產(chǎn)品畫冊設(shè)計高檔元素表現(xiàn)在哪些方面
產(chǎn)品畫冊設(shè)計高檔元素表現(xiàn)在哪些方面
許多企業(yè)都向設(shè)計公司聲稱要做一本“高檔”的企業(yè)或產(chǎn)品畫冊，可是你知道“高檔”有哪些元素構(gòu)成？一本畫冊收費那么多，究竟“高檔”元素在哪里呢？
我們常說的“高檔畫冊”，制作中的每一個細(xì)節(jié)都是很講究的，無論是畫冊材質(zhì)，還是一幅圖、一個字的設(shè)計，都細(xì)致精心。
在畫冊的封面和內(nèi)頁的設(shè)計上，圖片采用高清攝影，需要聘請專業(yè)的攝影師對產(chǎn)品進(jìn)行拍攝，價格不菲。畫冊紙張采用高檔進(jìn)口紙或畫冊設(shè)計中最高檔的特種紙，印刷工藝考也非常考究，印刷工藝有鏤空，凹凸，燙金，燙銀，鐳射金，過油等，裝訂方式有膠線裝，膠裝，騎馬釘，線裝，圈裝等，高檔畫冊設(shè)計元素一般都采用最高級的工藝和裝訂方式，比如燙金、燙銀、UV、起沽等等。
另外還有很重要的一點，普通畫冊設(shè)計失色現(xiàn)象比較嚴(yán)重，也就是畫冊中產(chǎn)品照片偏色或畫冊整體顏色與設(shè)計中的有所出入，這對整個畫冊的質(zhì)量有很大影響。高檔畫冊設(shè)計是絕對不會出現(xiàn)偏色問題的，尤其是產(chǎn)品畫冊對色彩的要求更高，所以建議大家如果要做產(chǎn)品畫冊，最好還是做高檔一些的。
畫冊做為企業(yè)公關(guān)交往中的廣告媒體，畫冊設(shè)計就是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里市場營銷活動。
研究宣傳冊設(shè)計的規(guī)律和技巧，具有現(xiàn)實意義。就宣傳冊傳遞信息的作用來說，宣傳冊應(yīng)該真實地反映商品、服務(wù)和形象信息等內(nèi)容，清楚明了地介紹企業(yè)的風(fēng)貌。使其成為企業(yè)產(chǎn)品與消費者在市場營銷活動和公關(guān)活動中的重要媒介的作用。
畫冊設(shè)計應(yīng)該從企業(yè)自身的性質(zhì)、文化、理念、地域等方面出發(fā)，來體現(xiàn)企業(yè)精神、傳播企業(yè)文化、向受眾傳播內(nèi)容。應(yīng)用恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意和表現(xiàn)形式來展示企業(yè)的魅力，這樣畫冊才能為消費者留下深刻的印象，加深對企業(yè)的了解。
畫冊設(shè)計中字體和字號之間的“相映成趣”
畫冊設(shè)計中字體和字號的設(shè)計是十分重要的，而且越是有經(jīng)驗的設(shè)計者越是能夠掌握兩者之間的平衡點，找到兩者之間最為巧妙的結(jié)合，找到其中的黃金分割點，實現(xiàn)畫冊最大價值，吸引顧客，推廣企業(yè)形象，進(jìn)而增加企業(yè)的效益。
畫冊設(shè)計中，字體的不同可能對字號大小的造成視覺偏差。一般來說，字符的占用比較滿的字體，在同等字號情況下看起來偏大，反之則偏小。如黑體顯得有些大，楷體顯現(xiàn)的有些偏小。不同字體混排時，需要對其進(jìn)行視覺修正，一般可以加入正負(fù)0.1-0.2的修正值就可以解決。
在編排時，字號的大小級數(shù)不能出現(xiàn)太多，當(dāng)然刻意創(chuàng)造某些特殊視覺效果的情況除外。最好的情況是三級，每級只使用一種字號大小。對于同一層級的不同隸屬關(guān)系的文本，一般可以使用字體進(jìn)行區(qū)分，在字號選擇的過程中，第一層級的字號大小與第二層級的大小區(qū)別要比較大，而第二層級與第三層級的字號大小差距應(yīng)該要小一點，這樣可以清晰地體現(xiàn)出各個層級之間的區(qū)別。
畫冊設(shè)計中字體和字號選擇是一門學(xué)問。要達(dá)到兩者之間“相映成趣”，并不是一件簡單的工作，這不僅需要設(shè)計者對各種字體和字號有敏銳的觀察力，而且要求設(shè)計者要有十足的經(jīng)驗，能夠駕馭不同字號和字體之間的內(nèi)在的聯(lián)系，做到“相映成趣”。
畫冊設(shè)計中字體和字號的設(shè)計是十分重要的，而且越是有經(jīng)驗的設(shè)計者越是能夠掌握兩者之間的平衡點，找到兩者之間最為巧妙的結(jié)合，找到其中的黃金分割點，實現(xiàn)畫冊最大價值，吸引顧客，推廣企業(yè)形象，進(jìn)而增加企業(yè)的效益。
畫冊設(shè)計中，字體的不同可能對字號大小的造成視覺偏差。一般來說，字符的占用比較滿的字體，在同等字號情況下看起來偏大，反之則偏小。如黑體顯得有些大，楷體顯現(xiàn)的有些偏小。不同字體混排時，需要對其進(jìn)行視覺修正，一般可以加入正負(fù)0.1-0.2的修正值就可以解決。
在編排時，字號的大小級數(shù)不能出現(xiàn)太多，當(dāng)然刻意創(chuàng)造某些特殊視覺效果的情況除外。最好的情況是三級，每級只使用一種字號大小。對于同一層級的不同隸屬關(guān)系的文本，一般可以使用字體進(jìn)行區(qū)分，在字號選擇的過程中，第一層級的字號大小與第二層級的大小區(qū)別要比較大，而第二層級與第三層級的字號大小差距應(yīng)該要小一點，這樣可以清晰地體現(xiàn)出各個層級之間的區(qū)別。
畫冊設(shè)計中字體和字號選擇是一門學(xué)問。要達(dá)到兩者之間“相映成趣”，并不是一件簡單的工作，這不僅需要設(shè)計者對各種字體和字號有敏銳的觀察力，而且要求設(shè)計者要有十足的經(jīng)驗，能夠駕馭不同字號和字體之間的內(nèi)在的聯(lián)系，做到“相映成趣”。
畫冊風(fēng)格設(shè)計中的色彩問題是怎樣的
畫冊設(shè)計中的色彩常見問題，色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。明白顏色的主要特性和規(guī)律，了解顏色設(shè)計遵循的基本規(guī)則，用色調(diào)的興奮感，畫冊設(shè)計知識進(jìn)行中，引起人們觀看的興趣。在總結(jié)顏色混合規(guī)律的基礎(chǔ)上，按色彩設(shè)計的規(guī)律將顏色分為幾類，對每類顏色的印刷特點和規(guī)律進(jìn)行說明，每類顏色列出一些樣品，并給每個樣品標(biāo)出印刷的油墨比例，便于設(shè)計人員從中挑選。
在畫冊設(shè)計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。
畫冊設(shè)計的色彩設(shè)計應(yīng)從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào)；進(jìn)面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調(diào)各關(guān)系。設(shè)計者對于主體色調(diào)的準(zhǔn)確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。在畫冊設(shè)計中，運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的傳達(dá)效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別；而同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點還可以再細(xì)分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達(dá)色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現(xiàn)食品包裝設(shè)計方面應(yīng)用較多；咖啡色常用來表現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍(lán)色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。
1、色彩
在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達(dá)自己的個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設(shè)計時打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制，勇于探索，根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特點，設(shè)計出新穎、獨特的色彩格調(diào)?？傊?，畫冊色彩的設(shè)計既要從宣傳品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設(shè)計中標(biāo)新立異，有獨特的個性。這樣才能加強(qiáng)識別性和記憶性，達(dá)到良好的視覺效果。
2、圖形
圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進(jìn)入各個領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類通用的視覺符號。
在畫冊設(shè)計中，圖形的運用可起到以下作用：
注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“注目效果”，只有圖形可以實現(xiàn)。
看讀效果。好的圖形設(shè)計可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息。
誘導(dǎo)效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設(shè)計的運用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。
具象的圖形可表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)，同時也能表現(xiàn)出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達(dá)物象的形態(tài)美、質(zhì)地美、色彩美等，具有真實感，容易從視覺上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是一些具有漂亮外觀的產(chǎn)品，常運用真實的圖片通過精美的設(shè)計制作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點，具象圖形在畫冊的設(shè)計中仍占主導(dǎo)地位。
另外，具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運用具象圖形來傳達(dá)某種觀念或產(chǎn)品信息，不僅能增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力和說服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達(dá)富有成效。
需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運用要緊扣主題，需要經(jīng)過加工提煉與嚴(yán)格的篩選，它應(yīng)是具體圖形表現(xiàn)的升華，而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。
抽象圖形運用非寫實的抽象化視覺語言表現(xiàn)宣傳內(nèi)容，是一種高度理念化的表現(xiàn)。在畫冊設(shè)計中，抽象圖形的表現(xiàn)范圍是很廣的，尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn)品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現(xiàn)出它的本質(zhì)特征。此外，對有些形象不佳或無具體形象的產(chǎn)品，或有些內(nèi)容與產(chǎn)品用具象圖形表現(xiàn)較困難時，采取抽象圖形表現(xiàn)可取得較好的效果。
抽象圖表單純凝練的形式美和強(qiáng)烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強(qiáng)和時代精神的反映，較之具象圖形具有更強(qiáng)的現(xiàn)代感、象征性、典型性。抽象表現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和對象的束縛，不受時空的局限，擴(kuò)展了畫冊的表現(xiàn)空間。
無論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設(shè)計與運用抽象圖形時，抽象的形態(tài)應(yīng)與主題內(nèi)容相吻合，表達(dá)對象的內(nèi)容或本質(zhì)。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習(xí)慣，加強(qiáng)針對性和適應(yīng)性，使抽象圖形準(zhǔn)確地傳遞信息并發(fā)揮應(yīng)有的作用。
具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢和局限，因此，在畫冊設(shè)計的過程中，兩種表現(xiàn)方式有時會同時出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的產(chǎn)品。設(shè)計時應(yīng)根據(jù)不同的創(chuàng)意與對象采用不同的表現(xiàn)方式。
3、編排
我們在編排設(shè)計一章中講述的各種編排方法、規(guī)律，同樣適用于畫冊的設(shè)計。需注意的是，畫冊的形式、開本變化較多，設(shè)計時應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對待。
頁碼較少、面積較小的畫冊，在設(shè)計時應(yīng)使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設(shè)計要素中；主要文字可適當(dāng)大一些。
頁碼較多的畫冊，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運用；要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白；色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
為避免設(shè)計時只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來控制整體效果：
首先確定魘創(chuàng)作思路，根據(jù)預(yù)算情況確定開本及頁數(shù)；并依照規(guī)范版式將圖文內(nèi)容按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較，合理調(diào)整。
找出整冊中共性的因素，設(shè)定某種標(biāo)準(zhǔn)或共用形象，將這些主要因素安排好后再設(shè)計其它因素。在整冊中抓住幾個關(guān)鍵點，以點帶在來控制整體布局，做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一，達(dá)到和諧、完美的視覺效果。
許多企業(yè)都向設(shè)計公司聲稱要做一本“高檔”的企業(yè)或產(chǎn)品畫冊，可是你知道“高檔”有哪些元素構(gòu)成？一本畫冊收費那么多，究竟“高檔”元素在哪里呢？
我們常說的“高檔畫冊”，制作中的每一個細(xì)節(jié)都是很講究的，無論是畫冊材質(zhì)，還是一幅圖、一個字的設(shè)計，都細(xì)致精心。
在畫冊的封面和內(nèi)頁的設(shè)計上，圖片采用高清攝影，需要聘請專業(yè)的攝影師對產(chǎn)品進(jìn)行拍攝，價格不菲。畫冊紙張采用高檔進(jìn)口紙或畫冊設(shè)計中最高檔的特種紙，印刷工藝考也非常考究，印刷工藝有鏤空，凹凸，燙金，燙銀，鐳射金，過油等，裝訂方式有膠線裝，膠裝，騎馬釘，線裝，圈裝等，高檔畫冊設(shè)計元素一般都采用最高級的工藝和裝訂方式，比如燙金、燙銀、UV、起沽等等。
另外還有很重要的一點，普通畫冊設(shè)計失色現(xiàn)象比較嚴(yán)重，也就是畫冊中產(chǎn)品照片偏色或畫冊整體顏色與設(shè)計中的有所出入，這對整個畫冊的質(zhì)量有很大影響。高檔畫冊設(shè)計是絕對不會出現(xiàn)偏色問題的，尤其是產(chǎn)品畫冊對色彩的要求更高，所以建議大家如果要做產(chǎn)品畫冊，最好還是做高檔一些的。
畫冊做為企業(yè)公關(guān)交往中的廣告媒體，畫冊設(shè)計就是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里市場營銷活動。
研究宣傳冊設(shè)計的規(guī)律和技巧，具有現(xiàn)實意義。就宣傳冊傳遞信息的作用來說，宣傳冊應(yīng)該真實地反映商品、服務(wù)和形象信息等內(nèi)容，清楚明了地介紹企業(yè)的風(fēng)貌。使其成為企業(yè)產(chǎn)品與消費者在市場營銷活動和公關(guān)活動中的重要媒介的作用。
畫冊設(shè)計應(yīng)該從企業(yè)自身的性質(zhì)、文化、理念、地域等方面出發(fā)，來體現(xiàn)企業(yè)精神、傳播企業(yè)文化、向受眾傳播內(nèi)容。應(yīng)用恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意和表現(xiàn)形式來展示企業(yè)的魅力，這樣畫冊才能為消費者留下深刻的印象，加深對企業(yè)的了解。
畫冊設(shè)計中字體和字號之間的“相映成趣”
畫冊設(shè)計中字體和字號的設(shè)計是十分重要的，而且越是有經(jīng)驗的設(shè)計者越是能夠掌握兩者之間的平衡點，找到兩者之間最為巧妙的結(jié)合，找到其中的黃金分割點，實現(xiàn)畫冊最大價值，吸引顧客，推廣企業(yè)形象，進(jìn)而增加企業(yè)的效益。
畫冊設(shè)計中，字體的不同可能對字號大小的造成視覺偏差。一般來說，字符的占用比較滿的字體，在同等字號情況下看起來偏大，反之則偏小。如黑體顯得有些大，楷體顯現(xiàn)的有些偏小。不同字體混排時，需要對其進(jìn)行視覺修正，一般可以加入正負(fù)0.1-0.2的修正值就可以解決。
在編排時，字號的大小級數(shù)不能出現(xiàn)太多，當(dāng)然刻意創(chuàng)造某些特殊視覺效果的情況除外。最好的情況是三級，每級只使用一種字號大小。對于同一層級的不同隸屬關(guān)系的文本，一般可以使用字體進(jìn)行區(qū)分，在字號選擇的過程中，第一層級的字號大小與第二層級的大小區(qū)別要比較大，而第二層級與第三層級的字號大小差距應(yīng)該要小一點，這樣可以清晰地體現(xiàn)出各個層級之間的區(qū)別。
畫冊設(shè)計中字體和字號選擇是一門學(xué)問。要達(dá)到兩者之間“相映成趣”，并不是一件簡單的工作，這不僅需要設(shè)計者對各種字體和字號有敏銳的觀察力，而且要求設(shè)計者要有十足的經(jīng)驗，能夠駕馭不同字號和字體之間的內(nèi)在的聯(lián)系，做到“相映成趣”。
畫冊設(shè)計中字體和字號的設(shè)計是十分重要的，而且越是有經(jīng)驗的設(shè)計者越是能夠掌握兩者之間的平衡點，找到兩者之間最為巧妙的結(jié)合，找到其中的黃金分割點，實現(xiàn)畫冊最大價值，吸引顧客，推廣企業(yè)形象，進(jìn)而增加企業(yè)的效益。
畫冊設(shè)計中，字體的不同可能對字號大小的造成視覺偏差。一般來說，字符的占用比較滿的字體，在同等字號情況下看起來偏大，反之則偏小。如黑體顯得有些大，楷體顯現(xiàn)的有些偏小。不同字體混排時，需要對其進(jìn)行視覺修正，一般可以加入正負(fù)0.1-0.2的修正值就可以解決。
在編排時，字號的大小級數(shù)不能出現(xiàn)太多，當(dāng)然刻意創(chuàng)造某些特殊視覺效果的情況除外。最好的情況是三級，每級只使用一種字號大小。對于同一層級的不同隸屬關(guān)系的文本，一般可以使用字體進(jìn)行區(qū)分，在字號選擇的過程中，第一層級的字號大小與第二層級的大小區(qū)別要比較大，而第二層級與第三層級的字號大小差距應(yīng)該要小一點，這樣可以清晰地體現(xiàn)出各個層級之間的區(qū)別。
畫冊設(shè)計中字體和字號選擇是一門學(xué)問。要達(dá)到兩者之間“相映成趣”，并不是一件簡單的工作，這不僅需要設(shè)計者對各種字體和字號有敏銳的觀察力，而且要求設(shè)計者要有十足的經(jīng)驗，能夠駕馭不同字號和字體之間的內(nèi)在的聯(lián)系，做到“相映成趣”。
畫冊風(fēng)格設(shè)計中的色彩問題是怎樣的
畫冊設(shè)計中的色彩常見問題，色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。明白顏色的主要特性和規(guī)律，了解顏色設(shè)計遵循的基本規(guī)則，用色調(diào)的興奮感，畫冊設(shè)計知識進(jìn)行中，引起人們觀看的興趣。在總結(jié)顏色混合規(guī)律的基礎(chǔ)上，按色彩設(shè)計的規(guī)律將顏色分為幾類，對每類顏色的印刷特點和規(guī)律進(jìn)行說明，每類顏色列出一些樣品，并給每個樣品標(biāo)出印刷的油墨比例，便于設(shè)計人員從中挑選。
在畫冊設(shè)計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。
畫冊設(shè)計的色彩設(shè)計應(yīng)從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào)；進(jìn)面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調(diào)各關(guān)系。設(shè)計者對于主體色調(diào)的準(zhǔn)確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。在畫冊設(shè)計中，運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的傳達(dá)效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別；而同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點還可以再細(xì)分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達(dá)色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現(xiàn)食品包裝設(shè)計方面應(yīng)用較多；咖啡色常用來表現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍(lán)色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。
1、色彩
在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達(dá)自己的個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設(shè)計時打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制，勇于探索，根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特點，設(shè)計出新穎、獨特的色彩格調(diào)?？傊?，畫冊色彩的設(shè)計既要從宣傳品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設(shè)計中標(biāo)新立異，有獨特的個性。這樣才能加強(qiáng)識別性和記憶性，達(dá)到良好的視覺效果。
2、圖形
圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進(jìn)入各個領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類通用的視覺符號。
在畫冊設(shè)計中，圖形的運用可起到以下作用：
注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“注目效果”，只有圖形可以實現(xiàn)。
看讀效果。好的圖形設(shè)計可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息。
誘導(dǎo)效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設(shè)計的運用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。
具象的圖形可表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)，同時也能表現(xiàn)出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達(dá)物象的形態(tài)美、質(zhì)地美、色彩美等，具有真實感，容易從視覺上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是一些具有漂亮外觀的產(chǎn)品，常運用真實的圖片通過精美的設(shè)計制作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點，具象圖形在畫冊的設(shè)計中仍占主導(dǎo)地位。
另外，具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運用具象圖形來傳達(dá)某種觀念或產(chǎn)品信息，不僅能增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力和說服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達(dá)富有成效。
需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運用要緊扣主題，需要經(jīng)過加工提煉與嚴(yán)格的篩選，它應(yīng)是具體圖形表現(xiàn)的升華，而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。
抽象圖形運用非寫實的抽象化視覺語言表現(xiàn)宣傳內(nèi)容，是一種高度理念化的表現(xiàn)。在畫冊設(shè)計中，抽象圖形的表現(xiàn)范圍是很廣的，尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn)品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現(xiàn)出它的本質(zhì)特征。此外，對有些形象不佳或無具體形象的產(chǎn)品，或有些內(nèi)容與產(chǎn)品用具象圖形表現(xiàn)較困難時，采取抽象圖形表現(xiàn)可取得較好的效果。
抽象圖表單純凝練的形式美和強(qiáng)烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強(qiáng)和時代精神的反映，較之具象圖形具有更強(qiáng)的現(xiàn)代感、象征性、典型性。抽象表現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和對象的束縛，不受時空的局限，擴(kuò)展了畫冊的表現(xiàn)空間。
無論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設(shè)計與運用抽象圖形時，抽象的形態(tài)應(yīng)與主題內(nèi)容相吻合，表達(dá)對象的內(nèi)容或本質(zhì)。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習(xí)慣，加強(qiáng)針對性和適應(yīng)性，使抽象圖形準(zhǔn)確地傳遞信息并發(fā)揮應(yīng)有的作用。
具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢和局限，因此，在畫冊設(shè)計的過程中，兩種表現(xiàn)方式有時會同時出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的產(chǎn)品。設(shè)計時應(yīng)根據(jù)不同的創(chuàng)意與對象采用不同的表現(xiàn)方式。
3、編排
我們在編排設(shè)計一章中講述的各種編排方法、規(guī)律，同樣適用于畫冊的設(shè)計。需注意的是，畫冊的形式、開本變化較多，設(shè)計時應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對待。
頁碼較少、面積較小的畫冊，在設(shè)計時應(yīng)使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設(shè)計要素中；主要文字可適當(dāng)大一些。
頁碼較多的畫冊，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運用；要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白；色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
為避免設(shè)計時只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來控制整體效果：
首先確定魘創(chuàng)作思路，根據(jù)預(yù)算情況確定開本及頁數(shù)；并依照規(guī)范版式將圖文內(nèi)容按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較，合理調(diào)整。
找出整冊中共性的因素，設(shè)定某種標(biāo)準(zhǔn)或共用形象，將這些主要因素安排好后再設(shè)計其它因素。在整冊中抓住幾個關(guān)鍵點，以點帶在來控制整體布局，做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一，達(dá)到和諧、完美的視覺效果。
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