平面標志設(shè)計的七大要素有哪些
平面標志設(shè)計的七大要素有哪些
邁入信息時代后，標志成為溝通人與產(chǎn)品、企業(yè)和社會最直接的中介之一。標志在企業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。由此看來，對于標志設(shè)計的學(xué)習(xí)是十分必要的。標志是商品或某一特定事物的標記符號。同時，標志也是運用視覺形象，給人深刻印象的一種設(shè)計作品。隨著社會的發(fā)展，標志在我們生活中起到了越來越重要的作用。
標志設(shè)計的七大要素:
1 .實用性：
標志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等;有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標志;有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等;有為某種商品產(chǎn)品專用的商標;還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。
2 .識別性：
標志最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關(guān)系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。
3 .顯著性：
顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數(shù)標志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。
4 .多樣性：
標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的(幾乎可利用任何物質(zhì)的平面)，還有立體的(如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等)。其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標志設(shè)計是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。
5 .藝術(shù)性：
凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學(xué)原則。給人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。標志的高度藝術(shù)化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。
6 準確性：
標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準確領(lǐng)會無誤，這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處。
7 .持久性：
標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期的使用價值，不輕易改動。
標志(logo)，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志，在現(xiàn)代漢語詞典中的解釋是：表明特征的記號。
平面標志設(shè)計基礎(chǔ)技巧大集合
在設(shè)計一個標志時我們或許會認為“創(chuàng)意”是最重要的，但事實上，有一些基本原則比創(chuàng)意更重要。這些原則對于日后設(shè)計一個成功的標志是必不可少的。
怎樣才能做好一個標志?
最成功的標志都有一些共同的特點，以下幾點最重要的原則。
一個成功的標志不僅僅需要創(chuàng)意或技巧。因為標志最終是要配合各種場合，所以無論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好。這可以說是一個難以平衡的過程，但無論如何，你必須達到這一點。你要考慮的就是如何讓標志發(fā)揮作用，看一下以下的一些指引對你的設(shè)計是否有幫助?
1 、它必須簡單
過于復(fù)雜的設(shè)計會產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標志中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個標志中，成了一個大雜燴，其實，你只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計一個視覺效果更強烈的標志。
2 、它必須醒目
細線條作為版面設(shè)計時可以產(chǎn)生良好的效果，但在標志上使用，就顯得很虛弱，因為： 1 )觀看起來不清晰; 2 )過于細的線條在各種復(fù)制的過程中很容易斷開甚至不能呈現(xiàn)。
雖然上述兩個標志很相似，但如果將標志貼在一輛在城市行駛的汽車上，第一輛汽車上的標志根本無法看得清楚。
3 、它必須能適應(yīng)各種尺寸
很多設(shè)計師經(jīng)常沒有注意到這一點，他們在設(shè)計標志時將標志放得很大來做，看起好很美，但不要忘記，你的標志還要應(yīng)用在很多小東西上。要記?。耗愕臉酥緹o論是應(yīng)用在戶外廣告牌還是應(yīng)用在名片上，都一樣要表現(xiàn)良好。
如果一個標志里面有太多細節(jié)，當(dāng)標志縮小時，里面的元素將會顯得模糊不清(留意上圖左邊的標志)，好的標志應(yīng)該象右邊所示，更少的細節(jié)使標志在尺寸較小時仍然具有良好的表現(xiàn)能力。
4 、它必須能準確傳達業(yè)務(wù)特征
這聽起來好象老生常談，但有時當(dāng)設(shè)計師在為自己的創(chuàng)意而暗暗佩服自己的時候，他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦后。對于一家航空公司來說，右邊的標志更能準確傳達公司的業(yè)務(wù)特征。左邊的標志雖然有趣，但不難準確傳達航空公司的業(yè)務(wù)特征。
5 、它必須具有鮮明特色
不要滿足于平凡。你的公司是獨一無二的，有著獨特的企業(yè)文化及市場經(jīng)營特色，所以在設(shè)計標志時必須深思熟慮。
圓形是一種非常有力量的設(shè)計元素
圓形很容易產(chǎn)生一個視覺焦點，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當(dāng)然，也不要忘記圓形的親密伙伴：橢圓形。
避免使用一些新潮字體
除非你公司經(jīng)營的就是一些潮流服飾之類的業(yè)務(wù)，否則，你所選選擇的字體必須能夠經(jīng)得起時間的考驗。通常來說，低調(diào)的字體反而是最佳的選擇，因為它們更能經(jīng)受時代的變遷。
避免標志極寬或極高
一些特殊的形狀很難在一些載體中配合(如名片、廣告宣傳等等)，看起來往往讓人感覺不舒服。一個好的標志比例大概應(yīng)該是 3 ：2 。與普通的電視屏幕比例差不多( 1：1 的比例也不錯)。
平面標志設(shè)計中的色彩選擇
當(dāng)我們在白色的背景上面看到一個鮮活的Logo，首先印入腦海的是它的造型與色彩，但之所以我們先說一說色彩，是因為即便有了好的造型，色彩平庸之下它也不會怎么奪目，這兩者都很重要。
商業(yè)的Logo使用的色彩基調(diào)基本無外乎紅、黃、綠、青、藍、灰、黑，繼而再延伸至漸變、深淺;最重要的一點是根據(jù)各個行業(yè)而區(qū)分他們的色彩象征與視覺感觀，但隨著世界設(shè)計范圍內(nèi)個性化與市場化概念的突起，不同行業(yè)的Logo設(shè)計色彩也更加豐富。
就像通信行業(yè)都喜歡象征科技的藍色，但中國聯(lián)通使用了紅色。最早的藍色巨人IBM用藍色的Logo色彩引領(lǐng)了世界科技界標志設(shè)計的風(fēng)潮數(shù)十年，但近來，隨著IBM視覺品牌形象的擴張與改進，黑色與灰色開始悄悄登上全新的平臺，讓人感覺到更加沉穩(wěn)與經(jīng)久彌新的品牌認知。
標志設(shè)計中的色彩選擇
那么，我們在設(shè)計一個Logo的時候應(yīng)該怎么把握好色彩的選擇呢?1、了解行業(yè)，消費者人群，品牌定位以及競爭對手;舉例說明：可口可樂 百事可樂
同樣都是碳酸飲料，口味也相差無幾，但在我們的印象中，可口可樂就是紅色，百事可樂就是藍色，這樣的品牌文化已深入到所有的消費群體中。
行業(yè)是飲料，和食品有關(guān)，可口可樂與百事可樂的消費人群為老少皆宜，因此通俗、易于辨認、世界性的色彩成為了他們的首選。紅色是最為醒目的色彩，藍色代表了 更多的活力與飲料與和水的屬性。因此當(dāng)可口可樂使用了紅色之后，百事可樂就不可能再追著可口可樂去走老路，當(dāng)然它的Logo中同樣保留了一部分紅色，這可 能也是競爭對手之間微妙的關(guān)系吧。
所以我用了這個顏色，那以后就專一如始，可口可樂的定位是世界化，全球性的飲料大王，紅遍全球，注入每一個角落。百事可樂更多宣揚著個性主張，特立獨行的味道以及更加年輕動感的氛圍。在我們設(shè)計Logo的時候同樣也需要觀察到這些品牌的定位與開發(fā)建設(shè)，基本 上我們現(xiàn)在設(shè)計一個新的品牌形象，同行業(yè)都會有先輩已坐守穩(wěn)泰，所以我們需要用更加鮮明活力的色彩去開拓品牌的革新，定位更加準確與明朗，才能占有一席之地。
2、色彩的禁忌;
說Logo的色彩禁忌，未免有些牽強，因為靈活的設(shè)計早已取代了呆板默認的規(guī) 則， 朝著更加自由的方向而去。但我們?nèi)匀粫龅揭恍┹^為大眾化的客戶需求與認知理念，這與市場密不可分，惺惺相惜;比如在國內(nèi)的Logo設(shè)計中，你就沒有見過 通信行業(yè)使用了黑色與灰色作為最主要視覺圖形形象(文字應(yīng)用除外)，奶食品中大多使用了綠色以及暖色調(diào)和清新的風(fēng)格。兩性方面的Logo群分多以性別差異 區(qū)分。還有一些公益組合及團體協(xié)會的標志大多使用暖色調(diào);因此，我們需要做的就是順應(yīng)一下潮流，根據(jù)大方向去走，來完成客戶理想的Logo色彩效果;用行業(yè)特有的歸屬性去選擇最能讓大眾接受的方案，這樣才能讓客戶滿意。
3、色彩的含義;
每一種色彩都代表了不同的心情與象征的寓意，它們來自自然，也來源于人類的認知，在當(dāng)今的設(shè)計領(lǐng)域，我們更應(yīng)該從客戶與消費者心理出發(fā)，了解他們的需求，用顏色去敲開商業(yè)化的心情密碼，達到完美的色彩捕捉。那么首先我們就要了解顏色它們代表的含義。
[注]以下信息來源于資料整理
紅色：代表熱情、奔放、喜悅、慶典。
黑色：代表嚴肅、夜晚、穩(wěn)重。
黃色：代表高貴、富有。
白色：代表純潔、簡單。
藍色：代表智慧、天空、清爽。
綠色：代表生命、生機。
灰色：代表深沉、陰暗、消極。
紫色：代表神秘、浪漫、愛情。
棕色：代表土地。
紅色 — 活力、健康、熱情、希望
黃色 — 溫和、光明、快樂
白色 — 純潔、神圣、清爽
藍色 — 秀麗、清新、寧靜
黑色 — 神秘、靜寂
綠色 — 青春、和平、莊重
紅：象征血液，代表血氣旺盛，喜歡紅色的人工作及戀愛上均會全情投入，占有欲強凡事不易放棄。
黃：富幽默感，象征人的精神領(lǐng)域，喜歡黃色的人，較聰明，分析能力強。
白：純潔無垢，另人想起婚紗，通常表里一致，不弄虛作假，適應(yīng)能力高。
藍：象征深海，沉著冷靜，不易向人表達自己的真性情。
黑：莊重，內(nèi)斂，含蓄。
綠：新鮮，刺激，和平。
橙：黑白分明，向上心強，社交能力強。
灰：敏感纖細，優(yōu)越感重，冷靜處事。
4、色彩的美化;
選擇了一種顏色，我們也可以用很多美化的方式讓色彩看起來更鮮明、活力、時尚、動感、立體;這樣的Logo出來后效果時尚，視覺沖擊力強。
通常在色彩的變換美化中，用的最多的是漸變，這種可以用來反差的效果將一種顏色同色域之內(nèi)的過渡做到極致，讓人看后瞬間對Logo產(chǎn)生非同一般的視覺沖擊。
第一個是昆侖潤滑油的Logo，經(jīng)過漸變的美化，體現(xiàn)出了太陽與能源的象征;而第二個Logo東莞農(nóng)村商業(yè)銀行在沒有經(jīng)過漸變美化之前簡直不能夠去看，你會 發(fā)現(xiàn)很丑，經(jīng)過美化，幾何化的色彩建筑效果立刻體現(xiàn)，讓人感到強烈的立體感與空間感;第三個幸福航空的Logo則更是將漸變發(fā)揮到最完美，變?yōu)榱撕每吹某?膀與花瓣。
色彩的美化藝術(shù)是電腦美術(shù)設(shè)計興起之后已經(jīng)普及的藝術(shù)創(chuàng)作手法，如果你仔細觀察，會發(fā)現(xiàn)身邊充滿了這種效果的Logo設(shè)計方法，原本平淡無奇的圖案，在經(jīng)過漸變的修飾下，變得更為好看，不同凡響，得到了客戶與消費者的肯定。
當(dāng)然，色彩的美化不只有漸變，photoshop中的濾鏡就能對顏色做出千變?nèi)f化的效果，但是運用矢量軟件設(shè)計出來的標準專業(yè)化Logo則更大部分使用漸變做來首選;學(xué)會色彩的漸變將讓你的Logo色彩效果達到更高的完美視覺效果。
5、色彩的制作;
Logo 的設(shè)計不僅僅用于電腦RGB顯示器上面，還要用于印刷、雕塑、各種廣告宣傳用品平臺之上;所以我們在設(shè)計Logo色彩的時候要做到規(guī)范、使用標準的印刷 色。印刷色以CMYK模式為標準，各種色值的變換造就了不同的色彩，有些朋友可能還不太了解標準的顏色色值是多少，那么也沒有關(guān)系，我們可以打開 photoshop、CorelDRAW、Illustrator這三個設(shè)計軟件，在里面的色盤中都有軟件默認的色彩名稱與色值數(shù)據(jù)。
在現(xiàn)在廣告工藝發(fā)達的今天 ，Logo的制作應(yīng)用到了各個領(lǐng)域，小到門頭色彩、大到樓宇裝潢，各個地方都需要展示出企業(yè)Logo的品牌形象，在色彩的選擇之上，除了按行業(yè)標準進行之 外，還要根據(jù)不同材料、材質(zhì)、場地進行詳細的區(qū)分應(yīng)用，因此做為一名合格的平面設(shè)計人員，除了會設(shè)計Logo之外，掌握顏色應(yīng)用本領(lǐng)下，還需要多接觸印刷 品實物、廣告材料實物，多了解制作的行情，這樣才能讓精心設(shè)計好的Logo綻放更多的價值與最佳的色彩顯示效果。
邁入信息時代后，標志成為溝通人與產(chǎn)品、企業(yè)和社會最直接的中介之一。標志在企業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。由此看來，對于標志設(shè)計的學(xué)習(xí)是十分必要的。標志是商品或某一特定事物的標記符號。同時，標志也是運用視覺形象，給人深刻印象的一種設(shè)計作品。隨著社會的發(fā)展，標志在我們生活中起到了越來越重要的作用。
標志設(shè)計的七大要素:
1 .實用性：
標志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等;有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標志;有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等;有為某種商品產(chǎn)品專用的商標;還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。
2 .識別性：
標志最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關(guān)系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。
3 .顯著性：
顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數(shù)標志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。
4 .多樣性：
標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的(幾乎可利用任何物質(zhì)的平面)，還有立體的(如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等)。其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標志設(shè)計是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。
5 .藝術(shù)性：
凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學(xué)原則。給人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。標志的高度藝術(shù)化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。
6 準確性：
標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準確領(lǐng)會無誤，這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處。
7 .持久性：
標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期的使用價值，不輕易改動。
標志(logo)，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志，在現(xiàn)代漢語詞典中的解釋是：表明特征的記號。
平面標志設(shè)計基礎(chǔ)技巧大集合
在設(shè)計一個標志時我們或許會認為“創(chuàng)意”是最重要的，但事實上，有一些基本原則比創(chuàng)意更重要。這些原則對于日后設(shè)計一個成功的標志是必不可少的。
怎樣才能做好一個標志?
最成功的標志都有一些共同的特點，以下幾點最重要的原則。
一個成功的標志不僅僅需要創(chuàng)意或技巧。因為標志最終是要配合各種場合，所以無論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好。這可以說是一個難以平衡的過程，但無論如何，你必須達到這一點。你要考慮的就是如何讓標志發(fā)揮作用，看一下以下的一些指引對你的設(shè)計是否有幫助?
1 、它必須簡單
過于復(fù)雜的設(shè)計會產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標志中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個標志中，成了一個大雜燴，其實，你只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計一個視覺效果更強烈的標志。
2 、它必須醒目
細線條作為版面設(shè)計時可以產(chǎn)生良好的效果，但在標志上使用，就顯得很虛弱，因為： 1 )觀看起來不清晰; 2 )過于細的線條在各種復(fù)制的過程中很容易斷開甚至不能呈現(xiàn)。
雖然上述兩個標志很相似，但如果將標志貼在一輛在城市行駛的汽車上，第一輛汽車上的標志根本無法看得清楚。
3 、它必須能適應(yīng)各種尺寸
很多設(shè)計師經(jīng)常沒有注意到這一點，他們在設(shè)計標志時將標志放得很大來做，看起好很美，但不要忘記，你的標志還要應(yīng)用在很多小東西上。要記?。耗愕臉酥緹o論是應(yīng)用在戶外廣告牌還是應(yīng)用在名片上，都一樣要表現(xiàn)良好。
如果一個標志里面有太多細節(jié)，當(dāng)標志縮小時，里面的元素將會顯得模糊不清(留意上圖左邊的標志)，好的標志應(yīng)該象右邊所示，更少的細節(jié)使標志在尺寸較小時仍然具有良好的表現(xiàn)能力。
4 、它必須能準確傳達業(yè)務(wù)特征
這聽起來好象老生常談，但有時當(dāng)設(shè)計師在為自己的創(chuàng)意而暗暗佩服自己的時候，他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦后。對于一家航空公司來說，右邊的標志更能準確傳達公司的業(yè)務(wù)特征。左邊的標志雖然有趣，但不難準確傳達航空公司的業(yè)務(wù)特征。
5 、它必須具有鮮明特色
不要滿足于平凡。你的公司是獨一無二的，有著獨特的企業(yè)文化及市場經(jīng)營特色，所以在設(shè)計標志時必須深思熟慮。
圓形是一種非常有力量的設(shè)計元素
圓形很容易產(chǎn)生一個視覺焦點，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當(dāng)然，也不要忘記圓形的親密伙伴：橢圓形。
避免使用一些新潮字體
除非你公司經(jīng)營的就是一些潮流服飾之類的業(yè)務(wù)，否則，你所選選擇的字體必須能夠經(jīng)得起時間的考驗。通常來說，低調(diào)的字體反而是最佳的選擇，因為它們更能經(jīng)受時代的變遷。
避免標志極寬或極高
一些特殊的形狀很難在一些載體中配合(如名片、廣告宣傳等等)，看起來往往讓人感覺不舒服。一個好的標志比例大概應(yīng)該是 3 ：2 。與普通的電視屏幕比例差不多( 1：1 的比例也不錯)。
平面標志設(shè)計中的色彩選擇
當(dāng)我們在白色的背景上面看到一個鮮活的Logo，首先印入腦海的是它的造型與色彩，但之所以我們先說一說色彩，是因為即便有了好的造型，色彩平庸之下它也不會怎么奪目，這兩者都很重要。
商業(yè)的Logo使用的色彩基調(diào)基本無外乎紅、黃、綠、青、藍、灰、黑，繼而再延伸至漸變、深淺;最重要的一點是根據(jù)各個行業(yè)而區(qū)分他們的色彩象征與視覺感觀，但隨著世界設(shè)計范圍內(nèi)個性化與市場化概念的突起，不同行業(yè)的Logo設(shè)計色彩也更加豐富。
就像通信行業(yè)都喜歡象征科技的藍色，但中國聯(lián)通使用了紅色。最早的藍色巨人IBM用藍色的Logo色彩引領(lǐng)了世界科技界標志設(shè)計的風(fēng)潮數(shù)十年，但近來，隨著IBM視覺品牌形象的擴張與改進，黑色與灰色開始悄悄登上全新的平臺，讓人感覺到更加沉穩(wěn)與經(jīng)久彌新的品牌認知。
標志設(shè)計中的色彩選擇
那么，我們在設(shè)計一個Logo的時候應(yīng)該怎么把握好色彩的選擇呢?1、了解行業(yè)，消費者人群，品牌定位以及競爭對手;舉例說明：可口可樂 百事可樂
同樣都是碳酸飲料，口味也相差無幾，但在我們的印象中，可口可樂就是紅色，百事可樂就是藍色，這樣的品牌文化已深入到所有的消費群體中。
行業(yè)是飲料，和食品有關(guān)，可口可樂與百事可樂的消費人群為老少皆宜，因此通俗、易于辨認、世界性的色彩成為了他們的首選。紅色是最為醒目的色彩，藍色代表了 更多的活力與飲料與和水的屬性。因此當(dāng)可口可樂使用了紅色之后，百事可樂就不可能再追著可口可樂去走老路，當(dāng)然它的Logo中同樣保留了一部分紅色，這可 能也是競爭對手之間微妙的關(guān)系吧。
所以我用了這個顏色，那以后就專一如始，可口可樂的定位是世界化，全球性的飲料大王，紅遍全球，注入每一個角落。百事可樂更多宣揚著個性主張，特立獨行的味道以及更加年輕動感的氛圍。在我們設(shè)計Logo的時候同樣也需要觀察到這些品牌的定位與開發(fā)建設(shè)，基本 上我們現(xiàn)在設(shè)計一個新的品牌形象，同行業(yè)都會有先輩已坐守穩(wěn)泰，所以我們需要用更加鮮明活力的色彩去開拓品牌的革新，定位更加準確與明朗，才能占有一席之地。
2、色彩的禁忌;
說Logo的色彩禁忌，未免有些牽強，因為靈活的設(shè)計早已取代了呆板默認的規(guī) 則， 朝著更加自由的方向而去。但我們?nèi)匀粫龅揭恍┹^為大眾化的客戶需求與認知理念，這與市場密不可分，惺惺相惜;比如在國內(nèi)的Logo設(shè)計中，你就沒有見過 通信行業(yè)使用了黑色與灰色作為最主要視覺圖形形象(文字應(yīng)用除外)，奶食品中大多使用了綠色以及暖色調(diào)和清新的風(fēng)格。兩性方面的Logo群分多以性別差異 區(qū)分。還有一些公益組合及團體協(xié)會的標志大多使用暖色調(diào);因此，我們需要做的就是順應(yīng)一下潮流，根據(jù)大方向去走，來完成客戶理想的Logo色彩效果;用行業(yè)特有的歸屬性去選擇最能讓大眾接受的方案，這樣才能讓客戶滿意。
3、色彩的含義;
每一種色彩都代表了不同的心情與象征的寓意，它們來自自然，也來源于人類的認知，在當(dāng)今的設(shè)計領(lǐng)域，我們更應(yīng)該從客戶與消費者心理出發(fā)，了解他們的需求，用顏色去敲開商業(yè)化的心情密碼，達到完美的色彩捕捉。那么首先我們就要了解顏色它們代表的含義。
[注]以下信息來源于資料整理
紅色：代表熱情、奔放、喜悅、慶典。
黑色：代表嚴肅、夜晚、穩(wěn)重。
黃色：代表高貴、富有。
白色：代表純潔、簡單。
藍色：代表智慧、天空、清爽。
綠色：代表生命、生機。
灰色：代表深沉、陰暗、消極。
紫色：代表神秘、浪漫、愛情。
棕色：代表土地。
紅色 — 活力、健康、熱情、希望
黃色 — 溫和、光明、快樂
白色 — 純潔、神圣、清爽
藍色 — 秀麗、清新、寧靜
黑色 — 神秘、靜寂
綠色 — 青春、和平、莊重
紅：象征血液，代表血氣旺盛，喜歡紅色的人工作及戀愛上均會全情投入，占有欲強凡事不易放棄。
黃：富幽默感，象征人的精神領(lǐng)域，喜歡黃色的人，較聰明，分析能力強。
白：純潔無垢，另人想起婚紗，通常表里一致，不弄虛作假，適應(yīng)能力高。
藍：象征深海，沉著冷靜，不易向人表達自己的真性情。
黑：莊重，內(nèi)斂，含蓄。
綠：新鮮，刺激，和平。
橙：黑白分明，向上心強，社交能力強。
灰：敏感纖細，優(yōu)越感重，冷靜處事。
4、色彩的美化;
選擇了一種顏色，我們也可以用很多美化的方式讓色彩看起來更鮮明、活力、時尚、動感、立體;這樣的Logo出來后效果時尚，視覺沖擊力強。
通常在色彩的變換美化中，用的最多的是漸變，這種可以用來反差的效果將一種顏色同色域之內(nèi)的過渡做到極致，讓人看后瞬間對Logo產(chǎn)生非同一般的視覺沖擊。
第一個是昆侖潤滑油的Logo，經(jīng)過漸變的美化，體現(xiàn)出了太陽與能源的象征;而第二個Logo東莞農(nóng)村商業(yè)銀行在沒有經(jīng)過漸變美化之前簡直不能夠去看，你會 發(fā)現(xiàn)很丑，經(jīng)過美化，幾何化的色彩建筑效果立刻體現(xiàn)，讓人感到強烈的立體感與空間感;第三個幸福航空的Logo則更是將漸變發(fā)揮到最完美，變?yōu)榱撕每吹某?膀與花瓣。
色彩的美化藝術(shù)是電腦美術(shù)設(shè)計興起之后已經(jīng)普及的藝術(shù)創(chuàng)作手法，如果你仔細觀察，會發(fā)現(xiàn)身邊充滿了這種效果的Logo設(shè)計方法，原本平淡無奇的圖案，在經(jīng)過漸變的修飾下，變得更為好看，不同凡響，得到了客戶與消費者的肯定。
當(dāng)然，色彩的美化不只有漸變，photoshop中的濾鏡就能對顏色做出千變?nèi)f化的效果，但是運用矢量軟件設(shè)計出來的標準專業(yè)化Logo則更大部分使用漸變做來首選;學(xué)會色彩的漸變將讓你的Logo色彩效果達到更高的完美視覺效果。
5、色彩的制作;
Logo 的設(shè)計不僅僅用于電腦RGB顯示器上面，還要用于印刷、雕塑、各種廣告宣傳用品平臺之上;所以我們在設(shè)計Logo色彩的時候要做到規(guī)范、使用標準的印刷 色。印刷色以CMYK模式為標準，各種色值的變換造就了不同的色彩，有些朋友可能還不太了解標準的顏色色值是多少，那么也沒有關(guān)系，我們可以打開 photoshop、CorelDRAW、Illustrator這三個設(shè)計軟件，在里面的色盤中都有軟件默認的色彩名稱與色值數(shù)據(jù)。
在現(xiàn)在廣告工藝發(fā)達的今天 ，Logo的制作應(yīng)用到了各個領(lǐng)域，小到門頭色彩、大到樓宇裝潢，各個地方都需要展示出企業(yè)Logo的品牌形象，在色彩的選擇之上，除了按行業(yè)標準進行之 外，還要根據(jù)不同材料、材質(zhì)、場地進行詳細的區(qū)分應(yīng)用，因此做為一名合格的平面設(shè)計人員，除了會設(shè)計Logo之外，掌握顏色應(yīng)用本領(lǐng)下，還需要多接觸印刷 品實物、廣告材料實物，多了解制作的行情，這樣才能讓精心設(shè)計好的Logo綻放更多的價值與最佳的色彩顯示效果。
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