VI設(shè)計對塑造企業(yè)品牌形象有什么作用
VI設(shè)計對塑造企業(yè)品牌形象有什么作用
企業(yè)發(fā)展到一定程度，就會必然地要加強無形資產(chǎn)的管理，而企業(yè)形象設(shè)計即VI，是企業(yè)無形資產(chǎn)的有機組成部分，它包括商謄，又遠大于商謄，文章重點探討了VI對提高企業(yè)品牌形象的重要性及實現(xiàn)主要方法。
企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信譽、信用、產(chǎn)品質(zhì)量、安全生產(chǎn)、人員素質(zhì)及社會價值等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟效益，這其中VI設(shè)計功不可沒。
1VI設(shè)計是什么
VI（Visual Identity），通譯為視覺識別，是通過靜態(tài)的標準字、標準色、象征圖案等形式傳達企業(yè)的基本精神、經(jīng)營理念。VI與MI（企業(yè)理念識別）、BI（企業(yè)行為識別）一起構(gòu)成了整個企業(yè)的CIS（企業(yè)識別系統(tǒng)）。由于人們對外界的感知80%以上是從視覺上感官而來，再加上視覺感知的記憶比起其他感官具有更強的回憶，所以VI對傳播企業(yè)經(jīng)營理念、塑造企業(yè)形象所獨具的視覺化表現(xiàn)形式，較之MI、BI涉及面更為廣泛、直接，更具傳播力與感染力。
企業(yè)形象即企業(yè)的生命線。因此，在企業(yè)發(fā)展的成熟階段，視覺識別系統(tǒng)就必然成為企業(yè)形象發(fā)展的表現(xiàn)形式。 世界許多著名企業(yè)都非常重視VI設(shè)計，就拿在全球擁有10000多家餐廳，在中國200多個城市擁有近1700家連鎖餐廳的肯德基來說，其標志設(shè)計為系著蝶形領(lǐng)結(jié)、扎起紅色圍裙、留著山羊胡子的山德士上校，著重強化了卡通人物的親和力，使人過目不忘。嚴格規(guī)范的管理，清潔優(yōu)雅的用餐環(huán)境，統(tǒng)一標準加工制作的快餐，固然是其市場營銷成功的內(nèi)因；但其品牌VI設(shè)計的成功，也是其市場營銷成功的外因。
2VI設(shè)計有助于傳達企業(yè)理念和文化
VI分為基本元素和應用元素。
基本元素包括：標志、標準字、標準色、標志和標準字的組合。如企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)宣傳標語、口號等。
應用元素包括：辦公用品、室內(nèi)裝潢、建筑外觀、標牌旗幟、服裝服飾、交通工具等。VI即通過以上具有強烈沖擊力的視覺要素、符號，將企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容、產(chǎn)品的特性以及企業(yè)的文化精髓傳遞到社會和客戶。同時，設(shè)計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，以自己特有的形象符號使得客戶注意，使客戶對該公司所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生較大的支持率或回頭率。
3VI設(shè)計有助于提升企業(yè)服務形象
任何企業(yè)想宣傳并傳播給社會大眾，從而塑造可視的企業(yè)形象，都取決于VI符號系統(tǒng)的設(shè)計能否被社會大眾辨認與接收，并給社會大眾留下深刻的印象。
物業(yè)管理就是為客戶提供服務，其產(chǎn)品特性通?？床灰?、摸不著，而且，廣大員工工作在一線，直接面對客戶，其服務形象、行為不再是純粹的個人行為，而關(guān)乎公司整體形象，因此，VI設(shè)計對塑造好企業(yè)品牌尤為關(guān)鍵。要充分利用VI視覺性和項目廣泛性的特點，把客戶當作衣食父母，為他們創(chuàng)造便利的服務環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)延伸服務，以自身服務形象贏得客戶。
4企業(yè)開展VI設(shè)計的主要方法
隨著企業(yè)內(nèi)部資源整合、專業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈的形成，完善企業(yè)VI設(shè)計，有助于進一步提高公司的整體形象和競爭力，為已有的形象注入新的活力，下面以中海油企業(yè)為例介紹。
完善VI設(shè)計的具體做法包括以下幾方面。
?。?）作為中國海洋石油總公司所屬企業(yè)，公司及各所屬單位要全面執(zhí)行總公司《視覺形象識別手冊》。
?。?）公司職能部門負責公司系統(tǒng)內(nèi)的VI設(shè)計，制訂計劃，統(tǒng)一設(shè)計，分步實施；編制公司VI識別手冊，征求客戶意見，報總公司相關(guān)部門審批后執(zhí)行。
?。?）執(zhí)行總公司統(tǒng)一企標。堅決維護總公司標志的嚴肅、統(tǒng)一和不可侵犯。公司及各所屬單位均可以該標作為VI設(shè)計的基本要素采用，而不可以另行設(shè)計其他企標。
?。?）統(tǒng)一公司、各所屬單位中英文名稱全稱、組合及與標志的組合，標志與標志組合的色彩運用。
（5）統(tǒng)一公司、各所屬單位中英文雙面名片、專用信紙、普通信紙、信封、傳真紙、請示報簽、發(fā)文紙稿、會議紀要、情況反映、文件袋、檔案袋、工作胸卡、會議桌牌、禮儀旗、手提袋等。
（6）統(tǒng)一公司、各所屬單位管理、服務人員服務標識牌（胸卡），按寫字樓、餐飲、賓館、醫(yī)療醫(yī)保、車輛、IT出版、社區(qū)離退休、機關(guān)事務八個服務產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)一規(guī)范、制定（涉及工號分配區(qū)域）；統(tǒng)一長期外委保潔、保安公司服務人員標識牌（胸卡）。
卡通造型在快餐VI設(shè)計中有哪些應用
卡通造型所獨具的親和力、趣味性為我們的生活增添了更多的輕松和享受，成為了現(xiàn)代生活中的時尚?？ㄍㄔ煨屯ㄟ^滿足人們的精神追求，影響了人們的消費和思維觀念?？觳托袠I(yè)競爭壓力大，對VI設(shè)計提出了更高的要求，而卡通造型因其趣味性和親和性在快餐VI設(shè)計中有著特殊的視覺優(yōu)勢，快餐企業(yè)可以通過卡通造型的影響力來打造自身的競爭力。文章分析了卡通造型在快餐VI設(shè)計中的優(yōu)勢，并進一步研究了卡通造型應用于快餐 VI 設(shè)計的形式和方法，以期對快餐業(yè)VI設(shè)計提供借鑒。
卡通造型是卡通作品的視覺形象，是運用美學的方法進行設(shè)計，采取多種方式來展示?？ㄍㄔ煨陀絮r活的生命力和精神內(nèi)涵，是區(qū)別其他造型的主要特點?？ㄍㄔ煨途哂腥诵曰男愿窈枉攘?，承載著豐富的情感因素，傳達著積極樂觀的生活態(tài)度。卡通造型以視覺形象融入競爭激烈的快餐業(yè)，為快餐的品牌宣傳和企業(yè)文化塑造提供了方向?？觳蚔I設(shè)計中，卡通造型不僅僅是一個標志，而是需要針對快餐業(yè)的特點進行細致的分析和設(shè)計。本文對卡通造型在快餐VI中的應用形式和方法進行探討，為卡通造型在現(xiàn)代企業(yè)VI設(shè)計中的應用提供借鑒。
一、卡通造型在快餐VI設(shè)計中的應用優(yōu)勢
?。ㄒ唬┦鼙娬J可度高?？觳偷甑念櫩投嗍莾和W生和年輕的公司職員，卡通造型的親和、幽默和可愛往往給工作壓力大、生活節(jié)奏快和缺少家庭關(guān)注的人以精神上的撫慰。兒童、學生和年輕的公司職員由于從小就受到卡通文化的熏陶，對卡通造型的VI設(shè)計更易接受，尤其是80后和剛剛成長起來的90后，卡通造型中散發(fā)的卡通文化勾起人們對童年歡樂時光的回憶，有助于緩解工作壓力，釋放緊張情緒，引起精神上的共鳴。讓人倍感親切的卡通造型比抽象化的VI更容易走進人們的內(nèi)心，影響人們的生活，受到人們的認可。
（二）設(shè)計識別度高。在競爭激烈的快餐業(yè)，獨樹一幟的VI設(shè)計對品牌的傳播有重要意義。卡通造型的獨特性能引起人們更多的關(guān)注，提升品牌差異性，避免傳統(tǒng)的抽象式VI重復性高的缺點。卡通造型以其豐富的視覺語言表達和強烈的視覺影響力，使人們對品牌的印象更加深刻。樂觀、積極和親切的形象也讓人們心情舒暢，不同的造型和形象更能加深品牌的辨識度。
?。ㄈ┢放苾r值高。卡通造型的創(chuàng)意空間大，在文化、認知和藝術(shù)的承載方面促進了品牌的價值。飲食的需求從溫飽、口味到文化的轉(zhuǎn)變中，人們對餐飲業(yè)的文化內(nèi)涵更加挑剔。卡通造型能傳遞出積極向上的企業(yè)形象，營造餐廳的文化氛圍，展示餐廳的魅力，提升其品牌價值。
二、卡通造型在快餐VI設(shè)計中的應用形式
?。ㄒ唬ㄍㄔ煨蛢?nèi)在精神的應用?？ㄍㄔ煨吞赜械娜の缎允窃O(shè)計中最能引人注目的亮點。在快餐VI設(shè)計中將卡通造型的歡樂性突出，給人一種輕松、愉悅的感官體驗，將生活中的行為以夸張和搞笑的方式展示出來，使人們產(chǎn)生興趣，豐富其品牌的理念。
不同文化理念的品牌借助卡通造型實現(xiàn)文化的展示和傳播，例如大娘水餃中憨態(tài)可掬的卡通版“大娘”塑造了品牌的親情文化。
卡通造型是將卡通的傳統(tǒng)形象和表現(xiàn)方式進行了創(chuàng)新發(fā)展，例如肯德基推出的“喵小奇套餐”將《甜甜私房貓》中的主角小奇設(shè)計出了更多的造型動作，幫助了肯德基完成了VI設(shè)計視覺的表達。
卡通造型利用多種形式進行文化的綜合性表達，在品牌的塑造上實現(xiàn)品牌價值的提升，實現(xiàn)品牌的多元化，例如星巴克將美人魚代表的咖啡產(chǎn)地的自然和野性帶到顧客身邊，讓顧客看到其美人魚的不同造型就聯(lián)系起不同的咖啡臉譜，寓意深刻，引人聯(lián)想，有較強的象征性。
?。ǘㄍㄔ煨屯庠诒憩F(xiàn)的應用。 在線條方面，快餐VI設(shè)計中的卡通造型以簡單、流暢和童稚為原則，普遍有憨態(tài)可掬的特點，凸顯了卡通造型特有的人性化特征和溫情路線，從線條的使用、構(gòu)圖的形式來完成鮮活的卡通造型;在動作方面，卡通造型的特殊動作能夠表現(xiàn)其特殊的形象，夸張、戲劇還是親和，不同的動作設(shè)計能夠表達不同的情感，例如麥當勞“叔叔”的“請進”動作，彎腰、微笑和伸開的夸張大手將幽默和真誠傳遞給了顧客;在表情方面，卡通造型通過夸張的五官和情緒化的面部神情來表現(xiàn)性格元素。顧客通過卡通造型的表情就能直接獲得卡通造型所要表達的情感信息。
VI的宣傳手冊使怎樣設(shè)計的
該文主要宣傳的是夢幻童樂堡兒童樂園，是在元旦期間做一個活動宣傳，用來吸引顧客，宣傳形式是一個三折頁的廣告宣傳。設(shè)計廣告所用到的軟件是Illustrator和Photoshop，首先是主要運用Illustrator繪制出兒童樂園吸引人的地方，接著是設(shè)計出宣傳單的整體雛形，都是矢量圖形。最后用Photoshop整體確定廣告宣傳單的大小和設(shè)計效果。
戶外廣告設(shè)計在經(jīng)歷了一個階段無序發(fā)展之后，越來越受到政府及社會大眾的關(guān)注。中國的城市景觀，在大規(guī)模的背景下正在迅速改變成為城市景觀的載體之一。沿街的廣告對城市環(huán)境的質(zhì)量起著極其關(guān)鍵的作用，是現(xiàn)代社會信息傳播的重要載體，是集商業(yè)、文化、藝術(shù)于一體的城市景觀。
1 夢幻童樂堡的設(shè)計思路
1.1 三折頁廣告設(shè)計
三折頁的廣告設(shè)計從封面底面和中間四面來設(shè)計，封面和底面從總體來宣傳，一眼就知道兒童樂園的活動宣傳內(nèi)容，做到一個整體概括的效果。中間的四面宣傳兒童樂園的特色地方，有童話般王子與公主的故事、夢幻的城堡、美麗的摩天輪、好玩的海盜船等。這些都是最能吸引兒童的目光，而且這些圖形的繪制都是用AI繪制出來的，顏色的搭配都是很鮮艷溫暖的，整個繪制效果就是一種插畫的方式，相比用相機拍出來的效果，這樣繪制的方式更適合兒童，簡單明了，最后的效果也是很卡通，很適合兒童。在明顯的地方標示出元旦活動的內(nèi)容，吸引家長和兒童 。
三折頁的廣告主要分為封面、底面和四面詳細介紹兒童樂園的單品內(nèi)容。其中四面的設(shè)計主要是用相似的框架，同樣用到的也是AI軟件。
框架設(shè)計步驟：
1） 用Illustrator軟件工具畫一個矩形框填充漸變色，再復制一個縮小。
2） 按住Alt，在路徑查找器中選擇減去頂層
3） 為了使框架變得更精致，可以用其他形狀工具，同樣在路徑查找器中減去頂層4） 用同樣的方法在作出其他三個框架。
1.2 logo設(shè)計
“夢幻童樂堡”的Logo首先給人的第一感覺是五彩繽紛的，很吸引兒童，有夢幻的感覺，色彩很豐富。Logo設(shè)計主要是用AI工具完成。
LOGO的設(shè)計步驟：
1） 首先用橢圓工具畫一個圓，按住shift和Alt平行復制出七個，分別填充不同的顏色，編組，把它新建成為畫筆。
2） 用橢圓工具配合shift和Alt畫一個正圓，選擇正圓填充剛剛新建的畫筆。
3） 中間的星星魔術(shù)棒是用星形工具和矩形工具畫成，填充黃色和灰色后編組，放在圓的中間旋轉(zhuǎn)30度。
4） “夢幻童樂堡”這五個字是用文字工具寫的，填充不同的顏色后編組，選擇對象擴展外觀，這樣Logo就完成了。
2夢幻童樂堡單品設(shè)計
夢幻童樂堡的設(shè)計單品主要是為了宣傳兒童樂園，吸引兒童的關(guān)注，都是用Illustrator繪制出來，是矢量圖型 。
2.1 城堡設(shè)計步驟
1） 首先是城堡繪制，創(chuàng)建一個新文檔，顏色模式設(shè)置為CMYK。
2） 背景是一個舉行框，填上漸變，城堡的設(shè)計用的是矩形。
3） 圍墻是用小的矩形配合Alt和Shift鍵平行復制，單擊對齊面板中的水平對齊，仍然保持選擇狀態(tài)下。
4） 按住Alt鍵在“路徑查找器”中選擇分割，取消編組后，用Delete鍵刪除不需要的，城墻的外形就可以形成。
5） 城堡的柱子主要也是用圖形工具畫成，圖形的變形可以選擇“直接選擇工具”進行變形。三角形的形成可以用矩形工具，再選擇鋼筆工具中的刪除錨點工具，再用旋轉(zhuǎn)工具旋轉(zhuǎn)30度。
6） 煙花效果的形成是橢圓工具畫好圓后，用直接選擇工具進行變形，雙擊選擇工具旋轉(zhuǎn)20度復制，按Ctrl+D復制等角度的色塊，全選編組，并復制粘貼填上不同的顏色，大小任意調(diào)。
7） 黃色的道路也是用矩形工具在效果 -變形-旗形就可以。
2.2 海盜船設(shè)計步驟
1） 創(chuàng)建新文檔，背景也是一個漸變矩形，拉出參考線。
2） 船身的大概制作是先用橢圓工具畫一個橢圓，接著用矩形工具在橢圓的上方拉出蓋住半個橢圓，一起選中按Alt鍵在路徑查找器中選擇減去頂層。
3） 其他部分都是用矩形，橢圓等簡單的繪圖工具，填充相應的顏色即可。
4） 支架的制作也是用一個細長方形保持選擇狀態(tài)，在工具欄中選擇“旋轉(zhuǎn)工具”，旋轉(zhuǎn)中心定在長方形的頂端處，直接往左拖拉，定位后往右配合Alt鍵復制，至于底層。
5） 背景和前景的繪制同樣是細長矩形填色復制形成。
企業(yè)發(fā)展到一定程度，就會必然地要加強無形資產(chǎn)的管理，而企業(yè)形象設(shè)計即VI，是企業(yè)無形資產(chǎn)的有機組成部分，它包括商謄，又遠大于商謄，文章重點探討了VI對提高企業(yè)品牌形象的重要性及實現(xiàn)主要方法。
企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信譽、信用、產(chǎn)品質(zhì)量、安全生產(chǎn)、人員素質(zhì)及社會價值等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟效益，這其中VI設(shè)計功不可沒。
1VI設(shè)計是什么
VI（Visual Identity），通譯為視覺識別，是通過靜態(tài)的標準字、標準色、象征圖案等形式傳達企業(yè)的基本精神、經(jīng)營理念。VI與MI（企業(yè)理念識別）、BI（企業(yè)行為識別）一起構(gòu)成了整個企業(yè)的CIS（企業(yè)識別系統(tǒng)）。由于人們對外界的感知80%以上是從視覺上感官而來，再加上視覺感知的記憶比起其他感官具有更強的回憶，所以VI對傳播企業(yè)經(jīng)營理念、塑造企業(yè)形象所獨具的視覺化表現(xiàn)形式，較之MI、BI涉及面更為廣泛、直接，更具傳播力與感染力。
企業(yè)形象即企業(yè)的生命線。因此，在企業(yè)發(fā)展的成熟階段，視覺識別系統(tǒng)就必然成為企業(yè)形象發(fā)展的表現(xiàn)形式。 世界許多著名企業(yè)都非常重視VI設(shè)計，就拿在全球擁有10000多家餐廳，在中國200多個城市擁有近1700家連鎖餐廳的肯德基來說，其標志設(shè)計為系著蝶形領(lǐng)結(jié)、扎起紅色圍裙、留著山羊胡子的山德士上校，著重強化了卡通人物的親和力，使人過目不忘。嚴格規(guī)范的管理，清潔優(yōu)雅的用餐環(huán)境，統(tǒng)一標準加工制作的快餐，固然是其市場營銷成功的內(nèi)因；但其品牌VI設(shè)計的成功，也是其市場營銷成功的外因。
2VI設(shè)計有助于傳達企業(yè)理念和文化
VI分為基本元素和應用元素。
基本元素包括：標志、標準字、標準色、標志和標準字的組合。如企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)宣傳標語、口號等。
應用元素包括：辦公用品、室內(nèi)裝潢、建筑外觀、標牌旗幟、服裝服飾、交通工具等。VI即通過以上具有強烈沖擊力的視覺要素、符號，將企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容、產(chǎn)品的特性以及企業(yè)的文化精髓傳遞到社會和客戶。同時，設(shè)計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，以自己特有的形象符號使得客戶注意，使客戶對該公司所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生較大的支持率或回頭率。
3VI設(shè)計有助于提升企業(yè)服務形象
任何企業(yè)想宣傳并傳播給社會大眾，從而塑造可視的企業(yè)形象，都取決于VI符號系統(tǒng)的設(shè)計能否被社會大眾辨認與接收，并給社會大眾留下深刻的印象。
物業(yè)管理就是為客戶提供服務，其產(chǎn)品特性通?？床灰?、摸不著，而且，廣大員工工作在一線，直接面對客戶，其服務形象、行為不再是純粹的個人行為，而關(guān)乎公司整體形象，因此，VI設(shè)計對塑造好企業(yè)品牌尤為關(guān)鍵。要充分利用VI視覺性和項目廣泛性的特點，把客戶當作衣食父母，為他們創(chuàng)造便利的服務環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)延伸服務，以自身服務形象贏得客戶。
4企業(yè)開展VI設(shè)計的主要方法
隨著企業(yè)內(nèi)部資源整合、專業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈的形成，完善企業(yè)VI設(shè)計，有助于進一步提高公司的整體形象和競爭力，為已有的形象注入新的活力，下面以中海油企業(yè)為例介紹。
完善VI設(shè)計的具體做法包括以下幾方面。
?。?）作為中國海洋石油總公司所屬企業(yè)，公司及各所屬單位要全面執(zhí)行總公司《視覺形象識別手冊》。
?。?）公司職能部門負責公司系統(tǒng)內(nèi)的VI設(shè)計，制訂計劃，統(tǒng)一設(shè)計，分步實施；編制公司VI識別手冊，征求客戶意見，報總公司相關(guān)部門審批后執(zhí)行。
?。?）執(zhí)行總公司統(tǒng)一企標。堅決維護總公司標志的嚴肅、統(tǒng)一和不可侵犯。公司及各所屬單位均可以該標作為VI設(shè)計的基本要素采用，而不可以另行設(shè)計其他企標。
?。?）統(tǒng)一公司、各所屬單位中英文名稱全稱、組合及與標志的組合，標志與標志組合的色彩運用。
（5）統(tǒng)一公司、各所屬單位中英文雙面名片、專用信紙、普通信紙、信封、傳真紙、請示報簽、發(fā)文紙稿、會議紀要、情況反映、文件袋、檔案袋、工作胸卡、會議桌牌、禮儀旗、手提袋等。
（6）統(tǒng)一公司、各所屬單位管理、服務人員服務標識牌（胸卡），按寫字樓、餐飲、賓館、醫(yī)療醫(yī)保、車輛、IT出版、社區(qū)離退休、機關(guān)事務八個服務產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)一規(guī)范、制定（涉及工號分配區(qū)域）；統(tǒng)一長期外委保潔、保安公司服務人員標識牌（胸卡）。
卡通造型在快餐VI設(shè)計中有哪些應用
卡通造型所獨具的親和力、趣味性為我們的生活增添了更多的輕松和享受，成為了現(xiàn)代生活中的時尚?？ㄍㄔ煨屯ㄟ^滿足人們的精神追求，影響了人們的消費和思維觀念?？觳托袠I(yè)競爭壓力大，對VI設(shè)計提出了更高的要求，而卡通造型因其趣味性和親和性在快餐VI設(shè)計中有著特殊的視覺優(yōu)勢，快餐企業(yè)可以通過卡通造型的影響力來打造自身的競爭力。文章分析了卡通造型在快餐VI設(shè)計中的優(yōu)勢，并進一步研究了卡通造型應用于快餐 VI 設(shè)計的形式和方法，以期對快餐業(yè)VI設(shè)計提供借鑒。
卡通造型是卡通作品的視覺形象，是運用美學的方法進行設(shè)計，采取多種方式來展示?？ㄍㄔ煨陀絮r活的生命力和精神內(nèi)涵，是區(qū)別其他造型的主要特點?？ㄍㄔ煨途哂腥诵曰男愿窈枉攘?，承載著豐富的情感因素，傳達著積極樂觀的生活態(tài)度。卡通造型以視覺形象融入競爭激烈的快餐業(yè)，為快餐的品牌宣傳和企業(yè)文化塑造提供了方向?？觳蚔I設(shè)計中，卡通造型不僅僅是一個標志，而是需要針對快餐業(yè)的特點進行細致的分析和設(shè)計。本文對卡通造型在快餐VI中的應用形式和方法進行探討，為卡通造型在現(xiàn)代企業(yè)VI設(shè)計中的應用提供借鑒。
一、卡通造型在快餐VI設(shè)計中的應用優(yōu)勢
?。ㄒ唬┦鼙娬J可度高?？觳偷甑念櫩投嗍莾和W生和年輕的公司職員，卡通造型的親和、幽默和可愛往往給工作壓力大、生活節(jié)奏快和缺少家庭關(guān)注的人以精神上的撫慰。兒童、學生和年輕的公司職員由于從小就受到卡通文化的熏陶，對卡通造型的VI設(shè)計更易接受，尤其是80后和剛剛成長起來的90后，卡通造型中散發(fā)的卡通文化勾起人們對童年歡樂時光的回憶，有助于緩解工作壓力，釋放緊張情緒，引起精神上的共鳴。讓人倍感親切的卡通造型比抽象化的VI更容易走進人們的內(nèi)心，影響人們的生活，受到人們的認可。
（二）設(shè)計識別度高。在競爭激烈的快餐業(yè)，獨樹一幟的VI設(shè)計對品牌的傳播有重要意義。卡通造型的獨特性能引起人們更多的關(guān)注，提升品牌差異性，避免傳統(tǒng)的抽象式VI重復性高的缺點。卡通造型以其豐富的視覺語言表達和強烈的視覺影響力，使人們對品牌的印象更加深刻。樂觀、積極和親切的形象也讓人們心情舒暢，不同的造型和形象更能加深品牌的辨識度。
?。ㄈ┢放苾r值高。卡通造型的創(chuàng)意空間大，在文化、認知和藝術(shù)的承載方面促進了品牌的價值。飲食的需求從溫飽、口味到文化的轉(zhuǎn)變中，人們對餐飲業(yè)的文化內(nèi)涵更加挑剔。卡通造型能傳遞出積極向上的企業(yè)形象，營造餐廳的文化氛圍，展示餐廳的魅力，提升其品牌價值。
二、卡通造型在快餐VI設(shè)計中的應用形式
?。ㄒ唬ㄍㄔ煨蛢?nèi)在精神的應用?？ㄍㄔ煨吞赜械娜の缎允窃O(shè)計中最能引人注目的亮點。在快餐VI設(shè)計中將卡通造型的歡樂性突出，給人一種輕松、愉悅的感官體驗，將生活中的行為以夸張和搞笑的方式展示出來，使人們產(chǎn)生興趣，豐富其品牌的理念。
不同文化理念的品牌借助卡通造型實現(xiàn)文化的展示和傳播，例如大娘水餃中憨態(tài)可掬的卡通版“大娘”塑造了品牌的親情文化。
卡通造型是將卡通的傳統(tǒng)形象和表現(xiàn)方式進行了創(chuàng)新發(fā)展，例如肯德基推出的“喵小奇套餐”將《甜甜私房貓》中的主角小奇設(shè)計出了更多的造型動作，幫助了肯德基完成了VI設(shè)計視覺的表達。
卡通造型利用多種形式進行文化的綜合性表達，在品牌的塑造上實現(xiàn)品牌價值的提升，實現(xiàn)品牌的多元化，例如星巴克將美人魚代表的咖啡產(chǎn)地的自然和野性帶到顧客身邊，讓顧客看到其美人魚的不同造型就聯(lián)系起不同的咖啡臉譜，寓意深刻，引人聯(lián)想，有較強的象征性。
?。ǘㄍㄔ煨屯庠诒憩F(xiàn)的應用。 在線條方面，快餐VI設(shè)計中的卡通造型以簡單、流暢和童稚為原則，普遍有憨態(tài)可掬的特點，凸顯了卡通造型特有的人性化特征和溫情路線，從線條的使用、構(gòu)圖的形式來完成鮮活的卡通造型;在動作方面，卡通造型的特殊動作能夠表現(xiàn)其特殊的形象，夸張、戲劇還是親和，不同的動作設(shè)計能夠表達不同的情感，例如麥當勞“叔叔”的“請進”動作，彎腰、微笑和伸開的夸張大手將幽默和真誠傳遞給了顧客;在表情方面，卡通造型通過夸張的五官和情緒化的面部神情來表現(xiàn)性格元素。顧客通過卡通造型的表情就能直接獲得卡通造型所要表達的情感信息。
VI的宣傳手冊使怎樣設(shè)計的
該文主要宣傳的是夢幻童樂堡兒童樂園，是在元旦期間做一個活動宣傳，用來吸引顧客，宣傳形式是一個三折頁的廣告宣傳。設(shè)計廣告所用到的軟件是Illustrator和Photoshop，首先是主要運用Illustrator繪制出兒童樂園吸引人的地方，接著是設(shè)計出宣傳單的整體雛形，都是矢量圖形。最后用Photoshop整體確定廣告宣傳單的大小和設(shè)計效果。
戶外廣告設(shè)計在經(jīng)歷了一個階段無序發(fā)展之后，越來越受到政府及社會大眾的關(guān)注。中國的城市景觀，在大規(guī)模的背景下正在迅速改變成為城市景觀的載體之一。沿街的廣告對城市環(huán)境的質(zhì)量起著極其關(guān)鍵的作用，是現(xiàn)代社會信息傳播的重要載體，是集商業(yè)、文化、藝術(shù)于一體的城市景觀。
1 夢幻童樂堡的設(shè)計思路
1.1 三折頁廣告設(shè)計
三折頁的廣告設(shè)計從封面底面和中間四面來設(shè)計，封面和底面從總體來宣傳，一眼就知道兒童樂園的活動宣傳內(nèi)容，做到一個整體概括的效果。中間的四面宣傳兒童樂園的特色地方，有童話般王子與公主的故事、夢幻的城堡、美麗的摩天輪、好玩的海盜船等。這些都是最能吸引兒童的目光，而且這些圖形的繪制都是用AI繪制出來的，顏色的搭配都是很鮮艷溫暖的，整個繪制效果就是一種插畫的方式，相比用相機拍出來的效果，這樣繪制的方式更適合兒童，簡單明了，最后的效果也是很卡通，很適合兒童。在明顯的地方標示出元旦活動的內(nèi)容，吸引家長和兒童 。
三折頁的廣告主要分為封面、底面和四面詳細介紹兒童樂園的單品內(nèi)容。其中四面的設(shè)計主要是用相似的框架，同樣用到的也是AI軟件。
框架設(shè)計步驟：
1） 用Illustrator軟件工具畫一個矩形框填充漸變色，再復制一個縮小。
2） 按住Alt，在路徑查找器中選擇減去頂層
3） 為了使框架變得更精致，可以用其他形狀工具，同樣在路徑查找器中減去頂層4） 用同樣的方法在作出其他三個框架。
1.2 logo設(shè)計
“夢幻童樂堡”的Logo首先給人的第一感覺是五彩繽紛的，很吸引兒童，有夢幻的感覺，色彩很豐富。Logo設(shè)計主要是用AI工具完成。
LOGO的設(shè)計步驟：
1） 首先用橢圓工具畫一個圓，按住shift和Alt平行復制出七個，分別填充不同的顏色，編組，把它新建成為畫筆。
2） 用橢圓工具配合shift和Alt畫一個正圓，選擇正圓填充剛剛新建的畫筆。
3） 中間的星星魔術(shù)棒是用星形工具和矩形工具畫成，填充黃色和灰色后編組，放在圓的中間旋轉(zhuǎn)30度。
4） “夢幻童樂堡”這五個字是用文字工具寫的，填充不同的顏色后編組，選擇對象擴展外觀，這樣Logo就完成了。
2夢幻童樂堡單品設(shè)計
夢幻童樂堡的設(shè)計單品主要是為了宣傳兒童樂園，吸引兒童的關(guān)注，都是用Illustrator繪制出來，是矢量圖型 。
2.1 城堡設(shè)計步驟
1） 首先是城堡繪制，創(chuàng)建一個新文檔，顏色模式設(shè)置為CMYK。
2） 背景是一個舉行框，填上漸變，城堡的設(shè)計用的是矩形。
3） 圍墻是用小的矩形配合Alt和Shift鍵平行復制，單擊對齊面板中的水平對齊，仍然保持選擇狀態(tài)下。
4） 按住Alt鍵在“路徑查找器”中選擇分割，取消編組后，用Delete鍵刪除不需要的，城墻的外形就可以形成。
5） 城堡的柱子主要也是用圖形工具畫成，圖形的變形可以選擇“直接選擇工具”進行變形。三角形的形成可以用矩形工具，再選擇鋼筆工具中的刪除錨點工具，再用旋轉(zhuǎn)工具旋轉(zhuǎn)30度。
6） 煙花效果的形成是橢圓工具畫好圓后，用直接選擇工具進行變形，雙擊選擇工具旋轉(zhuǎn)20度復制，按Ctrl+D復制等角度的色塊，全選編組，并復制粘貼填上不同的顏色，大小任意調(diào)。
7） 黃色的道路也是用矩形工具在效果 -變形-旗形就可以。
2.2 海盜船設(shè)計步驟
1） 創(chuàng)建新文檔，背景也是一個漸變矩形，拉出參考線。
2） 船身的大概制作是先用橢圓工具畫一個橢圓，接著用矩形工具在橢圓的上方拉出蓋住半個橢圓，一起選中按Alt鍵在路徑查找器中選擇減去頂層。
3） 其他部分都是用矩形，橢圓等簡單的繪圖工具，填充相應的顏色即可。
4） 支架的制作也是用一個細長方形保持選擇狀態(tài)，在工具欄中選擇“旋轉(zhuǎn)工具”，旋轉(zhuǎn)中心定在長方形的頂端處，直接往左拖拉，定位后往右配合Alt鍵復制，至于底層。
5） 背景和前景的繪制同樣是細長矩形填色復制形成。
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