網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計的基本應(yīng)用都有哪些
網(wǎng)絡(luò)LOGO設(shè)計的基本應(yīng)用都有哪些
對logo規(guī)范的制訂，通過有效的CIS導(dǎo)入，則有助于在行動之初，就對未來的發(fā)展有一定的方向上的把握。在這樣的時代，人們往往不屑于過多的權(quán)衡，善于捕捉最初苗頭的人容易搶到行動的優(yōu)勢，但在飛速發(fā)展，緊跟進(jìn)程的同時，能隨時調(diào)整優(yōu)化各方面的結(jié)構(gòu)，有利于盡早形成高效益的組合。
標(biāo)識的職能
作為獨特的傳媒符號，標(biāo)識（logo）一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言。具信，最早的符合CIS精神的標(biāo)識實例，是2433年前陪葬我國楚地的曾侯乙的一只戟上的"曾"字型圖標(biāo)。無論從古時繁復(fù)的歐式徽標(biāo)、中式龍文，到現(xiàn)代洗練的抽象紋樣、簡單字標(biāo)等都是在實現(xiàn)著標(biāo)識被標(biāo)識體的目的。
網(wǎng)絡(luò)logo的表現(xiàn)形式
作為具有傳媒特性的logo，為了在最有效的空間內(nèi)實現(xiàn)所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對被標(biāo)識體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強美譽、記憶等目的。表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。
1、特示圖案：屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識體，對其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標(biāo)識體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對被標(biāo)識體記憶相對持久。所以對持久記憶要求高時應(yīng)設(shè)計良好的特示圖案形象，較好的設(shè)計如蘋果公司的牙印蘋果，對圖案logo的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限內(nèi)建立形象的，還應(yīng)該設(shè)計相應(yīng)的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳?shù)母拍?，強化溝通和理解。在現(xiàn)代精神快餐的時代，朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設(shè)計在國內(nèi)還只有標(biāo)志設(shè)計公司的網(wǎng)站才能接收吧，但有線電視的一個最新的影視綜藝節(jié)目的logo就出現(xiàn)了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時大膽有余，創(chuàng)意不足了。
2、特示文字：屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復(fù)使用的被標(biāo)識體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。完整的logo設(shè)計，尤其是有中國特色的logo的設(shè)計，在國際化的要求下，一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標(biāo)識或文字展開后的應(yīng)用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴張的效果。涵義明確、直接，與被標(biāo)識體的聯(lián)系密切，易于被理解，認(rèn)知，對所表達(dá)的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標(biāo)識本身的記憶，從而對被標(biāo)識體的長久記憶發(fā)生弱化。閃客帝國及其前身的邊城浪子logo，都有著極好的設(shè)計，但都沒有考慮中文，不過浪子好象一直對漢字的表現(xiàn)力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然，也許導(dǎo)致他怠于思考對中文的公司logo設(shè)計。這對面向國內(nèi)網(wǎng)友的網(wǎng)站logo設(shè)計，不能不說是一種遺憾吧。
3、合成文字:是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的logo，會在表達(dá)時產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：
a.能夠直接將被標(biāo)識體的印象，透過文字造型讓讀者理解；b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶
網(wǎng)絡(luò)logo設(shè)計的基本應(yīng)用原理
在網(wǎng)絡(luò)logo設(shè)計中極為強調(diào)統(tǒng)一的原則。構(gòu)成logo要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個差異性又稱為獨特性，或叫做變化，而統(tǒng)一是將多樣性提煉為一個主要表現(xiàn)體，稱為多樣統(tǒng)一的原理。統(tǒng)一在各部分之中的要素中，有一個大小、材質(zhì)、位置等具有支配全體的作用的要素，被稱為支配。精確把握對象的多樣統(tǒng)一并突出支配性要素，是設(shè)計網(wǎng)絡(luò)logo必備技術(shù)因素。統(tǒng)一并不是反復(fù)某一種設(shè)計原理，應(yīng)該是將其他的任何設(shè)計原理如：主導(dǎo)性、從屬性、相互關(guān)系、均衡、比例、反復(fù)、反襯、律動、對稱、對比、借用、調(diào)和、變異等設(shè)計人員所熟知的各種原理，正確地應(yīng)用于設(shè)計的完整表現(xiàn)。統(tǒng)一也可解釋為，共通以上所述各原理，而更高、更概括、更綜合的原理。記得最近EASTECHO的網(wǎng)友論壇重新開張之時，就有小魔女對論壇的logo表示了異議，一個簡單印刷字體的logo與浪子固有的獨特風(fēng)格、精益求精的品質(zhì)有較大背離，并與整個網(wǎng)站logo缺乏聯(lián)系，從而產(chǎn)生認(rèn)知的歧義。不過作為充斥英文logo的浪子網(wǎng)站，做了中文logo嘗試，算個突破吧。網(wǎng)絡(luò)logo所強調(diào)的辨別性及獨特性，導(dǎo)致相關(guān)圖案字體的設(shè)計也要和被標(biāo)識體的性質(zhì)有適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)，并具備類似風(fēng)格的造型。
網(wǎng)絡(luò)logo設(shè)計更應(yīng)注重是一種對事物張力的把握，在濃縮了文化、背景、對象、理念及各種設(shè)計原理的基調(diào)上，實現(xiàn)對象最沖動的視覺體現(xiàn)。也可以理解為一種最受制約的沖動，在任何方面的張力不足的情況下，精心設(shè)計的logo常會因為不理解、不認(rèn)同、不現(xiàn)實、不前衛(wèi)、不藝術(shù)、不樸實等相互矛盾的理由而被用戶拒絕或為受眾排斥、遺忘。所以恰到好處的理解用戶及l(fā)ogo的應(yīng)用對象，是少做無用功的不二法門。不考慮國情和用戶的認(rèn)識水平，對自身設(shè)計能力估計不足都是要不得的。在國內(nèi)給哪個賣計算機的老板設(shè)計個$300萬的朗訊紅圈logo，很容易被看作是騙錢的。
網(wǎng)絡(luò)logo的規(guī)范總結(jié)
一個網(wǎng)絡(luò)logo不應(yīng)只考慮在設(shè)計師高分辨屏幕上的顯示效果，應(yīng)該考慮到網(wǎng)站整體發(fā)展到一個高度時相應(yīng)推廣活動所要求的效果，使其在應(yīng)用于各種媒體時，也能發(fā)揮充分的視覺效果；同時應(yīng)使用能夠給予多數(shù)觀眾好感而受歡迎的造型?！ ∷詰?yīng)考慮到logo在傳真、報紙、雜志等紙介質(zhì)上的單色效果、反白效果、在織物上的紡織效果、在車體上的油漆效果，制作徽章時的金屬效果、墻面立體的造型效果等。設(shè)計logo時，面向應(yīng)用的各種條件作出相應(yīng)規(guī)范，對指導(dǎo)網(wǎng)站的整體建設(shè)有著極現(xiàn)實的意義。具體須規(guī)范logo的標(biāo)準(zhǔn)色、設(shè)計可能被應(yīng)用的恰當(dāng)?shù)谋尘芭渖w系、反白、在清晰表現(xiàn)logo的前提下制訂logo最小的顯示尺寸，為logo制訂一些特定條件下的配色，輔助色帶等方便在制作BANNER等場合的應(yīng)用。另外應(yīng)注意文字與圖案邊緣應(yīng)清晰，字與圖案不宜相交疊。另外還可考慮logo豎排效果，考慮作為背景時的排列方式等。
網(wǎng)絡(luò)logo的設(shè)計
一些追求受眾快速認(rèn)知的群體，就會強化對文字表達(dá)直接性的需求，通過采用文字特征明顯的合成文字來表現(xiàn)，并通過現(xiàn)代媒體的大量反復(fù)來強化、保持易被模糊的記憶。如INTEL的E字簡單位移構(gòu)成的logo形式。古代皇家的紋章，有條件通過反復(fù)的識別性展示使受眾了解其蘊涵的身份、地位、等級等屬性，可以被設(shè)計的極盡繁復(fù)，但現(xiàn)代人對簡潔、明快、流暢、瞬間印象的訴求，影響到標(biāo)識的設(shè)計越來越追求一種獨特的、高度的洗練，一些已在用戶群中產(chǎn)生了一定印象的公司、團體為了強化受眾的區(qū)別性記憶及持續(xù)的品牌忠誠，通過設(shè)計更獨特、更易被理解的圖案來強化對既有理念的認(rèn)同。一些老牌公司就在積極更新標(biāo)識，可口可樂的標(biāo)識就曾幾易其稿。
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