藝術(shù)字體在海報(bào)設(shè)計(jì)中的價(jià)值體現(xiàn)
藝術(shù)字體在海報(bào)設(shè)計(jì)中的價(jià)值體現(xiàn)
手寫書法體是經(jīng)過漫長(zhǎng)的歷史歲月沉淀的藝術(shù)形式。中國(guó)的書法除了基本的功能性外，它還具有更高的審美性和欣賞價(jià)值。在促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中，為了達(dá)到某種特殊的藝術(shù)效果，往往會(huì)借用藝術(shù)化的書法字體，通過書法體的筆墨濃淡、力道輕重緩急、書寫抑揚(yáng)頓挫、章法精巧排布推動(dòng)所需效果的表現(xiàn)。書法作為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，在中國(guó)人民的心中具有極高的地位，在國(guó)際上也擁有較高的影響力。因此，在促銷海報(bào)中借助藝術(shù)加工處理的書法字體更能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。在一些中國(guó)民族化特征商品的宣傳設(shè)計(jì)時(shí)，手寫的書法形態(tài)字體更能貼切的傳遞商品的自身屬性和文化特征，尤其是像茶葉、絲綢、瓷器、民族手工藝品、地方特色美食小吃等商品的促銷展示海報(bào)中的應(yīng)用更加廣泛。
圖形化藝術(shù)字的應(yīng)用
著名藝術(shù)家韓美林先生曾有觀點(diǎn)表示：“文字的前身就是繪畫”。對(duì)于漢字來(lái)講更是如此，從一些出土的文物上來(lái)看，那些刻畫的圖形都與文字有著很深的淵源。作為最古老的象形文字之一，漢字具有形象、聲音和辭意的特征，特別是在轉(zhuǎn)變?yōu)楣P畫構(gòu)成方塊形式之前的文字，其圖形化象形意義更加明顯。漢字的這些特征決定了它能夠以直接圖形符號(hào)和間接再設(shè)計(jì)的形式運(yùn)用到促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中去。
數(shù)碼特效藝術(shù)字的應(yīng)用
計(jì)算機(jī)軟件的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，為藝術(shù)字體提供了很大的發(fā)展空間。在字體原有結(jié)構(gòu)形態(tài)的基礎(chǔ)上，通過計(jì)算機(jī)軟件可以對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化的特效處理，比如：對(duì)字體進(jìn)行立體化處理，使之更具有體量感和空間感，尤其是用在宣傳標(biāo)語(yǔ)時(shí)，較大體量感的立體字更能增加促銷海報(bào)的視覺沖擊力，給人強(qiáng)烈的視覺震撼；對(duì)字體進(jìn)行局部或部分筆畫的夸張變形，突出顯示所要傳遞內(nèi)容和信息的部分，通過強(qiáng)烈的反差和對(duì)比提升促銷海報(bào)的形式美感；通過對(duì)字體進(jìn)行表面肌理和質(zhì)感的處理，表示傳遞宣傳商品的材質(zhì)或特性，給人建立初始產(chǎn)品特征印象，繼而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。再就是利用軟件對(duì)不同文字間進(jìn)行連體或藝術(shù)化組合，使字體形成統(tǒng)一整體的視覺象征圖形，突出促銷海報(bào)的中心主題和內(nèi)容。
藝術(shù)字體應(yīng)用發(fā)展方向
姿態(tài)萬(wàn)千、風(fēng)格迥異的藝術(shù)字體能為促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)增添許多藝術(shù)特色和效果，但是如果運(yùn)用不合理或是字體的設(shè)計(jì)與所示內(nèi)容不貼切反而會(huì)降低海報(bào)的宣傳作用和效果。因此，促銷海報(bào)中對(duì)于藝術(shù)字體的應(yīng)用應(yīng)該遵循一定的規(guī)律和原則，使藝術(shù)字體能夠真正為宣傳起到應(yīng)有的作用。首先，促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)字體應(yīng)該具有易識(shí)別性，因?yàn)榇黉N海報(bào)的直接目的是向受眾傳遞商品信息，因此選用藝術(shù)字體時(shí)應(yīng)避免文字雜亂、模糊。其次，藝術(shù)字體的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)，要根據(jù)商品的本質(zhì)特性，宣傳活動(dòng)的具體內(nèi)容來(lái)創(chuàng)造獨(dú)具特色的字體，給人與眾不同的視覺刺激，有利于宣傳信息的傳遞和意圖的表達(dá)。再次就是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，藝術(shù)字體設(shè)計(jì)要服務(wù)于文字內(nèi)涵的傳達(dá)，符合畫面整體所要表現(xiàn)的氛圍以及商家所理想的宣傳效應(yīng)。促銷海報(bào)中的藝術(shù)字體設(shè)計(jì)應(yīng)該謹(jǐn)慎選用，不可一味追求視覺效果，也不能只顧字體的美觀，還要與海報(bào)設(shè)計(jì)的中心主題相結(jié)合，選用適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)字體形式進(jìn)行藝術(shù)化加工處理。
結(jié)束語(yǔ)
隨著商業(yè)活動(dòng)的繁榮和發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)于促銷類宣傳海報(bào)的應(yīng)用需求越來(lái)越大，計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)的進(jìn)步為設(shè)計(jì)師提供了廣闊的發(fā)揮空間，對(duì)于字體藝術(shù)化的研究和設(shè)計(jì)會(huì)更加深入和細(xì)致，一定會(huì)產(chǎn)生許多優(yōu)秀的藝術(shù)字體設(shè)計(jì)作品。促銷海報(bào)借助優(yōu)秀的藝術(shù)字體能夠表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的視覺效果和新穎獨(dú)特的藝術(shù)形式，有助于商品的廣泛推廣和銷售以及增強(qiáng)促銷活動(dòng)的宣傳覆蓋效應(yīng)。
如何把文字圖形化運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中？
2018-5-14 17:08:01 作者：刪除過去 ■也是一種勇氣 人氣：536次 評(píng)論(0)所屬標(biāo)簽： 海報(bào)設(shè)計(jì)
“讀圖時(shí)代”下，圖像成為了人們?nèi)粘Ｉ瞰@取信息和溝通交流的基本元素。作為海報(bào)設(shè)計(jì)中最基本的視覺元素——文字，其重要性越來(lái)越凸顯，文字圖形化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)因其獨(dú)特的構(gòu)成方式，大大增強(qiáng)了信息的傳遞能力。本文在符號(hào)學(xué)視野下，分析了文字圖形化的創(chuàng)意表現(xiàn)。
海報(bào)是張貼在公共場(chǎng)所的具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的告示，其最主要的功能就是短時(shí)間內(nèi)快速、直觀、明確地傳達(dá)信息。伴隨著文化生活的豐富和人們審美觀念的提高，當(dāng)今的海報(bào)設(shè)計(jì)不僅要求能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息，還要具有很高的藝術(shù)欣賞性，所以傳統(tǒng)的、常規(guī)的文字設(shè)計(jì)已經(jīng)很難滿足人們的審美需求。德國(guó)設(shè)計(jì)大師霍爾戈?馬蒂斯曾說(shuō)過：“一副好的招貼，應(yīng)該是靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話而不是靠文字注解。”馬蒂斯很明確地道出了海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在，就是要用生動(dòng)的圖形吸引人們的注意。眾所周知，現(xiàn)在我們正處于“讀圖時(shí)代”，圖形的表達(dá)能力比繁復(fù)的文字高80%，這樣的一個(gè)時(shí)代背景和發(fā)展趨勢(shì)使得文字圖形化設(shè)計(jì)在海報(bào)中就應(yīng)運(yùn)而生了。文字圖形化的設(shè)計(jì)運(yùn)用讓傳統(tǒng)文字具備了形象性、大眾化的新面貌，大大減輕了海報(bào)宣傳受地域、語(yǔ)言、文化差異的阻礙，準(zhǔn)確地傳達(dá)了海報(bào)的主題。
一文字與文字圖形化—從“文字表達(dá)”到“視覺表現(xiàn)”
1符號(hào)與文字
符號(hào)是用來(lái)表示某種意義的記號(hào)或標(biāo)記，是信息表達(dá)和傳播中不可缺少的一種基本要素。例如我們最初的文字—甲骨文中“人”的篆體字就很形象地描繪了一個(gè)人的形象，讓人一目了然，是較為原始的符號(hào)方式。伴隨著人類社會(huì)和人類文化的發(fā)展與進(jìn)步，經(jīng)過數(shù)千年的演變，文字由最初的圖畫形式符號(hào)過渡到現(xiàn)在的表意抽象符號(hào)，文字本身變得簡(jiǎn)潔化、線條化和規(guī)范化，形成了現(xiàn)在我們所熟知和常用的現(xiàn)代文字。作為人類文明和智慧的濃縮，可以說(shuō)文字是從圖畫符號(hào)演變而來(lái)，是一種表達(dá)語(yǔ)言的符號(hào)。當(dāng)今這樣一個(gè)信息爆炸時(shí)代，特別是互聯(lián)網(wǎng)的普及，全世界都住在一個(gè)地球村，涌現(xiàn)出了一些簡(jiǎn)潔明了的視覺符號(hào)和標(biāo)識(shí)語(yǔ)言，讀者不管是何種文化背景，都能輕松領(lǐng)會(huì)這些符號(hào)所傳達(dá)的信息?；谶@樣的一個(gè)啟發(fā)，那么在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，我們?cè)賹⑽淖峙c符號(hào)聯(lián)系在一起，用圖形化的文字視覺符號(hào)代替那些繁雜冗長(zhǎng)又有一定閱讀障礙的抽象文字，形成簡(jiǎn)潔的視覺形象。
海報(bào)設(shè)計(jì)
2文字圖形化的概念
什么是文字圖形化？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，文字圖形化就是將原先抽象的文字形態(tài)進(jìn)行圖形化處理，把“文字”與“圖形”這兩個(gè)概念結(jié)合在一起，形成兼具文字表意性與圖形具象性的新的文字面貌。文字作為一種信息傳遞載體，本身就隱含著圖形之美，最早的文字就是以圖形符號(hào)的形式存在，只不過經(jīng)過演變，現(xiàn)代文字越來(lái)越抽象和簡(jiǎn)化了。我們可以把文字圖形化設(shè)計(jì)看作是“回歸”其原本的“象形”屬性，但是這里的“回歸”不是“還原”，而是形成了從圖形到文字再到文字圖形化的一種新的演進(jìn)過程，更加強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的運(yùn)用。現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，我們能否讓受眾準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)文字承載的信息，不僅取決于文字的“表意”，更取決于文字視覺上的“表象”。
二文字圖形化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)
現(xiàn)如今文字圖形化已被越來(lái)越廣泛地應(yīng)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中來(lái)，并以其新穎、獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)力展現(xiàn)出眾多優(yōu)勢(shì)。
1提升了海報(bào)的視覺沖擊力，引起受眾的注意。文字圖形化打破了以往常規(guī)的設(shè)計(jì)思維方式，運(yùn)用夸張、變形等創(chuàng)意手法與圖形進(jìn)行巧妙結(jié)合產(chǎn)生出新的視覺形象，這樣的視覺形象使得海報(bào)極具視覺沖擊力，受眾的視線才會(huì)被吸引，才能引起受眾的注意。
2提高了海報(bào)的信息傳遞速度，明確傳達(dá)主題。在當(dāng)前快節(jié)奏和信息繁雜的社會(huì)中，單純的文字已經(jīng)無(wú)法滿足人們快速閱讀的要求，特別容易讓人忽略。在海報(bào)中將文字進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)，既具有文字表意的特性又使得文字具備了圖形的直觀性和形象性，這樣的海報(bào)才會(huì)通俗易懂，讓人一目了然。
3打破了文字的閱讀障礙，適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)。當(dāng)今時(shí)代全球化特性越來(lái)越明顯，很多企業(yè)或品牌的海報(bào)宣傳已不再局限于一國(guó)，而是在許多國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行推廣宣傳。在這樣的時(shí)代潮流中，文字圖形化以其直觀形象的特性進(jìn)行信息傳遞，打破了文字在不同國(guó)家和地區(qū)的閱讀障礙，降低了語(yǔ)言、地域和文化差異對(duì)受眾理解海報(bào)主題的阻礙。
三文字圖形化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法
對(duì)于海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，我們既要把握文字能準(zhǔn)確傳達(dá)海報(bào)的主題，還要探究怎樣提高文字的藝術(shù)表現(xiàn)性，通過藝術(shù)的表現(xiàn)手法實(shí)現(xiàn)文字的圖形化。
1字的同構(gòu)
字的同構(gòu)是將文字結(jié)構(gòu)中互相聯(lián)系的筆畫或字形進(jìn)行轉(zhuǎn)換借用、共生同構(gòu)，借以形成創(chuàng)新的文字形象，通過同構(gòu)使得文字具有圖形化的視覺效果。例如圖1，在紀(jì)念香港回歸的全球華人設(shè)計(jì)活動(dòng)中設(shè)計(jì)師蔣華的海報(bào)設(shè)計(jì)就采用了字的同構(gòu)方法。海報(bào)中映入眼簾的是中國(guó)傳統(tǒng)的雙“囍”圖形，我們把頭往右側(cè)一下，則會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)雙“囍”字是香港的英文HONGKONG，將兩者同構(gòu)在一起，形成頗具有新意的視覺圖形，來(lái)烘托和營(yíng)造香港回歸的喜慶氣氛，也體現(xiàn)了香港中英文化融合的特質(zhì)。
2筆畫替換法
筆畫替換法是在海報(bào)設(shè)計(jì)中，用相關(guān)的、能代表文字本意的具體圖形來(lái)替代文字的部分筆畫。這樣的文字設(shè)計(jì)可以說(shuō)是字中有畫，畫中有字，將原本抽象概括的文字轉(zhuǎn)換為生動(dòng)具象的圖形形象。在這里要把握一點(diǎn)，就是設(shè)計(jì)時(shí)文字筆畫與圖形怎樣實(shí)現(xiàn)合乎常理的結(jié)合。例如圖2為《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》的宣傳海報(bào)，把東南西北四個(gè)字的部分筆畫替換為我國(guó)四大地區(qū)極具代表性的食材，很好地傳遞出了我們國(guó)家豐富的飲食文化。東部地區(qū)用蝦等海鮮圖形與字體筆畫結(jié)合；南方人喜歡煲湯，用煲湯的砂鍋和南字結(jié)合；西部地區(qū)喜愛面食，則用筷子挑起長(zhǎng)長(zhǎng)的面條組成了西字上面的筆畫；北方地區(qū)則用了象征性的大白菜來(lái)替代北字的兩豎。四組海報(bào)通過字體圖形化形成了具有鮮明形象特征的文字，明確表達(dá)了海報(bào)的主題。
3字的解構(gòu)與重構(gòu)
文字解構(gòu)與重構(gòu)是通過精心設(shè)計(jì)打破和肢解文字整體結(jié)構(gòu)，弱化文字的閱讀功能，運(yùn)用重組、夸張、疊加等創(chuàng)意手法將元素重新組合，增強(qiáng)其形式美感，設(shè)計(jì)出新的圖形。香港設(shè)計(jì)師劉小康先生對(duì)“椅子”情有獨(dú)鐘，圖3是他的作品《椅子書法》系列海報(bào)，分別是《秦隸椅》《唐楷椅》及《宋瘦金椅》。作品中將隸書、楷體和瘦金書的書法字體筆畫解構(gòu)打散后，再依據(jù)秦、唐、宋代家具的骨骼進(jìn)行重構(gòu)，筆畫與家具結(jié)構(gòu)對(duì)應(yīng)結(jié)合起來(lái)，彰顯了兩者共有的流暢線條美感。
4意的營(yíng)造
中國(guó)傳統(tǒng)文化歷來(lái)追求“意境”，在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以通過對(duì)書法字體進(jìn)行圖形化表現(xiàn)，營(yíng)造畫面意境。靳埭強(qiáng)先生的作品特別注重傳統(tǒng)文化的表達(dá)和意境的營(yíng)造。他所設(shè)計(jì)的《自在》海報(bào)花紋紙系列（圖4），以“坐也自在”、“行也自在”、“吃也自在”、“睡也自在”為主題很好地詮釋了佛家的“大自在”思想。海報(bào)中“坐、行、吃、睡、”幾個(gè)字以書法筆法行云流水般地呈現(xiàn)在畫面中，結(jié)合自然景物的襯托，構(gòu)成獨(dú)具風(fēng)格的禪意情趣，耐人尋味。書法字體的圖形化設(shè)計(jì)，使得文字視覺表現(xiàn)憨態(tài)可掬、自由自在，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出日本特種制紙“自在”花紋紙所想要追求和表達(dá)的主題。
5立體化實(shí)驗(yàn)通常我們認(rèn)為文字是一種二維的符號(hào)語(yǔ)言，僅僅是為了傳達(dá)信息。當(dāng)今的海報(bào)設(shè)計(jì)要想吸引受眾的注意，就要突破常規(guī)的視覺習(xí)慣，賦予文字三維的、立體的空間效果來(lái)增強(qiáng)文字的表現(xiàn)力。圖5這一組海報(bào)設(shè)計(jì)就是通過對(duì)字母進(jìn)行立體化設(shè)計(jì)，形象生動(dòng)的組合排列成漢堡和肉卷的形狀，新穎有趣，讓人垂涎欲滴，大大增加了海報(bào)的視覺吸引力。
手寫書法體是經(jīng)過漫長(zhǎng)的歷史歲月沉淀的藝術(shù)形式。中國(guó)的書法除了基本的功能性外，它還具有更高的審美性和欣賞價(jià)值。在促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中，為了達(dá)到某種特殊的藝術(shù)效果，往往會(huì)借用藝術(shù)化的書法字體，通過書法體的筆墨濃淡、力道輕重緩急、書寫抑揚(yáng)頓挫、章法精巧排布推動(dòng)所需效果的表現(xiàn)。書法作為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，在中國(guó)人民的心中具有極高的地位，在國(guó)際上也擁有較高的影響力。因此，在促銷海報(bào)中借助藝術(shù)加工處理的書法字體更能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。在一些中國(guó)民族化特征商品的宣傳設(shè)計(jì)時(shí)，手寫的書法形態(tài)字體更能貼切的傳遞商品的自身屬性和文化特征，尤其是像茶葉、絲綢、瓷器、民族手工藝品、地方特色美食小吃等商品的促銷展示海報(bào)中的應(yīng)用更加廣泛。
圖形化藝術(shù)字的應(yīng)用
著名藝術(shù)家韓美林先生曾有觀點(diǎn)表示：“文字的前身就是繪畫”。對(duì)于漢字來(lái)講更是如此，從一些出土的文物上來(lái)看，那些刻畫的圖形都與文字有著很深的淵源。作為最古老的象形文字之一，漢字具有形象、聲音和辭意的特征，特別是在轉(zhuǎn)變?yōu)楣P畫構(gòu)成方塊形式之前的文字，其圖形化象形意義更加明顯。漢字的這些特征決定了它能夠以直接圖形符號(hào)和間接再設(shè)計(jì)的形式運(yùn)用到促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中去。
數(shù)碼特效藝術(shù)字的應(yīng)用
計(jì)算機(jī)軟件的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，為藝術(shù)字體提供了很大的發(fā)展空間。在字體原有結(jié)構(gòu)形態(tài)的基礎(chǔ)上，通過計(jì)算機(jī)軟件可以對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化的特效處理，比如：對(duì)字體進(jìn)行立體化處理，使之更具有體量感和空間感，尤其是用在宣傳標(biāo)語(yǔ)時(shí)，較大體量感的立體字更能增加促銷海報(bào)的視覺沖擊力，給人強(qiáng)烈的視覺震撼；對(duì)字體進(jìn)行局部或部分筆畫的夸張變形，突出顯示所要傳遞內(nèi)容和信息的部分，通過強(qiáng)烈的反差和對(duì)比提升促銷海報(bào)的形式美感；通過對(duì)字體進(jìn)行表面肌理和質(zhì)感的處理，表示傳遞宣傳商品的材質(zhì)或特性，給人建立初始產(chǎn)品特征印象，繼而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。再就是利用軟件對(duì)不同文字間進(jìn)行連體或藝術(shù)化組合，使字體形成統(tǒng)一整體的視覺象征圖形，突出促銷海報(bào)的中心主題和內(nèi)容。
藝術(shù)字體應(yīng)用發(fā)展方向
姿態(tài)萬(wàn)千、風(fēng)格迥異的藝術(shù)字體能為促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)增添許多藝術(shù)特色和效果，但是如果運(yùn)用不合理或是字體的設(shè)計(jì)與所示內(nèi)容不貼切反而會(huì)降低海報(bào)的宣傳作用和效果。因此，促銷海報(bào)中對(duì)于藝術(shù)字體的應(yīng)用應(yīng)該遵循一定的規(guī)律和原則，使藝術(shù)字體能夠真正為宣傳起到應(yīng)有的作用。首先，促銷海報(bào)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)字體應(yīng)該具有易識(shí)別性，因?yàn)榇黉N海報(bào)的直接目的是向受眾傳遞商品信息，因此選用藝術(shù)字體時(shí)應(yīng)避免文字雜亂、模糊。其次，藝術(shù)字體的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)，要根據(jù)商品的本質(zhì)特性，宣傳活動(dòng)的具體內(nèi)容來(lái)創(chuàng)造獨(dú)具特色的字體，給人與眾不同的視覺刺激，有利于宣傳信息的傳遞和意圖的表達(dá)。再次就是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，藝術(shù)字體設(shè)計(jì)要服務(wù)于文字內(nèi)涵的傳達(dá)，符合畫面整體所要表現(xiàn)的氛圍以及商家所理想的宣傳效應(yīng)。促銷海報(bào)中的藝術(shù)字體設(shè)計(jì)應(yīng)該謹(jǐn)慎選用，不可一味追求視覺效果，也不能只顧字體的美觀，還要與海報(bào)設(shè)計(jì)的中心主題相結(jié)合，選用適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)字體形式進(jìn)行藝術(shù)化加工處理。
結(jié)束語(yǔ)
隨著商業(yè)活動(dòng)的繁榮和發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)于促銷類宣傳海報(bào)的應(yīng)用需求越來(lái)越大，計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)的進(jìn)步為設(shè)計(jì)師提供了廣闊的發(fā)揮空間，對(duì)于字體藝術(shù)化的研究和設(shè)計(jì)會(huì)更加深入和細(xì)致，一定會(huì)產(chǎn)生許多優(yōu)秀的藝術(shù)字體設(shè)計(jì)作品。促銷海報(bào)借助優(yōu)秀的藝術(shù)字體能夠表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的視覺效果和新穎獨(dú)特的藝術(shù)形式，有助于商品的廣泛推廣和銷售以及增強(qiáng)促銷活動(dòng)的宣傳覆蓋效應(yīng)。
如何把文字圖形化運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中？
2018-5-14 17:08:01 作者：刪除過去 ■也是一種勇氣 人氣：536次 評(píng)論(0)所屬標(biāo)簽： 海報(bào)設(shè)計(jì)
“讀圖時(shí)代”下，圖像成為了人們?nèi)粘Ｉ瞰@取信息和溝通交流的基本元素。作為海報(bào)設(shè)計(jì)中最基本的視覺元素——文字，其重要性越來(lái)越凸顯，文字圖形化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)因其獨(dú)特的構(gòu)成方式，大大增強(qiáng)了信息的傳遞能力。本文在符號(hào)學(xué)視野下，分析了文字圖形化的創(chuàng)意表現(xiàn)。
海報(bào)是張貼在公共場(chǎng)所的具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的告示，其最主要的功能就是短時(shí)間內(nèi)快速、直觀、明確地傳達(dá)信息。伴隨著文化生活的豐富和人們審美觀念的提高，當(dāng)今的海報(bào)設(shè)計(jì)不僅要求能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息，還要具有很高的藝術(shù)欣賞性，所以傳統(tǒng)的、常規(guī)的文字設(shè)計(jì)已經(jīng)很難滿足人們的審美需求。德國(guó)設(shè)計(jì)大師霍爾戈?馬蒂斯曾說(shuō)過：“一副好的招貼，應(yīng)該是靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話而不是靠文字注解。”馬蒂斯很明確地道出了海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在，就是要用生動(dòng)的圖形吸引人們的注意。眾所周知，現(xiàn)在我們正處于“讀圖時(shí)代”，圖形的表達(dá)能力比繁復(fù)的文字高80%，這樣的一個(gè)時(shí)代背景和發(fā)展趨勢(shì)使得文字圖形化設(shè)計(jì)在海報(bào)中就應(yīng)運(yùn)而生了。文字圖形化的設(shè)計(jì)運(yùn)用讓傳統(tǒng)文字具備了形象性、大眾化的新面貌，大大減輕了海報(bào)宣傳受地域、語(yǔ)言、文化差異的阻礙，準(zhǔn)確地傳達(dá)了海報(bào)的主題。
一文字與文字圖形化—從“文字表達(dá)”到“視覺表現(xiàn)”
1符號(hào)與文字
符號(hào)是用來(lái)表示某種意義的記號(hào)或標(biāo)記，是信息表達(dá)和傳播中不可缺少的一種基本要素。例如我們最初的文字—甲骨文中“人”的篆體字就很形象地描繪了一個(gè)人的形象，讓人一目了然，是較為原始的符號(hào)方式。伴隨著人類社會(huì)和人類文化的發(fā)展與進(jìn)步，經(jīng)過數(shù)千年的演變，文字由最初的圖畫形式符號(hào)過渡到現(xiàn)在的表意抽象符號(hào)，文字本身變得簡(jiǎn)潔化、線條化和規(guī)范化，形成了現(xiàn)在我們所熟知和常用的現(xiàn)代文字。作為人類文明和智慧的濃縮，可以說(shuō)文字是從圖畫符號(hào)演變而來(lái)，是一種表達(dá)語(yǔ)言的符號(hào)。當(dāng)今這樣一個(gè)信息爆炸時(shí)代，特別是互聯(lián)網(wǎng)的普及，全世界都住在一個(gè)地球村，涌現(xiàn)出了一些簡(jiǎn)潔明了的視覺符號(hào)和標(biāo)識(shí)語(yǔ)言，讀者不管是何種文化背景，都能輕松領(lǐng)會(huì)這些符號(hào)所傳達(dá)的信息?；谶@樣的一個(gè)啟發(fā)，那么在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，我們?cè)賹⑽淖峙c符號(hào)聯(lián)系在一起，用圖形化的文字視覺符號(hào)代替那些繁雜冗長(zhǎng)又有一定閱讀障礙的抽象文字，形成簡(jiǎn)潔的視覺形象。
海報(bào)設(shè)計(jì)
2文字圖形化的概念
什么是文字圖形化？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，文字圖形化就是將原先抽象的文字形態(tài)進(jìn)行圖形化處理，把“文字”與“圖形”這兩個(gè)概念結(jié)合在一起，形成兼具文字表意性與圖形具象性的新的文字面貌。文字作為一種信息傳遞載體，本身就隱含著圖形之美，最早的文字就是以圖形符號(hào)的形式存在，只不過經(jīng)過演變，現(xiàn)代文字越來(lái)越抽象和簡(jiǎn)化了。我們可以把文字圖形化設(shè)計(jì)看作是“回歸”其原本的“象形”屬性，但是這里的“回歸”不是“還原”，而是形成了從圖形到文字再到文字圖形化的一種新的演進(jìn)過程，更加強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的運(yùn)用。現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，我們能否讓受眾準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)文字承載的信息，不僅取決于文字的“表意”，更取決于文字視覺上的“表象”。
二文字圖形化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)
現(xiàn)如今文字圖形化已被越來(lái)越廣泛地應(yīng)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中來(lái)，并以其新穎、獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)力展現(xiàn)出眾多優(yōu)勢(shì)。
1提升了海報(bào)的視覺沖擊力，引起受眾的注意。文字圖形化打破了以往常規(guī)的設(shè)計(jì)思維方式，運(yùn)用夸張、變形等創(chuàng)意手法與圖形進(jìn)行巧妙結(jié)合產(chǎn)生出新的視覺形象，這樣的視覺形象使得海報(bào)極具視覺沖擊力，受眾的視線才會(huì)被吸引，才能引起受眾的注意。
2提高了海報(bào)的信息傳遞速度，明確傳達(dá)主題。在當(dāng)前快節(jié)奏和信息繁雜的社會(huì)中，單純的文字已經(jīng)無(wú)法滿足人們快速閱讀的要求，特別容易讓人忽略。在海報(bào)中將文字進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)，既具有文字表意的特性又使得文字具備了圖形的直觀性和形象性，這樣的海報(bào)才會(huì)通俗易懂，讓人一目了然。
3打破了文字的閱讀障礙，適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)。當(dāng)今時(shí)代全球化特性越來(lái)越明顯，很多企業(yè)或品牌的海報(bào)宣傳已不再局限于一國(guó)，而是在許多國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行推廣宣傳。在這樣的時(shí)代潮流中，文字圖形化以其直觀形象的特性進(jìn)行信息傳遞，打破了文字在不同國(guó)家和地區(qū)的閱讀障礙，降低了語(yǔ)言、地域和文化差異對(duì)受眾理解海報(bào)主題的阻礙。
三文字圖形化在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法
對(duì)于海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，我們既要把握文字能準(zhǔn)確傳達(dá)海報(bào)的主題，還要探究怎樣提高文字的藝術(shù)表現(xiàn)性，通過藝術(shù)的表現(xiàn)手法實(shí)現(xiàn)文字的圖形化。
1字的同構(gòu)
字的同構(gòu)是將文字結(jié)構(gòu)中互相聯(lián)系的筆畫或字形進(jìn)行轉(zhuǎn)換借用、共生同構(gòu)，借以形成創(chuàng)新的文字形象，通過同構(gòu)使得文字具有圖形化的視覺效果。例如圖1，在紀(jì)念香港回歸的全球華人設(shè)計(jì)活動(dòng)中設(shè)計(jì)師蔣華的海報(bào)設(shè)計(jì)就采用了字的同構(gòu)方法。海報(bào)中映入眼簾的是中國(guó)傳統(tǒng)的雙“囍”圖形，我們把頭往右側(cè)一下，則會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)雙“囍”字是香港的英文HONGKONG，將兩者同構(gòu)在一起，形成頗具有新意的視覺圖形，來(lái)烘托和營(yíng)造香港回歸的喜慶氣氛，也體現(xiàn)了香港中英文化融合的特質(zhì)。
2筆畫替換法
筆畫替換法是在海報(bào)設(shè)計(jì)中，用相關(guān)的、能代表文字本意的具體圖形來(lái)替代文字的部分筆畫。這樣的文字設(shè)計(jì)可以說(shuō)是字中有畫，畫中有字，將原本抽象概括的文字轉(zhuǎn)換為生動(dòng)具象的圖形形象。在這里要把握一點(diǎn)，就是設(shè)計(jì)時(shí)文字筆畫與圖形怎樣實(shí)現(xiàn)合乎常理的結(jié)合。例如圖2為《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》的宣傳海報(bào)，把東南西北四個(gè)字的部分筆畫替換為我國(guó)四大地區(qū)極具代表性的食材，很好地傳遞出了我們國(guó)家豐富的飲食文化。東部地區(qū)用蝦等海鮮圖形與字體筆畫結(jié)合；南方人喜歡煲湯，用煲湯的砂鍋和南字結(jié)合；西部地區(qū)喜愛面食，則用筷子挑起長(zhǎng)長(zhǎng)的面條組成了西字上面的筆畫；北方地區(qū)則用了象征性的大白菜來(lái)替代北字的兩豎。四組海報(bào)通過字體圖形化形成了具有鮮明形象特征的文字，明確表達(dá)了海報(bào)的主題。
3字的解構(gòu)與重構(gòu)
文字解構(gòu)與重構(gòu)是通過精心設(shè)計(jì)打破和肢解文字整體結(jié)構(gòu)，弱化文字的閱讀功能，運(yùn)用重組、夸張、疊加等創(chuàng)意手法將元素重新組合，增強(qiáng)其形式美感，設(shè)計(jì)出新的圖形。香港設(shè)計(jì)師劉小康先生對(duì)“椅子”情有獨(dú)鐘，圖3是他的作品《椅子書法》系列海報(bào)，分別是《秦隸椅》《唐楷椅》及《宋瘦金椅》。作品中將隸書、楷體和瘦金書的書法字體筆畫解構(gòu)打散后，再依據(jù)秦、唐、宋代家具的骨骼進(jìn)行重構(gòu)，筆畫與家具結(jié)構(gòu)對(duì)應(yīng)結(jié)合起來(lái)，彰顯了兩者共有的流暢線條美感。
4意的營(yíng)造
中國(guó)傳統(tǒng)文化歷來(lái)追求“意境”，在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以通過對(duì)書法字體進(jìn)行圖形化表現(xiàn)，營(yíng)造畫面意境。靳埭強(qiáng)先生的作品特別注重傳統(tǒng)文化的表達(dá)和意境的營(yíng)造。他所設(shè)計(jì)的《自在》海報(bào)花紋紙系列（圖4），以“坐也自在”、“行也自在”、“吃也自在”、“睡也自在”為主題很好地詮釋了佛家的“大自在”思想。海報(bào)中“坐、行、吃、睡、”幾個(gè)字以書法筆法行云流水般地呈現(xiàn)在畫面中，結(jié)合自然景物的襯托，構(gòu)成獨(dú)具風(fēng)格的禪意情趣，耐人尋味。書法字體的圖形化設(shè)計(jì)，使得文字視覺表現(xiàn)憨態(tài)可掬、自由自在，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出日本特種制紙“自在”花紋紙所想要追求和表達(dá)的主題。
5立體化實(shí)驗(yàn)通常我們認(rèn)為文字是一種二維的符號(hào)語(yǔ)言，僅僅是為了傳達(dá)信息。當(dāng)今的海報(bào)設(shè)計(jì)要想吸引受眾的注意，就要突破常規(guī)的視覺習(xí)慣，賦予文字三維的、立體的空間效果來(lái)增強(qiáng)文字的表現(xiàn)力。圖5這一組海報(bào)設(shè)計(jì)就是通過對(duì)字母進(jìn)行立體化設(shè)計(jì)，形象生動(dòng)的組合排列成漢堡和肉卷的形狀，新穎有趣，讓人垂涎欲滴，大大增加了海報(bào)的視覺吸引力。
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