品牌設(shè)計(jì)的這些要點(diǎn)你知道嗎？
品牌設(shè)計(jì)的這些要點(diǎn)你知道嗎？
品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。
品牌設(shè)計(jì)要求是什么?這是備受關(guān)注的，在做品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，品牌策劃人要有足夠的“防范”意識(shí)。下面時(shí)間財(cái)富網(wǎng)小編為你介紹品牌設(shè)計(jì)四個(gè)要點(diǎn)。
其一，品牌傳播違背社會(huì)公德的現(xiàn)象越來(lái)越多，從全球聞名的“跨國(guó)大碗”到隱藏街腳的“無(wú)名小卒”，都能找到很多“不聽(tīng)話的”“壞孩子”，所以品牌策劃人首先要有嚴(yán)格的道德自律，肩負(fù)自己的責(zé)任，不要助紂為虐。
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其二，品牌策劃人不僅需要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，還要幫助企業(yè)把戰(zhàn)略細(xì)化，協(xié)助企業(yè)執(zhí)行，以一步一步的帶領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。換句話說(shuō)，品牌策劃人不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單“賣(mài)方案”的人，而是會(huì)做冷板凳，能夠?qū)⑵放评硐胱優(yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人。
其三，有很多企業(yè)嘴上說(shuō)自己做品牌不是為了短期利益，但在實(shí)際合作過(guò)程中，依然是為了追求快速的短期利益，剛開(kāi)始投入，就馬上想著要收益，殊不知做品牌實(shí)質(zhì)就是做投資，獲取收益肯定需要一定時(shí)間，就像開(kāi)花結(jié)果總需要一定的時(shí)日一樣。因此，品牌策劃人要幫助企業(yè)建立正確的品牌觀，不能急于求成，老盤(pán)算“今天投入，明天就要產(chǎn)出”。
其四，品牌策劃人要有足夠的“防范”意識(shí)。品牌策劃人的利潤(rùn)是建立在企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)基礎(chǔ)上的，只有企業(yè)的利潤(rùn)增加了，品牌策劃人才能獲得真正意義上的利潤(rùn)。所以，很多品牌策劃人都喜歡說(shuō)自己是在幫別人帶孩子，孩子大了，卻很有可能就不認(rèn)這個(gè)“娘”了。事實(shí)上也的確如此，兔死狗烹的現(xiàn)象的確很多，“兔沒(méi)死，狗已烹”的現(xiàn)象也不少見(jiàn)。加上一些尋求咨詢公司合作是假，騙取方案是真的**企業(yè)，可以說(shuō)，許多品牌策劃人在沒(méi)見(jiàn)到“兔子”時(shí)就被企業(yè)給“烹”了，委實(shí)“悲壯”，也的確卑鄙。
企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)有什么觀念？
企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別核心是標(biāo)志，而品牌形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號(hào)，這是品牌VI設(shè)計(jì)與企業(yè)VI設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)表達(dá)上的不同。對(duì)市場(chǎng)敏感的人，標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合,解釋起來(lái)意義豐厚無(wú)比，若沒(méi)有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)師。因?yàn)闃?biāo)志只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺(jué)符號(hào)，高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來(lái)的屬性。
VI設(shè)計(jì)理念是指關(guān)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)定位的各種理念集合，包括企業(yè)形象設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位、行業(yè)特征、品牌定位、企業(yè)理念等，具體指企業(yè)標(biāo)識(shí)Logo、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等的創(chuàng)意。
VI設(shè)計(jì)形式是指體現(xiàn)設(shè)計(jì)理念的各種設(shè)計(jì)元素的集合，包括點(diǎn)、線、面、造型、色彩、空間等。VI設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)形式本質(zhì)是沒(méi)有矛盾的，但是“先理念后形式”與“先形式后理念”卻形成不同的VI設(shè)計(jì)哲學(xué)。“先理念后形式”的設(shè)計(jì)風(fēng)格要求從理念入手，有清晰的設(shè)計(jì)理念后再搭配設(shè)計(jì)形式，這種VI設(shè)計(jì)哲學(xué)有時(shí)為了充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)理念卻忽視了設(shè)計(jì)形式。而“先形式后理念” 的VI設(shè)計(jì)哲學(xué)往往在設(shè)計(jì)前并沒(méi)有清晰的設(shè)計(jì)理念，就是說(shuō)對(duì)企業(yè)形象的定位沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)，而是先考慮設(shè)計(jì)形式，從設(shè)計(jì)美學(xué)角度切入，在設(shè)計(jì)形式確定后才尋找設(shè)計(jì)理念，甚至是理念與形式貨不對(duì)版。
VI設(shè)計(jì)的基本功能是通過(guò)一定的設(shè)計(jì)形式，傳達(dá)企業(yè)理念以形成差異性的視覺(jué)形象定位。因此廣告公司采取什么樣的設(shè)計(jì)形式，如企業(yè)標(biāo)識(shí)是動(dòng)感的還是靜態(tài)的、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色用冷色調(diào)還是暖色調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)字體采用何種形態(tài)，都是由企業(yè)形象定位來(lái)決定。所以VI設(shè)計(jì)的前提是設(shè)計(jì)理念，理念決定形式。沒(méi)有任何一件企業(yè)形象優(yōu)秀作品是靠靈感來(lái)的，而是對(duì)企業(yè)形象定位的準(zhǔn)確把握，通過(guò)形象設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)其企業(yè)理念，VI設(shè)計(jì)過(guò)程就是理念與圖形的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。
例如，2006年1月英特爾更換用了15年的企業(yè)標(biāo)識(shí)，準(zhǔn)備用20億美金來(lái)推廣新標(biāo)識(shí)，目的當(dāng)然不是為了形式美，而是支持公司的新戰(zhàn)略，體現(xiàn)他們“Intel Leap Ahead”的理念。好的設(shè)計(jì)理念必須有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)形式支持，有好的創(chuàng)意卻沒(méi)有形式美的作品稱不上是設(shè)計(jì)作品，只能說(shuō)是一種設(shè)計(jì)元素的堆切，因此為了理念而放棄設(shè)計(jì)形式的作品就失去了形象設(shè)計(jì)的初衷。
一般來(lái)說(shuō)，歐美VI設(shè)計(jì)風(fēng)格是“少既是多”，從簡(jiǎn)潔中體現(xiàn)理念，“局部體現(xiàn)整體”，從很少的變化，如英文字體的局部顏色或變形來(lái)體現(xiàn)深刻的理念，但容易進(jìn)入“簡(jiǎn)單等同于簡(jiǎn)潔”的誤區(qū)。亞洲VI設(shè)計(jì)提倡將傳統(tǒng)文化與設(shè)計(jì)形式結(jié)合，因此文化感較濃，卻往往是形式多于內(nèi)容。因此說(shuō)，VI設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)形式的協(xié)調(diào)是一個(gè)世界性的問(wèn)題，只有將這兩者取得一個(gè)與民族、地方、企業(yè)文化相結(jié)合的平衡點(diǎn)，才能夠形成獨(dú)到的作品。
品牌設(shè)計(jì)圖畫(huà)應(yīng)該注意的問(wèn)題
品牌設(shè)計(jì)圖畫(huà)中應(yīng)該注意些什么？如何讓更多的人關(guān)注到你的品牌？下面就讓時(shí)間財(cái)富網(wǎng)小編告訴你：
品牌的包裝是產(chǎn)品的外套，也是品牌在終端宣傳的最好形式。因此品牌包裝設(shè)計(jì)必須在其商標(biāo)、圖案、色彩、造型等諸多方面努力，體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的同時(shí)宣傳企業(yè)品牌形象。
其中包裝圖案和包裝色彩作為一個(gè)展示產(chǎn)品個(gè)性的重要因素，是包裝設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為目的，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力，因?yàn)槿藗冊(cè)诘谝粫r(shí)間注意到的往往是圖片而非文字。
在品牌包裝設(shè)計(jì)中要注意圖案設(shè)計(jì)需要遵循下列原則：
1.形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身2.充分展示商品
這有兩種方法可以選擇使用，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為常用，如糖果、糕點(diǎn)等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開(kāi)天窗包裝在紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。
3.配有具體詳盡的文字說(shuō)明
在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說(shuō)明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。
4.強(qiáng)調(diào)商品形象色
不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，大量地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，可以使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如蛋糕一般用金黃色。、5.系列包裝
凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品是什么品牌的。
6.保持包裝本身功能
包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面： 保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等;方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列，銷售和方便顧客攜帶、使用等;推銷性能設(shè)計(jì)，即無(wú)需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫(huà)面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購(gòu)買(mǎi)
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