7個幫你搞定字體設計搭配的小技巧
7個幫你搞定字體設計搭配的小技巧
字體排版的文章已經(jīng)分享了很多了，小伙伴們可以看看歷史記錄。
字體可以幫助您與用戶產(chǎn)生連接，樹立品牌，并確立整個項目的基調。錯誤的字體會使設計感脫節(jié)，甚至會使用戶對你的品牌產(chǎn)生錯誤的印象。
現(xiàn)在，讓我們通過以下的一些實例，來告訴你一些關于字體運用的小知識吧。
搭配氛圍和信息
這個說法聽起來有點瘋狂，但在它確實是這樣的：每一個字體都代表一種氛圍。就像你有自己的情緒一樣，它可以根據(jù)不同的環(huán)境變得十分微妙。
這種氛圍有助于建立項目中的上下文。它決定了人們如何感受和思考的內容，連接了用戶行為，決定了你是誰和用戶會怎么樣回復你。（碼字的壓力太大了，對 吧？）當你開始構建一個項目的時候，想清楚你的項目想要傳達什么，該如何正確的建立溝通，以及不同風格的氛圍是如何建立的。
搭配文本和字體是一個不斷磨合的過程，也是一種模糊的藝術，但是你需要知道，這個過程是必經(jīng)之路。
考慮背景
如何進行字體排版設計的一個重要因素就是，文本周圍的其他元素。這些元素可以使圖上的任何東西，顏色，線條或者其他背景。不同的組合可以讓受眾有不同的感受。
想象一下簡單的sans serif字體。這種字體一般都比較中性，能在各種背景中也占有一席之地。以上述的兩個圖像為例，你覺得兩者有何區(qū)別嗎？
兩個圖片中的文本字體都是一樣的，但是所產(chǎn)生的效果有很大的不同。在機場那張你可能會感受到匆忙和焦急，但在海邊的巖石上，你能感受到的是心情的平靜。
站在受眾角度感受
當涉及到排版和氛圍的問題時，還有一個你無法控制的因素，那就是對于你的文本和字體排版，你的目標受眾是怎么看的。
就拿ComicSans字體為例，這個字體本身就非?？蓯?，但是大部分設計師不會選擇它。如果某個設計師在項目中使用這種字體，那么他的同行會笑他傻。但事實上，ComicSans字體是一種非常流行的字樣，教會公報，業(yè)余通訊，簡單的標牌等等，你到處都可能會看到。
在這里你可能會發(fā)現(xiàn)這樣一個問題，人各有異，對字體的感受也各不相同。
用戶會從很多不同角度的設計。首先考慮你的讀者，試圖預測他們對設計有什么評價和感受。他們將如何看待您的排版選擇？你可以更多的站在他們的角度上進行思考。
雖然你不會每次都找到一個完美的解決方案，但站在受眾角度思考是一個非常實用的方法。
五種小白盡量少用的字體
鑒于許多時候，我們只會浮光掠影的一掃而過，如果字體很糟糕，那么一個非常好的設計就可能被一個非常愚蠢的的字體選擇給毀了，還有一種情況就是字體的過度使用或者誤用，同樣會毀了一個好創(chuàng)意。開個玩笑，這里的五種字體，初入門的小白輕易還是不要嘗試了。
1.Papyrus：這種字體很難搭配任何設計，并且可讀性較差。
2.Jokerman：任何版本的這種字體都有波點，尖刺，而且任何妄圖在短時間內傳遞所以信息這種想法都是非?；奶频摹?br /> 3.Times New Roman：文字處理器和英語試卷的默認字體。作為一個字體來講，普通實用，但有可能會讓用戶覺得設計師有點懶惰哦。
4.Impact：如果你想對用戶大喊：“這是非常重要的信息！你必須現(xiàn)在就讀他！”那你就用吧。（這是一個相當不錯的字體。。。。直到memes毀了它）5.Comic Sans：這個說的夠多了。
結論
你的心情，你的觀眾的情緒和版式的情緒都結合起來，創(chuàng)造一個項目的整體感覺。它不僅僅是一種文字信息，文字本身的形式也是非常重要的。
規(guī)劃項目時記住一點，努力調動目標觀眾對設計作品的情緒，并在使用清晰適當?shù)呐虐?，使用可讀的傳播文本。如果你前進的道路上遇到挫折，不用擔心-從這些錯誤中學習，在下一個項目重新思考，重新探索。
品牌策略下的字體設計有何表現(xiàn)手法
在市場競爭激烈的品牌時代，品牌成為企業(yè)存在的標志，也是取得消費者信賴的籌碼。品牌越具影響力，企業(yè)的市場空間越大。在此背景下，實施品牌策略是公司生存和發(fā)展的必然需要。字體設計是品牌策略中不可忽視的一個關鍵環(huán)節(jié)與內容，恰當?shù)淖煮w能夠幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象。因此，研究品牌策略下的字體設計具有重要的理論意義和實踐意義。
一、字體設計與品牌策略的關系
文字是品牌傳播的載體與工具，同時也是品牌設計的基本元素。品牌策略必須通過科學的字體設計方能得到實現(xiàn)，使用什么風格樣式的字體，直接關系到品牌形象的塑造和傳播效果，因此，字體設計是品牌策略實施中不可或缺的重要內容。不同的品牌對字體的創(chuàng)造應用存在巨大差異。如麥當勞直接以首字母“M”作為母體，在此基礎上進行變形，使之簡潔、美觀，具有強烈的視覺沖擊力；大來服飾品牌通過在漢字“大來”上加衣服褶皺來進行變形，從而把企業(yè)名稱和產(chǎn)品屬性直接傳遞給了消費者。隨著文化審美能力的提高，人們對于個性化與時尚性的要求也越來越高。企業(yè)為了擴大品牌效應，吸引消費者的眼球，在字體設計上也不斷求新、求變，以滿足消費者的審美需求，企業(yè)品牌策略下的字體設計樣式也越來越豐富化、多元化。
字體設計
二、字體設計對品牌傳播的影響
字體作為品牌塑造的重要內容，對品牌的傳播具有重要的意義。好的設計字體具有強烈的視覺沖擊力和藝術美感。因此，字體設計作為品牌策略的重要構成部分，能夠起到強化品牌形象、增加品牌內涵、提高品牌影響力的作用。
?。ㄒ唬娀放菩蜗?。品牌形象的塑造和宣傳一般包括文字和圖像兩種手段。文字和圖像都具有表意功能，但圖像具有模糊性和抽象性，需要消費者對產(chǎn)品信息展開聯(lián)想；而文字則具有直接表意性，它能給消費者傳達確切的信息。例如：玉蘭油護膚品的廣告和產(chǎn)品的瓶子、包裝的設計即使都很獨特，但如果沒有“OLAY”這幾個字母，消費者還是沒法識別玉蘭油這個品牌；飄柔洗發(fā)露字體的設計，文字結構嚴謹，字面舒張，字體造型上平下齊，帶給使用者舒適、美好的心情，但如果包裝上面沒有“飄柔”的變形文字，我們也就無法識別出該品牌。
此外，字體作為品牌的構成要素，對品牌的定位與塑造有著很大的影響。許多企業(yè)采取將品牌名稱進行字體變形創(chuàng)造的方式來突出品牌個性，以區(qū)別于其它的品牌。如廣東電視臺的臺標直接以漢字“廣”作為設計主體，“廣”字的筆劃分別變形為字母“T、V”和“紅口”的外形，強烈表達出“廣東電視臺”這一主題，整個臺標圖案呈三角形結構，象征廣東以珠江三角洲為代表的地域特征。“廣”字上的圓點似東方升起的旭日，寓意廣東電視臺在黨的領導下，為改革開放積極進取、勇于開拓的精神。構成“廣”字的線條自然、流暢，洋溢著嶺南文化自然清秀、秀麗的特色，給人留下了深刻的印象，大大強化了廣東電視臺的品牌形象。
?。ǘ┰鰪娖放苾群?。文字作為傳播思想的工具，其本身就具有一定的象形含義，特別是漢字，歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展、演化，時至今日仍然帶給我們無限的想象與聯(lián)想。如，我們看到“水”，就能想到清涼、流動與源泉；看到“山”，我們就能聯(lián)想到高聳、穩(wěn)重與力量。中國的漢字大部分是象形字，是對具體物質的信息濃縮。品牌策略下的字體設計也是根據(jù)漢字的這一特點，挖掘漢字的內涵，再對文字進行從結構到外形的變化設計，使之具有獨特的審美造型。消費者通過變形的文字讀懂文字內涵的同時，也達到認知企業(yè)品牌的目的。
三、品牌策略下字體設計的要求
品牌策略下的字體設計區(qū)別于一般的書法字體與裝飾字體。書法字體是一門造型藝術，屬于純粹的藝術創(chuàng)作活動。品牌策略下的字體設計與品牌傳播效果直接掛鉤，它的目的性更為直接，更強調文字的傳播目的、視覺效果和市場效應。因此，品牌策略下的字體設計也有一定的要求。
?。ㄒ唬┮曈X性。品牌策略下的字體作為品牌塑造的手段之一，它必須具有視覺直觀性。一般的書面文字只具有表達思想感情、傳達信息的功能，而不能長久吸引讀者的目光。品牌策略下的字體設計就是要使文字區(qū)別于一般的文字，通過對文字外形的變形、加工以及內部結構的改造、調整，從而讓文字具有獨特的審美和視覺沖擊力，進而能長久地吸引消費者的目光。具有視覺性的字體更醒目，更容易被記住，在消費者記憶中停留的時間也更長。有學者做過相關調查，發(fā)現(xiàn)具有獨特外形的字體比普通字體更容易被記住。
（二）市場性。品牌策略下的字體設計，其目的就是為了突出品牌，打造品牌形象。而品牌形象的傳播效果最終要經(jīng)過市場的驗證。產(chǎn)品在市場上的消費份額越大，說明產(chǎn)品的品牌認知度越高，形象越好。因此，品牌策略下的字體設計必須關注市場的認知，要從消費者的角度去定位、塑造品牌個性與其相適應的字體。只有突出產(chǎn)品品牌的字體才是適宜的字體，能夠贏得市場認可、消費者肯定的設計才是成功的設計。
（三）信息性。文字的存在具有解釋說明的作用，它可以傳達圖像無法表達的內容，品牌策略下的字體設計必須突出文字的這種信息性。通過這些字體，消費者能了解到有關產(chǎn)品和企業(yè)的全部或部分信息。如李寧的標志，變形的“L”。“L”是“李”字的首字母，直接讓人聯(lián)想到李寧，從而傳達李寧這個品牌信息。
字體排版的文章已經(jīng)分享了很多了，小伙伴們可以看看歷史記錄。
字體可以幫助您與用戶產(chǎn)生連接，樹立品牌，并確立整個項目的基調。錯誤的字體會使設計感脫節(jié)，甚至會使用戶對你的品牌產(chǎn)生錯誤的印象。
現(xiàn)在，讓我們通過以下的一些實例，來告訴你一些關于字體運用的小知識吧。
搭配氛圍和信息
這個說法聽起來有點瘋狂，但在它確實是這樣的：每一個字體都代表一種氛圍。就像你有自己的情緒一樣，它可以根據(jù)不同的環(huán)境變得十分微妙。
這種氛圍有助于建立項目中的上下文。它決定了人們如何感受和思考的內容，連接了用戶行為，決定了你是誰和用戶會怎么樣回復你。（碼字的壓力太大了，對 吧？）當你開始構建一個項目的時候，想清楚你的項目想要傳達什么，該如何正確的建立溝通，以及不同風格的氛圍是如何建立的。
搭配文本和字體是一個不斷磨合的過程，也是一種模糊的藝術，但是你需要知道，這個過程是必經(jīng)之路。
考慮背景
如何進行字體排版設計的一個重要因素就是，文本周圍的其他元素。這些元素可以使圖上的任何東西，顏色，線條或者其他背景。不同的組合可以讓受眾有不同的感受。
想象一下簡單的sans serif字體。這種字體一般都比較中性，能在各種背景中也占有一席之地。以上述的兩個圖像為例，你覺得兩者有何區(qū)別嗎？
兩個圖片中的文本字體都是一樣的，但是所產(chǎn)生的效果有很大的不同。在機場那張你可能會感受到匆忙和焦急，但在海邊的巖石上，你能感受到的是心情的平靜。
站在受眾角度感受
當涉及到排版和氛圍的問題時，還有一個你無法控制的因素，那就是對于你的文本和字體排版，你的目標受眾是怎么看的。
就拿ComicSans字體為例，這個字體本身就非?？蓯?，但是大部分設計師不會選擇它。如果某個設計師在項目中使用這種字體，那么他的同行會笑他傻。但事實上，ComicSans字體是一種非常流行的字樣，教會公報，業(yè)余通訊，簡單的標牌等等，你到處都可能會看到。
在這里你可能會發(fā)現(xiàn)這樣一個問題，人各有異，對字體的感受也各不相同。
用戶會從很多不同角度的設計。首先考慮你的讀者，試圖預測他們對設計有什么評價和感受。他們將如何看待您的排版選擇？你可以更多的站在他們的角度上進行思考。
雖然你不會每次都找到一個完美的解決方案，但站在受眾角度思考是一個非常實用的方法。
五種小白盡量少用的字體
鑒于許多時候，我們只會浮光掠影的一掃而過，如果字體很糟糕，那么一個非常好的設計就可能被一個非常愚蠢的的字體選擇給毀了，還有一種情況就是字體的過度使用或者誤用，同樣會毀了一個好創(chuàng)意。開個玩笑，這里的五種字體，初入門的小白輕易還是不要嘗試了。
1.Papyrus：這種字體很難搭配任何設計，并且可讀性較差。
2.Jokerman：任何版本的這種字體都有波點，尖刺，而且任何妄圖在短時間內傳遞所以信息這種想法都是非?；奶频摹?br /> 3.Times New Roman：文字處理器和英語試卷的默認字體。作為一個字體來講，普通實用，但有可能會讓用戶覺得設計師有點懶惰哦。
4.Impact：如果你想對用戶大喊：“這是非常重要的信息！你必須現(xiàn)在就讀他！”那你就用吧。（這是一個相當不錯的字體。。。。直到memes毀了它）5.Comic Sans：這個說的夠多了。
結論
你的心情，你的觀眾的情緒和版式的情緒都結合起來，創(chuàng)造一個項目的整體感覺。它不僅僅是一種文字信息，文字本身的形式也是非常重要的。
規(guī)劃項目時記住一點，努力調動目標觀眾對設計作品的情緒，并在使用清晰適當?shù)呐虐?，使用可讀的傳播文本。如果你前進的道路上遇到挫折，不用擔心-從這些錯誤中學習，在下一個項目重新思考，重新探索。
品牌策略下的字體設計有何表現(xiàn)手法
在市場競爭激烈的品牌時代，品牌成為企業(yè)存在的標志，也是取得消費者信賴的籌碼。品牌越具影響力，企業(yè)的市場空間越大。在此背景下，實施品牌策略是公司生存和發(fā)展的必然需要。字體設計是品牌策略中不可忽視的一個關鍵環(huán)節(jié)與內容，恰當?shù)淖煮w能夠幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象。因此，研究品牌策略下的字體設計具有重要的理論意義和實踐意義。
一、字體設計與品牌策略的關系
文字是品牌傳播的載體與工具，同時也是品牌設計的基本元素。品牌策略必須通過科學的字體設計方能得到實現(xiàn)，使用什么風格樣式的字體，直接關系到品牌形象的塑造和傳播效果，因此，字體設計是品牌策略實施中不可或缺的重要內容。不同的品牌對字體的創(chuàng)造應用存在巨大差異。如麥當勞直接以首字母“M”作為母體，在此基礎上進行變形，使之簡潔、美觀，具有強烈的視覺沖擊力；大來服飾品牌通過在漢字“大來”上加衣服褶皺來進行變形，從而把企業(yè)名稱和產(chǎn)品屬性直接傳遞給了消費者。隨著文化審美能力的提高，人們對于個性化與時尚性的要求也越來越高。企業(yè)為了擴大品牌效應，吸引消費者的眼球，在字體設計上也不斷求新、求變，以滿足消費者的審美需求，企業(yè)品牌策略下的字體設計樣式也越來越豐富化、多元化。
字體設計
二、字體設計對品牌傳播的影響
字體作為品牌塑造的重要內容，對品牌的傳播具有重要的意義。好的設計字體具有強烈的視覺沖擊力和藝術美感。因此，字體設計作為品牌策略的重要構成部分，能夠起到強化品牌形象、增加品牌內涵、提高品牌影響力的作用。
?。ㄒ唬娀放菩蜗?。品牌形象的塑造和宣傳一般包括文字和圖像兩種手段。文字和圖像都具有表意功能，但圖像具有模糊性和抽象性，需要消費者對產(chǎn)品信息展開聯(lián)想；而文字則具有直接表意性，它能給消費者傳達確切的信息。例如：玉蘭油護膚品的廣告和產(chǎn)品的瓶子、包裝的設計即使都很獨特，但如果沒有“OLAY”這幾個字母，消費者還是沒法識別玉蘭油這個品牌；飄柔洗發(fā)露字體的設計，文字結構嚴謹，字面舒張，字體造型上平下齊，帶給使用者舒適、美好的心情，但如果包裝上面沒有“飄柔”的變形文字，我們也就無法識別出該品牌。
此外，字體作為品牌的構成要素，對品牌的定位與塑造有著很大的影響。許多企業(yè)采取將品牌名稱進行字體變形創(chuàng)造的方式來突出品牌個性，以區(qū)別于其它的品牌。如廣東電視臺的臺標直接以漢字“廣”作為設計主體，“廣”字的筆劃分別變形為字母“T、V”和“紅口”的外形，強烈表達出“廣東電視臺”這一主題，整個臺標圖案呈三角形結構，象征廣東以珠江三角洲為代表的地域特征。“廣”字上的圓點似東方升起的旭日，寓意廣東電視臺在黨的領導下，為改革開放積極進取、勇于開拓的精神。構成“廣”字的線條自然、流暢，洋溢著嶺南文化自然清秀、秀麗的特色，給人留下了深刻的印象，大大強化了廣東電視臺的品牌形象。
?。ǘ┰鰪娖放苾群?。文字作為傳播思想的工具，其本身就具有一定的象形含義，特別是漢字，歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展、演化，時至今日仍然帶給我們無限的想象與聯(lián)想。如，我們看到“水”，就能想到清涼、流動與源泉；看到“山”，我們就能聯(lián)想到高聳、穩(wěn)重與力量。中國的漢字大部分是象形字，是對具體物質的信息濃縮。品牌策略下的字體設計也是根據(jù)漢字的這一特點，挖掘漢字的內涵，再對文字進行從結構到外形的變化設計，使之具有獨特的審美造型。消費者通過變形的文字讀懂文字內涵的同時，也達到認知企業(yè)品牌的目的。
三、品牌策略下字體設計的要求
品牌策略下的字體設計區(qū)別于一般的書法字體與裝飾字體。書法字體是一門造型藝術，屬于純粹的藝術創(chuàng)作活動。品牌策略下的字體設計與品牌傳播效果直接掛鉤，它的目的性更為直接，更強調文字的傳播目的、視覺效果和市場效應。因此，品牌策略下的字體設計也有一定的要求。
?。ㄒ唬┮曈X性。品牌策略下的字體作為品牌塑造的手段之一，它必須具有視覺直觀性。一般的書面文字只具有表達思想感情、傳達信息的功能，而不能長久吸引讀者的目光。品牌策略下的字體設計就是要使文字區(qū)別于一般的文字，通過對文字外形的變形、加工以及內部結構的改造、調整，從而讓文字具有獨特的審美和視覺沖擊力，進而能長久地吸引消費者的目光。具有視覺性的字體更醒目，更容易被記住，在消費者記憶中停留的時間也更長。有學者做過相關調查，發(fā)現(xiàn)具有獨特外形的字體比普通字體更容易被記住。
（二）市場性。品牌策略下的字體設計，其目的就是為了突出品牌，打造品牌形象。而品牌形象的傳播效果最終要經(jīng)過市場的驗證。產(chǎn)品在市場上的消費份額越大，說明產(chǎn)品的品牌認知度越高，形象越好。因此，品牌策略下的字體設計必須關注市場的認知，要從消費者的角度去定位、塑造品牌個性與其相適應的字體。只有突出產(chǎn)品品牌的字體才是適宜的字體，能夠贏得市場認可、消費者肯定的設計才是成功的設計。
（三）信息性。文字的存在具有解釋說明的作用，它可以傳達圖像無法表達的內容，品牌策略下的字體設計必須突出文字的這種信息性。通過這些字體，消費者能了解到有關產(chǎn)品和企業(yè)的全部或部分信息。如李寧的標志，變形的“L”。“L”是“李”字的首字母，直接讓人聯(lián)想到李寧，從而傳達李寧這個品牌信息。
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