LOGO設(shè)計中常見的誤區(qū)與設(shè)計流程
LOGO設(shè)計中常見的誤區(qū)與設(shè)計流程
如果你正在迷茫如何才能設(shè)計好LOGO ，或者你正要學(xué)習(xí)logo設(shè)計，那么不妨花10分鐘仔細(xì)看看這篇文章，也許能對你有些幫助。
這里主要介紹LOGO設(shè)計中的一些常見套路和設(shè)計思路以及一些方法，從靈感到細(xì)節(jié)處理，從LOGO設(shè)計延伸到品牌設(shè)計，揭秘LOGO設(shè)計中的一些奧秘！
LOGO代表企業(yè)形象是企業(yè)的臉，一枚小小的LOGO中包含了品牌的核心精神、品牌戰(zhàn)略和企業(yè)理念，能夠起到品牌宣傳、消費者建立聯(lián)系的作用，用戶通過LOGO就能把企業(yè)完美的聯(lián)系到一起。這就是一枚小小LOGO帶來的作用。
前期準(zhǔn)備
一、第一步要做什么？
了解用戶需求而不是客戶需求，好的設(shè)計總是從調(diào)研開始。
一個問題重要的問題：（“LOGO不是給客戶看的而是給客戶的客戶或用戶看的” ） 。
客戶的需求不代表用戶的需求，不要只聽客戶怎么說而要聽客戶的客戶怎么說。
再成本允許的情況下，做設(shè)計之前先做一下用戶調(diào)研，就算不做用戶調(diào)研我們也要站在消費者的角度去思考，而不是把所有重心都放在客戶需求上，別一味聽從客戶的意見。
新手設(shè)計師很容易進(jìn)入上面所說的誤區(qū)，把客戶的需求看得很重要，一直圍繞客戶的訴求在思考，什么高大上、有新意、有創(chuàng)意、大氣、簡潔、有視覺沖擊了、有特色、國際化，這些訴求對你做設(shè)計沒有任何的幫助，只會成為你的絆腳石，看見這些詞一律飄過。
以上的前提是有足夠的預(yù)算，幾千的LOGO直接忽略用戶調(diào)研，做好下面一步就好。
二、花點心思去研究一下你的客戶（和上面不要混淆，上面說的不要把重心放在客戶訴求上，是“客戶訴求 ”，下面說的是挖掘客戶需求，獲得更精準(zhǔn)的資料）。
01.開始草圖之前你要搞清楚，他們是誰？他們主要做什么？他們做LOGO的目的？ 最重要的一點是研究，研究，和更多的研究！不僅要成為一個好的設(shè)計師，而且要有能力收集資料并且能把收集到的所有信息都分離開來然后提取有用的信息，這樣它就能幫助完成概念化的階段。
02.深入挖掘，不要停留在表面。 初步了解客戶訴求后設(shè)計師需要進(jìn)一步挖掘數(shù)據(jù)，獲得更深層次的見解，這一步主要是跟需求方不斷的去溝通和了解，一般客戶認(rèn)定的事情很難推翻，所以需要讓客戶合理的參與到設(shè)計中來，引導(dǎo)客戶，選擇正確的設(shè)計方向。
可以從以下幾個方面去提問，當(dāng)然這要看情況，這不是標(biāo)準(zhǔn)答案。
a. 企業(yè)的藍(lán)圖是怎樣的？目標(biāo)是什么？（一定要深問）；b. 該服務(wù)或產(chǎn)品的特點有哪些？比如，產(chǎn)品、企業(yè)特色是什么？；c.市場、行業(yè)情況怎么樣？未來的發(fā)展趨勢？（這個問題可以自己去找資料）；d. 跟競爭對手相比核心競爭力在哪里？
e.企業(yè)核心理念是什么？
為什么別人做一個LOGO就是幾百萬，那是因為別人可能要花幾個月的時間做市場調(diào)研、用戶群體分析和品牌定位，你說能不貴嗎？
三、常見問題
01.沒有研究透徹就開始設(shè)計 設(shè)計一個好的LOGO最重要的一點是研究，研究，和更多的研究！
上一些專業(yè)網(wǎng)站收集和你設(shè)計相關(guān)的LOGO資料，至少收集50個相關(guān)LOGO進(jìn)行參考，看看別人優(yōu)秀的LOGO是如何設(shè)計的。推薦幾個比較好的網(wǎng)站，國內(nèi)的站酷 花瓣 logonews logo收藏家，國外的logomoose dribbble logospire logopond，當(dāng)然不要無休止的做研究，把握好研究的時間，只要獲得自己想要的信息進(jìn)入下一步。
02.模仿將扼殺你的創(chuàng)意 看見好的作品都有一種模仿的沖動，總?cè)滩蛔∪ツ７滤麄兊娘L(fēng)格和表現(xiàn)手法，有人說一切設(shè)計都是從模仿開始的，前提是在你有想法的情況下，再去借鑒一些構(gòu)圖、色彩、表現(xiàn)形式等，而不是一來就拿著模仿，一開始就模仿那么你的創(chuàng)意將會被扼殺在搖籃里。
03.不能個人主義 你喜歡的風(fēng)格真的適合你的客戶嗎？多問問自己。你的設(shè)計方案無數(shù)次被退回，你有沒有考慮過是不是這個方案的的風(fēng)格只是自己喜歡的，而沒去考慮客戶喜歡什么樣的風(fēng)格。
做設(shè)計就怕YY稿，自己覺得很滿意，無可挑剔，然而不符合市場，不知道在什么地方看見這樣一句話，不符合消費行為的設(shè)計，都是設(shè)計師自己的意淫，做設(shè)計不能自己一廂情愿，就如一廂情愿的愛情注定失敗。
04.沒和客戶溝通他/她喜歡什么 開始設(shè)計之前，讓客戶選擇喜歡的LOGO風(fēng)格， 先與客戶溝通，拿幾個案例給客戶選擇，問問他喜歡什么類型的LOGO，不同風(fēng)格的LOGO，表現(xiàn)的側(cè)重點不同，分析思路也會有所差異。
平面LOGO的表現(xiàn)形式是什么
表現(xiàn)形式作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內(nèi)實現(xiàn)所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對被標(biāo)識體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強美譽、記憶等目的。
表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。
1、特示圖案：
屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識體，對其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標(biāo)識體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對被標(biāo)識體記憶相對持久。
所以對持久記憶要求高時應(yīng)設(shè)計良好的特示圖案形象，較好的設(shè)計如蘋果公司的牙印蘋果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限內(nèi)建立形象的，還應(yīng)該設(shè)計相應(yīng)的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳?shù)母拍?，強化溝通和理解?/div>
在現(xiàn)代精神快餐的時代，朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設(shè)計在國內(nèi)還只有設(shè)計公司的網(wǎng)站才能接收吧，但有線電視的一個最新的影視綜藝節(jié)目的LOGO就出現(xiàn)了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時大膽有余，創(chuàng)意不足了。
2、特示文字：
屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復(fù)使用的被標(biāo)識體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標(biāo)識體的聯(lián)系密切，易于被理解，認(rèn)知，對所表達(dá)的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標(biāo)識本身的記憶，從而對被標(biāo)識體的長久記憶發(fā)生弱化。 所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。
完整的logo設(shè)計，尤其是有中國特色的LOGO設(shè)計，在國際化的要求下，一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標(biāo)識或文字展開后的應(yīng)用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴(kuò)張的效果。
3、合成文字:
是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達(dá)時產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：
a.能夠直接將被標(biāo)識體的印象，透過文字造型讓讀者理解；b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶一個全面的LOGO設(shè)計要求
網(wǎng)站LOGO設(shè)計的注意事項佳得樂的新包裝和logo設(shè)計服裝LOGO設(shè)計的注意事項簡潔Logo設(shè)計欣賞常見的LOGO設(shè)計種類有酒店LOGO設(shè)計、醫(yī)院LOGO設(shè)計、學(xué)校LOGO設(shè)計、企業(yè)年報LOGO設(shè)計、房產(chǎn)LOGO設(shè)計、服裝LOGO設(shè)計、IT企業(yè)LOGO設(shè)計、食品LOGO設(shè)計、體育LOGO設(shè)計、藥品LOGO設(shè)計和網(wǎng)站LOGO設(shè)計等等。
LOGO涉及到社會的各個方面，我們常見的LOGO主要在企業(yè)宣傳中尤為明顯。根據(jù)不同企業(yè)的性質(zhì)和文化特征，LOGO的設(shè)計特點和要求也是不一樣的。
常見的LOGO設(shè)計種類有酒店LOGO設(shè)計、醫(yī)院LOGO設(shè)計、學(xué)校LOGO設(shè)計、企業(yè)年報LOGO設(shè)計、房產(chǎn)LOGO設(shè)計、服裝LOGO設(shè)計、IT企業(yè)LOGO設(shè)計、食品LOGO設(shè)計、體育LOGO設(shè)計、藥品LOGO設(shè)計和網(wǎng)站LOGO設(shè)計等等。
1、酒店LOGO是表明酒店形象和靈魂的特征記號。它以簡潔、高貴、易識別的物圖形或文字符號來創(chuàng)意設(shè)計，體現(xiàn)酒店的檔次、品質(zhì)、精神;是創(chuàng)建酒店品牌不可缺少的無形資產(chǎn)。酒店的LOGO設(shè)計要求體現(xiàn)高檔，享受等感覺，在設(shè)計時用一些獨特的元素來體現(xiàn)酒店的品質(zhì)。
2、醫(yī)院的LOGO設(shè)計要求穩(wěn)重大方，安全，健康，給人以和諧，信任的感覺。設(shè)計風(fēng)格要求大眾生活化。它能夠體現(xiàn)醫(yī)院的形象、歷史、個性乃至專科特長、風(fēng)格、作風(fēng)等，呈現(xiàn)其洋溢親情的企業(yè)文化氛圍。
3、學(xué)校LOGO作為校園文化中外顯文化部分，體現(xiàn)著一所學(xué)校的傳統(tǒng)、精神、特色、風(fēng)格，生動地反映了廣大師生員工作為校園主人的思想、價值觀念及其他文化品位、追求。學(xué)校宣傳LOGO設(shè)計根據(jù)用途不同大致分為：形象宣傳，招生，畢業(yè)留念冊等。
4、企業(yè)LOGO年報設(shè)計一般是對企業(yè)本年度工作進(jìn)程的整體展現(xiàn)，設(shè)計一般都是大場面展現(xiàn)大事記。一般要求設(shè)計者要有深厚的文化底蘊。
5、房產(chǎn)LOGO設(shè)計一般根據(jù)房地產(chǎn)的樓盤銷售情況做相應(yīng)的設(shè)計，如：開盤用，形象宣傳用，樓盤特點用等。此類畫冊設(shè)計要求體現(xiàn)時尚，前衛(wèi)，和諧，人文環(huán)境等。設(shè)計時需要合理使用色彩的對比關(guān)系，色彩的對比能產(chǎn)生強烈的視覺效果，而色彩的調(diào)和則構(gòu)成空間層次。
6、服裝LOGO設(shè)計更注重消費者檔次，視覺，觸覺的需要，同時要根據(jù)服裝的類型風(fēng)格不同，設(shè)計風(fēng)格也不盡相同，如休閑類，工裝類等。
7、IT企業(yè)LOGO設(shè)計要求簡潔明快并結(jié)合IT企業(yè)的特點，融入高科技的信息，來體現(xiàn)IT企業(yè)的行業(yè)特點。
8、食品LOGO設(shè)計要從食品的特點出發(fā)，來體現(xiàn)視覺，味覺等特點，誘發(fā)消費者的食欲，達(dá)到購買欲望。
9、體育LOGO設(shè)計要求時尚，動感，方便，這也是這個行業(yè)的特點，根據(jù)具體的行業(yè)不同，表現(xiàn)也略有不同。
10、藥品LOGO設(shè)計比較獨特，根據(jù)消費對象分為：醫(yī)院用(消費對象為院長，醫(yī)師，護(hù)士等);藥店用(消費對象為院店長，導(dǎo)購，在店醫(yī)生等);用途不同，設(shè)計風(fēng)格要做相應(yīng)的調(diào)整。
11、網(wǎng)站LOGO顧名思義就是站點的標(biāo)志圖案，LOGO最重要的就是用圖形化的方式傳遞網(wǎng)站的定位和經(jīng)營理念、同時便于人們識別。網(wǎng)站LOGO的設(shè)計過程中一般有以下三種思路：直接以網(wǎng)站網(wǎng)址作為logo;根據(jù)網(wǎng)站提供的產(chǎn)品/服務(wù)特點展開LOGO設(shè)計;以傳遞網(wǎng)站運營商的經(jīng)營理念為特色。
以上是我們常見的LOGO設(shè)計，一個好的LOGO一定要有準(zhǔn)確的市場定位、企業(yè)性質(zhì)定位，高水準(zhǔn)的創(chuàng)意設(shè)計，從各角度展示標(biāo)志載體的風(fēng)采，商標(biāo)可以大氣磅礴，可以翔實細(xì)膩，可以繽紛多彩，可以樸實無華。
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