如何彰顯現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約之美
如何彰顯現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約之美
文章在簡(jiǎn)述簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)起源發(fā)展的社會(huì)背景基礎(chǔ)上，結(jié)合簡(jiǎn)約海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)一步論述了圖形、文字、色彩、版式各視覺元素在設(shè)計(jì)中所特有的價(jià)值、意義，結(jié)合案例闡述了它們各自在表達(dá)主題、深化內(nèi)涵、展現(xiàn)創(chuàng)意、凸顯主體方面所具有的個(gè)性特征與審美價(jià)值，闡述了簡(jiǎn)約之美給海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)的藝術(shù)魅力。
簡(jiǎn)約風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)主要通過圖形、文字、色彩與版式設(shè)計(jì)之簡(jiǎn)來(lái)體現(xiàn)。這種追求信息單純、視覺明了的設(shè)計(jì)，給今天視覺飽和、精神負(fù)荷超重的人們帶來(lái)一股清新之風(fēng)。以下就各元素的審美特征與創(chuàng)作方法分別述之。
圖形之簡(jiǎn)
現(xiàn)代設(shè)計(jì)中圖形已占據(jù)人們視野，成為傳播領(lǐng)域重要的要素，承擔(dān)著人與人、人與物之間交流的重?fù)?dān)。我們知道人類的知覺是有選擇性的，并不是對(duì)所有的刺激都一視同仁，而大腦對(duì)信息的選擇則傾向于簡(jiǎn)化與秩序，而不是復(fù)雜和混亂。簡(jiǎn)約圖形的精髓在于能以盡可能少的元素，最凝煉的語(yǔ)言達(dá)到表現(xiàn)最深刻的含義、最豐富的內(nèi)涵，做到以少勝多，以簡(jiǎn)潔代替繁縟，以個(gè)性替代平庸。在簡(jiǎn)潔明澈與深沉多義之間體現(xiàn)設(shè)計(jì)的張力。著名設(shè)計(jì)師陳紹華海報(bào)《平面設(shè)計(jì)在中國(guó)》，其鮮明的現(xiàn)代元素與蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化意味的圖形交替纏繞饒有興趣地表現(xiàn)了東、西文化的交融、互進(jìn)，展現(xiàn)了當(dāng)今中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化風(fēng)貌，圖形創(chuàng)意所煥發(fā)出的意蘊(yùn)美、創(chuàng)造美，使得主題表現(xiàn)深刻而雋永。
簡(jiǎn)約不是簡(jiǎn)單與空洞，因此在設(shè)計(jì)中我們既要遵循簡(jiǎn)約之美的法則，又不能犯教條主義的錯(cuò)誤生搬硬套，而要根據(jù)內(nèi)容的不同靈活運(yùn)用。簡(jiǎn)約圖形不是完全地拋棄裝飾，一味追求簡(jiǎn)而是注重設(shè)計(jì)功能本體的回歸、追求簡(jiǎn)潔中的美，單純中的變化以及細(xì)節(jié)的耐人尋味，造型特征的準(zhǔn)確生動(dòng)，以圖形的創(chuàng)意美、視覺美為目標(biāo)，求得表達(dá)意圖與形式的完美。被譽(yù)為世界三大平面設(shè)計(jì)師之一的日本設(shè)計(jì)師福田繁雄的海報(bào)就是極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的代表，其簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)手法、單純的圖形語(yǔ)言，醒目的色彩常常發(fā)人深思，令人回味。那張“子彈倒飛”的海報(bào)，以詼諧幽默的方式表達(dá)了作者對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)說“NO”的態(tài)度。簡(jiǎn)約圖形追求的境界是形簡(jiǎn)而意不簡(jiǎn)，它的魅力在于能以最少的筆墨，表達(dá)最深刻的設(shè)計(jì)內(nèi)涵甚至是抽象的概念，用最簡(jiǎn)的元素成就最現(xiàn)代和最個(gè)性的設(shè)計(jì)，在形式與內(nèi)涵表現(xiàn)上達(dá)到由內(nèi)到外的美。圖形之簡(jiǎn)往往通過同質(zhì)異構(gòu)、正負(fù)形變換、元素替代等手法來(lái)實(shí)現(xiàn)。
文字之簡(jiǎn)
當(dāng)今社會(huì)，由于信息發(fā)布得過度頻繁、密集，從而導(dǎo)致人們接收的低效、麻木，我們知道過多的刺激與信息反而不利于我們的選擇，于是那些敘事風(fēng)格的文案就不再適應(yīng)現(xiàn)代廣告的傳播需要，設(shè)計(jì)師正在試圖用盡可能少的文字激發(fā)人們更豐富的想象，使文字更具煽動(dòng)性、挑戰(zhàn)性。如今完全依靠圖形能說清楚的廣告是少數(shù)的。文字語(yǔ)言表達(dá)的準(zhǔn)確性、約定性可以幫助人們更加準(zhǔn)確地、迅速地理解圖形的含義，升華主題。如圖二，平安保險(xiǎn)公司的一則廣告通過百歲老人體現(xiàn)了“一輩子只有平安好”的宣傳主題，試想如若沒有這句簡(jiǎn)短而貼切的廣告語(yǔ)，人們?nèi)绾伟岩粚?duì)健康、長(zhǎng)壽而又樂觀的老人與“平安”聯(lián)系在一起？平安的內(nèi)涵恐怕也難以如此淋漓盡致地得到體現(xiàn)與升華。
海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字已成為激發(fā)圖形深層想象與深化概念不可缺的創(chuàng)意要素，如圖三德國(guó)大眾的“甲殼蟲”車投放美國(guó)市場(chǎng)的廣告，空曠的畫面強(qiáng)化了車子的小，而一句“想一想小的”（THINK SMALL）的廣告語(yǔ)再次將車子?jì)尚〉?ldquo;弱勢(shì)”轉(zhuǎn)化為宣傳的優(yōu)勢(shì)，其設(shè)計(jì)突破在于通過文字的力量改變了人們熱衷于“大車”的傳統(tǒng)觀念。從此方便、靈活、省油的微型甲殼蟲在人們心目中的地位發(fā)生了變化。僅1968年就賣出了42.2萬(wàn)輛。海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字與圖形的互滲共生使得信息傳遞得到完美釋放。
視覺設(shè)計(jì)中，文字表現(xiàn)形式、手法的簡(jiǎn)約也是至關(guān)重要的，那些線條簡(jiǎn)潔、 棱角分明、可讀性強(qiáng)的現(xiàn)代字體有著醒目的遠(yuǎn)視效果與時(shí)尚簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代美，如目前非常流行的Helvetica （ 瑞士體）字體就是其中的一款。出于實(shí)用與現(xiàn)代審美的需求，現(xiàn)代無(wú)襯線字體被不斷演變發(fā)展而經(jīng)久不衰。在信息過度泛濫的今天，人們更喜歡和樂于接受簡(jiǎn)潔單純的字體，因?yàn)楹?jiǎn)潔的字體更容易讓人識(shí)別、記憶也容易給人明晰易辨的好感。
色彩之簡(jiǎn)
人們對(duì)色彩的感受是直覺的，色彩能在第一時(shí)間很遠(yuǎn)的地方吸引我們的注意，如具有警示作用的環(huán)衛(wèi)工人的橘黃色服裝和發(fā)揮視覺傳導(dǎo)功能的公共標(biāo)示以及高速公路上的指示標(biāo)牌，都是采用色彩對(duì)比強(qiáng)烈、醒目的純色。海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的意義不僅在于它對(duì)感官的刺激，重要的是它還具有激發(fā)人們內(nèi)在情感、引發(fā)聯(lián)想的特殊作用。如圖四瑞士著名設(shè)計(jì)師尼古拉斯·特羅斯勒的海報(bào)《樹》，重復(fù)、有序的樹墩造型由大到小布滿畫面，給人以無(wú)限擴(kuò)展與延伸之勢(shì)。大膽地用色不僅使感官受到強(qiáng)烈刺激而且還具有了象征與移情作用，讓觀者深深領(lǐng)悟到砍伐樹木就是在銷毀人類自己性命！
不同色彩帶給視覺與心理的感受完全不同，即便同一色彩由于所處“環(huán)境”不同也會(huì)有不同的效果、意義，海報(bào)色彩是依據(jù)主題內(nèi)容，圖形創(chuàng)意以及畫面需要而訂制的，以突出主題、強(qiáng)化概念、升華主題為基本原則，設(shè)計(jì)在遵循色彩共性原則的基礎(chǔ)上應(yīng)努力挖掘色彩的個(gè)性表現(xiàn)，突破色彩表現(xiàn)的疆界、打破傳統(tǒng)固有觀念，取得用色彩征服視覺乃至心靈?，F(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中單純甚至夸張的色彩能夠產(chǎn)生現(xiàn)代、時(shí)尚的個(gè)性美，起到以色感人、以少勝多的良好效果。
在色彩泛濫、視覺刺激過度，色污染極其嚴(yán)重的今天，極端凌亂毫無(wú)秩序的色彩則讓我們感到煩躁不安。而簡(jiǎn)潔、單純有力的色彩則具有消除煩躁、隔離喧囂與保護(hù)環(huán)境的積極作用。這也是很多黑白色、單色影像開始被廣泛運(yùn)用的原因。
視覺符號(hào)在海報(bào)設(shè)計(jì)中有哪些應(yīng)用
視覺作為人類最重要的感官之一，可以直接將信息傳遞給大腦。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，視覺符號(hào)是十分重要的組成成分之一。海報(bào)本身就是一個(gè)信息傳達(dá)的方式，也是傳達(dá)所有信息的載體，在這個(gè)載體上，視覺符號(hào)的作用尤為重要。視覺符號(hào)主要是通過圖形來(lái)表現(xiàn)的，以一種直觀的、易于理解的方式所展示。海報(bào)目前在各個(gè)領(lǐng)域中的使用非常廣泛，可以在各種商業(yè)宣傳和推廣中起到直接的視覺傳達(dá)效果，為此，文章主要探析電影海報(bào)中視覺符號(hào)的應(yīng)用，如何設(shè)計(jì)能夠最好的表達(dá)海報(bào)整體效果。
海報(bào)的用途較廣泛，比如：電影宣傳、公益廣告、商業(yè)活動(dòng)宣傳等等。在這些不同領(lǐng)域的海報(bào)設(shè)計(jì)中，海報(bào)的主要作用是一樣的，那就是宣傳。海報(bào)是為了讓人們了解一些需要被告知的信息。比如說在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，會(huì)通過海報(bào)的形式告知人物、電影類型以及整個(gè)的電影主要內(nèi)容，商業(yè)宣傳海報(bào)是利用其中的各種視覺符號(hào)的組合進(jìn)而產(chǎn)生非常好的信息傳遞效果。其中視覺符號(hào)起著非常重要的作用。視覺符號(hào)是組成所有信息的整體概括，海報(bào)則是表達(dá)載體，視覺符號(hào)是給人直觀感受的信息元素，包含圖形、色彩、構(gòu)圖等等，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，視覺符號(hào)應(yīng)該被設(shè)計(jì)的有思想、有內(nèi)涵、有靈魂，能夠清楚的表達(dá)設(shè)計(jì)意圖。
海報(bào)設(shè)計(jì)
一、海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)的功能
視覺符號(hào)通過多種形式傳達(dá)信息，在平面中主要以點(diǎn)線面、色彩、圖形等來(lái)表達(dá)，所以極具直觀性，并且有很好的形象感，能夠?qū)⑿畔⒅苯油ㄟ^視覺感官傳達(dá)給人的大腦皮層，直接折射出需要被理解的信息。不同的人會(huì)有不同的理解，也可以說從視覺符號(hào)可以反映出觀看者的審美能力、理解能力和意識(shí)力。
視覺符號(hào)還具有現(xiàn)實(shí)性。因?yàn)橐曈X符號(hào)的組成是從人們的生活中而來(lái)，是表現(xiàn)社會(huì)的信息元素，也會(huì)隨著社會(huì)的不同而衍變成不同的社會(huì)信息，是一種表達(dá)現(xiàn)實(shí)、傳播情感非常特別的方式。
符號(hào)學(xué)中將符號(hào)分為三元關(guān)系所理解：肖像性、指示性以及象征性，也就是指表現(xiàn)、特征和內(nèi)涵。視覺符號(hào)本身的形象是一種信息元素，其中所要表達(dá)的含義又是一種信息元素，所以說，視覺符號(hào)是有觀念性存在的，而且視覺符號(hào)的觀念性也能夠通過圖形和符號(hào)良好的展現(xiàn)出來(lái)。
視覺中審美原則最重要，我們每個(gè)人每時(shí)每刻都離不開，對(duì)于海報(bào)而言，審美是最大眾化的評(píng)價(jià)方式。審美是一個(gè)與自己內(nèi)在交融所表現(xiàn)出的感受，如若有共鳴則會(huì)達(dá)到審美標(biāo)準(zhǔn)。視覺符號(hào)在海報(bào)中的設(shè)計(jì)一定要遵循審美原則，并且根據(jù)影片內(nèi)容、所針對(duì)年齡層等進(jìn)行審美設(shè)計(jì)。海報(bào)的設(shè)計(jì)符合了觀眾的審美需求，觀眾才會(huì)對(duì)電影產(chǎn)生觀看欲望。
二、海報(bào)設(shè)計(jì)的具體要素
海報(bào)作為信息傳遞的手段，要充分發(fā)揮出海報(bào)的功能。優(yōu)秀的海報(bào)作品一定要有藝術(shù)感染力和號(hào)召力，要做到畫面中的各要素合理擺放，才能形成被受眾所接受的視覺效果；優(yōu)秀的海報(bào)作品畫面應(yīng)該有視覺中心，除了吸引眼球的要素外畫面整體還要具有獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)。海報(bào)設(shè)計(jì)要與主題一致，讓人看了能夠直奔主題的感覺。如：環(huán)境保護(hù)公益海報(bào)、商品促銷海報(bào)等。在實(shí)際設(shè)計(jì)中要要注意以下幾方面要點(diǎn)：第一，要有一定的視覺沖擊力，可以通過整體的色彩和主題圖形來(lái)實(shí)現(xiàn)。第二，內(nèi)容要精煉，抓住重點(diǎn)。第三，以圖形圖像為主，文字為輔，海報(bào)中的構(gòu)圖和圖形布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。第四，主題字體醒目，海報(bào)中的文字如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)句。 海報(bào)的種類有以下幾種：商業(yè)海報(bào)；文化海報(bào)；電影海報(bào)；公益海報(bào)；招商海報(bào)；展覽海報(bào)。對(duì)這些要素進(jìn)行良好的設(shè)計(jì)，才能夠真正發(fā)揮出海報(bào)的真正作用。
三、海報(bào)中的視覺符號(hào)分析
對(duì)于現(xiàn)代化的信息社會(huì)而言，海報(bào)是仍然屹立的一大宣傳手段，地位比過去更高，是極具重要意義的宣傳手段。過去的海報(bào)大多數(shù)是手繪，以簡(jiǎn)單的形式展現(xiàn)，如今的海報(bào)不僅可以有手繪內(nèi)容，還會(huì)增加數(shù)字化技術(shù)，將海報(bào)有著更為豐富、更符合當(dāng)今社會(huì)審美要求的視覺效果。對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)來(lái)說，不再是單純的人物展示，而是一種視覺效果非常明顯的藝術(shù)。作為視覺藝術(shù)，視覺符號(hào)是構(gòu)成整個(gè)藝術(shù)作品的信息元素，一個(gè)海報(bào)就是給人看的、供人欣賞的，那么視覺傳達(dá)的表現(xiàn)方式即一定離不開視覺符號(hào)。所謂的視覺傳達(dá)，就是將視覺符號(hào)集中語(yǔ)言化，根據(jù)海報(bào)整體設(shè)計(jì)意圖處理圖形、色彩以及文字的三者關(guān)系，以最好的形式將海報(bào)所要傳達(dá)意義表達(dá)出來(lái)。視覺符號(hào)其實(shí)就是一種語(yǔ)言，也能夠讓人直接的體會(huì)其中所要表達(dá)的含義，在海報(bào)中，視覺符號(hào)是多元化的、包含多方面的，是需要設(shè)計(jì)者面面俱到的。
四、海報(bào)中的視覺符號(hào)表達(dá)
在海報(bào)中，視覺符號(hào)是語(yǔ)言，其主要以圖形和繪畫為語(yǔ)言的主要表達(dá)方式。
?。ㄒ唬﹫D形語(yǔ)言的表達(dá)
所謂圖形語(yǔ)言，就是以非文字、特定形式來(lái)表達(dá)含義的語(yǔ)言，可以直接表達(dá)出情感、思維甚至靈魂。圖形的設(shè)計(jì)對(duì)于海報(bào)而言是一種形象設(shè)計(jì)。無(wú)論是公益廣告海報(bào)、電影海報(bào)還是商業(yè)宣傳海報(bào)，都需要以特定的、符合海報(bào)內(nèi)容的形象來(lái)傳達(dá)信息。這是一個(gè)有主題但非固化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是大量表達(dá)信息的簡(jiǎn)體綜合，是一個(gè)提煉和概括綜合的過程，是一個(gè)語(yǔ)言升華的表達(dá)形式。在海報(bào)中，圖形語(yǔ)言是優(yōu)于文字的一種表達(dá)形式，更樂意人們所接受。海報(bào)的主要作用的吸引人們眼球，能夠在眾多信息中直接被提取，還能夠在提取之后獲得符合需求的信息。那么視覺符號(hào)圖形語(yǔ)言的作用就是極其重要的了。
人們對(duì)于圖形的接受程度常常是大于文字的，對(duì)于信息量較大的商業(yè)宣傳或電影海報(bào)來(lái)說，在海報(bào)中主要運(yùn)用文字是極其不可取的，因?yàn)椴粌H不會(huì)吸引眼球、提高注意力，還不能直接簡(jiǎn)要概括其中的內(nèi)容，況且，海報(bào)設(shè)計(jì)的主要作用是宣傳、吸引，而不是詳細(xì)介紹。人物造型、空間位置、情節(jié)背景、整體色彩等組成一個(gè)海報(bào)，圖形語(yǔ)言在其中占有很大比例。文字需要在閱讀者體內(nèi)上升轉(zhuǎn)化為情感信息，而視覺語(yǔ)言則是可以直接將情感表達(dá)出來(lái)的一種方式，既精煉又感性且直觀。
（二）繪畫語(yǔ)言的表達(dá)
所謂繪畫，是一種在平面上的效果藝術(shù)，繪畫是一個(gè)全世界共通的語(yǔ)言，不分年紀(jì)、不分語(yǔ)言，繪畫直接的表達(dá)了創(chuàng)作者的思維情感，欣賞者可以根據(jù)自己的想象能力和理解能力將其信息接收。繪畫最能表達(dá)出情感，且能將內(nèi)涵完整表達(dá)。與圖形不同的是，繪畫能夠臨摹和創(chuàng)作情節(jié)，表達(dá)內(nèi)涵，是一種有著直觀感受的表達(dá)，能夠建立起創(chuàng)作者與欣賞者之間的橋梁，能夠準(zhǔn)確的表達(dá)內(nèi)容。繪畫語(yǔ)言的表達(dá)無(wú)論是具體的還是抽象的、簡(jiǎn)單的還是復(fù)雜的，繪畫都能根據(jù)創(chuàng)作者意圖表達(dá)出來(lái)。對(duì)于海報(bào)創(chuàng)作中的繪畫而言，無(wú)疑是非常重要的。
五、視覺符號(hào)語(yǔ)言在海報(bào)中的應(yīng)用
視覺符號(hào)是符號(hào)學(xué)中的一種類型，是指人們用眼睛看到的一系列具有信息的符號(hào)標(biāo)志，如：標(biāo)志物、建筑物、藝術(shù)品、紋路、圖紋等等。主要是指由線面和色彩所構(gòu)成的符號(hào)，有著可識(shí)別的性質(zhì)，代表著一定的含義，創(chuàng)造者可以自由發(fā)揮想象，而欣賞者也會(huì)根據(jù)想象和不同的理解能力理解出不同的含義。海報(bào)是為了傳達(dá)信息而存在的一種載體，為的是宣傳、可供人觀賞，既是廣告的一種，又是藝術(shù)品。海報(bào)目前是各個(gè)領(lǐng)域重要宣傳手段之一，已經(jīng)成為我們生活中比較常見的信息載體。一個(gè)高效的宣傳工作不可能缺少海報(bào)，海報(bào)對(duì)于宣傳工作而言，是普及觀眾、增加知名度的最好方式，海報(bào)可以直接的體現(xiàn)所需被知曉信息，直觀、豐富、有色彩感，極具吸引力?？梢哉f海報(bào)直接影響到一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況以及經(jīng)濟(jì)效益。
六、視覺符號(hào)在海報(bào)中的表現(xiàn)形式
在海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，視覺符號(hào)具有非常重要的作用，視覺符號(hào)就是指圖形，這是海報(bào)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵組成元素。相關(guān)設(shè)計(jì)人員將視覺符號(hào)進(jìn)行有效的表達(dá)，并且在進(jìn)行視覺符號(hào)設(shè)計(jì)的過程中，也將自身的情感因素融合在其中，并進(jìn)行有目的的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員對(duì)視覺符號(hào)進(jìn)行非常良好的設(shè)計(jì)，這樣一來(lái)，就能夠在一定的時(shí)間內(nèi)，使人們更好的注意到所設(shè)計(jì)的視覺符號(hào)，促使人們重點(diǎn)關(guān)注設(shè)計(jì)的圖形，人們通過這種方式能夠獲取設(shè)計(jì)人員想要表達(dá)的情感或者想要展現(xiàn)的內(nèi)容，同時(shí)，也能夠給予人們啟迪和感悟。通常而言，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺符號(hào)設(shè)計(jì)的時(shí)候能夠用到的方法有兩種，一種是具象方法，另一種是抽象方法。
所謂具象方法就是在進(jìn)行視覺符號(hào)設(shè)計(jì)的時(shí)候，利用的是自然界或者生活中的實(shí)際物品，并且非常直觀的將這個(gè)物品表現(xiàn)出來(lái)，這樣就能夠?yàn)槿藗儙?lái)非常親近的感覺，使人們能夠更加快速的接受它，并且還能夠更好的理解設(shè)計(jì)人員想要在視覺符號(hào)中想要表達(dá)的思想和情感，所以說，具象方法就是一種與人們進(jìn)行良好的交流的圖形語(yǔ)言。具象方法利用非常直白的表現(xiàn)形式對(duì)實(shí)際生活和實(shí)際的自然景觀進(jìn)行展現(xiàn)，并能夠使人們進(jìn)行聯(lián)想到真實(shí)的情景或者事物，激發(fā)出人們的興趣點(diǎn)，特別具有創(chuàng)新的視覺符號(hào)，更會(huì)使人們產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的視覺效果以及內(nèi)心的感覺。
立體結(jié)構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)中有什么應(yīng)用
最早海報(bào)只是被用作演出活動(dòng)或者是體育活動(dòng)的招貼，并且作為一種廣告的語(yǔ)言和信息的載體進(jìn)入人類社會(huì)和人們的生活，但是隨著印刷、科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和表現(xiàn)形式、表現(xiàn)手法的不斷創(chuàng)新，海報(bào)除了豐富人們的設(shè)計(jì)生活、告訴人們更多的信息之外，還被賦予了更多立體的視覺效果，所以筆者將通過對(duì)如何創(chuàng)造平面設(shè)計(jì)中立體視覺效果的探索，利用傳統(tǒng)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的同時(shí)，選擇新穎的表現(xiàn)形式，通過平面表現(xiàn)立體，分析立體結(jié)構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
一、立體結(jié)構(gòu)作為一種表現(xiàn)形式用于海報(bào)設(shè)計(jì)需遵循的原則（一）注重協(xié)調(diào)性美感
設(shè)計(jì)的首要任務(wù)就是要?jiǎng)?chuàng)造美，所以不管是有沒有運(yùn)用新穎的表現(xiàn)形式，都要以人的審美需求作為第一設(shè)計(jì)要素。而立體結(jié)構(gòu)的運(yùn)用是一種新表現(xiàn)形式在海報(bào)設(shè)計(jì)中的探索，符合人們審美觀念，所以更應(yīng)該把握設(shè)計(jì)中結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)性，因此在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用立體結(jié)構(gòu)，要把握整體感覺，做到設(shè)計(jì)新穎的同時(shí)要協(xié)調(diào)。注重協(xié)調(diào)性美感，力求將立體結(jié)構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)中更好的表現(xiàn)出來(lái)。
海報(bào)設(shè)計(jì)
?。ǘ┯幸曈X沖擊力且和諧
立體結(jié)構(gòu)可以更加直觀地體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想，以一種更具視覺沖擊力的表現(xiàn)形式和更讓人印象深刻的視覺效果引起受眾的生理反應(yīng)和心理反應(yīng)，使他們產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而與設(shè)計(jì)師產(chǎn)生一種精神深層的互動(dòng)和靈魂深處的交流，做到設(shè)計(jì)新奇的同時(shí)要更加和諧。具有強(qiáng)大的視覺沖擊力是海報(bào)設(shè)計(jì)中的基本要求，如果沒有強(qiáng)大的視覺沖擊力，就不會(huì)給人留下非常深刻的印象，海報(bào)設(shè)計(jì)的目的就不能得以實(shí)現(xiàn)，而立體海報(bào)則在這一方面做的很好，它用結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)將海報(bào)的視覺效果發(fā)揮到了最大，最大程度上吸引了受眾的目光，給人以深刻的印象。
（三）新穎但內(nèi)容形式一致
在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用立體結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，成為一種被大多數(shù)設(shè)計(jì)師所接受所追求的現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念，能夠在海報(bào)設(shè)計(jì)中巧妙地融入非平面設(shè)計(jì)的元素更好的表現(xiàn)主題，符合了人們對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的期望，平面不再僅僅是平面，做到了設(shè)計(jì)新穎的同時(shí)內(nèi)容形式一致。而這里所說的立體結(jié)構(gòu)是作為一種表現(xiàn)形式被運(yùn)用在海報(bào)設(shè)計(jì)之中的，形式與海報(bào)所表現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容主題要一致、要和諧，這是立體結(jié)構(gòu)作為一種表現(xiàn)形式在海報(bào)設(shè)計(jì)運(yùn)用中需要遵循的基本原則，我們一定要尊重內(nèi)容和新表現(xiàn)形式的一致。
二、立體結(jié)構(gòu)作為一種表現(xiàn)形式在海報(bào)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)首先是通過多張報(bào)紙規(guī)律性的堆疊對(duì)海報(bào)進(jìn)行覆蓋，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行鏤空，使海報(bào)正中間有一個(gè)剪刀的鏤空?qǐng)D形，下面透出的是藍(lán)天白云，這是一張保護(hù)森林，希望人們減少濫砍砍伐的公益海報(bào)，具有社會(huì)性的主題，設(shè)計(jì)是在用某種報(bào)紙一類的東西對(duì)海報(bào)進(jìn)行覆蓋之后，進(jìn)行鏤空剪切，使海報(bào)多了一個(gè)疊加空間，增加了人們的想象力，賦予了作品強(qiáng)大的表現(xiàn)力，令人印象深刻，右邊的作品則是新材料在海報(bào)立體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，運(yùn)用了新材料，使海報(bào)不再平面，也是立體結(jié)構(gòu)作為一種表現(xiàn)形式在海報(bào)設(shè)計(jì)中的新應(yīng)用。
三、立體結(jié)構(gòu)作為一種表現(xiàn)形式在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略海報(bào)設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，表現(xiàn)形式越來(lái)越廣泛，不再只是單一的平面海報(bào)，越來(lái)越多的立體海報(bào)出現(xiàn)在人們的日常生活和社會(huì)活動(dòng)之中，這些立體海報(bào)在結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)形式上有了創(chuàng)新性的發(fā)展，它們通過各種各樣的方式在海報(bào)的立體結(jié)構(gòu)上得以表現(xiàn)，增加了設(shè)計(jì)的趣味性，加深了人們對(duì)于這一類海報(bào)的印象，主要的表現(xiàn)方法有以下四種：
?。ㄒ唬┝Ⅲw剪切
使用剪刀或者小刀等工具對(duì)圖形的輪廓進(jìn)行剪切，使部分特征放大突出出來(lái)，增加層次感，讓人能夠在看到局部的時(shí)候就眼前一亮，增加趣味性和互動(dòng)性，加深人們對(duì)于海報(bào)的印象，從而達(dá)到海報(bào)警示宣傳的目的。這也是立體結(jié)構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)用里最為常見的表現(xiàn)形式。
?。ǘ┱迟N
粘貼是利用上膠、拼湊等方式將一些有代表性的、有特點(diǎn)的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行粘合，設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用不是沒有規(guī)律的、隨意的粘貼，而是經(jīng)過認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐魄弥笮纬傻男略O(shè)計(jì)想法，這是立體結(jié)構(gòu)在現(xiàn)在的海報(bào)設(shè)計(jì)中常用的手段，用好了會(huì)在原來(lái)的基礎(chǔ)上使畫面增加層次感，簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。
?。ㄈ╃U空和透疊
鏤空是一種精細(xì)的雕刻藝術(shù)，是指在原來(lái)的圖形輪廓的基礎(chǔ)上將圖形沿輪廓雕刻出來(lái)，使外面看起來(lái)是一個(gè)完整的圖形，但是里面是空的或者是小的鏤空的圖案，透疊則是在兩個(gè)圖形相互重疊時(shí)，下面的圖案或者文字卻可以透出來(lái)，能夠明顯的表現(xiàn)其輪廓或者形象，從而形成一種層次感，但是還能各自保持其完整性?，F(xiàn)在的海報(bào)設(shè)計(jì)中，鏤空和透疊被不同的設(shè)計(jì)師所廣泛的運(yùn)用，也是立體結(jié)構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)中常用的表現(xiàn)手段之一。
?。ㄋ模薨?br /> 褶皺是一種肌理效果，卻也是立體結(jié)構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)中一種較為常見的應(yīng)用，有些海報(bào)在設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)通過不同肌理的表現(xiàn)，來(lái)使平面變得不再平面，比如褶皺，通過對(duì)于紙張或者其他材料的外部壓力，使它不再平整，不再僅僅是平面，從而加深人們對(duì)于這一類海報(bào)的印象，吸引人們的眼球。
四、立體結(jié)構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要作用
立體結(jié)構(gòu)在如今的海報(bào)設(shè)計(jì)中有著不可磨滅的影響，隨著人們的生活水平和科技素養(yǎng)的不斷提高，人們對(duì)于設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高。在海報(bào)設(shè)計(jì)中立體結(jié)構(gòu)也有了更多的可利用空間，現(xiàn)在越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師們通過利用立體結(jié)構(gòu)使自己的設(shè)計(jì)變得生動(dòng)有趣味，利用立體結(jié)構(gòu)，希望賦予作品更強(qiáng)的視覺效果，促進(jìn)海報(bào)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。平面不再僅僅是平面已經(jīng)成為未來(lái)平面設(shè)計(jì)的一種新潮流和新趨勢(shì)，而未來(lái)在這種新潮流新趨勢(shì)的引領(lǐng)下，立體結(jié)構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)中將發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)和更好的效果。所以在這次的畢業(yè)設(shè)計(jì)中，我也選擇了在海報(bào)設(shè)計(jì)上運(yùn)用立體結(jié)構(gòu)的方式，也是希望用一種新穎的方式吸引人們的目光，呼吁人們保護(hù)生物多樣性。
總結(jié)
立體結(jié)構(gòu)的運(yùn)用是平面設(shè)計(jì)智慧的升華，它讓我對(duì)于海報(bào)的認(rèn)識(shí)有了新的補(bǔ)充，它是平面海報(bào)設(shè)計(jì)在社會(huì)發(fā)展過程中的“揚(yáng)棄”，對(duì)于新事物的接納和舊事物的擯棄，本文闡述了運(yùn)用立體結(jié)構(gòu)能夠更好的發(fā)揮海報(bào)的作用，表現(xiàn)海報(bào)的主題從而達(dá)到宣傳警示的目的，能夠達(dá)到更好的視覺效果，吸引人們的眼球，加深人們對(duì)于海報(bào)內(nèi)容的印象，并以幾張海報(bào)為例，概述了立體結(jié)構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，希望對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用立體結(jié)構(gòu)這一新表現(xiàn)形式帶來(lái)一定的促進(jìn)作用。
文章在簡(jiǎn)述簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)起源發(fā)展的社會(huì)背景基礎(chǔ)上，結(jié)合簡(jiǎn)約海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)一步論述了圖形、文字、色彩、版式各視覺元素在設(shè)計(jì)中所特有的價(jià)值、意義，結(jié)合案例闡述了它們各自在表達(dá)主題、深化內(nèi)涵、展現(xiàn)創(chuàng)意、凸顯主體方面所具有的個(gè)性特征與審美價(jià)值，闡述了簡(jiǎn)約之美給海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)的藝術(shù)魅力。
簡(jiǎn)約風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)主要通過圖形、文字、色彩與版式設(shè)計(jì)之簡(jiǎn)來(lái)體現(xiàn)。這種追求信息單純、視覺明了的設(shè)計(jì)，給今天視覺飽和、精神負(fù)荷超重的人們帶來(lái)一股清新之風(fēng)。以下就各元素的審美特征與創(chuàng)作方法分別述之。
圖形之簡(jiǎn)
現(xiàn)代設(shè)計(jì)中圖形已占據(jù)人們視野，成為傳播領(lǐng)域重要的要素，承擔(dān)著人與人、人與物之間交流的重?fù)?dān)。我們知道人類的知覺是有選擇性的，并不是對(duì)所有的刺激都一視同仁，而大腦對(duì)信息的選擇則傾向于簡(jiǎn)化與秩序，而不是復(fù)雜和混亂。簡(jiǎn)約圖形的精髓在于能以盡可能少的元素，最凝煉的語(yǔ)言達(dá)到表現(xiàn)最深刻的含義、最豐富的內(nèi)涵，做到以少勝多，以簡(jiǎn)潔代替繁縟，以個(gè)性替代平庸。在簡(jiǎn)潔明澈與深沉多義之間體現(xiàn)設(shè)計(jì)的張力。著名設(shè)計(jì)師陳紹華海報(bào)《平面設(shè)計(jì)在中國(guó)》，其鮮明的現(xiàn)代元素與蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化意味的圖形交替纏繞饒有興趣地表現(xiàn)了東、西文化的交融、互進(jìn)，展現(xiàn)了當(dāng)今中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化風(fēng)貌，圖形創(chuàng)意所煥發(fā)出的意蘊(yùn)美、創(chuàng)造美，使得主題表現(xiàn)深刻而雋永。
簡(jiǎn)約不是簡(jiǎn)單與空洞，因此在設(shè)計(jì)中我們既要遵循簡(jiǎn)約之美的法則，又不能犯教條主義的錯(cuò)誤生搬硬套，而要根據(jù)內(nèi)容的不同靈活運(yùn)用。簡(jiǎn)約圖形不是完全地拋棄裝飾，一味追求簡(jiǎn)而是注重設(shè)計(jì)功能本體的回歸、追求簡(jiǎn)潔中的美，單純中的變化以及細(xì)節(jié)的耐人尋味，造型特征的準(zhǔn)確生動(dòng)，以圖形的創(chuàng)意美、視覺美為目標(biāo)，求得表達(dá)意圖與形式的完美。被譽(yù)為世界三大平面設(shè)計(jì)師之一的日本設(shè)計(jì)師福田繁雄的海報(bào)就是極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的代表，其簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)手法、單純的圖形語(yǔ)言，醒目的色彩常常發(fā)人深思，令人回味。那張“子彈倒飛”的海報(bào)，以詼諧幽默的方式表達(dá)了作者對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)說“NO”的態(tài)度。簡(jiǎn)約圖形追求的境界是形簡(jiǎn)而意不簡(jiǎn)，它的魅力在于能以最少的筆墨，表達(dá)最深刻的設(shè)計(jì)內(nèi)涵甚至是抽象的概念，用最簡(jiǎn)的元素成就最現(xiàn)代和最個(gè)性的設(shè)計(jì)，在形式與內(nèi)涵表現(xiàn)上達(dá)到由內(nèi)到外的美。圖形之簡(jiǎn)往往通過同質(zhì)異構(gòu)、正負(fù)形變換、元素替代等手法來(lái)實(shí)現(xiàn)。
文字之簡(jiǎn)
當(dāng)今社會(huì)，由于信息發(fā)布得過度頻繁、密集，從而導(dǎo)致人們接收的低效、麻木，我們知道過多的刺激與信息反而不利于我們的選擇，于是那些敘事風(fēng)格的文案就不再適應(yīng)現(xiàn)代廣告的傳播需要，設(shè)計(jì)師正在試圖用盡可能少的文字激發(fā)人們更豐富的想象，使文字更具煽動(dòng)性、挑戰(zhàn)性。如今完全依靠圖形能說清楚的廣告是少數(shù)的。文字語(yǔ)言表達(dá)的準(zhǔn)確性、約定性可以幫助人們更加準(zhǔn)確地、迅速地理解圖形的含義，升華主題。如圖二，平安保險(xiǎn)公司的一則廣告通過百歲老人體現(xiàn)了“一輩子只有平安好”的宣傳主題，試想如若沒有這句簡(jiǎn)短而貼切的廣告語(yǔ)，人們?nèi)绾伟岩粚?duì)健康、長(zhǎng)壽而又樂觀的老人與“平安”聯(lián)系在一起？平安的內(nèi)涵恐怕也難以如此淋漓盡致地得到體現(xiàn)與升華。
海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字已成為激發(fā)圖形深層想象與深化概念不可缺的創(chuàng)意要素，如圖三德國(guó)大眾的“甲殼蟲”車投放美國(guó)市場(chǎng)的廣告，空曠的畫面強(qiáng)化了車子的小，而一句“想一想小的”（THINK SMALL）的廣告語(yǔ)再次將車子?jì)尚〉?ldquo;弱勢(shì)”轉(zhuǎn)化為宣傳的優(yōu)勢(shì)，其設(shè)計(jì)突破在于通過文字的力量改變了人們熱衷于“大車”的傳統(tǒng)觀念。從此方便、靈活、省油的微型甲殼蟲在人們心目中的地位發(fā)生了變化。僅1968年就賣出了42.2萬(wàn)輛。海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字與圖形的互滲共生使得信息傳遞得到完美釋放。
視覺設(shè)計(jì)中，文字表現(xiàn)形式、手法的簡(jiǎn)約也是至關(guān)重要的，那些線條簡(jiǎn)潔、 棱角分明、可讀性強(qiáng)的現(xiàn)代字體有著醒目的遠(yuǎn)視效果與時(shí)尚簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代美，如目前非常流行的Helvetica （ 瑞士體）字體就是其中的一款。出于實(shí)用與現(xiàn)代審美的需求，現(xiàn)代無(wú)襯線字體被不斷演變發(fā)展而經(jīng)久不衰。在信息過度泛濫的今天，人們更喜歡和樂于接受簡(jiǎn)潔單純的字體，因?yàn)楹?jiǎn)潔的字體更容易讓人識(shí)別、記憶也容易給人明晰易辨的好感。
色彩之簡(jiǎn)
人們對(duì)色彩的感受是直覺的，色彩能在第一時(shí)間很遠(yuǎn)的地方吸引我們的注意，如具有警示作用的環(huán)衛(wèi)工人的橘黃色服裝和發(fā)揮視覺傳導(dǎo)功能的公共標(biāo)示以及高速公路上的指示標(biāo)牌，都是采用色彩對(duì)比強(qiáng)烈、醒目的純色。海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的意義不僅在于它對(duì)感官的刺激，重要的是它還具有激發(fā)人們內(nèi)在情感、引發(fā)聯(lián)想的特殊作用。如圖四瑞士著名設(shè)計(jì)師尼古拉斯·特羅斯勒的海報(bào)《樹》，重復(fù)、有序的樹墩造型由大到小布滿畫面，給人以無(wú)限擴(kuò)展與延伸之勢(shì)。大膽地用色不僅使感官受到強(qiáng)烈刺激而且還具有了象征與移情作用，讓觀者深深領(lǐng)悟到砍伐樹木就是在銷毀人類自己性命！
不同色彩帶給視覺與心理的感受完全不同，即便同一色彩由于所處“環(huán)境”不同也會(huì)有不同的效果、意義，海報(bào)色彩是依據(jù)主題內(nèi)容，圖形創(chuàng)意以及畫面需要而訂制的，以突出主題、強(qiáng)化概念、升華主題為基本原則，設(shè)計(jì)在遵循色彩共性原則的基礎(chǔ)上應(yīng)努力挖掘色彩的個(gè)性表現(xiàn)，突破色彩表現(xiàn)的疆界、打破傳統(tǒng)固有觀念，取得用色彩征服視覺乃至心靈?，F(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中單純甚至夸張的色彩能夠產(chǎn)生現(xiàn)代、時(shí)尚的個(gè)性美，起到以色感人、以少勝多的良好效果。
在色彩泛濫、視覺刺激過度，色污染極其嚴(yán)重的今天，極端凌亂毫無(wú)秩序的色彩則讓我們感到煩躁不安。而簡(jiǎn)潔、單純有力的色彩則具有消除煩躁、隔離喧囂與保護(hù)環(huán)境的積極作用。這也是很多黑白色、單色影像開始被廣泛運(yùn)用的原因。
視覺符號(hào)在海報(bào)設(shè)計(jì)中有哪些應(yīng)用
視覺作為人類最重要的感官之一，可以直接將信息傳遞給大腦。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，視覺符號(hào)是十分重要的組成成分之一。海報(bào)本身就是一個(gè)信息傳達(dá)的方式，也是傳達(dá)所有信息的載體，在這個(gè)載體上，視覺符號(hào)的作用尤為重要。視覺符號(hào)主要是通過圖形來(lái)表現(xiàn)的，以一種直觀的、易于理解的方式所展示。海報(bào)目前在各個(gè)領(lǐng)域中的使用非常廣泛，可以在各種商業(yè)宣傳和推廣中起到直接的視覺傳達(dá)效果，為此，文章主要探析電影海報(bào)中視覺符號(hào)的應(yīng)用，如何設(shè)計(jì)能夠最好的表達(dá)海報(bào)整體效果。
海報(bào)的用途較廣泛，比如：電影宣傳、公益廣告、商業(yè)活動(dòng)宣傳等等。在這些不同領(lǐng)域的海報(bào)設(shè)計(jì)中，海報(bào)的主要作用是一樣的，那就是宣傳。海報(bào)是為了讓人們了解一些需要被告知的信息。比如說在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，會(huì)通過海報(bào)的形式告知人物、電影類型以及整個(gè)的電影主要內(nèi)容，商業(yè)宣傳海報(bào)是利用其中的各種視覺符號(hào)的組合進(jìn)而產(chǎn)生非常好的信息傳遞效果。其中視覺符號(hào)起著非常重要的作用。視覺符號(hào)是組成所有信息的整體概括，海報(bào)則是表達(dá)載體，視覺符號(hào)是給人直觀感受的信息元素，包含圖形、色彩、構(gòu)圖等等，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，視覺符號(hào)應(yīng)該被設(shè)計(jì)的有思想、有內(nèi)涵、有靈魂，能夠清楚的表達(dá)設(shè)計(jì)意圖。
海報(bào)設(shè)計(jì)
一、海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)的功能
視覺符號(hào)通過多種形式傳達(dá)信息，在平面中主要以點(diǎn)線面、色彩、圖形等來(lái)表達(dá)，所以極具直觀性，并且有很好的形象感，能夠?qū)⑿畔⒅苯油ㄟ^視覺感官傳達(dá)給人的大腦皮層，直接折射出需要被理解的信息。不同的人會(huì)有不同的理解，也可以說從視覺符號(hào)可以反映出觀看者的審美能力、理解能力和意識(shí)力。
視覺符號(hào)還具有現(xiàn)實(shí)性。因?yàn)橐曈X符號(hào)的組成是從人們的生活中而來(lái)，是表現(xiàn)社會(huì)的信息元素，也會(huì)隨著社會(huì)的不同而衍變成不同的社會(huì)信息，是一種表達(dá)現(xiàn)實(shí)、傳播情感非常特別的方式。
符號(hào)學(xué)中將符號(hào)分為三元關(guān)系所理解：肖像性、指示性以及象征性，也就是指表現(xiàn)、特征和內(nèi)涵。視覺符號(hào)本身的形象是一種信息元素，其中所要表達(dá)的含義又是一種信息元素，所以說，視覺符號(hào)是有觀念性存在的，而且視覺符號(hào)的觀念性也能夠通過圖形和符號(hào)良好的展現(xiàn)出來(lái)。
視覺中審美原則最重要，我們每個(gè)人每時(shí)每刻都離不開，對(duì)于海報(bào)而言，審美是最大眾化的評(píng)價(jià)方式。審美是一個(gè)與自己內(nèi)在交融所表現(xiàn)出的感受，如若有共鳴則會(huì)達(dá)到審美標(biāo)準(zhǔn)。視覺符號(hào)在海報(bào)中的設(shè)計(jì)一定要遵循審美原則，并且根據(jù)影片內(nèi)容、所針對(duì)年齡層等進(jìn)行審美設(shè)計(jì)。海報(bào)的設(shè)計(jì)符合了觀眾的審美需求，觀眾才會(huì)對(duì)電影產(chǎn)生觀看欲望。
二、海報(bào)設(shè)計(jì)的具體要素
海報(bào)作為信息傳遞的手段，要充分發(fā)揮出海報(bào)的功能。優(yōu)秀的海報(bào)作品一定要有藝術(shù)感染力和號(hào)召力，要做到畫面中的各要素合理擺放，才能形成被受眾所接受的視覺效果；優(yōu)秀的海報(bào)作品畫面應(yīng)該有視覺中心，除了吸引眼球的要素外畫面整體還要具有獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)。海報(bào)設(shè)計(jì)要與主題一致，讓人看了能夠直奔主題的感覺。如：環(huán)境保護(hù)公益海報(bào)、商品促銷海報(bào)等。在實(shí)際設(shè)計(jì)中要要注意以下幾方面要點(diǎn)：第一，要有一定的視覺沖擊力，可以通過整體的色彩和主題圖形來(lái)實(shí)現(xiàn)。第二，內(nèi)容要精煉，抓住重點(diǎn)。第三，以圖形圖像為主，文字為輔，海報(bào)中的構(gòu)圖和圖形布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。第四，主題字體醒目，海報(bào)中的文字如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)句。 海報(bào)的種類有以下幾種：商業(yè)海報(bào)；文化海報(bào)；電影海報(bào)；公益海報(bào)；招商海報(bào)；展覽海報(bào)。對(duì)這些要素進(jìn)行良好的設(shè)計(jì)，才能夠真正發(fā)揮出海報(bào)的真正作用。
三、海報(bào)中的視覺符號(hào)分析
對(duì)于現(xiàn)代化的信息社會(huì)而言，海報(bào)是仍然屹立的一大宣傳手段，地位比過去更高，是極具重要意義的宣傳手段。過去的海報(bào)大多數(shù)是手繪，以簡(jiǎn)單的形式展現(xiàn)，如今的海報(bào)不僅可以有手繪內(nèi)容，還會(huì)增加數(shù)字化技術(shù)，將海報(bào)有著更為豐富、更符合當(dāng)今社會(huì)審美要求的視覺效果。對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)來(lái)說，不再是單純的人物展示，而是一種視覺效果非常明顯的藝術(shù)。作為視覺藝術(shù)，視覺符號(hào)是構(gòu)成整個(gè)藝術(shù)作品的信息元素，一個(gè)海報(bào)就是給人看的、供人欣賞的，那么視覺傳達(dá)的表現(xiàn)方式即一定離不開視覺符號(hào)。所謂的視覺傳達(dá)，就是將視覺符號(hào)集中語(yǔ)言化，根據(jù)海報(bào)整體設(shè)計(jì)意圖處理圖形、色彩以及文字的三者關(guān)系，以最好的形式將海報(bào)所要傳達(dá)意義表達(dá)出來(lái)。視覺符號(hào)其實(shí)就是一種語(yǔ)言，也能夠讓人直接的體會(huì)其中所要表達(dá)的含義，在海報(bào)中，視覺符號(hào)是多元化的、包含多方面的，是需要設(shè)計(jì)者面面俱到的。
四、海報(bào)中的視覺符號(hào)表達(dá)
在海報(bào)中，視覺符號(hào)是語(yǔ)言，其主要以圖形和繪畫為語(yǔ)言的主要表達(dá)方式。
?。ㄒ唬﹫D形語(yǔ)言的表達(dá)
所謂圖形語(yǔ)言，就是以非文字、特定形式來(lái)表達(dá)含義的語(yǔ)言，可以直接表達(dá)出情感、思維甚至靈魂。圖形的設(shè)計(jì)對(duì)于海報(bào)而言是一種形象設(shè)計(jì)。無(wú)論是公益廣告海報(bào)、電影海報(bào)還是商業(yè)宣傳海報(bào)，都需要以特定的、符合海報(bào)內(nèi)容的形象來(lái)傳達(dá)信息。這是一個(gè)有主題但非固化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是大量表達(dá)信息的簡(jiǎn)體綜合，是一個(gè)提煉和概括綜合的過程，是一個(gè)語(yǔ)言升華的表達(dá)形式。在海報(bào)中，圖形語(yǔ)言是優(yōu)于文字的一種表達(dá)形式，更樂意人們所接受。海報(bào)的主要作用的吸引人們眼球，能夠在眾多信息中直接被提取，還能夠在提取之后獲得符合需求的信息。那么視覺符號(hào)圖形語(yǔ)言的作用就是極其重要的了。
人們對(duì)于圖形的接受程度常常是大于文字的，對(duì)于信息量較大的商業(yè)宣傳或電影海報(bào)來(lái)說，在海報(bào)中主要運(yùn)用文字是極其不可取的，因?yàn)椴粌H不會(huì)吸引眼球、提高注意力，還不能直接簡(jiǎn)要概括其中的內(nèi)容，況且，海報(bào)設(shè)計(jì)的主要作用是宣傳、吸引，而不是詳細(xì)介紹。人物造型、空間位置、情節(jié)背景、整體色彩等組成一個(gè)海報(bào)，圖形語(yǔ)言在其中占有很大比例。文字需要在閱讀者體內(nèi)上升轉(zhuǎn)化為情感信息，而視覺語(yǔ)言則是可以直接將情感表達(dá)出來(lái)的一種方式，既精煉又感性且直觀。
（二）繪畫語(yǔ)言的表達(dá)
所謂繪畫，是一種在平面上的效果藝術(shù)，繪畫是一個(gè)全世界共通的語(yǔ)言，不分年紀(jì)、不分語(yǔ)言，繪畫直接的表達(dá)了創(chuàng)作者的思維情感，欣賞者可以根據(jù)自己的想象能力和理解能力將其信息接收。繪畫最能表達(dá)出情感，且能將內(nèi)涵完整表達(dá)。與圖形不同的是，繪畫能夠臨摹和創(chuàng)作情節(jié)，表達(dá)內(nèi)涵，是一種有著直觀感受的表達(dá)，能夠建立起創(chuàng)作者與欣賞者之間的橋梁，能夠準(zhǔn)確的表達(dá)內(nèi)容。繪畫語(yǔ)言的表達(dá)無(wú)論是具體的還是抽象的、簡(jiǎn)單的還是復(fù)雜的，繪畫都能根據(jù)創(chuàng)作者意圖表達(dá)出來(lái)。對(duì)于海報(bào)創(chuàng)作中的繪畫而言，無(wú)疑是非常重要的。
五、視覺符號(hào)語(yǔ)言在海報(bào)中的應(yīng)用
視覺符號(hào)是符號(hào)學(xué)中的一種類型，是指人們用眼睛看到的一系列具有信息的符號(hào)標(biāo)志，如：標(biāo)志物、建筑物、藝術(shù)品、紋路、圖紋等等。主要是指由線面和色彩所構(gòu)成的符號(hào)，有著可識(shí)別的性質(zhì)，代表著一定的含義，創(chuàng)造者可以自由發(fā)揮想象，而欣賞者也會(huì)根據(jù)想象和不同的理解能力理解出不同的含義。海報(bào)是為了傳達(dá)信息而存在的一種載體，為的是宣傳、可供人觀賞，既是廣告的一種，又是藝術(shù)品。海報(bào)目前是各個(gè)領(lǐng)域重要宣傳手段之一，已經(jīng)成為我們生活中比較常見的信息載體。一個(gè)高效的宣傳工作不可能缺少海報(bào)，海報(bào)對(duì)于宣傳工作而言，是普及觀眾、增加知名度的最好方式，海報(bào)可以直接的體現(xiàn)所需被知曉信息，直觀、豐富、有色彩感，極具吸引力?？梢哉f海報(bào)直接影響到一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況以及經(jīng)濟(jì)效益。
六、視覺符號(hào)在海報(bào)中的表現(xiàn)形式
在海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，視覺符號(hào)具有非常重要的作用，視覺符號(hào)就是指圖形，這是海報(bào)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵組成元素。相關(guān)設(shè)計(jì)人員將視覺符號(hào)進(jìn)行有效的表達(dá)，并且在進(jìn)行視覺符號(hào)設(shè)計(jì)的過程中，也將自身的情感因素融合在其中，并進(jìn)行有目的的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員對(duì)視覺符號(hào)進(jìn)行非常良好的設(shè)計(jì)，這樣一來(lái)，就能夠在一定的時(shí)間內(nèi)，使人們更好的注意到所設(shè)計(jì)的視覺符號(hào)，促使人們重點(diǎn)關(guān)注設(shè)計(jì)的圖形，人們通過這種方式能夠獲取設(shè)計(jì)人員想要表達(dá)的情感或者想要展現(xiàn)的內(nèi)容，同時(shí)，也能夠給予人們啟迪和感悟。通常而言，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺符號(hào)設(shè)計(jì)的時(shí)候能夠用到的方法有兩種，一種是具象方法，另一種是抽象方法。
所謂具象方法就是在進(jìn)行視覺符號(hào)設(shè)計(jì)的時(shí)候，利用的是自然界或者生活中的實(shí)際物品，并且非常直觀的將這個(gè)物品表現(xiàn)出來(lái)，這樣就能夠?yàn)槿藗儙?lái)非常親近的感覺，使人們能夠更加快速的接受它，并且還能夠更好的理解設(shè)計(jì)人員想要在視覺符號(hào)中想要表達(dá)的思想和情感，所以說，具象方法就是一種與人們進(jìn)行良好的交流的圖形語(yǔ)言。具象方法利用非常直白的表現(xiàn)形式對(duì)實(shí)際生活和實(shí)際的自然景觀進(jìn)行展現(xiàn)，并能夠使人們進(jìn)行聯(lián)想到真實(shí)的情景或者事物，激發(fā)出人們的興趣點(diǎn)，特別具有創(chuàng)新的視覺符號(hào)，更會(huì)使人們產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的視覺效果以及內(nèi)心的感覺。
立體結(jié)構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)中有什么應(yīng)用
最早海報(bào)只是被用作演出活動(dòng)或者是體育活動(dòng)的招貼，并且作為一種廣告的語(yǔ)言和信息的載體進(jìn)入人類社會(huì)和人們的生活，但是隨著印刷、科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和表現(xiàn)形式、表現(xiàn)手法的不斷創(chuàng)新，海報(bào)除了豐富人們的設(shè)計(jì)生活、告訴人們更多的信息之外，還被賦予了更多立體的視覺效果，所以筆者將通過對(duì)如何創(chuàng)造平面設(shè)計(jì)中立體視覺效果的探索，利用傳統(tǒng)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的同時(shí)，選擇新穎的表現(xiàn)形式，通過平面表現(xiàn)立體，分析立體結(jié)構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
一、立體結(jié)構(gòu)作為一種表現(xiàn)形式用于海報(bào)設(shè)計(jì)需遵循的原則（一）注重協(xié)調(diào)性美感
設(shè)計(jì)的首要任務(wù)就是要?jiǎng)?chuàng)造美，所以不管是有沒有運(yùn)用新穎的表現(xiàn)形式，都要以人的審美需求作為第一設(shè)計(jì)要素。而立體結(jié)構(gòu)的運(yùn)用是一種新表現(xiàn)形式在海報(bào)設(shè)計(jì)中的探索，符合人們審美觀念，所以更應(yīng)該把握設(shè)計(jì)中結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)性，因此在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用立體結(jié)構(gòu)，要把握整體感覺，做到設(shè)計(jì)新穎的同時(shí)要協(xié)調(diào)。注重協(xié)調(diào)性美感，力求將立體結(jié)構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)中更好的表現(xiàn)出來(lái)。
海報(bào)設(shè)計(jì)
?。ǘ┯幸曈X沖擊力且和諧
立體結(jié)構(gòu)可以更加直觀地體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想，以一種更具視覺沖擊力的表現(xiàn)形式和更讓人印象深刻的視覺效果引起受眾的生理反應(yīng)和心理反應(yīng)，使他們產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而與設(shè)計(jì)師產(chǎn)生一種精神深層的互動(dòng)和靈魂深處的交流，做到設(shè)計(jì)新奇的同時(shí)要更加和諧。具有強(qiáng)大的視覺沖擊力是海報(bào)設(shè)計(jì)中的基本要求，如果沒有強(qiáng)大的視覺沖擊力，就不會(huì)給人留下非常深刻的印象，海報(bào)設(shè)計(jì)的目的就不能得以實(shí)現(xiàn)，而立體海報(bào)則在這一方面做的很好，它用結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)將海報(bào)的視覺效果發(fā)揮到了最大，最大程度上吸引了受眾的目光，給人以深刻的印象。
（三）新穎但內(nèi)容形式一致
在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用立體結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，成為一種被大多數(shù)設(shè)計(jì)師所接受所追求的現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念，能夠在海報(bào)設(shè)計(jì)中巧妙地融入非平面設(shè)計(jì)的元素更好的表現(xiàn)主題，符合了人們對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的期望，平面不再僅僅是平面，做到了設(shè)計(jì)新穎的同時(shí)內(nèi)容形式一致。而這里所說的立體結(jié)構(gòu)是作為一種表現(xiàn)形式被運(yùn)用在海報(bào)設(shè)計(jì)之中的，形式與海報(bào)所表現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容主題要一致、要和諧，這是立體結(jié)構(gòu)作為一種表現(xiàn)形式在海報(bào)設(shè)計(jì)運(yùn)用中需要遵循的基本原則，我們一定要尊重內(nèi)容和新表現(xiàn)形式的一致。
二、立體結(jié)構(gòu)作為一種表現(xiàn)形式在海報(bào)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)首先是通過多張報(bào)紙規(guī)律性的堆疊對(duì)海報(bào)進(jìn)行覆蓋，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行鏤空，使海報(bào)正中間有一個(gè)剪刀的鏤空?qǐng)D形，下面透出的是藍(lán)天白云，這是一張保護(hù)森林，希望人們減少濫砍砍伐的公益海報(bào)，具有社會(huì)性的主題，設(shè)計(jì)是在用某種報(bào)紙一類的東西對(duì)海報(bào)進(jìn)行覆蓋之后，進(jìn)行鏤空剪切，使海報(bào)多了一個(gè)疊加空間，增加了人們的想象力，賦予了作品強(qiáng)大的表現(xiàn)力，令人印象深刻，右邊的作品則是新材料在海報(bào)立體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，運(yùn)用了新材料，使海報(bào)不再平面，也是立體結(jié)構(gòu)作為一種表現(xiàn)形式在海報(bào)設(shè)計(jì)中的新應(yīng)用。
三、立體結(jié)構(gòu)作為一種表現(xiàn)形式在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略海報(bào)設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，表現(xiàn)形式越來(lái)越廣泛，不再只是單一的平面海報(bào)，越來(lái)越多的立體海報(bào)出現(xiàn)在人們的日常生活和社會(huì)活動(dòng)之中，這些立體海報(bào)在結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)形式上有了創(chuàng)新性的發(fā)展，它們通過各種各樣的方式在海報(bào)的立體結(jié)構(gòu)上得以表現(xiàn)，增加了設(shè)計(jì)的趣味性，加深了人們對(duì)于這一類海報(bào)的印象，主要的表現(xiàn)方法有以下四種：
?。ㄒ唬┝Ⅲw剪切
使用剪刀或者小刀等工具對(duì)圖形的輪廓進(jìn)行剪切，使部分特征放大突出出來(lái)，增加層次感，讓人能夠在看到局部的時(shí)候就眼前一亮，增加趣味性和互動(dòng)性，加深人們對(duì)于海報(bào)的印象，從而達(dá)到海報(bào)警示宣傳的目的。這也是立體結(jié)構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)用里最為常見的表現(xiàn)形式。
?。ǘ┱迟N
粘貼是利用上膠、拼湊等方式將一些有代表性的、有特點(diǎn)的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行粘合，設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用不是沒有規(guī)律的、隨意的粘貼，而是經(jīng)過認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐魄弥笮纬傻男略O(shè)計(jì)想法，這是立體結(jié)構(gòu)在現(xiàn)在的海報(bào)設(shè)計(jì)中常用的手段，用好了會(huì)在原來(lái)的基礎(chǔ)上使畫面增加層次感，簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。
?。ㄈ╃U空和透疊
鏤空是一種精細(xì)的雕刻藝術(shù)，是指在原來(lái)的圖形輪廓的基礎(chǔ)上將圖形沿輪廓雕刻出來(lái)，使外面看起來(lái)是一個(gè)完整的圖形，但是里面是空的或者是小的鏤空的圖案，透疊則是在兩個(gè)圖形相互重疊時(shí)，下面的圖案或者文字卻可以透出來(lái)，能夠明顯的表現(xiàn)其輪廓或者形象，從而形成一種層次感，但是還能各自保持其完整性?，F(xiàn)在的海報(bào)設(shè)計(jì)中，鏤空和透疊被不同的設(shè)計(jì)師所廣泛的運(yùn)用，也是立體結(jié)構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)中常用的表現(xiàn)手段之一。
?。ㄋ模薨?br /> 褶皺是一種肌理效果，卻也是立體結(jié)構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)中一種較為常見的應(yīng)用，有些海報(bào)在設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)通過不同肌理的表現(xiàn)，來(lái)使平面變得不再平面，比如褶皺，通過對(duì)于紙張或者其他材料的外部壓力，使它不再平整，不再僅僅是平面，從而加深人們對(duì)于這一類海報(bào)的印象，吸引人們的眼球。
四、立體結(jié)構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要作用
立體結(jié)構(gòu)在如今的海報(bào)設(shè)計(jì)中有著不可磨滅的影響，隨著人們的生活水平和科技素養(yǎng)的不斷提高，人們對(duì)于設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高。在海報(bào)設(shè)計(jì)中立體結(jié)構(gòu)也有了更多的可利用空間，現(xiàn)在越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師們通過利用立體結(jié)構(gòu)使自己的設(shè)計(jì)變得生動(dòng)有趣味，利用立體結(jié)構(gòu)，希望賦予作品更強(qiáng)的視覺效果，促進(jìn)海報(bào)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。平面不再僅僅是平面已經(jīng)成為未來(lái)平面設(shè)計(jì)的一種新潮流和新趨勢(shì)，而未來(lái)在這種新潮流新趨勢(shì)的引領(lǐng)下，立體結(jié)構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)中將發(fā)揮更大的優(yōu)勢(shì)和更好的效果。所以在這次的畢業(yè)設(shè)計(jì)中，我也選擇了在海報(bào)設(shè)計(jì)上運(yùn)用立體結(jié)構(gòu)的方式，也是希望用一種新穎的方式吸引人們的目光，呼吁人們保護(hù)生物多樣性。
總結(jié)
立體結(jié)構(gòu)的運(yùn)用是平面設(shè)計(jì)智慧的升華，它讓我對(duì)于海報(bào)的認(rèn)識(shí)有了新的補(bǔ)充，它是平面海報(bào)設(shè)計(jì)在社會(huì)發(fā)展過程中的“揚(yáng)棄”，對(duì)于新事物的接納和舊事物的擯棄，本文闡述了運(yùn)用立體結(jié)構(gòu)能夠更好的發(fā)揮海報(bào)的作用，表現(xiàn)海報(bào)的主題從而達(dá)到宣傳警示的目的，能夠達(dá)到更好的視覺效果，吸引人們的眼球，加深人們對(duì)于海報(bào)內(nèi)容的印象，并以幾張海報(bào)為例，概述了立體結(jié)構(gòu)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，希望對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用立體結(jié)構(gòu)這一新表現(xiàn)形式帶來(lái)一定的促進(jìn)作用。
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