如何在期刊封面設(shè)計中繪制美術(shù)造型
如何在期刊封面設(shè)計中繪制美術(shù)造型
如今，物質(zhì)生活水平的極大提升使大眾的精神生活水平也不斷提升，同樣得到長足發(fā)展是大眾的審美觀。過去，人們的審美觀趨于單一化，而新時代的大眾審美觀趨向于多元化，其中很重要的一個部分就是審美視角的娛樂化。在新時代激烈的市場競爭中，期刊為了得到發(fā)展，不免要去迎合大眾審美觀的變化，只有這樣，才更容易在眾多雜志中脫穎而出，培養(yǎng)出自己的消費群體，形成自己的品牌效應(yīng)，最終擴大自己的市場份額。
一、當前期刊封面設(shè)計存在的問題
(一)表現(xiàn)力不足目前，我國市場上有種類豐富的期刊，有消費性、娛樂性、學(xué)術(shù)性等眾多種類，這些期刊幾乎涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗：突馃岬钠诳袌鱿喾吹氖?，美術(shù)編輯的市場卻不是那么炙手可熱。很多期刊為了降低成本，封面多由非專業(yè)人士設(shè)計。與此同時，還有很多低水平的美術(shù)編輯還停留在復(fù)制粘貼或找圖拼貼等低級工作上，并沒有花費時間和精力對期刊封面進行系統(tǒng)的美術(shù)設(shè)計。除此之外，隨著期刊內(nèi)容的不斷更新和擴充，美術(shù)編輯們也沒有用充足的時間去了解期刊內(nèi)容并且設(shè)計與內(nèi)容相匹配的封面，這就導(dǎo)致了期刊的封面無法很好的體現(xiàn)其內(nèi)容，從而致使期刊封面的表現(xiàn)力和審美都存在不足。
封面設(shè)計
(二)構(gòu)圖不合理進入了互聯(lián)網(wǎng)時代之后，雖然網(wǎng)絡(luò)上滿布資源，但因近年來我國逐漸開始重視圖片的版權(quán)保護問題，使得互聯(lián)網(wǎng)上可以使用的圖片資源變得越來越少，也就間接增加了期刊封面設(shè)計的困難。期刊的封面設(shè)計越來越需要專業(yè)人士來完成，而現(xiàn)實情況是，除了少數(shù)知名期刊會聘請專門的封面設(shè)計人員來設(shè)計封面之外，仍有很大一部分期刊封面都是東拼西湊的，這無形中給現(xiàn)在的期刊出版帶來了更多的麻煩。另外，單純的拼湊和修改互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字圖片缺乏封面設(shè)計必要的藝術(shù)感，不僅降低了封面設(shè)計的藝術(shù)內(nèi)涵，也對整個期刊的發(fā)展造成了不良影響。
(三)相互抄襲愈發(fā)激烈的市場競爭導(dǎo)致了部分競爭者走上非常規(guī)競爭的道路，表現(xiàn)在期刊封面設(shè)計領(lǐng)域就是期刊之間的封面抄襲及胡亂借鑒。對于一個期刊來說，在設(shè)計自己的封面時，需要考慮到期刊自身的辦刊宗旨、期刊的受眾群體、內(nèi)容及營銷的手段等問題，通過運用獨特的藝術(shù)語言和設(shè)計手段更好的提升封面的表現(xiàn)力。但是，絕大部分期刊由于缺乏足夠的封面設(shè)計能力和資源，只能將現(xiàn)有的美術(shù)資源進行簡單堆疊。這樣就出現(xiàn)僅有少許細節(jié)差異的期刊封面以及嚴重的封面設(shè)計同質(zhì)化現(xiàn)象。讀者第一眼看到的時候會將這些期刊混淆，這也使期刊的自身特色和品牌無法顯現(xiàn)。
二、美術(shù)造型在期刊封面設(shè)計中的應(yīng)用
美術(shù)造型本身具有娛樂性和審美性兩大特性。美術(shù)編輯既可以使用各種美術(shù)造型手法來體現(xiàn)具體事物的形象，也可以將其應(yīng)用在寫真中，使其成為封面設(shè)計作品中娛樂性和審美性的一個調(diào)節(jié)閥，還可使其產(chǎn)生多姿的造型和絢麗的色彩。以上這些優(yōu)點使得美術(shù)造型既可以滿足期刊設(shè)計的美術(shù)要求，也可以滿足大眾的審美需求。綜上所述，美術(shù)造型在期刊設(shè)計方面有獨到的優(yōu)勢。將美術(shù)造型應(yīng)到在期刊封面設(shè)計中，主要可以通過以下幾個路徑：
(一)結(jié)合期刊特色，選擇美術(shù)造型期刊封面設(shè)計者在選擇美術(shù)造型題材的時候，要根據(jù)期刊本身的特色來進行選擇。除了如國家黨政及中央機關(guān)等的特殊刊物，其他期刊大多面向大眾消費者，不同的期刊應(yīng)該根據(jù)自身的辦刊宗旨等因素選擇合適自身的美術(shù)造型。對于區(qū)域化特征明顯的期刊而言，封面設(shè)計的另外一個重要因素就是體現(xiàn)地域特色。例如，《北京檔案》是一本專門介紹北京當?shù)貧v史文化的期刊，它的封面設(shè)計選取的多為具有北京特色的美術(shù)造型。期刊的封面美術(shù)造型應(yīng)該和它的讀者導(dǎo)向相一致，和社會主流的文化趨勢相一致，和市場化、娛樂化、消費化的市場導(dǎo)向一致。
(二)重視中國傳統(tǒng)美術(shù)文化在全球化日益發(fā)展的今天，由經(jīng)濟全球化帶來的文化全球化已經(jīng)滲透到了我們生活中的每一個角落，全世界都在看美國好萊塢的電影、吃KFC、看日本動漫。在這樣的環(huán)境下，重拾中國傳統(tǒng)文化，把中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵用新時代的外衣包裹起來，是期刊封面設(shè)計美術(shù)造型應(yīng)用的一條新道路。
(三)運行數(shù)字化設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大的加速了信息的流動速度。傳統(tǒng)美術(shù)的創(chuàng)造方法已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代信息的流動速度。因此數(shù)字化的設(shè)計方法走上了時代的舞臺。應(yīng)用數(shù)字化的設(shè)計方法，可以在傳統(tǒng)美術(shù)的基礎(chǔ)上有更多的創(chuàng)新，還可以在設(shè)計中使用更多的色彩和造型。
三、期刊封面美術(shù)造型設(shè)計提升策略：封面設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格化期刊封面的美術(shù)造型設(shè)計要符合現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的要求，不能過于追求藝術(shù)形式而脫離了現(xiàn)實期刊的主旨需求，體現(xiàn)自身的風(fēng)格和特色，只有這樣，才能與競爭激烈的期刊市場中脫穎而出。
(一)裝飾性的設(shè)計裝飾性設(shè)計的藝術(shù)風(fēng)格既具有傳統(tǒng)藝術(shù)的特點，又具有現(xiàn)代藝術(shù)的風(fēng)格，是二者融合的產(chǎn)物，此手法主要用于突出期刊封面的特殊字體或造型。
(二)簡潔明快的設(shè)計目前，簡潔明快的設(shè)計風(fēng)格無論在國際還是國內(nèi)都非常流行。這種風(fēng)格往往使用大面積的純色作為底色，用網(wǎng)格結(jié)構(gòu)來保證排版的正確性，摒棄繁雜的裝飾，再加上簡潔明快的無襯線字體，突出時代感的同時也充滿了時尚氣息。
(三)觀念性的設(shè)計一般來說，觀念性的設(shè)計是相對于展現(xiàn)具體內(nèi)容的封面設(shè)計而言的，封面設(shè)計者更愿意展現(xiàn)出一種抽象的觀念設(shè)計。這種設(shè)計方法和其他設(shè)計方法相比，更加的主觀化、自由，同時，也更加具有藝術(shù)內(nèi)涵。設(shè)計師通過設(shè)計，展現(xiàn)出個人的情感和感悟。如果用通俗的語言來介紹的話，其他的設(shè)計方法多體現(xiàn)的是肌肉、骨頭和皮膚，而觀念性設(shè)計則側(cè)重于表現(xiàn)設(shè)計師的靈魂，從而使封面設(shè)計作品具有非常高的藝術(shù)價值和審美價值。同樣的，用這種方法設(shè)計出來的期刊封面自然會擁有非常強的藝術(shù)渲染力。
期刊封面設(shè)計的四個理念是什么
隨著期刊業(yè)的繁榮，現(xiàn)階段我國期刊的封面設(shè)計總體面貌已有了很大的變化，水平有了鞍大提高，特別是一些新聞、企業(yè)、時尚、動漫類期刊的封面已完全走出了傳統(tǒng)期刊封面的格局，設(shè)計新穎，富有濃厚的時代色彩。不容忽視的是，我國期刊業(yè)整體裝幀水平還不高，和國際先進水平相比有很大差距。新興的科技為封面設(shè)計注入了活力，網(wǎng)絡(luò)資源、數(shù)字技術(shù)的運用，印刷技術(shù)的提高，都擴展和豐富了封面設(shè)計的表現(xiàn)手段，使封面設(shè)計有了更加寬廣的馳聘空間。期刊美編應(yīng)加速知識的，學(xué)習(xí)和更新，使我國期刊封面設(shè)計進入提速的快車道，與國際先進水平接軌，為期刊業(yè)走向世界步入全球市場注入活力。
1.明確的定位
一本期刊的創(chuàng)立，首先要考慮的是定位問題，定位準，才能贏得市場。但我們平時所說的定位，往往指內(nèi)容定位、價格定位、目標讀者定位，而忽略了封面的定位。誠然，封面是為內(nèi)容服務(wù)的，它必須緊緊和內(nèi)容相契合。但是，封面自身也應(yīng)有明確的定位?？飪?nèi)容和封面定位，兩者并駕齊驅(qū)為走向市場注入了強大的力量。
封面設(shè)計
2．獨特的審美價值
封面絕不是圖片和刊名的簡單組合。大多數(shù)青年期刊、女性期刊以及婚育、健康、時尚類期刊都是以女模特、女明星做封面主圖的?！都彝ァ冯s志一度曾根據(jù)部分讀者建議，將封面由單幅美人照換上男女二人照或“家庭照”，結(jié)果銷量明顯下降，不得不恢復(fù)原有的封面風(fēng)格。但是，讀者顯然不是單為美人照才購買該雜志的。如果讀者僅為了欣賞美女，遠不如去買大型掛歷、畫頁、人體寫真集。讀者喜歡期刊封面上的美女圖，因為其已是注入了設(shè)計意識的藝術(shù)品，已負載新的文化內(nèi)涵，給人以新的視覺愉悅和美的享受。所以，對封面美女圖不宜一概否決。但國內(nèi)一些期刊封面設(shè)計水平不高，刊登的人物照缺乏設(shè)計，甚至有低級、庸俗化的傾向，這是招致讀者反感的主要原因。
3．體現(xiàn)先進文化特征
(1)有明確導(dǎo)向
期刊是特殊的文化產(chǎn)品，影響著人們的意識形態(tài)領(lǐng)域，其封面同樣有傳播先進文化、引人積極向上的作用。辦刊人的思想、審美趣味往往通過封面設(shè)計體現(xiàn)出來，對于大眾審美，負有積極的引導(dǎo)責任，封面設(shè)計必須有豐富的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)高尚的審美趣味，追求深刻的思想蘊含和人性深度，實現(xiàn)思想性、藝術(shù)性和觀賞性的有機統(tǒng)一，給予受眾以美感與激情、力量與信念，成為陶冶讀者精神情操，提高讀者審美水平和文化品位的園地。這也是期刊文化的價值和意義所在。
(2)符合受眾審美心理
提到期刊封面設(shè)計，企圖迎合所有讀者的封面幾乎是不可能的。況且期刊種類繁多，每個門類的期刊都有特定的讀者群。上世紀80年代那種“全民皆看文學(xué)期刊”的現(xiàn)象已一去不復(fù)返了，現(xiàn)在期刊市場傳統(tǒng)格局已經(jīng)打破，隨著市場細分化，期刊的目標讀者群越來越明確。是否可以這樣說，走向未來的期刊封面設(shè)計要考慮符合“小眾”審美心理，期刊封面設(shè)計要針對自己特定的讀者群，精心設(shè)計符合他們審美趣味欣賞習(xí)慣，才能為他們所接受，從而贏得一定的市場份額。
4．要考慮品牌戰(zhàn)略
從營銷角度看。期刊封面設(shè)計必須實現(xiàn)“AIDA”目標，A即Attention(注意)，也就是首先引起消費者的注意。IBO——Interest(興趣)，即引起讀者的興趣。D即Desire(欲望)，即激發(fā)讀者的購買欲望。A8pAction(行動)，就是要促成潛在讀者實施消費行為。從這個角度考慮，設(shè)計期刊封面必須考慮以下兩個元素。
(1)要便于識別
要突出標識、刊名的主導(dǎo)地位，用圖、色彩、字體、字號必須從屬于標識、刊名，和標識、刊名、期號等不能沖突，要和諧統(tǒng)一，突出形象個性化與可識別的特征，強化受眾認知形象的積累，保證品牌形象的統(tǒng)一與延續(xù)。
(2)要考慮市場終端效果
在期刊封面設(shè)計中，從單純的平面設(shè)計效果看，一些封面似乎是成功的，有較高的藝術(shù)品位，但如將一些期刊的封面擺到市場上，這種效果就不明顯了。為什么呢?就是設(shè)計者沒有考慮市場終端效果。傳統(tǒng)的期刊名位于期刊封面上方、下方、左側(cè)，、右側(cè)均有，而現(xiàn)代的期刊名大多位于刊物的上方。這是由期刊的終端陳列方式所決定的，因為不管是懸掛式還是平擺式，一般書店、報刊零售亭擺放刊物都是多份重疊，只露出期刊的上方。因為你無法保證經(jīng)銷商永遠把你的刊物放在首層，如刊名設(shè)計在其他位置，就不易被讀者目光觸及甚至根本看不到，所以，現(xiàn)在期刊的封面設(shè)計者在封面設(shè)計時一定要有強烈的市場意識，要考慮封面的藝術(shù)品位，還要遵循市場規(guī)律，考慮市場終端效果。
色彩構(gòu)成對書籍封面設(shè)計的影響
在書籍封面設(shè)計中應(yīng)該利用三角形做到色彩與形式上的整合，要通過三角形尖銳的邊角突出書籍封面形式的尖銳性和激烈性，通過靚麗的色彩和多樣的顏色為書籍封面提供活躍、明亮的分為，通過二者的有效融合和統(tǒng)一做到對書籍封面設(shè)計藝術(shù)性、功能性的保障。在書籍封面設(shè)計中應(yīng)該利用圓形做到色彩與形式上的融合，要利用圓形結(jié)構(gòu)的柔性特征和浮動性特點給觀者充實的流動感和輕柔的浮動性，要利用常見的顏色獲得圖形的生命力與藝術(shù)氣質(zhì)，使書籍封面設(shè)計能夠做到對藝術(shù)更為準確的體現(xiàn)，提升書籍封面設(shè)計的質(zhì)量與水平。
1、書籍封面設(shè)計中的色彩調(diào)和原則
書籍封面設(shè)計中色彩調(diào)和是基本原則，精品的書籍封面設(shè)計無一不是色彩有序組織、和諧關(guān)系的集中體現(xiàn)，在書籍封面設(shè)計中應(yīng)該強調(diào)色彩調(diào)和的主旨，做到通過色彩搭配和協(xié)調(diào)，做到對書籍封面設(shè)計思想和書籍封面設(shè)計藝術(shù)的有效展現(xiàn)。
封面設(shè)計
1.1書籍封面設(shè)計的同一調(diào)和書籍封面設(shè)計中會使用大量的色彩，不同色彩間差別很大，不能形成同一的藝術(shù)作品。應(yīng)該在書籍封面設(shè)計里緩和色彩之間的差異，調(diào)和各色系和各元素的刺激性因素與差異性因素，做到對色彩在調(diào)和的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)同一的目標。在書籍封面設(shè)計出現(xiàn)強烈的差異時，應(yīng)該混入同一色彩，通過一原色的應(yīng)用調(diào)和色彩的關(guān)系，也可以通過二原色的應(yīng)用同一各色彩的聯(lián)系，使刺激性強烈的色彩得到調(diào)和，形成書籍封面色彩間和諧的同一關(guān)系。
1.2書籍封面設(shè)計的秩序調(diào)和書籍封面設(shè)計中色彩應(yīng)用應(yīng)該注意一定的秩序性，要以漸變、階梯、節(jié)奏等手段，體現(xiàn)顏色的規(guī)律和秩序，做到色彩的調(diào)和。要利用自然色調(diào)的連續(xù)性規(guī)律，使用配色、交替的方法實現(xiàn)書籍封面色彩的和諧，使其符合視覺色彩、欣賞習(xí)慣的滿足，更好地強化書籍封面色彩的秩序性。書籍封面設(shè)計中要利用冷暖較低、色相變化等手段，重新定義書籍封面色彩的相互關(guān)系和彼此順序，向自然學(xué)習(xí)，利用色彩之間的關(guān)系，做到對書籍封面色彩的有效調(diào)和。
2、書籍封面設(shè)計中的色彩統(tǒng)一原則
書籍封面設(shè)計中要注意形式與內(nèi)容、功能與藝術(shù)的和諧統(tǒng)一關(guān)系，這樣才能設(shè)計出書籍封面的精品，在書籍封面設(shè)計中應(yīng)該以色彩統(tǒng)一為原則，落實如下主要方面：
2.1統(tǒng)一書籍封面色彩與形態(tài)形態(tài)與色彩是書籍封面兩個基本要素，相互之間互為存在的基礎(chǔ)，同時也是彼此形態(tài)的表現(xiàn)，色彩與形態(tài)應(yīng)該在書籍封面設(shè)計中成為統(tǒng)一的整體，這樣才能更好地展現(xiàn)書籍封面的藝術(shù)性，體現(xiàn)書籍深層次的內(nèi)容。在書籍封面設(shè)計中應(yīng)該利用正方形做到色彩與形態(tài)的統(tǒng)一，要通過正方形的穩(wěn)定感來獲得書籍封面的充實性，同時也要利用色彩的緊張性來提升書籍封面的確定感，通過色彩與形態(tài)的有效組合，反映出書籍封面的設(shè)計思想，更好地展現(xiàn)書籍封面的藝術(shù)性。
2.2統(tǒng)一書籍封面色彩與內(nèi)容書籍封面設(shè)計的一個重要目標就是對書籍內(nèi)容的有效展現(xiàn)，在書籍封面設(shè)計中應(yīng)該利用色彩的特殊意義，表現(xiàn)出書籍封面的藝術(shù)特點，進而體現(xiàn)書籍的主旨與內(nèi)容。在書籍封面設(shè)計中應(yīng)該利用文化特點、民族文化對色彩的認知，制定書籍封面設(shè)計色彩的應(yīng)用原則，同時應(yīng)該針對書籍的主要內(nèi)容設(shè)計書籍封面色彩的運用方法，此外要結(jié)合書籍的讀者群體，做到對文化層次、職業(yè)特點、年齡結(jié)構(gòu)的有效覆蓋，形成書籍封面色彩對內(nèi)容更為準確地展示。
2.3統(tǒng)一書籍封面的色彩與心理書籍封面色彩通過視覺會對人產(chǎn)生心理上的影響，這是色彩功能性和藝術(shù)性的基本體現(xiàn)，進行書籍封面設(shè)計過程中應(yīng)該統(tǒng)一色彩與心理的關(guān)系，做到通過書籍封面色彩的合理設(shè)計做到對讀者心理的有效引導(dǎo)，做到對書籍封面設(shè)計深層次目標實現(xiàn)的保障。
3結(jié)語
色彩構(gòu)成理論是藝術(shù)加工、設(shè)計、構(gòu)思的基礎(chǔ)，是利用色彩因素，通過對位置、空間和形狀的深層次展示形成更具人文、藝術(shù)和思想特點的設(shè)計精品。書籍封面設(shè)計工作中應(yīng)該合理利用色彩構(gòu)成理論，從色彩的對比、調(diào)和和統(tǒng)一三個環(huán)節(jié)入手，正確使用顏色，合理運用結(jié)構(gòu)、組織的手段，使書籍封面的色彩在內(nèi)容、形式、實質(zhì)上得到統(tǒng)一，設(shè)計出書籍封面的精品，更多地體現(xiàn)書籍的內(nèi)涵、外延，實現(xiàn)對書籍結(jié)構(gòu)性、藝術(shù)性、完整性的深層次展示。
如今，物質(zhì)生活水平的極大提升使大眾的精神生活水平也不斷提升，同樣得到長足發(fā)展是大眾的審美觀。過去，人們的審美觀趨于單一化，而新時代的大眾審美觀趨向于多元化，其中很重要的一個部分就是審美視角的娛樂化。在新時代激烈的市場競爭中，期刊為了得到發(fā)展，不免要去迎合大眾審美觀的變化，只有這樣，才更容易在眾多雜志中脫穎而出，培養(yǎng)出自己的消費群體，形成自己的品牌效應(yīng)，最終擴大自己的市場份額。
一、當前期刊封面設(shè)計存在的問題
(一)表現(xiàn)力不足目前，我國市場上有種類豐富的期刊，有消費性、娛樂性、學(xué)術(shù)性等眾多種類，這些期刊幾乎涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗：突馃岬钠诳袌鱿喾吹氖?，美術(shù)編輯的市場卻不是那么炙手可熱。很多期刊為了降低成本，封面多由非專業(yè)人士設(shè)計。與此同時，還有很多低水平的美術(shù)編輯還停留在復(fù)制粘貼或找圖拼貼等低級工作上，并沒有花費時間和精力對期刊封面進行系統(tǒng)的美術(shù)設(shè)計。除此之外，隨著期刊內(nèi)容的不斷更新和擴充，美術(shù)編輯們也沒有用充足的時間去了解期刊內(nèi)容并且設(shè)計與內(nèi)容相匹配的封面，這就導(dǎo)致了期刊的封面無法很好的體現(xiàn)其內(nèi)容，從而致使期刊封面的表現(xiàn)力和審美都存在不足。
封面設(shè)計
(二)構(gòu)圖不合理進入了互聯(lián)網(wǎng)時代之后，雖然網(wǎng)絡(luò)上滿布資源，但因近年來我國逐漸開始重視圖片的版權(quán)保護問題，使得互聯(lián)網(wǎng)上可以使用的圖片資源變得越來越少，也就間接增加了期刊封面設(shè)計的困難。期刊的封面設(shè)計越來越需要專業(yè)人士來完成，而現(xiàn)實情況是，除了少數(shù)知名期刊會聘請專門的封面設(shè)計人員來設(shè)計封面之外，仍有很大一部分期刊封面都是東拼西湊的，這無形中給現(xiàn)在的期刊出版帶來了更多的麻煩。另外，單純的拼湊和修改互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字圖片缺乏封面設(shè)計必要的藝術(shù)感，不僅降低了封面設(shè)計的藝術(shù)內(nèi)涵，也對整個期刊的發(fā)展造成了不良影響。
(三)相互抄襲愈發(fā)激烈的市場競爭導(dǎo)致了部分競爭者走上非常規(guī)競爭的道路，表現(xiàn)在期刊封面設(shè)計領(lǐng)域就是期刊之間的封面抄襲及胡亂借鑒。對于一個期刊來說，在設(shè)計自己的封面時，需要考慮到期刊自身的辦刊宗旨、期刊的受眾群體、內(nèi)容及營銷的手段等問題，通過運用獨特的藝術(shù)語言和設(shè)計手段更好的提升封面的表現(xiàn)力。但是，絕大部分期刊由于缺乏足夠的封面設(shè)計能力和資源，只能將現(xiàn)有的美術(shù)資源進行簡單堆疊。這樣就出現(xiàn)僅有少許細節(jié)差異的期刊封面以及嚴重的封面設(shè)計同質(zhì)化現(xiàn)象。讀者第一眼看到的時候會將這些期刊混淆，這也使期刊的自身特色和品牌無法顯現(xiàn)。
二、美術(shù)造型在期刊封面設(shè)計中的應(yīng)用
美術(shù)造型本身具有娛樂性和審美性兩大特性。美術(shù)編輯既可以使用各種美術(shù)造型手法來體現(xiàn)具體事物的形象，也可以將其應(yīng)用在寫真中，使其成為封面設(shè)計作品中娛樂性和審美性的一個調(diào)節(jié)閥，還可使其產(chǎn)生多姿的造型和絢麗的色彩。以上這些優(yōu)點使得美術(shù)造型既可以滿足期刊設(shè)計的美術(shù)要求，也可以滿足大眾的審美需求。綜上所述，美術(shù)造型在期刊設(shè)計方面有獨到的優(yōu)勢。將美術(shù)造型應(yīng)到在期刊封面設(shè)計中，主要可以通過以下幾個路徑：
(一)結(jié)合期刊特色，選擇美術(shù)造型期刊封面設(shè)計者在選擇美術(shù)造型題材的時候，要根據(jù)期刊本身的特色來進行選擇。除了如國家黨政及中央機關(guān)等的特殊刊物，其他期刊大多面向大眾消費者，不同的期刊應(yīng)該根據(jù)自身的辦刊宗旨等因素選擇合適自身的美術(shù)造型。對于區(qū)域化特征明顯的期刊而言，封面設(shè)計的另外一個重要因素就是體現(xiàn)地域特色。例如，《北京檔案》是一本專門介紹北京當?shù)貧v史文化的期刊，它的封面設(shè)計選取的多為具有北京特色的美術(shù)造型。期刊的封面美術(shù)造型應(yīng)該和它的讀者導(dǎo)向相一致，和社會主流的文化趨勢相一致，和市場化、娛樂化、消費化的市場導(dǎo)向一致。
(二)重視中國傳統(tǒng)美術(shù)文化在全球化日益發(fā)展的今天，由經(jīng)濟全球化帶來的文化全球化已經(jīng)滲透到了我們生活中的每一個角落，全世界都在看美國好萊塢的電影、吃KFC、看日本動漫。在這樣的環(huán)境下，重拾中國傳統(tǒng)文化，把中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵用新時代的外衣包裹起來，是期刊封面設(shè)計美術(shù)造型應(yīng)用的一條新道路。
(三)運行數(shù)字化設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大的加速了信息的流動速度。傳統(tǒng)美術(shù)的創(chuàng)造方法已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代信息的流動速度。因此數(shù)字化的設(shè)計方法走上了時代的舞臺。應(yīng)用數(shù)字化的設(shè)計方法，可以在傳統(tǒng)美術(shù)的基礎(chǔ)上有更多的創(chuàng)新，還可以在設(shè)計中使用更多的色彩和造型。
三、期刊封面美術(shù)造型設(shè)計提升策略：封面設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格化期刊封面的美術(shù)造型設(shè)計要符合現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的要求，不能過于追求藝術(shù)形式而脫離了現(xiàn)實期刊的主旨需求，體現(xiàn)自身的風(fēng)格和特色，只有這樣，才能與競爭激烈的期刊市場中脫穎而出。
(一)裝飾性的設(shè)計裝飾性設(shè)計的藝術(shù)風(fēng)格既具有傳統(tǒng)藝術(shù)的特點，又具有現(xiàn)代藝術(shù)的風(fēng)格，是二者融合的產(chǎn)物，此手法主要用于突出期刊封面的特殊字體或造型。
(二)簡潔明快的設(shè)計目前，簡潔明快的設(shè)計風(fēng)格無論在國際還是國內(nèi)都非常流行。這種風(fēng)格往往使用大面積的純色作為底色，用網(wǎng)格結(jié)構(gòu)來保證排版的正確性，摒棄繁雜的裝飾，再加上簡潔明快的無襯線字體，突出時代感的同時也充滿了時尚氣息。
(三)觀念性的設(shè)計一般來說，觀念性的設(shè)計是相對于展現(xiàn)具體內(nèi)容的封面設(shè)計而言的，封面設(shè)計者更愿意展現(xiàn)出一種抽象的觀念設(shè)計。這種設(shè)計方法和其他設(shè)計方法相比，更加的主觀化、自由，同時，也更加具有藝術(shù)內(nèi)涵。設(shè)計師通過設(shè)計，展現(xiàn)出個人的情感和感悟。如果用通俗的語言來介紹的話，其他的設(shè)計方法多體現(xiàn)的是肌肉、骨頭和皮膚，而觀念性設(shè)計則側(cè)重于表現(xiàn)設(shè)計師的靈魂，從而使封面設(shè)計作品具有非常高的藝術(shù)價值和審美價值。同樣的，用這種方法設(shè)計出來的期刊封面自然會擁有非常強的藝術(shù)渲染力。
期刊封面設(shè)計的四個理念是什么
隨著期刊業(yè)的繁榮，現(xiàn)階段我國期刊的封面設(shè)計總體面貌已有了很大的變化，水平有了鞍大提高，特別是一些新聞、企業(yè)、時尚、動漫類期刊的封面已完全走出了傳統(tǒng)期刊封面的格局，設(shè)計新穎，富有濃厚的時代色彩。不容忽視的是，我國期刊業(yè)整體裝幀水平還不高，和國際先進水平相比有很大差距。新興的科技為封面設(shè)計注入了活力，網(wǎng)絡(luò)資源、數(shù)字技術(shù)的運用，印刷技術(shù)的提高，都擴展和豐富了封面設(shè)計的表現(xiàn)手段，使封面設(shè)計有了更加寬廣的馳聘空間。期刊美編應(yīng)加速知識的，學(xué)習(xí)和更新，使我國期刊封面設(shè)計進入提速的快車道，與國際先進水平接軌，為期刊業(yè)走向世界步入全球市場注入活力。
1.明確的定位
一本期刊的創(chuàng)立，首先要考慮的是定位問題，定位準，才能贏得市場。但我們平時所說的定位，往往指內(nèi)容定位、價格定位、目標讀者定位，而忽略了封面的定位。誠然，封面是為內(nèi)容服務(wù)的，它必須緊緊和內(nèi)容相契合。但是，封面自身也應(yīng)有明確的定位?？飪?nèi)容和封面定位，兩者并駕齊驅(qū)為走向市場注入了強大的力量。
封面設(shè)計
2．獨特的審美價值
封面絕不是圖片和刊名的簡單組合。大多數(shù)青年期刊、女性期刊以及婚育、健康、時尚類期刊都是以女模特、女明星做封面主圖的?！都彝ァ冯s志一度曾根據(jù)部分讀者建議，將封面由單幅美人照換上男女二人照或“家庭照”，結(jié)果銷量明顯下降，不得不恢復(fù)原有的封面風(fēng)格。但是，讀者顯然不是單為美人照才購買該雜志的。如果讀者僅為了欣賞美女，遠不如去買大型掛歷、畫頁、人體寫真集。讀者喜歡期刊封面上的美女圖，因為其已是注入了設(shè)計意識的藝術(shù)品，已負載新的文化內(nèi)涵，給人以新的視覺愉悅和美的享受。所以，對封面美女圖不宜一概否決。但國內(nèi)一些期刊封面設(shè)計水平不高，刊登的人物照缺乏設(shè)計，甚至有低級、庸俗化的傾向，這是招致讀者反感的主要原因。
3．體現(xiàn)先進文化特征
(1)有明確導(dǎo)向
期刊是特殊的文化產(chǎn)品，影響著人們的意識形態(tài)領(lǐng)域，其封面同樣有傳播先進文化、引人積極向上的作用。辦刊人的思想、審美趣味往往通過封面設(shè)計體現(xiàn)出來，對于大眾審美，負有積極的引導(dǎo)責任，封面設(shè)計必須有豐富的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)高尚的審美趣味，追求深刻的思想蘊含和人性深度，實現(xiàn)思想性、藝術(shù)性和觀賞性的有機統(tǒng)一，給予受眾以美感與激情、力量與信念，成為陶冶讀者精神情操，提高讀者審美水平和文化品位的園地。這也是期刊文化的價值和意義所在。
(2)符合受眾審美心理
提到期刊封面設(shè)計，企圖迎合所有讀者的封面幾乎是不可能的。況且期刊種類繁多，每個門類的期刊都有特定的讀者群。上世紀80年代那種“全民皆看文學(xué)期刊”的現(xiàn)象已一去不復(fù)返了，現(xiàn)在期刊市場傳統(tǒng)格局已經(jīng)打破，隨著市場細分化，期刊的目標讀者群越來越明確。是否可以這樣說，走向未來的期刊封面設(shè)計要考慮符合“小眾”審美心理，期刊封面設(shè)計要針對自己特定的讀者群，精心設(shè)計符合他們審美趣味欣賞習(xí)慣，才能為他們所接受，從而贏得一定的市場份額。
4．要考慮品牌戰(zhàn)略
從營銷角度看。期刊封面設(shè)計必須實現(xiàn)“AIDA”目標，A即Attention(注意)，也就是首先引起消費者的注意。IBO——Interest(興趣)，即引起讀者的興趣。D即Desire(欲望)，即激發(fā)讀者的購買欲望。A8pAction(行動)，就是要促成潛在讀者實施消費行為。從這個角度考慮，設(shè)計期刊封面必須考慮以下兩個元素。
(1)要便于識別
要突出標識、刊名的主導(dǎo)地位，用圖、色彩、字體、字號必須從屬于標識、刊名，和標識、刊名、期號等不能沖突，要和諧統(tǒng)一，突出形象個性化與可識別的特征，強化受眾認知形象的積累，保證品牌形象的統(tǒng)一與延續(xù)。
(2)要考慮市場終端效果
在期刊封面設(shè)計中，從單純的平面設(shè)計效果看，一些封面似乎是成功的，有較高的藝術(shù)品位，但如將一些期刊的封面擺到市場上，這種效果就不明顯了。為什么呢?就是設(shè)計者沒有考慮市場終端效果。傳統(tǒng)的期刊名位于期刊封面上方、下方、左側(cè)，、右側(cè)均有，而現(xiàn)代的期刊名大多位于刊物的上方。這是由期刊的終端陳列方式所決定的，因為不管是懸掛式還是平擺式，一般書店、報刊零售亭擺放刊物都是多份重疊，只露出期刊的上方。因為你無法保證經(jīng)銷商永遠把你的刊物放在首層，如刊名設(shè)計在其他位置，就不易被讀者目光觸及甚至根本看不到，所以，現(xiàn)在期刊的封面設(shè)計者在封面設(shè)計時一定要有強烈的市場意識，要考慮封面的藝術(shù)品位，還要遵循市場規(guī)律，考慮市場終端效果。
色彩構(gòu)成對書籍封面設(shè)計的影響
在書籍封面設(shè)計中應(yīng)該利用三角形做到色彩與形式上的整合，要通過三角形尖銳的邊角突出書籍封面形式的尖銳性和激烈性，通過靚麗的色彩和多樣的顏色為書籍封面提供活躍、明亮的分為，通過二者的有效融合和統(tǒng)一做到對書籍封面設(shè)計藝術(shù)性、功能性的保障。在書籍封面設(shè)計中應(yīng)該利用圓形做到色彩與形式上的融合，要利用圓形結(jié)構(gòu)的柔性特征和浮動性特點給觀者充實的流動感和輕柔的浮動性，要利用常見的顏色獲得圖形的生命力與藝術(shù)氣質(zhì)，使書籍封面設(shè)計能夠做到對藝術(shù)更為準確的體現(xiàn)，提升書籍封面設(shè)計的質(zhì)量與水平。
1、書籍封面設(shè)計中的色彩調(diào)和原則
書籍封面設(shè)計中色彩調(diào)和是基本原則，精品的書籍封面設(shè)計無一不是色彩有序組織、和諧關(guān)系的集中體現(xiàn)，在書籍封面設(shè)計中應(yīng)該強調(diào)色彩調(diào)和的主旨，做到通過色彩搭配和協(xié)調(diào)，做到對書籍封面設(shè)計思想和書籍封面設(shè)計藝術(shù)的有效展現(xiàn)。
封面設(shè)計
1.1書籍封面設(shè)計的同一調(diào)和書籍封面設(shè)計中會使用大量的色彩，不同色彩間差別很大，不能形成同一的藝術(shù)作品。應(yīng)該在書籍封面設(shè)計里緩和色彩之間的差異，調(diào)和各色系和各元素的刺激性因素與差異性因素，做到對色彩在調(diào)和的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)同一的目標。在書籍封面設(shè)計出現(xiàn)強烈的差異時，應(yīng)該混入同一色彩，通過一原色的應(yīng)用調(diào)和色彩的關(guān)系，也可以通過二原色的應(yīng)用同一各色彩的聯(lián)系，使刺激性強烈的色彩得到調(diào)和，形成書籍封面色彩間和諧的同一關(guān)系。
1.2書籍封面設(shè)計的秩序調(diào)和書籍封面設(shè)計中色彩應(yīng)用應(yīng)該注意一定的秩序性，要以漸變、階梯、節(jié)奏等手段，體現(xiàn)顏色的規(guī)律和秩序，做到色彩的調(diào)和。要利用自然色調(diào)的連續(xù)性規(guī)律，使用配色、交替的方法實現(xiàn)書籍封面色彩的和諧，使其符合視覺色彩、欣賞習(xí)慣的滿足，更好地強化書籍封面色彩的秩序性。書籍封面設(shè)計中要利用冷暖較低、色相變化等手段，重新定義書籍封面色彩的相互關(guān)系和彼此順序，向自然學(xué)習(xí)，利用色彩之間的關(guān)系，做到對書籍封面色彩的有效調(diào)和。
2、書籍封面設(shè)計中的色彩統(tǒng)一原則
書籍封面設(shè)計中要注意形式與內(nèi)容、功能與藝術(shù)的和諧統(tǒng)一關(guān)系，這樣才能設(shè)計出書籍封面的精品，在書籍封面設(shè)計中應(yīng)該以色彩統(tǒng)一為原則，落實如下主要方面：
2.1統(tǒng)一書籍封面色彩與形態(tài)形態(tài)與色彩是書籍封面兩個基本要素，相互之間互為存在的基礎(chǔ)，同時也是彼此形態(tài)的表現(xiàn)，色彩與形態(tài)應(yīng)該在書籍封面設(shè)計中成為統(tǒng)一的整體，這樣才能更好地展現(xiàn)書籍封面的藝術(shù)性，體現(xiàn)書籍深層次的內(nèi)容。在書籍封面設(shè)計中應(yīng)該利用正方形做到色彩與形態(tài)的統(tǒng)一，要通過正方形的穩(wěn)定感來獲得書籍封面的充實性，同時也要利用色彩的緊張性來提升書籍封面的確定感，通過色彩與形態(tài)的有效組合，反映出書籍封面的設(shè)計思想，更好地展現(xiàn)書籍封面的藝術(shù)性。
2.2統(tǒng)一書籍封面色彩與內(nèi)容書籍封面設(shè)計的一個重要目標就是對書籍內(nèi)容的有效展現(xiàn)，在書籍封面設(shè)計中應(yīng)該利用色彩的特殊意義，表現(xiàn)出書籍封面的藝術(shù)特點，進而體現(xiàn)書籍的主旨與內(nèi)容。在書籍封面設(shè)計中應(yīng)該利用文化特點、民族文化對色彩的認知，制定書籍封面設(shè)計色彩的應(yīng)用原則，同時應(yīng)該針對書籍的主要內(nèi)容設(shè)計書籍封面色彩的運用方法，此外要結(jié)合書籍的讀者群體，做到對文化層次、職業(yè)特點、年齡結(jié)構(gòu)的有效覆蓋，形成書籍封面色彩對內(nèi)容更為準確地展示。
2.3統(tǒng)一書籍封面的色彩與心理書籍封面色彩通過視覺會對人產(chǎn)生心理上的影響，這是色彩功能性和藝術(shù)性的基本體現(xiàn)，進行書籍封面設(shè)計過程中應(yīng)該統(tǒng)一色彩與心理的關(guān)系，做到通過書籍封面色彩的合理設(shè)計做到對讀者心理的有效引導(dǎo)，做到對書籍封面設(shè)計深層次目標實現(xiàn)的保障。
3結(jié)語
色彩構(gòu)成理論是藝術(shù)加工、設(shè)計、構(gòu)思的基礎(chǔ)，是利用色彩因素，通過對位置、空間和形狀的深層次展示形成更具人文、藝術(shù)和思想特點的設(shè)計精品。書籍封面設(shè)計工作中應(yīng)該合理利用色彩構(gòu)成理論，從色彩的對比、調(diào)和和統(tǒng)一三個環(huán)節(jié)入手，正確使用顏色，合理運用結(jié)構(gòu)、組織的手段，使書籍封面的色彩在內(nèi)容、形式、實質(zhì)上得到統(tǒng)一，設(shè)計出書籍封面的精品，更多地體現(xiàn)書籍的內(nèi)涵、外延，實現(xiàn)對書籍結(jié)構(gòu)性、藝術(shù)性、完整性的深層次展示。
微信公眾號
微信交流號