企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)中的文本應(yīng)用
企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)中的文本應(yīng)用
企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)通常包括文本、圖片、版塊等幾大元素，而一般來說文本是占據(jù)篇幅最大的，并且也是最重要的內(nèi)容，因?yàn)樗械慕榻B都必須加以文本來說明，文本的企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)中的作用竟然如此重要，那么又該如何才能設(shè)計(jì)出好的文本應(yīng)用呢？
說到文本應(yīng)用的設(shè)計(jì)，首先我們就能想到我們的漢字，據(jù)考證漢字是目前全世界上使用范圍最廣使用人數(shù)最多的文字，經(jīng)過幾千年的演變，它歷經(jīng)巖石陶器刻繪符號、甲骨、金、篆、太、楷、印刷字體等演變，豐富的書體，再加上各類變體字體以及權(quán)字書寫的各種表現(xiàn)形態(tài)，使?jié)h字多元化的面貌擁有了眾多的審美功能，這給我們的畫冊設(shè)計(jì)提供了發(fā)揮創(chuàng)想和無限變化的機(jī)會(huì)。
漢字具有極其豐富的內(nèi)涵及表現(xiàn)形式，又因?yàn)樗旧硭邆涞男蜗笪淖中畔ⅲ苋菀鬃屛覀兊挠^感產(chǎn)生變化，這主要是通過漢字的偏旁部首及其讀音而產(chǎn)生。通過其視覺式樣向我們傳遞出“具有傾向性的張力”或“運(yùn)動(dòng)”的表情，這使畫冊中的漢字具有了力量與聲音，產(chǎn)生一種“不動(dòng)之動(dòng)”的藝術(shù)特性。如將“山”字在一定的空間內(nèi)最大限度地?cái)U(kuò)大，牛社-網(wǎng)首-發(fā)會(huì)給人一座“大山”的感覺;反之，將其極度縮小，又給人以“小山”的印象。放置文字的空間沒有變化，卻可產(chǎn)生出如此不同的感受。另將相同的漢字用不同字體來表現(xiàn)，給予讀者的感受也是截然不同的。即便字體相同，而予以加長、壓扁、傾斜等不同的變化，給人的印象也會(huì)隨之產(chǎn)生差異。
漢字通常分為上下、左右及包圍的結(jié)構(gòu)，而在整體版面上來看，通過這種結(jié)構(gòu)，漢字的書寫就有機(jī)地產(chǎn)生了從左至右、從上至下或者包圍的結(jié)構(gòu)特征，畫冊版面看似將普通的漢字無機(jī)地組合，實(shí)則隱含著明視距離的確定、不可視格子的掃(列規(guī)律;漢字組成的內(nèi)容文字間，又始終貫穿著一條流動(dòng)的軌跡線，帶給讀者時(shí)間、空間，大小、疏密、節(jié)奏的不同體驗(yàn)，產(chǎn)生了信息跌宕起伏的傳達(dá)感受。
而畫冊中的漢字，同樣是扮演著各式各樣的角色，就如同劇本中的主角和配角一般在整體的板面上發(fā)揮著各自的作用，詮釋著劇情，傳遞著各自的信息。美觀自然、便于閱讀的宋體，通常作為內(nèi)文字體的首選;挺拔秀麗、舒展自然的仿宋體，多用于序、跋、詩文和小標(biāo)題;端正規(guī)范的楷體，適用于短小的文章或小標(biāo)題;橫豎一樣粗細(xì)的等線體，則較宜充任理性的圖注或資料文字。
在企業(yè)宣傳畫冊的設(shè)計(jì)過程中，文本的應(yīng)用固然重要，但是設(shè)計(jì)制作文本時(shí)一定要多加注意，例如過多的文字?jǐn)⑹龊芸赡軙?huì)引起觀看者的不耐煩，此外，泰國枯燥的內(nèi)容也會(huì)引起觀看者的不適，解決的方法就是配上一定的圖片加以配合，同時(shí)盡量讓文本顯得生動(dòng)活潑。
企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法
目前，消費(fèi)類產(chǎn)品是當(dāng)今商品市場上的主導(dǎo)產(chǎn)品，它與人民的生活息息相關(guān)。生產(chǎn)者在開發(fā)這類產(chǎn)品時(shí)，已把提高生活質(zhì)量，創(chuàng)造美的享受作為目標(biāo)，因此形成了競爭的熱點(diǎn)；而市場開發(fā)的全方位性，個(gè)可能形成獨(dú)家生產(chǎn)的狀況，因此市場競爭就顯得異常激烈，由此使得對畫冊廣告的需求就相當(dāng)大。
對于產(chǎn)品畫冊來說，相應(yīng)地就要求創(chuàng)意出新，制作精良。因此對于設(shè)計(jì)師來說，也就提出了更高的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。 在產(chǎn)品樣本中，尤以單一類產(chǎn)品畫冊為眾多。
對于這一類畫冊設(shè)計(jì)，在確立了企業(yè)和市場之間的關(guān)系后，一般可以三種方法進(jìn)行創(chuàng)意定位。(www.3lian.com)
第一種是著重產(chǎn)品形象的塑造。此類方法以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說明和版面的設(shè)計(jì)，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。
第二種是塑造晶牌兼顧產(chǎn)品。從單類產(chǎn)品的開發(fā)到樹立品牌形象，又借品牌形象推出系列產(chǎn)品來鞏固晶牌覆蓋市場，這已是企業(yè)營銷行為的長期策略，目的是將受眾對產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到對品牌的信賴，從而產(chǎn)生更廣的市場開拓效應(yīng)。但此種方法在操作時(shí)，往往會(huì)在兼顧實(shí)物和品牌形象，特別是當(dāng)二者集中表現(xiàn)時(shí) (如封面) 顯得較為困難。因此在設(shè)計(jì)時(shí)，除了考慮企業(yè)的要求外，必須對二者的關(guān)系進(jìn)行認(rèn)真的分析，從形狀的美觀到色彩的對比，從視覺的強(qiáng)弱到表現(xiàn)的便利等角度來決定創(chuàng)意的側(cè)重點(diǎn)，是以品牌襯托產(chǎn)品還是以產(chǎn)品帶出品牌?是單獨(dú)渲染品牌還是使產(chǎn)品與品牌疊現(xiàn)交輝? 對于系列畫冊的
第三種則是趣味夸張的表現(xiàn)方法。當(dāng)產(chǎn)品和品牌在市場上達(dá)到一定的占有率之后，企業(yè)著重考慮的是鞏固形象，提高產(chǎn)品的情感附加值，將購買者的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精神享受，從而使產(chǎn)品更具魅力。在這方面，一些婦女兒童用品在構(gòu)思上的表現(xiàn)余地較大，手法更多，如采用寫意、插圖、動(dòng)畫、幽默等手法，構(gòu)思巧妙，效果也非常明顯。有時(shí)，一句廣告語就可作為 畫冊封面，匠心獨(dú)具，奇效立現(xiàn)。
企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)的四大基本元素
文字、圖形、色彩、編排是企業(yè)宣傳畫冊的四大基本組成元素，這四種元素的組合給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力。其中每種元素都有各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用的過程中也要特別的注意恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用它們的特點(diǎn)，爭取表達(dá)出各自的優(yōu)勢，這樣組合在一起的時(shí)候才能產(chǎn)生更好的視覺效果。
1、文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時(shí)，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會(huì)帶來不同的視覺感受。文字的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。 在宣傳冊設(shè)計(jì)中，字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達(dá)功能。尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運(yùn)用特技效果或選用書法體、手寫體時(shí)，更要注意其識別性。
字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳冊設(shè)計(jì)也要求不同的字體設(shè)計(jì)的定位：或嚴(yán)肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體
2、圖形 圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類通用的視覺符號。
在宣傳冊設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用可起到以下作用：
注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“注目效果”，只有圖形可以實(shí)現(xiàn)。
看讀效果。好的圖形設(shè)計(jì)可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息。
誘導(dǎo)效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設(shè)計(jì)的運(yùn)用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計(jì)都可以歸納為具象和抽象兩個(gè)范疇。
具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢和局限，因此，在宣傳冊設(shè)計(jì)的過程中，兩種表現(xiàn)方式有時(shí)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的創(chuàng)意與對象采用不同的表現(xiàn)方式。
3、色彩 在宣傳冊設(shè)計(jì)的諸要素中，色彩是一個(gè)重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng);另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。
宣傳冊的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào);進(jìn)面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調(diào)各關(guān)系。設(shè)計(jì)者對于主體色調(diào)的準(zhǔn)確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。
在運(yùn)用色彩的過程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達(dá)自己的個(gè)性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設(shè)計(jì)時(shí)打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制，勇于探索，根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的色彩格調(diào)?？傊?，宣傳冊色彩的設(shè)計(jì)既要從宣傳品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設(shè)計(jì)中標(biāo)新立異，有獨(dú)特的個(gè)性。這樣才能加強(qiáng)識別性和記憶性，達(dá)到良好的視覺效果。
4、編排 我們在編排設(shè)計(jì)一章中講述的各種編排方法、規(guī)律，同樣適用于宣傳冊的設(shè)計(jì)。需注意的是，宣傳冊的形式、開本變化較多，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對待。
為避免設(shè)計(jì)時(shí)只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來控制整體效果：
首先確定魘創(chuàng)作思路，根據(jù)預(yù)算情況確定開本及頁數(shù);并依照規(guī)范版式將圖文內(nèi)容按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較，合理調(diào)整。
找出整冊中共性的因素，設(shè)定某種標(biāo)準(zhǔn)或共用形象，將這些主要因素安排好后再設(shè)計(jì)其它因素。在整冊中抓住幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，以點(diǎn)帶在來控制整體布局，做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一，達(dá)到和諧、完美的視覺效果。
設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳畫冊的時(shí)候，不僅要看到文字、圖形、色彩、編排各個(gè)組成元素的獨(dú)立特點(diǎn)，也要從整體上審視整個(gè)畫冊設(shè)計(jì)，從整體上讓四種基本元素和諧的組合，這樣才能產(chǎn)生完美的視覺效果。
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