包裝設(shè)計(jì)如何激發(fā)別人的購(gòu)買(mǎi)欲？
包裝設(shè)計(jì)如何激發(fā)別人的購(gòu)買(mǎi)欲？
設(shè)計(jì)路上真是滿(mǎn)滿(mǎn)的套路，今天給大家分享一下包裝設(shè)計(jì)元素提取的套路，掌握這些套路，媽媽再也不用擔(dān)心我拿什么元素來(lái)設(shè)計(jì)包裝了。
1.以產(chǎn)品的主要成分作為設(shè)計(jì)元素。（產(chǎn)品說(shuō)：我是聚日月之精華集天地之靈氣）這種包裝設(shè)計(jì)是最常見(jiàn)的，食品、日化品的包裝設(shè)計(jì)比較適合采取這種方法。以產(chǎn)品主要成分作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)，能夠讓消費(fèi)者很直觀的從包裝上看到該產(chǎn)品的原材料是什么、是一款什么類(lèi)型的產(chǎn)品。而且很多產(chǎn)品的原材料本身就很好看，容易設(shè)計(jì)出漂亮的包裝。
2.根據(jù)品牌調(diào)性提煉相關(guān)元素。（產(chǎn)品說(shuō)：我是貴族，屌絲奏凱）品牌調(diào)性其實(shí)就是品牌給消費(fèi)者的直觀感覺(jué)，比如文藝、小清新、復(fù)古、陽(yáng)剛、時(shí)尚、嚴(yán)肅、好玩等都屬于品牌調(diào)性。有些產(chǎn)品的原材料可能并不是具體的實(shí)物、或者不具備裝飾性，比如女性用品、化學(xué)用品等等，這時(shí)候設(shè)計(jì)師經(jīng)常需要根據(jù)品牌的形象提煉設(shè)計(jì)一個(gè)主視覺(jué)圖形，當(dāng)然有時(shí)候也是因?yàn)樵O(shè)計(jì)想追尋不那么大眾的設(shè)計(jì)而采用此方法。
3.以產(chǎn)品的原產(chǎn)地提煉設(shè)計(jì)元素。（產(chǎn)品說(shuō)：我的原材料都是極好的）有一些地方以盛產(chǎn)某種產(chǎn)品、產(chǎn)品原材料而聞名，該類(lèi)產(chǎn)品、原料是否來(lái)源于這些地方被視為產(chǎn)品是否高質(zhì)量、純正的依據(jù)。比如：最好的冬蟲(chóng)夏草來(lái)自青藏高原，霍山盛產(chǎn)赤芝，云南盛產(chǎn)玉器、瑞士的手表最為聞名等等。所以當(dāng)某些品牌的產(chǎn)品、原材料具有原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)時(shí)，通常會(huì)把原產(chǎn)地當(dāng)成此類(lèi)產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)之一，也被設(shè)計(jì)在包裝上。
4.根據(jù)產(chǎn)品的功效或用途提煉設(shè)計(jì)元素。（產(chǎn)品說(shuō)：你有病嗎？我有藥）對(duì)于那些有明顯功效，又不是太讓大家熟知的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，以產(chǎn)品的功效來(lái)設(shè)計(jì)包裝也是個(gè)不錯(cuò)的選擇，而且能夠很快的讓消費(fèi)者了解，這個(gè)產(chǎn)品有什么作用。從視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，以產(chǎn)品的功效來(lái)為創(chuàng)意原點(diǎn)，容易做出比較有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。
5.以品牌的標(biāo)志或者輔助圖形作為元素。（產(chǎn)品說(shuō)：我就是我，我是不一樣的煙火）這種形式適合那些比較有知名度的品牌、或者LOGO和輔助圖形比較漂亮的品牌，這種方法有利于加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，這樣的包裝也更具自己的品牌特色。
6.以品牌的吉祥物作為元素。（產(chǎn)品說(shuō)：小主么么噠，快點(diǎn)把我?guī)ё甙桑┈F(xiàn)在越來(lái)越多的品牌會(huì)設(shè)計(jì)自己的吉祥物，而對(duì)于那些吉祥物形象鮮明、廣受大家喜愛(ài)的品牌，以吉祥物作為設(shè)計(jì)的主要元素也是個(gè)不錯(cuò)的選擇，特別適合那些兒童產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。
7.以主要消費(fèi)對(duì)象或與消費(fèi)對(duì)象相關(guān)的要素做為設(shè)計(jì)元素。（產(chǎn)品說(shuō)：物以類(lèi)聚，人以群分）比如女性產(chǎn)品就經(jīng)常用女人、花、蝴蝶、羽毛等，兒童產(chǎn)品則一般會(huì)用動(dòng)物、娃娃、小孩等作為包裝設(shè)計(jì)的主要元素，這種做法比較貼合產(chǎn)品屬性，容易吸引目標(biāo)消費(fèi)群，但用不好會(huì)設(shè)計(jì)出太過(guò)于大眾的設(shè)計(jì)。
8.直接以產(chǎn)品作為設(shè)計(jì)元素。（產(chǎn)品說(shuō)：我看起來(lái)就很好吃有木有）食品包裝比較常用這類(lèi)表現(xiàn)手法，適合于產(chǎn)品本身顏值比較高的品牌，比如我們常見(jiàn)的餅干、零食、水果等包裝。垂涎欲滴的食物圖片是吸引吃貨的最有效武器，不過(guò)對(duì)攝影師和修圖師要求比較高。
9.以產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程設(shè)計(jì)元素。（產(chǎn)品說(shuō)：都來(lái)看看我是怎么煉成的）這種表現(xiàn)手法在茶葉包裝上比較多見(jiàn)，此種做法能夠容易給人一種專(zhuān)業(yè)、具有文化底蘊(yùn)的感覺(jué)，一般會(huì)采用手繪或者線描的形式來(lái)表現(xiàn)。
10.以品牌或產(chǎn)品故事作為設(shè)計(jì)元素。（產(chǎn)品說(shuō)：記得那是2002年的第一場(chǎng)雪…）大部分品牌都有自己的品牌故事，很多產(chǎn)品也有關(guān)于它們的來(lái)歷或者傳說(shuō)，這都是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)包裝的靈感來(lái)源。比如月餅包裝就喜歡用嫦娥奔月的故事作為設(shè)計(jì)元素。
11.根據(jù)產(chǎn)品的屬性提煉元素。（產(chǎn)品說(shuō)：能猜到我是什么嗎？有點(diǎn)想象力好不好）比如藥品包裝會(huì)經(jīng)常用到化學(xué)、生物之類(lèi)的抽象元素；而電子產(chǎn)品的包裝大多要求比較簡(jiǎn)潔、且具有科技感，所以經(jīng)常采使用色塊、光之類(lèi)的元素；禮品盒包裝要求比較喜慶，會(huì)經(jīng)常用到蝴蝶結(jié)或絲帶等。
12.以與產(chǎn)品直接相關(guān)的東西作為設(shè)計(jì)元素。（產(chǎn)品說(shuō)：沒(méi)聽(tīng)過(guò)麥當(dāng)娜？那她弟弟麥當(dāng)勞聽(tīng)過(guò)吧）很多產(chǎn)品并不好直接表現(xiàn)出來(lái)，反而跟他們直接相關(guān)的一些東西更好表現(xiàn)，而且當(dāng)我們看到這些東西時(shí)立馬可以想到這是什么產(chǎn)品，比如看到茶具就知道是茶葉，看到泡泡就知道是洗護(hù)之類(lèi)的產(chǎn)品。
包裝設(shè)計(jì)側(cè)重哪方面？
時(shí)下，隨著年輕人漸行漸遠(yuǎn)的探索自我，對(duì)品牌提出了新要求，也給予了新機(jī)會(huì)。而現(xiàn)在我們常常提到的機(jī)會(huì)，更多是來(lái)自品牌能否與目標(biāo)消費(fèi)群體個(gè)體需求的吻合度，以及行為轉(zhuǎn)換意識(shí)。如今，人們將更多的對(duì)自我的探索滲透到興趣當(dāng)中，工作和獨(dú)立思考，并且以體驗(yàn)為重心，這意味著傳統(tǒng)的產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)要發(fā)生大的變化。而品牌的角色也不再僅僅是提供光鮮的標(biāo)示，而是提供切實(shí)的工具和方法，亦師亦友，陪伴年輕人去探索和實(shí)踐自己的興趣。那么，年輕人喜歡的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都需要考慮什么呢?
1、能夠講述和實(shí)踐品牌自己的價(jià)值觀。
個(gè)體時(shí)代，沒(méi)有價(jià)值觀的品牌，將不會(huì)被記住。如今的品牌需要有生動(dòng)可信的故事，有美好的愿景和明確導(dǎo)向性的價(jià)值觀，創(chuàng)意獨(dú)特的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，具備了這些才算得上是一個(gè)獨(dú)立的存在個(gè)體，才能吸引年輕人的關(guān)注。
2、能夠完成從一個(gè)產(chǎn)品到一種興趣的完美轉(zhuǎn)型。
有很多品牌意識(shí)到自己賣(mài)的不是“產(chǎn)品”，而是“生活方式”。而在這種意識(shí)形態(tài)下，品牌側(cè)重溝通而不是服務(wù)和產(chǎn)品，在溝通中又側(cè)重代表某一種生活方式的“符號(hào)”，而非真實(shí)的日常生活的體驗(yàn)。仿佛擁有了一個(gè)品牌，就擁有了一種生活方式。相當(dāng)多的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和品牌體驗(yàn)服務(wù)，都有可能成為年輕人培養(yǎng)興趣，認(rèn)識(shí)自我的開(kāi)始。這意味著品牌要有能力把自己的產(chǎn)品和所在的品類(lèi)，轉(zhuǎn)換為一系列的興趣養(yǎng)成方案，而不只是生活方式的象征物。具體來(lái)說(shuō)，可以提供圍繞核心產(chǎn)品拓展興趣的周邊系列產(chǎn)品，來(lái)提供大量參與式體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，同時(shí)，提供情感宣泄和表達(dá)的機(jī)會(huì)；提供個(gè)體故事講述的機(jī)會(huì)；提供創(chuàng)造和獲得成就感的機(jī)會(huì)。
3、能夠從以信息為溝通到以體驗(yàn)為順利轉(zhuǎn)換。
如今，很多品牌意識(shí)到，要取得年輕人的信任越來(lái)越難，并絞盡腦汁在如何改善自己的溝通，以期獲得更大的信任。品牌要把溝通更多轉(zhuǎn)換為年輕人直接和間接的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)通過(guò)體驗(yàn)去溝通核心的信息。
4、從售賣(mài)產(chǎn)品到建立習(xí)慣的過(guò)程十分重要。
很多品牌抱怨今天的消費(fèi)者忠誠(chéng)度太低。其實(shí)，興趣的養(yǎng)成，生活的管理，都面臨如何幫助年輕人形成習(xí)慣自主管理的挑戰(zhàn)。這要求品牌把使用產(chǎn)品的門(mén)檻降到極低，提供日常化的工具，幫助習(xí)慣的養(yǎng)成。
舉例來(lái)說(shuō)，同樣是作為興趣養(yǎng)成者的品牌，在過(guò)往兩年集中，Nike推動(dòng)了跑步文化在中國(guó)年輕人群體中的逐步興起。Nike以培養(yǎng)跑步文化而非賣(mài)跑步鞋為目標(biāo)，在產(chǎn)品之外，大量通過(guò)線下跑步活動(dòng)，提供真切的體驗(yàn)，培養(yǎng)興趣社群，以Nike+為主的跑步工具和相關(guān)教程，逐步讓跑步成為很多年輕人的習(xí)慣。
食品包裝設(shè)計(jì)中的色彩元素
那些能夠引起人們食欲的包裝設(shè)計(jì)，必然在視覺(jué)元素上有著與眾不同的獨(dú)特性，除了選擇圖案元素、文字信息、編輯排版外，如何掌控好食品包裝設(shè)計(jì)中的色彩元素在銷(xiāo)售過(guò)程里越來(lái)越重要。
人們經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，已形成了商品與色彩的固有概念和聯(lián)想，看到某種色彩就容易聯(lián)想起食品的色、香、味。在做食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，有些色彩搭配則不會(huì)給人產(chǎn)生食欲感，就不適合用在食品包裝上，但也不是絕對(duì)的，色彩與色彩有機(jī)的結(jié)合，協(xié)調(diào)搭配，會(huì)有出奇制勝的感覺(jué)。色彩的感情作用在食品包裝上的運(yùn)用十分重要。
人們生活在五彩繽紛的世界里，對(duì)色彩有著特別敏感的反應(yīng)，由于生活經(jīng)驗(yàn)形成了各種條件反射。不同的色彩對(duì)人們產(chǎn)生不同的心理作用，同一種顏色對(duì)不同的年齡、性別、民族、環(huán)境、愛(ài)好的對(duì)象，給予的感覺(jué)也是不同的。食品包裝設(shè)計(jì)要充分利用色彩給人的不同感情作用、聯(lián)想作用來(lái)表達(dá)不同含義和寓意，使色彩更好地反映商品的屬性，適應(yīng)消費(fèi)者的心理。色彩的魅力在很大程度上取決于把握人們心理的程度。要能適應(yīng)國(guó)內(nèi)外不同地區(qū)、不同民族的愛(ài)好和習(xí)慣，從而達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。
色彩在食品包裝中給人不同的感情作用，包括冷暖、輕重、軟硬、厚薄、香臭、華麗、質(zhì)樸等感覺(jué)。設(shè)計(jì)者往往在大量的食品包裝中運(yùn)用暖色系，給人以很強(qiáng)的食欲感。根據(jù)不同的食品特性，充分運(yùn)用好冷暖色，會(huì)給包裝增添光彩。輕重、軟硬的感覺(jué)是色彩帶給人們的心理上的感覺(jué)，它取決于色彩的鮮明度和對(duì)比度。
人們對(duì)食品的味感特別敏感，而色彩往往就關(guān)系到這種味感。如果色彩搭配得當(dāng)，會(huì)給人芳香可口、垂涎欲滴的美味感。食品包裝中有些設(shè)計(jì)追求富麗堂皇、雍容華貴之感，這就需要用色彩明快的顏色來(lái)表現(xiàn)，如宮廷食品的包裝可以選用華麗、鮮艷的色彩來(lái)充分體現(xiàn)它的高貴感。但有些古老的傳統(tǒng)食品或土特產(chǎn)，則需要表現(xiàn)一種鄉(xiāng)土味或質(zhì)樸感，可以運(yùn)用較穩(wěn)重的灰色或淡雅的色彩，來(lái)體現(xiàn)一種純樸、素雅的感覺(jué)，也更加符合其商品的屬性。
事實(shí)證明，一件好的產(chǎn)品包裝作品，其色彩效果的優(yōu)劣，并不取決于用色的多和寡，關(guān)鍵在于對(duì)色彩的選擇搭配是否合適，是否能很好地利用色彩來(lái)充分體現(xiàn)商品的屬性。
設(shè)計(jì)路上真是滿(mǎn)滿(mǎn)的套路，今天給大家分享一下包裝設(shè)計(jì)元素提取的套路，掌握這些套路，媽媽再也不用擔(dān)心我拿什么元素來(lái)設(shè)計(jì)包裝了。
1.以產(chǎn)品的主要成分作為設(shè)計(jì)元素。（產(chǎn)品說(shuō)：我是聚日月之精華集天地之靈氣）這種包裝設(shè)計(jì)是最常見(jiàn)的，食品、日化品的包裝設(shè)計(jì)比較適合采取這種方法。以產(chǎn)品主要成分作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)，能夠讓消費(fèi)者很直觀的從包裝上看到該產(chǎn)品的原材料是什么、是一款什么類(lèi)型的產(chǎn)品。而且很多產(chǎn)品的原材料本身就很好看，容易設(shè)計(jì)出漂亮的包裝。
2.根據(jù)品牌調(diào)性提煉相關(guān)元素。（產(chǎn)品說(shuō)：我是貴族，屌絲奏凱）品牌調(diào)性其實(shí)就是品牌給消費(fèi)者的直觀感覺(jué)，比如文藝、小清新、復(fù)古、陽(yáng)剛、時(shí)尚、嚴(yán)肅、好玩等都屬于品牌調(diào)性。有些產(chǎn)品的原材料可能并不是具體的實(shí)物、或者不具備裝飾性，比如女性用品、化學(xué)用品等等，這時(shí)候設(shè)計(jì)師經(jīng)常需要根據(jù)品牌的形象提煉設(shè)計(jì)一個(gè)主視覺(jué)圖形，當(dāng)然有時(shí)候也是因?yàn)樵O(shè)計(jì)想追尋不那么大眾的設(shè)計(jì)而采用此方法。
3.以產(chǎn)品的原產(chǎn)地提煉設(shè)計(jì)元素。（產(chǎn)品說(shuō)：我的原材料都是極好的）有一些地方以盛產(chǎn)某種產(chǎn)品、產(chǎn)品原材料而聞名，該類(lèi)產(chǎn)品、原料是否來(lái)源于這些地方被視為產(chǎn)品是否高質(zhì)量、純正的依據(jù)。比如：最好的冬蟲(chóng)夏草來(lái)自青藏高原，霍山盛產(chǎn)赤芝，云南盛產(chǎn)玉器、瑞士的手表最為聞名等等。所以當(dāng)某些品牌的產(chǎn)品、原材料具有原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)時(shí)，通常會(huì)把原產(chǎn)地當(dāng)成此類(lèi)產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)之一，也被設(shè)計(jì)在包裝上。
4.根據(jù)產(chǎn)品的功效或用途提煉設(shè)計(jì)元素。（產(chǎn)品說(shuō)：你有病嗎？我有藥）對(duì)于那些有明顯功效，又不是太讓大家熟知的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，以產(chǎn)品的功效來(lái)設(shè)計(jì)包裝也是個(gè)不錯(cuò)的選擇，而且能夠很快的讓消費(fèi)者了解，這個(gè)產(chǎn)品有什么作用。從視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，以產(chǎn)品的功效來(lái)為創(chuàng)意原點(diǎn)，容易做出比較有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。
5.以品牌的標(biāo)志或者輔助圖形作為元素。（產(chǎn)品說(shuō)：我就是我，我是不一樣的煙火）這種形式適合那些比較有知名度的品牌、或者LOGO和輔助圖形比較漂亮的品牌，這種方法有利于加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，這樣的包裝也更具自己的品牌特色。
6.以品牌的吉祥物作為元素。（產(chǎn)品說(shuō)：小主么么噠，快點(diǎn)把我?guī)ё甙桑┈F(xiàn)在越來(lái)越多的品牌會(huì)設(shè)計(jì)自己的吉祥物，而對(duì)于那些吉祥物形象鮮明、廣受大家喜愛(ài)的品牌，以吉祥物作為設(shè)計(jì)的主要元素也是個(gè)不錯(cuò)的選擇，特別適合那些兒童產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。
7.以主要消費(fèi)對(duì)象或與消費(fèi)對(duì)象相關(guān)的要素做為設(shè)計(jì)元素。（產(chǎn)品說(shuō)：物以類(lèi)聚，人以群分）比如女性產(chǎn)品就經(jīng)常用女人、花、蝴蝶、羽毛等，兒童產(chǎn)品則一般會(huì)用動(dòng)物、娃娃、小孩等作為包裝設(shè)計(jì)的主要元素，這種做法比較貼合產(chǎn)品屬性，容易吸引目標(biāo)消費(fèi)群，但用不好會(huì)設(shè)計(jì)出太過(guò)于大眾的設(shè)計(jì)。
8.直接以產(chǎn)品作為設(shè)計(jì)元素。（產(chǎn)品說(shuō)：我看起來(lái)就很好吃有木有）食品包裝比較常用這類(lèi)表現(xiàn)手法，適合于產(chǎn)品本身顏值比較高的品牌，比如我們常見(jiàn)的餅干、零食、水果等包裝。垂涎欲滴的食物圖片是吸引吃貨的最有效武器，不過(guò)對(duì)攝影師和修圖師要求比較高。
9.以產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程設(shè)計(jì)元素。（產(chǎn)品說(shuō)：都來(lái)看看我是怎么煉成的）這種表現(xiàn)手法在茶葉包裝上比較多見(jiàn)，此種做法能夠容易給人一種專(zhuān)業(yè)、具有文化底蘊(yùn)的感覺(jué)，一般會(huì)采用手繪或者線描的形式來(lái)表現(xiàn)。
10.以品牌或產(chǎn)品故事作為設(shè)計(jì)元素。（產(chǎn)品說(shuō)：記得那是2002年的第一場(chǎng)雪…）大部分品牌都有自己的品牌故事，很多產(chǎn)品也有關(guān)于它們的來(lái)歷或者傳說(shuō)，這都是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)包裝的靈感來(lái)源。比如月餅包裝就喜歡用嫦娥奔月的故事作為設(shè)計(jì)元素。
11.根據(jù)產(chǎn)品的屬性提煉元素。（產(chǎn)品說(shuō)：能猜到我是什么嗎？有點(diǎn)想象力好不好）比如藥品包裝會(huì)經(jīng)常用到化學(xué)、生物之類(lèi)的抽象元素；而電子產(chǎn)品的包裝大多要求比較簡(jiǎn)潔、且具有科技感，所以經(jīng)常采使用色塊、光之類(lèi)的元素；禮品盒包裝要求比較喜慶，會(huì)經(jīng)常用到蝴蝶結(jié)或絲帶等。
12.以與產(chǎn)品直接相關(guān)的東西作為設(shè)計(jì)元素。（產(chǎn)品說(shuō)：沒(méi)聽(tīng)過(guò)麥當(dāng)娜？那她弟弟麥當(dāng)勞聽(tīng)過(guò)吧）很多產(chǎn)品并不好直接表現(xiàn)出來(lái)，反而跟他們直接相關(guān)的一些東西更好表現(xiàn)，而且當(dāng)我們看到這些東西時(shí)立馬可以想到這是什么產(chǎn)品，比如看到茶具就知道是茶葉，看到泡泡就知道是洗護(hù)之類(lèi)的產(chǎn)品。
包裝設(shè)計(jì)側(cè)重哪方面？
時(shí)下，隨著年輕人漸行漸遠(yuǎn)的探索自我，對(duì)品牌提出了新要求，也給予了新機(jī)會(huì)。而現(xiàn)在我們常常提到的機(jī)會(huì)，更多是來(lái)自品牌能否與目標(biāo)消費(fèi)群體個(gè)體需求的吻合度，以及行為轉(zhuǎn)換意識(shí)。如今，人們將更多的對(duì)自我的探索滲透到興趣當(dāng)中，工作和獨(dú)立思考，并且以體驗(yàn)為重心，這意味著傳統(tǒng)的產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)要發(fā)生大的變化。而品牌的角色也不再僅僅是提供光鮮的標(biāo)示，而是提供切實(shí)的工具和方法，亦師亦友，陪伴年輕人去探索和實(shí)踐自己的興趣。那么，年輕人喜歡的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都需要考慮什么呢?
1、能夠講述和實(shí)踐品牌自己的價(jià)值觀。
個(gè)體時(shí)代，沒(méi)有價(jià)值觀的品牌，將不會(huì)被記住。如今的品牌需要有生動(dòng)可信的故事，有美好的愿景和明確導(dǎo)向性的價(jià)值觀，創(chuàng)意獨(dú)特的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，具備了這些才算得上是一個(gè)獨(dú)立的存在個(gè)體，才能吸引年輕人的關(guān)注。
2、能夠完成從一個(gè)產(chǎn)品到一種興趣的完美轉(zhuǎn)型。
有很多品牌意識(shí)到自己賣(mài)的不是“產(chǎn)品”，而是“生活方式”。而在這種意識(shí)形態(tài)下，品牌側(cè)重溝通而不是服務(wù)和產(chǎn)品，在溝通中又側(cè)重代表某一種生活方式的“符號(hào)”，而非真實(shí)的日常生活的體驗(yàn)。仿佛擁有了一個(gè)品牌，就擁有了一種生活方式。相當(dāng)多的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和品牌體驗(yàn)服務(wù)，都有可能成為年輕人培養(yǎng)興趣，認(rèn)識(shí)自我的開(kāi)始。這意味著品牌要有能力把自己的產(chǎn)品和所在的品類(lèi)，轉(zhuǎn)換為一系列的興趣養(yǎng)成方案，而不只是生活方式的象征物。具體來(lái)說(shuō)，可以提供圍繞核心產(chǎn)品拓展興趣的周邊系列產(chǎn)品，來(lái)提供大量參與式體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，同時(shí)，提供情感宣泄和表達(dá)的機(jī)會(huì)；提供個(gè)體故事講述的機(jī)會(huì)；提供創(chuàng)造和獲得成就感的機(jī)會(huì)。
3、能夠從以信息為溝通到以體驗(yàn)為順利轉(zhuǎn)換。
如今，很多品牌意識(shí)到，要取得年輕人的信任越來(lái)越難，并絞盡腦汁在如何改善自己的溝通，以期獲得更大的信任。品牌要把溝通更多轉(zhuǎn)換為年輕人直接和間接的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)通過(guò)體驗(yàn)去溝通核心的信息。
4、從售賣(mài)產(chǎn)品到建立習(xí)慣的過(guò)程十分重要。
很多品牌抱怨今天的消費(fèi)者忠誠(chéng)度太低。其實(shí)，興趣的養(yǎng)成，生活的管理，都面臨如何幫助年輕人形成習(xí)慣自主管理的挑戰(zhàn)。這要求品牌把使用產(chǎn)品的門(mén)檻降到極低，提供日常化的工具，幫助習(xí)慣的養(yǎng)成。
舉例來(lái)說(shuō)，同樣是作為興趣養(yǎng)成者的品牌，在過(guò)往兩年集中，Nike推動(dòng)了跑步文化在中國(guó)年輕人群體中的逐步興起。Nike以培養(yǎng)跑步文化而非賣(mài)跑步鞋為目標(biāo)，在產(chǎn)品之外，大量通過(guò)線下跑步活動(dòng)，提供真切的體驗(yàn)，培養(yǎng)興趣社群，以Nike+為主的跑步工具和相關(guān)教程，逐步讓跑步成為很多年輕人的習(xí)慣。
食品包裝設(shè)計(jì)中的色彩元素
那些能夠引起人們食欲的包裝設(shè)計(jì)，必然在視覺(jué)元素上有著與眾不同的獨(dú)特性，除了選擇圖案元素、文字信息、編輯排版外，如何掌控好食品包裝設(shè)計(jì)中的色彩元素在銷(xiāo)售過(guò)程里越來(lái)越重要。
人們經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，已形成了商品與色彩的固有概念和聯(lián)想，看到某種色彩就容易聯(lián)想起食品的色、香、味。在做食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，有些色彩搭配則不會(huì)給人產(chǎn)生食欲感，就不適合用在食品包裝上，但也不是絕對(duì)的，色彩與色彩有機(jī)的結(jié)合，協(xié)調(diào)搭配，會(huì)有出奇制勝的感覺(jué)。色彩的感情作用在食品包裝上的運(yùn)用十分重要。
人們生活在五彩繽紛的世界里，對(duì)色彩有著特別敏感的反應(yīng)，由于生活經(jīng)驗(yàn)形成了各種條件反射。不同的色彩對(duì)人們產(chǎn)生不同的心理作用，同一種顏色對(duì)不同的年齡、性別、民族、環(huán)境、愛(ài)好的對(duì)象，給予的感覺(jué)也是不同的。食品包裝設(shè)計(jì)要充分利用色彩給人的不同感情作用、聯(lián)想作用來(lái)表達(dá)不同含義和寓意，使色彩更好地反映商品的屬性，適應(yīng)消費(fèi)者的心理。色彩的魅力在很大程度上取決于把握人們心理的程度。要能適應(yīng)國(guó)內(nèi)外不同地區(qū)、不同民族的愛(ài)好和習(xí)慣，從而達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。
色彩在食品包裝中給人不同的感情作用，包括冷暖、輕重、軟硬、厚薄、香臭、華麗、質(zhì)樸等感覺(jué)。設(shè)計(jì)者往往在大量的食品包裝中運(yùn)用暖色系，給人以很強(qiáng)的食欲感。根據(jù)不同的食品特性，充分運(yùn)用好冷暖色，會(huì)給包裝增添光彩。輕重、軟硬的感覺(jué)是色彩帶給人們的心理上的感覺(jué)，它取決于色彩的鮮明度和對(duì)比度。
人們對(duì)食品的味感特別敏感，而色彩往往就關(guān)系到這種味感。如果色彩搭配得當(dāng)，會(huì)給人芳香可口、垂涎欲滴的美味感。食品包裝中有些設(shè)計(jì)追求富麗堂皇、雍容華貴之感，這就需要用色彩明快的顏色來(lái)表現(xiàn)，如宮廷食品的包裝可以選用華麗、鮮艷的色彩來(lái)充分體現(xiàn)它的高貴感。但有些古老的傳統(tǒng)食品或土特產(chǎn)，則需要表現(xiàn)一種鄉(xiāng)土味或質(zhì)樸感，可以運(yùn)用較穩(wěn)重的灰色或淡雅的色彩，來(lái)體現(xiàn)一種純樸、素雅的感覺(jué)，也更加符合其商品的屬性。
事實(shí)證明，一件好的產(chǎn)品包裝作品，其色彩效果的優(yōu)劣，并不取決于用色的多和寡，關(guān)鍵在于對(duì)色彩的選擇搭配是否合適，是否能很好地利用色彩來(lái)充分體現(xiàn)商品的屬性。
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