平面設(shè)計(jì)中如何正確認(rèn)識(shí)VI設(shè)計(jì)
平面設(shè)計(jì)中如何正確認(rèn)識(shí)VI設(shè)計(jì)
VI設(shè)計(jì)的重要性，已被企業(yè)、公司等迅速挖掘，在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，我們需要進(jìn)行理性的思考以及設(shè)計(jì)。怎么才算是好的VI設(shè)計(jì)呢?
我們要認(rèn)識(shí)到VI設(shè)計(jì)的三個(gè)重要元素：VI設(shè)計(jì)重在應(yīng)用而不是觀賞，VI設(shè)計(jì)不是越全越好，VI應(yīng)和市場(chǎng)運(yùn)做緊密相連。
很多人雖然知道VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)非常重要，但對(duì)于如何做好一套企業(yè)VI設(shè)計(jì)，并沒(méi)有系統(tǒng)清醒的認(rèn)識(shí)，實(shí)際上企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VIS)，是企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、品牌輔助圖形設(shè)計(jì)，品牌名稱等感覺(jué)、知覺(jué)信息傳達(dá)要素的整合和統(tǒng)一。它是企業(yè)CIS的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)與具體化的傳達(dá)形式，同時(shí)也是企業(yè)全部MI和BI集中而直接的反映。因此，在企業(yè)進(jìn)行CI設(shè)計(jì)、導(dǎo)人及開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，VI設(shè)計(jì)是項(xiàng)目最多、層面最廣、技術(shù)性最強(qiáng)和效果最直接的CI操作流程，也是CI設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵。
VI設(shè)計(jì)，80年代傳入中國(guó)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來(lái)越讓中國(guó)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們所認(rèn)知。
VI(視覺(jué)識(shí)別Visual Identity)，簡(jiǎn)單說(shuō)就是企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。它是最直觀傳達(dá)企業(yè)形象和企業(yè)文化或品牌文化的傳播載體。VI設(shè)計(jì)目的是以理性邏輯的思維方式，以企業(yè)標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、應(yīng)用元素，通過(guò)平面、立體的表現(xiàn)手段，傳達(dá)企業(yè)理念以達(dá)成 企業(yè)的商業(yè)性目的。從企業(yè)角度考慮，為什么愿意投入大量人力和物力在VI設(shè)計(jì)上，就因?yàn)閂I設(shè)計(jì)的重要性體現(xiàn)在商業(yè)性上，它能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。一件商業(yè)作品能否達(dá)到最佳效果，它的評(píng)價(jià)體系不僅是從藝術(shù)的角度進(jìn)行測(cè)評(píng)，更加要從它是否達(dá)到設(shè)計(jì)的商業(yè)目的進(jìn)行評(píng)價(jià)。VI設(shè)計(jì)師通過(guò)科學(xué)的設(shè)計(jì)形式，尋找到一條能夠吸引消費(fèi)者的有效途徑，將作品的商業(yè)性充分展示出來(lái)，以喚起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。因此企業(yè)不能夠僅僅從商業(yè)目的出發(fā)考慮VI設(shè)計(jì)，應(yīng)該從設(shè)計(jì)專業(yè)角度理解VI，不符合審美原則的設(shè)計(jì)不可能受到大部分消費(fèi)者的認(rèn)同，不可能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。
標(biāo)志形象鮮明個(gè)性化，能很好的傳達(dá)企業(yè)品牌內(nèi)在品質(zhì)和文化，具有很好的應(yīng)用延展性。整套VI規(guī)范、系統(tǒng)色彩及應(yīng)用體系符合企業(yè)個(gè)性或品牌發(fā)展方向。這些能夠?qū)崿F(xiàn)，基本就可以說(shuō)是一套成功的VI設(shè)計(jì)了。
如今，VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)的一種高效的宣傳手段，受到企業(yè)的重視。既然我們認(rèn)識(shí)到了VI的重要性，就需要理性的思考和設(shè)計(jì)，不能進(jìn)行盲目的跟從。下面我們主要通過(guò)三各方面來(lái)正確的認(rèn)識(shí)VI設(shè)計(jì)。
VI設(shè)計(jì)重在應(yīng)用而不是觀賞
在做好了VI手冊(cè)以后，關(guān)鍵在于應(yīng)用，讓其變?yōu)楹拖M(fèi)者溝通的橋梁，而非辦公室的欣賞品。VI設(shè)計(jì)要建立在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一部分。如：百事可樂(lè)為了突出“新一代”，選擇了藍(lán)色，蒙牛為了突出來(lái)自大草原，選擇綠色等。
VI是指企業(yè)的視覺(jué)表現(xiàn)，包括的內(nèi)容應(yīng)該是很全面，不只僅是標(biāo)志的應(yīng)用，更多的是市場(chǎng)的表現(xiàn)，如終端籠統(tǒng)展示、包裝籠統(tǒng)、活動(dòng)籠統(tǒng)等，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展現(xiàn)品牌籠統(tǒng)的工具統(tǒng)一起來(lái)，在市場(chǎng)上形成合力，才能影響更多的消費(fèi)者。
VI設(shè)計(jì)不是越全越好
VI設(shè)計(jì)要求全面，但這里的越全越好的意思是要抓主要矛盾，特別是針對(duì)廣大中小型的食品企業(yè)，本來(lái)市場(chǎng)資金就不充裕，就先不要為了統(tǒng)一籠統(tǒng)，按照VI手冊(cè)里的東西，一個(gè)都不少的要統(tǒng)一，如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、對(duì)品牌籠統(tǒng)影響不大的東西，完全能夠等公司慢慢做強(qiáng)做大后再逐個(gè)完善。但市場(chǎng)需要用的東西則盡量能夠做到位。
VI是和市場(chǎng)運(yùn)做緊密相連的
市場(chǎng)是經(jīng)常變化的，每年都會(huì)有不同的市場(chǎng)主體配以不同的市場(chǎng)活動(dòng)，為了提高效果，需要用市場(chǎng)表現(xiàn)、終端表現(xiàn)等來(lái)配合，可能除了標(biāo)志不變以外，其他的可能都要變。如百事可樂(lè)07年推出“敢為中國(guó)紅”系列活動(dòng)，階段性的將本人的“百事藍(lán)”破天荒地改變?yōu)榧t色。有時(shí)為了開(kāi)發(fā)新區(qū)域，以至連標(biāo)志都要重新?lián)Q掉，如：聯(lián)想為了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)改名“Lenovo”等。 VI不是原封不動(dòng)的，更不是一勞永逸，VI是傳播的工具，只需有利于企業(yè)樹(shù)品牌，擴(kuò)大傳播易于傳播的都能夠變。
VI輔助圖形設(shè)計(jì)
為了進(jìn)一步提升品牌的識(shí)別度和傳播上的視覺(jué)美感，增加視覺(jué)吸引力，品牌輔助圖形的設(shè)計(jì)，在VI設(shè)計(jì)中的作用越來(lái)越被看重。例如名片、信封、對(duì)外傳播工具上，都需要用到輔助圖形設(shè)計(jì)，而輔助圖形設(shè)計(jì)的要求，很大程度依賴或來(lái)源于標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素進(jìn)行演化和創(chuàng)新以上就是有關(guān)如何認(rèn)識(shí)VI設(shè)計(jì)的介紹，如果你想做VI設(shè)計(jì)，提高企業(yè)綜合水平，一定要找對(duì)專業(yè)的設(shè)計(jì)公司，要根據(jù)企業(yè)的文化特征和要求就靈活的運(yùn)用，改變，創(chuàng)新，這樣的VI設(shè)計(jì)作品才會(huì)更加有價(jià)值。
vi標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)要注意什么
對(duì)于一個(gè)成功的ci標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，是企業(yè)一筆無(wú)形的形象財(cái)富，對(duì)企業(yè)的發(fā)展和品牌的推廣有著極其重要的作用。那vi標(biāo)志設(shè)計(jì)是要注意什么呢?小編告訴你：
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)商品的要求也越來(lái)越高，由于消費(fèi)者對(duì)商品的高求，企業(yè)也對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量也得提長(zhǎng)?，F(xiàn)代企業(yè)對(duì)商品的要求不僅是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、售后服務(wù)重視，其公司產(chǎn)品品牌標(biāo)志在形象上的包裝也應(yīng)該精美。這樣才能更好的符合消費(fèi)購(gòu)物心理。
由于現(xiàn)在公司形象的包裝越來(lái)越受很多青睞和重視，在公司CI設(shè)計(jì)中，最主要的一部分就是公司標(biāo)志設(shè)計(jì)，公司品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)代表企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和行業(yè)準(zhǔn)則，公司標(biāo)志設(shè)計(jì)上不應(yīng)該隨便，要為自己的產(chǎn)品負(fù)責(zé)，打造長(zhǎng)久的產(chǎn)品品牌，同公司產(chǎn)品的重視程度要一樣，這就要請(qǐng)專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)公司來(lái)做。
首先，還是上面所說(shuō)的要選擇好的設(shè)計(jì)公司。必須要先看這些公司以前設(shè)計(jì)過(guò)哪些成功的公司標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，一個(gè)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)公司應(yīng)該不會(huì)有好的設(shè)計(jì)人員，濟(jì)南奧里廣告公司，致力于為企業(yè)品牌成長(zhǎng)提供全方位服務(wù)，為企業(yè)提供戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌塑造、形象創(chuàng)意、傳播推廣等服務(wù)。
其次，要宣傳自己的品牌產(chǎn)品理念和企業(yè)文化。一般的大公司我們都能從其公司品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)上看到公司的產(chǎn)品、理念、服務(wù)、文化等元素。
最后，要注意結(jié)構(gòu)化。現(xiàn)在用戶在意的不是復(fù)雜度，而是用戶體驗(yàn)。美觀度，和結(jié)構(gòu)要有條例，簡(jiǎn)潔。
標(biāo)志是代表著企業(yè)的形象，是顧客記住公司的重要手段，一個(gè)好的標(biāo)志應(yīng)該將企業(yè)文化精髓融入其中，這樣不僅具有觀賞性還透漏著深厚的企業(yè)文化。
實(shí)際上,標(biāo)志設(shè)計(jì)的操作70%以上應(yīng)該歸功于企業(yè),標(biāo)志設(shè)計(jì)策劃的投入和策劃是有限的.但標(biāo)志設(shè)計(jì)推廣的價(jià)格非常高,這需要企業(yè)有足夠的實(shí)力.
標(biāo)志設(shè)計(jì)是兩者合作的結(jié)晶體，因此,企業(yè)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)應(yīng)該放在一個(gè)合適的位子上,如果企業(yè)期望把管理,經(jīng)營(yíng)全部交給標(biāo)志設(shè)計(jì)去處理的話,這樣必然是失敗的.因?yàn)槟銓?duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的期望不準(zhǔn)確,標(biāo)志設(shè)計(jì)是有用的,但不是萬(wàn)能的.尤其是當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不行,款式不行,整體和發(fā)展思路不對(duì),這個(gè)時(shí)候用標(biāo)志設(shè)計(jì)去救它,就非常困難。
標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)與專家之間的強(qiáng)強(qiáng)合作.這一點(diǎn)特別需要強(qiáng)調(diào).只有一個(gè)強(qiáng)大的專家體系,才有可能為企業(yè)服務(wù)好.中國(guó)的企業(yè)家不是傻瓜,尤其是現(xiàn)在成功的中國(guó)企業(yè)家,都是素質(zhì)非常高的,都是見(jiàn)過(guò)很多風(fēng)浪,對(duì)本行業(yè)是非常熟悉的.要為他們作參謀,如果不是一個(gè)智囊團(tuán)體的話,那就會(huì)顯得非?？尚?
標(biāo)志設(shè)計(jì)必須考慮到它的獨(dú)特性,它是一種內(nèi)在個(gè)性和外在包裝的統(tǒng)一.標(biāo)志設(shè)計(jì)表面看起來(lái),可能是一個(gè)包裝,但實(shí)際上它強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性。
基本要素組合的內(nèi)容：
其一，使目標(biāo)從其背景或周?chē)刂忻撾x出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。
其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。
標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：
一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合;
二是標(biāo)志同品牌名稱的組合;
三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合;
四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合;五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合;六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。
設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：
其一：調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
其二：選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。
其三：所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。
如何讓你的VI設(shè)計(jì)吸引大眾的注意力
VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識(shí)、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組和應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等。
對(duì)企業(yè)識(shí)別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺(jué)要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采同一的規(guī)范設(shè)計(jì)，對(duì)外傳播均采同一的模式，并堅(jiān)持長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)。
要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡(jiǎn)化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。
簡(jiǎn)化：對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。
統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽(tīng)印象。
系列：對(duì)VI設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識(shí)別感。
組合：將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。
通用：即指VI設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺(jué)上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會(huì)并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識(shí)別效果。
企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)。換句話說(shuō)，視覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀念和文化特征，并廣泛應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。因此，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題是企業(yè)必須從識(shí)別和發(fā)展的角度，從社會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)的角度，對(duì)自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展方向，使之演繹為視覺(jué)的符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺(jué)符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)成視覺(jué)傳達(dá)的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，從形象概念到設(shè)計(jì)概念，再?gòu)脑O(shè)計(jì)概念到視覺(jué)符號(hào)，是兩個(gè)關(guān)鍵的階段。這兩個(gè)階段把握好了，企業(yè)視覺(jué)傳播的基礎(chǔ)就具備了。
VI設(shè)計(jì)的重要性，已被企業(yè)、公司等迅速挖掘，在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，我們需要進(jìn)行理性的思考以及設(shè)計(jì)。怎么才算是好的VI設(shè)計(jì)呢?
我們要認(rèn)識(shí)到VI設(shè)計(jì)的三個(gè)重要元素：VI設(shè)計(jì)重在應(yīng)用而不是觀賞，VI設(shè)計(jì)不是越全越好，VI應(yīng)和市場(chǎng)運(yùn)做緊密相連。
很多人雖然知道VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)非常重要，但對(duì)于如何做好一套企業(yè)VI設(shè)計(jì)，并沒(méi)有系統(tǒng)清醒的認(rèn)識(shí)，實(shí)際上企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VIS)，是企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、品牌輔助圖形設(shè)計(jì)，品牌名稱等感覺(jué)、知覺(jué)信息傳達(dá)要素的整合和統(tǒng)一。它是企業(yè)CIS的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)與具體化的傳達(dá)形式，同時(shí)也是企業(yè)全部MI和BI集中而直接的反映。因此，在企業(yè)進(jìn)行CI設(shè)計(jì)、導(dǎo)人及開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，VI設(shè)計(jì)是項(xiàng)目最多、層面最廣、技術(shù)性最強(qiáng)和效果最直接的CI操作流程，也是CI設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵。
VI設(shè)計(jì)，80年代傳入中國(guó)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來(lái)越讓中國(guó)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們所認(rèn)知。
VI(視覺(jué)識(shí)別Visual Identity)，簡(jiǎn)單說(shuō)就是企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。它是最直觀傳達(dá)企業(yè)形象和企業(yè)文化或品牌文化的傳播載體。VI設(shè)計(jì)目的是以理性邏輯的思維方式，以企業(yè)標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、應(yīng)用元素，通過(guò)平面、立體的表現(xiàn)手段，傳達(dá)企業(yè)理念以達(dá)成 企業(yè)的商業(yè)性目的。從企業(yè)角度考慮，為什么愿意投入大量人力和物力在VI設(shè)計(jì)上，就因?yàn)閂I設(shè)計(jì)的重要性體現(xiàn)在商業(yè)性上，它能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。一件商業(yè)作品能否達(dá)到最佳效果，它的評(píng)價(jià)體系不僅是從藝術(shù)的角度進(jìn)行測(cè)評(píng)，更加要從它是否達(dá)到設(shè)計(jì)的商業(yè)目的進(jìn)行評(píng)價(jià)。VI設(shè)計(jì)師通過(guò)科學(xué)的設(shè)計(jì)形式，尋找到一條能夠吸引消費(fèi)者的有效途徑，將作品的商業(yè)性充分展示出來(lái)，以喚起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。因此企業(yè)不能夠僅僅從商業(yè)目的出發(fā)考慮VI設(shè)計(jì)，應(yīng)該從設(shè)計(jì)專業(yè)角度理解VI，不符合審美原則的設(shè)計(jì)不可能受到大部分消費(fèi)者的認(rèn)同，不可能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。
標(biāo)志形象鮮明個(gè)性化，能很好的傳達(dá)企業(yè)品牌內(nèi)在品質(zhì)和文化，具有很好的應(yīng)用延展性。整套VI規(guī)范、系統(tǒng)色彩及應(yīng)用體系符合企業(yè)個(gè)性或品牌發(fā)展方向。這些能夠?qū)崿F(xiàn)，基本就可以說(shuō)是一套成功的VI設(shè)計(jì)了。
如今，VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)的一種高效的宣傳手段，受到企業(yè)的重視。既然我們認(rèn)識(shí)到了VI的重要性，就需要理性的思考和設(shè)計(jì)，不能進(jìn)行盲目的跟從。下面我們主要通過(guò)三各方面來(lái)正確的認(rèn)識(shí)VI設(shè)計(jì)。
VI設(shè)計(jì)重在應(yīng)用而不是觀賞
在做好了VI手冊(cè)以后，關(guān)鍵在于應(yīng)用，讓其變?yōu)楹拖M(fèi)者溝通的橋梁，而非辦公室的欣賞品。VI設(shè)計(jì)要建立在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一部分。如：百事可樂(lè)為了突出“新一代”，選擇了藍(lán)色，蒙牛為了突出來(lái)自大草原，選擇綠色等。
VI是指企業(yè)的視覺(jué)表現(xiàn)，包括的內(nèi)容應(yīng)該是很全面，不只僅是標(biāo)志的應(yīng)用，更多的是市場(chǎng)的表現(xiàn)，如終端籠統(tǒng)展示、包裝籠統(tǒng)、活動(dòng)籠統(tǒng)等，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展現(xiàn)品牌籠統(tǒng)的工具統(tǒng)一起來(lái)，在市場(chǎng)上形成合力，才能影響更多的消費(fèi)者。
VI設(shè)計(jì)不是越全越好
VI設(shè)計(jì)要求全面，但這里的越全越好的意思是要抓主要矛盾，特別是針對(duì)廣大中小型的食品企業(yè)，本來(lái)市場(chǎng)資金就不充裕，就先不要為了統(tǒng)一籠統(tǒng)，按照VI手冊(cè)里的東西，一個(gè)都不少的要統(tǒng)一，如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、對(duì)品牌籠統(tǒng)影響不大的東西，完全能夠等公司慢慢做強(qiáng)做大后再逐個(gè)完善。但市場(chǎng)需要用的東西則盡量能夠做到位。
VI是和市場(chǎng)運(yùn)做緊密相連的
市場(chǎng)是經(jīng)常變化的，每年都會(huì)有不同的市場(chǎng)主體配以不同的市場(chǎng)活動(dòng)，為了提高效果，需要用市場(chǎng)表現(xiàn)、終端表現(xiàn)等來(lái)配合，可能除了標(biāo)志不變以外，其他的可能都要變。如百事可樂(lè)07年推出“敢為中國(guó)紅”系列活動(dòng)，階段性的將本人的“百事藍(lán)”破天荒地改變?yōu)榧t色。有時(shí)為了開(kāi)發(fā)新區(qū)域，以至連標(biāo)志都要重新?lián)Q掉，如：聯(lián)想為了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)改名“Lenovo”等。 VI不是原封不動(dòng)的，更不是一勞永逸，VI是傳播的工具，只需有利于企業(yè)樹(shù)品牌，擴(kuò)大傳播易于傳播的都能夠變。
VI輔助圖形設(shè)計(jì)
為了進(jìn)一步提升品牌的識(shí)別度和傳播上的視覺(jué)美感，增加視覺(jué)吸引力，品牌輔助圖形的設(shè)計(jì)，在VI設(shè)計(jì)中的作用越來(lái)越被看重。例如名片、信封、對(duì)外傳播工具上，都需要用到輔助圖形設(shè)計(jì)，而輔助圖形設(shè)計(jì)的要求，很大程度依賴或來(lái)源于標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素進(jìn)行演化和創(chuàng)新以上就是有關(guān)如何認(rèn)識(shí)VI設(shè)計(jì)的介紹，如果你想做VI設(shè)計(jì)，提高企業(yè)綜合水平，一定要找對(duì)專業(yè)的設(shè)計(jì)公司，要根據(jù)企業(yè)的文化特征和要求就靈活的運(yùn)用，改變，創(chuàng)新，這樣的VI設(shè)計(jì)作品才會(huì)更加有價(jià)值。
vi標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)要注意什么
對(duì)于一個(gè)成功的ci標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，是企業(yè)一筆無(wú)形的形象財(cái)富，對(duì)企業(yè)的發(fā)展和品牌的推廣有著極其重要的作用。那vi標(biāo)志設(shè)計(jì)是要注意什么呢?小編告訴你：
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)商品的要求也越來(lái)越高，由于消費(fèi)者對(duì)商品的高求，企業(yè)也對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量也得提長(zhǎng)?，F(xiàn)代企業(yè)對(duì)商品的要求不僅是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、售后服務(wù)重視，其公司產(chǎn)品品牌標(biāo)志在形象上的包裝也應(yīng)該精美。這樣才能更好的符合消費(fèi)購(gòu)物心理。
由于現(xiàn)在公司形象的包裝越來(lái)越受很多青睞和重視，在公司CI設(shè)計(jì)中，最主要的一部分就是公司標(biāo)志設(shè)計(jì)，公司品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)代表企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和行業(yè)準(zhǔn)則，公司標(biāo)志設(shè)計(jì)上不應(yīng)該隨便，要為自己的產(chǎn)品負(fù)責(zé)，打造長(zhǎng)久的產(chǎn)品品牌，同公司產(chǎn)品的重視程度要一樣，這就要請(qǐng)專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)公司來(lái)做。
首先，還是上面所說(shuō)的要選擇好的設(shè)計(jì)公司。必須要先看這些公司以前設(shè)計(jì)過(guò)哪些成功的公司標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，一個(gè)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)公司應(yīng)該不會(huì)有好的設(shè)計(jì)人員，濟(jì)南奧里廣告公司，致力于為企業(yè)品牌成長(zhǎng)提供全方位服務(wù)，為企業(yè)提供戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌塑造、形象創(chuàng)意、傳播推廣等服務(wù)。
其次，要宣傳自己的品牌產(chǎn)品理念和企業(yè)文化。一般的大公司我們都能從其公司品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)上看到公司的產(chǎn)品、理念、服務(wù)、文化等元素。
最后，要注意結(jié)構(gòu)化。現(xiàn)在用戶在意的不是復(fù)雜度，而是用戶體驗(yàn)。美觀度，和結(jié)構(gòu)要有條例，簡(jiǎn)潔。
標(biāo)志是代表著企業(yè)的形象，是顧客記住公司的重要手段，一個(gè)好的標(biāo)志應(yīng)該將企業(yè)文化精髓融入其中，這樣不僅具有觀賞性還透漏著深厚的企業(yè)文化。
實(shí)際上,標(biāo)志設(shè)計(jì)的操作70%以上應(yīng)該歸功于企業(yè),標(biāo)志設(shè)計(jì)策劃的投入和策劃是有限的.但標(biāo)志設(shè)計(jì)推廣的價(jià)格非常高,這需要企業(yè)有足夠的實(shí)力.
標(biāo)志設(shè)計(jì)是兩者合作的結(jié)晶體，因此,企業(yè)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)應(yīng)該放在一個(gè)合適的位子上,如果企業(yè)期望把管理,經(jīng)營(yíng)全部交給標(biāo)志設(shè)計(jì)去處理的話,這樣必然是失敗的.因?yàn)槟銓?duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的期望不準(zhǔn)確,標(biāo)志設(shè)計(jì)是有用的,但不是萬(wàn)能的.尤其是當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不行,款式不行,整體和發(fā)展思路不對(duì),這個(gè)時(shí)候用標(biāo)志設(shè)計(jì)去救它,就非常困難。
標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)與專家之間的強(qiáng)強(qiáng)合作.這一點(diǎn)特別需要強(qiáng)調(diào).只有一個(gè)強(qiáng)大的專家體系,才有可能為企業(yè)服務(wù)好.中國(guó)的企業(yè)家不是傻瓜,尤其是現(xiàn)在成功的中國(guó)企業(yè)家,都是素質(zhì)非常高的,都是見(jiàn)過(guò)很多風(fēng)浪,對(duì)本行業(yè)是非常熟悉的.要為他們作參謀,如果不是一個(gè)智囊團(tuán)體的話,那就會(huì)顯得非?？尚?
標(biāo)志設(shè)計(jì)必須考慮到它的獨(dú)特性,它是一種內(nèi)在個(gè)性和外在包裝的統(tǒng)一.標(biāo)志設(shè)計(jì)表面看起來(lái),可能是一個(gè)包裝,但實(shí)際上它強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性。
基本要素組合的內(nèi)容：
其一，使目標(biāo)從其背景或周?chē)刂忻撾x出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。
其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。
標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：
一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合;
二是標(biāo)志同品牌名稱的組合;
三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合;
四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合;五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合;六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。
設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：
其一：調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
其二：選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。
其三：所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。
如何讓你的VI設(shè)計(jì)吸引大眾的注意力
VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識(shí)、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組和應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等。
對(duì)企業(yè)識(shí)別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺(jué)要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采同一的規(guī)范設(shè)計(jì)，對(duì)外傳播均采同一的模式，并堅(jiān)持長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)。
要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡(jiǎn)化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。
簡(jiǎn)化：對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。
統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽(tīng)印象。
系列：對(duì)VI設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識(shí)別感。
組合：將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。
通用：即指VI設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺(jué)上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會(huì)并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識(shí)別效果。
企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)。換句話說(shuō)，視覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀念和文化特征，并廣泛應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。因此，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題是企業(yè)必須從識(shí)別和發(fā)展的角度，從社會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)的角度，對(duì)自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展方向，使之演繹為視覺(jué)的符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺(jué)符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)成視覺(jué)傳達(dá)的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，從形象概念到設(shè)計(jì)概念，再?gòu)脑O(shè)計(jì)概念到視覺(jué)符號(hào)，是兩個(gè)關(guān)鍵的階段。這兩個(gè)階段把握好了，企業(yè)視覺(jué)傳播的基礎(chǔ)就具備了。
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