創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法是什么？
創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法是什么？
海報(bào)是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。另一個(gè)名稱(chēng)是招貼畫(huà)，海報(bào)設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力與藝術(shù)感染力，要調(diào)動(dòng)形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果；它的畫(huà)面有較強(qiáng)的視覺(jué)中心，應(yīng)力求新穎、單純，還具有獨(dú)特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。
海報(bào)設(shè)計(jì)
海報(bào)設(shè)計(jì)是基于在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。海報(bào)分為店內(nèi)海報(bào)、招商海報(bào)和展覽海報(bào)設(shè)計(jì)。店內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)通常應(yīng)用于營(yíng)業(yè)店面內(nèi)，做店內(nèi)裝飾和宣傳用途。需要考慮到店內(nèi)的整體風(fēng)格、色調(diào)及營(yíng)業(yè)的內(nèi)容，力求與環(huán)境相融；招商海報(bào)設(shè)計(jì)以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺(jué)效果達(dá)到宣傳某種商品或服務(wù)的目的。招商海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)明確其商業(yè)主題，同時(shí)在文案的應(yīng)用上要注意突出重點(diǎn)，不宜太花哨；展覽海報(bào)設(shè)計(jì)用于展覽會(huì)的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。它具有傳播信息的作用，涉及內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)。下面。我們來(lái)看看創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)常用的藝術(shù)手法。
發(fā)射
發(fā)射是一種常見(jiàn)的自然現(xiàn)象，太陽(yáng)四射的光芒就是發(fā)射的。發(fā)射具有方向的規(guī)律性，發(fā)射中心為最重要的視覺(jué)焦點(diǎn)，所有的形象均向中心集中，或由中心散開(kāi)，有時(shí)可造成光學(xué)動(dòng)感，會(huì)產(chǎn)生爆炸的感覺(jué)，有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。
發(fā)射的分類(lèi)：
1、同心式發(fā)射：同心發(fā)射是一個(gè)焦點(diǎn)為中心，層層環(huán)繞發(fā)射，如箭靶的圖形。
2、中心點(diǎn)的發(fā)射：由此中心向外或由外向內(nèi)集中的發(fā)射。
3、螺旋式的發(fā)射：螺旋的基本形式已旋繞的排列方式進(jìn)行的，旋繞的基本形逐漸擴(kuò)大形成螺旋式的發(fā)射。
特異
特異是指構(gòu)成要素在有次序的關(guān)系里，有意違反次序，使少數(shù)個(gè)別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。
特異的分類(lèi)：
1、色彩的特異：在同類(lèi)色彩構(gòu)成中，加進(jìn)某些對(duì)比成分，以打破單調(diào)。
2、方向的特異：大多數(shù)基本形式有次序的排列的，在方向上一致，少數(shù)基本形在方向上有所變化以形成特意效果。
3、形狀的特異：在許多重復(fù)或近似的基本形中，出現(xiàn)一小部分特異的形狀，以形成差異對(duì)比，成為畫(huà)面上的視覺(jué)焦點(diǎn)。
4、肌理的特異：在相同的肌理質(zhì)感中，造成不同的肌理變化。
5、大小的特異：在相同的基本形的構(gòu)成中，只在大小上做些特異的對(duì)比，但應(yīng)注意基本形在大小上的特異要適中，不要對(duì)比太懸殊或太相似。
對(duì)比
對(duì)比有時(shí)候是形態(tài)上的對(duì)比，有時(shí)是色彩和質(zhì)感的對(duì)比。對(duì)比可產(chǎn)生明朗、肯定、強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，給人深刻的印象。在自然界充滿(mǎn)了對(duì)比，天地、陸海、紅花綠葉都是對(duì)比的現(xiàn)象。構(gòu)成對(duì)比的關(guān)系，包括：大小、明暗、銳鈍、輕重等。
對(duì)比的分類(lèi)：
1、空間的對(duì)比：平面中的正負(fù)、圖底、遠(yuǎn)近及前后感所產(chǎn)生的對(duì)比。
2、形狀的對(duì)比：完全不同的形狀，固然產(chǎn)生一定的對(duì)比，但應(yīng)該注意統(tǒng)一感。
3、重心的對(duì)比：重心的穩(wěn)定、不穩(wěn)定、輕重感不同所產(chǎn)生的對(duì)比。
4、大小的對(duì)比：形狀在畫(huà)面的面積大小不同，線(xiàn)的長(zhǎng)短不同所形成的對(duì)比。
5、虛實(shí)的對(duì)比：畫(huà)面中有實(shí)感的圖形稱(chēng)之為實(shí)，空間是虛，虛的地方大多是底。
6、色彩的對(duì)比：色彩由于色相、明暗、濃淡、冷暖不同所產(chǎn)生的對(duì)比。
7、位置的對(duì)比：畫(huà)面中形狀的位置不同，如上下、左右、高低等不同位置所產(chǎn)生的對(duì)比。
8、肌理的對(duì)比：不同的肌理感覺(jué)，如粗細(xì)、光滑、紋理的凹凸感不同所產(chǎn)生的對(duì)比。
需要注意的是：在對(duì)比的使用中，要求統(tǒng)一的整體感，視覺(jué)要素的各方面要有一定總的趨勢(shì)，有一個(gè)重點(diǎn)，相互烘托。如果處處對(duì)比，反而強(qiáng)調(diào)不出對(duì)比的因素。
海報(bào)一定要具體真實(shí)地寫(xiě)明活動(dòng)的地點(diǎn)、時(shí)間及主要內(nèi)容。文中可以用些鼓動(dòng)性的詞語(yǔ)，切忌夸大；文字簡(jiǎn)潔，短精悍；體現(xiàn)藝術(shù)性。海報(bào)的宣傳性使其具備了以下特點(diǎn)：尺寸大，遠(yuǎn)視強(qiáng)，藝術(shù)性高等。
展會(huì)海報(bào)設(shè)計(jì)規(guī)范有哪些？
圖形對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)起著非常重要的促進(jìn)作用，它的涌現(xiàn)能使展會(huì)海報(bào)作品更具藝術(shù)魅力，進(jìn)而受到觀眾的青睞。為此，展會(huì)海報(bào)中的圖形必須針對(duì)一定時(shí)期、一定范圍、一定目標(biāo)對(duì)象、一定市場(chǎng)的條件反射等，進(jìn)行有目的性的設(shè)計(jì)。
1、排版格式相對(duì)固定化。
版面格式是次于主色調(diào)的最重要的特色之一，也是顧客視覺(jué)分辨各類(lèi)海報(bào)的要素。所謂排版格式是指版面中對(duì)各單品的圖片及信息單元隔離或融入處理的方式。單品圖片及文字的處理是最復(fù)雜的一面，總是要將塊塊分隔和堆積融入兩處方式很好結(jié)合起來(lái)，才能讓整張海報(bào)設(shè)計(jì)有靈氣。不相聯(lián)的單品塊塊分離，特別是有大力度的促銷(xiāo)單品，更是要獨(dú)立顯示。相聯(lián)的產(chǎn)品也許是不走量的，但有很多相聯(lián)品種或花色，何不集中顯示，節(jié)省版面，又有類(lèi)別特色。只要把價(jià)格品種規(guī)格特色用小小的文字注明清楚，或者用數(shù)字進(jìn)行標(biāo)示，顧客不會(huì)看錯(cuò)的，值得一提的是寧可文字小，也不要省文字。只要對(duì)品種特點(diǎn)宣傳有利的，且不可模糊地糊弄顧客，只會(huì)自找麻煩。在版面的設(shè)計(jì)上，一定的花邊和飾圖是少不了的，但也不要太復(fù)雜，只是常選幾種合適的用就可以了。
2、排頭企業(yè)logo設(shè)計(jì)一致化，永遠(yuǎn)是最醒目的。
企業(yè)LOGO包括文字，圖片，還有字體色調(diào)及占有版面的大小，都要從始至今，無(wú)論海報(bào)的紙張大小有什么變化，其占比不能變。
3、版面主色調(diào)不要輕易變化。
如果一大堆海報(bào)擺在你面前，你能辨認(rèn)出是哪家的海報(bào)，往往是從海報(bào)主色調(diào)給你的第一感而來(lái)，不是你想看的，你會(huì)先擺在一邊，顧客是不會(huì)一張一張先從頂頭的企業(yè)名稱(chēng)來(lái)辨認(rèn)是哪家的，所以說(shuō)要想更多地抓住顧客的眼球，不要去隨心所欲地變化海報(bào)主色。當(dāng)然各檔期根據(jù)不同的主題而突出渲染是肯定的，但我們可以在主色調(diào)上增多色板層次，注意各層次應(yīng)該是和諧過(guò)渡，主要體現(xiàn)在亮度上，不要過(guò)多地集中跳躍。在首頁(yè)的企業(yè)LOGO下，往往是醒目標(biāo)注本次促銷(xiāo)主題的地方，可以塊狀來(lái)分隔顯示本次主題及次要主色調(diào)的不同。但整幅及各面的所有邊框色料仍是企業(yè)主色調(diào)，因?yàn)檫吙蚴且欢褕?bào)紙中最先進(jìn)入顧客視線(xiàn)的地方。
4、各單元文字說(shuō)明及價(jià)格標(biāo)示符要固定格式。
前面已經(jīng)講過(guò)文字說(shuō)明的字體要統(tǒng)一，色料可根據(jù)版面次色調(diào)不同而改變，但各幅面應(yīng)盡量保持統(tǒng)一，或在其它原因下，同版幅要相同。價(jià)格標(biāo)示符也是。值得注意是，一個(gè)賣(mài)場(chǎng)的海報(bào)盡量從始而終地用同一種價(jià)格標(biāo)示符，產(chǎn)品的價(jià)格是顧客最看重的，也是必看的。價(jià)格標(biāo)示符應(yīng)認(rèn)真設(shè)計(jì)，包括框體樣式，可圓可方可成圈卷型也可是三角型或是某一種物體的簡(jiǎn)圖型，一般生活型超市多選用橢圓型舒卷型較親切，家居家電型多選用硬度大的書(shū)頁(yè)型方型三角型。
其次注重箭頭的設(shè)計(jì)，和框體圖型相配。有的商家做海報(bào)往往一味擴(kuò)大圖片的大小，而為了省空間，只做小小的價(jià)格標(biāo)示而安在商品圖片上，也沒(méi)有箭頭，極不顯眼，而且有礙商品的直觀性。其實(shí)商品圖片只要清晰，由于商品的本身品牌及包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，不必細(xì)看便可輕易認(rèn)出哪個(gè)品牌哪個(gè)品種，所以更要注重價(jià)格的標(biāo)明方法。沒(méi)有箭頭也是不嚴(yán)格的，價(jià)格所指一定要明確，有時(shí)為了版面設(shè)計(jì)要求，往往會(huì)在商品圖片的不同方位設(shè)置價(jià)格牌，所以一定要清楚地用箭頭指示，箭頭多是三角型，弧鉤型等，也不易過(guò)于復(fù)雜。以上圖型固定了，可以進(jìn)行邊框及字體以及內(nèi)空填色的不同來(lái)讓價(jià)格標(biāo)示符生動(dòng)起來(lái)。
5、廣告導(dǎo)語(yǔ)要與企業(yè)理念及產(chǎn)品主流相關(guān)。
比如生活型超市注重低價(jià)，不要總是同樣的詞語(yǔ)：甩賣(mài)，價(jià)低。何不從效果面來(lái)鼓動(dòng)顧客：店慶了，畫(huà)一個(gè)大蛋糕，插上幾歲蠟燭，圍上一圈人樂(lè)喝喝的，說(shuō)：參加派對(duì)啦!也不背離企業(yè)主題思想嘛。如果是要換季了，或者是企業(yè)有大事件了，干脆挑明了說(shuō)，一切要圍繞著顧客的需求而制定。生活型超市講究的是貼近民眾生活，所以盡量以平易實(shí)在體貼詳和的姿態(tài)出現(xiàn)。如果是家電超市，可不能小氣，要有大家風(fēng)范，可別讓人小瞧了。如果是家居超市，可得講究意韻雅致，顧客看中的就是它的風(fēng)格和別致。
有效的投遞與策略的完善實(shí)施是贏得DM收獲的關(guān)鍵。但是目前的投遞情況不盡如人意，這既有社會(huì)對(duì)DM海報(bào)設(shè)計(jì)的偏見(jiàn)，也有制作公司本身的問(wèn)題。由于社會(huì)上相當(dāng)一部分消費(fèi)者將其等同于非法小廣告，而對(duì)其采取敵視態(tài)度。但是制作公司本身的投遞策略也存在較大的問(wèn)題。大部分投遞公司缺乏大型數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)投遞商圈內(nèi)的消費(fèi)者也缺乏足夠的了解，有效投遞的效果不理想。反而是一部分擁有有效投遞渠道的部門(mén)，如郵局等部門(mén)在這方面做的非常好。
平面設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)如何設(shè)計(jì)？
什么是海報(bào)設(shè)計(jì)？海報(bào)又稱(chēng)招貼畫(huà)，是貼在街巷的墻上，掛在店面櫥窗里的大幅藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。海報(bào)是信息傳遞很直接的一種宣傳工具，所以，無(wú)論是商店店內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)、招商海報(bào)設(shè)計(jì)還是展覽海報(bào)設(shè)計(jì)等，海報(bào)的設(shè)計(jì)都必須有非常大的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力，海報(bào)設(shè)計(jì)的基本元素不拘一格，色彩、圖形、文字等既可以單獨(dú)使用，又可以組合使用。成功的海報(bào)畫(huà)面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺(jué)中心，形式新穎、單純，畫(huà)面必須具有獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格和鮮明的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，主題明確顯眼，使看到海報(bào)的人能在最短的時(shí)間內(nèi)就能明白海報(bào)設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的信息。
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海報(bào)按其應(yīng)用不同大致可以分為商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、電影海報(bào)和公益海報(bào)等，這里對(duì)它們以大概的介紹。
1．商業(yè)海報(bào)
商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象。
2．文化海報(bào)
文化海報(bào)是指各種社會(huì)文娛活動(dòng)及各類(lèi)展覽的宣傳海報(bào)。展覽的種類(lèi)很多，不同的展覽都有它各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要了解展覽和活動(dòng)的內(nèi)容才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。
3．電影海報(bào)
電腦海報(bào)是海報(bào)的分支，電影海報(bào)主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報(bào)、文化海報(bào)等有幾分類(lèi)似。
4．公益海報(bào)
社會(huì)海報(bào)是帶有一定思想性的。這類(lèi)海報(bào)具有特定的對(duì)公眾的教育意義，其海報(bào)主題包括各種社會(huì)公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚(yáng)愛(ài)心奉獻(xiàn)、共同進(jìn)步的精神等。
常見(jiàn)海報(bào)的設(shè)計(jì)原則：
1．店內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)
店內(nèi)海報(bào)通常應(yīng)用于營(yíng)業(yè)店面內(nèi)，做店內(nèi)裝飾和宣傳用途。店內(nèi)海報(bào)的設(shè)計(jì)需要考慮到店內(nèi)的整體風(fēng)格、色調(diào)及營(yíng)業(yè)的內(nèi)容，力求與環(huán)境相融。
2．招商海報(bào)設(shè)計(jì)
招商海報(bào)通常以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺(jué)效果達(dá)到宣傳某種商品或服務(wù)的目的。招商海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)明確其商業(yè)主題，同時(shí)在文案的應(yīng)用上要注意突出重點(diǎn)，不宜太花哨。
3．展覽海報(bào)設(shè)計(jì)
展覽海報(bào)主要用于展覽會(huì)的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。它具有傳播信息的作用，涉及內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)。
海報(bào)的種類(lèi)
?。?）社會(huì)公益海報(bào)：包括政治活動(dòng)、節(jié)日、環(huán)保、交通、勞動(dòng)、社會(huì)公德等公益宣傳內(nèi)容。
（2）文化事海報(bào)：包括電影、戲劇、音樂(lè)、體育、美術(shù)、科研、展覽等方面的宣傳。 （3）商業(yè)海報(bào)：主要涉及工商企業(yè)的形象宣傳或產(chǎn)品宣傳等。
海報(bào)設(shè)計(jì)策略
1、主題要鮮明
每張海報(bào)傷口總是具有特定的內(nèi)容與主題，因此圖形語(yǔ)言也要結(jié)合這一主題，絕不能無(wú)的放矢地隨意表達(dá)，而應(yīng)該是在理性分析的基礎(chǔ)上選擇恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，以獨(dú)特的視覺(jué)元素富有創(chuàng)意地將思想表現(xiàn)出來(lái)。
2、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)
海報(bào)一般設(shè)置于戶(hù)外，其廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關(guān)，一幅視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的作品會(huì)使人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關(guān)注作品所表現(xiàn)的內(nèi)容，從而留下深刻的印象，回味無(wú)窮。圖形設(shè)計(jì)時(shí)增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力的方法是多方面的，從內(nèi)容上看，有美麗、歡樂(lè)、甜美、諷刺、幽默、悲傷、殘缺甚至恐懼等；從形式上看，有矛盾空間、反轉(zhuǎn)、錯(cuò)視、正負(fù)形、異形、同構(gòu)圖形、聯(lián)想、影子等。
3、讓圖形說(shuō)話(huà)
海報(bào)中圖形語(yǔ)言追求的是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，好的海報(bào)作品無(wú)需文字注解，只需在看過(guò)圖形后便能使人們訊速理解作者的意圖。
4、富有文化內(nèi)涵
一幅優(yōu)秀的海報(bào)作品除了能成功地傳達(dá)主題內(nèi)容外，還要具備一定的文化內(nèi)涵，只有這樣才 能與觀者之間產(chǎn)生情感與心靈上的交流，從而達(dá)到更高的境界。中國(guó)是一個(gè)東方文明古國(guó)，積淀了非常豐厚的民族文化精神，傳統(tǒng)的文化藝術(shù)顯示出無(wú)限的審美內(nèi)涵；傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)（如傳統(tǒng)工筆畫(huà)、水墨畫(huà)等）處處閃現(xiàn)著神韻、空靈的藝術(shù)精神；民間美術(shù)作品（如剪紙、年畫(huà)、染織等）所反映的民俗民風(fēng)以及獨(dú)特的藝術(shù)魅力，無(wú)不蘊(yùn)涵著民族文化的情結(jié)，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)取之不盡的文化資源。香港的靳埭強(qiáng)先生可謂近代華人設(shè)計(jì)師的典范，他把傳統(tǒng)中國(guó)畫(huà)和西方設(shè)計(jì)意念共冶一爐，注重將傳統(tǒng)繪畫(huà)的筆情墨趣、神韻意境融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言之中，使得作品極具文化品位與欣賞價(jià)值。
5、開(kāi)成個(gè)性
沒(méi)有個(gè)性就沒(méi)有藝術(shù)，從古至今，無(wú)數(shù)藝術(shù)家都在不懈地追求藝術(shù)的個(gè)性化表現(xiàn)，正是如此才使得他們?cè)谒囆g(shù)造詣上有了巨大的發(fā)展，同時(shí)也使得藝術(shù)本身向多元化發(fā)展，更加繁榮昌盛。海報(bào)設(shè)計(jì)的個(gè)性往往體現(xiàn)在保險(xiǎn)單的獨(dú)特、圖形的新穎到位、版式構(gòu)成形式的引人注目等。例如，靳埭強(qiáng)先生擅長(zhǎng)把中國(guó)的傳統(tǒng)文化及視覺(jué)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念相結(jié)合，并在設(shè)計(jì)中惟妙惟悄地運(yùn)用，因此他的作品體現(xiàn)了富有中國(guó)人文氣息的獨(dú)特個(gè)性。中國(guó)內(nèi)地的海報(bào)設(shè)計(jì)大多數(shù)還未能注重追求作品的獨(dú)特個(gè)性，雷同現(xiàn)象仍很普遍。
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