平面Logo設(shè)計中的黃金分割率
平面Logo設(shè)計中的黃金分割率
從遠(yuǎn)古時代，美觀與美學(xué)就開始受到人們的贊揚。但很少有人知道最有效、最平衡完美、最有視覺沖擊力的創(chuàng)作往往和數(shù)學(xué)有著絲絲的聯(lián)系。直到1860年，德國物理學(xué)家、心理學(xué)家Gustav Theodor Fechner提出一個簡單比率，通過一個無理數(shù)來定義大自然中的平衡，即黃金分割率。Fechner的實驗很簡單：十個矩形具有不同的長寬比，請人們從中選出最美好的一個。結(jié)果顯示，最受青睞的選擇是具有“黃金分割率的矩形”（比例為1.618）。
黃金分割率
黃金分割率基于數(shù)字φ=1.61803398874……，該數(shù)字最早由意大利數(shù)學(xué)家Fibonacci提出。Φ是斐波那契數(shù)列1，1，2，3，5，8，13，21，……中從第二位起相鄰兩數(shù)之比，即2/3，3/5，5/8，8/13，13/21，...的近似值。在該數(shù)字序列中，下一個數(shù)字（從第三個開始）是前兩個數(shù)字之和，即1+1=2，1+2=3，2+3=5，……。該序列中兩個相鄰數(shù)字相比，如5/3=1.67，21/13=1.615，所得的結(jié)果與φ(1.618)越來越接近。
這個數(shù)字了不起的地方在哪里呢？一些人認(rèn)為它是最有效率的結(jié)果，自然力量的結(jié)果。一些人認(rèn)為它是設(shè)計的普適常量，神的簽名。無論你相信哪一種說法，我們在大自然中所發(fā)現(xiàn)的所有設(shè)計中，φ為其創(chuàng)造了平衡、和諧與美觀的感覺。那么，人類在自己的藝術(shù)、架構(gòu)、顏色、設(shè)計、作曲，甚至音樂創(chuàng)作中，利用這個在自然界中發(fā)現(xiàn)的比率以達(dá)到平衡、和諧、美觀的目的，也就不足為奇了。從帕臺農(nóng)神廟到蒙娜麗莎，從埃及金字塔到信用卡，都應(yīng)用了φ。
擁有黃金分割的logo設(shè)計
Φ同樣應(yīng)用到了Logo設(shè)計中。讓我們看看一些最著名的品牌，它們在自己Logo中應(yīng)有到了黃金分割率，從而達(dá)到一種完美融洽與平衡的效果。
美國國家地理
還記得美國國家地理的Logo中黃色的矩形框嗎？你曾經(jīng)是否很好奇為什么這個簡單的Logo會如此吸引人？正如你所知道的那樣，答案是黃金分割率。該矩形框的長和寬的比值為1.61?；邳S金矩形的Logo與該組織的座右銘（“激勵人們?nèi)リP(guān)心地球”）十分貼合。
LOGO設(shè)計的構(gòu)思手法與技巧
a、簡化概括定位：
1, 以名稱的文字定位(中文、英文、拼音)
2, 以名稱的圖形定位(人物、動物、植物、建筑等具體實物)
3, 以名稱的圖文配合定位
4, 以代表對象的外部特征定位
5, 以代表對象的內(nèi)部特征定位
6, 以代表對象發(fā)揮的效能定位
7, 以突出標(biāo)志個性特征的角度定位
b、標(biāo)志構(gòu)思手法：
1、表象手法：采用與標(biāo)志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。
2、象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對象的抽象內(nèi)涵。
3、寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點。
4、模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對象特征或含義的手法。
5、視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標(biāo)志。
標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法
1、秩序化手法：均衡、均齊、對稱、放射、手大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。
2、對比手法：色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍(lán)等;形與形的對比，如大中小、粗與細(xì)、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。
3、點線面手法：可全用大中小點構(gòu)成，陰陽調(diào)配變化;也可全用線條構(gòu)成，粗細(xì)方園曲直錯落變化;也可純粹用塊面構(gòu)成;也可點線面組合交織構(gòu)成，給人以個性感和豐富感。
4、矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感。
5、共用形手法：兩個圖形合并在一起時，相互邊緣線是共用的，仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個完整的圖形，如太極圖的陰陽邊緣線共用等。
logo設(shè)計技巧概括有幾點
?、俦３忠曈X平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀;
?、谟梅床睢Ρ然蜻吙虻葟娬{(diào)主題;
?、圻x擇恰當(dāng)?shù)淖煮w;
?、茏⒁饬舭?，給人想象空間;
?、葸\用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感。
LOGO設(shè)計中的的色彩運用技巧
?、倩鄬Ψ€(wěn)定
②強調(diào)色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合
③強調(diào)色彩的記憶感和感情規(guī)律：比如黃色代表富麗、明快;橙紅給人溫暖、熱烈感;藍(lán)色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜;茶色、熟褐色令人聯(lián)想到濃郁的香味(看過快餐店的廣告嗎?)
?、芎侠硎褂蒙实膶Ρ汝P(guān)系，色彩的對比能產(chǎn)生強烈的視覺效果，而色彩的調(diào)和則構(gòu)成空間層次。
LOGO設(shè)計的基本原則與步驟
每一個人都是一個獨立的個體，有著自己獨特的個性，同樣的，對于商品和企業(yè)來說，也都有自己的風(fēng)格。那么，這時候，就需要一個標(biāo)志，或者說logo來展示它的特點。本文，小編將給大家簡單介紹一下logo設(shè)計的基本原則和步驟。
logo設(shè)計應(yīng)符合四個原則
A、簡明易記：不論是圖案或文字式樣，不論是具象的還是抽象的，應(yīng)符合易記易讀，一目了然的要求，強調(diào)可讀性。
B、 形式與內(nèi)容的同一：不管什麼形式的圖案含義或色彩的象征，必須與主題相配合，也就是內(nèi)容與形式的同一。
C、獨創(chuàng)一格：不論圖案或文字，要有獨一無二的獨特形式，不能給人雷同的感覺。獨特性越強，越能與其他商標(biāo)明確區(qū)別，商標(biāo)設(shè)計應(yīng)獨具匠心，以新奇為貴。
D、有永久性：具有時間上的永久性和使用上的廣泛性并可以在不同場合中使用。
logo設(shè)計的基本形式有下四種
A、具有個性的象征型
B、具有個性的文字型
C、具有個性的文字與圖案 綜合型
D、具有個性的抽象的幾何圖型
logo設(shè)計的原則與步驟
1、首先了解對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行。
2、符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌不同國家、地區(qū)、民族各不相同。
3、構(gòu)思要具體問題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時間的考驗。
4、構(gòu)圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號既要簡練、概括，又要說明問題。
5、色彩運用要簡單，富有變化。顏色是根據(jù)具體的寓意需要，具體分析。顏色是有感覺的，分：冷暖、距離、輕重、軟硬等。顏色也是有情緒的，一種顏色分兩種情緒，如：紅的積極情緒是活力、希望;消極情緒就是危險、恐怖?？傊驈娏?、醒目，或古樸凝重…….都要恰到好處。要以內(nèi)容定顏色，如：藍(lán)色多用在電子、通訊、科技方面居多。綠色就用在農(nóng)業(yè)、林業(yè)居多……各種顏色都有各自的特點。
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