VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌建立和發(fā)展的作用
VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌建立和發(fā)展的作用
VI通譯為視覺(jué)識(shí)別，從視覺(jué)的角度發(fā)揮著CIS系統(tǒng)卓有成效的營(yíng)銷(xiāo)力和傳播力。傳統(tǒng)概念里是將靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)進(jìn)行廣泛的應(yīng)用，但是在筆者多年的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中，VI有著非常強(qiáng)大的動(dòng)態(tài)展示功能，它將企業(yè)的標(biāo)志圖騰演繹到企業(yè)形象和品牌傳播的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，在這一點(diǎn)上可口可樂(lè)做的非常的好，以無(wú)比豐富多樣的應(yīng)用形式，在廣泛的商業(yè)、政治層面上進(jìn)行傳播。設(shè)計(jì)準(zhǔn)確、靈活實(shí)施才是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)繩，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立品牌、推廣企業(yè)形象的重要因素。
一、認(rèn)清VI設(shè)計(jì)的主要作用
首先筆者不同意VI設(shè)計(jì)是提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣的說(shuō)法，VI設(shè)計(jì)首要的是以標(biāo)志圖文信息組合的視覺(jué)核心吸引公眾的注意力，在認(rèn)知和產(chǎn)生記憶的情況下能迅速區(qū)分企業(yè)的行業(yè)屬性，從而記住該企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或能提供的具體服務(wù)，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，能從同行業(yè)中讓消費(fèi)者明確該企業(yè)的視覺(jué)獨(dú)立性和不可替代性，記住該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生持久的品牌忠誠(chéng)度，使得該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化植根于消費(fèi)者腦海中，企業(yè)的品牌形象才得以建立和提升。
有兩類(lèi)企業(yè)老總需要專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司來(lái)設(shè)計(jì)VI，一種是他懂專(zhuān)業(yè)，明白企業(yè)品牌對(duì)于企業(yè)自身的價(jià)值，所以在企業(yè)創(chuàng)立之初或企業(yè)發(fā)展一段時(shí)間設(shè)計(jì)或改造VI設(shè)計(jì)，在企業(yè)創(chuàng)立之初誰(shuí)也不知道這個(gè)企業(yè)會(huì)生存多久，按現(xiàn)在每個(gè)企業(yè)平均生存2年半來(lái)計(jì)算，每天都有新的企業(yè)誕生，每天都有老的企業(yè)倒閉，但是一個(gè)企業(yè)的建立就是要區(qū)別于與其他企業(yè)，企業(yè)對(duì)員工和社會(huì)都會(huì)創(chuàng)造不同的價(jià)值，所以品牌是有大小和層次之分的，對(duì)消費(fèi)者服務(wù)的內(nèi)容也是有不同質(zhì)的區(qū)別，設(shè)計(jì)公司或設(shè)計(jì)師需要認(rèn)真思考什么樣的視覺(jué)形象適合這個(gè)企業(yè)，符合企業(yè)發(fā)展的行業(yè)趨勢(shì)。而企業(yè)在經(jīng)營(yíng)一定時(shí)間之后，也會(huì)因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)層的更換、因?yàn)槠髽I(yè)文化思想老化、因?yàn)槠髽I(yè)運(yùn)營(yíng)中對(duì)VI的應(yīng)用不夠靈活、也或因?yàn)闆](méi)有持續(xù)不斷且行之有效的公關(guān)活動(dòng)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)記憶度下降，老客戶(hù)流失新客戶(hù)認(rèn)知度少，這個(gè)時(shí)候也需要重新審視VI，提煉升級(jí)VI設(shè)計(jì)的整體形象。
如此說(shuō)來(lái)，專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師就需要引導(dǎo)企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，既要設(shè)計(jì)出標(biāo)識(shí)符號(hào)的專(zhuān)業(yè)性，又要滿(mǎn)足企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)對(duì)企業(yè)文化的要求。只是在當(dāng)今的設(shè)計(jì)行業(yè)中，設(shè)計(jì)公司的水平參差不齊、設(shè)計(jì)師專(zhuān)業(yè)程度和從業(yè)時(shí)間長(zhǎng)久與否，有時(shí)還沒(méi)有企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人的眼界高，文化底蘊(yùn)沒(méi)有企業(yè)老總的深厚，所以也不能總說(shuō)企業(yè)家們不懂而造成的不良假象。在目前全國(guó)知名的設(shè)計(jì)公司中所服務(wù)的企業(yè)，都有比較良好的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。對(duì)企業(yè)的引導(dǎo)就至關(guān)重要了，在筆者服務(wù)的品牌中，價(jià)格會(huì)相差幾倍甚至十倍以上，為什么客戶(hù)能接受呢？那就是因?yàn)閷?duì)企業(yè)的文化有很深入的調(diào)研、理解，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品和運(yùn)作內(nèi)容有市場(chǎng)的收效，對(duì)同行和未來(lái)發(fā)展中可能出現(xiàn)的問(wèn)題有所預(yù)見(jiàn)性，所以定位的準(zhǔn)確度高低對(duì)VI設(shè)計(jì)成功影響很大。
二、確立適合企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的調(diào)性
在這樣的前提下，筆者們可以順利的進(jìn)行VI項(xiàng)目的設(shè)計(jì)工作了。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維模式下，VI設(shè)計(jì)就是基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。在基礎(chǔ)部分中對(duì)產(chǎn)品及其細(xì)分不夠，生搬硬套的設(shè)計(jì)輔助圖形，一成不變的執(zhí)行到底。但是隨著眾多國(guó)際品牌涌入國(guó)內(nèi)，大家開(kāi)始發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體被新興媒體沖擊的厲害，媒體形式和信息的傳播渠道不斷推陳出新，視覺(jué)認(rèn)知也不再是一個(gè)輔助圖形能承載的，而是需要企業(yè)確定好文化與所提供服務(wù)產(chǎn)品的性格，這種性格的基調(diào)標(biāo)準(zhǔn)可以用某類(lèi)文字和圖形、聲音、影相的方式來(lái)定格。如此說(shuō)來(lái)，社會(huì)無(wú)論如何發(fā)展進(jìn)步，企業(yè)都可以很好的詮釋自身的文化而經(jīng)久不衰，這就是筆者為什么在文章開(kāi)頭說(shuō)到可口可樂(lè)公司的一個(gè)原因。 企業(yè)主要標(biāo)識(shí)確立以后，接下來(lái)要做的就是完整的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)。因?yàn)槠髽I(yè)都是要區(qū)別于同行其他的公司，獲得更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和更多消費(fèi)者，在設(shè)計(jì)企業(yè)VI時(shí)就需要個(gè)性的設(shè)計(jì)作品，而不是與其他企業(yè)的相似甚至模仿。從標(biāo)志來(lái)講，也不是標(biāo)志就要簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)要求所能滿(mǎn)足的，在后現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想的影響下，如今的設(shè)計(jì)更個(gè)性，更符合行業(yè)及其經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品、特色服務(wù)的準(zhǔn)確表達(dá)，消費(fèi)者一看就能明顯的區(qū)別該企業(yè)與其他企業(yè)的不同，從而進(jìn)行選擇。作為專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師，所要做的就是詳細(xì)專(zhuān)研品牌與設(shè)計(jì)，跟蹤行業(yè)的國(guó)際設(shè)計(jì)趨勢(shì)，把握設(shè)計(jì)主流。很多企業(yè)在一開(kāi)始設(shè)計(jì)時(shí)，思維就已經(jīng)落后于時(shí)代了，這樣的情況屢屢出現(xiàn)，而最后導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)不良。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)趨勢(shì)既是體現(xiàn)企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實(shí)力的一個(gè)方面，也是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行樹(shù)立、企業(yè)品質(zhì)得到保證的信息傳達(dá)。比如蘋(píng)果品牌、三星品牌，韓國(guó)汽車(chē)、日系電子產(chǎn)品等，如果他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)材料選擇不當(dāng)，不會(huì)給消費(fèi)者良好的體驗(yàn)，他們的設(shè)計(jì)美學(xué)審美低下，不會(huì)成為行業(yè)的引領(lǐng)者，如果他們不用強(qiáng)有力的傳播媒介推廣其文化，不會(huì)掀起如此強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)浪潮，沒(méi)有規(guī)范的管理和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不會(huì)擁有如此多的忠實(shí)消費(fèi)者。VI品牌設(shè)計(jì)看似只是視覺(jué)的范疇，但是更是銜接理念識(shí)別和行為識(shí)別必不可少的中間環(huán)節(jié)，它滲透的越細(xì)膩，企業(yè)形象就會(huì)運(yùn)行的更好，它執(zhí)行的越徹底，企業(yè)形象就行的更穩(wěn)。
VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略地位如何?
面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)代企業(yè)對(duì)自身知名度與美譽(yù)度的提升、對(duì)經(jīng)營(yíng)理念以及企業(yè)文化的體現(xiàn)以及對(duì)個(gè)性化品牌的構(gòu)建都是企業(yè)提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。而良好的VI設(shè)計(jì)在傳播企業(yè)文化、打造與推廣企業(yè)品牌方面可以發(fā)揮出重要的作用。本文在對(duì)VI做出概述的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)在品牌構(gòu)建和推廣過(guò)程中的戰(zhàn)略地位進(jìn)行研究與探討。
一、VI設(shè)計(jì)概述
VI即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的重要組成部分，作為提高企業(yè)知名度、傳播企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念的有效渠道，VI設(shè)計(jì)由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、專(zhuān)用字體、應(yīng)用圖形等元素形成的基礎(chǔ)系統(tǒng)以及廣告物件、展示推廣、企業(yè)環(huán)境、包裝系統(tǒng)等元素共同構(gòu)成。在企業(yè)中，VI能夠?qū)⑿袨樽R(shí)別系統(tǒng)以及理念識(shí)別系統(tǒng)用視覺(jué)形象表達(dá)出來(lái)，從而促使人們能夠更加全面的認(rèn)識(shí)企業(yè)品牌，并提高企業(yè)品牌的感染力與傳播力。由此可見(jiàn)，VI設(shè)計(jì)在推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生信任感與認(rèn)同感方面發(fā)揮著重要作用。
在企業(yè)VI設(shè)計(jì)工作中，為了確保VI設(shè)計(jì)發(fā)揮出推動(dòng)企業(yè)品牌構(gòu)建和推廣的作用，企業(yè)VI設(shè)計(jì)工作有必要遵循以下原則：一是個(gè)性化原則。即VI設(shè)計(jì)要突出行業(yè)的特點(diǎn)、企業(yè)品牌的特點(diǎn)，并適應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)行為以及消費(fèi)心理的特點(diǎn)；二是標(biāo)準(zhǔn)化原則。即VI設(shè)計(jì)要在體現(xiàn)企業(yè)文化的基礎(chǔ)上追求形式的統(tǒng)一以及系列化，從而讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)VI產(chǎn)生固定認(rèn)知；三是民族化原則。即企業(yè)BI的設(shè)計(jì)要與我國(guó)民族文化中的審美意識(shí)與社會(huì)心理相適應(yīng)，通過(guò)立足民族文化傳統(tǒng)來(lái)獲得社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可。
二、VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略地位
VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)品牌建設(shè)中的重要內(nèi)容，對(duì)于展現(xiàn)品牌形象、品牌價(jià)值以及獲得社會(huì)認(rèn)同感具有重要的意義，面臨日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)不僅需要通過(guò)提升產(chǎn)品技術(shù)以及質(zhì)量來(lái)提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)要通過(guò)優(yōu)化自身的企業(yè)形象以及品牌形象來(lái)吸引消費(fèi)者，所以?xún)?yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠推動(dòng)企業(yè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、消費(fèi)者忠誠(chéng)度以及品牌自身價(jià)值和企業(yè)發(fā)展力的提高。
?。ㄒ唬￢I設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)品牌自身價(jià)值的提升。企業(yè)品牌構(gòu)建中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在實(shí)施之后，企業(yè)能夠具有明確的形象規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，并在此基礎(chǔ)上獲得準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)也可以為企業(yè)文化的構(gòu)建發(fā)揮指導(dǎo)作用，從而促使企業(yè)員工的價(jià)值觀與企業(yè)品牌發(fā)展目標(biāo)保持一致，在確保提升企業(yè)凝聚力的基礎(chǔ)上推動(dòng)企業(yè)管理效率以及經(jīng)營(yíng)效益的提高，由此可見(jiàn)，良好的VI設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展指明方向，并使企業(yè)以及企業(yè)品牌具有更加強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，我國(guó)各個(gè)行業(yè)中的企業(yè)都面臨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而在這些競(jìng)爭(zhēng)中，一些行業(yè)中的企業(yè)所具有的生存空間與發(fā)展空間不斷受到擠壓，甚至?xí)霈F(xiàn)資金鏈斷裂而導(dǎo)致破產(chǎn)的現(xiàn)象，但是具備良好品牌形象以及經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的企業(yè)卻可以通過(guò)使用多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)確保資金的回收，并在提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)的生存空間與發(fā)展空間進(jìn)行拓展。對(duì)于一些中小企業(yè)而言，VI設(shè)計(jì)這種品牌構(gòu)建活動(dòng)相對(duì)于馬上能夠見(jiàn)到收益的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而言并不具備較大的吸引力，但是從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展視角來(lái)看，做好VI設(shè)計(jì)顯然能夠使企業(yè)獲得更好的形象，并且VI設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的長(zhǎng)期效益對(duì)企業(yè)發(fā)展所發(fā)揮的重要作用也是短期利益所不能比擬的。因此，在做好VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上構(gòu)建一個(gè)優(yōu)秀的品牌是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，同時(shí)也是提升企業(yè)品牌自身價(jià)值的重要途徑。
?。ǘ￢I設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的提升。在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度對(duì)于提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及抗風(fēng)險(xiǎn)能力發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用。換而言之，即便是面臨著更加殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只要企業(yè)品牌能夠體現(xiàn)出良好形象并獲得消費(fèi)者認(rèn)可，那么企業(yè)也將會(huì)創(chuàng)造良好的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵髽I(yè)良好的形象展現(xiàn)給消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知從抽象向具體發(fā)展，這對(duì)于企業(yè)品牌構(gòu)建中確保企業(yè)品牌能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得消費(fèi)者認(rèn)知以及提高企業(yè)品牌的知名度、促進(jìn)企業(yè)品牌效應(yīng)的傳播具有重要意義。從消費(fèi)者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理來(lái)看，消費(fèi)者在對(duì)某一產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)的初期比較關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際利益，但是隨著對(duì)這一產(chǎn)品的了解與認(rèn)可，消費(fèi)者開(kāi)始將對(duì)產(chǎn)品本身的肯定轉(zhuǎn)移為對(duì)產(chǎn)品品牌的肯定，同時(shí)也體現(xiàn)出對(duì)品牌形象的忠誠(chéng)。而良好的VI設(shè)計(jì)則能夠推動(dòng)企業(yè)品牌形象的提升，這對(duì)于進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度、信賴(lài)度以及認(rèn)可度發(fā)揮著重要作用。因此，獨(dú)特、個(gè)性且能夠突顯出企業(yè)品牌特點(diǎn)的VI設(shè)計(jì)有利于鞏固企業(yè)品牌所具有的市場(chǎng)地位，并使企業(yè)品牌逐漸成為消費(fèi)者心中不可替代的選擇。
?。ㄈ￢I設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本的降低。在企業(yè)發(fā)展中，如果企業(yè)在品牌建設(shè)方面已經(jīng)進(jìn)入具有較高美譽(yù)度、知名度以及消費(fèi)者忠誠(chéng)度的階段后，企業(yè)的銷(xiāo)售成本則會(huì)降低。特別是在優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)得以實(shí)施之后，這種效應(yīng)會(huì)更加明顯。首先，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠降低企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用。具有較高品牌價(jià)值的產(chǎn)品并不需要使用過(guò)多的廣告費(fèi)用來(lái)進(jìn)行宣傳，而是主要依靠品牌號(hào)召力就可以獲得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。但是，如果沒(méi)有優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)甚至沒(méi)有導(dǎo)入VI的企業(yè)將難以實(shí)現(xiàn)這樣的效果而只能依靠投入較多的廣告費(fèi)用來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳；其次，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠降低采購(gòu)成本，在做好VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，企業(yè)以及企業(yè)品牌能夠具有更好的形象，同時(shí)可以憑借自身的品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)獲得規(guī)模更大且成本更低的采購(gòu)機(jī)會(huì)，從而使企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)以及產(chǎn)品服務(wù)方面具有更少的投入以及更大的利潤(rùn)空間，這無(wú)論是對(duì)于企業(yè)的發(fā)展還是對(duì)于給消費(fèi)者帶來(lái)更多利益而言都具有重要意義；再次，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠在企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展過(guò)程中避免產(chǎn)生過(guò)大的設(shè)計(jì)、制作成本。在企業(yè)集團(tuán)已經(jīng)具有具備系統(tǒng)性且優(yōu)秀的VI之后，集團(tuán)下的子公司就不再需要開(kāi)展VI設(shè)計(jì)或者在VI設(shè)計(jì)的開(kāi)展中具有了更多的依據(jù)和成功的經(jīng)驗(yàn)。由此可見(jiàn)，良好的VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌的市場(chǎng)拓展中可以避免產(chǎn)生過(guò)多的開(kāi)發(fā)成本和宣傳成本。
VI通譯為視覺(jué)識(shí)別，從視覺(jué)的角度發(fā)揮著CIS系統(tǒng)卓有成效的營(yíng)銷(xiāo)力和傳播力。傳統(tǒng)概念里是將靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)進(jìn)行廣泛的應(yīng)用，但是在筆者多年的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中，VI有著非常強(qiáng)大的動(dòng)態(tài)展示功能，它將企業(yè)的標(biāo)志圖騰演繹到企業(yè)形象和品牌傳播的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，在這一點(diǎn)上可口可樂(lè)做的非常的好，以無(wú)比豐富多樣的應(yīng)用形式，在廣泛的商業(yè)、政治層面上進(jìn)行傳播。設(shè)計(jì)準(zhǔn)確、靈活實(shí)施才是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)繩，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立品牌、推廣企業(yè)形象的重要因素。
一、認(rèn)清VI設(shè)計(jì)的主要作用
首先筆者不同意VI設(shè)計(jì)是提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣的說(shuō)法，VI設(shè)計(jì)首要的是以標(biāo)志圖文信息組合的視覺(jué)核心吸引公眾的注意力，在認(rèn)知和產(chǎn)生記憶的情況下能迅速區(qū)分企業(yè)的行業(yè)屬性，從而記住該企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或能提供的具體服務(wù)，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，能從同行業(yè)中讓消費(fèi)者明確該企業(yè)的視覺(jué)獨(dú)立性和不可替代性，記住該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生持久的品牌忠誠(chéng)度，使得該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化植根于消費(fèi)者腦海中，企業(yè)的品牌形象才得以建立和提升。
有兩類(lèi)企業(yè)老總需要專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司來(lái)設(shè)計(jì)VI，一種是他懂專(zhuān)業(yè)，明白企業(yè)品牌對(duì)于企業(yè)自身的價(jià)值，所以在企業(yè)創(chuàng)立之初或企業(yè)發(fā)展一段時(shí)間設(shè)計(jì)或改造VI設(shè)計(jì)，在企業(yè)創(chuàng)立之初誰(shuí)也不知道這個(gè)企業(yè)會(huì)生存多久，按現(xiàn)在每個(gè)企業(yè)平均生存2年半來(lái)計(jì)算，每天都有新的企業(yè)誕生，每天都有老的企業(yè)倒閉，但是一個(gè)企業(yè)的建立就是要區(qū)別于與其他企業(yè)，企業(yè)對(duì)員工和社會(huì)都會(huì)創(chuàng)造不同的價(jià)值，所以品牌是有大小和層次之分的，對(duì)消費(fèi)者服務(wù)的內(nèi)容也是有不同質(zhì)的區(qū)別，設(shè)計(jì)公司或設(shè)計(jì)師需要認(rèn)真思考什么樣的視覺(jué)形象適合這個(gè)企業(yè)，符合企業(yè)發(fā)展的行業(yè)趨勢(shì)。而企業(yè)在經(jīng)營(yíng)一定時(shí)間之后，也會(huì)因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)層的更換、因?yàn)槠髽I(yè)文化思想老化、因?yàn)槠髽I(yè)運(yùn)營(yíng)中對(duì)VI的應(yīng)用不夠靈活、也或因?yàn)闆](méi)有持續(xù)不斷且行之有效的公關(guān)活動(dòng)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)記憶度下降，老客戶(hù)流失新客戶(hù)認(rèn)知度少，這個(gè)時(shí)候也需要重新審視VI，提煉升級(jí)VI設(shè)計(jì)的整體形象。
如此說(shuō)來(lái)，專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師就需要引導(dǎo)企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，既要設(shè)計(jì)出標(biāo)識(shí)符號(hào)的專(zhuān)業(yè)性，又要滿(mǎn)足企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)對(duì)企業(yè)文化的要求。只是在當(dāng)今的設(shè)計(jì)行業(yè)中，設(shè)計(jì)公司的水平參差不齊、設(shè)計(jì)師專(zhuān)業(yè)程度和從業(yè)時(shí)間長(zhǎng)久與否，有時(shí)還沒(méi)有企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人的眼界高，文化底蘊(yùn)沒(méi)有企業(yè)老總的深厚，所以也不能總說(shuō)企業(yè)家們不懂而造成的不良假象。在目前全國(guó)知名的設(shè)計(jì)公司中所服務(wù)的企業(yè)，都有比較良好的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。對(duì)企業(yè)的引導(dǎo)就至關(guān)重要了，在筆者服務(wù)的品牌中，價(jià)格會(huì)相差幾倍甚至十倍以上，為什么客戶(hù)能接受呢？那就是因?yàn)閷?duì)企業(yè)的文化有很深入的調(diào)研、理解，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品和運(yùn)作內(nèi)容有市場(chǎng)的收效，對(duì)同行和未來(lái)發(fā)展中可能出現(xiàn)的問(wèn)題有所預(yù)見(jiàn)性，所以定位的準(zhǔn)確度高低對(duì)VI設(shè)計(jì)成功影響很大。
二、確立適合企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的調(diào)性
在這樣的前提下，筆者們可以順利的進(jìn)行VI項(xiàng)目的設(shè)計(jì)工作了。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維模式下，VI設(shè)計(jì)就是基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。在基礎(chǔ)部分中對(duì)產(chǎn)品及其細(xì)分不夠，生搬硬套的設(shè)計(jì)輔助圖形，一成不變的執(zhí)行到底。但是隨著眾多國(guó)際品牌涌入國(guó)內(nèi)，大家開(kāi)始發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體被新興媒體沖擊的厲害，媒體形式和信息的傳播渠道不斷推陳出新，視覺(jué)認(rèn)知也不再是一個(gè)輔助圖形能承載的，而是需要企業(yè)確定好文化與所提供服務(wù)產(chǎn)品的性格，這種性格的基調(diào)標(biāo)準(zhǔn)可以用某類(lèi)文字和圖形、聲音、影相的方式來(lái)定格。如此說(shuō)來(lái)，社會(huì)無(wú)論如何發(fā)展進(jìn)步，企業(yè)都可以很好的詮釋自身的文化而經(jīng)久不衰，這就是筆者為什么在文章開(kāi)頭說(shuō)到可口可樂(lè)公司的一個(gè)原因。 企業(yè)主要標(biāo)識(shí)確立以后，接下來(lái)要做的就是完整的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)。因?yàn)槠髽I(yè)都是要區(qū)別于同行其他的公司，獲得更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和更多消費(fèi)者，在設(shè)計(jì)企業(yè)VI時(shí)就需要個(gè)性的設(shè)計(jì)作品，而不是與其他企業(yè)的相似甚至模仿。從標(biāo)志來(lái)講，也不是標(biāo)志就要簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)要求所能滿(mǎn)足的，在后現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想的影響下，如今的設(shè)計(jì)更個(gè)性，更符合行業(yè)及其經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品、特色服務(wù)的準(zhǔn)確表達(dá)，消費(fèi)者一看就能明顯的區(qū)別該企業(yè)與其他企業(yè)的不同，從而進(jìn)行選擇。作為專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師，所要做的就是詳細(xì)專(zhuān)研品牌與設(shè)計(jì)，跟蹤行業(yè)的國(guó)際設(shè)計(jì)趨勢(shì)，把握設(shè)計(jì)主流。很多企業(yè)在一開(kāi)始設(shè)計(jì)時(shí)，思維就已經(jīng)落后于時(shí)代了，這樣的情況屢屢出現(xiàn)，而最后導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)不良。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)趨勢(shì)既是體現(xiàn)企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實(shí)力的一個(gè)方面，也是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行樹(shù)立、企業(yè)品質(zhì)得到保證的信息傳達(dá)。比如蘋(píng)果品牌、三星品牌，韓國(guó)汽車(chē)、日系電子產(chǎn)品等，如果他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)材料選擇不當(dāng)，不會(huì)給消費(fèi)者良好的體驗(yàn)，他們的設(shè)計(jì)美學(xué)審美低下，不會(huì)成為行業(yè)的引領(lǐng)者，如果他們不用強(qiáng)有力的傳播媒介推廣其文化，不會(huì)掀起如此強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)浪潮，沒(méi)有規(guī)范的管理和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不會(huì)擁有如此多的忠實(shí)消費(fèi)者。VI品牌設(shè)計(jì)看似只是視覺(jué)的范疇，但是更是銜接理念識(shí)別和行為識(shí)別必不可少的中間環(huán)節(jié)，它滲透的越細(xì)膩，企業(yè)形象就會(huì)運(yùn)行的更好，它執(zhí)行的越徹底，企業(yè)形象就行的更穩(wěn)。
VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略地位如何?
面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)代企業(yè)對(duì)自身知名度與美譽(yù)度的提升、對(duì)經(jīng)營(yíng)理念以及企業(yè)文化的體現(xiàn)以及對(duì)個(gè)性化品牌的構(gòu)建都是企業(yè)提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。而良好的VI設(shè)計(jì)在傳播企業(yè)文化、打造與推廣企業(yè)品牌方面可以發(fā)揮出重要的作用。本文在對(duì)VI做出概述的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)在品牌構(gòu)建和推廣過(guò)程中的戰(zhàn)略地位進(jìn)行研究與探討。
一、VI設(shè)計(jì)概述
VI即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的重要組成部分，作為提高企業(yè)知名度、傳播企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念的有效渠道，VI設(shè)計(jì)由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、專(zhuān)用字體、應(yīng)用圖形等元素形成的基礎(chǔ)系統(tǒng)以及廣告物件、展示推廣、企業(yè)環(huán)境、包裝系統(tǒng)等元素共同構(gòu)成。在企業(yè)中，VI能夠?qū)⑿袨樽R(shí)別系統(tǒng)以及理念識(shí)別系統(tǒng)用視覺(jué)形象表達(dá)出來(lái)，從而促使人們能夠更加全面的認(rèn)識(shí)企業(yè)品牌，并提高企業(yè)品牌的感染力與傳播力。由此可見(jiàn)，VI設(shè)計(jì)在推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生信任感與認(rèn)同感方面發(fā)揮著重要作用。
在企業(yè)VI設(shè)計(jì)工作中，為了確保VI設(shè)計(jì)發(fā)揮出推動(dòng)企業(yè)品牌構(gòu)建和推廣的作用，企業(yè)VI設(shè)計(jì)工作有必要遵循以下原則：一是個(gè)性化原則。即VI設(shè)計(jì)要突出行業(yè)的特點(diǎn)、企業(yè)品牌的特點(diǎn)，并適應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)行為以及消費(fèi)心理的特點(diǎn)；二是標(biāo)準(zhǔn)化原則。即VI設(shè)計(jì)要在體現(xiàn)企業(yè)文化的基礎(chǔ)上追求形式的統(tǒng)一以及系列化，從而讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)VI產(chǎn)生固定認(rèn)知；三是民族化原則。即企業(yè)BI的設(shè)計(jì)要與我國(guó)民族文化中的審美意識(shí)與社會(huì)心理相適應(yīng)，通過(guò)立足民族文化傳統(tǒng)來(lái)獲得社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可。
二、VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略地位
VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)品牌建設(shè)中的重要內(nèi)容，對(duì)于展現(xiàn)品牌形象、品牌價(jià)值以及獲得社會(huì)認(rèn)同感具有重要的意義，面臨日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)不僅需要通過(guò)提升產(chǎn)品技術(shù)以及質(zhì)量來(lái)提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)要通過(guò)優(yōu)化自身的企業(yè)形象以及品牌形象來(lái)吸引消費(fèi)者，所以?xún)?yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠推動(dòng)企業(yè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、消費(fèi)者忠誠(chéng)度以及品牌自身價(jià)值和企業(yè)發(fā)展力的提高。
?。ㄒ唬￢I設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)品牌自身價(jià)值的提升。企業(yè)品牌構(gòu)建中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在實(shí)施之后，企業(yè)能夠具有明確的形象規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，并在此基礎(chǔ)上獲得準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)也可以為企業(yè)文化的構(gòu)建發(fā)揮指導(dǎo)作用，從而促使企業(yè)員工的價(jià)值觀與企業(yè)品牌發(fā)展目標(biāo)保持一致，在確保提升企業(yè)凝聚力的基礎(chǔ)上推動(dòng)企業(yè)管理效率以及經(jīng)營(yíng)效益的提高，由此可見(jiàn)，良好的VI設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展指明方向，并使企業(yè)以及企業(yè)品牌具有更加強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，我國(guó)各個(gè)行業(yè)中的企業(yè)都面臨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而在這些競(jìng)爭(zhēng)中，一些行業(yè)中的企業(yè)所具有的生存空間與發(fā)展空間不斷受到擠壓，甚至?xí)霈F(xiàn)資金鏈斷裂而導(dǎo)致破產(chǎn)的現(xiàn)象，但是具備良好品牌形象以及經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的企業(yè)卻可以通過(guò)使用多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)確保資金的回收，并在提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)的生存空間與發(fā)展空間進(jìn)行拓展。對(duì)于一些中小企業(yè)而言，VI設(shè)計(jì)這種品牌構(gòu)建活動(dòng)相對(duì)于馬上能夠見(jiàn)到收益的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而言并不具備較大的吸引力，但是從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展視角來(lái)看，做好VI設(shè)計(jì)顯然能夠使企業(yè)獲得更好的形象，并且VI設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的長(zhǎng)期效益對(duì)企業(yè)發(fā)展所發(fā)揮的重要作用也是短期利益所不能比擬的。因此，在做好VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上構(gòu)建一個(gè)優(yōu)秀的品牌是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，同時(shí)也是提升企業(yè)品牌自身價(jià)值的重要途徑。
?。ǘ￢I設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的提升。在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度對(duì)于提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及抗風(fēng)險(xiǎn)能力發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用。換而言之，即便是面臨著更加殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只要企業(yè)品牌能夠體現(xiàn)出良好形象并獲得消費(fèi)者認(rèn)可，那么企業(yè)也將會(huì)創(chuàng)造良好的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵髽I(yè)良好的形象展現(xiàn)給消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知從抽象向具體發(fā)展，這對(duì)于企業(yè)品牌構(gòu)建中確保企業(yè)品牌能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得消費(fèi)者認(rèn)知以及提高企業(yè)品牌的知名度、促進(jìn)企業(yè)品牌效應(yīng)的傳播具有重要意義。從消費(fèi)者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理來(lái)看，消費(fèi)者在對(duì)某一產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)的初期比較關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際利益，但是隨著對(duì)這一產(chǎn)品的了解與認(rèn)可，消費(fèi)者開(kāi)始將對(duì)產(chǎn)品本身的肯定轉(zhuǎn)移為對(duì)產(chǎn)品品牌的肯定，同時(shí)也體現(xiàn)出對(duì)品牌形象的忠誠(chéng)。而良好的VI設(shè)計(jì)則能夠推動(dòng)企業(yè)品牌形象的提升，這對(duì)于進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度、信賴(lài)度以及認(rèn)可度發(fā)揮著重要作用。因此，獨(dú)特、個(gè)性且能夠突顯出企業(yè)品牌特點(diǎn)的VI設(shè)計(jì)有利于鞏固企業(yè)品牌所具有的市場(chǎng)地位，并使企業(yè)品牌逐漸成為消費(fèi)者心中不可替代的選擇。
?。ㄈ￢I設(shè)計(jì)有利于推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本的降低。在企業(yè)發(fā)展中，如果企業(yè)在品牌建設(shè)方面已經(jīng)進(jìn)入具有較高美譽(yù)度、知名度以及消費(fèi)者忠誠(chéng)度的階段后，企業(yè)的銷(xiāo)售成本則會(huì)降低。特別是在優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)得以實(shí)施之后，這種效應(yīng)會(huì)更加明顯。首先，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠降低企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用。具有較高品牌價(jià)值的產(chǎn)品并不需要使用過(guò)多的廣告費(fèi)用來(lái)進(jìn)行宣傳，而是主要依靠品牌號(hào)召力就可以獲得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。但是，如果沒(méi)有優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)甚至沒(méi)有導(dǎo)入VI的企業(yè)將難以實(shí)現(xiàn)這樣的效果而只能依靠投入較多的廣告費(fèi)用來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳；其次，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠降低采購(gòu)成本，在做好VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，企業(yè)以及企業(yè)品牌能夠具有更好的形象，同時(shí)可以憑借自身的品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)獲得規(guī)模更大且成本更低的采購(gòu)機(jī)會(huì)，從而使企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)以及產(chǎn)品服務(wù)方面具有更少的投入以及更大的利潤(rùn)空間，這無(wú)論是對(duì)于企業(yè)的發(fā)展還是對(duì)于給消費(fèi)者帶來(lái)更多利益而言都具有重要意義；再次，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠在企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展過(guò)程中避免產(chǎn)生過(guò)大的設(shè)計(jì)、制作成本。在企業(yè)集團(tuán)已經(jīng)具有具備系統(tǒng)性且優(yōu)秀的VI之后，集團(tuán)下的子公司就不再需要開(kāi)展VI設(shè)計(jì)或者在VI設(shè)計(jì)的開(kāi)展中具有了更多的依據(jù)和成功的經(jīng)驗(yàn)。由此可見(jiàn)，良好的VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌的市場(chǎng)拓展中可以避免產(chǎn)生過(guò)多的開(kāi)發(fā)成本和宣傳成本。
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