廣告設(shè)計(jì)中文字要素的四大分類
廣告設(shè)計(jì)中文字要素的四大分類
在廣告設(shè)計(jì)中，圖形是吸引消費(fèi)者的必要要素，那么，文字就是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵要素。文字，作為產(chǎn)品的表述者，它的運(yùn)用在很大程度上能夠決定產(chǎn)品的銷售量。
通過(guò)文字與圖形的相互配合，從而達(dá)到吸引注意、傳播信息和說(shuō)服對(duì)象的作用。廣告版面中的文字要素包括標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)和附文四大類。
1)標(biāo)題 標(biāo)題是表達(dá)廣告主題的短文，一般在平面廣告設(shè)計(jì)中起了畫龍點(diǎn)睛的作用，獲取瞬間的打動(dòng)效果。標(biāo)題標(biāo)題運(yùn)用文字的手法，以生動(dòng)精彩的短句和一些形象夸張的手法來(lái)喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，不公要引起消費(fèi)者的注意，還要打動(dòng)消費(fèi)者的心。標(biāo)題不一定是一個(gè)完整的句子，應(yīng)是簡(jiǎn)潔明了、易記和概括力強(qiáng)的短語(yǔ)(有的廣告標(biāo)題只用一兩個(gè)字的短語(yǔ))，它是廣告文字中最重要的部分。 標(biāo)題從形式上可分為引題、正題、副題和旁題等。
2)廣告正文 正文即廣告的說(shuō)明文，說(shuō)明廣告中需要傳播的信息內(nèi)容，具體闡述、介紹產(chǎn)品或服務(wù)，有說(shuō)明、解答、鼓動(dòng)和號(hào)召的作用。正文在內(nèi)容的撰寫上要通俗易懂、內(nèi)容真實(shí)、文筆流暢、概括力強(qiáng)，常常利用專家的證明、名人的推薦、名店的選擇等內(nèi)容來(lái)抬高檔次，或是通過(guò)銷售成績(jī)和獲獎(jiǎng)情況等內(nèi)容來(lái)樹(shù)立企業(yè)的信譽(yù)度。
3)廣告語(yǔ) 廣告語(yǔ)也稱標(biāo)語(yǔ)，是配合廣告標(biāo)題來(lái)加強(qiáng)商品形象的短句，在整體廣告策略的某個(gè)階段內(nèi)將被又反復(fù)使用。廣告語(yǔ)是用來(lái)體現(xiàn)企業(yè)精神或宣傳商品特征、吸引公眾注意的專用宣傳語(yǔ)句。為給大眾留下深刻印象，廣告語(yǔ)應(yīng)順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號(hào)性和警告性。
4)廣告附文 附文包括廣告的公司名稱、地址、郵編、電話、電報(bào)和傳真號(hào)碼等內(nèi)容，它是為了方便公眾與廣告主取得聯(lián)系，以便購(gòu)買商品或獲取服務(wù)，也是整個(gè)廣告不可缺少的部分，通常被放置在整個(gè)片面下較次要的位置，也可以和商標(biāo)放置在一起。
廣告文字設(shè)計(jì)的二大要點(diǎn)
(1)字體的選擇： ①注目性。廣告字體應(yīng)能引起記者的注意。 ②根據(jù)設(shè)計(jì)要求要求字體。選擇字體時(shí)，不能僅僅為突出字體，字體的種類、大小、輕重和繁簡(jiǎn)等要服從整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的需要，應(yīng)著眼于那些富有表現(xiàn)力的字體。在突出插圖廣告設(shè)計(jì)中，文字牌從屬、補(bǔ)充地位，起著襯托插圖、加強(qiáng)對(duì)比的作用，所以最好選擇比較核實(shí)或中性的字體。 ③從主題內(nèi)容出發(fā)選擇字體。字體能使人產(chǎn)生聯(lián)想，因此，在選擇字體時(shí)要注意內(nèi)容與字體在造型上包含或象征的意義相吻合。 ④注意字體的和諧。在廣告畫面中往往有兩種以上的字體同時(shí)存在，因此在選擇字體時(shí)應(yīng)注意不同文體之間的和諧。一般情況下，一幅廣告中的字體不易太多，以免千萬(wàn)紛亂的感覺(jué)。 ⑤廣告用字需規(guī)范。文字是傳達(dá)廣告內(nèi)容的重要手段，若用字體缺乏規(guī)范，就可能使人錯(cuò)誤地理解廣告內(nèi)容或者根本看不懂。
(2)字體的運(yùn)用： ①印刷字體的運(yùn)用。所有廣告文字元素(標(biāo)題、廣告語(yǔ)、正文和附文)都適合于用印刷字體。在這四個(gè)元素中，正文和附文必須采用印刷體，標(biāo)題也以印刷體為主，而廣告語(yǔ)在一些特定情況下，為適應(yīng)內(nèi)容的需要，可適當(dāng)考慮印刷體以外的其他字體。 (提示：從印刷體各類字體本身的特點(diǎn)來(lái)看，宋體較具有傳統(tǒng)的特點(diǎn)，適合表現(xiàn)傳統(tǒng)的內(nèi)容;黑體是最大眾化的字體，可表現(xiàn)任何廣告內(nèi)容;綜世體和圓黑體具有極強(qiáng)的現(xiàn)代感適合表現(xiàn)現(xiàn)代的廣告內(nèi)容;綜藝體由于筆畫比較粗一般只適合標(biāo)題等圈套字體的使用，而不適合于廣告正文等較小文字的使用。) ②裝飾文字的運(yùn)用。裝飾文字是在印刷字體標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的基礎(chǔ)上，加上適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)化處理，使文字的字體顯得更藝術(shù)、美觀和生動(dòng)。同時(shí)，在裝飾變化的過(guò)程中，可以使文字的造型與廣告的內(nèi)容更加吻合。但由于裝飾字體在裝飾變化過(guò)程中有可能可能使字體的可讀性隆低，所以裝飾字體多用于廣告標(biāo)題、廣告語(yǔ)的文字使用，很少用于正文的文字。
平面設(shè)計(jì)中幾大常用字體的特點(diǎn)
漢字，獨(dú)屬于中國(guó)的文化，蘊(yùn)藏著濃濃的文化底蘊(yùn)與歷史氣息。而漢字又分成各種不同的字體，每一種字體都有它獨(dú)有的風(fēng)格，這就需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)中對(duì)他們好好了解一下了。
宋體字型結(jié)構(gòu)方中有圓，剛?cè)嵯酀?jì)，既典雅莊重，又不失韻昧靈氣，從視覺(jué)角度來(lái)說(shuō)，宋體閱讀最省目力，不易造成視覺(jué)疲勞，具有很好的易讀性和識(shí)別性。
楷體字型柔和悅目，間架結(jié)構(gòu)舒張有度，可讀性和識(shí)別性均較好，適用于較長(zhǎng)的文本段落，也可用于標(biāo)題。
仿宋體筆畫粗細(xì)均勻，秀麗挺拔，有輕快、易讀的特點(diǎn)，適用于文本段落。因其字型娟秀，力度感差，故不宜用作標(biāo)題。
黑體不僅莊重醒目，而且極富現(xiàn)代感，因其形體粗壯，在較小字體級(jí)數(shù)時(shí)宜彩等線體(即細(xì)黑)，否則不易識(shí)別。
圓體視覺(jué)沖擊力不如黑體，但在視覺(jué)心理上給人以明亮清新、輕松愉快的感覺(jué)，但其識(shí)別性弱，故只適宜作標(biāo)題性文字。
手寫體分為兩種，一種來(lái)源于傳統(tǒng)書法，如隸書體，行書體，另一種是以現(xiàn)代風(fēng)格創(chuàng)造的自由手寫體，如廣告體，POP體。手寫體只適用于標(biāo)題和廣告性文字，長(zhǎng)篇文本段落和小字體級(jí)數(shù)時(shí)不宜使用，應(yīng)盡量避免在同一頁(yè)面中使用兩種不同的手寫體，因?yàn)槭謱戵w形態(tài)特征鮮明顯著，很難形成統(tǒng)一風(fēng)格，不同手寫體易造成界面雜亂的視覺(jué)形象，手寫體與黑體宋體等規(guī)范的字體相配合，則會(huì)產(chǎn)生動(dòng)靜相宜，相得宜彰的效果。
美術(shù)體是在宋體、黑體等規(guī)范字體基礎(chǔ)上變化而成的各種字體，如綜藝體、琥珀體。美術(shù)體具有鮮明的風(fēng)格特征，不適于文本段落，也不宜混雜使用，多用于字體級(jí)數(shù)較大的標(biāo)題，發(fā)揮引人注目，活躍界面氣氛的作用。
在廣告設(shè)計(jì)中，圖形是吸引消費(fèi)者的必要要素，那么，文字就是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵要素。文字，作為產(chǎn)品的表述者，它的運(yùn)用在很大程度上能夠決定產(chǎn)品的銷售量。
通過(guò)文字與圖形的相互配合，從而達(dá)到吸引注意、傳播信息和說(shuō)服對(duì)象的作用。廣告版面中的文字要素包括標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)和附文四大類。
1)標(biāo)題 標(biāo)題是表達(dá)廣告主題的短文，一般在平面廣告設(shè)計(jì)中起了畫龍點(diǎn)睛的作用，獲取瞬間的打動(dòng)效果。標(biāo)題標(biāo)題運(yùn)用文字的手法，以生動(dòng)精彩的短句和一些形象夸張的手法來(lái)喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，不公要引起消費(fèi)者的注意，還要打動(dòng)消費(fèi)者的心。標(biāo)題不一定是一個(gè)完整的句子，應(yīng)是簡(jiǎn)潔明了、易記和概括力強(qiáng)的短語(yǔ)(有的廣告標(biāo)題只用一兩個(gè)字的短語(yǔ))，它是廣告文字中最重要的部分。 標(biāo)題從形式上可分為引題、正題、副題和旁題等。
2)廣告正文 正文即廣告的說(shuō)明文，說(shuō)明廣告中需要傳播的信息內(nèi)容，具體闡述、介紹產(chǎn)品或服務(wù)，有說(shuō)明、解答、鼓動(dòng)和號(hào)召的作用。正文在內(nèi)容的撰寫上要通俗易懂、內(nèi)容真實(shí)、文筆流暢、概括力強(qiáng)，常常利用專家的證明、名人的推薦、名店的選擇等內(nèi)容來(lái)抬高檔次，或是通過(guò)銷售成績(jī)和獲獎(jiǎng)情況等內(nèi)容來(lái)樹(shù)立企業(yè)的信譽(yù)度。
3)廣告語(yǔ) 廣告語(yǔ)也稱標(biāo)語(yǔ)，是配合廣告標(biāo)題來(lái)加強(qiáng)商品形象的短句，在整體廣告策略的某個(gè)階段內(nèi)將被又反復(fù)使用。廣告語(yǔ)是用來(lái)體現(xiàn)企業(yè)精神或宣傳商品特征、吸引公眾注意的專用宣傳語(yǔ)句。為給大眾留下深刻印象，廣告語(yǔ)應(yīng)順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號(hào)性和警告性。
4)廣告附文 附文包括廣告的公司名稱、地址、郵編、電話、電報(bào)和傳真號(hào)碼等內(nèi)容，它是為了方便公眾與廣告主取得聯(lián)系，以便購(gòu)買商品或獲取服務(wù)，也是整個(gè)廣告不可缺少的部分，通常被放置在整個(gè)片面下較次要的位置，也可以和商標(biāo)放置在一起。
廣告文字設(shè)計(jì)的二大要點(diǎn)
(1)字體的選擇： ①注目性。廣告字體應(yīng)能引起記者的注意。 ②根據(jù)設(shè)計(jì)要求要求字體。選擇字體時(shí)，不能僅僅為突出字體，字體的種類、大小、輕重和繁簡(jiǎn)等要服從整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的需要，應(yīng)著眼于那些富有表現(xiàn)力的字體。在突出插圖廣告設(shè)計(jì)中，文字牌從屬、補(bǔ)充地位，起著襯托插圖、加強(qiáng)對(duì)比的作用，所以最好選擇比較核實(shí)或中性的字體。 ③從主題內(nèi)容出發(fā)選擇字體。字體能使人產(chǎn)生聯(lián)想，因此，在選擇字體時(shí)要注意內(nèi)容與字體在造型上包含或象征的意義相吻合。 ④注意字體的和諧。在廣告畫面中往往有兩種以上的字體同時(shí)存在，因此在選擇字體時(shí)應(yīng)注意不同文體之間的和諧。一般情況下，一幅廣告中的字體不易太多，以免千萬(wàn)紛亂的感覺(jué)。 ⑤廣告用字需規(guī)范。文字是傳達(dá)廣告內(nèi)容的重要手段，若用字體缺乏規(guī)范，就可能使人錯(cuò)誤地理解廣告內(nèi)容或者根本看不懂。
(2)字體的運(yùn)用： ①印刷字體的運(yùn)用。所有廣告文字元素(標(biāo)題、廣告語(yǔ)、正文和附文)都適合于用印刷字體。在這四個(gè)元素中，正文和附文必須采用印刷體，標(biāo)題也以印刷體為主，而廣告語(yǔ)在一些特定情況下，為適應(yīng)內(nèi)容的需要，可適當(dāng)考慮印刷體以外的其他字體。 (提示：從印刷體各類字體本身的特點(diǎn)來(lái)看，宋體較具有傳統(tǒng)的特點(diǎn)，適合表現(xiàn)傳統(tǒng)的內(nèi)容;黑體是最大眾化的字體，可表現(xiàn)任何廣告內(nèi)容;綜世體和圓黑體具有極強(qiáng)的現(xiàn)代感適合表現(xiàn)現(xiàn)代的廣告內(nèi)容;綜藝體由于筆畫比較粗一般只適合標(biāo)題等圈套字體的使用，而不適合于廣告正文等較小文字的使用。) ②裝飾文字的運(yùn)用。裝飾文字是在印刷字體標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的基礎(chǔ)上，加上適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)化處理，使文字的字體顯得更藝術(shù)、美觀和生動(dòng)。同時(shí)，在裝飾變化的過(guò)程中，可以使文字的造型與廣告的內(nèi)容更加吻合。但由于裝飾字體在裝飾變化過(guò)程中有可能可能使字體的可讀性隆低，所以裝飾字體多用于廣告標(biāo)題、廣告語(yǔ)的文字使用，很少用于正文的文字。
平面設(shè)計(jì)中幾大常用字體的特點(diǎn)
漢字，獨(dú)屬于中國(guó)的文化，蘊(yùn)藏著濃濃的文化底蘊(yùn)與歷史氣息。而漢字又分成各種不同的字體，每一種字體都有它獨(dú)有的風(fēng)格，這就需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)中對(duì)他們好好了解一下了。
宋體字型結(jié)構(gòu)方中有圓，剛?cè)嵯酀?jì)，既典雅莊重，又不失韻昧靈氣，從視覺(jué)角度來(lái)說(shuō)，宋體閱讀最省目力，不易造成視覺(jué)疲勞，具有很好的易讀性和識(shí)別性。
楷體字型柔和悅目，間架結(jié)構(gòu)舒張有度，可讀性和識(shí)別性均較好，適用于較長(zhǎng)的文本段落，也可用于標(biāo)題。
仿宋體筆畫粗細(xì)均勻，秀麗挺拔，有輕快、易讀的特點(diǎn)，適用于文本段落。因其字型娟秀，力度感差，故不宜用作標(biāo)題。
黑體不僅莊重醒目，而且極富現(xiàn)代感，因其形體粗壯，在較小字體級(jí)數(shù)時(shí)宜彩等線體(即細(xì)黑)，否則不易識(shí)別。
圓體視覺(jué)沖擊力不如黑體，但在視覺(jué)心理上給人以明亮清新、輕松愉快的感覺(jué)，但其識(shí)別性弱，故只適宜作標(biāo)題性文字。
手寫體分為兩種，一種來(lái)源于傳統(tǒng)書法，如隸書體，行書體，另一種是以現(xiàn)代風(fēng)格創(chuàng)造的自由手寫體，如廣告體，POP體。手寫體只適用于標(biāo)題和廣告性文字，長(zhǎng)篇文本段落和小字體級(jí)數(shù)時(shí)不宜使用，應(yīng)盡量避免在同一頁(yè)面中使用兩種不同的手寫體，因?yàn)槭謱戵w形態(tài)特征鮮明顯著，很難形成統(tǒng)一風(fēng)格，不同手寫體易造成界面雜亂的視覺(jué)形象，手寫體與黑體宋體等規(guī)范的字體相配合，則會(huì)產(chǎn)生動(dòng)靜相宜，相得宜彰的效果。
美術(shù)體是在宋體、黑體等規(guī)范字體基礎(chǔ)上變化而成的各種字體，如綜藝體、琥珀體。美術(shù)體具有鮮明的風(fēng)格特征，不適于文本段落，也不宜混雜使用，多用于字體級(jí)數(shù)較大的標(biāo)題，發(fā)揮引人注目，活躍界面氣氛的作用。
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