企業(yè)宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)目的及常見(jiàn)問(wèn)題
企業(yè)宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)目的及常見(jiàn)問(wèn)題
很多時(shí)候，我們?cè)谝粋€(gè)展覽館會(huì)看到一本本小冊(cè)子，里面介紹了展覽品的相關(guān)介紹，同樣幾乎每個(gè)企業(yè)中也都有這么一本畫冊(cè)，我們叫它企業(yè)宣傳畫冊(cè)，每個(gè)企業(yè)都會(huì)涉及制作出自身的宣傳畫冊(cè)，那么為什么要畫功夫去設(shè)計(jì)呢，其設(shè)計(jì)過(guò)程中又會(huì)出現(xiàn)哪些問(wèn)題呢?
據(jù)了解，在當(dāng)代，同行的企業(yè)非常地多，彼此間的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，很多企業(yè)為了能在上游站住腳步，不斷地加強(qiáng)企業(yè)的調(diào)整及變更，同時(shí)為了能讓更多人了解到企業(yè)的品牌，不得不加大宣傳，于是就有了企業(yè)宣傳畫冊(cè)的誕生。企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品介紹宣傳冊(cè)是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)形式之一。大部分的客戶由于時(shí)間和空間的問(wèn)題，一般不會(huì)親自跑到公司去考察。因此，公司宣傳冊(cè)和產(chǎn)品宣傳冊(cè)有絕對(duì)的必要性。公司宣傳冊(cè)以最直接的方式把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費(fèi)者，是快速有效讓客戶了解您的公司和產(chǎn)品，針對(duì)他們心中最大的疑問(wèn)尋求您公司企業(yè)文化、發(fā)現(xiàn)潛力商品、尋求商業(yè)契機(jī)。正面公司形象宣傳由畫冊(cè)來(lái)介紹，對(duì)于潛在客戶或長(zhǎng)期有客戶，公司宣傳冊(cè)可謂必備之宣傳品。
畫冊(cè)設(shè)計(jì)
企業(yè)宣傳畫冊(cè)的設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)本身來(lái)說(shuō)也是一件值得的好事，但是很多的企業(yè)設(shè)計(jì)者卻是應(yīng)付了事，隨意照搬現(xiàn)有的范本，簡(jiǎn)單改造即完成，根本就沒(méi)有一丁點(diǎn)自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，這樣制作出來(lái)的畫冊(cè)反而可能帶來(lái)負(fù)面影響。有的企業(yè)為了省錢，減少企業(yè)宣傳冊(cè)頁(yè)數(shù)數(shù)、降低紙張成本、壓縮或省略工藝，這種做法有它的一定道理，但會(huì)損失企業(yè)的形象;有的企業(yè)為了省錢，直接找印刷廠設(shè)計(jì)印刷，省下了一筆設(shè)計(jì)費(fèi)，誠(chéng)然，這是一種精明的想法。但出現(xiàn)的結(jié)果是版面擁擠、畫冊(cè)單薄、不具品質(zhì)感甚至根本沒(méi)有設(shè)計(jì)在內(nèi)，影響企業(yè)形象及品牌度。
在現(xiàn)代的商務(wù)交流活動(dòng)或是大型宣傳活動(dòng)中，一本精致大方的企業(yè)宣傳畫冊(cè)就起到了一個(gè)極好的作用，它可以有效地推廣企業(yè)的品牌，同時(shí)關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等都可以通過(guò)精美的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)以靜態(tài)的形式展現(xiàn)在你的目標(biāo)消費(fèi)人群前。高檔宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)是企業(yè)或品牌的綜合實(shí)力的體現(xiàn)，盛日鴻途采用既統(tǒng)一又富有變化的視覺(jué)語(yǔ)言，高質(zhì)量的圖片，配以我們資深設(shè)計(jì)師，全方位展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。創(chuàng)意的過(guò)程中，我們會(huì)依據(jù)不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中求創(chuàng)新。我們?cè)诋媰?cè)方面的服務(wù)有：企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、政府宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，單位宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，企業(yè)年報(bào)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等。
總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳畫冊(cè)的設(shè)計(jì)并不只是個(gè)人的事情，設(shè)計(jì)者要充分未公司利益著想，因此，擔(dān)任企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)者的人選除了需要具備優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)知識(shí)外，還必須對(duì)工作、對(duì)企業(yè)抱有極大的熱忱，才能盡心盡力做好企業(yè)畫冊(cè)的設(shè)計(jì)。
企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的四大基本元素
文字、圖形、色彩、編排是企業(yè)宣傳畫冊(cè)的四大基本組成元素，這四種元素的組合給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。其中每種元素都有各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用的過(guò)程中也要特別的注意恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用它們的特點(diǎn)，爭(zhēng)取表達(dá)出各自的優(yōu)勢(shì)，這樣組合在一起的時(shí)候才能產(chǎn)生更好的視覺(jué)效果。
1、文字作為視覺(jué)形象要素，它首先要有可讀性。同時(shí)，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。文字的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。 在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識(shí)別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達(dá)功能。尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運(yùn)用特技效果或選用書法體、手寫體時(shí)，更要注意其識(shí)別性。
字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也要求不同的字體設(shè)計(jì)的定位：或嚴(yán)肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。
在整本的宣傳冊(cè)中，字體的變化不宜過(guò)多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標(biāo)題或提示性的文字可適當(dāng)?shù)淖兓瑑?nèi)文字體要風(fēng)格統(tǒng)一。文字的編排要符合人們的閱讀習(xí)慣，如每行的字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多，要選用適當(dāng)?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編排風(fēng)格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。
2、圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，它能超越國(guó)界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類通用的視覺(jué)符號(hào)。
在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用可起到以下作用：
注目效果。有效地利用圖形的視覺(jué)效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“注目效果”，只有圖形可以實(shí)現(xiàn)。
畫冊(cè)設(shè)計(jì)
看讀效果。好的圖形設(shè)計(jì)可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息。
誘導(dǎo)效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來(lái)電腦輔助設(shè)計(jì)的運(yùn)用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無(wú)論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計(jì)都可以歸納為具象和抽象兩個(gè)范疇。
具象的圖形可表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形態(tài)，同時(shí)也能表現(xiàn)出一定的意境。它以直觀的形象真實(shí)地傳達(dá)物象的形態(tài)美、質(zhì)地美、色彩美等，具有真實(shí)感，容易從視覺(jué)上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產(chǎn)品，常運(yùn)用真實(shí)的圖片通過(guò)精美的設(shè)計(jì)制作給人帶來(lái)賞心悅目的感受。因?yàn)樗倪@些特點(diǎn)，具象圖形在宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)中仍占主導(dǎo)地位。
另外 ，具象圖形是人們喜愛(ài)和易于接受的視覺(jué)語(yǔ)言形式。運(yùn)用具象圖形來(lái)傳達(dá)某種觀念或產(chǎn)品信息，不僅能增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力和說(shuō)服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達(dá)富有成效。
需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運(yùn)用要緊扣主題，需要經(jīng)過(guò)加工提煉與嚴(yán)格的篩選，它應(yīng)是具體圖形表現(xiàn)的升華，而不是圖片形象的簡(jiǎn)單羅列、拼湊。
抽象圖形運(yùn)用非寫實(shí)的抽象化視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)宣傳內(nèi)容，是一種高度理念化的表現(xiàn)。在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，抽象圖形的表現(xiàn)范圍是很廣的，尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn)品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現(xiàn)出它的本質(zhì)特征。此外，對(duì)有些形象不佳或無(wú)具體形象的產(chǎn)品，或有些內(nèi)容與產(chǎn)品用具象圖形表現(xiàn)較困難時(shí)，采取抽象圖形表現(xiàn)可取得較好的效果。
抽象圖表單純凝練的形式美和強(qiáng)烈鮮明的視覺(jué)效果，是人們審美意的增強(qiáng)和時(shí)代精神的反映，較之具象圖形具有更強(qiáng)的現(xiàn)代感、象征性、典型性。抽象表現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和對(duì)象的束縛，不受時(shí)空的局限，擴(kuò)展了宣傳冊(cè)的表現(xiàn)空間。
無(wú)論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設(shè)計(jì)與運(yùn)用抽象圖形時(shí)，抽象的形態(tài)應(yīng)與主題內(nèi)容相吻合，表達(dá)對(duì)象的內(nèi)容或本質(zhì)。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習(xí)慣，加強(qiáng)針對(duì)性和適應(yīng)性，使抽象圖形準(zhǔn)確地傳遞信息并發(fā)揮應(yīng)有的作用。
具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢(shì)和局限，因此，在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，兩種表現(xiàn)方式有時(shí)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的創(chuàng)意與對(duì)象采用不同的表現(xiàn)方式。
優(yōu)秀企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的類型有哪些？
一本優(yōu)秀的企業(yè)畫冊(cè)，在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，絕對(duì)可以成為企業(yè)對(duì)外的一張璀璨的明信片，也可以形象地將其稱為打造企業(yè)品牌與影響力的重要道具。企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，能更加吸引受眾的閱讀，從而無(wú)形中增加了附加值，成為企業(yè)隱形的“推銷員”。那么，什么樣的企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)才可以稱得上上品呢?
在討論之前，我們先來(lái)了解一下企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的幾種類型。歸納起來(lái)，主要有三種：一種是展示型的畫冊(cè)。這種畫冊(cè)主要內(nèi)容是塑造企業(yè)整體的形象，以此來(lái)打造企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，因此，這樣的畫冊(cè)多適用于穩(wěn)定發(fā)展性的企業(yè);第二種是問(wèn)題型的畫冊(cè)。畫冊(cè)的側(cè)重點(diǎn)在于解決企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題，這種多適用于發(fā)展比較迅速、處于轉(zhuǎn)折期的企業(yè)，畫冊(cè)使用周期也較短;第三種是思想型的畫冊(cè)，這類畫冊(cè)則更注重對(duì)企業(yè)精神的傳達(dá)，適用于領(lǐng)導(dǎo)型的企業(yè)。
了解了企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的主要類型，下面來(lái)歸納一下什么樣的畫冊(cè)可以“為企業(yè)說(shuō)話”。首先，畫冊(cè)主題明確，有自己的中心思想。設(shè)計(jì)者在畫冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)一定要提煉好所要設(shè)計(jì)的內(nèi)容的主題，沒(méi)有主題的內(nèi)容如同“散沙”，起不到統(tǒng)領(lǐng)的作用;其次，畫冊(cè)的整體脈絡(luò)要清晰，也就是畫冊(cè)整體的“骨架”。
在動(dòng)手設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師一定要規(guī)劃好整個(gè)企業(yè)畫冊(cè)的大綱，要有一個(gè)明確的思路，而不是想到什么就設(shè)計(jì)什么，這樣會(huì)偏離整體的設(shè)計(jì)方向;再次，高質(zhì)量的創(chuàng)意。骨架架構(gòu)成功，如果再加上一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意，就會(huì)使得整個(gè)畫冊(cè)都生動(dòng)起來(lái)，創(chuàng)意是企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的“催化劑”;最后，質(zhì)感的圖片。所謂畫冊(cè)，更多的是需要圖片來(lái)說(shuō)話，因此，高質(zhì)量、清晰的圖片必不可少。在圖片的拍攝與修飾上，力求完美才會(huì)有更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品問(wèn)世。
上面簡(jiǎn)單概述了優(yōu)秀企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)所必備的幾項(xiàng)要素，并歸納了企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的幾種類型。設(shè)計(jì)與規(guī)劃、創(chuàng)意、仔細(xì)、耐心是密不可分的，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，是需要設(shè)計(jì)師把握技巧、反復(fù)推敲才最終煉成的。
很多時(shí)候，我們?cè)谝粋€(gè)展覽館會(huì)看到一本本小冊(cè)子，里面介紹了展覽品的相關(guān)介紹，同樣幾乎每個(gè)企業(yè)中也都有這么一本畫冊(cè)，我們叫它企業(yè)宣傳畫冊(cè)，每個(gè)企業(yè)都會(huì)涉及制作出自身的宣傳畫冊(cè)，那么為什么要畫功夫去設(shè)計(jì)呢，其設(shè)計(jì)過(guò)程中又會(huì)出現(xiàn)哪些問(wèn)題呢?
據(jù)了解，在當(dāng)代，同行的企業(yè)非常地多，彼此間的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，很多企業(yè)為了能在上游站住腳步，不斷地加強(qiáng)企業(yè)的調(diào)整及變更，同時(shí)為了能讓更多人了解到企業(yè)的品牌，不得不加大宣傳，于是就有了企業(yè)宣傳畫冊(cè)的誕生。企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品介紹宣傳冊(cè)是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)形式之一。大部分的客戶由于時(shí)間和空間的問(wèn)題，一般不會(huì)親自跑到公司去考察。因此，公司宣傳冊(cè)和產(chǎn)品宣傳冊(cè)有絕對(duì)的必要性。公司宣傳冊(cè)以最直接的方式把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費(fèi)者，是快速有效讓客戶了解您的公司和產(chǎn)品，針對(duì)他們心中最大的疑問(wèn)尋求您公司企業(yè)文化、發(fā)現(xiàn)潛力商品、尋求商業(yè)契機(jī)。正面公司形象宣傳由畫冊(cè)來(lái)介紹，對(duì)于潛在客戶或長(zhǎng)期有客戶，公司宣傳冊(cè)可謂必備之宣傳品。
畫冊(cè)設(shè)計(jì)
企業(yè)宣傳畫冊(cè)的設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)本身來(lái)說(shuō)也是一件值得的好事，但是很多的企業(yè)設(shè)計(jì)者卻是應(yīng)付了事，隨意照搬現(xiàn)有的范本，簡(jiǎn)單改造即完成，根本就沒(méi)有一丁點(diǎn)自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，這樣制作出來(lái)的畫冊(cè)反而可能帶來(lái)負(fù)面影響。有的企業(yè)為了省錢，減少企業(yè)宣傳冊(cè)頁(yè)數(shù)數(shù)、降低紙張成本、壓縮或省略工藝，這種做法有它的一定道理，但會(huì)損失企業(yè)的形象;有的企業(yè)為了省錢，直接找印刷廠設(shè)計(jì)印刷，省下了一筆設(shè)計(jì)費(fèi)，誠(chéng)然，這是一種精明的想法。但出現(xiàn)的結(jié)果是版面擁擠、畫冊(cè)單薄、不具品質(zhì)感甚至根本沒(méi)有設(shè)計(jì)在內(nèi)，影響企業(yè)形象及品牌度。
在現(xiàn)代的商務(wù)交流活動(dòng)或是大型宣傳活動(dòng)中，一本精致大方的企業(yè)宣傳畫冊(cè)就起到了一個(gè)極好的作用，它可以有效地推廣企業(yè)的品牌，同時(shí)關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等都可以通過(guò)精美的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)以靜態(tài)的形式展現(xiàn)在你的目標(biāo)消費(fèi)人群前。高檔宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)是企業(yè)或品牌的綜合實(shí)力的體現(xiàn)，盛日鴻途采用既統(tǒng)一又富有變化的視覺(jué)語(yǔ)言，高質(zhì)量的圖片，配以我們資深設(shè)計(jì)師，全方位展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。創(chuàng)意的過(guò)程中，我們會(huì)依據(jù)不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中求創(chuàng)新。我們?cè)诋媰?cè)方面的服務(wù)有：企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、政府宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，單位宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，企業(yè)年報(bào)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等。
總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳畫冊(cè)的設(shè)計(jì)并不只是個(gè)人的事情，設(shè)計(jì)者要充分未公司利益著想，因此，擔(dān)任企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)者的人選除了需要具備優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)知識(shí)外，還必須對(duì)工作、對(duì)企業(yè)抱有極大的熱忱，才能盡心盡力做好企業(yè)畫冊(cè)的設(shè)計(jì)。
企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的四大基本元素
文字、圖形、色彩、編排是企業(yè)宣傳畫冊(cè)的四大基本組成元素，這四種元素的組合給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。其中每種元素都有各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用的過(guò)程中也要特別的注意恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用它們的特點(diǎn)，爭(zhēng)取表達(dá)出各自的優(yōu)勢(shì)，這樣組合在一起的時(shí)候才能產(chǎn)生更好的視覺(jué)效果。
1、文字作為視覺(jué)形象要素，它首先要有可讀性。同時(shí)，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。文字的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。 在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識(shí)別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達(dá)功能。尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運(yùn)用特技效果或選用書法體、手寫體時(shí)，更要注意其識(shí)別性。
字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也要求不同的字體設(shè)計(jì)的定位：或嚴(yán)肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。
在整本的宣傳冊(cè)中，字體的變化不宜過(guò)多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標(biāo)題或提示性的文字可適當(dāng)?shù)淖兓瑑?nèi)文字體要風(fēng)格統(tǒng)一。文字的編排要符合人們的閱讀習(xí)慣，如每行的字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多，要選用適當(dāng)?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編排風(fēng)格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。
2、圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，它能超越國(guó)界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類通用的視覺(jué)符號(hào)。
在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用可起到以下作用：
注目效果。有效地利用圖形的視覺(jué)效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“注目效果”，只有圖形可以實(shí)現(xiàn)。
畫冊(cè)設(shè)計(jì)
看讀效果。好的圖形設(shè)計(jì)可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息。
誘導(dǎo)效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來(lái)電腦輔助設(shè)計(jì)的運(yùn)用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無(wú)論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計(jì)都可以歸納為具象和抽象兩個(gè)范疇。
具象的圖形可表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形態(tài)，同時(shí)也能表現(xiàn)出一定的意境。它以直觀的形象真實(shí)地傳達(dá)物象的形態(tài)美、質(zhì)地美、色彩美等，具有真實(shí)感，容易從視覺(jué)上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產(chǎn)品，常運(yùn)用真實(shí)的圖片通過(guò)精美的設(shè)計(jì)制作給人帶來(lái)賞心悅目的感受。因?yàn)樗倪@些特點(diǎn)，具象圖形在宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)中仍占主導(dǎo)地位。
另外 ，具象圖形是人們喜愛(ài)和易于接受的視覺(jué)語(yǔ)言形式。運(yùn)用具象圖形來(lái)傳達(dá)某種觀念或產(chǎn)品信息，不僅能增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力和說(shuō)服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達(dá)富有成效。
需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運(yùn)用要緊扣主題，需要經(jīng)過(guò)加工提煉與嚴(yán)格的篩選，它應(yīng)是具體圖形表現(xiàn)的升華，而不是圖片形象的簡(jiǎn)單羅列、拼湊。
抽象圖形運(yùn)用非寫實(shí)的抽象化視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)宣傳內(nèi)容，是一種高度理念化的表現(xiàn)。在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，抽象圖形的表現(xiàn)范圍是很廣的，尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn)品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現(xiàn)出它的本質(zhì)特征。此外，對(duì)有些形象不佳或無(wú)具體形象的產(chǎn)品，或有些內(nèi)容與產(chǎn)品用具象圖形表現(xiàn)較困難時(shí)，采取抽象圖形表現(xiàn)可取得較好的效果。
抽象圖表單純凝練的形式美和強(qiáng)烈鮮明的視覺(jué)效果，是人們審美意的增強(qiáng)和時(shí)代精神的反映，較之具象圖形具有更強(qiáng)的現(xiàn)代感、象征性、典型性。抽象表現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和對(duì)象的束縛，不受時(shí)空的局限，擴(kuò)展了宣傳冊(cè)的表現(xiàn)空間。
無(wú)論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設(shè)計(jì)與運(yùn)用抽象圖形時(shí)，抽象的形態(tài)應(yīng)與主題內(nèi)容相吻合，表達(dá)對(duì)象的內(nèi)容或本質(zhì)。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習(xí)慣，加強(qiáng)針對(duì)性和適應(yīng)性，使抽象圖形準(zhǔn)確地傳遞信息并發(fā)揮應(yīng)有的作用。
具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢(shì)和局限，因此，在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，兩種表現(xiàn)方式有時(shí)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的創(chuàng)意與對(duì)象采用不同的表現(xiàn)方式。
優(yōu)秀企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的類型有哪些？
一本優(yōu)秀的企業(yè)畫冊(cè)，在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，絕對(duì)可以成為企業(yè)對(duì)外的一張璀璨的明信片，也可以形象地將其稱為打造企業(yè)品牌與影響力的重要道具。企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，能更加吸引受眾的閱讀，從而無(wú)形中增加了附加值，成為企業(yè)隱形的“推銷員”。那么，什么樣的企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)才可以稱得上上品呢?
在討論之前，我們先來(lái)了解一下企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的幾種類型。歸納起來(lái)，主要有三種：一種是展示型的畫冊(cè)。這種畫冊(cè)主要內(nèi)容是塑造企業(yè)整體的形象，以此來(lái)打造企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，因此，這樣的畫冊(cè)多適用于穩(wěn)定發(fā)展性的企業(yè);第二種是問(wèn)題型的畫冊(cè)。畫冊(cè)的側(cè)重點(diǎn)在于解決企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題，這種多適用于發(fā)展比較迅速、處于轉(zhuǎn)折期的企業(yè)，畫冊(cè)使用周期也較短;第三種是思想型的畫冊(cè)，這類畫冊(cè)則更注重對(duì)企業(yè)精神的傳達(dá)，適用于領(lǐng)導(dǎo)型的企業(yè)。
了解了企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的主要類型，下面來(lái)歸納一下什么樣的畫冊(cè)可以“為企業(yè)說(shuō)話”。首先，畫冊(cè)主題明確，有自己的中心思想。設(shè)計(jì)者在畫冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)一定要提煉好所要設(shè)計(jì)的內(nèi)容的主題，沒(méi)有主題的內(nèi)容如同“散沙”，起不到統(tǒng)領(lǐng)的作用;其次，畫冊(cè)的整體脈絡(luò)要清晰，也就是畫冊(cè)整體的“骨架”。
在動(dòng)手設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師一定要規(guī)劃好整個(gè)企業(yè)畫冊(cè)的大綱，要有一個(gè)明確的思路，而不是想到什么就設(shè)計(jì)什么，這樣會(huì)偏離整體的設(shè)計(jì)方向;再次，高質(zhì)量的創(chuàng)意。骨架架構(gòu)成功，如果再加上一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意，就會(huì)使得整個(gè)畫冊(cè)都生動(dòng)起來(lái)，創(chuàng)意是企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的“催化劑”;最后，質(zhì)感的圖片。所謂畫冊(cè)，更多的是需要圖片來(lái)說(shuō)話，因此，高質(zhì)量、清晰的圖片必不可少。在圖片的拍攝與修飾上，力求完美才會(huì)有更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品問(wèn)世。
上面簡(jiǎn)單概述了優(yōu)秀企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)所必備的幾項(xiàng)要素，并歸納了企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的幾種類型。設(shè)計(jì)與規(guī)劃、創(chuàng)意、仔細(xì)、耐心是密不可分的，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，是需要設(shè)計(jì)師把握技巧、反復(fù)推敲才最終煉成的。
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