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企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)需要考慮哪些因素?
  企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)需要考慮哪些因素?
  如今,畫(huà)冊(cè)在現(xiàn)代商務(wù)活動(dòng)中,對(duì)企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷中的作用越來(lái)越重要,它是企業(yè)客戶的溝通橋梁。高質(zhì)量的畫(huà)冊(cè)成為企業(yè)的追求,是企業(yè)或品牌的綜合實(shí)力的體現(xiàn)。高質(zhì)量的畫(huà)冊(cè)則采用美學(xué)的點(diǎn)線面,既統(tǒng)一又有變化的視覺(jué)語(yǔ)言,高質(zhì)量的插圖,配以企業(yè)資深策劃師的文字,全方位立體展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。那么,這樣一本高質(zhì)量畫(huà)冊(cè)的形成,需要考慮到哪些因素呢?
  第一,企業(yè)需要了解畫(huà)冊(cè)基本的設(shè)計(jì)元素,一共由四部分構(gòu)成,概念元素、視覺(jué)元素、關(guān)系元素和實(shí)用元素。
  概念元素是人們意識(shí)的體現(xiàn),重點(diǎn)表現(xiàn)在點(diǎn)線面上;視覺(jué)元素具體是指圖形的大小、形狀、色彩等情況;關(guān)系元素是畫(huà)冊(cè)方向、位置、空間、重心等組織、排列;實(shí)用元素指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。
  第二,畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的漸變和重復(fù)。漸變主要體現(xiàn)在畫(huà)冊(cè)的形狀、方向、位置、大小、色彩、骨格的漸變。重復(fù)是設(shè)計(jì)中比較常用的手法,以加強(qiáng)給人的印象,造成有規(guī)律的節(jié)奏感,使畫(huà)面統(tǒng)一。重復(fù)的類型包括基本形、骨格、形狀、大小、色彩、肌理、方向和重合。
  第三,畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的發(fā)射和特異。發(fā)射具有方向的規(guī)律性,發(fā)射中心為最重要的視覺(jué)焦點(diǎn),所有的形象均向中心集中,或由中心散開(kāi),有時(shí)可造成光學(xué)動(dòng)感,會(huì)產(chǎn)生爆炸的感覺(jué),有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果,主要包括中心點(diǎn)、螺旋式、同心式的發(fā)射。特異主要是形狀、大小、色彩、方向、肌理的特異,是指構(gòu)成要素在有次序的關(guān)系里,有意違反次序,使少數(shù)個(gè)別的要素顯得突出,以打破規(guī)律性。
  第四,畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的圖與底和打散韻律。圖與底圖與底存在一種對(duì)比、襯托之中產(chǎn)生出來(lái)的關(guān)系,在平面設(shè)計(jì)中圖與底是密不可分的關(guān)系,有時(shí)是反轉(zhuǎn)的關(guān)系。其作用主要表現(xiàn)在:色彩明度較高的有圖的感覺(jué);凹凸變化中的凸的形象有正圖感;面積大小的比較中,小的有圖感;在空間被包圍的形狀有圖感;在靜與動(dòng)的兩這種,動(dòng)態(tài)的具有圖感;在抽象的與具象的之間,具象的有圖感;在幾何圖案中,圖底可根據(jù)對(duì)比關(guān)系而定,對(duì)比越大越容易區(qū)別圖與底。
  第五,畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分割和平衡及排列?;拘问菢?gòu)成中最基本的單位元素,在單位元素的群集化過(guò)程中,可能變化出無(wú)數(shù)的組合形式,為使構(gòu)成變化不雜亂,基本形最好以簡(jiǎn)單的面狀、環(huán)狀、放射狀、對(duì)稱等幾何形態(tài)排列。

  淺談現(xiàn)代畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)
  畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)文化,是人類生活習(xí)俗從而演變成的傳統(tǒng)文化。并且傳統(tǒng)文化在過(guò)去是人類的漫長(zhǎng)歷史時(shí)期中一個(gè)生活理念,在生產(chǎn)、生活等各個(gè)方面所逐漸積累起來(lái)的文明成果,也是古代人類智慧的結(jié)晶,使得了后人不斷繼承與發(fā)展前人知識(shí)及技能的基礎(chǔ)。
  優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,是維系一個(gè)民族的生命線。我國(guó)已經(jīng)在這個(gè)土地上生存了差不多六七千年的時(shí)間了,是一個(gè)有歷史的文明古國(guó),在漫漫長(zhǎng)路的歷史長(zhǎng)河中,中華民族積累起了既穩(wěn)固又廣闊的視野、優(yōu)秀云深的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),是我們用之不盡的文化寶藏。
  現(xiàn)代畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的聯(lián)系
  在這其中顯示了中國(guó)文化之美,莫過(guò)于中國(guó)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)藝術(shù)把傳統(tǒng)文化運(yùn)用于精美而有華麗的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中,把傳統(tǒng)設(shè)計(jì)藝術(shù)提到一個(gè)相當(dāng)?shù)母叨龋⒄麄€(gè)層面去粗取精地應(yīng)用到具體的現(xiàn)代畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中,賦予了現(xiàn)代畫(huà)冊(cè)以從功能到形式的非物質(zhì)的功能。
  既可以與其他文化相互借鑒,相互流通,又可以作為展現(xiàn)本國(guó)文化的窗口,更好地發(fā)揚(yáng)本國(guó)文化,是我國(guó)向現(xiàn)代化畫(huà)冊(cè)邁進(jìn)的必經(jīng)途徑。
  傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的思路傳統(tǒng)風(fēng)格的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì),就是在文字、圖形、顏色、材料上賦予傳統(tǒng)的韻律,對(duì)整體輔之以一定的編排設(shè)計(jì),使自己從民族的傳統(tǒng)文化里出發(fā)。
  擁有自身的設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思。所謂的傳統(tǒng)風(fēng)格的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意,就是以引人入勝、具有較高文化品味內(nèi)涵及高度美感的傳統(tǒng)文化素材,經(jīng)過(guò)精心的構(gòu)思,設(shè)計(jì)出向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息、推銷商品、更好地為消費(fèi)者服務(wù)的創(chuàng)意語(yǔ)匯。
  傳統(tǒng)風(fēng)格畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì),不僅是單純地運(yùn)用傳統(tǒng)形式,更重要的是為了體現(xiàn)中華民族博大的精神面貌與自立于民族之林的優(yōu)秀文化,同時(shí)也能很好地適應(yīng)我國(guó)廣大消費(fèi)者所繼承下來(lái)的中國(guó)千百年以來(lái)的美學(xué)思想與審美意識(shí)。
  因此,我們?cè)诮邮诌M(jìn)行傳統(tǒng)風(fēng)格的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí),就應(yīng)針對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品這一項(xiàng)被設(shè)計(jì)的對(duì)象,充分取決與之相關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)文化要素來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。
  畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)之色彩的基本因素
  畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)里的顏色搭配是影響視覺(jué)最敏感的因素,因此在設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)時(shí)顏色該怎樣去搭配非常重要。在決定總色調(diào)之前,畫(huà)冊(cè)顏色的整體感覺(jué)是華麗還是質(zhì)樸,都是決定于畫(huà)冊(cè)顏色的總色調(diào)??偵{(diào)可以直接依據(jù)色相、明度、純度一個(gè)色彩基本屬性來(lái)具體體現(xiàn)。如明調(diào),暗高,鮮調(diào),灰調(diào),冷調(diào)、強(qiáng)調(diào)、弱調(diào)、軟訓(xùn)、硬調(diào)、重調(diào)等等。
  在面積因素里,除色相、明度、純度外,色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。顏色搭配首先考慮大面積色的安排,大面積顏色在畫(huà)冊(cè)陳列中具有遠(yuǎn)距離的視覺(jué)效果。另外,在兩色對(duì)比過(guò)強(qiáng)時(shí),可以不改變色相、純度、明度、而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來(lái)進(jìn)行調(diào)和。 在視認(rèn)度里,視認(rèn)度是講顏色層次的清晰度。良好的視認(rèn)度在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)里、廣告等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中非常重要。視認(rèn)度一方面看顏色本身的醒目程度,另一方面要看顏色之間的對(duì)比關(guān)系。
  在強(qiáng)色調(diào)里,強(qiáng)色調(diào)是總色調(diào)中主要的用色,是面積因素和視認(rèn)度結(jié)合考慮的用色。一般是要求明度和暗度上高于周圍的顏色,在面積上則要小于周圍的顏色,否則起不到強(qiáng)調(diào)作用。 在間隔色里,間隔色運(yùn)用是指在相鄰而呈強(qiáng)烈對(duì)比的不同顏色的中間用另一種顏色如以間隔或作共用,可以加強(qiáng)協(xié)調(diào),減弱對(duì)比。間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。如采用有彩色間隔時(shí),要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。
  漸層色里,漸層是漸漸變化的用色,色相,明度,純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果,在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的色彩處理中運(yùn)用較多。 在對(duì)比色里,對(duì)比色不同于強(qiáng)調(diào)色,這是面積相近而色相明度加以對(duì)比的用色,這種用色具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果,從而具有廣告性。
  在象征色里,這是不直接模仿內(nèi)容物顏色的特征,而且根據(jù)廣大消費(fèi)者的共同認(rèn)識(shí)加以象證應(yīng)用的一種觀念性的用色。主要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現(xiàn)或一定牌號(hào)意念的表現(xiàn)。這是與強(qiáng)調(diào)色相反的用色,是對(duì)總色調(diào)或強(qiáng)調(diào)色起調(diào)劑作用的輔助性用色方法,用以加強(qiáng)色調(diào)層次,取得豐富的色彩效果。
  在設(shè)計(jì)處理中,要注意不能喧賓奪主,不能盲目濫用。其原理與方法在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中也作了詳細(xì)介紹,可以自己動(dòng)手設(shè)計(jì)一下。再畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)里指的是顏色方面的搭配和設(shè)計(jì)師如何選擇有著主要關(guān)系。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出深刻的精神內(nèi)涵和藝術(shù)感染力,給人以柔和、舒適、和諧的感覺(jué),只要做到這一點(diǎn),而且在設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)時(shí)還要注意在顏色上的的選擇。