優(yōu)質標志設計步驟，標志設計用色特點
優(yōu)質標志設計步驟，標志設計用色特點
趣味性是優(yōu)秀標志的一個鮮明特征，在準確傳達信息的同時個性特征鮮明，利用多元化的設計方法，讓大眾覺得很有趣味。標志作為一種象征意義的符號，它比語言文字的信息量大、直觀，具有世界性和流通性。
電腦的出現(xiàn)、印刷技術和傳播媒介的革新改變了傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，視覺形式突破了二維空間，向多維化空間發(fā)展。新一代年輕設計師的崛起，衍生了許多形式特別、趣味十足的創(chuàng)新標志設計，又稱新銳標志設計。新銳標志在準確傳達信息的同時個性特征鮮明，利用多元化的設計方法，讓大眾覺得很有趣味。本文結合新銳標志的設計作品，去探討、總結標志的趣味性設計方法。
漸變圖形
漸變的方法很多，主要有徑向漸變和線性漸變。利用漸變可以產生空間的延伸感與透視感，不但具有明顯的有序性和規(guī)律性，在視覺上還有很強的導向性。在設計創(chuàng)作過程中要注意漸變圖形的節(jié)奏感，如果節(jié)奏變化太快就會失去連貫性，循序感就會減弱；如果節(jié)奏變化太慢就會產生重復感，缺少空間延伸的效果。
例如：OM-PADMA企業(yè)的標志設計，用蓮花的造型作為企業(yè)的標志，既美觀又從側面告訴我們，大型重工企業(yè)的工藝要求是非常精湛的，如蓮花般美麗。顏色上用淺藍到深藍的漸變，符合行業(yè)特性，將美感與質量很好的展現(xiàn)出來。英國UKTV電視臺發(fā)布了新的標志，以慶祝其21歲臺慶生日。新標志是一個青綠色的，像云狀的圖形。漸變的手法增強了圖形的立體感，展現(xiàn)了英國電視網輻射面廣、節(jié)目特色多樣的理念。
水墨涂鴉
水墨是中國畫的一種表現(xiàn)形式，一般指用水和墨所作之畫。由墨色的焦、濃、重、淡、清產生豐富的變化，表現(xiàn)物象，有獨到的藝術效果。水墨筆觸流暢，一氣合成，飛白效果使圖形有呼吸空間，傳達信息自然而有意境。通過水墨涂鴉的表現(xiàn)形式，輕松隨意的繪制一些圖形作為標志，其好處是自由、灑脫、變化豐富，讓大眾走入一種輕松、享受、夢幻的意境，在心理上大大降低了企業(yè)或產品的陌生與距離感。
卡通圖形
運用卡通圖形作載體來表現(xiàn)品牌文化，也是一種常用的方式?？ㄍ▓D形不同于卡通形象設計，它是作為標志的核心圖形而存在，是高度概括的品牌符號。大眾一般認為卡通圖形作為標志只會用在一些兒童品牌或者飲食行業(yè)，其實不然。這種設計方法的好處之一是傳達給大眾歡快、親切的信息，圖形鮮活跳躍，顏色豐富多彩，令觀者賞心悅目。
例如保加利亞發(fā)布的旅游形象標志，該標志融合了太陽和花作為主要元素，其中太陽在中間固定，外圍通過使用不同的圖案如大海、沙灘、山、湖等組成固定形狀的圖形，可以運用于不同的旅游主題，來象征保加利亞作為旅游目的地的多選擇性。這種卡通圖形的處理手法，活潑可愛，又不失傳達信息的準確性。
符號拼貼
拼貼是組合設計方法的一種，考驗的不單是設計師的想象能力，還有對圖形的分割把握。用大小不一、形式各異、不同色彩的符號來拼貼完成標志的圖形。這種設計方法高端時尚，很受一些新潮設計師的歡迎。并且單獨的拼貼元素，能很好的運用到標志的延展設計中。
例如：加拿大青年慈善團體“YESS”更換的新標志，“YESS”的新標志是一只象征希望的燕子，自由的飛翔寓意更美好的未來和生活的新生。標志是由大小不同的三角形拼貼而成，圖形的分割準確的表現(xiàn)了一只自由飛翔的燕子。選用符號拼貼的手法也很好的詮釋了“YESS”作為慈善團體的象征性。
實體轉化
隨著社會的發(fā)展，建筑行業(yè)蒸蒸日上，涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的建筑設計師?？v觀全國，地標性的建筑數(shù)不勝數(shù)。風格獨特的圖書館、體育館，標新立異的寫字樓、博物館，每一座建筑都有自己的專屬符號圖形。作為設計師，設計這些標志的重點不再是建筑的中英文字、含義，建筑本身成了標志設計的重點。建筑設計師的作品形象鮮明，視覺識別明確。例如中央電視臺總部大樓、SOHO中國、蘇州博物館等等，如何把實體轉化成簡潔的符號，是設計師愿意嘗試與思考的問題。
例如法國蒙特勒伊新劇院的標志設計，就是采用了這種設計手法。建筑本身是由方形的幾何圖形穿插而成，設計現(xiàn)代簡潔。該標志保留了建筑本身的穿插關系和幾何感，用線條作為元素來完成標志的設計，圖形形象、簡潔，具有很強的視覺識別性和個性特征。
具象型
對人物、動植物、宇宙現(xiàn)象或自然景物等具體形象進行簡化、修飾、夸張等表現(xiàn)手法的裝飾。含義都比較準確，圖形相對具體。如中國國際航空公司的標志，就是以動物為原型來進行的設計；2008年羽毛球比賽的標志，則是以羽毛球為設計原型來做的創(chuàng)意。
抽象型
用點、線、面、體所構成一定的幾何形態(tài)、有機形態(tài)和無機形態(tài)，時代性強，傳播方便。如建屋國際酒店的標志設計就是利用了幾何元素的形態(tài)和中國傳統(tǒng)文化中祥云紋的變形而來。
新銳標志設計展現(xiàn)趣味性的設計方法還有很多，但是趣味有高下之分，在實際設計過程中也會出現(xiàn)一些問題。例如過分的追求表現(xiàn)形式，卻忽略了標志準確傳達信息的本質功能；再如過分強調隨性，設計理念過于自我，誤導大眾對標志含義的正確解讀等，這些都是不容忽視的問題。
趣味性是新銳標志的鮮明特征，究其靈感來源可以歸結到設計師的態(tài)度上。“設計服務于生活”是經常提及的問題，作為一名設計師，有義務使自己的設計在生活中起到實質的作用。面對日益發(fā)展的科技，設計師要善于嘗試不同的設計方法，利用先進的技術，創(chuàng)作更符合時代或前瞻性的作品。
優(yōu)秀標志設計一般要注意哪些細節(jié)？
圖形商標的設計不同于普通的標志設計，商標是需要通過國家相關部門注冊和保護的。設計圖形商標時，可參考如下注意事項：
1、商標要簡單明了。商標中數(shù)字商標是常見的一種，如555香煙、999胃泰、505神功元氣袋等；單字商標如將牌香皂、虎牌萬金油等；連字商標如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可樂、柯達等上口易記給人們留下深刻的印象。
2、商標的識別性很重要。企業(yè)設計商標時，總會想到太陽、月亮、星星、風景、名勝、名人、動植物等眾所周知的象征物。用風景名勝可渲染產品，用動物可表現(xiàn)動態(tài)形象，用名人可擴大知名度。
logo設計
3、商標設計必須獨特。商標作為產品的標志、企業(yè)的臉面，必須與眾不同。強調商標識別性的同時，更要強調獨特性和顯著性。商標設計要構思獨特，突破常規(guī)，與眾不同。
4、借助“流行”設計商標。借助“流行”的船來為企業(yè)（或產品）的商標迎風遠航，在營銷實踐中就有許多成功的例子。如中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會上虛構的宇宙牌香煙的相聲節(jié)目，影響很大。某煙廠乘機將新開發(fā)的香煙注冊為宇宙牌投放市場，獲得成功。
5、商標設計要避免相同與近似。商標設計如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會收到強化獨特性和顯著性及賦予商標積極想象的雙重絕妙效果。如盛錫福、同升和、IBM等。再如把Sonny這個詞去掉一個字母n，變成SONY，就是一個典型的有音無意的新名字。
6、商標設計要考慮國際化。商標設計一般要符合目標市場的消費心理和習慣，符合當?shù)氐纳鐣幕癄顩r、宗教及喜好禁忌。如東南亞不喜歡綠色；西方國家不喜歡13；日本人不喜歡4；華人喜歡8等。
7、商標設計要考慮延伸性。商標設計要有戰(zhàn)略眼光，考慮企業(yè)長遠發(fā)展，應是一個有遠見的系統(tǒng)工程。如長虹、海爾，就考慮到它要適應更廣闊的經營范圍，將來能起到總商標的作用。
8、發(fā)明人、創(chuàng)始人可作產品商標。另外需要說明的是，商標設計還可以根據(jù)特色產品的發(fā)明人、創(chuàng)始人作產品的商標，或用原先的老字號作商標。如“張小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。
趣味性是優(yōu)秀標志的一個鮮明特征，在準確傳達信息的同時個性特征鮮明，利用多元化的設計方法，讓大眾覺得很有趣味。標志作為一種象征意義的符號，它比語言文字的信息量大、直觀，具有世界性和流通性。
電腦的出現(xiàn)、印刷技術和傳播媒介的革新改變了傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，視覺形式突破了二維空間，向多維化空間發(fā)展。新一代年輕設計師的崛起，衍生了許多形式特別、趣味十足的創(chuàng)新標志設計，又稱新銳標志設計。新銳標志在準確傳達信息的同時個性特征鮮明，利用多元化的設計方法，讓大眾覺得很有趣味。本文結合新銳標志的設計作品，去探討、總結標志的趣味性設計方法。
漸變圖形
漸變的方法很多，主要有徑向漸變和線性漸變。利用漸變可以產生空間的延伸感與透視感，不但具有明顯的有序性和規(guī)律性，在視覺上還有很強的導向性。在設計創(chuàng)作過程中要注意漸變圖形的節(jié)奏感，如果節(jié)奏變化太快就會失去連貫性，循序感就會減弱；如果節(jié)奏變化太慢就會產生重復感，缺少空間延伸的效果。
例如：OM-PADMA企業(yè)的標志設計，用蓮花的造型作為企業(yè)的標志，既美觀又從側面告訴我們，大型重工企業(yè)的工藝要求是非常精湛的，如蓮花般美麗。顏色上用淺藍到深藍的漸變，符合行業(yè)特性，將美感與質量很好的展現(xiàn)出來。英國UKTV電視臺發(fā)布了新的標志，以慶祝其21歲臺慶生日。新標志是一個青綠色的，像云狀的圖形。漸變的手法增強了圖形的立體感，展現(xiàn)了英國電視網輻射面廣、節(jié)目特色多樣的理念。
水墨涂鴉
水墨是中國畫的一種表現(xiàn)形式，一般指用水和墨所作之畫。由墨色的焦、濃、重、淡、清產生豐富的變化，表現(xiàn)物象，有獨到的藝術效果。水墨筆觸流暢，一氣合成，飛白效果使圖形有呼吸空間，傳達信息自然而有意境。通過水墨涂鴉的表現(xiàn)形式，輕松隨意的繪制一些圖形作為標志，其好處是自由、灑脫、變化豐富，讓大眾走入一種輕松、享受、夢幻的意境，在心理上大大降低了企業(yè)或產品的陌生與距離感。
卡通圖形
運用卡通圖形作載體來表現(xiàn)品牌文化，也是一種常用的方式?？ㄍ▓D形不同于卡通形象設計，它是作為標志的核心圖形而存在，是高度概括的品牌符號。大眾一般認為卡通圖形作為標志只會用在一些兒童品牌或者飲食行業(yè)，其實不然。這種設計方法的好處之一是傳達給大眾歡快、親切的信息，圖形鮮活跳躍，顏色豐富多彩，令觀者賞心悅目。
例如保加利亞發(fā)布的旅游形象標志，該標志融合了太陽和花作為主要元素，其中太陽在中間固定，外圍通過使用不同的圖案如大海、沙灘、山、湖等組成固定形狀的圖形，可以運用于不同的旅游主題，來象征保加利亞作為旅游目的地的多選擇性。這種卡通圖形的處理手法，活潑可愛，又不失傳達信息的準確性。
符號拼貼
拼貼是組合設計方法的一種，考驗的不單是設計師的想象能力，還有對圖形的分割把握。用大小不一、形式各異、不同色彩的符號來拼貼完成標志的圖形。這種設計方法高端時尚，很受一些新潮設計師的歡迎。并且單獨的拼貼元素，能很好的運用到標志的延展設計中。
例如：加拿大青年慈善團體“YESS”更換的新標志，“YESS”的新標志是一只象征希望的燕子，自由的飛翔寓意更美好的未來和生活的新生。標志是由大小不同的三角形拼貼而成，圖形的分割準確的表現(xiàn)了一只自由飛翔的燕子。選用符號拼貼的手法也很好的詮釋了“YESS”作為慈善團體的象征性。
實體轉化
隨著社會的發(fā)展，建筑行業(yè)蒸蒸日上，涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的建筑設計師?？v觀全國，地標性的建筑數(shù)不勝數(shù)。風格獨特的圖書館、體育館，標新立異的寫字樓、博物館，每一座建筑都有自己的專屬符號圖形。作為設計師，設計這些標志的重點不再是建筑的中英文字、含義，建筑本身成了標志設計的重點。建筑設計師的作品形象鮮明，視覺識別明確。例如中央電視臺總部大樓、SOHO中國、蘇州博物館等等，如何把實體轉化成簡潔的符號，是設計師愿意嘗試與思考的問題。
例如法國蒙特勒伊新劇院的標志設計，就是采用了這種設計手法。建筑本身是由方形的幾何圖形穿插而成，設計現(xiàn)代簡潔。該標志保留了建筑本身的穿插關系和幾何感，用線條作為元素來完成標志的設計，圖形形象、簡潔，具有很強的視覺識別性和個性特征。
具象型
對人物、動植物、宇宙現(xiàn)象或自然景物等具體形象進行簡化、修飾、夸張等表現(xiàn)手法的裝飾。含義都比較準確，圖形相對具體。如中國國際航空公司的標志，就是以動物為原型來進行的設計；2008年羽毛球比賽的標志，則是以羽毛球為設計原型來做的創(chuàng)意。
抽象型
用點、線、面、體所構成一定的幾何形態(tài)、有機形態(tài)和無機形態(tài)，時代性強，傳播方便。如建屋國際酒店的標志設計就是利用了幾何元素的形態(tài)和中國傳統(tǒng)文化中祥云紋的變形而來。
新銳標志設計展現(xiàn)趣味性的設計方法還有很多，但是趣味有高下之分，在實際設計過程中也會出現(xiàn)一些問題。例如過分的追求表現(xiàn)形式，卻忽略了標志準確傳達信息的本質功能；再如過分強調隨性，設計理念過于自我，誤導大眾對標志含義的正確解讀等，這些都是不容忽視的問題。
趣味性是新銳標志的鮮明特征，究其靈感來源可以歸結到設計師的態(tài)度上。“設計服務于生活”是經常提及的問題，作為一名設計師，有義務使自己的設計在生活中起到實質的作用。面對日益發(fā)展的科技，設計師要善于嘗試不同的設計方法，利用先進的技術，創(chuàng)作更符合時代或前瞻性的作品。
優(yōu)秀標志設計一般要注意哪些細節(jié)？
圖形商標的設計不同于普通的標志設計，商標是需要通過國家相關部門注冊和保護的。設計圖形商標時，可參考如下注意事項：
1、商標要簡單明了。商標中數(shù)字商標是常見的一種，如555香煙、999胃泰、505神功元氣袋等；單字商標如將牌香皂、虎牌萬金油等；連字商標如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可樂、柯達等上口易記給人們留下深刻的印象。
2、商標的識別性很重要。企業(yè)設計商標時，總會想到太陽、月亮、星星、風景、名勝、名人、動植物等眾所周知的象征物。用風景名勝可渲染產品，用動物可表現(xiàn)動態(tài)形象，用名人可擴大知名度。
logo設計
3、商標設計必須獨特。商標作為產品的標志、企業(yè)的臉面，必須與眾不同。強調商標識別性的同時，更要強調獨特性和顯著性。商標設計要構思獨特，突破常規(guī)，與眾不同。
4、借助“流行”設計商標。借助“流行”的船來為企業(yè)（或產品）的商標迎風遠航，在營銷實踐中就有許多成功的例子。如中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會上虛構的宇宙牌香煙的相聲節(jié)目，影響很大。某煙廠乘機將新開發(fā)的香煙注冊為宇宙牌投放市場，獲得成功。
5、商標設計要避免相同與近似。商標設計如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會收到強化獨特性和顯著性及賦予商標積極想象的雙重絕妙效果。如盛錫福、同升和、IBM等。再如把Sonny這個詞去掉一個字母n，變成SONY，就是一個典型的有音無意的新名字。
6、商標設計要考慮國際化。商標設計一般要符合目標市場的消費心理和習慣，符合當?shù)氐纳鐣幕癄顩r、宗教及喜好禁忌。如東南亞不喜歡綠色；西方國家不喜歡13；日本人不喜歡4；華人喜歡8等。
7、商標設計要考慮延伸性。商標設計要有戰(zhàn)略眼光，考慮企業(yè)長遠發(fā)展，應是一個有遠見的系統(tǒng)工程。如長虹、海爾，就考慮到它要適應更廣闊的經營范圍，將來能起到總商標的作用。
8、發(fā)明人、創(chuàng)始人可作產品商標。另外需要說明的是，商標設計還可以根據(jù)特色產品的發(fā)明人、創(chuàng)始人作產品的商標，或用原先的老字號作商標。如“張小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。
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