標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)注意五大元素的應(yīng)用
標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)注意五大元素的應(yīng)用
標(biāo)志是一個(gè)事物的象征，標(biāo)志是一個(gè)事物最直觀的表達(dá)。一個(gè)好的標(biāo)志帶來(lái)的不僅是好的宣傳，還有產(chǎn)品的影響力。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中我們應(yīng)該注意什么呢，識(shí)別性，領(lǐng)導(dǎo)性，統(tǒng)一性，涵蓋性，都是特色標(biāo)志設(shè)計(jì)的五大元素。
1.識(shí)別性
識(shí)別性是標(biāo)志的重要功能之一。沈陽(yáng)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明，容易辨認(rèn)和記憶，含義深刻，造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來(lái)。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)，產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象，從而提升了logo設(shè)計(jì)的重要性。
2.領(lǐng)導(dǎo)性
標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型，色彩，應(yīng)用方式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開(kāi)的。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。
標(biāo)志設(shè)計(jì)
3.同一性
標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，文化特色，價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對(duì)企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標(biāo)志，失去了標(biāo)志本身的意義，甚至對(duì)企業(yè)形象造成負(fù)面影響。
4.涵概性
隨著沈陽(yáng)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，廣告宣傳，文化建設(shè)，公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受，并通過(guò)對(duì)標(biāo)志符號(hào)的記憶刻畫(huà)在腦海中，經(jīng)過(guò)日積月累，當(dāng)大眾再次見(jiàn)到標(biāo)志時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來(lái)，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。
5.革新性
標(biāo)志確定后，并不是一成不變的，隨著時(shí)代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會(huì)背景的變化，原先的標(biāo)志，可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境?？傊?，標(biāo)志總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要元素。
遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的五大元素，是一個(gè)好的標(biāo)志的開(kāi)始。標(biāo)志所代表的內(nèi)涵越來(lái)越豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)越來(lái)越需要一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志。力求達(dá)到標(biāo)志與事物的二者合一，不要失去標(biāo)志的本事價(jià)值所在，充分發(fā)揮其正能量。
依據(jù)色彩怎么對(duì)卡通logo設(shè)計(jì)分類(lèi)？
卡通logo設(shè)計(jì)中，顏色是至關(guān)重要的，一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)，色彩必須搭配合理，這樣才能給人直觀美感的感覺(jué)。
1.單色類(lèi)logo
單色類(lèi)卡通logo，表達(dá)形象單純有力，給公眾的印象、記憶深刻，是logo最常用的類(lèi)型。單色類(lèi)卡通logo的用色，應(yīng)鮮艷、厚重、有力.明度不能太高，因?yàn)榇罅康膌ogo要印刷在白底上。如明度太高會(huì)和白底拉不開(kāi)關(guān)系，從而會(huì)產(chǎn)生模糊感。例如“可口可樂(lè)”的logo，由于飲料市場(chǎng)的定位為年輕人，所以選定了熱情、活潑、鮮亮的紅色作為背景色，襯以白色字體，紅色白字，結(jié)合優(yōu)美、活潑的字體設(shè)計(jì)使整個(gè)卡通logo充滿動(dòng)感與活力。選擇寶藍(lán)色作為logo的色彩。我們知道藍(lán)色能使入聯(lián)想到一望無(wú)際的大海.深邃的宇宙，象征理智、永恒。用這個(gè)色彩能代表這個(gè)高科技新興企業(yè)博大的理想，雄厚的實(shí)力和勇于探索進(jìn)取的精神。
logo設(shè)計(jì)
中國(guó)國(guó)際包裝技術(shù)貿(mào)易公司的logo，以綠色作logo色彩。我們知道，包裝制品中大量塑料制品的使用，造成的白色污染已是人類(lèi)的一大公害，發(fā)展和使用能自然分解的環(huán)保型包裝是包裝技術(shù)發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。這家公司用綠色作為自己logo用色，說(shuō)明了企業(yè)的環(huán)保意識(shí)和經(jīng)營(yíng)觀念。 “SEVEN”牌巧克力的logo，直接采用巧克力的色彩，logo的色彩和商品的色彩同一化，以達(dá)到logo和商品同步擴(kuò)散的傳播力量。單色類(lèi)logo見(jiàn)彩圖。
2、雙色類(lèi)卡通logo
不少企業(yè)的卡通logo采用兩種色彩，以追求色彩組合所形成的和諧與對(duì)比效果，增加色彩律動(dòng)感，完整說(shuō)明企業(yè)和團(tuán)體的特殊品質(zhì)。
(1)類(lèi)似色組合：
指含有同一色相顏色的組合，如藍(lán)和綠或藍(lán)和紫。類(lèi)似色的組合特點(diǎn)是色彩和諧，容易形成色調(diào)。但如兩色明度太接近，在視覺(jué)上易產(chǎn)生空間混合效果而導(dǎo)致形象模糊。處理方法有兩種.一是拉開(kāi)兩色的明度，二是用白色線條或圖形作為過(guò)渡。
(2)對(duì)比色組合：
指與該色不含有同色相兩種顏色的組合。如紅與藍(lán)、紅與綠、黃與藍(lán)的組合。對(duì)比色的特點(diǎn)是色彩鮮明、強(qiáng)烈、刺激。但處理不當(dāng)，容易造成雜亂、炫目、俗氣的效果。處理的手法很多，如：改變一方的明度或純度;縮小一方的色彩面積;兩色互相混有對(duì)方色彩或另一色彩;用白色間隔或勾邊等等。參見(jiàn)彩圖。
3.多色類(lèi)組合卡通logo
三種及三種以上色彩的組合稱(chēng)多色組合。多色組合給人以繽紛、華麗、熱烈的感覺(jué)，對(duì)服裝業(yè)、兒童用品、音樂(lè)、影視傳播、運(yùn)動(dòng)會(huì)、食品等行業(yè)有一定的表現(xiàn)力。但設(shè)計(jì)難度較大，處理不當(dāng)同樣會(huì)造成雜亂無(wú)章的感覺(jué)。處理方法除了注意色彩的面積、純度、明度、色調(diào)的配合外，用黑色或白色去協(xié)調(diào)是一個(gè)很好的方法。參見(jiàn)彩圖。
4、黑色與其它色彩的組合
黑色屬于無(wú)彩色，因而能和任何一種色彩相組合而產(chǎn)生調(diào)和;黑色在所有色彩中明度最低，因而又能和大部分色彩產(chǎn)生明度上的對(duì)比。因此，黑色和其它色彩的組合能產(chǎn)生和諧、醒目、穩(wěn)重的效果，而被廣泛地運(yùn)用到logo色彩的設(shè)計(jì)中，參見(jiàn)彩圖。
平面商標(biāo)logo設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
商標(biāo)logo將是作為企業(yè)產(chǎn)品或企業(yè)服務(wù)的標(biāo)志，也是代表企業(yè)的形象。因此，一個(gè)寓意獨(dú)特，設(shè)計(jì)新穎的商標(biāo)能樹(shù)立企業(yè)形象，如人有了好外貌，第一眼就讓人印象深刻。設(shè)計(jì)一個(gè)好商標(biāo)，也能給消費(fèi)者留下好印象。商標(biāo)logo設(shè)計(jì)要注意幾點(diǎn)：
一、簡(jiǎn)明易認(rèn)便于記憶
優(yōu)秀的商標(biāo)標(biāo)志有良好的識(shí)別性與記憶度，不論是圖形的還是文字的，不論是具象的還是抽象的，能正確傳達(dá)特定產(chǎn)品或企業(yè)的個(gè)性特征。
二、內(nèi)涵明確個(gè)性突出
商標(biāo)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與造型應(yīng)新穎獨(dú)特，別具匠心，有鮮明的形式美和時(shí)代感，能給人以美的享受。
設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)
三、永久性強(qiáng)適合性好
設(shè)計(jì)成功的標(biāo)志具有時(shí)間上的永久性和使用上的廣泛性，可以在不同場(chǎng)合中使用。
設(shè)計(jì)成功的標(biāo)志，應(yīng)能從視覺(jué)上打進(jìn)人們的心里，激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。在設(shè)計(jì)上，應(yīng)該對(duì)標(biāo)志的獨(dú)特性、象征性、時(shí)代性、記憶性、應(yīng)用性、組合性、變化性等進(jìn)行廣泛而深入的研討，這樣才能使標(biāo)志設(shè)計(jì)達(dá)到上乘水準(zhǔn)。
商標(biāo)設(shè)計(jì)需要體體現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的一面，要注意一下幾點(diǎn)，以免顧此失彼(1)、切忌模仿。每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品都有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，每個(gè)企業(yè)也有自己的企業(yè)文化，企業(yè)理念。模仿他人的商標(biāo)logo設(shè)計(jì)，不但無(wú)法體現(xiàn)自己的獨(dú)特之處，模范他人的商標(biāo)設(shè)計(jì)，會(huì)造成近似商標(biāo)的問(wèn)題，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)也難以核準(zhǔn)。
(2)、繁簡(jiǎn)適中。商標(biāo)logo可以是簡(jiǎn)體、繁體、英文、圖形、以及少數(shù)名族語(yǔ)言等多種組成方式。但最終要考慮的是，如此設(shè)計(jì)是否容易辨認(rèn)，是否能體現(xiàn)獨(dú)特之處。
(3)、體現(xiàn)特點(diǎn)。商標(biāo)設(shè)計(jì)要有靈魂，靈魂則是讓人看到這個(gè)商標(biāo)，就能想到某個(gè)產(chǎn)品，或者某個(gè)產(chǎn)品的特性(4)、考慮商標(biāo)擺放位置。商標(biāo)申請(qǐng)成功之后，將用于產(chǎn)品以及產(chǎn)品包裝上，商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)就要考慮設(shè)計(jì)的商標(biāo)是夠適合擺放在商品之上。
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