報(bào)紙版面視覺(jué)藝術(shù)及色彩運(yùn)用
報(bào)紙版面視覺(jué)藝術(shù)及色彩運(yùn)用
版面是報(bào)紙各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，報(bào)紙是否可讀、能否在報(bào)攤上吸引視線(xiàn)，很大程度上決定于版面。透過(guò)版面，讀者可以感受到報(bào)紙對(duì)新聞事件的態(tài)度和感情，更能感受到報(bào)紙的特色和個(gè)性。版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺(jué)，通過(guò)利用人的視覺(jué)生理和視覺(jué)心理，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球?！侗本┣嗄陥?bào)》以濃眉大眼為特色，要求報(bào)紙放在報(bào)攤上能脫穎而出，讀者在幾米外就能首先印入眼簾。這就要求在版面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新多種編排手段體現(xiàn)主題，在讀者的視覺(jué)感受上產(chǎn)生不同凡響的效果。
版面的布局和編排沒(méi)有固定的公式，也不應(yīng)該有固定的公式，一些版面處理在以前看是“犯忌”的，但讀者包括不少圈內(nèi)人士都認(rèn)為很有特色，甚至形成了自己特有的風(fēng)格。也有根據(jù)版面內(nèi)容需要，有意“觸雷”，那不是犯規(guī)而是創(chuàng)新。比如杭州的《都市快報(bào)》面世之始，即以整期報(bào)紙無(wú)一豎題的面貌，出現(xiàn)于讀者面前，以其標(biāo)新立異與大方得體一目了然，很快得到了讀者的認(rèn)可。之后，《之江晨報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)生活報(bào)》、《錢(qián)江晚報(bào)》等幾家浙江省城有影響的報(bào)紙，紛紛選擇了這一版式。去年10月10日的《錢(qián)江晚報(bào)》，16個(gè)版面，只有3個(gè)豎題，卻有30個(gè)碰題的橫題；9月29日的《之江晨報(bào)》，8個(gè)版面，僅一個(gè)豎題，卻有24個(gè)碰題的橫題。這些報(bào)紙不受任何傳統(tǒng)版式規(guī)則約束，創(chuàng)新了一種以橫題為顯著特色的全新版式，方便讀者閱讀，追求讀者視覺(jué)和版面編排的結(jié)合點(diǎn)，報(bào)紙才得以常辦常新。對(duì)報(bào)紙版式不斷創(chuàng)新，充分調(diào)動(dòng)讀者的視覺(jué)感受，這正是編輯工作的樂(lè)趣所在。
讓眼球首先被吸引——營(yíng)造版面視覺(jué)沖擊波
人們?cè)谛蕾p繪畫(huà)作品時(shí)，都會(huì)遵循這樣的欣賞次序：先通觀(guān)全畫(huà)，產(chǎn)生總體印象后，視線(xiàn)便會(huì)迫不及待地停留于畫(huà)面上的某一處，這個(gè)地方就是畫(huà)面的視覺(jué)中心，然后，視線(xiàn)才會(huì)移動(dòng)，讀遍全畫(huà)。之所以有這種現(xiàn)象，是因?yàn)閺娜祟?lèi)眼球的生理構(gòu)造看，只能產(chǎn)生一個(gè)視焦，人的視線(xiàn)是不可能同時(shí)停留在兩處以上的，欣賞作品的過(guò)程就是視焦移動(dòng)的過(guò)程。
這一理論，運(yùn)用于報(bào)紙編排，主要是加大版面視覺(jué)中心的處理，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報(bào)紙放在報(bào)攤上，還要使本報(bào)的視覺(jué)中心成為眾多報(bào)紙版面的視覺(jué)中心，流覽之下，讀者的視線(xiàn)便迫不及待地停留在這個(gè)視覺(jué)中心上，掏出錢(qián)來(lái)，首先購(gòu)買(mǎi)。從具體的編排手段來(lái)說(shuō)，以下因素往往能突現(xiàn)視覺(jué)中心：
1、突出宣傳中心。在零售市場(chǎng)上，報(bào)紙是對(duì)折放在報(bào)攤上的，只能展示版面的上半部分，因而將最具有視覺(jué)沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面上部，作突出處理，極為重要。通過(guò)加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長(zhǎng)頭條標(biāo)題加大標(biāo)題字號(hào)以及使頭條標(biāo)題反白……都能使頭條成為視覺(jué)中心。同時(shí)要注意不能把版面處理得過(guò)于花哨而轉(zhuǎn)移了讀者對(duì)新聞本身的注意力，這樣就能使我們?cè)诼愤^(guò)報(bào)攤時(shí)無(wú)意的一瞥，視線(xiàn)便留住了腳步?！缎氯A日?qǐng)?bào)》改版后標(biāo)題與正文所占的版面比例在1：2左右，多用大圖片、大標(biāo)題、粗線(xiàn)條分割的辦法給讀者以強(qiáng)烈的視覺(jué)感染力，穿透力和震撼力。此外，版面表現(xiàn)重大事件時(shí)，往往在體現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩的同時(shí)，還需突出一個(gè)宣傳中心。比如第九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)版面二等獎(jiǎng)1998年8月20日《解放軍報(bào)》一版，報(bào)道抗洪搶險(xiǎn)的重大主題，全版9篇稿件，從抗洪作戰(zhàn)的紀(jì)實(shí)性宏觀(guān)報(bào)道到新娘將準(zhǔn)備購(gòu)置嫁妝的12萬(wàn)元捐贈(zèng)災(zāi)區(qū)的微觀(guān)報(bào)道，圖文并茂，多角度、全方位地報(bào)道抗洪搶險(xiǎn)那場(chǎng)和平年代里最大的一次戰(zhàn)斗，以及這場(chǎng)戰(zhàn)斗所體現(xiàn)出來(lái)的軍民一心的精神，版面突出的中心就是編者最想說(shuō)的話(huà)。采用多種編排手段，突出一個(gè)宣傳主題，會(huì)給讀者留下一個(gè)深刻的印象，達(dá)到很好的宣傳效果。
2、慧眼巧用圖片?，F(xiàn)代社會(huì)是圖像爆炸的時(shí)代。在鋪天蓋地的圖像轟擊下，人們被慣壞了，變得懶惰了。當(dāng)他們需要信息時(shí)，他們不再說(shuō)“告訴我”，而是說(shuō)“畫(huà)給我”。圖文并茂是設(shè)計(jì)優(yōu)秀版面的原則之一，而且隨著時(shí)代的發(fā)展，圖片的作用和地位越來(lái)越突出，所占據(jù)的版面位置也越來(lái)越大。報(bào)紙對(duì)大小不同照片的安排恰當(dāng)與否，與版面的美觀(guān)程度以及形成版面的視覺(jué)中心有直接影響。照片為一天的新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來(lái)可能會(huì)被忽視的報(bào)道，或者刺激我們的視覺(jué)吸引我們?nèi)ベI(mǎi)一張報(bào)紙。由于照片在表現(xiàn)抽象的內(nèi)容時(shí)作用極為有限，于是報(bào)紙編輯們尋找了一種新的“藥方”：新聞圖示。它的好處是能夠吸引讀者的視線(xiàn)，在最短的時(shí)間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，包括圖表、圖解、地圖等。如中國(guó)新聞獎(jiǎng)第六屆獲獎(jiǎng)版面1995年11月17日《中國(guó)青年報(bào)》一版，三幅照片都反映了京九鐵路全線(xiàn)鋪通當(dāng)日的盛況，安排極有規(guī)則，從右上角往左下角形成對(duì)角線(xiàn)，排列呈階梯狀。編輯還把一張三欄寬、24字高的示意圖位居版面左上端，很形象、直觀(guān)地展示了縱貫我國(guó)南北的京九鐵路建設(shè)工程的偉大成就，產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
3、增加版面亮點(diǎn)。有時(shí)報(bào)紙頭條、二條會(huì)讓位給會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)，讀者不感興趣。此刻，就要在版面的中下部突出讀者愛(ài)看的稿件，增加版面亮點(diǎn)，使之成為視覺(jué)中心，從而改變版面上部大標(biāo)題、長(zhǎng)消息，下部小標(biāo)題、短消息，報(bào)紙頭重腳輕的不良版式。在突出處理中下部稿件時(shí)，可以采取局部的圖案套襯、加大標(biāo)題字號(hào)和所占版面的空間、突出的題圖設(shè)計(jì)、標(biāo)題形狀的奇特變化、加大文所占的版面空間、獨(dú)特的花邊形式、題圖壓襯等方式。還可采取稀有因素的對(duì)比，例如在許多垂直線(xiàn)中有一條斜線(xiàn)，或在許多斜線(xiàn)中有一條垂直線(xiàn)一樣，稀有因素往往因數(shù)量對(duì)比的原因顯得異常突出，在畫(huà)面中成為視覺(jué)中心。對(duì)比關(guān)系是產(chǎn)生視覺(jué)刺激的基礎(chǔ)，對(duì)比包括明暗對(duì)比、方向?qū)Ρ?、大小?duì)比、曲直對(duì)比等。此外，一條有聲、有色、感染力強(qiáng)的標(biāo)題，三言?xún)烧Z(yǔ)便扣住了讀者的心弦，標(biāo)題的編排形式多樣，標(biāo)題各行左端平頭或右端平頭、引題主題副題留白適當(dāng)、黑白錯(cuò)落有致等均極富現(xiàn)代氣息，吸引讀者的視線(xiàn)。
報(bào)紙版面的視覺(jué)藝術(shù)及色彩運(yùn)用
版面是報(bào)紙各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，報(bào)紙是否可讀、能否在報(bào)攤上吸引視線(xiàn)，很大程度上決定于版面。透過(guò)版面，讀者可以感受到報(bào)紙對(duì)新聞事件的態(tài)度和感情，更能感受到報(bào)紙的特色和個(gè)性。版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺(jué)，通過(guò)利用人的視覺(jué)生理和視覺(jué)心理，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球。《北京青年報(bào)》以濃眉大眼為特色，要求報(bào)紙放在報(bào)攤上能脫穎而出，讀者在幾米外就能首先印入眼簾。這就要求在版面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新多種編排手段體現(xiàn)主題，在讀者的視覺(jué)感受上產(chǎn)生不同凡響的效果。
版面的布局和編排沒(méi)有固定的公式，也不應(yīng)該有固定的公式，一些版面處理在以前看是“犯忌”的，但讀者包括不少圈內(nèi)人士都認(rèn)為很有特色，甚至形成了自己特有的風(fēng)格。也有根據(jù)版面內(nèi)容需要，有意“觸雷”，那不是犯規(guī)而是創(chuàng)新。比如杭州的《都市快報(bào)》面世之始，即以整期報(bào)紙無(wú)一豎題的面貌，出現(xiàn)于讀者面前，以其標(biāo)新立異與大方得體一目了然，很快得到了讀者的認(rèn)可。之后，《之江晨報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)生活報(bào)》、《錢(qián)江晚報(bào)》等幾家浙江省城有影響的報(bào)紙，紛紛選擇了這一版式。去年10月10日的《錢(qián)江晚報(bào)》，16個(gè)版面，只有3個(gè)豎題，卻有30個(gè)碰題的橫題;9月29日的《之江晨報(bào)》，8個(gè)版面，僅一個(gè)豎題，卻有24個(gè)碰題的橫題。這些報(bào)紙不受任何傳統(tǒng)版式規(guī)則約束，創(chuàng)新了一種以橫題為顯著特色的全新版式，方便讀者閱讀，追求讀者視覺(jué)和版面編排的結(jié)合點(diǎn)，報(bào)紙才得以常辦常新。對(duì)報(bào)紙版式不斷創(chuàng)新，充分調(diào)動(dòng)讀者的視覺(jué)感受，這正是編輯工作的樂(lè)趣所在。
一、讓眼球首先被吸引——營(yíng)造版面視覺(jué)沖擊波人們?cè)谛蕾p繪畫(huà)作品時(shí)，都會(huì)遵循這樣的欣賞次序：先通觀(guān)全畫(huà)，產(chǎn)生總體印象后，視線(xiàn)便會(huì)迫不及待地停留于畫(huà)面上的某一處，這個(gè)地方就是畫(huà)面的視覺(jué)中心，然后，視線(xiàn)才會(huì)移動(dòng)，讀遍全畫(huà)。之所以有這種現(xiàn)象，是因?yàn)閺娜祟?lèi)眼球的生理構(gòu)造看，只能產(chǎn)生一個(gè)視焦，人的視線(xiàn)是不可能同時(shí)停留在兩處以上的，欣賞作品的過(guò)程就是視焦移動(dòng)的過(guò)程。
這一理論，運(yùn)用于報(bào)紙編排，主要是加大版面視覺(jué)中心的處理，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報(bào)紙放在報(bào)攤上，還要使本報(bào)的視覺(jué)中心成為眾多報(bào)紙版面的視覺(jué)中心，流覽之下，讀者的視線(xiàn)便迫不及待地停留在這個(gè)視覺(jué)中心上，掏出錢(qián)來(lái)，首先購(gòu)買(mǎi)。從具體的編排手段來(lái)說(shuō)，以下因素往往能突現(xiàn)視覺(jué)中心：
1、突出宣傳中心。在零售市場(chǎng)上，報(bào)紙是對(duì)折放在報(bào)攤上的，只能展示版面的上半部分，因而將最具有視覺(jué)沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面上部，作突出處理，極為重要。通過(guò)加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長(zhǎng)頭條標(biāo)題加大標(biāo)題字號(hào)以及使頭條標(biāo)題反白……都能使頭條成為視覺(jué)中心。同時(shí)要注意不能把版面處理得過(guò)于花哨而轉(zhuǎn)移了讀者對(duì)新聞本身的注意力，這樣就能使我們?cè)诼愤^(guò)報(bào)攤時(shí)無(wú)意的一瞥，視線(xiàn)便留住了腳步?！缎氯A日?qǐng)?bào)》改版后標(biāo)題與正文所占的版面比例在1：2左右，多用大圖片、大標(biāo)題、粗線(xiàn)條分割的辦法給讀者以強(qiáng)烈的視覺(jué)感染力，穿透力和震撼力。此外，版面表現(xiàn)重大事件時(shí)，往往在體現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩的同時(shí)，還需突出一個(gè)宣傳中心。比如第九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)版面二等獎(jiǎng)1998年8月20日《解放軍報(bào)》一版，報(bào)道抗洪搶險(xiǎn)的重大主題，全版9篇稿件，從抗洪作戰(zhàn)的紀(jì)實(shí)性宏觀(guān)報(bào)道到新娘將準(zhǔn)備購(gòu)置嫁妝的12萬(wàn)元捐贈(zèng)災(zāi)區(qū)的微觀(guān)報(bào)道，圖文并茂，多角度、全方位地報(bào)道抗洪搶險(xiǎn)那場(chǎng)和平年代里最大的一次戰(zhàn)斗，以及這場(chǎng)戰(zhàn)斗所體現(xiàn)出來(lái)的軍民一心的精神，版面突出的中心就是編者最想說(shuō)的話(huà)。采用多種編排手段，突出一個(gè)宣傳主題，會(huì)給讀者留下一個(gè)深刻的印象，達(dá)到很好的宣傳效果。
2、慧眼巧用圖片?，F(xiàn)代社會(huì)是圖像爆炸的時(shí)代。在鋪天蓋地的圖像轟擊下，人們被慣壞了，變得懶惰了。當(dāng)他們需要信息時(shí)，他們不再說(shuō)“告訴我”，而是說(shuō)“畫(huà)給我”。圖文并茂是設(shè)計(jì)優(yōu)秀版面的原則之一，而且隨著時(shí)代的發(fā)展，圖片的作用和地位越來(lái)越突出，所占據(jù)的版面位置也越來(lái)越大。報(bào)紙對(duì)大小不同照片的安排恰當(dāng)與否，與版面的美觀(guān)程度以及形成版面的視覺(jué)中心有直接影響。照片為一天的新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來(lái)可能會(huì)被忽視的報(bào)道，或者刺激我們的視覺(jué)吸引我們?nèi)ベI(mǎi)一張報(bào)紙。由于照片在表現(xiàn)抽象的內(nèi)容時(shí)作用極為有限，于是報(bào)紙編輯們尋找了一種新的“藥方”：新聞圖示。它的好處是能夠吸引讀者的視線(xiàn)，在最短的時(shí)間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，包括圖表、圖解、地圖等。如中國(guó)新聞獎(jiǎng)第六屆獲獎(jiǎng)版面1995年11月17日《中國(guó)青年報(bào)》一版，三幅照片都反映了京九鐵路全線(xiàn)鋪通當(dāng)日的盛況，安排極有規(guī)則，從右上角往左下角形成對(duì)角線(xiàn)，排列呈階梯狀。編輯還把一張三欄寬、24字高的示意圖位居版面左上端，很形象、直觀(guān)地展示了縱貫我國(guó)南北的京九鐵路建設(shè)工程的偉大成就，產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
3、增加版面亮點(diǎn)。有時(shí)報(bào)紙頭條、二條會(huì)讓位給會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)，讀者不感興趣。此刻，就要在版面的中下部突出讀者愛(ài)看的稿件，增加版面亮點(diǎn)，使之成為視覺(jué)中心，從而改變版面上部大標(biāo)題、長(zhǎng)消息，下部小標(biāo)題、短消息，報(bào)紙頭重腳輕的不良版式。在突出處理中下部稿件時(shí)，可以采取局部的圖案套襯、加大標(biāo)題字號(hào)和所占版面的空間、突出的題圖設(shè)計(jì)、標(biāo)題形狀的奇特變化、加大文所占的版面空間、獨(dú)特的花邊形式、題圖壓襯等方式。還可采取稀有因素的對(duì)比，例如在許多垂直線(xiàn)中有一條斜線(xiàn)，或在許多斜線(xiàn)中有一條垂直線(xiàn)一樣，稀有因素往往因數(shù)量對(duì)比的原因顯得異常突出，在畫(huà)面中成為視覺(jué)中心。對(duì)比關(guān)系是產(chǎn)生視覺(jué)刺激的基礎(chǔ)，對(duì)比包括明暗對(duì)比、方向?qū)Ρ取⒋笮?duì)比、曲直對(duì)比等。此外，一條有聲、有色、感染力強(qiáng)的標(biāo)題，三言?xún)烧Z(yǔ)便扣住了讀者的心弦，標(biāo)題的編排形式多樣，標(biāo)題各行左端平頭或右端平頭、引題主題副題留白適當(dāng)、黑白錯(cuò)落有致等均極富現(xiàn)代氣息，吸引讀者的視線(xiàn)。
視覺(jué)中心理論能更好地活躍版面，較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關(guān)系，甚至可以通過(guò)版面表現(xiàn)力的強(qiáng)弱，明確視覺(jué)層次，讓讀者在不知不覺(jué)中按編輯的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么。但是，版面視覺(jué)中心不能過(guò)多，是在版面中需突出兩條有時(shí)也可為三條重要的稿件或圖片時(shí)采取的一種非常有效的版面編排形式，突出處理的稿件過(guò)多，也就談不上視覺(jué)中心。
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