做好茶葉包裝設(shè)計(jì)的方方面面
做好茶葉包裝設(shè)計(jì)的方方面面
茶葉的包裝設(shè)計(jì)是豐富多樣的，不同的設(shè)計(jì)能夠給人不同的消費(fèi)感受，只有合適的包裝設(shè)計(jì)才能讓產(chǎn)品更快的占有市場。包裝設(shè)計(jì)包含著方方面面，其中任何一個(gè)地方做的不夠細(xì)致都不能稱之為一個(gè)好的設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)往往能夠決定一個(gè)設(shè)計(jì)的成敗，只有將每個(gè)環(huán)節(jié)都做好，才能將設(shè)計(jì)做的令人滿意。
1.茶包裝的文字設(shè)計(jì)
茶包裝的文字也是設(shè)計(jì)的重要部分，一個(gè)包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個(gè)人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不易用過于繁鎖的字體和不易辨認(rèn)的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品，中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有根強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性，能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書法來體現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認(rèn)的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費(fèi)者的辨識力，要使人一目了然。另外，茶包裝設(shè)計(jì)必須符合我國《茶葉包裝》的有關(guān)規(guī)定，包裝的標(biāo)志要醒自、整齊、清晰，并有完整的標(biāo)簽，標(biāo)明品名、生產(chǎn)廠皂、地址、生產(chǎn)日期和批號、保質(zhì)期、等級、凈重、商標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號，有變動(dòng)項(xiàng)目可印成不干膠進(jìn)行補(bǔ)充說明。
2.茶包裝的色彩設(shè)計(jì)
色彩是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費(fèi)者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快?；蚯逍碌?，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)之感，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究，取長補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。
3.茶包裝的形象設(shè)計(jì)
茶葉包裝的圖案設(shè)計(jì)能使商品更加形象化、生動(dòng)有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強(qiáng)，也缺乏時(shí)代感，重復(fù)、沒有個(gè)性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復(fù)占，更不是昭搬，民族性不是畫條龍、畫個(gè)鳳就代表了，應(yīng)賦于它新的內(nèi)容，新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神貫串進(jìn)去，一種神韻體現(xiàn)出來，傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時(shí)尚?？梢杂矛F(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進(jìn)行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號化，更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的個(gè)性也相符合。
茶葉包裝設(shè)計(jì)中的文化底蘊(yùn)
提起中國，外國人一般會(huì)想起的就是茶葉、陶瓷、中醫(yī)，早在幾千年前，中國就有自己的茶葉外交，既是向世界人民展現(xiàn)的友好，也是中國地大物博的集中體現(xiàn)。在如今的時(shí)代，茶葉更成為中國的典型代表，茶葉在中國不僅僅是作為一種商品，很多時(shí)候更是中國文化的一種體現(xiàn)。
現(xiàn)在的茶葉包裝，無疑比過去進(jìn)步了很多，那種簡陋透薄的塑料袋大包裝，在市面上已不多見了，取而代之的是以考究的材質(zhì)、漂亮的設(shè)計(jì)、精巧的小袋包裝等。筆者從貨架上令人眼花繚亂的茶葉包裝中，卻發(fā)現(xiàn)這些茶葉在包裝上存在一個(gè)很大的不足：外包裝花哨，卻缺乏特色，缺乏文化底蘊(yùn)，顯得膚淺、雷同。
大家可能都聽說過一句這樣的名言：“越是民族性的，就越是世界性的。”茶葉，作為中華民族的傳統(tǒng)飲品，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，并且因?yàn)槲覈卮笪锊枞~的產(chǎn)地不同，其文化淵源就不同。如云南的德昂茶，德昂族是一個(gè)聚居在滇西南各州縣的山區(qū)或半山區(qū)人口才幾十萬人的少數(shù)民族，他們村村寨寨無一例外都種茶，隨處可見郁郁蔥蔥的茶樹園，其中不乏幾百年樹齡的老茶樹。男女老少對茶向來情有獨(dú)鐘，這種習(xí)俗世代相沿，已經(jīng)滲透到社會(huì)文化和生活習(xí)俗的各個(gè)方面。德昂族的少男少女一成年，就會(huì)收到一小包“成年茶”;小伙子追姑娘，是以一小包“傳情茶”試探;若兩家談婚論嫁，男家要先贈(zèng)“定親茶”給女家算是說親;茶葉還是德昂族的一種真誠友誼的傳遞和象征，親友臨門，待之以風(fēng)味獨(dú)特的“烤茶”，分別還要贈(zèng)茶等等。
因此，商家要想打造茶葉的知名品牌，進(jìn)軍國際市場并爭取到更多的市場份額，就一定要突出茶葉包裝中的文化底蘊(yùn)，在茶葉的包裝上，印制充滿濃郁民族地方風(fēng)情的圖片，介紹茶葉的淵源、習(xí)俗、趣味的文字，夾帶某些特有的信物等，使消費(fèi)者眼能看到、手能觸到、心能感受到，而把它當(dāng)作異鄉(xiāng)來的朋友、精神的慰藉，覺得品茶就是在品文化、品親情，由此而產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，而覺得“不可一日無此君”。
文化是任何國家都復(fù)制不走的，只有豐富的文化底蘊(yùn)才能設(shè)計(jì)出具有中國特色的包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)作為茶葉一種附加服務(wù)，更應(yīng)該體現(xiàn)中國的文化特色，傳播中華的文明。
茶葉包裝設(shè)計(jì)中的選材問題
中國是一個(gè)產(chǎn)茶大國，具有悠久的茶文化，但是茶葉終歸是一個(gè)比較特殊的產(chǎn)品，沒有好的包裝，茶葉就很難得到消費(fèi)者的認(rèn)可，甚至是流入市場。茶葉有著自身的特點(diǎn)，吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等特性，決定了茶葉在包裝設(shè)計(jì)時(shí)候的選材也特別重要。
茶包裝是茶在購買、銷售、存儲(chǔ)流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝匕有收藏價(jià)值，也可作為復(fù)用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時(shí)，弘揚(yáng)了茶文化，一個(gè)好的茶包裝設(shè)計(jì)，一定要有好的基礎(chǔ)，出就是包裝最本質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量使其不變質(zhì)。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素，才能根據(jù)這些特性來選擇適當(dāng)?shù)牟牧霞右詴?huì)理的運(yùn)用，做到盡善盡美。尤其是對純天然、無污染的綠色食品，更要加強(qiáng)環(huán)保意識，符合人們回歸自然的需求。
所以，我們在設(shè)計(jì)茶包裝時(shí)，要根據(jù)以上這些特性，考慮用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝、應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強(qiáng)度的復(fù)合材料，根據(jù)調(diào)查和研究，目前市場上使用較好的是聚酯/鋁箔/聚乙烯復(fù)會(huì)，其次是拉伸聚丙烯/鋁箔/聚乙烯復(fù)合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種?，F(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復(fù)合而成的，具有根強(qiáng)的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設(shè)計(jì)手段也更加主富美觀了，匕給了設(shè)計(jì)者更大的發(fā)揮余地。
茶包裝一般可分為兩大類，既大包裝和小包裝t大包裝也稱運(yùn)輸包裝，它主要是為了便于運(yùn)輸裝卸和倉貯，一般用木箱和瓦楞紙箱，也有采用錫桶或白鐵桶的;小包裝也稱零售包裝和銷售包裝，它既能保護(hù)茶葉品質(zhì)，又有一定的觀賞價(jià)值，便于宣傳、陳列、展銷，而且攜帶方便。小包裝的種類很多，從制作材料的不同可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類，如硬包裝有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒等;半硬包裝有各種硬紙盒;軟包裝有紙袋、塑料食品袋和各種夏合袋等，設(shè)計(jì)都可以根據(jù)不同的需求，用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結(jié)構(gòu)精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點(diǎn)商品所要傳達(dá)的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。
材料是包裝設(shè)計(jì)的第一步，也是保持產(chǎn)品特性的基本手段，只有選材合適，才能設(shè)計(jì)出好的包裝。
茶葉的包裝設(shè)計(jì)是豐富多樣的，不同的設(shè)計(jì)能夠給人不同的消費(fèi)感受，只有合適的包裝設(shè)計(jì)才能讓產(chǎn)品更快的占有市場。包裝設(shè)計(jì)包含著方方面面，其中任何一個(gè)地方做的不夠細(xì)致都不能稱之為一個(gè)好的設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)往往能夠決定一個(gè)設(shè)計(jì)的成敗，只有將每個(gè)環(huán)節(jié)都做好，才能將設(shè)計(jì)做的令人滿意。
1.茶包裝的文字設(shè)計(jì)
茶包裝的文字也是設(shè)計(jì)的重要部分，一個(gè)包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個(gè)人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不易用過于繁鎖的字體和不易辨認(rèn)的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品，中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有根強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性，能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書法來體現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認(rèn)的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費(fèi)者的辨識力，要使人一目了然。另外，茶包裝設(shè)計(jì)必須符合我國《茶葉包裝》的有關(guān)規(guī)定，包裝的標(biāo)志要醒自、整齊、清晰，并有完整的標(biāo)簽，標(biāo)明品名、生產(chǎn)廠皂、地址、生產(chǎn)日期和批號、保質(zhì)期、等級、凈重、商標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號，有變動(dòng)項(xiàng)目可印成不干膠進(jìn)行補(bǔ)充說明。
2.茶包裝的色彩設(shè)計(jì)
色彩是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費(fèi)者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快?；蚯逍碌?，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計(jì)要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)之感，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究，取長補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。
3.茶包裝的形象設(shè)計(jì)
茶葉包裝的圖案設(shè)計(jì)能使商品更加形象化、生動(dòng)有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強(qiáng)，也缺乏時(shí)代感，重復(fù)、沒有個(gè)性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復(fù)占，更不是昭搬，民族性不是畫條龍、畫個(gè)鳳就代表了，應(yīng)賦于它新的內(nèi)容，新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神貫串進(jìn)去，一種神韻體現(xiàn)出來，傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時(shí)尚?？梢杂矛F(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進(jìn)行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號化，更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的個(gè)性也相符合。
茶葉包裝設(shè)計(jì)中的文化底蘊(yùn)
提起中國，外國人一般會(huì)想起的就是茶葉、陶瓷、中醫(yī)，早在幾千年前，中國就有自己的茶葉外交，既是向世界人民展現(xiàn)的友好，也是中國地大物博的集中體現(xiàn)。在如今的時(shí)代，茶葉更成為中國的典型代表，茶葉在中國不僅僅是作為一種商品，很多時(shí)候更是中國文化的一種體現(xiàn)。
現(xiàn)在的茶葉包裝，無疑比過去進(jìn)步了很多，那種簡陋透薄的塑料袋大包裝，在市面上已不多見了，取而代之的是以考究的材質(zhì)、漂亮的設(shè)計(jì)、精巧的小袋包裝等。筆者從貨架上令人眼花繚亂的茶葉包裝中，卻發(fā)現(xiàn)這些茶葉在包裝上存在一個(gè)很大的不足：外包裝花哨，卻缺乏特色，缺乏文化底蘊(yùn)，顯得膚淺、雷同。
大家可能都聽說過一句這樣的名言：“越是民族性的，就越是世界性的。”茶葉，作為中華民族的傳統(tǒng)飲品，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，并且因?yàn)槲覈卮笪锊枞~的產(chǎn)地不同，其文化淵源就不同。如云南的德昂茶，德昂族是一個(gè)聚居在滇西南各州縣的山區(qū)或半山區(qū)人口才幾十萬人的少數(shù)民族，他們村村寨寨無一例外都種茶，隨處可見郁郁蔥蔥的茶樹園，其中不乏幾百年樹齡的老茶樹。男女老少對茶向來情有獨(dú)鐘，這種習(xí)俗世代相沿，已經(jīng)滲透到社會(huì)文化和生活習(xí)俗的各個(gè)方面。德昂族的少男少女一成年，就會(huì)收到一小包“成年茶”;小伙子追姑娘，是以一小包“傳情茶”試探;若兩家談婚論嫁，男家要先贈(zèng)“定親茶”給女家算是說親;茶葉還是德昂族的一種真誠友誼的傳遞和象征，親友臨門，待之以風(fēng)味獨(dú)特的“烤茶”，分別還要贈(zèng)茶等等。
因此，商家要想打造茶葉的知名品牌，進(jìn)軍國際市場并爭取到更多的市場份額，就一定要突出茶葉包裝中的文化底蘊(yùn)，在茶葉的包裝上，印制充滿濃郁民族地方風(fēng)情的圖片，介紹茶葉的淵源、習(xí)俗、趣味的文字，夾帶某些特有的信物等，使消費(fèi)者眼能看到、手能觸到、心能感受到，而把它當(dāng)作異鄉(xiāng)來的朋友、精神的慰藉，覺得品茶就是在品文化、品親情，由此而產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，而覺得“不可一日無此君”。
文化是任何國家都復(fù)制不走的，只有豐富的文化底蘊(yùn)才能設(shè)計(jì)出具有中國特色的包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)作為茶葉一種附加服務(wù)，更應(yīng)該體現(xiàn)中國的文化特色，傳播中華的文明。
茶葉包裝設(shè)計(jì)中的選材問題
中國是一個(gè)產(chǎn)茶大國，具有悠久的茶文化，但是茶葉終歸是一個(gè)比較特殊的產(chǎn)品，沒有好的包裝，茶葉就很難得到消費(fèi)者的認(rèn)可，甚至是流入市場。茶葉有著自身的特點(diǎn)，吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等特性，決定了茶葉在包裝設(shè)計(jì)時(shí)候的選材也特別重要。
茶包裝是茶在購買、銷售、存儲(chǔ)流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝匕有收藏價(jià)值，也可作為復(fù)用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時(shí)，弘揚(yáng)了茶文化，一個(gè)好的茶包裝設(shè)計(jì)，一定要有好的基礎(chǔ)，出就是包裝最本質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量使其不變質(zhì)。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素，才能根據(jù)這些特性來選擇適當(dāng)?shù)牟牧霞右詴?huì)理的運(yùn)用，做到盡善盡美。尤其是對純天然、無污染的綠色食品，更要加強(qiáng)環(huán)保意識，符合人們回歸自然的需求。
所以，我們在設(shè)計(jì)茶包裝時(shí)，要根據(jù)以上這些特性，考慮用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝、應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強(qiáng)度的復(fù)合材料，根據(jù)調(diào)查和研究，目前市場上使用較好的是聚酯/鋁箔/聚乙烯復(fù)會(huì)，其次是拉伸聚丙烯/鋁箔/聚乙烯復(fù)合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種?，F(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復(fù)合而成的，具有根強(qiáng)的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設(shè)計(jì)手段也更加主富美觀了，匕給了設(shè)計(jì)者更大的發(fā)揮余地。
茶包裝一般可分為兩大類，既大包裝和小包裝t大包裝也稱運(yùn)輸包裝，它主要是為了便于運(yùn)輸裝卸和倉貯，一般用木箱和瓦楞紙箱，也有采用錫桶或白鐵桶的;小包裝也稱零售包裝和銷售包裝，它既能保護(hù)茶葉品質(zhì)，又有一定的觀賞價(jià)值，便于宣傳、陳列、展銷，而且攜帶方便。小包裝的種類很多，從制作材料的不同可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類，如硬包裝有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒等;半硬包裝有各種硬紙盒;軟包裝有紙袋、塑料食品袋和各種夏合袋等，設(shè)計(jì)都可以根據(jù)不同的需求，用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結(jié)構(gòu)精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點(diǎn)商品所要傳達(dá)的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。
材料是包裝設(shè)計(jì)的第一步，也是保持產(chǎn)品特性的基本手段，只有選材合適，才能設(shè)計(jì)出好的包裝。
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