平面字體設(shè)計(jì)的分類和原則有哪些
平面字體設(shè)計(jì)的分類和原則有哪些
文字除了在乎形，更在乎美感，字體設(shè)計(jì)是美化文字的一種藝術(shù)，美觀實(shí)用，千姿百態(tài)，被廣泛應(yīng)用，并起著美化生活的作用
字體的分類大致有宋體，黑體，圓黑體
1、宋體
起源于宋代，到明代才被廣泛采用，也稱明體，又叫老宋，它是在刻書(shū)宋體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。其特征是字型正方，橫細(xì)豎粗，橫畫(huà)和橫、豎畫(huà)接折處吸收了楷書(shū)用筆的特點(diǎn)都有頓角，點(diǎn)、撇、捺、挑、勾與豎劃的粗細(xì)基本相等，其尖鋒短而有力。因此有“橫細(xì)豎粗，撇如刀，點(diǎn)如瓜子，捺如掃”的順口溜。宋體的風(fēng)格是典雅工整，嚴(yán)肅大方。它是印刷字體中歷史最長(zhǎng)，應(yīng)用最廣的一種。不過(guò)，它的橫、豎筆畫(huà)相差懸殊，點(diǎn)、撇、捺、挑、勾圓而不挺，粗壯有余，秀麗不足。不過(guò)，近年來(lái)宋體出現(xiàn)了多種不同粗細(xì)的變化，從而給“宋體家族”注入了新的生命力，拓寬了應(yīng)用的范圍。
2、黑體
因它筆畫(huà)較粗，方黑一塊，因此得名。它的特征是和宋體的形態(tài)相反，橫豎筆畫(huà)粗細(xì)一致，方頭方尾，點(diǎn)、撇、捺、挑、勾也都是方頭的，所以又叫方體。黑體在風(fēng)格上雖不及宋體活潑生動(dòng)，卻因?yàn)樗f重有力，樸素大方，用于標(biāo)題或放在醒目的位置上，有強(qiáng)烈的效果，又因它結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，筆畫(huà)單純，所以也常作為初學(xué)者練習(xí)用的一種字體。
黑體的筆畫(huà)雖是粗細(xì)一致，但不是絕對(duì)的在處理上不能機(jī)械的強(qiáng)求，否則筆畫(huà)多的字必然擁擠寫(xiě)不下，筆畫(huà)少的則顯得空曠，所以要在筆畫(huà)的長(zhǎng)與短、橫與豎、粗與細(xì)、之間作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，求得整體上的和諧一致。方頭的橫、豎筆畫(huà)兩頭要稍稍加粗一些，點(diǎn)、撇、捺、挑、勾的一端也要相應(yīng)加強(qiáng)，尤其是在寫(xiě)大字時(shí)就會(huì)顯得更加厚實(shí)有力。
近年來(lái)黑體也產(chǎn)生了多種不同粗細(xì)的變化，有的黑體也開(kāi)始用在正文當(dāng)中，拓寬了黑體的用武之地。
3、圓黑體
由黑體演變而來(lái)。它的特征是具有黑體的粗細(xì)一致，但把黑體的方頭方角改成了圓頭圓角，在結(jié)構(gòu)上筆畫(huà)向四周伸展，間架向外擴(kuò)張，比黑體更顯得飽滿充實(shí)，字型見(jiàn)大。其風(fēng)格是活潑而有流動(dòng)感，有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息，是近年來(lái)深為人們喜愛(ài)的一種新字體，但書(shū)法味和安定莊重則不如黑體。
文字是記錄語(yǔ)言的符號(hào)，以形的方式體現(xiàn)，文字是利用形體，通過(guò)聲音來(lái)表達(dá)意義的。意美以感心，音美以感耳，形美以感目
字體對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是重要的組成部分。文字是表達(dá)作者的思想概念而且也兼具有視覺(jué)識(shí)別的符號(hào)，它不僅可以表達(dá)概念，同時(shí)也通過(guò)視覺(jué)的方式傳遞信息。字體設(shè)計(jì)意為對(duì)文字按視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排。字體設(shè)計(jì)是人類生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物，是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的。
首先，我們將字體設(shè)計(jì)進(jìn)行分類。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。
一、書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)
書(shū)法是我字體設(shè)計(jì)國(guó)具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。目前，我國(guó)一些企業(yè)主用政壇要人、社會(huì)名流及書(shū)法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如：中國(guó)國(guó)際航空公司、健力寶等。有些設(shè)計(jì)師嘗試設(shè)計(jì)書(shū)法字體作為品牌名稱，有特定的視覺(jué)效果，活潑、新穎、畫(huà)面富有變化。但是，書(shū)法字體也會(huì)給視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來(lái)一定困難。首先是與商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性問(wèn)題，其次是是否便于迅速識(shí)別。書(shū)法字體設(shè)計(jì)，是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計(jì)形式可分為兩種。一種是針對(duì)名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如中國(guó)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)率體。另一種是設(shè)計(jì)書(shū)法體或者說(shuō)是裝飾性的書(shū)法體，是為了突出視覺(jué)個(gè)性，特意描繪的字體，這種字體是以書(shū)法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的，介于書(shū)法和描繪之間。
二、裝飾字體設(shè)計(jì)
裝飾字體在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識(shí)別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。海爾，科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計(jì)。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁；有棱角的字體，則易展示企業(yè)個(gè)性等等。總之，裝飾字體設(shè)計(jì)離不開(kāi)產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，所有的設(shè)計(jì)手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸
張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要求單個(gè)字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。
三、英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)
企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中英兩種文字，以便于同國(guó)際接軌，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。英文字體（包括漢語(yǔ)拼音）的設(shè)計(jì)，與中文漢字設(shè)計(jì)一樣，也可分為兩種基本字體，即書(shū)法體和裝飾體。書(shū)法體的設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性、很美觀，但識(shí)別性差，用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見(jiàn)，常見(jiàn)的情況是用于人名，或非常簡(jiǎn)短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計(jì)，應(yīng)用范圍非常廣泛。從設(shè)計(jì)的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手字體設(shè)計(jì)法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點(diǎn)幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書(shū)法體，字形的特點(diǎn)活潑自由、顯示風(fēng)格個(gè)性；三是裝飾體，對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，變化加工，達(dá)到引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。
針對(duì)上述類型，我們對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要遵循一定的原則，分別如下：
1.文字的適合性
信息傳播是文字設(shè)計(jì)的一大功能，也是最基本的功能。文字設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題，一個(gè)字體標(biāo)志，一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫(huà)通過(guò)設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。如生產(chǎn)女性用品的企業(yè)，其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風(fēng)采，手工藝品廣告文字則多采用不同感覺(jué)的手寫(xiě)文字、書(shū)法等，以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和情趣。
2.文字的可識(shí)性
文字的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向消費(fèi)大眾傳達(dá)信息，而要達(dá)到此目的 字體設(shè)計(jì)必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。無(wú)論字形多么地富于美感，如果失去了文字的可識(shí)性，這一設(shè)計(jì)無(wú)疑是失敗的。
3.文字的視覺(jué)美感
文字在視覺(jué)傳達(dá)中，作為畫(huà)面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受。人們對(duì)于作用其視覺(jué)感官的事物以美丑來(lái)衡量，已經(jīng)成為有意識(shí)或無(wú)意識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個(gè)設(shè)計(jì)師的責(zé)任。
4、文字設(shè)計(jì)的個(gè)性
根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計(jì)特定字體時(shí)，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。
平面設(shè)計(jì)主要包括了字體和圖片兩部分，所以字體是非常重要的，隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用形式、傳播媒介、表達(dá)方式、創(chuàng)作方法等有了更多層次的拓展,而字體設(shè)計(jì)在未來(lái)也將呈現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間。
平面字體設(shè)計(jì)的方法有哪些
1、字體設(shè)計(jì)之塑造筆形
筆形是構(gòu)成文字中的筆畫(huà)的基本形象，在筆形的創(chuàng)造中要善于總結(jié)、敢于想象、富于創(chuàng)造。創(chuàng)造出一種新型的字體，塑造筆形是首要關(guān)鍵。
在字體構(gòu)成中，變換結(jié)構(gòu)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意表現(xiàn)的主要手法。變換結(jié)構(gòu)是要基于字體現(xiàn)有結(jié)構(gòu)規(guī)律，通過(guò)創(chuàng)意性的變化和轉(zhuǎn)換創(chuàng)造出各種新的結(jié)構(gòu)。字體變換結(jié)構(gòu)可以從幾個(gè)方面入手：敢于打破、善于發(fā)現(xiàn)、多重結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一表現(xiàn)。
2、字體設(shè)計(jì)之重組筆形
字體的筆形猶如人類語(yǔ)言詞匯一樣，有著非常豐富的構(gòu)成，這種構(gòu)成以鮮明的形象風(fēng)格展現(xiàn)出種種活力。在這種種現(xiàn)存字體的筆形中，如果我們?nèi)我獾卦趦煞N字體中拉上一根直線，以這兩種筆形為基調(diào)，經(jīng)過(guò)重組的過(guò)程，是否可形成另一種筆形風(fēng)格的字體。
3、字體設(shè)計(jì)之變換筆形
字體的筆形相對(duì)于某一規(guī)定的字體是不能改變的，宋體就是以一套宋體的筆形構(gòu)成，黑體就是以—套黑體的筆形構(gòu)成，但相對(duì)于創(chuàng)意字體，就可以根據(jù)不同創(chuàng)意源點(diǎn)進(jìn)行變換，通過(guò)種種變換手法的處理，往往能帶來(lái)別具一格的新型字形。變換筆形的方法有多種，如過(guò)度變換、突變、疊加、互襯、無(wú)理旋轉(zhuǎn)。
4、字體設(shè)計(jì)之形象疊加
在人們的記憶與識(shí)別中，一種字體稍加改變，就使讓人們的感官上產(chǎn)生很大的差別。因此，在字體結(jié)構(gòu)中充分運(yùn)用形象改變?cè)械慕Y(jié)構(gòu)風(fēng)格，能從字體構(gòu)成的本質(zhì)特征上形成突破性個(gè)性。其方法有形象襯疊、互依形象的轉(zhuǎn)借、形象轉(zhuǎn)借。
以抽象的線形改變結(jié)構(gòu)的局部筆畫(huà)，或以簡(jiǎn)潔的喻義形象轉(zhuǎn)借某一旁筆畫(huà)，或以個(gè)性化形象襯疊某一筆畫(huà)，或以某種形象與某一筆畫(huà)構(gòu)成互依性形象，都能通過(guò)形象疊加的不同手法塑造出新性的字體結(jié)構(gòu)風(fēng)格。
5、字體設(shè)計(jì)之黑白區(qū)變換關(guān)系
黑白區(qū)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意的重要因素，同時(shí)也是檢驗(yàn)字體表現(xiàn)的重要因素。由字體筆畫(huà)構(gòu)成的實(shí)體稱作黑區(qū)，與筆畫(huà)相依的虛體部分稱作白區(qū)，黑白區(qū)的分界主要體現(xiàn)于筆畫(huà)與虛體非筆畫(huà)間的交界。很多字體風(fēng)格的形成和變化，只是將這種分界線稍作移勸，就會(huì)形成截然不同的字體創(chuàng)意風(fēng)格。
黑白區(qū)的變換，雖是相對(duì)于字體筆形粗細(xì)間的變化，如擴(kuò)大、縮小白區(qū)的面積，但這種變化會(huì)給字體帶來(lái)全然不同的感覺(jué)。在具體變化中，通常依據(jù)黑白區(qū)面積界定，從黑白兩個(gè)大的領(lǐng)域著手，都將從不同方面表現(xiàn)比字體的新穎個(gè)性。
6、字體設(shè)計(jì)之突破字體外形
字體的外形經(jīng)長(zhǎng)期演變，伴隨著人類文化發(fā)展到一定程度后，規(guī)范的字體外形顯得比較呆板，突破過(guò)于呆板的字體外形，必然成為現(xiàn)代眾多媒介中表現(xiàn)的主導(dǎo)方向之一。
突破字體外形是，有意識(shí)地跳出原有框框的限定，多從靈活多變的角度變化字體整體形象的走勢(shì)，使字體總體形象的風(fēng)格展現(xiàn)出不同的內(nèi)在活力和視覺(jué)沖擊力。
7、字體設(shè)計(jì)之結(jié)構(gòu)的再設(shè)計(jì)
隨著社會(huì)各項(xiàng)綜合因素的發(fā)展，現(xiàn)在人們要求各種視覺(jué)傳媒形式的個(gè)性化發(fā)展，字體結(jié)構(gòu)必須順應(yīng)時(shí)代的要求，在結(jié)構(gòu)的構(gòu)成法則上有所創(chuàng)建。
結(jié)體的再設(shè)計(jì)，是打破原有字體結(jié)體規(guī)范，根據(jù)視覺(jué)形象的新型審美觀，將某些偏旁部手突破原有結(jié)構(gòu)的構(gòu)成規(guī)律，在原有的結(jié)構(gòu)編排上開(kāi)創(chuàng)出新型的結(jié)構(gòu)。
現(xiàn)代設(shè)計(jì)視覺(jué)傳媒越來(lái)越發(fā)達(dá)，對(duì)字體的設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高，我們會(huì)需不斷學(xué)習(xí)，不斷積累，才能掌握一技之長(zhǎng)，立于不敗之地。
平面設(shè)計(jì)文字的設(shè)計(jì)創(chuàng)意
?。ㄒ唬└鶕?jù)文字的特性和使用類型，設(shè)計(jì)風(fēng)格有如下幾種：
1．秀麗柔美。字體優(yōu)美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字體，適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務(wù)業(yè)等主題。
2．穩(wěn)重挺拔。字體造型規(guī)整，富于力度，給人以簡(jiǎn)潔爽朗的現(xiàn)代感，有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，這種個(gè)性的字體，適合于機(jī)械科技等主題。
3．活潑有趣。字體造型生動(dòng)活潑，有鮮明的節(jié)奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機(jī)盎然的感受。這種個(gè)性的字體適用于兒童用品、運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚產(chǎn)品等主題。
4．蒼勁古樸。字體樸素?zé)o華，飽含古時(shí)之風(fēng)韻，能帶給人們一種懷舊感覺(jué)，這種個(gè)性的字體適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品，民間藝術(shù)品等主題。
?。ǘ┪淖謩?chuàng)意設(shè)計(jì)的方法有如下幾種：
1、形聲結(jié)合：形聲結(jié)合是漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主要方法，前提是要不影響識(shí)別字形及發(fā)音。
2．加強(qiáng)、減弱：加強(qiáng)不等于是添加，也不是每個(gè)文字都可以采用這種方法，這種加強(qiáng)只有在和字義有某種內(nèi)在聯(lián)系時(shí)，才能得到使文字含義加強(qiáng)的效果，使文字的內(nèi)涵得到充分發(fā)揮。減弱就是和字義有聯(lián)系的缺筆少畫(huà)。漢字的筆畫(huà)不可以任意加減，有的文字因?yàn)槎嘁还P或少一筆就變成另外一個(gè)意思了。如“太”字少一筆就是“大”字，“大”字多一筆就是“犬”字。
3．添加、重復(fù)：是為充分表達(dá)事物形態(tài)，增加視覺(jué)傳遞效果的一種方法。指在不影響文字筆畫(huà)和閱讀的前提下，加進(jìn)去與文字有關(guān)聯(lián)的形象或筆畫(huà)，使字面意義加重。重復(fù)也是進(jìn)一步擴(kuò)展?jié)h字概念與內(nèi)涵的手法。
4．形象符號(hào)：形象符號(hào)并不是具象的形，而是設(shè)計(jì)者對(duì)事物進(jìn)行觀察和理解后，將自己的感受換成一定的符號(hào)傳達(dá)出來(lái)。這種形象符號(hào)由于是設(shè)計(jì)者的心靈中產(chǎn)生的，在客觀世界中很難尋覓到，因此會(huì)使人耳目一新，又倍感親切。
5．利用工具：是利用書(shū)寫(xiě)工具的特點(diǎn)，來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)者的某種情緒或?qū)ξ淖值睦斫狻Ｈ纾?ldquo;木”用枯筆寫(xiě)出來(lái)，顯示樹(shù)木的滄桑。
6．利用殘像：是利用思維概念的延伸和眼睛殘像的錯(cuò)覺(jué)，使兩個(gè)相互重疊及部分遮擋的字，能夠表達(dá)一個(gè)對(duì)立統(tǒng)一的概念，這要求被遮擋部分恰到好處，使文字的創(chuàng)意增加濃厚的情趣，而從兩個(gè)表面不完整的字感悟出一個(gè)完整的概念。
結(jié)語(yǔ)：
在廣告設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)起著非常重要的作用，字體與字體的版面設(shè)計(jì)對(duì)于從事廣告設(shè)計(jì)的人員來(lái)說(shuō)是十分重要的知識(shí)和專業(yè)技能。字體在廣告設(shè)計(jì)中基本要解決兩個(gè)問(wèn)題，一是單獨(dú)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，二是字體在版面中的應(yīng)用設(shè)計(jì)。單獨(dú)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是在基本結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新和突破，而字體版面設(shè)計(jì)不僅要正確的傳達(dá)版面的信息，更重要的是如何以符合視覺(jué)規(guī)律、富有美感的版面形式打動(dòng)讀者，使之在獲得信息的同時(shí)也獲得美的視覺(jué)享受。因此我認(rèn)為，在廣告設(shè)計(jì)中字體是設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的元素，甚至是畫(huà)面的重心或創(chuàng)意所在，好的字體創(chuàng)意或好的字體版面編排，無(wú)形中就創(chuàng)造了平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)的亮點(diǎn)，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。
文字除了在乎形，更在乎美感，字體設(shè)計(jì)是美化文字的一種藝術(shù)，美觀實(shí)用，千姿百態(tài)，被廣泛應(yīng)用，并起著美化生活的作用
字體的分類大致有宋體，黑體，圓黑體
1、宋體
起源于宋代，到明代才被廣泛采用，也稱明體，又叫老宋，它是在刻書(shū)宋體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。其特征是字型正方，橫細(xì)豎粗，橫畫(huà)和橫、豎畫(huà)接折處吸收了楷書(shū)用筆的特點(diǎn)都有頓角，點(diǎn)、撇、捺、挑、勾與豎劃的粗細(xì)基本相等，其尖鋒短而有力。因此有“橫細(xì)豎粗，撇如刀，點(diǎn)如瓜子，捺如掃”的順口溜。宋體的風(fēng)格是典雅工整，嚴(yán)肅大方。它是印刷字體中歷史最長(zhǎng)，應(yīng)用最廣的一種。不過(guò)，它的橫、豎筆畫(huà)相差懸殊，點(diǎn)、撇、捺、挑、勾圓而不挺，粗壯有余，秀麗不足。不過(guò)，近年來(lái)宋體出現(xiàn)了多種不同粗細(xì)的變化，從而給“宋體家族”注入了新的生命力，拓寬了應(yīng)用的范圍。
2、黑體
因它筆畫(huà)較粗，方黑一塊，因此得名。它的特征是和宋體的形態(tài)相反，橫豎筆畫(huà)粗細(xì)一致，方頭方尾，點(diǎn)、撇、捺、挑、勾也都是方頭的，所以又叫方體。黑體在風(fēng)格上雖不及宋體活潑生動(dòng)，卻因?yàn)樗f重有力，樸素大方，用于標(biāo)題或放在醒目的位置上，有強(qiáng)烈的效果，又因它結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，筆畫(huà)單純，所以也常作為初學(xué)者練習(xí)用的一種字體。
黑體的筆畫(huà)雖是粗細(xì)一致，但不是絕對(duì)的在處理上不能機(jī)械的強(qiáng)求，否則筆畫(huà)多的字必然擁擠寫(xiě)不下，筆畫(huà)少的則顯得空曠，所以要在筆畫(huà)的長(zhǎng)與短、橫與豎、粗與細(xì)、之間作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，求得整體上的和諧一致。方頭的橫、豎筆畫(huà)兩頭要稍稍加粗一些，點(diǎn)、撇、捺、挑、勾的一端也要相應(yīng)加強(qiáng)，尤其是在寫(xiě)大字時(shí)就會(huì)顯得更加厚實(shí)有力。
近年來(lái)黑體也產(chǎn)生了多種不同粗細(xì)的變化，有的黑體也開(kāi)始用在正文當(dāng)中，拓寬了黑體的用武之地。
3、圓黑體
由黑體演變而來(lái)。它的特征是具有黑體的粗細(xì)一致，但把黑體的方頭方角改成了圓頭圓角，在結(jié)構(gòu)上筆畫(huà)向四周伸展，間架向外擴(kuò)張，比黑體更顯得飽滿充實(shí)，字型見(jiàn)大。其風(fēng)格是活潑而有流動(dòng)感，有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息，是近年來(lái)深為人們喜愛(ài)的一種新字體，但書(shū)法味和安定莊重則不如黑體。
文字是記錄語(yǔ)言的符號(hào)，以形的方式體現(xiàn)，文字是利用形體，通過(guò)聲音來(lái)表達(dá)意義的。意美以感心，音美以感耳，形美以感目
字體對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是重要的組成部分。文字是表達(dá)作者的思想概念而且也兼具有視覺(jué)識(shí)別的符號(hào)，它不僅可以表達(dá)概念，同時(shí)也通過(guò)視覺(jué)的方式傳遞信息。字體設(shè)計(jì)意為對(duì)文字按視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排。字體設(shè)計(jì)是人類生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物，是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的。
首先，我們將字體設(shè)計(jì)進(jìn)行分類。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。
一、書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)
書(shū)法是我字體設(shè)計(jì)國(guó)具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。目前，我國(guó)一些企業(yè)主用政壇要人、社會(huì)名流及書(shū)法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如：中國(guó)國(guó)際航空公司、健力寶等。有些設(shè)計(jì)師嘗試設(shè)計(jì)書(shū)法字體作為品牌名稱，有特定的視覺(jué)效果，活潑、新穎、畫(huà)面富有變化。但是，書(shū)法字體也會(huì)給視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來(lái)一定困難。首先是與商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性問(wèn)題，其次是是否便于迅速識(shí)別。書(shū)法字體設(shè)計(jì)，是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計(jì)形式可分為兩種。一種是針對(duì)名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如中國(guó)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)率體。另一種是設(shè)計(jì)書(shū)法體或者說(shuō)是裝飾性的書(shū)法體，是為了突出視覺(jué)個(gè)性，特意描繪的字體，這種字體是以書(shū)法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的，介于書(shū)法和描繪之間。
二、裝飾字體設(shè)計(jì)
裝飾字體在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識(shí)別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。海爾，科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計(jì)。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁；有棱角的字體，則易展示企業(yè)個(gè)性等等。總之，裝飾字體設(shè)計(jì)離不開(kāi)產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，所有的設(shè)計(jì)手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸
張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要求單個(gè)字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。
三、英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)
企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中英兩種文字，以便于同國(guó)際接軌，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。英文字體（包括漢語(yǔ)拼音）的設(shè)計(jì)，與中文漢字設(shè)計(jì)一樣，也可分為兩種基本字體，即書(shū)法體和裝飾體。書(shū)法體的設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性、很美觀，但識(shí)別性差，用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見(jiàn)，常見(jiàn)的情況是用于人名，或非常簡(jiǎn)短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計(jì)，應(yīng)用范圍非常廣泛。從設(shè)計(jì)的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手字體設(shè)計(jì)法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點(diǎn)幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書(shū)法體，字形的特點(diǎn)活潑自由、顯示風(fēng)格個(gè)性；三是裝飾體，對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，變化加工，達(dá)到引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。
針對(duì)上述類型，我們對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要遵循一定的原則，分別如下：
1.文字的適合性
信息傳播是文字設(shè)計(jì)的一大功能，也是最基本的功能。文字設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題，一個(gè)字體標(biāo)志，一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫(huà)通過(guò)設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。如生產(chǎn)女性用品的企業(yè)，其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風(fēng)采，手工藝品廣告文字則多采用不同感覺(jué)的手寫(xiě)文字、書(shū)法等，以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和情趣。
2.文字的可識(shí)性
文字的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向消費(fèi)大眾傳達(dá)信息，而要達(dá)到此目的 字體設(shè)計(jì)必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。無(wú)論字形多么地富于美感，如果失去了文字的可識(shí)性，這一設(shè)計(jì)無(wú)疑是失敗的。
3.文字的視覺(jué)美感
文字在視覺(jué)傳達(dá)中，作為畫(huà)面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受。人們對(duì)于作用其視覺(jué)感官的事物以美丑來(lái)衡量，已經(jīng)成為有意識(shí)或無(wú)意識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個(gè)設(shè)計(jì)師的責(zé)任。
4、文字設(shè)計(jì)的個(gè)性
根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計(jì)特定字體時(shí)，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。
平面設(shè)計(jì)主要包括了字體和圖片兩部分，所以字體是非常重要的，隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用形式、傳播媒介、表達(dá)方式、創(chuàng)作方法等有了更多層次的拓展,而字體設(shè)計(jì)在未來(lái)也將呈現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間。
平面字體設(shè)計(jì)的方法有哪些
1、字體設(shè)計(jì)之塑造筆形
筆形是構(gòu)成文字中的筆畫(huà)的基本形象，在筆形的創(chuàng)造中要善于總結(jié)、敢于想象、富于創(chuàng)造。創(chuàng)造出一種新型的字體，塑造筆形是首要關(guān)鍵。
在字體構(gòu)成中，變換結(jié)構(gòu)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意表現(xiàn)的主要手法。變換結(jié)構(gòu)是要基于字體現(xiàn)有結(jié)構(gòu)規(guī)律，通過(guò)創(chuàng)意性的變化和轉(zhuǎn)換創(chuàng)造出各種新的結(jié)構(gòu)。字體變換結(jié)構(gòu)可以從幾個(gè)方面入手：敢于打破、善于發(fā)現(xiàn)、多重結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一表現(xiàn)。
2、字體設(shè)計(jì)之重組筆形
字體的筆形猶如人類語(yǔ)言詞匯一樣，有著非常豐富的構(gòu)成，這種構(gòu)成以鮮明的形象風(fēng)格展現(xiàn)出種種活力。在這種種現(xiàn)存字體的筆形中，如果我們?nèi)我獾卦趦煞N字體中拉上一根直線，以這兩種筆形為基調(diào)，經(jīng)過(guò)重組的過(guò)程，是否可形成另一種筆形風(fēng)格的字體。
3、字體設(shè)計(jì)之變換筆形
字體的筆形相對(duì)于某一規(guī)定的字體是不能改變的，宋體就是以一套宋體的筆形構(gòu)成，黑體就是以—套黑體的筆形構(gòu)成，但相對(duì)于創(chuàng)意字體，就可以根據(jù)不同創(chuàng)意源點(diǎn)進(jìn)行變換，通過(guò)種種變換手法的處理，往往能帶來(lái)別具一格的新型字形。變換筆形的方法有多種，如過(guò)度變換、突變、疊加、互襯、無(wú)理旋轉(zhuǎn)。
4、字體設(shè)計(jì)之形象疊加
在人們的記憶與識(shí)別中，一種字體稍加改變，就使讓人們的感官上產(chǎn)生很大的差別。因此，在字體結(jié)構(gòu)中充分運(yùn)用形象改變?cè)械慕Y(jié)構(gòu)風(fēng)格，能從字體構(gòu)成的本質(zhì)特征上形成突破性個(gè)性。其方法有形象襯疊、互依形象的轉(zhuǎn)借、形象轉(zhuǎn)借。
以抽象的線形改變結(jié)構(gòu)的局部筆畫(huà)，或以簡(jiǎn)潔的喻義形象轉(zhuǎn)借某一旁筆畫(huà)，或以個(gè)性化形象襯疊某一筆畫(huà)，或以某種形象與某一筆畫(huà)構(gòu)成互依性形象，都能通過(guò)形象疊加的不同手法塑造出新性的字體結(jié)構(gòu)風(fēng)格。
5、字體設(shè)計(jì)之黑白區(qū)變換關(guān)系
黑白區(qū)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意的重要因素，同時(shí)也是檢驗(yàn)字體表現(xiàn)的重要因素。由字體筆畫(huà)構(gòu)成的實(shí)體稱作黑區(qū)，與筆畫(huà)相依的虛體部分稱作白區(qū)，黑白區(qū)的分界主要體現(xiàn)于筆畫(huà)與虛體非筆畫(huà)間的交界。很多字體風(fēng)格的形成和變化，只是將這種分界線稍作移勸，就會(huì)形成截然不同的字體創(chuàng)意風(fēng)格。
黑白區(qū)的變換，雖是相對(duì)于字體筆形粗細(xì)間的變化，如擴(kuò)大、縮小白區(qū)的面積，但這種變化會(huì)給字體帶來(lái)全然不同的感覺(jué)。在具體變化中，通常依據(jù)黑白區(qū)面積界定，從黑白兩個(gè)大的領(lǐng)域著手，都將從不同方面表現(xiàn)比字體的新穎個(gè)性。
6、字體設(shè)計(jì)之突破字體外形
字體的外形經(jīng)長(zhǎng)期演變，伴隨著人類文化發(fā)展到一定程度后，規(guī)范的字體外形顯得比較呆板，突破過(guò)于呆板的字體外形，必然成為現(xiàn)代眾多媒介中表現(xiàn)的主導(dǎo)方向之一。
突破字體外形是，有意識(shí)地跳出原有框框的限定，多從靈活多變的角度變化字體整體形象的走勢(shì)，使字體總體形象的風(fēng)格展現(xiàn)出不同的內(nèi)在活力和視覺(jué)沖擊力。
7、字體設(shè)計(jì)之結(jié)構(gòu)的再設(shè)計(jì)
隨著社會(huì)各項(xiàng)綜合因素的發(fā)展，現(xiàn)在人們要求各種視覺(jué)傳媒形式的個(gè)性化發(fā)展，字體結(jié)構(gòu)必須順應(yīng)時(shí)代的要求，在結(jié)構(gòu)的構(gòu)成法則上有所創(chuàng)建。
結(jié)體的再設(shè)計(jì)，是打破原有字體結(jié)體規(guī)范，根據(jù)視覺(jué)形象的新型審美觀，將某些偏旁部手突破原有結(jié)構(gòu)的構(gòu)成規(guī)律，在原有的結(jié)構(gòu)編排上開(kāi)創(chuàng)出新型的結(jié)構(gòu)。
現(xiàn)代設(shè)計(jì)視覺(jué)傳媒越來(lái)越發(fā)達(dá)，對(duì)字體的設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高，我們會(huì)需不斷學(xué)習(xí)，不斷積累，才能掌握一技之長(zhǎng)，立于不敗之地。
平面設(shè)計(jì)文字的設(shè)計(jì)創(chuàng)意
?。ㄒ唬└鶕?jù)文字的特性和使用類型，設(shè)計(jì)風(fēng)格有如下幾種：
1．秀麗柔美。字體優(yōu)美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字體，適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務(wù)業(yè)等主題。
2．穩(wěn)重挺拔。字體造型規(guī)整，富于力度，給人以簡(jiǎn)潔爽朗的現(xiàn)代感，有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，這種個(gè)性的字體，適合于機(jī)械科技等主題。
3．活潑有趣。字體造型生動(dòng)活潑，有鮮明的節(jié)奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機(jī)盎然的感受。這種個(gè)性的字體適用于兒童用品、運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚產(chǎn)品等主題。
4．蒼勁古樸。字體樸素?zé)o華，飽含古時(shí)之風(fēng)韻，能帶給人們一種懷舊感覺(jué)，這種個(gè)性的字體適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品，民間藝術(shù)品等主題。
?。ǘ┪淖謩?chuàng)意設(shè)計(jì)的方法有如下幾種：
1、形聲結(jié)合：形聲結(jié)合是漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主要方法，前提是要不影響識(shí)別字形及發(fā)音。
2．加強(qiáng)、減弱：加強(qiáng)不等于是添加，也不是每個(gè)文字都可以采用這種方法，這種加強(qiáng)只有在和字義有某種內(nèi)在聯(lián)系時(shí)，才能得到使文字含義加強(qiáng)的效果，使文字的內(nèi)涵得到充分發(fā)揮。減弱就是和字義有聯(lián)系的缺筆少畫(huà)。漢字的筆畫(huà)不可以任意加減，有的文字因?yàn)槎嘁还P或少一筆就變成另外一個(gè)意思了。如“太”字少一筆就是“大”字，“大”字多一筆就是“犬”字。
3．添加、重復(fù)：是為充分表達(dá)事物形態(tài)，增加視覺(jué)傳遞效果的一種方法。指在不影響文字筆畫(huà)和閱讀的前提下，加進(jìn)去與文字有關(guān)聯(lián)的形象或筆畫(huà)，使字面意義加重。重復(fù)也是進(jìn)一步擴(kuò)展?jié)h字概念與內(nèi)涵的手法。
4．形象符號(hào)：形象符號(hào)并不是具象的形，而是設(shè)計(jì)者對(duì)事物進(jìn)行觀察和理解后，將自己的感受換成一定的符號(hào)傳達(dá)出來(lái)。這種形象符號(hào)由于是設(shè)計(jì)者的心靈中產(chǎn)生的，在客觀世界中很難尋覓到，因此會(huì)使人耳目一新，又倍感親切。
5．利用工具：是利用書(shū)寫(xiě)工具的特點(diǎn)，來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)者的某種情緒或?qū)ξ淖值睦斫狻Ｈ纾?ldquo;木”用枯筆寫(xiě)出來(lái)，顯示樹(shù)木的滄桑。
6．利用殘像：是利用思維概念的延伸和眼睛殘像的錯(cuò)覺(jué)，使兩個(gè)相互重疊及部分遮擋的字，能夠表達(dá)一個(gè)對(duì)立統(tǒng)一的概念，這要求被遮擋部分恰到好處，使文字的創(chuàng)意增加濃厚的情趣，而從兩個(gè)表面不完整的字感悟出一個(gè)完整的概念。
結(jié)語(yǔ)：
在廣告設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)起著非常重要的作用，字體與字體的版面設(shè)計(jì)對(duì)于從事廣告設(shè)計(jì)的人員來(lái)說(shuō)是十分重要的知識(shí)和專業(yè)技能。字體在廣告設(shè)計(jì)中基本要解決兩個(gè)問(wèn)題，一是單獨(dú)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，二是字體在版面中的應(yīng)用設(shè)計(jì)。單獨(dú)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是在基本結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新和突破，而字體版面設(shè)計(jì)不僅要正確的傳達(dá)版面的信息，更重要的是如何以符合視覺(jué)規(guī)律、富有美感的版面形式打動(dòng)讀者，使之在獲得信息的同時(shí)也獲得美的視覺(jué)享受。因此我認(rèn)為，在廣告設(shè)計(jì)中字體是設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的元素，甚至是畫(huà)面的重心或創(chuàng)意所在，好的字體創(chuàng)意或好的字體版面編排，無(wú)形中就創(chuàng)造了平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)的亮點(diǎn)，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。
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