商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)有哪些？
商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)有哪些？
商業(yè)海報(bào)視覺傳達(dá)中最重要的因素就是以海報(bào)的形式來推銷產(chǎn)品給消費(fèi)者。所以，在設(shè)計(jì)海報(bào)的過程中不能為了體現(xiàn)海報(bào)的視覺沖擊力而胡亂的采用各種手法來設(shè)計(jì)。
商業(yè)海報(bào)首先是起到一種宣傳作用，它終究是要用來視覺觀看的。海報(bào)的設(shè)計(jì)如同做菜，一道美味的菜肴視覺美感如何，首先要具有食用性的功能。如果做出來的菜肴不能食用，那么外表做的再好看色彩有多么的吸引人都是無用功也失去了原有的意義了。因此，對(duì)海報(bào)計(jì)而言，內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一，審美和視覺感受統(tǒng)一，具有強(qiáng)有力的視覺沖擊的海報(bào)才是最好的海報(bào)。
商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)
首先，海報(bào)的立意要好。要明確其商業(yè)主題，兼有說服、指認(rèn)、傳達(dá)信息、審美的功能。同時(shí)在文案的應(yīng)用上要注意突出重點(diǎn)，不宜太花哨。其次，海報(bào)的構(gòu)思要新穎。要用新的方式和角度去理解問題，創(chuàng)造新的視野，新的觀念。文中可以用些鼓動(dòng)性的詞語，但不可夸大實(shí)事。再次，海報(bào)的構(gòu)圖要簡練。要用最簡單的方式說明問題，引起人們注意。同市，海報(bào)文字要求簡潔明了，篇幅要短小精悍。
然后，海報(bào)的色彩要鮮明。即采用能吸引人們注意的色彩形象。海報(bào)的版式也可以做些藝術(shù)性的處理，以吸引觀眾。最后，海報(bào)要重點(diǎn)傳達(dá)商品色彩的信息，運(yùn)用色彩的心理效應(yīng)、強(qiáng)化印象的用色技巧。一定要具體真實(shí)地寫明活動(dòng)的地點(diǎn)、時(shí)間及主要內(nèi)容。
商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的未來趨向是怎樣的
在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新信息新觀念不斷介入人類生活，充斥著人們的視覺和大腦，在思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上，傳統(tǒng)的貫穿于視覺傳達(dá)及平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的諸多法則正在慢慢被革新，人類在跨越世紀(jì)的里程中力求找到合理化的視覺空間。面對(duì)新技術(shù)革命的浪潮的沖擊，商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)將會(huì)走向何處，個(gè)性化、多元化、民族化、國際化、綠色設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)……一、商業(yè)海報(bào)的概念
商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象。商業(yè)海報(bào)又稱招貼畫。是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意. 一般的海報(bào)通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然，接著概括出如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。海報(bào)的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實(shí)際生活中，有比較抽象的和具體的。
海報(bào)設(shè)計(jì)
二、商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)之所以是一門藝術(shù)，是因?yàn)樗捎枚喾N藝術(shù)手段來完成作品，將其呈現(xiàn)和展示在人們面前。商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)，可以通過多種設(shè)計(jì)手法來表現(xiàn)海報(bào)的特殊效果，在海報(bào)設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)用的以下三種：圖形設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)。
圖形設(shè)計(jì)
圖形應(yīng)該包括文章所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。插圖應(yīng)該更多的考慮文字和大小，輔助圖形應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。例如，迪斯尼海報(bào)以他們的代表性的圖案米老鼠來做為海報(bào)的主體圖形，小圖形在排版上形成了一個(gè)大圓形，圓形代表全世界，寓意為在全世界都有迪斯尼的影子，象征著無處不達(dá)，該海報(bào)效果強(qiáng)烈，并具有迪斯尼公司的時(shí)代感，可以說是將圖文設(shè)計(jì)運(yùn)用得極具現(xiàn)代感的經(jīng)典之作。
從設(shè)計(jì)的角度來講，海報(bào)是平面設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)的一種，是具有相當(dāng)視覺美感的一種藝術(shù)造型，但它同時(shí)也是實(shí)用美術(shù)，它在商品經(jīng)濟(jì)中所起的作用和創(chuàng)造的價(jià)值越來越為人們所重視。
2.文字設(shè)計(jì)
文字的特別設(shè)計(jì)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)中的重要課題。經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，通過設(shè)計(jì)者把字體藝術(shù)化、統(tǒng)一造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。
3.色彩設(shè)計(jì)
在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，以商業(yè)海報(bào)為例，色彩的個(gè)性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點(diǎn)能夠相通，并借助人們的觀念、認(rèn)識(shí)和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色，運(yùn)用海報(bào)設(shè)計(jì)和企業(yè)形象（標(biāo)志）的設(shè)計(jì)，這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以標(biāo)識(shí)，引起消費(fèi)者的注意，并起著保護(hù)商品、保護(hù)消費(fèi)者利益的功能。例如中國郵政的綠色，這個(gè)顏色從員工們的衣服穿著或者使用物品等都帶有著這一種綠色。
三、商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的未來趨向
隨著現(xiàn)代信息技術(shù)，圖像處理技術(shù)的發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)和其他領(lǐng)域一樣受到來自新媒體影響。在這種情形下，海報(bào)設(shè)計(jì)可能朝著以下三個(gè)方向發(fā)展：
注重設(shè)計(jì)體驗(yàn)
按照謝佐夫的定義，體驗(yàn)設(shè)計(jì)是將消費(fèi)者的參與融入設(shè)計(jì)中，是企業(yè)把服務(wù)作為“舞臺(tái)”，產(chǎn)品作為“道具”，環(huán)境作為“布景”使消費(fèi)者在兩業(yè)活動(dòng)過程中感受到美好的體驗(yàn)過程。在海報(bào)設(shè)計(jì)語言日益趨同的今天，沒計(jì)者不能僅停留在“圖形+文字”的層面上，而應(yīng)積極探索海報(bào)設(shè)計(jì)與體驗(yàn)設(shè)計(jì)、綠色設(shè)計(jì)人性化設(shè)計(jì)、弱勢群體設(shè)計(jì)、可行續(xù)性設(shè)計(jì)等結(jié)合發(fā)展的趨向在《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》中，原研哉認(rèn)為信息傳達(dá)的目的全非通過強(qiáng)烈的視覺沖擊來吸引注意，而是慢慢地滲透到五官中去，在人們還沒注意到其存在時(shí)，成熟、隱秘、精密、有力的傳達(dá)已悄然完成原研哉所提倡的實(shí)質(zhì)為體驗(yàn)設(shè)計(jì)的理念當(dāng)代生活形態(tài)隨著科技的發(fā)展而日益發(fā)生著重大的變革，海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)語言和精神實(shí)質(zhì)也日益走向體驗(yàn)式表達(dá)。
“無”中生“有”
時(shí)下的海報(bào)設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)文化符號(hào)的運(yùn)用可謂是“琳瑯滿目”，然而這種文化符號(hào)化的現(xiàn)象大多是一種“文化慣性”現(xiàn)象，是過去文化的延續(xù)，而不能表現(xiàn)當(dāng)代文化。按照“無中生有”理念，能把民族性的文化精神置放于過去，現(xiàn)在、未來的時(shí)空中，發(fā)揮其客觀生命力，探索在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展匠社會(huì)里人們對(duì)環(huán)境、資源、生活方式等復(fù)雜態(tài)度的價(jià)值觀和審美觀。從“無”開始固然是一種創(chuàng)造，而把熟知的日常生活變得陌生則更加是一種創(chuàng)造，而且更具挑戰(zhàn)性。
4. “平”面不“平”
海報(bào)設(shè)計(jì)“平面不平”為：一方面是強(qiáng)調(diào)海報(bào)設(shè)計(jì)的媒材應(yīng)及時(shí)更新，并不局限于傳統(tǒng)的紙媒材；另一方面是在強(qiáng)調(diào)海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的多樣性，不單單是平面表現(xiàn)內(nèi)容的圖文關(guān)系，更應(yīng)增強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)的空間形態(tài)：不僅是擴(kuò)大平面范疇內(nèi)空間形態(tài)的表現(xiàn)手法；還要善于利用空間環(huán)境當(dāng)中的特定事物與海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性，擴(kuò)大海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺區(qū)域空間；甚至加入動(dòng)態(tài)元素的表達(dá)方式進(jìn)行信息傳達(dá)。
但從當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢來看，平面設(shè)計(jì)已逐漸從平面表現(xiàn)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，從單一媒體轉(zhuǎn)向多媒體，從二維轉(zhuǎn)向三維。
四、結(jié)語
面對(duì)新技術(shù)革命的浪潮的沖擊，面對(duì)設(shè)計(jì)的平庸化、程式化，設(shè)計(jì)師不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)，讓自己的設(shè)計(jì)理念和思維接受信息化時(shí)代的洗禮。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)未來發(fā)展正是向著以人為本的綠色設(shè)計(jì)的方向穩(wěn)步前行。
如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)效性
商業(yè)海報(bào)是現(xiàn)代廣告宣傳最便捷手段之一，也是日常生活中最為常見的視覺傳達(dá)藝術(shù)形式之一。它兼具海報(bào)藝術(shù)和廣告藝術(shù)的雙重特點(diǎn)。本文主要從廣告與海報(bào)藝術(shù)相結(jié)合的角度，來探討商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)效性的實(shí)現(xiàn)。
商業(yè)海報(bào)是日常生活中最為常用的廣告宣傳媒介之一，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的一種常見形式。自古以來商家就把商業(yè)海報(bào)作為廣告宣傳的首選。商業(yè)海報(bào)由于其兼具海報(bào)和廣告的特點(diǎn)，因而如何更好的實(shí)現(xiàn)實(shí)效性一直成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)問題之一。
海報(bào)設(shè)計(jì)
商業(yè)海報(bào)與海報(bào)藝術(shù)
商業(yè)海報(bào)，從形式上看屬于海報(bào)藝術(shù)，既然屬于海報(bào)藝術(shù)，必然具有海報(bào)藝術(shù)自身的表現(xiàn)方法和藝術(shù)風(fēng)格?？傮w應(yīng)該與海報(bào)藝術(shù)的藝術(shù)屬性和藝術(shù)特色相吻合。海報(bào)藝術(shù)在設(shè)計(jì)時(shí)通常表現(xiàn)出以下主要藝術(shù)特色：
一、藝術(shù)性。藝術(shù)性即通過藝術(shù)化的方法表達(dá)設(shè)計(jì)意圖，主要包括形式的藝術(shù)性和過程的藝術(shù)性。首先設(shè)計(jì)形式的藝術(shù)性，即畫面元素的設(shè)計(jì)所形成的整體版面形式要具有形式美感，不僅能夠準(zhǔn)確傳達(dá)作者意圖，表現(xiàn)作者的創(chuàng)意，還能給人在視覺和精神上帶來享受，能給受眾帶來藝術(shù)感染力；其次是設(shè)計(jì)過程的藝術(shù)性。海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，會(huì)根據(jù)需要采用一些藝術(shù)手法，常見的有比喻、夸張、聯(lián)想、對(duì)比、幽默等等。
二、文化性。文化性主要包含民族性和時(shí)代性。日本當(dāng)代著名設(shè)計(jì)師原研哉說過：“所謂世界性的設(shè)計(jì)是沒有的，我的設(shè)計(jì)是日本的”?？梢?，設(shè)計(jì)藝術(shù)其中一個(gè)重要的特點(diǎn)就是民族性。海報(bào)藝術(shù)的設(shè)計(jì)同樣也是一種文化行為，同屬文化范疇，所以海報(bào)設(shè)計(jì)離不開民族文化。其設(shè)計(jì)首先立足于本民族文化，這樣才能獲得更多的文化認(rèn)同感，否則其設(shè)計(jì)最終的實(shí)效性會(huì)大打折扣。中國香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生設(shè)計(jì)的系列文字海報(bào)作品“山”“水”“風(fēng)”“云”等，以中國水墨為主要表現(xiàn)手法，較好的利用了民族文化元素，獲得了業(yè)內(nèi)的一致好評(píng)，便是很好的例證；另外，即使同一個(gè)民族在不同時(shí)代，也會(huì)存在不同的文化背景和審美差異，即所謂的時(shí)代性。由于不同時(shí)代由于文化氛圍和生活環(huán)境的差異，導(dǎo)致人們的審美差異存在不同，這也會(huì)影響海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，從而使得海報(bào)的設(shè)計(jì)在不同時(shí)代會(huì)呈現(xiàn)出不同。
商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)亦是如此，也是將畫面中的視覺元素進(jìn)行藝術(shù)化的處理，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。當(dāng)然，畫面必須符合大眾的審美理念，包括符合廣告主的審美觀念，因?yàn)闆]有人愿意花錢購買一個(gè)不能給人帶來視覺美感的設(shè)計(jì)。同時(shí)，商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)屬于社會(huì)文化的重要組成部分，受時(shí)代文化環(huán)境和社會(huì)人文環(huán)境的制約，不符合文化性、文化性不強(qiáng)的海報(bào)，包括商業(yè)海報(bào)，其最終的設(shè)計(jì)效果都會(huì)受到較大影響，甚至達(dá)不到預(yù)期目的。同樣，如果缺少了文化基礎(chǔ)，就會(huì)缺少文化共鳴和認(rèn)同感，勢必會(huì)影響商業(yè)海報(bào)的實(shí)效性。
商業(yè)海報(bào)與商業(yè)廣告
商業(yè)海報(bào)從內(nèi)容上看屬于商業(yè)廣告。商業(yè)廣告本質(zhì)上是為了宣傳商品，促進(jìn)銷售，最終實(shí)現(xiàn)盈利，其商業(yè)性質(zhì)不容忽視。商業(yè)廣告無論采用何種媒介，其最終目的是不會(huì)改變的。商業(yè)廣告為實(shí)現(xiàn)促成銷售、達(dá)到盈利的目的，通常會(huì)采用的設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法有以下幾種：
一、3B手法。3B手法，是廣告設(shè)計(jì)常用的手法之一。3B是英文“baby”（孩子）、“beauty”（美女）、“beast”（動(dòng)物）三個(gè)單詞的縮寫形式。它主要是指將孩子的天真活潑、女性的獨(dú)特魅力以及動(dòng)物的憨厚或機(jī)靈的特點(diǎn)應(yīng)用于廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的情況。此種方法在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中較為常見，通過此方法能夠很好的喚起受眾的情感訴求，從而取得較好的實(shí)效性。
二、明星效應(yīng)。此種情況指的是設(shè)計(jì)中利用明星、專家或名人作為視覺形象的手法。商業(yè)廣告中，利用明星的形象或者氣質(zhì)作為畫面的主要視覺元素，能夠一定程度上增加產(chǎn)品或品牌的親切感和信任度，從而有助于廣告實(shí)效性的實(shí)現(xiàn)。
三、幽默手法。它指的是在商業(yè)廣告中巧妙的運(yùn)用“幽默”元素塑造畫面的情況。它可以通過幽默詼諧、戲謔的形象元素傳達(dá)廣告信息，給觀眾帶來愉悅甚至一絲“微笑”，避免了廣告過于功利性的特點(diǎn)，從而有利于實(shí)效性的實(shí)現(xiàn)。
四、新奇手法。它主要指商業(yè)廣告以獨(dú)特的吸引力和新穎的生命力以及與眾不同的表達(dá)方式傳達(dá)廣告信息。在現(xiàn)代社會(huì)，人們每天都被各種各樣的信息包圍著，尤其是商業(yè)信息更是充斥著每位受眾，早已產(chǎn)生厭煩甚至排斥的情感，如果不采取新奇或者新穎的方法，商業(yè)廣告的實(shí)效性便較難實(shí)現(xiàn)。
因此，商業(yè)海報(bào)中的視覺元素同樣都是為宣傳商品、促進(jìn)銷售服務(wù)的，同樣需要遵循和運(yùn)用這些手法。商業(yè)海報(bào)的形式服務(wù)于內(nèi)容，創(chuàng)意也要服從于廣告主的廣告訴求。另外，商業(yè)海報(bào)的創(chuàng)意均出自于設(shè)計(jì)師之手，他們的創(chuàng)意均圍繞著廣告主的廣告訴求進(jìn)行的，不能完全脫離于廣告訴求。反之，那么商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)也可以說是基本走向失敗，哪怕是設(shè)計(jì)師的構(gòu)思多么巧妙、美好。這一點(diǎn)與公共文化類海報(bào)不同。
商業(yè)海報(bào)視覺傳達(dá)中最重要的因素就是以海報(bào)的形式來推銷產(chǎn)品給消費(fèi)者。所以，在設(shè)計(jì)海報(bào)的過程中不能為了體現(xiàn)海報(bào)的視覺沖擊力而胡亂的采用各種手法來設(shè)計(jì)。
商業(yè)海報(bào)首先是起到一種宣傳作用，它終究是要用來視覺觀看的。海報(bào)的設(shè)計(jì)如同做菜，一道美味的菜肴視覺美感如何，首先要具有食用性的功能。如果做出來的菜肴不能食用，那么外表做的再好看色彩有多么的吸引人都是無用功也失去了原有的意義了。因此，對(duì)海報(bào)計(jì)而言，內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一，審美和視覺感受統(tǒng)一，具有強(qiáng)有力的視覺沖擊的海報(bào)才是最好的海報(bào)。
商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)
首先，海報(bào)的立意要好。要明確其商業(yè)主題，兼有說服、指認(rèn)、傳達(dá)信息、審美的功能。同時(shí)在文案的應(yīng)用上要注意突出重點(diǎn)，不宜太花哨。其次，海報(bào)的構(gòu)思要新穎。要用新的方式和角度去理解問題，創(chuàng)造新的視野，新的觀念。文中可以用些鼓動(dòng)性的詞語，但不可夸大實(shí)事。再次，海報(bào)的構(gòu)圖要簡練。要用最簡單的方式說明問題，引起人們注意。同市，海報(bào)文字要求簡潔明了，篇幅要短小精悍。
然后，海報(bào)的色彩要鮮明。即采用能吸引人們注意的色彩形象。海報(bào)的版式也可以做些藝術(shù)性的處理，以吸引觀眾。最后，海報(bào)要重點(diǎn)傳達(dá)商品色彩的信息，運(yùn)用色彩的心理效應(yīng)、強(qiáng)化印象的用色技巧。一定要具體真實(shí)地寫明活動(dòng)的地點(diǎn)、時(shí)間及主要內(nèi)容。
商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的未來趨向是怎樣的
在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新信息新觀念不斷介入人類生活，充斥著人們的視覺和大腦，在思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上，傳統(tǒng)的貫穿于視覺傳達(dá)及平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的諸多法則正在慢慢被革新，人類在跨越世紀(jì)的里程中力求找到合理化的視覺空間。面對(duì)新技術(shù)革命的浪潮的沖擊，商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)將會(huì)走向何處，個(gè)性化、多元化、民族化、國際化、綠色設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)……一、商業(yè)海報(bào)的概念
商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象。商業(yè)海報(bào)又稱招貼畫。是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意. 一般的海報(bào)通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然，接著概括出如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。海報(bào)的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實(shí)際生活中，有比較抽象的和具體的。
海報(bào)設(shè)計(jì)
二、商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)之所以是一門藝術(shù)，是因?yàn)樗捎枚喾N藝術(shù)手段來完成作品，將其呈現(xiàn)和展示在人們面前。商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)，可以通過多種設(shè)計(jì)手法來表現(xiàn)海報(bào)的特殊效果，在海報(bào)設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)用的以下三種：圖形設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)。
圖形設(shè)計(jì)
圖形應(yīng)該包括文章所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。插圖應(yīng)該更多的考慮文字和大小，輔助圖形應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。例如，迪斯尼海報(bào)以他們的代表性的圖案米老鼠來做為海報(bào)的主體圖形，小圖形在排版上形成了一個(gè)大圓形，圓形代表全世界，寓意為在全世界都有迪斯尼的影子，象征著無處不達(dá)，該海報(bào)效果強(qiáng)烈，并具有迪斯尼公司的時(shí)代感，可以說是將圖文設(shè)計(jì)運(yùn)用得極具現(xiàn)代感的經(jīng)典之作。
從設(shè)計(jì)的角度來講，海報(bào)是平面設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)的一種，是具有相當(dāng)視覺美感的一種藝術(shù)造型，但它同時(shí)也是實(shí)用美術(shù)，它在商品經(jīng)濟(jì)中所起的作用和創(chuàng)造的價(jià)值越來越為人們所重視。
2.文字設(shè)計(jì)
文字的特別設(shè)計(jì)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)中的重要課題。經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，通過設(shè)計(jì)者把字體藝術(shù)化、統(tǒng)一造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。
3.色彩設(shè)計(jì)
在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，以商業(yè)海報(bào)為例，色彩的個(gè)性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點(diǎn)能夠相通，并借助人們的觀念、認(rèn)識(shí)和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色，運(yùn)用海報(bào)設(shè)計(jì)和企業(yè)形象（標(biāo)志）的設(shè)計(jì)，這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以標(biāo)識(shí)，引起消費(fèi)者的注意，并起著保護(hù)商品、保護(hù)消費(fèi)者利益的功能。例如中國郵政的綠色，這個(gè)顏色從員工們的衣服穿著或者使用物品等都帶有著這一種綠色。
三、商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的未來趨向
隨著現(xiàn)代信息技術(shù)，圖像處理技術(shù)的發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)和其他領(lǐng)域一樣受到來自新媒體影響。在這種情形下，海報(bào)設(shè)計(jì)可能朝著以下三個(gè)方向發(fā)展：
注重設(shè)計(jì)體驗(yàn)
按照謝佐夫的定義，體驗(yàn)設(shè)計(jì)是將消費(fèi)者的參與融入設(shè)計(jì)中，是企業(yè)把服務(wù)作為“舞臺(tái)”，產(chǎn)品作為“道具”，環(huán)境作為“布景”使消費(fèi)者在兩業(yè)活動(dòng)過程中感受到美好的體驗(yàn)過程。在海報(bào)設(shè)計(jì)語言日益趨同的今天，沒計(jì)者不能僅停留在“圖形+文字”的層面上，而應(yīng)積極探索海報(bào)設(shè)計(jì)與體驗(yàn)設(shè)計(jì)、綠色設(shè)計(jì)人性化設(shè)計(jì)、弱勢群體設(shè)計(jì)、可行續(xù)性設(shè)計(jì)等結(jié)合發(fā)展的趨向在《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》中，原研哉認(rèn)為信息傳達(dá)的目的全非通過強(qiáng)烈的視覺沖擊來吸引注意，而是慢慢地滲透到五官中去，在人們還沒注意到其存在時(shí)，成熟、隱秘、精密、有力的傳達(dá)已悄然完成原研哉所提倡的實(shí)質(zhì)為體驗(yàn)設(shè)計(jì)的理念當(dāng)代生活形態(tài)隨著科技的發(fā)展而日益發(fā)生著重大的變革，海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)語言和精神實(shí)質(zhì)也日益走向體驗(yàn)式表達(dá)。
“無”中生“有”
時(shí)下的海報(bào)設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)文化符號(hào)的運(yùn)用可謂是“琳瑯滿目”，然而這種文化符號(hào)化的現(xiàn)象大多是一種“文化慣性”現(xiàn)象，是過去文化的延續(xù)，而不能表現(xiàn)當(dāng)代文化。按照“無中生有”理念，能把民族性的文化精神置放于過去，現(xiàn)在、未來的時(shí)空中，發(fā)揮其客觀生命力，探索在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展匠社會(huì)里人們對(duì)環(huán)境、資源、生活方式等復(fù)雜態(tài)度的價(jià)值觀和審美觀。從“無”開始固然是一種創(chuàng)造，而把熟知的日常生活變得陌生則更加是一種創(chuàng)造，而且更具挑戰(zhàn)性。
4. “平”面不“平”
海報(bào)設(shè)計(jì)“平面不平”為：一方面是強(qiáng)調(diào)海報(bào)設(shè)計(jì)的媒材應(yīng)及時(shí)更新，并不局限于傳統(tǒng)的紙媒材；另一方面是在強(qiáng)調(diào)海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的多樣性，不單單是平面表現(xiàn)內(nèi)容的圖文關(guān)系，更應(yīng)增強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)的空間形態(tài)：不僅是擴(kuò)大平面范疇內(nèi)空間形態(tài)的表現(xiàn)手法；還要善于利用空間環(huán)境當(dāng)中的特定事物與海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性，擴(kuò)大海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺區(qū)域空間；甚至加入動(dòng)態(tài)元素的表達(dá)方式進(jìn)行信息傳達(dá)。
但從當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢來看，平面設(shè)計(jì)已逐漸從平面表現(xiàn)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，從單一媒體轉(zhuǎn)向多媒體，從二維轉(zhuǎn)向三維。
四、結(jié)語
面對(duì)新技術(shù)革命的浪潮的沖擊，面對(duì)設(shè)計(jì)的平庸化、程式化，設(shè)計(jì)師不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)，讓自己的設(shè)計(jì)理念和思維接受信息化時(shí)代的洗禮。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)未來發(fā)展正是向著以人為本的綠色設(shè)計(jì)的方向穩(wěn)步前行。
如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)效性
商業(yè)海報(bào)是現(xiàn)代廣告宣傳最便捷手段之一，也是日常生活中最為常見的視覺傳達(dá)藝術(shù)形式之一。它兼具海報(bào)藝術(shù)和廣告藝術(shù)的雙重特點(diǎn)。本文主要從廣告與海報(bào)藝術(shù)相結(jié)合的角度，來探討商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)效性的實(shí)現(xiàn)。
商業(yè)海報(bào)是日常生活中最為常用的廣告宣傳媒介之一，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的一種常見形式。自古以來商家就把商業(yè)海報(bào)作為廣告宣傳的首選。商業(yè)海報(bào)由于其兼具海報(bào)和廣告的特點(diǎn)，因而如何更好的實(shí)現(xiàn)實(shí)效性一直成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)問題之一。
海報(bào)設(shè)計(jì)
商業(yè)海報(bào)與海報(bào)藝術(shù)
商業(yè)海報(bào)，從形式上看屬于海報(bào)藝術(shù)，既然屬于海報(bào)藝術(shù)，必然具有海報(bào)藝術(shù)自身的表現(xiàn)方法和藝術(shù)風(fēng)格?？傮w應(yīng)該與海報(bào)藝術(shù)的藝術(shù)屬性和藝術(shù)特色相吻合。海報(bào)藝術(shù)在設(shè)計(jì)時(shí)通常表現(xiàn)出以下主要藝術(shù)特色：
一、藝術(shù)性。藝術(shù)性即通過藝術(shù)化的方法表達(dá)設(shè)計(jì)意圖，主要包括形式的藝術(shù)性和過程的藝術(shù)性。首先設(shè)計(jì)形式的藝術(shù)性，即畫面元素的設(shè)計(jì)所形成的整體版面形式要具有形式美感，不僅能夠準(zhǔn)確傳達(dá)作者意圖，表現(xiàn)作者的創(chuàng)意，還能給人在視覺和精神上帶來享受，能給受眾帶來藝術(shù)感染力；其次是設(shè)計(jì)過程的藝術(shù)性。海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，會(huì)根據(jù)需要采用一些藝術(shù)手法，常見的有比喻、夸張、聯(lián)想、對(duì)比、幽默等等。
二、文化性。文化性主要包含民族性和時(shí)代性。日本當(dāng)代著名設(shè)計(jì)師原研哉說過：“所謂世界性的設(shè)計(jì)是沒有的，我的設(shè)計(jì)是日本的”?？梢?，設(shè)計(jì)藝術(shù)其中一個(gè)重要的特點(diǎn)就是民族性。海報(bào)藝術(shù)的設(shè)計(jì)同樣也是一種文化行為，同屬文化范疇，所以海報(bào)設(shè)計(jì)離不開民族文化。其設(shè)計(jì)首先立足于本民族文化，這樣才能獲得更多的文化認(rèn)同感，否則其設(shè)計(jì)最終的實(shí)效性會(huì)大打折扣。中國香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生設(shè)計(jì)的系列文字海報(bào)作品“山”“水”“風(fēng)”“云”等，以中國水墨為主要表現(xiàn)手法，較好的利用了民族文化元素，獲得了業(yè)內(nèi)的一致好評(píng)，便是很好的例證；另外，即使同一個(gè)民族在不同時(shí)代，也會(huì)存在不同的文化背景和審美差異，即所謂的時(shí)代性。由于不同時(shí)代由于文化氛圍和生活環(huán)境的差異，導(dǎo)致人們的審美差異存在不同，這也會(huì)影響海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，從而使得海報(bào)的設(shè)計(jì)在不同時(shí)代會(huì)呈現(xiàn)出不同。
商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)亦是如此，也是將畫面中的視覺元素進(jìn)行藝術(shù)化的處理，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。當(dāng)然，畫面必須符合大眾的審美理念，包括符合廣告主的審美觀念，因?yàn)闆]有人愿意花錢購買一個(gè)不能給人帶來視覺美感的設(shè)計(jì)。同時(shí)，商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)屬于社會(huì)文化的重要組成部分，受時(shí)代文化環(huán)境和社會(huì)人文環(huán)境的制約，不符合文化性、文化性不強(qiáng)的海報(bào)，包括商業(yè)海報(bào)，其最終的設(shè)計(jì)效果都會(huì)受到較大影響，甚至達(dá)不到預(yù)期目的。同樣，如果缺少了文化基礎(chǔ)，就會(huì)缺少文化共鳴和認(rèn)同感，勢必會(huì)影響商業(yè)海報(bào)的實(shí)效性。
商業(yè)海報(bào)與商業(yè)廣告
商業(yè)海報(bào)從內(nèi)容上看屬于商業(yè)廣告。商業(yè)廣告本質(zhì)上是為了宣傳商品，促進(jìn)銷售，最終實(shí)現(xiàn)盈利，其商業(yè)性質(zhì)不容忽視。商業(yè)廣告無論采用何種媒介，其最終目的是不會(huì)改變的。商業(yè)廣告為實(shí)現(xiàn)促成銷售、達(dá)到盈利的目的，通常會(huì)采用的設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法有以下幾種：
一、3B手法。3B手法，是廣告設(shè)計(jì)常用的手法之一。3B是英文“baby”（孩子）、“beauty”（美女）、“beast”（動(dòng)物）三個(gè)單詞的縮寫形式。它主要是指將孩子的天真活潑、女性的獨(dú)特魅力以及動(dòng)物的憨厚或機(jī)靈的特點(diǎn)應(yīng)用于廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的情況。此種方法在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中較為常見，通過此方法能夠很好的喚起受眾的情感訴求，從而取得較好的實(shí)效性。
二、明星效應(yīng)。此種情況指的是設(shè)計(jì)中利用明星、專家或名人作為視覺形象的手法。商業(yè)廣告中，利用明星的形象或者氣質(zhì)作為畫面的主要視覺元素，能夠一定程度上增加產(chǎn)品或品牌的親切感和信任度，從而有助于廣告實(shí)效性的實(shí)現(xiàn)。
三、幽默手法。它指的是在商業(yè)廣告中巧妙的運(yùn)用“幽默”元素塑造畫面的情況。它可以通過幽默詼諧、戲謔的形象元素傳達(dá)廣告信息，給觀眾帶來愉悅甚至一絲“微笑”，避免了廣告過于功利性的特點(diǎn)，從而有利于實(shí)效性的實(shí)現(xiàn)。
四、新奇手法。它主要指商業(yè)廣告以獨(dú)特的吸引力和新穎的生命力以及與眾不同的表達(dá)方式傳達(dá)廣告信息。在現(xiàn)代社會(huì)，人們每天都被各種各樣的信息包圍著，尤其是商業(yè)信息更是充斥著每位受眾，早已產(chǎn)生厭煩甚至排斥的情感，如果不采取新奇或者新穎的方法，商業(yè)廣告的實(shí)效性便較難實(shí)現(xiàn)。
因此，商業(yè)海報(bào)中的視覺元素同樣都是為宣傳商品、促進(jìn)銷售服務(wù)的，同樣需要遵循和運(yùn)用這些手法。商業(yè)海報(bào)的形式服務(wù)于內(nèi)容，創(chuàng)意也要服從于廣告主的廣告訴求。另外，商業(yè)海報(bào)的創(chuàng)意均出自于設(shè)計(jì)師之手，他們的創(chuàng)意均圍繞著廣告主的廣告訴求進(jìn)行的，不能完全脫離于廣告訴求。反之，那么商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)也可以說是基本走向失敗，哪怕是設(shè)計(jì)師的構(gòu)思多么巧妙、美好。這一點(diǎn)與公共文化類海報(bào)不同。
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