平面廣告設計如何進行創(chuàng)意分析
平面廣告設計如何進行創(chuàng)意分析
要表現(xiàn)：產品的“歷史問題”，廣告所表現(xiàn)的歷史并不符合產品的歷史。
代表作品：某電子辭典電視廣告，采用倒敘手法，男主人公，廣告中表明他現(xiàn)已成為博士，正在回憶他的學習歷程。其中鏡頭交待在他高考前已經(jīng)開始用該電子辭典進行學習——高考到博士，少說也得7、8年，現(xiàn)在是2001年，7、8年前電子辭典中國大陸還根本沒有生產電子辭典！你這產品哪來的？
2、 地點謬誤。
主要表現(xiàn)：產品（廣告物）在不適合的地點出現(xiàn)，不符合當?shù)厍闆r。
代表作品：
某網(wǎng)友創(chuàng)作的摩記手機廣告，表現(xiàn)的是在貧困山區(qū)，學生們用摩記手機收到考試通知。先不管貧困山區(qū)的手機擁有情況（據(jù)網(wǎng)友說是城市教師扶貧，但鏡頭中卻沒有交待教師身份），就說手機的接受——手機的接受信號一方面是手機自身能力，另一方面也有一個信號覆蓋問題。就我國現(xiàn)狀來看，山區(qū)的信號覆蓋率一向低，更別說是貧困山區(qū)了。這樣，這個廣告就顯得虛偽了。
3、 人物謬誤。
主要表現(xiàn)：產品代言人選擇失誤，這一點在明星廣告中尤顯突出。只考慮明星名氣，不考慮與產品的關聯(lián)。
代表作品：某洗發(fā)水廣告，請了一位香港女星做廣告。廣告中有幾個表現(xiàn)頭發(fā)的鏡頭，都是長發(fā)。但當時該女星是短發(fā)。為此廣告遭到消費者投訴，稱其欺騙消費者。
4、 道具謬誤。
主要表現(xiàn)：產品在廣告中出現(xiàn)得太過突兀，生硬嵌入。
代表作品：某面霜廣告。
某明星在臺上又蹦又跳，最后不知從何處抱出一大堆該面霜（連其他該類廣告常用的“變”出來的手段都不用了），分發(fā)給臺下觀眾。還有某洗發(fā)水廣告，一對男女跑到一個小潭邊。接著就是一個特寫，一瓶該洗發(fā)水浸在潭水中。男主角不管三七二十一拿起洗發(fā)水來就仿周潤發(fā)給女主角洗頭。
5、 表征謬誤。
主要表現(xiàn)：對一些特定的表達符號運用不當，誤用象征物。
代表作品：某口服液廣告，一小孩喝了該口服液，頭頂立馬出現(xiàn)一個白色光圈。創(chuàng)作者原意是要表現(xiàn)小孩變聰明了——他不知道在頭頂出現(xiàn)光圈是西方的表示法，不是表示聰明，而是表示人已經(jīng)進了天堂。
6、 載體謬誤。
主要表現(xiàn)：不注意載體固有的特性及應用的環(huán)境，鬧出笑話。
代表作品：某牛奶促銷，讓促銷小姐披上綬帶。結果，小姐高聳的胸脯上的帶子印著“100%鮮奶”，真是令人浮想聯(lián)翩。
7、 音樂謬誤。
主要表現(xiàn)：不懂音樂的含義，盲目運用于不相干或相反的情境中。
代表作品：某飼料廣告，是催豬快長的。背景音樂——貝多芬《命運交響曲》，鏡頭——一大群豬在爭食該飼料。
平面廣告的構成7要素和種類
1。標題
標題是表達廣告主題的文字內容。應具有吸引力，能使讀者注目，引導讀者閱讀廣告正文，觀看廣告插圖。標題是畫龍點睛之筆。因此，標題要用較大號字體，要安排在廣告畫最醒目的位置，應注意配合插圖造型的需要。
2。正文
廣告正文是說明廣告內容的文本，基本上是標題的發(fā)揮。廣告正文具體地敘述真實的事實，使讀者心悅誠服地走向廣告宣傳的目標。廣告正文文字集中，一般都安排在插圖的左右或上下方。
3。廣告語
廣告語是配合廣告標題、正文，加強商品形象的短語。應順口易記，要反復使用，使其成為“文章標志”、“言語標志”。如“帶博士倫舒服極了!”廣告語必須言簡意賅，在設計是可以放置在版面的任何位置。
4。插圖
5。標志
標志有商品標志和企業(yè)形象標志兩類。標志是廣告對象借以識別商品或企業(yè)的主要符號。在廣告設計中，標志不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構成要素。在整個廣告版面中，標志造型最單純、最簡潔，其視覺效果最強烈，在一瞬間就能識別，并能給消費者留下深刻的印象。
6。公司名稱
一般都放置在廣告版面下方次要的位置，也可以和商標配置在一起。
7。色彩
運用色彩的表現(xiàn)力，如同為廣告版面穿上漂亮鮮艷的衣服，能增強廣告注目效果。
從整體上說，有時為了塑造更集中、更強烈、更單純的廣告形象，以加深消費者的認識程度，便可針對具體情況，對上述某一個或幾個要素進行夸張和強調。
種類
1、 雜志廣告設計
雜志廣告設計具有對象的選擇性、印刷品質優(yōu)良、表現(xiàn)形式多樣性三大特色。設計內容包括：封面，封里，內頁。一般尺寸為8K、16K、32K.對于雜志廣告，是平面廣告之中比較好制作的。
詳細介紹平面廣告有哪些種類
2、 報紙廣告設計
報紙廣告設計具有時間與內容的連續(xù)性、廣告費用的經(jīng)濟性兩大特色。一般適合于展銷、展覽、勞務、慶祝、航運、通知、招聘等。但是報紙廣告設計需要注意：1、中心明確、文字精練。2、減少圖像細節(jié)。3、廣告內容的連貫性。
詳細介紹平面廣告有哪些種類
3、 書籍裝幀設計
書籍裝幀設計內容主要包括函套、護封、封面、環(huán)襯、扉頁、內頁等。其中內容包含：目錄、版權頁、頁碼和書眉、版式設計、內頁插圖。另外要注意書籍的準確定位，例如古典書籍：簡潔、大氣、莊重、典雅，加強書卷氣；文藝書籍：富于變化，多樣性強；理論專著：層次分明、有嚴謹?shù)闹刃蚋?；計算機圖書：實用性、針對性，體現(xiàn)出科技感、現(xiàn)代感等等。
詳細介紹平面廣告有哪些種類
現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的關鍵有哪些
一、準備過程，實際上是一個博學廣采的過程，也是一個十分寂寞苦苦求索的過程，是“獨上”高樓、是“獨自”“望盡天涯路”的過程?，F(xiàn)在大多數(shù)的廣告人心態(tài)比較浮躁，好大喜功，貪圖一蹴而成，很少有幾個能沉下心來，多讀幾本書，博學廣采，窮盡天涯路。許多人雖說是肚里沒有幾滴墨水，照樣鼻子尖上插大蔥——裝“象”，自己連錯別字還沒有弄清楚呢，竟然也要笑“風流”。如此下來，創(chuàng)意就成了愣小子的“闖異”“撞疑”。國際廣告大師李·奧·貝納在談到其天才創(chuàng)意時說：創(chuàng)意秘訣在哪里?就在他的文件夾和資料剪貼簿內一——文件夾是他隨時隨地記錄下來的使其感動的“片言只語”或構想，而資料剪貼簿是他每星期從報紙雜志上剪貼下來的各種廣告。廣告創(chuàng)意實際上是一個綜合調動廣告人一生知識、經(jīng)驗及記憶印象，并將此按特定意圖加以重新組合的過程。
二、醞釀過程，實際上是一個再加工的過程，是廣告人在輸入了廣告主的產品要求廣告目的等元素以后，依據(jù)自己的經(jīng)驗積累廣告形式方式手段等元素，“厚積薄發(fā)”的一個中間加工過程。這個過程同樣是一個(或一群)廣告人“甘苦自知”的寂寞過程。其前提條件就是是否對廣告的“經(jīng)驗積累廣告形式方式手段等元素”的完全掌握和靈活運用，是否曾經(jīng)有過“望盡天涯路”的痛苦過程；也是在“戴著鐐銬起舞”過程中的一個相當痛苦的掙扎過程。
三、頓悟過程，其實只是一個找到和發(fā)現(xiàn)解決問題的突然的轉折時刻，是“厚積薄發(fā)”的“薄發(fā)”時刻。很多人醉心于這一時刻的到來，期盼于這一時刻的到來，這本無可厚非。但大多人忽略了這一時刻到來之前的“厚積”過程，忽略了這之前的“望盡天涯路”、“為‘厚積’消得人憔悴”的積累過程。因而使得自己的“醉心”只能是望梅止渴、緣木求魚了。
優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的成功必須“根植和服務于大眾(廣告受眾)”
這也就是前面廣告創(chuàng)意過程中最后一點“驗證過程”的基本前提所在——廣告創(chuàng)意的成功必須“根植和服務于大眾(廣告受眾)”。要廣告創(chuàng)意成功的服務于大眾(廣告受眾)，必須具有最基本的幾點：貼切、震撼力、恒久性。所以：
一、成功的創(chuàng)意必須是貼切的新鮮的
何謂貼切？“貼切”就是指廣告作品將產品與消費者的需求進行最完美的結合，并具有深入人心的促銷的美感，塑造了消費者對廣告內容的最佳接受心理。所以，創(chuàng)意的貼切往往是十分簡單的、概念幾近單一的、鮮明的、沒有任何溝通和理解上的困難，這樣才能易于進入消費者的心智。貼切的創(chuàng)意又往往是新鮮的；之所以新鮮，是因為這種意念往往來源于“突破常規(guī)”，突破如此平常而又毫無新意的一般概念，使得廣告要訴求的這個概念顯得更加與眾不同、新穎別致了。萬寶路香煙“美國西部香煙牛仔”的廣告創(chuàng)意就是最好明證。
二、成功的創(chuàng)意必須是具有震撼力的
象太陽神的品牌廣告，首先就是靠宏偉的場面或驚心動魄的事件而產生無盡創(chuàng)意的。這種震撼力能打破“觀眾漠視”的能力，收到意想不到的廣告效果。當然前提是廣告創(chuàng)意的選擇必須正確；盡量避免落入公益短片、泡末電視劇的圈子。
微信公眾號
微信交流號