現(xiàn)代標(biāo)志logo設(shè)計(jì)的基本要求
現(xiàn)代標(biāo)志logo設(shè)計(jì)的基本要求
LOGO、標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo)、標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。
標(biāo)志的概念
標(biāo)志(英文俗稱為:LOGO)，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。logo設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。
基本要求
1、設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。
2、設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。
3、設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。
4、構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。
5、構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。
6、色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。
7、圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。
8、遵循標(biāo)志logo設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言，使所設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果。標(biāo)標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律：
特征美：特征美也是標(biāo)志獨(dú)特的藝術(shù)特征。標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個(gè)別事物的個(gè)別特征（個(gè)性），而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），即類別特征。通過(guò)對(duì)這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過(guò)有血有肉的個(gè)性刻劃獲得感人的藝術(shù)效果是迥然不同的。
符號(hào)美：標(biāo)志藝術(shù)是一種獨(dú)具符號(hào)藝術(shù)特征的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。它把來(lái)源于自然、社會(huì)以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號(hào)（包括文字）、色彩等，經(jīng)過(guò)藝術(shù)的提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號(hào)，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計(jì)。標(biāo)志圖形符號(hào)在某種程度上帶有文字符號(hào)式的簡(jiǎn)約性、聚集性和抽象性，甚至有時(shí)直接利用現(xiàn)成的文字符號(hào)，但卻不同于文字符號(hào)。它是以“圖形”的形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號(hào)須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性。符號(hào)美是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號(hào)的藝術(shù)。
國(guó)際規(guī)范
LOGO的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范為了便于INTERNET上信息的傳播，一個(gè)統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為需要的。實(shí)際上已經(jīng)有了這樣的一整套標(biāo)準(zhǔn)。其中關(guān)于網(wǎng)站的LOGO，目前有三種規(guī)格:
1. 88*31這是互聯(lián)網(wǎng)上最普遍的LOGO規(guī)格。
2. 120*60 這種規(guī)格用于一般大小的LOGO。
3. 120*90 這種規(guī)格用于大型LOGO。
4. 200*70 這種規(guī)格LOGO也已經(jīng)出現(xiàn)
一個(gè)好的公司標(biāo)志設(shè)計(jì)需要對(duì)公司的現(xiàn)狀、企業(yè)文化、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行一個(gè)整體的把握，讓人們?cè)诳吹綐?biāo)志后能夠有強(qiáng)烈的認(rèn)知度，并能大致把握這個(gè)企業(yè)是干什么的，能區(qū)分企業(yè)與別的企業(yè)有什么不同。所以好的標(biāo)志設(shè)計(jì)也不是一件簡(jiǎn)單的事情。
淺析產(chǎn)品核心的logo字體設(shè)計(jì)
logo可謂是一個(gè)產(chǎn)品的核心。顧客最先所接觸的莫非是產(chǎn)品的標(biāo)志，由此來(lái)看標(biāo)志是很重要的。但一個(gè)好的LOGO的設(shè)計(jì)包括很多方面。LOGO的字體的作用也是不容小覷的。LOGO是尤為重要的，一個(gè)好的標(biāo)志是一個(gè)好的開(kāi)端。
logo設(shè)計(jì)制作中，字體的選擇起著相當(dāng)重要的作用，但選擇的標(biāo)準(zhǔn)卻是沒(méi)有定式的，除了告訴你諸如"serif"字體具有古典風(fēng)味，便于閱讀的特點(diǎn)，"sansserif"字體更趨于現(xiàn)代風(fēng)味等沒(méi)有用的建議外，我們也沒(méi)有更多的建議。在制作初期這種繁瑣的工作可能讓你極為不耐，但當(dāng)你熬過(guò)一段時(shí)間，你將會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論你的藝術(shù)品味還是對(duì)事物的觀察力都提高了！因此，它是值得的！.對(duì)于一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)，我們永遠(yuǎn)不知道倒底哪種字體才是最貼切的，我們唯一可做的，就是不斷地嘗試，直到找到讓我們自己滿意的字體。
減少潤(rùn)飾，更為嚴(yán)謹(jǐn)實(shí)用的風(fēng)格，使其成為僅僅以顯示為目的的媒體字體。
由于兩大類字體并不是平行發(fā)展的，因此在我們的實(shí)際制作中很少會(huì)有兩種字體混用的情況。一方面會(huì)破壞風(fēng)格的協(xié)調(diào)，另一方面會(huì)使得字體過(guò)于復(fù)雜。一種是更為人性化的Garamond字體，一種是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腇rutiger字體，卻由于沒(méi)有空間斷層的概念而協(xié)同配合得很好。但也有例外，如一個(gè)單詞中，我們常常為一個(gè)或幾個(gè)字母定制一種不同的字體以使其更為醒目，而其他字母則采用另外一種字體用以完成整個(gè)字母的表意。
再談一下字體大小寫(xiě)的問(wèn)題。一般地，無(wú)論是的字體還是圖象都得保持風(fēng)格的一致性，因此在字體大小寫(xiě)的選擇上也要遵循這個(gè)原則。選擇大寫(xiě)主要是取其整齊，選擇小寫(xiě)主要是圖其起伏，千萬(wàn)不要大小寫(xiě)混用！因?yàn)榇笮?xiě)的字體，無(wú)論是寬度還是高度，以及整個(gè)字體風(fēng)格都會(huì)變得格格不入。
圖上套字不是個(gè)好主意，它本來(lái)常常用在脫離不了紙張載體的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中，由于受到它們的啟發(fā)，現(xiàn)在很多網(wǎng)頁(yè)LOGO設(shè)計(jì)也采用這種圖上套字的憋腳方式。字體放置在哪里沒(méi)有定式，但必須遵循彼此不干擾的原則。比較科學(xué)的字體放置方式是將其放在緊貼形體的下面，其次，右置式也是不錯(cuò)的主意。
小的方面也有著一定分量的重要性，抓住部分的優(yōu)化來(lái)達(dá)到整個(gè)LOGO的完美。采用有個(gè)性的字體，來(lái)吸引人們的眼球，給產(chǎn)品更好的裝飾化。各式各樣的字體以豐富LOGO的種類，給LOGO更好的詮釋。
logo設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的重要性！
logo設(shè)計(jì)常用字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。
字體logo設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。
在現(xiàn)在的logo設(shè)計(jì)中，大多都會(huì)運(yùn)用到字體設(shè)計(jì)，那么字體設(shè)計(jì)的含義和字體設(shè)計(jì)的意義分別在于那呢？
字體是文字的書(shū)寫(xiě)形式。在古代漢語(yǔ)中，“文”通“紋”，這表明具有一定外形，結(jié)構(gòu)和筆畫(huà)的文字都可以看作是具有特定含義和固定形態(tài)的紋樣或圖案，它包括規(guī)范化的印刷體、富有創(chuàng)意的美術(shù)字以及隨意、自由的手寫(xiě)體。字體設(shè)計(jì)就是按按視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)律，遵循一定的字體塑造規(guī)格和設(shè)計(jì)原則對(duì)文字加以整體的精心安排，創(chuàng)造性的塑造具有清晰、完美的視覺(jué)形象的文字，使之既能傳情達(dá)意，又能表現(xiàn)出使人賞心悅目的美感。它即是一種相對(duì)獨(dú)立的平面設(shè)計(jì)形式，同時(shí)又是廣告設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、報(bào)刊版式設(shè)計(jì)、VIS設(shè)計(jì)等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要設(shè)計(jì)元素之一。在這些視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，它不僅要體現(xiàn)自身的美感，同時(shí)又要與整個(gè)作品達(dá)到完美和諧的統(tǒng)一。
字體設(shè)計(jì)的意義在于字體的造型既可以使文字更概括、生動(dòng)、突出的表達(dá)它的精神含義，同時(shí)又能使字體本身更具有視覺(jué)傳達(dá)上的美感，更重要的是，它還可以使要傳達(dá)的內(nèi)容獲得更加明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，成為一家機(jī)構(gòu)、一個(gè)活動(dòng)或者一種商品的視覺(jué)形象、使人們從中獲得需求的便利。
比如中國(guó)銀行的標(biāo)志，這個(gè)標(biāo)志是靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)大師融貫東西方理念的經(jīng)典之作，它的整體感覺(jué)簡(jiǎn)潔、流暢、極富時(shí)代感，造型好似一個(gè)中國(guó)古代錢(qián)幣，暗含天圓地方之意，中間一個(gè)巧妙的“中”字突顯了中國(guó)銀行這一招牌。
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