(fèi)用。
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