從三方面來探析畫冊設(shè)計(jì)的特質(zhì)
從三方面來探析畫冊設(shè)計(jì)的特質(zhì)
畫冊的特質(zhì)決定了設(shè)計(jì)的成敗，如何提升畫冊設(shè)計(jì)的品格則至關(guān)重要。我們從版式結(jié)構(gòu)方面分析了設(shè)計(jì)方法，將繼續(xù)從畫冊獨(dú)特性和畫冊色調(diào)來展開闡述。
我們正處于傳媒時代，各類宣傳畫冊五花八門，如果畫冊設(shè)計(jì)缺乏獨(dú)特性，將會被淹沒。獨(dú)特性并不是新、奇、怪，而是通過我們的設(shè)計(jì)準(zhǔn)確表達(dá)畫冊的內(nèi)涵和張力。
一要簡潔和單純。這是畫冊設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則，要具備獨(dú)特性更應(yīng)該在單純中找到突破口，使版式簡潔而不簡單、單純而不單調(diào)，其關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)的趣味性，它是引導(dǎo)我們觀者的一根橋梁；二是封面設(shè)計(jì)。這是一本畫冊的臉面，也是畫冊品格的重要部分，因此對于印刷的新工藝、裝幀結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新、版面的經(jīng)營策劃等都要整體考慮，同時要避免流行的樣式，加強(qiáng)畫冊設(shè)計(jì)的文化意識，使封面出奇制勝、具有獨(dú)特氣質(zhì)；三是文字的設(shè)計(jì)。這是是畫冊設(shè)計(jì)中最有效、最便利的元素，我們可以通過字體的大小、粗細(xì)和不同組合，使乏味的文字產(chǎn)生趣味感和獨(dú)特性，增強(qiáng)讀者的閱讀興趣，還可以將中英文進(jìn)行組合排列，豐富文字的設(shè)計(jì)感及畫冊的國際性。
除了獨(dú)特性，畫冊色調(diào)的匠心也必不可少。一個沒有色調(diào)的繪畫作品是失敗的，同理一個沒有色調(diào)的畫冊設(shè)計(jì)也是失敗的。而且畫冊的色調(diào)不是隨意確定的，它取決于設(shè)計(jì)對象。
首先是行業(yè)特點(diǎn)決定色調(diào)。色彩本身具有一定的象征性，電子產(chǎn)品常常用黑色和藍(lán)色調(diào)，表現(xiàn)科技和探索；餐飲行業(yè)常用橙黃色調(diào)，表現(xiàn)新鮮和食欲；美容產(chǎn)品則常用粉色，表現(xiàn)青春和美麗；而醫(yī)院常用藍(lán)綠色，表現(xiàn)安靜和修養(yǎng)等。在這些人們已經(jīng)認(rèn)可的色調(diào)里，如何把握好畫冊設(shè)計(jì)的趨同性和個性是關(guān)鍵。因?yàn)橥粋€色調(diào)中的差別也是很大，比如綠色調(diào)有藍(lán)綠、黃綠、橄欖綠，翠綠、深綠等，這種差別給人的感受不一樣，所以在畫冊設(shè)計(jì)中除了遵循行業(yè)特色外，還要了解具體企業(yè)和產(chǎn)品特色，才能設(shè)計(jì)出獨(dú)特的品格。
其次是黑、白、灰的應(yīng)用。這是提高設(shè)計(jì)品格的不變法寶，黑白灰的中性色性穩(wěn)健而高貴，可以調(diào)和版面色彩之間的矛盾，又可以給觀者帶來經(jīng)典的感受。
最后要限制色彩種類。這在畫冊設(shè)計(jì)中是提高畫冊品格的有效辦法，如果畫冊中色彩過多，就會失去色調(diào)。當(dāng)然我們不是只能用一種色彩，而是要控制色彩的品種，使畫冊達(dá)到單純而易記的品格。
畫冊設(shè)計(jì)印刷時需注意的事項(xiàng)包括什么？
我國畫冊設(shè)計(jì)的重點(diǎn)仍然停留在封面上，缺乏設(shè)計(jì)的有機(jī)系統(tǒng)性。而沒有一個有機(jī)的整體戰(zhàn)略眼光，是不會設(shè)計(jì)出一個好封面的。所以，我國畫冊設(shè)計(jì)界應(yīng)盡快從單純封面設(shè)計(jì)的誤區(qū)中走出來，進(jìn)入有機(jī)整體設(shè)計(jì)，畫冊評獎也應(yīng)以有機(jī)整體設(shè)計(jì)為標(biāo)準(zhǔn)。
畫冊設(shè)計(jì)在強(qiáng)調(diào)多元性和設(shè)計(jì)家個性特點(diǎn)的同時，在一定程度上陷入了忽略“類性”的誤區(qū)，以至于畫冊設(shè)計(jì)界限全然混淆，眼花繚亂的臉面造成讀者選擇的困難。同時，在華麗精工的表象下，又隱藏著精神的貧乏與倦怠。本來圖像信息化、網(wǎng)絡(luò)化形成的資源共享，應(yīng)豐富畫冊設(shè)計(jì)的手段和表現(xiàn)形式，然而其負(fù)面作用卻降低了畫冊設(shè)計(jì)的門檻，畫冊被簡化為圖文拼版，這就為低俗設(shè)計(jì)或根本不懂藝術(shù)的設(shè)計(jì)大開了方便之門，導(dǎo)致精裝畫冊設(shè)計(jì)的類風(fēng)格被淹沒在五花八門的圖像之中。
國家現(xiàn)在正在強(qiáng)化體制改革，許多出版業(yè)乃至電視劇的制作都開始走向產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、股份化經(jīng)營，一些敏感的畫冊設(shè)計(jì)家也辭掉公職，率先成立工作室，拓展了個人發(fā)展的空間。而大部分畫冊設(shè)計(jì)家仍甘于在各個出版社扮演著邊緣角色，服從于多重指令，陷入可有可無的被動境地。為什么不能勇敢地走出圍城，邁向市場，打造產(chǎn)業(yè)，放飛夢想呢?而就整個畫冊設(shè)計(jì)界而言，應(yīng)該脫離政府計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，依靠市場化良性調(diào)控，把人力、精力、智力、財(cái)力集中起來，成立中國平面設(shè)計(jì)集團(tuán)。
在畫冊設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，畫冊設(shè)計(jì)家的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)常常被有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的個人意志所左右，以至于發(fā)生好的創(chuàng)意被否定，蹩腳的方案卻被認(rèn)可。另外，畫冊設(shè)計(jì)還要受發(fā)行部門的制約，為了遷就市場對流行文化低俗口味的偏好，設(shè)計(jì)家不得不做違心的設(shè)計(jì)。那么，如何既尊重領(lǐng)導(dǎo)，又提高領(lǐng)導(dǎo);既適應(yīng)潮流，又引導(dǎo)潮流，盡快從屈從“權(quán)”和“利”的誤區(qū)中走出來，提高中國畫冊設(shè)計(jì)的文化品位，這是一個亟待解決的問題。隨著我國加入WTO，畫冊設(shè)計(jì)國際化趨向使畫冊設(shè)計(jì)要求的重要性日益突顯。為適應(yīng)畫冊國際化時代的到來，畫冊開本、插圖和版式盡量要與國際接軌。從思想認(rèn)識上發(fā)生改變。
精裝畫冊設(shè)計(jì)印刷的展覽和評獎，應(yīng)該向觀眾全面展示畫冊設(shè)計(jì)從里到外的整體設(shè)計(jì)水平。所以，畫冊設(shè)計(jì)的陳列必須是開放式的，即運(yùn)用多媒體的方式、畫冊展開的方式、局部放大的方式、旁加評點(diǎn)的方式、旋轉(zhuǎn)書架的方式、動態(tài)展示的方式，向觀眾全方位展示設(shè)計(jì)的精髓，通過設(shè)計(jì)家與讀者的互動式交流，在傳播設(shè)計(jì)文化內(nèi)蘊(yùn)的同時，促進(jìn)畫冊設(shè)計(jì)向前發(fā)展。
畫冊的特質(zhì)決定了設(shè)計(jì)的成敗，如何提升畫冊設(shè)計(jì)的品格則至關(guān)重要。我們從版式結(jié)構(gòu)方面分析了設(shè)計(jì)方法，將繼續(xù)從畫冊獨(dú)特性和畫冊色調(diào)來展開闡述。
我們正處于傳媒時代，各類宣傳畫冊五花八門，如果畫冊設(shè)計(jì)缺乏獨(dú)特性，將會被淹沒。獨(dú)特性并不是新、奇、怪，而是通過我們的設(shè)計(jì)準(zhǔn)確表達(dá)畫冊的內(nèi)涵和張力。
一要簡潔和單純。這是畫冊設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則，要具備獨(dú)特性更應(yīng)該在單純中找到突破口，使版式簡潔而不簡單、單純而不單調(diào)，其關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)的趣味性，它是引導(dǎo)我們觀者的一根橋梁；二是封面設(shè)計(jì)。這是一本畫冊的臉面，也是畫冊品格的重要部分，因此對于印刷的新工藝、裝幀結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新、版面的經(jīng)營策劃等都要整體考慮，同時要避免流行的樣式，加強(qiáng)畫冊設(shè)計(jì)的文化意識，使封面出奇制勝、具有獨(dú)特氣質(zhì)；三是文字的設(shè)計(jì)。這是是畫冊設(shè)計(jì)中最有效、最便利的元素，我們可以通過字體的大小、粗細(xì)和不同組合，使乏味的文字產(chǎn)生趣味感和獨(dú)特性，增強(qiáng)讀者的閱讀興趣，還可以將中英文進(jìn)行組合排列，豐富文字的設(shè)計(jì)感及畫冊的國際性。
除了獨(dú)特性，畫冊色調(diào)的匠心也必不可少。一個沒有色調(diào)的繪畫作品是失敗的，同理一個沒有色調(diào)的畫冊設(shè)計(jì)也是失敗的。而且畫冊的色調(diào)不是隨意確定的，它取決于設(shè)計(jì)對象。
首先是行業(yè)特點(diǎn)決定色調(diào)。色彩本身具有一定的象征性，電子產(chǎn)品常常用黑色和藍(lán)色調(diào)，表現(xiàn)科技和探索；餐飲行業(yè)常用橙黃色調(diào)，表現(xiàn)新鮮和食欲；美容產(chǎn)品則常用粉色，表現(xiàn)青春和美麗；而醫(yī)院常用藍(lán)綠色，表現(xiàn)安靜和修養(yǎng)等。在這些人們已經(jīng)認(rèn)可的色調(diào)里，如何把握好畫冊設(shè)計(jì)的趨同性和個性是關(guān)鍵。因?yàn)橥粋€色調(diào)中的差別也是很大，比如綠色調(diào)有藍(lán)綠、黃綠、橄欖綠，翠綠、深綠等，這種差別給人的感受不一樣，所以在畫冊設(shè)計(jì)中除了遵循行業(yè)特色外，還要了解具體企業(yè)和產(chǎn)品特色，才能設(shè)計(jì)出獨(dú)特的品格。
其次是黑、白、灰的應(yīng)用。這是提高設(shè)計(jì)品格的不變法寶，黑白灰的中性色性穩(wěn)健而高貴，可以調(diào)和版面色彩之間的矛盾，又可以給觀者帶來經(jīng)典的感受。
最后要限制色彩種類。這在畫冊設(shè)計(jì)中是提高畫冊品格的有效辦法，如果畫冊中色彩過多，就會失去色調(diào)。當(dāng)然我們不是只能用一種色彩，而是要控制色彩的品種，使畫冊達(dá)到單純而易記的品格。
畫冊設(shè)計(jì)印刷時需注意的事項(xiàng)包括什么？
我國畫冊設(shè)計(jì)的重點(diǎn)仍然停留在封面上，缺乏設(shè)計(jì)的有機(jī)系統(tǒng)性。而沒有一個有機(jī)的整體戰(zhàn)略眼光，是不會設(shè)計(jì)出一個好封面的。所以，我國畫冊設(shè)計(jì)界應(yīng)盡快從單純封面設(shè)計(jì)的誤區(qū)中走出來，進(jìn)入有機(jī)整體設(shè)計(jì)，畫冊評獎也應(yīng)以有機(jī)整體設(shè)計(jì)為標(biāo)準(zhǔn)。
畫冊設(shè)計(jì)在強(qiáng)調(diào)多元性和設(shè)計(jì)家個性特點(diǎn)的同時，在一定程度上陷入了忽略“類性”的誤區(qū)，以至于畫冊設(shè)計(jì)界限全然混淆，眼花繚亂的臉面造成讀者選擇的困難。同時，在華麗精工的表象下，又隱藏著精神的貧乏與倦怠。本來圖像信息化、網(wǎng)絡(luò)化形成的資源共享，應(yīng)豐富畫冊設(shè)計(jì)的手段和表現(xiàn)形式，然而其負(fù)面作用卻降低了畫冊設(shè)計(jì)的門檻，畫冊被簡化為圖文拼版，這就為低俗設(shè)計(jì)或根本不懂藝術(shù)的設(shè)計(jì)大開了方便之門，導(dǎo)致精裝畫冊設(shè)計(jì)的類風(fēng)格被淹沒在五花八門的圖像之中。
國家現(xiàn)在正在強(qiáng)化體制改革，許多出版業(yè)乃至電視劇的制作都開始走向產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、股份化經(jīng)營，一些敏感的畫冊設(shè)計(jì)家也辭掉公職，率先成立工作室，拓展了個人發(fā)展的空間。而大部分畫冊設(shè)計(jì)家仍甘于在各個出版社扮演著邊緣角色，服從于多重指令，陷入可有可無的被動境地。為什么不能勇敢地走出圍城，邁向市場，打造產(chǎn)業(yè)，放飛夢想呢?而就整個畫冊設(shè)計(jì)界而言，應(yīng)該脫離政府計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，依靠市場化良性調(diào)控，把人力、精力、智力、財(cái)力集中起來，成立中國平面設(shè)計(jì)集團(tuán)。
在畫冊設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，畫冊設(shè)計(jì)家的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)常常被有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的個人意志所左右，以至于發(fā)生好的創(chuàng)意被否定，蹩腳的方案卻被認(rèn)可。另外，畫冊設(shè)計(jì)還要受發(fā)行部門的制約，為了遷就市場對流行文化低俗口味的偏好，設(shè)計(jì)家不得不做違心的設(shè)計(jì)。那么，如何既尊重領(lǐng)導(dǎo)，又提高領(lǐng)導(dǎo);既適應(yīng)潮流，又引導(dǎo)潮流，盡快從屈從“權(quán)”和“利”的誤區(qū)中走出來，提高中國畫冊設(shè)計(jì)的文化品位，這是一個亟待解決的問題。隨著我國加入WTO，畫冊設(shè)計(jì)國際化趨向使畫冊設(shè)計(jì)要求的重要性日益突顯。為適應(yīng)畫冊國際化時代的到來，畫冊開本、插圖和版式盡量要與國際接軌。從思想認(rèn)識上發(fā)生改變。
精裝畫冊設(shè)計(jì)印刷的展覽和評獎，應(yīng)該向觀眾全面展示畫冊設(shè)計(jì)從里到外的整體設(shè)計(jì)水平。所以，畫冊設(shè)計(jì)的陳列必須是開放式的，即運(yùn)用多媒體的方式、畫冊展開的方式、局部放大的方式、旁加評點(diǎn)的方式、旋轉(zhuǎn)書架的方式、動態(tài)展示的方式，向觀眾全方位展示設(shè)計(jì)的精髓，通過設(shè)計(jì)家與讀者的互動式交流，在傳播設(shè)計(jì)文化內(nèi)蘊(yùn)的同時，促進(jìn)畫冊設(shè)計(jì)向前發(fā)展。
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