如何彰顯現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約之美
如何彰顯現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約之美
文章在簡(jiǎn)述簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)起源發(fā)展的社會(huì)背景基礎(chǔ)上，結(jié)合簡(jiǎn)約海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)一步論述了圖形、文字、色彩、版式各視覺元素在設(shè)計(jì)中所特有的價(jià)值、意義，結(jié)合案例闡述了它們各自在表達(dá)主題、深化內(nèi)涵、展現(xiàn)創(chuàng)意、凸顯主體方面所具有的個(gè)性特征與審美價(jià)值，闡述了簡(jiǎn)約之美給海報(bào)設(shè)計(jì)帶來的藝術(shù)魅力。
簡(jiǎn)約風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)主要通過圖形、文字、色彩與版式設(shè)計(jì)之簡(jiǎn)來體現(xiàn)。這種追求信息單純、視覺明了的設(shè)計(jì)，給今天視覺飽和、精神負(fù)荷超重的人們帶來一股清新之風(fēng)。以下就各元素的審美特征與創(chuàng)作方法分別述之。
圖形之簡(jiǎn)
現(xiàn)代設(shè)計(jì)中圖形已占據(jù)人們視野，成為傳播領(lǐng)域重要的要素，承擔(dān)著人與人、人與物之間交流的重?fù)?dān)。我們知道人類的知覺是有選擇性的，并不是對(duì)所有的刺激都一視同仁，而大腦對(duì)信息的選擇則傾向于簡(jiǎn)化與秩序，而不是復(fù)雜和混亂。簡(jiǎn)約圖形的精髓在于能以盡可能少的元素，最凝煉的語言達(dá)到表現(xiàn)最深刻的含義、最豐富的內(nèi)涵，做到以少勝多，以簡(jiǎn)潔代替繁縟，以個(gè)性替代平庸。在簡(jiǎn)潔明澈與深沉多義之間體現(xiàn)設(shè)計(jì)的張力。著名設(shè)計(jì)師陳紹華海報(bào)《平面設(shè)計(jì)在中國》，其鮮明的現(xiàn)代元素與蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化意味的圖形交替纏繞饒有興趣地表現(xiàn)了東、西文化的交融、互進(jìn)，展現(xiàn)了當(dāng)今中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化風(fēng)貌，圖形創(chuàng)意所煥發(fā)出的意蘊(yùn)美、創(chuàng)造美，使得主題表現(xiàn)深刻而雋永。
文字之簡(jiǎn)
當(dāng)今社會(huì)，由于信息發(fā)布得過度頻繁、密集，從而導(dǎo)致人們接收的低效、麻木，我們知道過多的刺激與信息反而不利于我們的選擇，于是那些敘事風(fēng)格的文案就不再適應(yīng)現(xiàn)代廣告的傳播需要，設(shè)計(jì)師正在試圖用盡可能少的文字激發(fā)人們更豐富的想象，使文字更具煽動(dòng)性、挑戰(zhàn)性。如今完全依靠圖形能說清楚的廣告是少數(shù)的。文字語言表達(dá)的準(zhǔn)確性、約定性可以幫助人們更加準(zhǔn)確地、迅速地理解圖形的含義，升華主題。如圖二，平安保險(xiǎn)公司的一則廣告通過百歲老人體現(xiàn)了“一輩子只有平安好”的宣傳主題，試想如若沒有這句簡(jiǎn)短而貼切的廣告語，人們?nèi)绾伟岩粚?duì)健康、長(zhǎng)壽而又樂觀的老人與“平安”聯(lián)系在一起？平安的內(nèi)涵恐怕也難以如此淋漓盡致地得到體現(xiàn)與升華。
色彩之簡(jiǎn)
人們對(duì)色彩的感受是直覺的，色彩能在第一時(shí)間很遠(yuǎn)的地方吸引我們的注意，如具有警示作用的環(huán)衛(wèi)工人的橘黃色服裝和發(fā)揮視覺傳導(dǎo)功能的公共標(biāo)示以及高速公路上的指示標(biāo)牌，都是采用色彩對(duì)比強(qiáng)烈、醒目的純色。海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的意義不僅在于它對(duì)感官的刺激，重要的是它還具有激發(fā)人們內(nèi)在情感、引發(fā)聯(lián)想的特殊作用。如圖四瑞士著名設(shè)計(jì)師尼古拉斯·特羅斯勒的海報(bào)《樹》，重復(fù)、有序的樹墩造型由大到小布滿畫面，給人以無限擴(kuò)展與延伸之勢(shì)。大膽地用色不僅使感官受到強(qiáng)烈刺激而且還具有了象征與移情作用，讓觀者深深領(lǐng)悟到砍伐樹木就是在銷毀人類自己性命！
版面之簡(jiǎn)
簡(jiǎn)潔的版面可以為觀者營造輕松、優(yōu)雅的閱讀環(huán)境，讓身心在完全放松的狀態(tài)下靜靜地欣賞設(shè)計(jì)的美。簡(jiǎn)約版面是設(shè)計(jì)師通過統(tǒng)籌各元素之間的關(guān)系，達(dá)到視覺表現(xiàn)上的極端簡(jiǎn)練，是以無釋放有，以有限表達(dá)無限設(shè)計(jì)思想的集中體現(xiàn)。
視覺符號(hào)在海報(bào)設(shè)計(jì)中有哪些應(yīng)用
視覺作為人類最重要的感官之一，可以直接將信息傳遞給大腦。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，視覺符號(hào)是十分重要的組成成分之一。海報(bào)本身就是一個(gè)信息傳達(dá)的方式，也是傳達(dá)所有信息的載體，在這個(gè)載體上，視覺符號(hào)的作用尤為重要。視覺符號(hào)主要是通過圖形來表現(xiàn)的，以一種直觀的、易于理解的方式所展示。海報(bào)目前在各個(gè)領(lǐng)域中的使用非常廣泛，可以在各種商業(yè)宣傳和推廣中起到直接的視覺傳達(dá)效果，為此，文章主要探析電影海報(bào)中視覺符號(hào)的應(yīng)用，如何設(shè)計(jì)能夠最好的表達(dá)海報(bào)整體效果。
海報(bào)的用途較廣泛，比如：電影宣傳、公益廣告、商業(yè)活動(dòng)宣傳等等。在這些不同領(lǐng)域的海報(bào)設(shè)計(jì)中，海報(bào)的主要作用是一樣的，那就是宣傳。海報(bào)是為了讓人們了解一些需要被告知的信息。比如說在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，會(huì)通過海報(bào)的形式告知人物、電影類型以及整個(gè)的電影主要內(nèi)容，商業(yè)宣傳海報(bào)是利用其中的各種視覺符號(hào)的組合進(jìn)而產(chǎn)生非常好的信息傳遞效果。其中視覺符號(hào)起著非常重要的作用。視覺符號(hào)是組成所有信息的整體概括，海報(bào)則是表達(dá)載體，視覺符號(hào)是給人直觀感受的信息元素，包含圖形、色彩、構(gòu)圖等等，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，視覺符號(hào)應(yīng)該被設(shè)計(jì)的有思想、有內(nèi)涵、有靈魂，能夠清楚的表達(dá)設(shè)計(jì)意圖。
海報(bào)設(shè)計(jì)
一、海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)的功能
視覺符號(hào)通過多種形式傳達(dá)信息，在平面中主要以點(diǎn)線面、色彩、圖形等來表達(dá)，所以極具直觀性，并且有很好的形象感，能夠?qū)⑿畔⒅苯油ㄟ^視覺感官傳達(dá)給人的大腦皮層，直接折射出需要被理解的信息。不同的人會(huì)有不同的理解，也可以說從視覺符號(hào)可以反映出觀看者的審美能力、理解能力和意識(shí)力。
視覺符號(hào)還具有現(xiàn)實(shí)性。因?yàn)橐曈X符號(hào)的組成是從人們的生活中而來，是表現(xiàn)社會(huì)的信息元素，也會(huì)隨著社會(huì)的不同而衍變成不同的社會(huì)信息，是一種表達(dá)現(xiàn)實(shí)、傳播情感非常特別的方式。
符號(hào)學(xué)中將符號(hào)分為三元關(guān)系所理解：肖像性、指示性以及象征性，也就是指表現(xiàn)、特征和內(nèi)涵。視覺符號(hào)本身的形象是一種信息元素，其中所要表達(dá)的含義又是一種信息元素，所以說，視覺符號(hào)是有觀念性存在的，而且視覺符號(hào)的觀念性也能夠通過圖形和符號(hào)良好的展現(xiàn)出來。
視覺中審美原則最重要，我們每個(gè)人每時(shí)每刻都離不開，對(duì)于海報(bào)而言，審美是最大眾化的評(píng)價(jià)方式。審美是一個(gè)與自己內(nèi)在交融所表現(xiàn)出的感受，如若有共鳴則會(huì)達(dá)到審美標(biāo)準(zhǔn)。視覺符號(hào)在海報(bào)中的設(shè)計(jì)一定要遵循審美原則，并且根據(jù)影片內(nèi)容、所針對(duì)年齡層等進(jìn)行審美設(shè)計(jì)。海報(bào)的設(shè)計(jì)符合了觀眾的審美需求，觀眾才會(huì)對(duì)電影產(chǎn)生觀看欲望。
二、海報(bào)設(shè)計(jì)的具體要素
海報(bào)作為信息傳遞的手段，要充分發(fā)揮出海報(bào)的功能。優(yōu)秀的海報(bào)作品一定要有藝術(shù)感染力和號(hào)召力，要做到畫面中的各要素合理擺放，才能形成被受眾所接受的視覺效果；優(yōu)秀的海報(bào)作品畫面應(yīng)該有視覺中心，除了吸引眼球的要素外畫面整體還要具有獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)。海報(bào)設(shè)計(jì)要與主題一致，讓人看了能夠直奔主題的感覺。如：環(huán)境保護(hù)公益海報(bào)、商品促銷海報(bào)等。在實(shí)際設(shè)計(jì)中要要注意以下幾方面要點(diǎn)：第一，要有一定的視覺沖擊力，可以通過整體的色彩和主題圖形來實(shí)現(xiàn)。第二，內(nèi)容要精煉，抓住重點(diǎn)。第三，以圖形圖像為主，文字為輔，海報(bào)中的構(gòu)圖和圖形布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。第四，主題字體醒目，海報(bào)中的文字如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡(jiǎn)潔的語句。 海報(bào)的種類有以下幾種：商業(yè)海報(bào)；文化海報(bào)；電影海報(bào)；公益海報(bào)；招商海報(bào)；展覽海報(bào)。對(duì)這些要素進(jìn)行良好的設(shè)計(jì)，才能夠真正發(fā)揮出海報(bào)的真正作用。
三、海報(bào)中的視覺符號(hào)分析
對(duì)于現(xiàn)代化的信息社會(huì)而言，海報(bào)是仍然屹立的一大宣傳手段，地位比過去更高，是極具重要意義的宣傳手段。過去的海報(bào)大多數(shù)是手繪，以簡(jiǎn)單的形式展現(xiàn)，如今的海報(bào)不僅可以有手繪內(nèi)容，還會(huì)增加數(shù)字化技術(shù)，將海報(bào)有著更為豐富、更符合當(dāng)今社會(huì)審美要求的視覺效果。對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)來說，不再是單純的人物展示，而是一種視覺效果非常明顯的藝術(shù)。作為視覺藝術(shù)，視覺符號(hào)是構(gòu)成整個(gè)藝術(shù)作品的信息元素，一個(gè)海報(bào)就是給人看的、供人欣賞的，那么視覺傳達(dá)的表現(xiàn)方式即一定離不開視覺符號(hào)。所謂的視覺傳達(dá)，就是將視覺符號(hào)集中語言化，根據(jù)海報(bào)整體設(shè)計(jì)意圖處理圖形、色彩以及文字的三者關(guān)系，以最好的形式將海報(bào)所要傳達(dá)意義表達(dá)出來。視覺符號(hào)其實(shí)就是一種語言，也能夠讓人直接的體會(huì)其中所要表達(dá)的含義，在海報(bào)中，視覺符號(hào)是多元化的、包含多方面的，是需要設(shè)計(jì)者面面俱到的。
四、海報(bào)中的視覺符號(hào)表達(dá)
在海報(bào)中，視覺符號(hào)是語言，其主要以圖形和繪畫為語言的主要表達(dá)方式。
?。ㄒ唬﹫D形語言的表達(dá)
所謂圖形語言，就是以非文字、特定形式來表達(dá)含義的語言，可以直接表達(dá)出情感、思維甚至靈魂。圖形的設(shè)計(jì)對(duì)于海報(bào)而言是一種形象設(shè)計(jì)。無論是公益廣告海報(bào)、電影海報(bào)還是商業(yè)宣傳海報(bào)，都需要以特定的、符合海報(bào)內(nèi)容的形象來傳達(dá)信息。這是一個(gè)有主題但非固化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是大量表達(dá)信息的簡(jiǎn)體綜合，是一個(gè)提煉和概括綜合的過程，是一個(gè)語言升華的表達(dá)形式。在海報(bào)中，圖形語言是優(yōu)于文字的一種表達(dá)形式，更樂意人們所接受。海報(bào)的主要作用的吸引人們眼球，能夠在眾多信息中直接被提取，還能夠在提取之后獲得符合需求的信息。那么視覺符號(hào)圖形語言的作用就是極其重要的了。
人們對(duì)于圖形的接受程度常常是大于文字的，對(duì)于信息量較大的商業(yè)宣傳或電影海報(bào)來說，在海報(bào)中主要運(yùn)用文字是極其不可取的，因?yàn)椴粌H不會(huì)吸引眼球、提高注意力，還不能直接簡(jiǎn)要概括其中的內(nèi)容，況且，海報(bào)設(shè)計(jì)的主要作用是宣傳、吸引，而不是詳細(xì)介紹。人物造型、空間位置、情節(jié)背景、整體色彩等組成一個(gè)海報(bào)，圖形語言在其中占有很大比例。文字需要在閱讀者體內(nèi)上升轉(zhuǎn)化為情感信息，而視覺語言則是可以直接將情感表達(dá)出來的一種方式，既精煉又感性且直觀。
?。ǘ├L畫語言的表達(dá)
所謂繪畫，是一種在平面上的效果藝術(shù)，繪畫是一個(gè)全世界共通的語言，不分年紀(jì)、不分語言，繪畫直接的表達(dá)了創(chuàng)作者的思維情感，欣賞者可以根據(jù)自己的想象能力和理解能力將其信息接收。繪畫最能表達(dá)出情感，且能將內(nèi)涵完整表達(dá)。與圖形不同的是，繪畫能夠臨摹和創(chuàng)作情節(jié)，表達(dá)內(nèi)涵，是一種有著直觀感受的表達(dá)，能夠建立起創(chuàng)作者與欣賞者之間的橋梁，能夠準(zhǔn)確的表達(dá)內(nèi)容。繪畫語言的表達(dá)無論是具體的還是抽象的、簡(jiǎn)單的還是復(fù)雜的，繪畫都能根據(jù)創(chuàng)作者意圖表達(dá)出來。對(duì)于海報(bào)創(chuàng)作中的繪畫而言，無疑是非常重要的。
五、視覺符號(hào)語言在海報(bào)中的應(yīng)用
視覺符號(hào)是符號(hào)學(xué)中的一種類型，是指人們用眼睛看到的一系列具有信息的符號(hào)標(biāo)志，如：標(biāo)志物、建筑物、藝術(shù)品、紋路、圖紋等等。主要是指由線面和色彩所構(gòu)成的符號(hào)，有著可識(shí)別的性質(zhì)，代表著一定的含義，創(chuàng)造者可以自由發(fā)揮想象，而欣賞者也會(huì)根據(jù)想象和不同的理解能力理解出不同的含義。海報(bào)是為了傳達(dá)信息而存在的一種載體，為的是宣傳、可供人觀賞，既是廣告的一種，又是藝術(shù)品。海報(bào)目前是各個(gè)領(lǐng)域重要宣傳手段之一，已經(jīng)成為我們生活中比較常見的信息載體。一個(gè)高效的宣傳工作不可能缺少海報(bào)，海報(bào)對(duì)于宣傳工作而言，是普及觀眾、增加知名度的最好方式，海報(bào)可以直接的體現(xiàn)所需被知曉信息，直觀、豐富、有色彩感，極具吸引力。可以說海報(bào)直接影響到一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營情況以及經(jīng)濟(jì)效益。
如何完成公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的元素替代
在傳播速度日益加快的時(shí)代，公益海報(bào)的獨(dú)特圖形語言設(shè)計(jì)變的非常重要。元素替代這一表現(xiàn)形式通過比喻、借代、聯(lián)想等手法，讓想象、意識(shí)視覺化、形象化，同時(shí)分析在以往公益海報(bào)設(shè)計(jì)中元素替代手法的設(shè)計(jì)原則，總結(jié)一系列創(chuàng)意手段，為以后設(shè)計(jì)作品埋下創(chuàng)意渲染的伏筆。元素替代在給予觀者強(qiáng)烈的視覺沖擊力和深刻的哲理啟示的同時(shí)，也為公益海報(bào)的傳播起到促進(jìn)作用。
公益，公共的利益，是指有關(guān)社會(huì)公眾的福祉和利益。公益設(shè)計(jì)經(jīng)常是以傳達(dá)一定的公益信息為目的，利用各種傳統(tǒng)或現(xiàn)代中間傳媒復(fù)制并擴(kuò)散的設(shè)計(jì)。在平面設(shè)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域里，公益設(shè)計(jì)往往表現(xiàn)在平面?zhèn)髅缴?，以海?bào)或招貼設(shè)計(jì)占領(lǐng)主要位置。海報(bào)，又名招貼、也可稱作宣傳畫，是展示在公共場(chǎng)合的告示。
海報(bào)設(shè)計(jì)
公益海報(bào)為大眾傳遞信息，卻不以盈利為目的，只是為引發(fā)大眾對(duì)某些社會(huì)熱點(diǎn)、公益事件的關(guān)注，并服務(wù)于社會(huì)。公益海報(bào)的作用在于喚起公眾的社會(huì)意識(shí)，對(duì)一些社會(huì)行為起到促進(jìn)作用。隨著社會(huì)日益發(fā)展，如資源、戰(zhàn)爭(zhēng)、環(huán)境、人口等全球性問題的出現(xiàn)，公益海報(bào)就起到了宣傳的作用，喚起和提高人們的意識(shí)，共同關(guān)注人類自身的生存和發(fā)展。
公益海報(bào)在傳播空間發(fā)生巨大變化的情況下，以圖形語言和注入文化理念設(shè)計(jì)豐富了人們的精神領(lǐng)域。它最大的特點(diǎn)就是以圖形語言為主要信息傳達(dá)方式。
人的語言是以一種極單純的面對(duì)面的交流形式，人的聲音也不能進(jìn)行有序的語言表達(dá)，而視覺形象就成了人類語言表現(xiàn)最重要的媒介。圖形語言對(duì)于公益海報(bào)來說就是最好的傳達(dá)語言。首先，圖形語言不只是一種簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)或圖案，很容易被觀眾所識(shí)別和記憶。其次，圖形語言可以總結(jié)復(fù)雜的、不規(guī)則的形象和語言，并且用簡(jiǎn)明扼要的圖形來闡述，使簡(jiǎn)單的圖形產(chǎn)生新的意味，并且鼓勵(lì)人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)并挖掘自身的創(chuàng)造性。再次，圖形語言來源于生活客觀事物的精神感受，人們借用圖形語言表現(xiàn)情緒和精神。圖形語言能使人們通過生活實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)建立起共同的識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)。用不同的生活經(jīng)歷、感受以及精神情緒的變化要素形成的圖形語言，是將自然形態(tài)高度概括、提煉，形成隨情性、多變性的圖形符號(hào)。自遠(yuǎn)古時(shí)期開始，人類就開始尋找儲(chǔ)蓄記憶和知識(shí)的方法，能夠把信息的傳達(dá)程序化和簡(jiǎn)單化的方法。
圖形創(chuàng)意是海報(bào)設(shè)計(jì)作品的主要表現(xiàn)形式，是超越思維、想象與一般規(guī)律的一種復(fù)雜活動(dòng)。藝術(shù)家通過思想與創(chuàng)作手法，把一些與創(chuàng)作思維相關(guān)聯(lián)的圖形語言進(jìn)行借喻、替換、聯(lián)想。打破常規(guī)、勇于創(chuàng)新。圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)是要進(jìn)行謬誤的篩選、提取有用的素材。并且通過對(duì)圖形的總結(jié)與思考分析，不斷從舊的主題中發(fā)掘新的概念，達(dá)到將想象、意識(shí)概括化、視覺化、形象化。創(chuàng)意時(shí)懷著普通人的心情是非常重要的，在創(chuàng)作比如生態(tài)環(huán)保公益廣告時(shí)，要將大眾心理也置入其中。
公益海報(bào)設(shè)計(jì)中所謂“元素的替代”指的是形與形、形與義之間的轉(zhuǎn)換，是在保持元素輪廓的基本特征下，把原圖形的全部或者一部分用其他外形相似或意義相似的圖形來替換，產(chǎn)生視覺沖擊力更強(qiáng)的組合形式。替代元素通過尋求新的組合創(chuàng)新方式，將表面上毫無相關(guān)卻有著內(nèi)在聯(lián)系的不同元素與元素之間進(jìn)行外形上的特殊組合形式，創(chuàng)造出富有新鮮意味的新形象、新圖形。這種組合方式產(chǎn)生出的相似性，可以是視覺上的，也可以是共同經(jīng)驗(yàn)上、認(rèn)識(shí)上甚至是心理上的。
元素替換的圖形并不只是某一原圖形與另一現(xiàn)圖形的簡(jiǎn)單重合，而是在邏輯上形成“張冠李戴”般強(qiáng)烈的視效沖擊力的共鳴和超越。極其容易能給予觀者豐富的心理感受和趣味性的奇妙圖形表現(xiàn)。那么，“元素的替代”在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循什么原則呢？注“心理學(xué)家格士塔的試驗(yàn)表明，當(dāng)一種簡(jiǎn)單規(guī)則的形呈現(xiàn)在眼前時(shí)，人們會(huì)感覺極為平靜，相反雜亂無章的形使人產(chǎn)生煩燥之感，而真正引起人興趣的形，則是那種介于兩者之間的、稍微背離規(guī)則的圖形，它先是喚起一種注意或緊張，繼而是使觀看者對(duì)其積極地組織，最后是組織活動(dòng)完成，開初的緊張感消失。這是一種有始有終、有高潮有起伏的體驗(yàn)，是能引起審美愉悅的審美經(jīng)驗(yàn)。”我們可以采用人們生活中常見的圖形以超常規(guī)的藝術(shù)手段以新鮮并且?guī)в凶髌芬馕兜奶娲囆g(shù)手法重新組合，這就是“老元素、新創(chuàng)作”。最后得到的新圖形讓觀者感覺似曾相識(shí)又具有新意，可以引發(fā)觀者的好奇心，通過這種方式可以讓作品在視覺傳達(dá)上達(dá)到最好的流暢效果。
文章在簡(jiǎn)述簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)起源發(fā)展的社會(huì)背景基礎(chǔ)上，結(jié)合簡(jiǎn)約海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)一步論述了圖形、文字、色彩、版式各視覺元素在設(shè)計(jì)中所特有的價(jià)值、意義，結(jié)合案例闡述了它們各自在表達(dá)主題、深化內(nèi)涵、展現(xiàn)創(chuàng)意、凸顯主體方面所具有的個(gè)性特征與審美價(jià)值，闡述了簡(jiǎn)約之美給海報(bào)設(shè)計(jì)帶來的藝術(shù)魅力。
簡(jiǎn)約風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)主要通過圖形、文字、色彩與版式設(shè)計(jì)之簡(jiǎn)來體現(xiàn)。這種追求信息單純、視覺明了的設(shè)計(jì)，給今天視覺飽和、精神負(fù)荷超重的人們帶來一股清新之風(fēng)。以下就各元素的審美特征與創(chuàng)作方法分別述之。
圖形之簡(jiǎn)
現(xiàn)代設(shè)計(jì)中圖形已占據(jù)人們視野，成為傳播領(lǐng)域重要的要素，承擔(dān)著人與人、人與物之間交流的重?fù)?dān)。我們知道人類的知覺是有選擇性的，并不是對(duì)所有的刺激都一視同仁，而大腦對(duì)信息的選擇則傾向于簡(jiǎn)化與秩序，而不是復(fù)雜和混亂。簡(jiǎn)約圖形的精髓在于能以盡可能少的元素，最凝煉的語言達(dá)到表現(xiàn)最深刻的含義、最豐富的內(nèi)涵，做到以少勝多，以簡(jiǎn)潔代替繁縟，以個(gè)性替代平庸。在簡(jiǎn)潔明澈與深沉多義之間體現(xiàn)設(shè)計(jì)的張力。著名設(shè)計(jì)師陳紹華海報(bào)《平面設(shè)計(jì)在中國》，其鮮明的現(xiàn)代元素與蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化意味的圖形交替纏繞饒有興趣地表現(xiàn)了東、西文化的交融、互進(jìn)，展現(xiàn)了當(dāng)今中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化風(fēng)貌，圖形創(chuàng)意所煥發(fā)出的意蘊(yùn)美、創(chuàng)造美，使得主題表現(xiàn)深刻而雋永。
文字之簡(jiǎn)
當(dāng)今社會(huì)，由于信息發(fā)布得過度頻繁、密集，從而導(dǎo)致人們接收的低效、麻木，我們知道過多的刺激與信息反而不利于我們的選擇，于是那些敘事風(fēng)格的文案就不再適應(yīng)現(xiàn)代廣告的傳播需要，設(shè)計(jì)師正在試圖用盡可能少的文字激發(fā)人們更豐富的想象，使文字更具煽動(dòng)性、挑戰(zhàn)性。如今完全依靠圖形能說清楚的廣告是少數(shù)的。文字語言表達(dá)的準(zhǔn)確性、約定性可以幫助人們更加準(zhǔn)確地、迅速地理解圖形的含義，升華主題。如圖二，平安保險(xiǎn)公司的一則廣告通過百歲老人體現(xiàn)了“一輩子只有平安好”的宣傳主題，試想如若沒有這句簡(jiǎn)短而貼切的廣告語，人們?nèi)绾伟岩粚?duì)健康、長(zhǎng)壽而又樂觀的老人與“平安”聯(lián)系在一起？平安的內(nèi)涵恐怕也難以如此淋漓盡致地得到體現(xiàn)與升華。
色彩之簡(jiǎn)
人們對(duì)色彩的感受是直覺的，色彩能在第一時(shí)間很遠(yuǎn)的地方吸引我們的注意，如具有警示作用的環(huán)衛(wèi)工人的橘黃色服裝和發(fā)揮視覺傳導(dǎo)功能的公共標(biāo)示以及高速公路上的指示標(biāo)牌，都是采用色彩對(duì)比強(qiáng)烈、醒目的純色。海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的意義不僅在于它對(duì)感官的刺激，重要的是它還具有激發(fā)人們內(nèi)在情感、引發(fā)聯(lián)想的特殊作用。如圖四瑞士著名設(shè)計(jì)師尼古拉斯·特羅斯勒的海報(bào)《樹》，重復(fù)、有序的樹墩造型由大到小布滿畫面，給人以無限擴(kuò)展與延伸之勢(shì)。大膽地用色不僅使感官受到強(qiáng)烈刺激而且還具有了象征與移情作用，讓觀者深深領(lǐng)悟到砍伐樹木就是在銷毀人類自己性命！
版面之簡(jiǎn)
簡(jiǎn)潔的版面可以為觀者營造輕松、優(yōu)雅的閱讀環(huán)境，讓身心在完全放松的狀態(tài)下靜靜地欣賞設(shè)計(jì)的美。簡(jiǎn)約版面是設(shè)計(jì)師通過統(tǒng)籌各元素之間的關(guān)系，達(dá)到視覺表現(xiàn)上的極端簡(jiǎn)練，是以無釋放有，以有限表達(dá)無限設(shè)計(jì)思想的集中體現(xiàn)。
視覺符號(hào)在海報(bào)設(shè)計(jì)中有哪些應(yīng)用
視覺作為人類最重要的感官之一，可以直接將信息傳遞給大腦。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，視覺符號(hào)是十分重要的組成成分之一。海報(bào)本身就是一個(gè)信息傳達(dá)的方式，也是傳達(dá)所有信息的載體，在這個(gè)載體上，視覺符號(hào)的作用尤為重要。視覺符號(hào)主要是通過圖形來表現(xiàn)的，以一種直觀的、易于理解的方式所展示。海報(bào)目前在各個(gè)領(lǐng)域中的使用非常廣泛，可以在各種商業(yè)宣傳和推廣中起到直接的視覺傳達(dá)效果，為此，文章主要探析電影海報(bào)中視覺符號(hào)的應(yīng)用，如何設(shè)計(jì)能夠最好的表達(dá)海報(bào)整體效果。
海報(bào)的用途較廣泛，比如：電影宣傳、公益廣告、商業(yè)活動(dòng)宣傳等等。在這些不同領(lǐng)域的海報(bào)設(shè)計(jì)中，海報(bào)的主要作用是一樣的，那就是宣傳。海報(bào)是為了讓人們了解一些需要被告知的信息。比如說在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，會(huì)通過海報(bào)的形式告知人物、電影類型以及整個(gè)的電影主要內(nèi)容，商業(yè)宣傳海報(bào)是利用其中的各種視覺符號(hào)的組合進(jìn)而產(chǎn)生非常好的信息傳遞效果。其中視覺符號(hào)起著非常重要的作用。視覺符號(hào)是組成所有信息的整體概括，海報(bào)則是表達(dá)載體，視覺符號(hào)是給人直觀感受的信息元素，包含圖形、色彩、構(gòu)圖等等，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，視覺符號(hào)應(yīng)該被設(shè)計(jì)的有思想、有內(nèi)涵、有靈魂，能夠清楚的表達(dá)設(shè)計(jì)意圖。
海報(bào)設(shè)計(jì)
一、海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)的功能
視覺符號(hào)通過多種形式傳達(dá)信息，在平面中主要以點(diǎn)線面、色彩、圖形等來表達(dá)，所以極具直觀性，并且有很好的形象感，能夠?qū)⑿畔⒅苯油ㄟ^視覺感官傳達(dá)給人的大腦皮層，直接折射出需要被理解的信息。不同的人會(huì)有不同的理解，也可以說從視覺符號(hào)可以反映出觀看者的審美能力、理解能力和意識(shí)力。
視覺符號(hào)還具有現(xiàn)實(shí)性。因?yàn)橐曈X符號(hào)的組成是從人們的生活中而來，是表現(xiàn)社會(huì)的信息元素，也會(huì)隨著社會(huì)的不同而衍變成不同的社會(huì)信息，是一種表達(dá)現(xiàn)實(shí)、傳播情感非常特別的方式。
符號(hào)學(xué)中將符號(hào)分為三元關(guān)系所理解：肖像性、指示性以及象征性，也就是指表現(xiàn)、特征和內(nèi)涵。視覺符號(hào)本身的形象是一種信息元素，其中所要表達(dá)的含義又是一種信息元素，所以說，視覺符號(hào)是有觀念性存在的，而且視覺符號(hào)的觀念性也能夠通過圖形和符號(hào)良好的展現(xiàn)出來。
視覺中審美原則最重要，我們每個(gè)人每時(shí)每刻都離不開，對(duì)于海報(bào)而言，審美是最大眾化的評(píng)價(jià)方式。審美是一個(gè)與自己內(nèi)在交融所表現(xiàn)出的感受，如若有共鳴則會(huì)達(dá)到審美標(biāo)準(zhǔn)。視覺符號(hào)在海報(bào)中的設(shè)計(jì)一定要遵循審美原則，并且根據(jù)影片內(nèi)容、所針對(duì)年齡層等進(jìn)行審美設(shè)計(jì)。海報(bào)的設(shè)計(jì)符合了觀眾的審美需求，觀眾才會(huì)對(duì)電影產(chǎn)生觀看欲望。
二、海報(bào)設(shè)計(jì)的具體要素
海報(bào)作為信息傳遞的手段，要充分發(fā)揮出海報(bào)的功能。優(yōu)秀的海報(bào)作品一定要有藝術(shù)感染力和號(hào)召力，要做到畫面中的各要素合理擺放，才能形成被受眾所接受的視覺效果；優(yōu)秀的海報(bào)作品畫面應(yīng)該有視覺中心，除了吸引眼球的要素外畫面整體還要具有獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)。海報(bào)設(shè)計(jì)要與主題一致，讓人看了能夠直奔主題的感覺。如：環(huán)境保護(hù)公益海報(bào)、商品促銷海報(bào)等。在實(shí)際設(shè)計(jì)中要要注意以下幾方面要點(diǎn)：第一，要有一定的視覺沖擊力，可以通過整體的色彩和主題圖形來實(shí)現(xiàn)。第二，內(nèi)容要精煉，抓住重點(diǎn)。第三，以圖形圖像為主，文字為輔，海報(bào)中的構(gòu)圖和圖形布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。第四，主題字體醒目，海報(bào)中的文字如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡(jiǎn)潔的語句。 海報(bào)的種類有以下幾種：商業(yè)海報(bào)；文化海報(bào)；電影海報(bào)；公益海報(bào)；招商海報(bào)；展覽海報(bào)。對(duì)這些要素進(jìn)行良好的設(shè)計(jì)，才能夠真正發(fā)揮出海報(bào)的真正作用。
三、海報(bào)中的視覺符號(hào)分析
對(duì)于現(xiàn)代化的信息社會(huì)而言，海報(bào)是仍然屹立的一大宣傳手段，地位比過去更高，是極具重要意義的宣傳手段。過去的海報(bào)大多數(shù)是手繪，以簡(jiǎn)單的形式展現(xiàn)，如今的海報(bào)不僅可以有手繪內(nèi)容，還會(huì)增加數(shù)字化技術(shù)，將海報(bào)有著更為豐富、更符合當(dāng)今社會(huì)審美要求的視覺效果。對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)來說，不再是單純的人物展示，而是一種視覺效果非常明顯的藝術(shù)。作為視覺藝術(shù)，視覺符號(hào)是構(gòu)成整個(gè)藝術(shù)作品的信息元素，一個(gè)海報(bào)就是給人看的、供人欣賞的，那么視覺傳達(dá)的表現(xiàn)方式即一定離不開視覺符號(hào)。所謂的視覺傳達(dá)，就是將視覺符號(hào)集中語言化，根據(jù)海報(bào)整體設(shè)計(jì)意圖處理圖形、色彩以及文字的三者關(guān)系，以最好的形式將海報(bào)所要傳達(dá)意義表達(dá)出來。視覺符號(hào)其實(shí)就是一種語言，也能夠讓人直接的體會(huì)其中所要表達(dá)的含義，在海報(bào)中，視覺符號(hào)是多元化的、包含多方面的，是需要設(shè)計(jì)者面面俱到的。
四、海報(bào)中的視覺符號(hào)表達(dá)
在海報(bào)中，視覺符號(hào)是語言，其主要以圖形和繪畫為語言的主要表達(dá)方式。
?。ㄒ唬﹫D形語言的表達(dá)
所謂圖形語言，就是以非文字、特定形式來表達(dá)含義的語言，可以直接表達(dá)出情感、思維甚至靈魂。圖形的設(shè)計(jì)對(duì)于海報(bào)而言是一種形象設(shè)計(jì)。無論是公益廣告海報(bào)、電影海報(bào)還是商業(yè)宣傳海報(bào)，都需要以特定的、符合海報(bào)內(nèi)容的形象來傳達(dá)信息。這是一個(gè)有主題但非固化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是大量表達(dá)信息的簡(jiǎn)體綜合，是一個(gè)提煉和概括綜合的過程，是一個(gè)語言升華的表達(dá)形式。在海報(bào)中，圖形語言是優(yōu)于文字的一種表達(dá)形式，更樂意人們所接受。海報(bào)的主要作用的吸引人們眼球，能夠在眾多信息中直接被提取，還能夠在提取之后獲得符合需求的信息。那么視覺符號(hào)圖形語言的作用就是極其重要的了。
人們對(duì)于圖形的接受程度常常是大于文字的，對(duì)于信息量較大的商業(yè)宣傳或電影海報(bào)來說，在海報(bào)中主要運(yùn)用文字是極其不可取的，因?yàn)椴粌H不會(huì)吸引眼球、提高注意力，還不能直接簡(jiǎn)要概括其中的內(nèi)容，況且，海報(bào)設(shè)計(jì)的主要作用是宣傳、吸引，而不是詳細(xì)介紹。人物造型、空間位置、情節(jié)背景、整體色彩等組成一個(gè)海報(bào)，圖形語言在其中占有很大比例。文字需要在閱讀者體內(nèi)上升轉(zhuǎn)化為情感信息，而視覺語言則是可以直接將情感表達(dá)出來的一種方式，既精煉又感性且直觀。
?。ǘ├L畫語言的表達(dá)
所謂繪畫，是一種在平面上的效果藝術(shù)，繪畫是一個(gè)全世界共通的語言，不分年紀(jì)、不分語言，繪畫直接的表達(dá)了創(chuàng)作者的思維情感，欣賞者可以根據(jù)自己的想象能力和理解能力將其信息接收。繪畫最能表達(dá)出情感，且能將內(nèi)涵完整表達(dá)。與圖形不同的是，繪畫能夠臨摹和創(chuàng)作情節(jié)，表達(dá)內(nèi)涵，是一種有著直觀感受的表達(dá)，能夠建立起創(chuàng)作者與欣賞者之間的橋梁，能夠準(zhǔn)確的表達(dá)內(nèi)容。繪畫語言的表達(dá)無論是具體的還是抽象的、簡(jiǎn)單的還是復(fù)雜的，繪畫都能根據(jù)創(chuàng)作者意圖表達(dá)出來。對(duì)于海報(bào)創(chuàng)作中的繪畫而言，無疑是非常重要的。
五、視覺符號(hào)語言在海報(bào)中的應(yīng)用
視覺符號(hào)是符號(hào)學(xué)中的一種類型，是指人們用眼睛看到的一系列具有信息的符號(hào)標(biāo)志，如：標(biāo)志物、建筑物、藝術(shù)品、紋路、圖紋等等。主要是指由線面和色彩所構(gòu)成的符號(hào)，有著可識(shí)別的性質(zhì)，代表著一定的含義，創(chuàng)造者可以自由發(fā)揮想象，而欣賞者也會(huì)根據(jù)想象和不同的理解能力理解出不同的含義。海報(bào)是為了傳達(dá)信息而存在的一種載體，為的是宣傳、可供人觀賞，既是廣告的一種，又是藝術(shù)品。海報(bào)目前是各個(gè)領(lǐng)域重要宣傳手段之一，已經(jīng)成為我們生活中比較常見的信息載體。一個(gè)高效的宣傳工作不可能缺少海報(bào)，海報(bào)對(duì)于宣傳工作而言，是普及觀眾、增加知名度的最好方式，海報(bào)可以直接的體現(xiàn)所需被知曉信息，直觀、豐富、有色彩感，極具吸引力。可以說海報(bào)直接影響到一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營情況以及經(jīng)濟(jì)效益。
如何完成公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的元素替代
在傳播速度日益加快的時(shí)代，公益海報(bào)的獨(dú)特圖形語言設(shè)計(jì)變的非常重要。元素替代這一表現(xiàn)形式通過比喻、借代、聯(lián)想等手法，讓想象、意識(shí)視覺化、形象化，同時(shí)分析在以往公益海報(bào)設(shè)計(jì)中元素替代手法的設(shè)計(jì)原則，總結(jié)一系列創(chuàng)意手段，為以后設(shè)計(jì)作品埋下創(chuàng)意渲染的伏筆。元素替代在給予觀者強(qiáng)烈的視覺沖擊力和深刻的哲理啟示的同時(shí)，也為公益海報(bào)的傳播起到促進(jìn)作用。
公益，公共的利益，是指有關(guān)社會(huì)公眾的福祉和利益。公益設(shè)計(jì)經(jīng)常是以傳達(dá)一定的公益信息為目的，利用各種傳統(tǒng)或現(xiàn)代中間傳媒復(fù)制并擴(kuò)散的設(shè)計(jì)。在平面設(shè)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域里，公益設(shè)計(jì)往往表現(xiàn)在平面?zhèn)髅缴?，以海?bào)或招貼設(shè)計(jì)占領(lǐng)主要位置。海報(bào)，又名招貼、也可稱作宣傳畫，是展示在公共場(chǎng)合的告示。
海報(bào)設(shè)計(jì)
公益海報(bào)為大眾傳遞信息，卻不以盈利為目的，只是為引發(fā)大眾對(duì)某些社會(huì)熱點(diǎn)、公益事件的關(guān)注，并服務(wù)于社會(huì)。公益海報(bào)的作用在于喚起公眾的社會(huì)意識(shí)，對(duì)一些社會(huì)行為起到促進(jìn)作用。隨著社會(huì)日益發(fā)展，如資源、戰(zhàn)爭(zhēng)、環(huán)境、人口等全球性問題的出現(xiàn)，公益海報(bào)就起到了宣傳的作用，喚起和提高人們的意識(shí)，共同關(guān)注人類自身的生存和發(fā)展。
公益海報(bào)在傳播空間發(fā)生巨大變化的情況下，以圖形語言和注入文化理念設(shè)計(jì)豐富了人們的精神領(lǐng)域。它最大的特點(diǎn)就是以圖形語言為主要信息傳達(dá)方式。
人的語言是以一種極單純的面對(duì)面的交流形式，人的聲音也不能進(jìn)行有序的語言表達(dá)，而視覺形象就成了人類語言表現(xiàn)最重要的媒介。圖形語言對(duì)于公益海報(bào)來說就是最好的傳達(dá)語言。首先，圖形語言不只是一種簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)或圖案，很容易被觀眾所識(shí)別和記憶。其次，圖形語言可以總結(jié)復(fù)雜的、不規(guī)則的形象和語言，并且用簡(jiǎn)明扼要的圖形來闡述，使簡(jiǎn)單的圖形產(chǎn)生新的意味，并且鼓勵(lì)人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)并挖掘自身的創(chuàng)造性。再次，圖形語言來源于生活客觀事物的精神感受，人們借用圖形語言表現(xiàn)情緒和精神。圖形語言能使人們通過生活實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)建立起共同的識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)。用不同的生活經(jīng)歷、感受以及精神情緒的變化要素形成的圖形語言，是將自然形態(tài)高度概括、提煉，形成隨情性、多變性的圖形符號(hào)。自遠(yuǎn)古時(shí)期開始，人類就開始尋找儲(chǔ)蓄記憶和知識(shí)的方法，能夠把信息的傳達(dá)程序化和簡(jiǎn)單化的方法。
圖形創(chuàng)意是海報(bào)設(shè)計(jì)作品的主要表現(xiàn)形式，是超越思維、想象與一般規(guī)律的一種復(fù)雜活動(dòng)。藝術(shù)家通過思想與創(chuàng)作手法，把一些與創(chuàng)作思維相關(guān)聯(lián)的圖形語言進(jìn)行借喻、替換、聯(lián)想。打破常規(guī)、勇于創(chuàng)新。圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)是要進(jìn)行謬誤的篩選、提取有用的素材。并且通過對(duì)圖形的總結(jié)與思考分析，不斷從舊的主題中發(fā)掘新的概念，達(dá)到將想象、意識(shí)概括化、視覺化、形象化。創(chuàng)意時(shí)懷著普通人的心情是非常重要的，在創(chuàng)作比如生態(tài)環(huán)保公益廣告時(shí)，要將大眾心理也置入其中。
公益海報(bào)設(shè)計(jì)中所謂“元素的替代”指的是形與形、形與義之間的轉(zhuǎn)換，是在保持元素輪廓的基本特征下，把原圖形的全部或者一部分用其他外形相似或意義相似的圖形來替換，產(chǎn)生視覺沖擊力更強(qiáng)的組合形式。替代元素通過尋求新的組合創(chuàng)新方式，將表面上毫無相關(guān)卻有著內(nèi)在聯(lián)系的不同元素與元素之間進(jìn)行外形上的特殊組合形式，創(chuàng)造出富有新鮮意味的新形象、新圖形。這種組合方式產(chǎn)生出的相似性，可以是視覺上的，也可以是共同經(jīng)驗(yàn)上、認(rèn)識(shí)上甚至是心理上的。
元素替換的圖形并不只是某一原圖形與另一現(xiàn)圖形的簡(jiǎn)單重合，而是在邏輯上形成“張冠李戴”般強(qiáng)烈的視效沖擊力的共鳴和超越。極其容易能給予觀者豐富的心理感受和趣味性的奇妙圖形表現(xiàn)。那么，“元素的替代”在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循什么原則呢？注“心理學(xué)家格士塔的試驗(yàn)表明，當(dāng)一種簡(jiǎn)單規(guī)則的形呈現(xiàn)在眼前時(shí)，人們會(huì)感覺極為平靜，相反雜亂無章的形使人產(chǎn)生煩燥之感，而真正引起人興趣的形，則是那種介于兩者之間的、稍微背離規(guī)則的圖形，它先是喚起一種注意或緊張，繼而是使觀看者對(duì)其積極地組織，最后是組織活動(dòng)完成，開初的緊張感消失。這是一種有始有終、有高潮有起伏的體驗(yàn)，是能引起審美愉悅的審美經(jīng)驗(yàn)。”我們可以采用人們生活中常見的圖形以超常規(guī)的藝術(shù)手段以新鮮并且?guī)в凶髌芬馕兜奶娲囆g(shù)手法重新組合，這就是“老元素、新創(chuàng)作”。最后得到的新圖形讓觀者感覺似曾相識(shí)又具有新意，可以引發(fā)觀者的好奇心，通過這種方式可以讓作品在視覺傳達(dá)上達(dá)到最好的流暢效果。
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