優(yōu)秀的企業(yè)logo設(shè)計(jì)有什么作用？
優(yōu)秀的企業(yè)logo設(shè)計(jì)有什么作用？
隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，越來(lái)越多的公司如雨后春筍般成立。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上，一個(gè)能代表企業(yè)形象的logo，可以給大眾提供一個(gè)有效、清晰且親切的市場(chǎng)形象。
一、企業(yè)LOGO以可以以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè);二、企業(yè)的LOGO可以有效的提高企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，同時(shí)還可以提高企業(yè)的士氣。
三、企業(yè)LOGO可以明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的重要特征，確保企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和企業(yè)的不可替代性;四、企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，促使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度和認(rèn)可度;LOGO是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活和實(shí)踐中形成的一種視覺(jué)化的信息表達(dá)方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺(jué)圖形。其有簡(jiǎn)潔、明確、一目了然的視覺(jué)傳遞效果。它是一門實(shí)用性很強(qiáng)的專門學(xué)科，涉及心理學(xué)、美學(xué)、色彩學(xué)等領(lǐng)城。
在生活實(shí)踐中經(jīng)過(guò)提煉、抽象與加工，集中以圖形的方式表現(xiàn)出來(lái)，并且表達(dá)一定的精神內(nèi)涵，傳遞特定的信息，形成人們相互交流的視覺(jué)語(yǔ)言。LOGO作為一種識(shí)別和傳達(dá)信息的視覺(jué)圖形，以其簡(jiǎn)約、優(yōu)美的造型語(yǔ)言，體現(xiàn)著品牌的特點(diǎn)和企業(yè)的形象。
簡(jiǎn)潔化設(shè)計(jì)的logo有什么意義？
信息爆炸的當(dāng)今人們往往傾向于直截了當(dāng)、簡(jiǎn)明扼要的信息傳達(dá)方式，logo設(shè)計(jì)同樣也需要保持簡(jiǎn)單有力，好的Logo設(shè)計(jì)往往是經(jīng)過(guò)層層提煉后的結(jié)晶。造型簡(jiǎn)潔、語(yǔ)義清晰的Logo往往能達(dá)到更好的傳播效果從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的商業(yè)附加值。而一味的在Logo的表達(dá)上增加臃腫的含義，形態(tài)上添加各種細(xì)枝末節(jié)并不能使Logo“說(shuō)”的更好，只會(huì)讓Logo“說(shuō)”的更亂。
美國(guó)設(shè)計(jì)理論家與評(píng)論家蘇珊?耶拉維奇的一句話:“藝術(shù)是冥想，設(shè)計(jì)是協(xié)商。”道出了設(shè)計(jì)的最根本的屬性。設(shè)計(jì)的商業(yè)屬性決定了設(shè)計(jì)作品不是用來(lái)孤芳自賞的，它必須得去影響受眾從而得到良好的反饋，最終實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)在商業(yè)中帶來(lái)的附加值。那么設(shè)計(jì)作品本身如何能準(zhǔn)確有效地將信息傳達(dá)給受眾就成了一個(gè)重要的議題。
Logo設(shè)計(jì)作為當(dāng)代商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域一個(gè)重要的分支，我們又該如何讓Logo的表達(dá)更加有效直接呢?答案：就是保持LOGO的簡(jiǎn)潔!
一、簡(jiǎn)潔化設(shè)計(jì)的時(shí)代意義
今天的我們生活在各種信息織成的網(wǎng)絡(luò)里,各種繁復(fù)的圖文信息強(qiáng)占著我們的眼球,轟炸著我們的大腦?？旃?jié)奏、高頻率、滿負(fù)荷,已讓人們到了無(wú)可接受的地步。在這樣的時(shí)代境遇下人們厭倦了繁瑣的信息分揀，厭倦了地毯式轟炸般的信息傳達(dá)，人們?cè)谶@日趨繁忙的生活中，渴望得到一種能徹底放松、以簡(jiǎn)潔和純凈來(lái)調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)換精神的空間，這是人們?cè)诨パa(bǔ)意識(shí)支配下，所產(chǎn)生的亟欲擺脫繁瑣、復(fù)雜、追求簡(jiǎn)單和自然的心理。作為設(shè)計(jì)師，有必要也有責(zé)任在他們擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，去把信息的傳達(dá)引向簡(jiǎn)潔明快、新穎親切。
二、Logo設(shè)計(jì)需要簡(jiǎn)潔
Logo設(shè)計(jì)本身屬于商業(yè)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，客戶傳達(dá)信息，而受眾接收信息。Logo就象一個(gè)信號(hào)，所以一個(gè)設(shè)計(jì)師必須明白客戶需要向目標(biāo)受眾傳達(dá)什么信息，也必須明白受眾最佳的溝通方式是什么。對(duì)于一個(gè)標(biāo)志來(lái)說(shuō)，“是否發(fā)揮作用 ” 是決定一個(gè)標(biāo)志是否成功的主要標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)既能抓住人們視線，又能傳達(dá)企業(yè)最本質(zhì)精髓，才是一個(gè)優(yōu)秀LOGO的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。所以，LOGO的傳達(dá)效力在這個(gè)商業(yè)行為中的作用是至關(guān)重要的。
簡(jiǎn)潔的標(biāo)志設(shè)計(jì)往往有著更加強(qiáng)大的傳播效力。干練而有力的Logo勢(shì)必是經(jīng)過(guò)層層提煉的，最終表現(xiàn)出的形態(tài)一定是最必要、最本質(zhì)的，是去除所有繁冗細(xì)節(jié)之后的內(nèi)核。Logo需要傳達(dá)的是最本質(zhì)的語(yǔ)義和最簡(jiǎn)潔的形態(tài)，而簡(jiǎn)單直接的設(shè)計(jì)往往易于被人們接受和牢記。事實(shí)證明優(yōu)秀的ogo大多語(yǔ)義清晰造型簡(jiǎn)潔，梅賽德斯奔馳如此、可口可樂(lè)如此、NIKE也是如此……
企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法
企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)對(duì)外形象宣傳的重要元素，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，像可口可樂(lè)這樣的企業(yè)其標(biāo)志品牌價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于本身固定資產(chǎn)的價(jià)值?，F(xiàn)實(shí)生活中許多人都認(rèn)牌購(gòu)貨，這個(gè)所謂的“認(rèn)牌”，認(rèn)的就是企業(yè)的“品牌標(biāo)志”。
一、 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求
1.個(gè)性化要求
企業(yè)標(biāo)志個(gè)性化是指標(biāo)志的“唯一性”，這是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本要求。企業(yè)標(biāo)志的個(gè)性化特征使得消費(fèi)者在茫茫的品牌海洋中輕而易舉找到企業(yè)，進(jìn)而認(rèn)牌購(gòu)貨。
企業(yè)標(biāo)志的個(gè)性化包括兩個(gè)方面：首先是造型的個(gè)性化，標(biāo)志造型是標(biāo)志的基本框架，它支撐著標(biāo)志存在的空間，它是個(gè)性化的重要體現(xiàn)；其次是色彩的個(gè)性化，標(biāo)志獨(dú)特的色彩可以傳達(dá)企業(yè)的行業(yè)屬性、企業(yè)的精神面貌、企業(yè)的美好愿景，成為消費(fèi)者記憶企業(yè)的重要視覺(jué)要素。
2.人性化要求
企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要以人為本，人的需求是企業(yè)標(biāo)志存在的意義。
“人性化”的要求有兩層含義：首先，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)思路“擬人化”，企業(yè)的標(biāo)志就是企業(yè)的“臉”，要將人類對(duì)自身面部的諸多美化需求套用到標(biāo)志設(shè)計(jì)上來(lái)。其次，企業(yè)標(biāo)志應(yīng)用的“人性化”，主要基于標(biāo)志在生產(chǎn)實(shí)踐環(huán)節(jié)中應(yīng)用的便利性，一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)相當(dāng)美觀卻不便于使用，毫無(wú)意義。
3.簡(jiǎn)潔化要求
現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志受到現(xiàn)代藝術(shù)思潮、現(xiàn)代生活節(jié)奏、現(xiàn)代企業(yè)特征等多方面影響，標(biāo)志的“簡(jiǎn)潔化”是必然趨勢(shì)。
現(xiàn)代藝術(shù)思潮強(qiáng)調(diào)科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，主張藝術(shù)源于人類生活。科學(xué)和藝術(shù)聯(lián)手，以理性手法表達(dá)非理性的抽象表現(xiàn)主義，就像設(shè)計(jì)一輛汽車，他是科學(xué)計(jì)算的結(jié)果，也是藝術(shù)靈感的創(chuàng)造。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快速而有序，他們沒(méi)有太多的時(shí)間對(duì)周圍發(fā)生的一切駐足觀看，簡(jiǎn)潔易記就成為企業(yè)標(biāo)志必須具備的特征?，F(xiàn)代企業(yè)的組成、管理模式非常成熟和完善，各部門有各自的任務(wù)、目標(biāo)、操作流程，必須通過(guò)簡(jiǎn)潔的企業(yè)標(biāo)志傳達(dá)科學(xué)、規(guī)范、統(tǒng)一的整體形象。
二、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)流程及方法探討
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵是要有一個(gè)合理、有效的設(shè)計(jì)方法。筆者總結(jié)了一套流程式的設(shè)計(jì)方法，在此探討交流。
1.溝通
標(biāo)志設(shè)計(jì)之初溝通是關(guān)鍵，我們必須明確為誰(shuí)設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)什么？怎么設(shè)計(jì)？
客戶對(duì)設(shè)計(jì)的要求，客戶對(duì)自身的介紹，客戶對(duì)將來(lái)的預(yù)期等，都需要通過(guò)溝通找到資料，這過(guò)程中還需要了解客戶喜歡什么、客戶忌諱什么、客戶引以為傲的是什么、客戶的特色又是什么，有效的溝通才能建立設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。
要時(shí)刻反思，客戶的要求真的明白了嗎？客戶還有什么沒(méi)說(shuō)明的信息嗎？客戶還有什么特色可以挖掘呢？通過(guò)自我溝通理順設(shè)計(jì)思路，在設(shè)計(jì)中才能保持正確的方向，少走彎路。
設(shè)計(jì)過(guò)程中要隨時(shí)關(guān)注客戶的新提示、新想法、新要求，勇于拋棄不合適的思路方法，大膽創(chuàng)新設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的過(guò)程就是一個(gè)溝通的過(guò)程，必須貫穿始終。
2.聯(lián)想
在溝通的基礎(chǔ)上進(jìn)行聯(lián)想，打開(kāi)豐富的想象力將與資料相關(guān)的詞匯盡可能的想到，記下來(lái)?？刹捎弥本€式聯(lián)想、發(fā)散式聯(lián)想、集中式聯(lián)想的方法。
直線式聯(lián)想是最直接的聯(lián)想方式，由一點(diǎn)聯(lián)想到相關(guān)的另一個(gè)點(diǎn)。從你掌握的諸多信息為點(diǎn)開(kāi)始聯(lián)想，比如客戶需要你的標(biāo)志體現(xiàn)出一種勇猛、強(qiáng)悍以及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位的感覺(jué)，那么你可以想到使用老虎的造型作為該企業(yè)的標(biāo)志造型素材。按此方法，就可以用你掌握的所有信息聯(lián)想到許多可以進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的詞匯。
發(fā)散式聯(lián)想強(qiáng)調(diào)聯(lián)想的規(guī)?；?，也是最容易得到設(shè)計(jì)素材的聯(lián)想方式。如果你的客戶主要業(yè)務(wù)是石油化工，那你在聯(lián)想的時(shí)候就可以想到黑色、想到化學(xué)實(shí)驗(yàn)器皿、想到大自然、想到沙漠、想到地殼等等，只要圍繞一點(diǎn)向多維空間自由想象，就可以得到更多的設(shè)計(jì)素材。
聯(lián)想不光可以擴(kuò)大，也可以總結(jié)縮小，這是集中式聯(lián)想的核心思路。我們對(duì)一個(gè)企業(yè)各個(gè)方面的了解，會(huì)形成對(duì)企業(yè)的一個(gè)總體印象，進(jìn)而將這一印象圖形化，這就是集中式聯(lián)想的作用。如果一個(gè)企業(yè)的業(yè)務(wù)是農(nóng)產(chǎn)品，有米、面粉、豬、牛、羊、種子等，它是一個(gè)綜合性的企業(yè)集團(tuán)，那我們就需要發(fā)揮集中式聯(lián)想，將這些繁雜的內(nèi)容整合為一個(gè)能夠代表企業(yè)整體感覺(jué)的圖形。
3.搜索
在前一環(huán)節(jié)中我們通過(guò)豐富的聯(lián)想，找到非常多的詞匯素材，這些詞匯可能與企業(yè)有直接聯(lián)系，也可能表達(dá)了企業(yè)的象征意義，無(wú)論如何越多越好。
接下來(lái)我們要通過(guò)各種渠道得到這些聯(lián)想的實(shí)際造型，讓聯(lián)想不只是停留在想的層面，這需要搜索。搜索一詞在中國(guó)古代就已出現(xiàn)，但被廣泛關(guān)注應(yīng)歸功于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今像百度這樣以“搜索”聞名的公司已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。
我們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、書籍等渠道進(jìn)行搜索，將聯(lián)想到的詞匯轉(zhuǎn)化為圖形。比如前面提到的，我們由企業(yè)的精神聯(lián)想到老虎，那么此時(shí)我們就應(yīng)該搜索一下虎的各種姿勢(shì)、動(dòng)作等圖片。通過(guò)搜索的方法會(huì)找到許多圖片資料，為視覺(jué)表現(xiàn)提供素材。
隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，越來(lái)越多的公司如雨后春筍般成立。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上，一個(gè)能代表企業(yè)形象的logo，可以給大眾提供一個(gè)有效、清晰且親切的市場(chǎng)形象。
一、企業(yè)LOGO以可以以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè);二、企業(yè)的LOGO可以有效的提高企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，同時(shí)還可以提高企業(yè)的士氣。
三、企業(yè)LOGO可以明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的重要特征，確保企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和企業(yè)的不可替代性;四、企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，促使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度和認(rèn)可度;LOGO是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活和實(shí)踐中形成的一種視覺(jué)化的信息表達(dá)方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺(jué)圖形。其有簡(jiǎn)潔、明確、一目了然的視覺(jué)傳遞效果。它是一門實(shí)用性很強(qiáng)的專門學(xué)科，涉及心理學(xué)、美學(xué)、色彩學(xué)等領(lǐng)城。
在生活實(shí)踐中經(jīng)過(guò)提煉、抽象與加工，集中以圖形的方式表現(xiàn)出來(lái)，并且表達(dá)一定的精神內(nèi)涵，傳遞特定的信息，形成人們相互交流的視覺(jué)語(yǔ)言。LOGO作為一種識(shí)別和傳達(dá)信息的視覺(jué)圖形，以其簡(jiǎn)約、優(yōu)美的造型語(yǔ)言，體現(xiàn)著品牌的特點(diǎn)和企業(yè)的形象。
簡(jiǎn)潔化設(shè)計(jì)的logo有什么意義？
信息爆炸的當(dāng)今人們往往傾向于直截了當(dāng)、簡(jiǎn)明扼要的信息傳達(dá)方式，logo設(shè)計(jì)同樣也需要保持簡(jiǎn)單有力，好的Logo設(shè)計(jì)往往是經(jīng)過(guò)層層提煉后的結(jié)晶。造型簡(jiǎn)潔、語(yǔ)義清晰的Logo往往能達(dá)到更好的傳播效果從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的商業(yè)附加值。而一味的在Logo的表達(dá)上增加臃腫的含義，形態(tài)上添加各種細(xì)枝末節(jié)并不能使Logo“說(shuō)”的更好，只會(huì)讓Logo“說(shuō)”的更亂。
美國(guó)設(shè)計(jì)理論家與評(píng)論家蘇珊?耶拉維奇的一句話:“藝術(shù)是冥想，設(shè)計(jì)是協(xié)商。”道出了設(shè)計(jì)的最根本的屬性。設(shè)計(jì)的商業(yè)屬性決定了設(shè)計(jì)作品不是用來(lái)孤芳自賞的，它必須得去影響受眾從而得到良好的反饋，最終實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)在商業(yè)中帶來(lái)的附加值。那么設(shè)計(jì)作品本身如何能準(zhǔn)確有效地將信息傳達(dá)給受眾就成了一個(gè)重要的議題。
Logo設(shè)計(jì)作為當(dāng)代商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域一個(gè)重要的分支，我們又該如何讓Logo的表達(dá)更加有效直接呢?答案：就是保持LOGO的簡(jiǎn)潔!
一、簡(jiǎn)潔化設(shè)計(jì)的時(shí)代意義
今天的我們生活在各種信息織成的網(wǎng)絡(luò)里,各種繁復(fù)的圖文信息強(qiáng)占著我們的眼球,轟炸著我們的大腦?？旃?jié)奏、高頻率、滿負(fù)荷,已讓人們到了無(wú)可接受的地步。在這樣的時(shí)代境遇下人們厭倦了繁瑣的信息分揀，厭倦了地毯式轟炸般的信息傳達(dá)，人們?cè)谶@日趨繁忙的生活中，渴望得到一種能徹底放松、以簡(jiǎn)潔和純凈來(lái)調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)換精神的空間，這是人們?cè)诨パa(bǔ)意識(shí)支配下，所產(chǎn)生的亟欲擺脫繁瑣、復(fù)雜、追求簡(jiǎn)單和自然的心理。作為設(shè)計(jì)師，有必要也有責(zé)任在他們擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，去把信息的傳達(dá)引向簡(jiǎn)潔明快、新穎親切。
二、Logo設(shè)計(jì)需要簡(jiǎn)潔
Logo設(shè)計(jì)本身屬于商業(yè)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，客戶傳達(dá)信息，而受眾接收信息。Logo就象一個(gè)信號(hào)，所以一個(gè)設(shè)計(jì)師必須明白客戶需要向目標(biāo)受眾傳達(dá)什么信息，也必須明白受眾最佳的溝通方式是什么。對(duì)于一個(gè)標(biāo)志來(lái)說(shuō)，“是否發(fā)揮作用 ” 是決定一個(gè)標(biāo)志是否成功的主要標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)既能抓住人們視線，又能傳達(dá)企業(yè)最本質(zhì)精髓，才是一個(gè)優(yōu)秀LOGO的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。所以，LOGO的傳達(dá)效力在這個(gè)商業(yè)行為中的作用是至關(guān)重要的。
簡(jiǎn)潔的標(biāo)志設(shè)計(jì)往往有著更加強(qiáng)大的傳播效力。干練而有力的Logo勢(shì)必是經(jīng)過(guò)層層提煉的，最終表現(xiàn)出的形態(tài)一定是最必要、最本質(zhì)的，是去除所有繁冗細(xì)節(jié)之后的內(nèi)核。Logo需要傳達(dá)的是最本質(zhì)的語(yǔ)義和最簡(jiǎn)潔的形態(tài)，而簡(jiǎn)單直接的設(shè)計(jì)往往易于被人們接受和牢記。事實(shí)證明優(yōu)秀的ogo大多語(yǔ)義清晰造型簡(jiǎn)潔，梅賽德斯奔馳如此、可口可樂(lè)如此、NIKE也是如此……
企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法
企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)對(duì)外形象宣傳的重要元素，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，像可口可樂(lè)這樣的企業(yè)其標(biāo)志品牌價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于本身固定資產(chǎn)的價(jià)值?，F(xiàn)實(shí)生活中許多人都認(rèn)牌購(gòu)貨，這個(gè)所謂的“認(rèn)牌”，認(rèn)的就是企業(yè)的“品牌標(biāo)志”。
一、 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求
1.個(gè)性化要求
企業(yè)標(biāo)志個(gè)性化是指標(biāo)志的“唯一性”，這是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本要求。企業(yè)標(biāo)志的個(gè)性化特征使得消費(fèi)者在茫茫的品牌海洋中輕而易舉找到企業(yè)，進(jìn)而認(rèn)牌購(gòu)貨。
企業(yè)標(biāo)志的個(gè)性化包括兩個(gè)方面：首先是造型的個(gè)性化，標(biāo)志造型是標(biāo)志的基本框架，它支撐著標(biāo)志存在的空間，它是個(gè)性化的重要體現(xiàn)；其次是色彩的個(gè)性化，標(biāo)志獨(dú)特的色彩可以傳達(dá)企業(yè)的行業(yè)屬性、企業(yè)的精神面貌、企業(yè)的美好愿景，成為消費(fèi)者記憶企業(yè)的重要視覺(jué)要素。
2.人性化要求
企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要以人為本，人的需求是企業(yè)標(biāo)志存在的意義。
“人性化”的要求有兩層含義：首先，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)思路“擬人化”，企業(yè)的標(biāo)志就是企業(yè)的“臉”，要將人類對(duì)自身面部的諸多美化需求套用到標(biāo)志設(shè)計(jì)上來(lái)。其次，企業(yè)標(biāo)志應(yīng)用的“人性化”，主要基于標(biāo)志在生產(chǎn)實(shí)踐環(huán)節(jié)中應(yīng)用的便利性，一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)相當(dāng)美觀卻不便于使用，毫無(wú)意義。
3.簡(jiǎn)潔化要求
現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志受到現(xiàn)代藝術(shù)思潮、現(xiàn)代生活節(jié)奏、現(xiàn)代企業(yè)特征等多方面影響，標(biāo)志的“簡(jiǎn)潔化”是必然趨勢(shì)。
現(xiàn)代藝術(shù)思潮強(qiáng)調(diào)科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，主張藝術(shù)源于人類生活。科學(xué)和藝術(shù)聯(lián)手，以理性手法表達(dá)非理性的抽象表現(xiàn)主義，就像設(shè)計(jì)一輛汽車，他是科學(xué)計(jì)算的結(jié)果，也是藝術(shù)靈感的創(chuàng)造。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快速而有序，他們沒(méi)有太多的時(shí)間對(duì)周圍發(fā)生的一切駐足觀看，簡(jiǎn)潔易記就成為企業(yè)標(biāo)志必須具備的特征?，F(xiàn)代企業(yè)的組成、管理模式非常成熟和完善，各部門有各自的任務(wù)、目標(biāo)、操作流程，必須通過(guò)簡(jiǎn)潔的企業(yè)標(biāo)志傳達(dá)科學(xué)、規(guī)范、統(tǒng)一的整體形象。
二、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)流程及方法探討
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵是要有一個(gè)合理、有效的設(shè)計(jì)方法。筆者總結(jié)了一套流程式的設(shè)計(jì)方法，在此探討交流。
1.溝通
標(biāo)志設(shè)計(jì)之初溝通是關(guān)鍵，我們必須明確為誰(shuí)設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)什么？怎么設(shè)計(jì)？
客戶對(duì)設(shè)計(jì)的要求，客戶對(duì)自身的介紹，客戶對(duì)將來(lái)的預(yù)期等，都需要通過(guò)溝通找到資料，這過(guò)程中還需要了解客戶喜歡什么、客戶忌諱什么、客戶引以為傲的是什么、客戶的特色又是什么，有效的溝通才能建立設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。
要時(shí)刻反思，客戶的要求真的明白了嗎？客戶還有什么沒(méi)說(shuō)明的信息嗎？客戶還有什么特色可以挖掘呢？通過(guò)自我溝通理順設(shè)計(jì)思路，在設(shè)計(jì)中才能保持正確的方向，少走彎路。
設(shè)計(jì)過(guò)程中要隨時(shí)關(guān)注客戶的新提示、新想法、新要求，勇于拋棄不合適的思路方法，大膽創(chuàng)新設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的過(guò)程就是一個(gè)溝通的過(guò)程，必須貫穿始終。
2.聯(lián)想
在溝通的基礎(chǔ)上進(jìn)行聯(lián)想，打開(kāi)豐富的想象力將與資料相關(guān)的詞匯盡可能的想到，記下來(lái)?？刹捎弥本€式聯(lián)想、發(fā)散式聯(lián)想、集中式聯(lián)想的方法。
直線式聯(lián)想是最直接的聯(lián)想方式，由一點(diǎn)聯(lián)想到相關(guān)的另一個(gè)點(diǎn)。從你掌握的諸多信息為點(diǎn)開(kāi)始聯(lián)想，比如客戶需要你的標(biāo)志體現(xiàn)出一種勇猛、強(qiáng)悍以及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位的感覺(jué)，那么你可以想到使用老虎的造型作為該企業(yè)的標(biāo)志造型素材。按此方法，就可以用你掌握的所有信息聯(lián)想到許多可以進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的詞匯。
發(fā)散式聯(lián)想強(qiáng)調(diào)聯(lián)想的規(guī)?；?，也是最容易得到設(shè)計(jì)素材的聯(lián)想方式。如果你的客戶主要業(yè)務(wù)是石油化工，那你在聯(lián)想的時(shí)候就可以想到黑色、想到化學(xué)實(shí)驗(yàn)器皿、想到大自然、想到沙漠、想到地殼等等，只要圍繞一點(diǎn)向多維空間自由想象，就可以得到更多的設(shè)計(jì)素材。
聯(lián)想不光可以擴(kuò)大，也可以總結(jié)縮小，這是集中式聯(lián)想的核心思路。我們對(duì)一個(gè)企業(yè)各個(gè)方面的了解，會(huì)形成對(duì)企業(yè)的一個(gè)總體印象，進(jìn)而將這一印象圖形化，這就是集中式聯(lián)想的作用。如果一個(gè)企業(yè)的業(yè)務(wù)是農(nóng)產(chǎn)品，有米、面粉、豬、牛、羊、種子等，它是一個(gè)綜合性的企業(yè)集團(tuán)，那我們就需要發(fā)揮集中式聯(lián)想，將這些繁雜的內(nèi)容整合為一個(gè)能夠代表企業(yè)整體感覺(jué)的圖形。
3.搜索
在前一環(huán)節(jié)中我們通過(guò)豐富的聯(lián)想，找到非常多的詞匯素材，這些詞匯可能與企業(yè)有直接聯(lián)系，也可能表達(dá)了企業(yè)的象征意義，無(wú)論如何越多越好。
接下來(lái)我們要通過(guò)各種渠道得到這些聯(lián)想的實(shí)際造型，讓聯(lián)想不只是停留在想的層面，這需要搜索。搜索一詞在中國(guó)古代就已出現(xiàn)，但被廣泛關(guān)注應(yīng)歸功于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今像百度這樣以“搜索”聞名的公司已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。
我們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、書籍等渠道進(jìn)行搜索，將聯(lián)想到的詞匯轉(zhuǎn)化為圖形。比如前面提到的，我們由企業(yè)的精神聯(lián)想到老虎，那么此時(shí)我們就應(yīng)該搜索一下虎的各種姿勢(shì)、動(dòng)作等圖片。通過(guò)搜索的方法會(huì)找到許多圖片資料，為視覺(jué)表現(xiàn)提供素材。
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