logo（標(biāo)志、商標(biāo)）設(shè)計創(chuàng)意與表現(xiàn)
logo（標(biāo)志、商標(biāo)）設(shè)計創(chuàng)意與表現(xiàn)
標(biāo)識的英文單詞為"Symbol"，即為符號、記號之意，它也與"象征"為同一詞。因此，標(biāo)識設(shè)計是表明某種意義特征的記號、標(biāo)記。它的表現(xiàn)手段是利用圖形、文字構(gòu)成具體可見的象征性的視覺符號，并將這一視覺符號中的內(nèi)容、信息、觀念傳達(dá)出去，影響觀者的態(tài)度、看法和情感等，從而達(dá)到樹立品牌、形象的目的。
標(biāo)識是一種符號，符號當(dāng)然力求簡潔。但簡潔中不失意義及美觀，這就是標(biāo)識設(shè)計的要旨。標(biāo)識是一種總稱，它包括的范圍涉及到社會的各個萬面，政府機(jī)構(gòu)、學(xué)校、學(xué)術(shù)團(tuán)體、工商企業(yè)、文體活動等。大到國家國徽、小到私人標(biāo)記。現(xiàn)代社會中，標(biāo)識與符號己大大擴(kuò)展了它的應(yīng)用范圍，尤其在商業(yè)競爭中，標(biāo)識本身就是信譽(yù)和質(zhì)量的象征，它本身就是價值。
標(biāo)識的最高境界是以造型為媒介，進(jìn)而超越形體進(jìn)入精神領(lǐng)域，能接納多元思想、事件、傳統(tǒng)，并經(jīng)得起時間的考驗，產(chǎn)生一一股信仰般的精神力量?，F(xiàn)代科技的發(fā)展，極大地提高了設(shè)計手段，豐富了設(shè)計形式，拓寬了標(biāo)識設(shè)計創(chuàng)意的思域?？v覽當(dāng)今的標(biāo)識設(shè)計形式精彩紛呈，應(yīng)用范圍更為廣闊。特別是在印刷、復(fù)制技術(shù)萬面，現(xiàn)代標(biāo)識的設(shè)計者不必有太多的顧慮限制。標(biāo)識與人類社會生活密切相關(guān)，其在現(xiàn)代設(shè)計中占有重要的位置，隨著應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，標(biāo)識設(shè)計己成為自成體系而且朝著多樣化發(fā)展的獨立學(xué)科。
從漢字的字意上講，"標(biāo)"宇的基木含義是標(biāo)準(zhǔn)和記號，"志"宇的基本含義是不忘和記住的意思。標(biāo)識最原始的基本含義也是最基本的功能，就是讓人通過標(biāo)記記住它的基本含義。所以，如何加強(qiáng)標(biāo)識的視覺特征，增強(qiáng)視覺沖擊力以便強(qiáng)化大眾的記憶，也就是標(biāo)識首要的功能。
因此，標(biāo)識要善于在眾多的視覺背景中利用其形、色、光材質(zhì)來首先吸引人們的視線，并造成深刻的視覺印象。但從視覺設(shè)計的角度來講，造成視覺沖擊后在視覺上留給人們好的印象才是設(shè)計的目的。因為人們對感興趣的事物樂于接受，對不感興趣的視覺神經(jīng)則抑制和排斥。人眼對于信息接受的這種自覺選擇，是出于生理和心理的需要，這種視覺生理現(xiàn)象叫視覺的有益信息選擇。因此，只追求視覺沖擊，而不在標(biāo)識的形、色、肌理上作美的追求的設(shè)計也是不成熟的設(shè)計。
信息的意義被人認(rèn)識是視覺接受的前提。視覺元素組成的標(biāo)識與符號就是視覺上的語言，如果傳達(dá)的信息含混不清，不能理解，這樣的視覺傳達(dá)設(shè)計就沒有達(dá)到目的，失去了存在的意義。這就是國際場合和公共場所全部用圖解式的通俗易懂和簡單明了的標(biāo)識與圖形符號的原因。
在現(xiàn)代社會中，標(biāo)識是一種象征符號，把傳達(dá)的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成圖形語言，用形和色來表達(dá)思想和抽象的概念，代表某種事物的性質(zhì)及本質(zhì)特征。商標(biāo)，則是指區(qū)別商品，反映商品精神面貌的一種專用符號。"符號"是借助類比、聯(lián)想的性質(zhì)，將一件事的性質(zhì)賦予、歸類于一些代表性的附屬物上。
標(biāo)識設(shè)計利用視覺符號的象征功能，以其簡單、易懂、易識別的特性，來傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的信息，通過視覺符號體現(xiàn)企業(yè)的個性、傳播企業(yè)的文化，從而成為內(nèi)蘊(yùn)豐富的隱喻世界。
標(biāo)識從視覺上還給人的心埋直接帶來影響，標(biāo)識的構(gòu)思與形式會影響人們對其所代表的事物的認(rèn)識，特別是在商業(yè)性的活動中，對企業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)識印象的好壞，從而導(dǎo)致人們對其質(zhì)量、價值的評價。
總之，標(biāo)識是一種大眾傳播符號，它以各種精練的形象表達(dá)一定的含義、傳達(dá)明確而特定的信息。
logo的展現(xiàn)形式是怎樣的？
為了在最有效的空間內(nèi)實現(xiàn)所有的視覺識別功能，logo一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對被標(biāo)識體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。
1、特示圖案：
屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識體，對其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標(biāo)識體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對被標(biāo)識體記憶相對持久。
2、特示文字：
屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復(fù)使用的被標(biāo)識體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標(biāo)識體的聯(lián)系密切，易于被理解，認(rèn)知，對所表達(dá)的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標(biāo)識本身的記憶，從而對被標(biāo)識體的長久記憶發(fā)生弱化。
所以特示文字，一般作為特示圖案的補(bǔ)充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。
3、合成文字:
是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達(dá)時產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：
a.能夠直接將被標(biāo)識體的印象，透過文字造型讓讀者理解;b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶在現(xiàn)代精神快餐的時代，朗訊的紅圈也在成為時尚。但完整的logo設(shè)計，尤其是有中國特色的LOGO設(shè)計，在國際化的要求下，一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。
標(biāo)識的英文單詞為"Symbol"，即為符號、記號之意，它也與"象征"為同一詞。因此，標(biāo)識設(shè)計是表明某種意義特征的記號、標(biāo)記。它的表現(xiàn)手段是利用圖形、文字構(gòu)成具體可見的象征性的視覺符號，并將這一視覺符號中的內(nèi)容、信息、觀念傳達(dá)出去，影響觀者的態(tài)度、看法和情感等，從而達(dá)到樹立品牌、形象的目的。
標(biāo)識是一種符號，符號當(dāng)然力求簡潔。但簡潔中不失意義及美觀，這就是標(biāo)識設(shè)計的要旨。標(biāo)識是一種總稱，它包括的范圍涉及到社會的各個萬面，政府機(jī)構(gòu)、學(xué)校、學(xué)術(shù)團(tuán)體、工商企業(yè)、文體活動等。大到國家國徽、小到私人標(biāo)記。現(xiàn)代社會中，標(biāo)識與符號己大大擴(kuò)展了它的應(yīng)用范圍，尤其在商業(yè)競爭中，標(biāo)識本身就是信譽(yù)和質(zhì)量的象征，它本身就是價值。
標(biāo)識的最高境界是以造型為媒介，進(jìn)而超越形體進(jìn)入精神領(lǐng)域，能接納多元思想、事件、傳統(tǒng)，并經(jīng)得起時間的考驗，產(chǎn)生一一股信仰般的精神力量?，F(xiàn)代科技的發(fā)展，極大地提高了設(shè)計手段，豐富了設(shè)計形式，拓寬了標(biāo)識設(shè)計創(chuàng)意的思域?？v覽當(dāng)今的標(biāo)識設(shè)計形式精彩紛呈，應(yīng)用范圍更為廣闊。特別是在印刷、復(fù)制技術(shù)萬面，現(xiàn)代標(biāo)識的設(shè)計者不必有太多的顧慮限制。標(biāo)識與人類社會生活密切相關(guān)，其在現(xiàn)代設(shè)計中占有重要的位置，隨著應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，標(biāo)識設(shè)計己成為自成體系而且朝著多樣化發(fā)展的獨立學(xué)科。
從漢字的字意上講，"標(biāo)"宇的基木含義是標(biāo)準(zhǔn)和記號，"志"宇的基本含義是不忘和記住的意思。標(biāo)識最原始的基本含義也是最基本的功能，就是讓人通過標(biāo)記記住它的基本含義。所以，如何加強(qiáng)標(biāo)識的視覺特征，增強(qiáng)視覺沖擊力以便強(qiáng)化大眾的記憶，也就是標(biāo)識首要的功能。
因此，標(biāo)識要善于在眾多的視覺背景中利用其形、色、光材質(zhì)來首先吸引人們的視線，并造成深刻的視覺印象。但從視覺設(shè)計的角度來講，造成視覺沖擊后在視覺上留給人們好的印象才是設(shè)計的目的。因為人們對感興趣的事物樂于接受，對不感興趣的視覺神經(jīng)則抑制和排斥。人眼對于信息接受的這種自覺選擇，是出于生理和心理的需要，這種視覺生理現(xiàn)象叫視覺的有益信息選擇。因此，只追求視覺沖擊，而不在標(biāo)識的形、色、肌理上作美的追求的設(shè)計也是不成熟的設(shè)計。
信息的意義被人認(rèn)識是視覺接受的前提。視覺元素組成的標(biāo)識與符號就是視覺上的語言，如果傳達(dá)的信息含混不清，不能理解，這樣的視覺傳達(dá)設(shè)計就沒有達(dá)到目的，失去了存在的意義。這就是國際場合和公共場所全部用圖解式的通俗易懂和簡單明了的標(biāo)識與圖形符號的原因。
在現(xiàn)代社會中，標(biāo)識是一種象征符號，把傳達(dá)的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成圖形語言，用形和色來表達(dá)思想和抽象的概念，代表某種事物的性質(zhì)及本質(zhì)特征。商標(biāo)，則是指區(qū)別商品，反映商品精神面貌的一種專用符號。"符號"是借助類比、聯(lián)想的性質(zhì)，將一件事的性質(zhì)賦予、歸類于一些代表性的附屬物上。
標(biāo)識設(shè)計利用視覺符號的象征功能，以其簡單、易懂、易識別的特性，來傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的信息，通過視覺符號體現(xiàn)企業(yè)的個性、傳播企業(yè)的文化，從而成為內(nèi)蘊(yùn)豐富的隱喻世界。
標(biāo)識從視覺上還給人的心埋直接帶來影響，標(biāo)識的構(gòu)思與形式會影響人們對其所代表的事物的認(rèn)識，特別是在商業(yè)性的活動中，對企業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)識印象的好壞，從而導(dǎo)致人們對其質(zhì)量、價值的評價。
總之，標(biāo)識是一種大眾傳播符號，它以各種精練的形象表達(dá)一定的含義、傳達(dá)明確而特定的信息。
logo的展現(xiàn)形式是怎樣的？
為了在最有效的空間內(nèi)實現(xiàn)所有的視覺識別功能，logo一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對被標(biāo)識體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。
1、特示圖案：
屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識體，對其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標(biāo)識體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對被標(biāo)識體記憶相對持久。
2、特示文字：
屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復(fù)使用的被標(biāo)識體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標(biāo)識體的聯(lián)系密切，易于被理解，認(rèn)知，對所表達(dá)的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標(biāo)識本身的記憶，從而對被標(biāo)識體的長久記憶發(fā)生弱化。
所以特示文字，一般作為特示圖案的補(bǔ)充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。
3、合成文字:
是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達(dá)時產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：
a.能夠直接將被標(biāo)識體的印象，透過文字造型讓讀者理解;b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶在現(xiàn)代精神快餐的時代，朗訊的紅圈也在成為時尚。但完整的logo設(shè)計，尤其是有中國特色的LOGO設(shè)計，在國際化的要求下，一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。
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